Технология создания визуального образа журнальной формы
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
«ТАМБОВСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Академия культуры и искусств
Кафедра
дизайна и декоративно-
ВИЗУАЛЬНО-ОБРАЗНЫЕ И СТРУКТУРНО-КОМПОЗИЦИОННЫЕ СРЕДСТВА ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ЖУРНАЛЬНОЙ ФОРМЫ
Курсовая работа
Студентки 1 курса (М13 группы)
Направление подготовки: Дизайн
очной формы обучения
Гурьяновой М.
Руководитель:
д.п.н., профессор Китаевская Т.Ю.
Тамбов 2012
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1.Эволюция и структурно-
1.1 Становление и развитие системы журнальных изданий утилитарной
направленности
1.2 Композиционные средства и приемы графического дизайна
журнальной формы
2.Технология создания
2.1 Особенности разработки макета журнала с использованием
компьютерных технологий
2.2 Разработка оригинал-макета журнала «Меланж»
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
Введение
Журнал является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных социальных групп, политических партий, организаций. Одним из важных сегментов средств массовой информации являются женские периодические издания утилитарной направленности. В последнее время в области периодических изданий происходит рост количества периодических изданий для женщин и их структурное и типологическое развитие. При этом происходит заимствование традиций у западных печатных изданий и поиск собственных новых форм, отражающих изменения российского общества.
Современный опыт издателей журналов позволяет использовать новейшие технические средства и программы при создании журнальной формы, позволяющие увеличить эффективность воздействия данного типа прессы на аудиторию, его возможности взаимодействия с различными социальными институтами.
История отечественной журналистики исследована довольно неравномерно: некоторые явления изучены глубоко и разносторонне, другие, например, издания для женщин – недостаточно. В условиях изменяющейся экономики и системы прессы в России становится важной необходимость выделить типологические характеристики данного типа периодических изданий, обобщить выводы и опыт исследователей в этой области. В связи с этим актуализируется необходимость более полного исследования процесса становления данного типа прессы в России, особенно если учесть, что история женских отечественных журналов насчитывает около 230 лет.
Анализ исследований,
посвященных женским
Однако опыт
издателей журналов для женщин нуждается
в систематизации, разработке на его
основе типологических характеристик,
форм и методов деятельности издателей,
что позволило бы выявить их особенности
на различных исторических этапах,
изучить эффективность
Объект курсовой работы – дизайн журнальной формы.
Предмет курсовой работы – система визуально-образных и структурно-композиционных средств графического дизайна журнального издания.
Цель курсовой работы – разработка концепции комплексного использования визуально-образных и структурно-композиционных средств графического дизайна журнальной формы утилитарной направленности и ее реализация на примере женского журнала «Меланж».
Для достижения данной цели, в курсовой работе поставлены следующие задачи:
- рассмотреть историю появления и основные этапы развития женских периодических изданий утилитарной направленности;
- определить основные типологические особенности журнальной формы утилитарной направленности;
- выявить композиционные средства и приемы графического дизайна журнальной формы;
- рассмотреть особенности разработки макета журнала с использованием компьютерных технологий;
- разработать макет женского периодического издания с учетом его типологической направленности.
Новизна и практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования положений курсовой работы при создании нового периодического издания утилитарной направленности или корректировке формы уже существующего (осуществление редизайна).
1.ЭВОЛЮЦИЯ И СТРУКТУРНО-
1.1.Становление и развитие
Словарь по книговедению (1982 г.) [8] определяет понятие журнала как «...периодическое текстовое сброшюрованное печатное издание, содержащее статьи и рефераты по различным общественно-политическим и научным вопросам, литературные произведения и другой материал».
На сегодняшний день исследователи женских периодических изданий предлагают следующее определение женского журнала: «Женский журнал – это печатное периодическое издание, обладающее всеми типологическими характеристиками журнального издания и имеющее специфические особенности в целевом назначении, предметно-тематическом наполнении, художественно-графическом оформлении, жанровой структуре, обусловленные ориентацией на женскую читательскую аудиторию. Он содержит разноплановую информацию, призванную удовлетворять интересы данной целевой аудитории во всех сферах общественной и частной жизни» [2].
Под женским утилитарным журналом понимается издание, политематическое по характеру информации и стремящееся в своем содержании к максимальному охвату всех возможных сфер и интересов женской аудитории. При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу, существуют различные классификации журналов в зависимости от возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц.
Тематика женских изданий во многом соотносится с темами, освещаемыми в общей прессе, однако имеет свою специфику. Это обусловлено как интересами женской аудитории, так и спецификой ее восприятия. Однако существует тематическое единство на всем протяжении развития данного вида прессы (взаимоотношения полов, психология, гигиена, практическая мода и стиль, полезные советы, рукоделие, кулинария, воспитание детей).
Первый опыт издания женского журнала в России относится к 1779 году. Издателем журнала под названием «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» был Н.И. Новиков. По своему типу это был первый литературный женский журнал, публиковавший различные художественные произведения и новости о парижской моде. Журнал имел ярко выраженную дидактическую направленность, что реализовалось в различных жанровых формах: сказках, стихотворных советах, притчах, стансах, посланиях, песнях, эпиграммах [7].
«Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» издавалось двенадцать раз, что объясняется проблемами с распространением, немногочисленностью подписчиц и отсутствием широкого распространения грамоты среди женщин. Однако, несмотря на кратковременность существования, первый женский журнал заложил тематические и типологические основы женской прессы: целевое назначение (развлечение и воспитание аудитории), особенности тематики (чувственно-эмоциональная сфера), структуры, оформления (картинки, рисунки).
В первой половине XIX в. увеличилось количество периодических изданий. Развивалась экономика, вместе с ней наука, образование, в том числе и женское. Появились новые женские журналы. Так, в 1804 году стало выходить издание, публикующее развлекательную литературу, «Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми» (издатели М.Макаров, С.Крюков). Главной целью издаваемого журнала было развлечение читательниц и культивирование пороков [10].
В 1816 году вышел специальный женский журнал – «Модный вестник» (издатель П. Зубов). Он состоял из двух больших частей: литературной, помещавшей дамские повести, рассказы и стихи, и раздела моды, где описывались последние новинки одежды из Парижа, Вены, Лондона. Большую часть информации читатель извлекал из иллюстраций, чем из текстов, что со временем стало типологической особенностью модных разделов женских журналов [1].
В начавшем издаваться в 1823 году «Дамском журнале» (1823–1832) впервые появился раздел «Критика», который включал в себя светскую хронику с описанием культурной жизни Москвы, небольшие рецензии на новые книги, концерты, журналы, литературоведческие статьи, биографии знаменитых женщин (рисунок 1). Здесь же впервые в женском издании начали обсуждаться вопросы о назначении женщины, о ее роли в обществе. Таким образом издатели стремились расширить тематический спектр женских изданий [4].
В 1831 году вышел журнал «Ваза» (1831–1884) - иллюстрированное издание, открывшееся как «журнал шитья, вышивания, домашней экономии, сельского и городского хозяйства» и редактировавшийся женщинами (в разное время - Е.Ф. Сафонова, Ж.К. Гедеонова, Б.И. Сестрженцевич-Богуш). Журнал был ежемесячным, затем еженедельным, еще позже – двухнедельным, так определялась необходимая периодичность. Сначала он включал только практические разделы «Модные новости», «Работы и рукоделия», «Полезные сведения», с 1858 года он стал литературно-художественным журналом светских новостей. В журнале появились проза и поэзия, преимущественно длинные переводные произведения, литературные рецензии и описания жизни высшего общества. Иногда к номеру прилагались карманные календари и салонные пьесы для пианино, платки, украшения, книги [9].
Изменение в первой половине XIX века аудитории женской прессы способствовало появлению нескольких специальных журналов, посвященных рукоделию и домашним работам – «Журнал разного рода шитья и вышивания» (1838–1841), «Гирлянда. Журнал новейших образцов для шитья, вышивания на канве и тамбуре, выкроек и узоров» (1846–1860), «Магазин женского рукоделия» (1847–1857), «Дамский альбом рукодельных работ» (1855–1856) (рисунок 2).
Женские
журналы формировались в
Журнальные издания второй половины XIX века в России формировались под влиянием европейского движения за уравнение прав женщин и мужчин в получении образования, участии в политической жизни страны, в науке. В 60-е – 70-е годы ХIХ века для культуры в целом и журналистики в частности самым актуальным вопросом стало развитие «чувства личности» в человеке, вырабатывается концепция отношения человека к миру.
Однако во второй половине XIX века появления принципиально новых женских журналов не произошло, но литературный тип журнала вытеснялся литературно-общественным, структура которого позволяла учитывать социальные интересы аудитории и сосредоточить ее внимание на описании общественной деятельности».
Первые
журналы литературно-
Невостребованность у женской аудитории подобного типа изданий подтвердил начавший выходить в 1899 году журнал «Женское дело» (1899–1900) А.П. Пешковой-Толиверовой, посвященный вопросам женского движения. Все разделы журнала посвящены проблемам, связанным с положением женщины, ее равноправием с мужчинами.
Таким
образом, женские литературно-
Во второй половине XIX века среди большого количества вопросов, волновавших женщин, широко обсуждаемыми стали реформы в области женского образования. Внимание к вопросам образования способствовало тому, что в 1894 году в Санкт-Петербурге А.П. Пешкова-Толиверова и В.П.Воленс начали издавать специальный педагогический журнал для женщин «На помощь матерям» (1894–1904). Целевое назначение издания – удовлетворение различных информационных запросов женщины-матери и помощь ей в реализации полученных знаний на практике. Этим обусловлен и характер изложения: преимущественны научно-популярный и публицистический стиль, обилие советов и рекомендаций [12].
Основу журнала составляли статьи о воспитании и образовании детей («О задачах материнского воспитания», «Письмо к матерям семейства»), библиография педагогической и детской литературы («Обзор педагогических сочинений для матерей»), практические советы по уходу за детьми, описания игр, физических упражнений, сообщения о деятельности родительских кружков, детских яслей и садов.
Во второй половине XIX века в русской журналистике произошла разделение изданий по содержанию, проблемам, а также аудитории, возникали узкоспециализированные журналы. Большую часть женской читательской аудитории интересовали издания, в которых присутствовали материалы развлекательного и прикладного характера, поэтому именно такие журналы преобладали в количественном отношении в данный период («Дамский альбом рукодельных работ» (1856), «Сандрильона» (1857–1859), «Монитер. Журнал для дам и девиц, посвященный женскому хозяйству, рукоделиям и модам» (1860–1861), «Русская хозяйка» (1861–1862)). Женщины стремились найти в конкретном издании ответы на различные вопросы [3].
В 1862 году начал выходить журнал «Модный магазин» (1862–1883), иллюстрированное двухнедельное издание, в котором была собрана самая разная информация: небольшой литературный отдел с произведениями отечественных и зарубежных авторов, отдел хроники со светскими и театральными новостями, публицистические статьи и рецензии, хозяйственный отдел с полезными советами и кулинарными рецептами, отдел мод. Именно такая структура издания оказалась самой востребованной у читательниц.
В 1867 году начал выходить журнал «Новый русский базар», содержащий два традиционных отдела: модный и литературный, где публиковалась проза, поэзия, светские новости и полезные советы, а позже – биографические очерки о писателях и поэтах. Затем - отдел фельетона, рукоделие, библиографический отдел, рубрика «Хроника женского дела», посвященная вопросам общественных движений [5].
Журнал «Модный свет» (позднее «Модный свет и модный магазин»), состоял из трех отделов: мод и рукоделий, беллетристики, практических сведений. В первом предлагались описания новейших моделей одежды для женщин и, впервые, для детей. Они сопровождались большими цветными иллюстрациями, преобладавшими над содержанием, подтверждая функциональность такого способа подачи иллюстративного материала в модном издании, который сохранился до сегодняшнего дня.
В 1870-е годы появилась новая группа изданий прикладного характера: «Модные выкройки» (1872–1882); журнал «Женские работы» (1872–1874), издатель Елизавета Сафонова; «Моды и рукоделия» (1875–1880), издательница-редактор Елизавета Ананьева, «Аврора» (1875–1878), издатель Стефания Лепковская, редакторы Ольга Миропольская и Клеопатра Заика. В 1880-ые годы - «Женский труд» (1880–1882), «Вестник моды» (1885–1916) и особенно популярный «Венский шик» (1899–1908) [6].
Отличительными
типологическими особенностями
женских литературно-
Главным отличием журналов данного периода было большое количество модных новостей с рисунками и выкройками. Сведения о модных новинках доставлялись непосредственно от корреспондентов и художников из Парижа, Вены, Лондона, Нью-Йорка. Иллюстрации располагались по всем полосам, независимо от текста.
Таким
образом, женские литературно-
В начале ХХ века произошло закрепление основных типов женской прессы, их разнообразия. Появились общественно-политические журналы, ставшие своеобразным идеологическим центром для активизировавшегося женского движения. Выделилась категория читателей, нуждавшихся в постоянной информации из мира моды. Возникли ученические журналы при различных женских учебных заведениях. Однако самыми распространенными и влиятельными стали литературно-общественные издания, ставшие изданиям универсального характера, и стремящиеся осветить разные стороны жизни женщины.
На протяжении всего существования советского государства женские журналы, подстраиваясь под новые идеологические требования, формировали особый тип массового сознания. В 1930-е годы звучали призывы прийти на производство, способствуя его социалистическому прорыву, вступить на путь соцсоревнования и ударничества. В 1940-е годы женские журналы как мощный информационно-управленческий канал связи правительства с женским населением были ориентированы мотивировать читательниц на ударный труд, обеспечивающий бесперебойное обеспечение армии, и вести необходимую политическую пропаганду.
Ослабление идеологического давления во второй половине 1950-х годов, привело к снижению степени воздействия политико-экономической пропаганды. В женских журналах особое внимание стало уделяться рассмотрению морально-этического образа советской женщины, ее духовному миру. Постепенно приоритетом стала ориентация на оказание помощи женщине и семье в быту, что выразилось в появлении приложений для всей семьи, рубрик по домоводству, рукоделию, воспитанию, психологии. Так женские журналы из общественно-политических постепенно превращались в издания универсального характера.
В ходе проведенного исследования системы журнальных изданий утилитарной направленности было выделено три этапа развития женской прессы. На первом этапе (1779 - середина 50-х гг. XIX в.) были заложены главные типологические характеристики прессы для женщин и были сформированы женский литературный журнал и женский журнал мод, домоводства, рукоделий и литературы. Главными факторами, повлиявшими на их возникновение, стали: развитие отечественной литературы и смена в ней направлений, обострение социальных вопросов, совершенствование института средств массовых коммуникаций. Во второй период (середина 50-х гг. XIX - начало XX вв.) под влиянием активизации общественной жизни, возникновения женского движения, формирования учебно-воспитательной системы, вовлечения женщин в общественное производство, развития журналистики, тип женского литературного журнала был заменен женским литературно-общественным журналом, изданием, специализировавшемся на распространении идей о женском равноправии (статьи, лекции, информационные сообщения об интеллектуальных и физических возможностях женщины, расширении сфер ее деятельности) и сведений, повышающих творческий и умственный потенциал читателей (научно-популярные и публицистические статьи). По количеству изданий наиболее распространенным типом женских изданий стал журнал мод, домоводства, рукоделия и литературы. В третий период (с начала XX в.) произошло разделение женских периодических изданий на массовую (журналы мод, домоводства, рукоделия и литературы, литературно-общественные издания) и специальную (общественно-политические издания). Проблематика и тематика журналов была взаимосвязана с бытом женщины, ее семьей, приближая журнал к утилитарному изданию.
1.2 Композиционные средства и приемы графического дизайна
журнальной формы
Среди печатных средств массовой информации журналы являются наиболее приемлемой формой периодических изданий для использования новых средств и приемов графического дизайна. Редакторы и дизайнеры журналов имеют больше времени на планирование выпусков, чем издатели иных печатных средств массовой информации. Некоторые журналы стремятся к тому, чтобы все страницы номера были связаны единым оформительским стилем. Другие унифицируют материал в пределах одной статьи, а в рамках всего номера журнала используют самые различные дизайнерские подходы.
Каждый журнал имеет свою форму, обусловленную целью создания журнала: зарабатывание денег, распространение идей, связи с общественностью, обслуживание определенной организации. Существуют журналы, которые издаются одним человеком и распространяются в узком кругу. Отдельные журналы предоставляют внутреннюю информацию о книгах или имеют целью набрать платную подписку. Некоторые журналы адресованы поклонникам музыкантов, актеров и других знаменитостей. Существуют издательства, которые специализируются на выпуске бюллетеней, распространяемых среди двух сотен подписчиков, некоторые из них производятся с помощью офисной техники.
В соответствии с тематикой журнала, редактор вырабатывает формулу, которая наилучшим образом отвечает интересам предполагаемой аудитории. Развитие телевидения и распространение сети интернет приводит к тому, что большинство журналов становятся узкоспециализированными. Интересы современных специализированных журналов охватывают разные области. Однако даже журналы одного направления могут иметь существенные различия.
Смена формулы журнала приводит к изменению его формата. От формата зависит внешний вид издания: его размер, форма, организация текста и изображений на страницах. Формат - составляющая дизайна. Однако иногда журналы изменяют свой формат или дизайн, оставляя формулу без изменений.
Формат журнального издания, в отличие от общественного мнения, не может влиять на формулу журнала. Формат в большой степени зависит от вкуса, предпочтений, интуиции и бюджета, и это делает выбор формата непростой задачей. Журналам свойственно разнообразие форматов, наиболее распространенные из которых описаны ниже.
Журнальный формат содержит ряд переплетенных страниц (количество которых кратно четырем, восьми, шестнадцати или тридцати двум), сфальцованных и обрезанных. Одно из основных преимуществ журнального формата заключается в возможности последовательно связать иллюстрации между собой на целой серии страниц.
Газетный формат - образуется серией листов большого размера, свернутых посередине и образующих четыре страницы. Каждый набор из четырех страниц свободно размещен в следующем и т.д. Достаточно толстые газеты разделяются на несколько частей.
Таблоид - состоит из ряда непереплетенных страниц большого размера, но примерно вдвое меньшего, чем в газетном формате.
Увеличенный формат - комбинирует свойства газетного и журнального форматов и похож на таблоид, но несколько меньше его. Как правило, используют качественную дорогую бумагу. Часто при этом формате издание имеет только четыре страницы. Такой формат широко применяется для корпоративных изданий.
Формат бюллетеня - при этом формате часто используется офисная бумага А4 и недорогая печать. Листы удерживаются вместе с помощью скрепки. Иногда используются листы большего размера, сфальцованные в размер А4. Родственными ему являются все форматы, созданные за годы развития прямой почтовой рассылки [11].
Для любого выбранного формата существует обязательная модульная сетка. Эта сетка, состоящая из вертикальных и горизонтальных направляющих линий, устанавливает границы запечатываемых областей. Обычно это отпечатанный двухстраничный разворот с калиброванной линейкой, показывающий края страниц, края элементов на вынос, места для колонцифры и колонки для основного текста. Колонки для текста часто содержат определенное число горизонтальных линий, по одной на нижний край каждой строки текста.
Модульная система предполагает разбиение страниц на прямоугольники, которые при оформлении страницы объединяются в четверти, трети и половины страницы. В такой системе все заголовки размещаются на линиях в сетке и все картинки и колонки текста занимают один или несколько прямоугольников.
Модульная сетка используется как при предварительном макетировании, так и при окончательной верстке. Для изданий с жестко организованным оформлением страниц требуется более детально разработанная сетка, которая должна четко определять места расположения картинок и заголовков.
Многие издатели работают с максимально детализированной модульной сеткой, которая устанавливает правила для каждого возможного случая. Ее ограничения представляют некую канву для принятия решений, в то время как возможности шрифтовых решений, размещения текста и иллюстраций остаются практически безграничными.
Читатель видит внутреннюю полосу газеты как вполне самостоятельную единицу. Она достаточно велика, чтобы быть независимой. Журнальная же полоса, будучи обычно меньшего размера, визуально объединяется с соседней полосой разворота. Поэтому задача дизайнера - оформить разворот как единое целое.
Существуют три наиболее распространенных журнальных размера:
- 5х7 дюймов;
- 8х11 дюймов;
- 10х13 дюймов.
Однако данные размеры весьма приблизительны, и сегодня многие журналы выбирают далекий от стандартного формат - для того, чтобы отличаться от конкурентов.
Ориентация журнальной страницы почти всегда вертикальна. Это связано с тем, что журнал стандартного формата 8х11 дюймов с горизонтальной ориентацией страниц в развороте становится неудобным для прочтения, так как занимает большое пространство.
Ряд журналов вслед за некоторыми книгами стали использовать квадратный формат - 11х11 дюймов. Однако квадратный формат, как правило, означает неоправданно большие потери бумаги.
Некоторые редакторы все же отдают предпочтение квадратному формату. Добиться иллюзии «квадрата» возможно при размере 8х11 дюймов - с помощью увеличенного верхнего поля: основной текст всегда должен располагаться в модульной сетке в форме квадрата.
Для оформления колонок существует общепринятое правило - длина строки должна составлять 39 знаков. Однако чем шире колонка, тем крупнее должен быть кегль. Колонка может иметь несколько меньшую ширину (что характерно для газет) или содержать более 60 знаков (характерно для книг). Кроме того, ширина колонки во многом зависит от целевой аудитории. Чем меньше колонок на странице, тем больше внешний вид издания напоминает книгу. Страница с одной или двумя колонками текста выглядит более официально, чем трехколонник. Страница в четыре или более колонок характерна для газетного формата [14].