Теоретические аспекты конкуренции в современных условиях

Ведение

Актуальность данной работы определяется тем, что на современном  этапе рыночных преобразований в  России товарный дефицит уже в  значительной мере преодолен. На первое место для потребителя сегодня  выходит уже не само наличие дефицитного  ранее товара, а его характеристики, важнейшими из которых являются качество и цена. Это совершенно по-новому определяет стратегию поведения  отечественных фирм-производите­лей, ведь в ситуации либерализации внешнеэкономической  деятельности им приходится выдерживать  значительную конкуренцию со стороны  иностранных фирм, работающих на соответственных  сегментах рынка.

Современная рыночная экономика  представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансо­вых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной  системы правовых норм бизнеса, и  объединяемых единым понятием - рынок.

По определению рынок - это организованная структура, в  которой существуют производители  и потребители, продавцы и покупатели. В результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей устанавливаются цены товаров и  объемы продаж, где спрос – это  количество товара, которое потребители  могут купить по определенной цене, а предложение - это количество товара, которое производители продают  по определенной цене. Отношения между  количеством производителей и потребителей определяют взаимодействие спроса и  предложения, а также их характерные  черты и структуру. В конкурентных экономических условиях предприниматели  самостоятельно ищут потребителей, чтобы  обеспечить цели своей деятельности: максимизацию прибыли, расширение объема продаж, увеличение доли на рынке. Конкуренция  понуждает предпринимателей к эффективным  действиям на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров и услуг по более низким ценам и лучшего качества.

Именно это способствует прогрессу экономики: эффективность  производства повышается, создаются  условия для концентрации ресурсов в наиболее результативных секторах экономики. Конкурентное окружение  побуждает предпринимателей активно  внедрять инновации, совершенствовать технологии и рационально использовать ограниченные ресурсы. В конечном счете, растет благосостояние потребителей, снижаются цены на традиционные виды продукции и услуг, на рынке постоянно  появляются новые товары и новые  производители. Давая потребителю  право выбора, рыночная конкуренция  обеспечивает оздоровление экономики, не позволяя действовать неэффективным  предприятиям.

В то же время для любого хозяйствующего субъекта характерно стремление к монополии, к вытеснению конкурента с рынка, к расширению сферы своей  деятельности. Приобретая и усиливая рыночную власть, предприниматели стремятся  установить контроль над ценами и  факторами, определяющими деятельность предприятия на рынке.

Объектом изучения в данной работе является конкуренция и ценовая политика предприятия. Целью работы является рассмотрение общих аспектов конкуренции и ценовой политики, а также особенностей этих понятий применительно к РФ.

Задачами работы являются:

1)    Выявление понятия  «конкуренция», изучение теоретических аспектов конкуренции в современных условиях

2)    Определение  функций конкуренциии ее видов

3)    Исследование ценовой политики организаций, функционирующих на различных типах рынка

4) Проанализировать ценовую  политику предприятия в условиях  несовершенной конкуренции на примере предприятия.

Глава 1. Теоретические аспекты конкуренции в современных условиях

1.1 Понятие и условия  возникновения конкуренции

Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (лат. Conurrere –  сталкиваться, состязаться). Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке (это конкуренция между производителями). Аналогично определяется конкуренция между потребителями, как  взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

Конкуренция- термин латинского происхождения, в буквальном переводе означает ’’сталкивание’’. Понятие  конкуренции многозначно и не охватывается каким-либо универсальным  определением. Конкуренция- это и  способ хозяйствования, и такая форма  существования капитала, при которой  один индивидуальный капитал соперничает  с другим.¹ Конкуренция- соперничество, соревнование между выступающими на рынке товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров для получения на этой основе максимально возможной прибыли. Одновременно конкуренция- это механизм автоматического регулирования пропорций общественного производства. Являясь атрибутом рынка, конкуренция естественным путём возникает из рынка и одновременно служит непременным условием его существования и развития.²

  Конкуренция содержит  в самой себе противоречие, которое  в результате проявления воспроизводит  явления, отрицающие саму конкуренцию.  Свободная конкуренция ведёт  к отбору наиболее эффективно  хозяйствующих единиц, их укреплению  и росту при одновременном  разорении тех, кто отстаёт  от требований рынка. На определённом  этапе этот процесс обуславливает  появление монополий. Иначе говоря, диалектика развития конкуренции  такова, что она в принципе  не в состоянии сохранить себя  в ’’чистом’’ виде и переходит  в свою противоположность- монополию.  И то, что монополия сдерживается  в определённых границах во  многих странах под воздействием  антимонопольного законодательства, - следствие противоречий реального  развития национальных рыночных  экономик и мирового хозяйства  в целом.³ Тем не менее конкурентные тенденции на развитом рынке существенно устойчивее и сильнее, чем монополистические. В действительности победителями в конкурентной борьбе выходят то крупные, то мелкие, то сильные, а порой(в виде исключения) даже слабые фирмы. Ключ к уяснению вопроса, почему монополия не вытесняет конкуренцию, лежит в понимании того, насколько разными являются борющиеся между собой фирмы. Конкуренция не сводится к борьбе сильного против слабого: в таком случае сверхмощные монополии действительно вытеснили бы всех более слабых соперников.

   В реальности конкуренция  строится по более сложной  формуле. Существует несколько  типов хозяйственных единиц, имеющих  свои особенности: у ведущих  монополий- это сила, у мелких  фирм- гибкость, у специализированных  компаний- приспособленность к особым  сегментам рынка, у фирм-новаторов- преимущества первооткрывателей. В конкретных рыночных ситуациях преимущество получает то одно, то другое качество. 

   Конкуренция носит  для участников рыночных отношений,  и в первую очередь для товаропроизводителей, объективно-принудительный характер.  Она заставляет их систематически  применять новые технологии, повышать производительность труда, снижать или сдерживать цены на производимые продукты. Иначе говоря, конкуренция систематически воздействует на индивидуальные издержки производства в сторону снижения, заставляет экономить ресурсы, добиваться наиболее рационального сочетания используемых факторов производства.

   Деятельность любой  хозяйственной единицы в условиях  конкуренции подвергается двойному  контролю. С одной стороны- это  внутренний непосредственный контроль  в рамках фирмы, а с другой- это внешний опосредствованный  контроль на рынке со стороны  фирм-конкурентов через конечные  результаты рыночной деятельности. Вторая форма контроля является  жёсткой, но беспристрастной.  Объективность оценки возможностей  любой хозяйственной единицы  определяются тем, что в конечном  счёте оценку выносит покупатель, который, руководствуясь собственными  интересами, отдаёт предпочтение  товарам того или иного конкурента.

    Исторически конкуренция возникла в условиях простого товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей  от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары и усиливается конкурентная борьба. Появляется возможность укрепления хозяйства, применения наёмных работников, эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция. В современных условиях конкуренция также выступает как важное средство развития производства и существует в различных формах.

 Конкуренция- это самый  эффективный и дешёвый метод  экономического контроля, он стоит  обществу минимальных затрат. Такого  рода контроль является важной  и динамичной силой, ибо постоянно  толкает производителя на сокращение  издержек производства и цен,  на увеличение объёма сбыта,  на борьбу за заказы и потребителя,  на улучшение качества.

   Конкуренция выполняет  функцию стимулирования хозяйственной  деятельности и научно-технического  прогресса. Соперничество за большую  прибыль, деньги покупателя создаёт  такую ситуацию, когда экономика  производит то, что требуют потребители,  заказчики путём применения самой  эффективной технологии. Это побуждает  предпринимателей следовать в  ногу с темпами научно-технического  прогресса, совершенствовать и  развивать производство, проявлять  инновационную активность. На этой  основе возможен выигрыш того  предпринимателя, который снижает  затраты на производство благодаря  использованию достижений научно-технического  прогресса, освоению новой продукции  с высоким качеством. Важнейшей  функцией конкуренции является  саморегулирование хозяйственной  деятельности. В рыночной экономике  сопряжение интересов конкурирующих  продавцов и покупателей определяет  цены на ресурсы и готовую  продукцию в любой данный период  времени. Производится только  то, что приносит прибыль. Продукцию,  изготовление которой не приносит  прибыли, производить не станут. Конкурирующая рыночная система  в состоянии доводить до сведения  поставщиков ресурсов и предпринимателей  изменения в потребительских  вкусах и тем самым способствовать  осуществлению надлежащих коррекций  в перераспределении ресурсов  экономики, переливу средств,  рабочей силы от менее прибыльных  к более прибыльным производителям. Конкуренция выявляет и мобилизирует  резервы экономического роста  и нет смысла их скрывать. Конкурентный  режим хозяйствования- это антипод  бесхозяйственности, расточительности. Конкуренция способна ’’санировать’’  производство, выталкивая из него  нерентабельные, отсталые в техническом  отношении предприятия.

   Конкуренция выполняет  функцию дифференциации доходов  товаропроизводителей на основе  обеспечения разной эффективности  производства. Выигрывает в конкуренции  тот, кто минимизирует затраты  на выпуск аналогичной продукции,  оперативнее учитывает изменения  в потребительских вкусах и  предпочтениях покупателей и  способен перестраиваться ’’на ходу’’, обеспечивает дифференциацию продуктов по потребительским свойствам, ценам, реагирует на изменяющийся спрос и в известном смысле формирует его для разных групп потребителей, возрастов, различных территорий, городского и сельского населения, покупателей с разным уровнем доходов.⁴                 

  Следует отметить, что именно конкуренция между производителями за покупателя имеет наиболее содержательный характер. Именно она является главной движущей силой конкуренции, вызывающей весомые положительные результаты- постоянное совершенствование существующих и появление новых, всё более эффективных товаров, высокую степень удовлетворения рыночного спроса, сдерживание роста или снижение цен, ’’вымывание’’ неэффективных товаропроизводителей и производств, а в конечном счёте динамичное совершенствование структуры национальной экономики, повышение её эффективности и конкурентоспособности.

   Напротив, борьба  между покупателями за товар,  если она носит долговременный  характер, не даёт положительных  экономических результатов и  свидетельствует о подавляющем  господстве монополий и сверхмонополий  в производстве и на рынке.  Такого рода конкуренция существует  в условиях дефицитного рынка,  который лишён возможности оказывать  реальное влияние на производственную, сбытовую, ценовую политику монополий,  осуществляющую её в такой  ситуации исходя исключительно  из своих эгоистичных интересов.    

Объективными условиями  возникновения конкуренции являются:

1.  Наличие множества  равноправных рыночных субъектов;

2.  Экономическая обособленность участников рыночного хозяйства;

3.   Зависимость их от конъюнктуры рынка;

4.   Противостояние производителей в борьбе за покупательский спрос.

1.2 Функции конкуренции и ее виды

Многообразие конкуренции  и ее видов рассматривается с  разных точек зрения: в зависимости  от масштабов развития, состояния  рынка, способа соперничества, характера  поведения хозяйствующих субъектов.

По масштабам развития выделяются следующие ее виды:

а) индивидуальная – когда  предприниматель пытается достичь  лучших для себя условий купли-продажи  товара;

б) местная – соперничество  между владельцами товаров на какой-то территории;

в) отраслевая – борьба за получение наибольшей прибыли в  определенной отрасли. Ее разновидностью считается горизонтальная конкуренция  между теми, кто производит один и тот же товар;

г) межотраслевая – борьба товаропроизводителей различных отраслей за привлечение покупателей; вертикальная конкуренция как ее разновидность  охватывает производителей разных товаров, удовлетворяющих определенную потребность. Например, потребность получения  информации удовлетворяется благодаря  наличию радио, телевизора, компьютера (через Интернет), книг, газет и  т.д.;

д) национальная – соперничество  на национальном рынке;

е) глобальная – когда  на мировом рынке конкурируют  представители хозяйствующих объектов разных стран.

В зависимости от состояния  рынка рассматриваются совершенная  и несовершенная конкуренция. Совершенная (свободная) соответствует некоему  идеальному состоянию рынка, определяемому  понятием «бег вместе», когда целью  конкурирующих субъектов является не получение сверхприбылей, а сохранение места на рынке. Для существования  такого вида конкуренции характерны следующие условия:

-объем производства отдельного товаропроизводителя не столь велик, чтобы влиять на цену товара, о которой хорошо осведомлены покупатели;

-товары на рынке однородны;

-продавцы не влияют друг на друга;

-доступ на рынок ничем не ограничивается.

Эти условия никому не позволяют  изменять цену товара. Производитель  может регулировать только объем  выпускаемой продукции либо величину своих издержек. Такое состояние  рынка теоретически возможно для  промышленно развитых стран, однако долговременное его существование  проблематично.

Несовершенная конкуренция

Несовершенный вид возникает  при нарушении хотя бы одного из условий свободного рынка. Он связан с разделом рынка между несколькими  крупными компаниями, ограничением самостоятельности  предприятий, дифференциацией продукции, контролем сегментов рынка. Обостренная  рыночная конкуренция и ее виды придают  взаимоотношениям между товаропроизводителями  отнюдь не дружественный характер. В ход идут нечестные способы, приводящие к разорению конкурента.

По способам соперничества  выделяется ценовая и неценовая  конкуренция. Ценовая осуществляется с помощью уменьшения затрат для  производства товаров того же качества или ассортимента. Это вызывает снижение цен и получение дополнительной прибыли. Неценовая представляет собой  большой объем мероприятий, не затрагивающий  сложившиеся на рынке цены.

В перечень этих мероприятий  входит придание новых свойств уже  существующим товарам (например, выпуск кухонной посуды с антипригарным  покрытием) или производство новых  товаров для удовлетворения привычных  потребностей (выпуск мобильных или  радиотелефонов как дополнение к  привычным стационарным).

Важным моментом является выпуск новых товаров, не существовавших до сих пор (хлебопечки, мультиварки, смартфоны, планшетники, цифровые фотоаппараты). К тому же улучшается качество услуг  — покупателя обучают пользоваться товаром, есть услуги по установке оборудования, гарантийному ремонту. Большая роль отводится рекламе.

Следует отметить также нечестную (недобросовестную) конкуренцию как  ряд противоправных способов доведения  конкурента до банкротства – распространение  лживой информации о качестве товара, об опасности его использования. Может применяться неожиданное  и резкое снижение цен на свои товары, блокирование поставщиков сырья  конкурента, переманивание его кадров, промышленный шпионаж.

Недобросовестная конкуренция  запрещена законами экономически развитых стран. Российский федеральный закон  о защите конкуренции также предусматривает  санкции против недобросовестного  поведения конкурентов.

По характеру поведения  хозяйствующих субъектов выделяют гарантирующую, приспособленческую и  креативную конкуренцию. Гарантирующая (обеспечивающая) выражается в стремлении сохранить достигнутые позиции, повышая качество товаров, оказывая дополнительные услуги. Она характерна для товаропроизводителей, которые  не имеют достаточно средств, чтобы  модернизировать свое производство.

Приспособленческая копирует инновационные разработки соперников из-за ограниченности собственных возможностей модернизации производства.

Креативная предполагает создание новых товаров, применение новых технологий производства и  сбыта продукции (например, широкое  использование рекламы).

Рассмотрев виды конкуренции, перейдём к характеристике её функций и роли на рынке.

Во-первых, конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению  спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на цену товара. Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то, что конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов. “Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остроконкурентной борьбы, одновременно как бы направляемые “невидимой рукой”- способствуют обеспечению государственных, или общественных интересов”.

Во-вторых, конкуренция поддерживает общественно нормальные условия  производства и реализации товаров  и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они должны вложить в производство того или иного товара. Предположим, что один продавец затратил на производство какого-нибудь товара больше средств, чем другой. При такой ситуации, когда на рынке установится равновесная  цена на данный вид товара, больше прибыли  будет иметь последний продавец, то есть тот, кто произвёл товар по более низкой себестоимости. А при  избытке данного вида товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение  цен, и продавец, затративший на производство много средств, понесёт убытки. Таким  образом, конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия  производства. В-третьих, конкуренция  стимулирует научно-технический  прогресс и повышение эффективности  производства. Так как конкуренция  служит уравнительницей цен, то можно  сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать  тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно  обновлять условия производства, затрачивать большие 

капиталовложения на совершенствование  техники. В настоящее время встречается  много находчивых предпринимателей, которые готовы пойти на риск при  производстве товаров с применением  новой технологии. Следовательно, при  развитии конкуренции с каждым годом  повышается эффективность производства.

В-четвёртых, при противоборстве субъектов рынка усиливается  их социально-экономическое расслоение. В конкуренции участвует множество  мелких собственников, которые только начинают вести свою хозяйственную  деятельность. Многие из них, не имея достаточного капитала, современных средств производства и других ресурсов, не могут выдержать  этого соперничества и через  некоторое время терпят убытки, разоряются. И лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют  предприятия и становятся полноправными  и довольно значимыми и уважаемыми субъектами рынка.

Конкуренция выполняет в  рыночной экономике следующие функции:

Функция регулирования.

Для того чтобы устоять  в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под  влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации.

Для предпринимателя конкуренция  означает шанс и риск одновременно:

-предприятия, которые  предлагают лучшую по качеству  продукцию или производят ее  с меньшими производственными  затратами , получают вознаграждение  в виде прибыли ( позитивные  санкции ). Это стимулирует технический  прогресс;

-предприятия, которые  не реагируют на пожелания  клиентов или нарушения правил  конкуренции своими соперниками  на рынке, получают наказание  в виде убытков или вытесняются  с рынка ( негативные санкции  ).

Функция распределения.

Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход  среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным  вкладом. Это отвечает господствующему  в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля.

Конкуренция ограничивает и  контролирует экономическую силу каждого  предприятия. Например, монополист может  назначать цену. В то же время  конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Политика в области  конкуренции призвана заботиться о  том, чтобы конкуренция могла  выполнять свои функцию. Руководящий  принцип "оптимальной интенсивности  конкуренции" в качестве целей  политики в области конкуренции  предполагает, что:

- технический прогресс  в отношении изделий и прогрессов  быстро внедряется (инновация под  давлением конкуренции);

- предприятия гибко адаптируются  к меняющимся условиям (адаптация  под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции  определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций  конкурентам. В первую очередь это  зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько  динамичен спрос.

Глава 2. Ценовая политика организаций, функционирующих на различных типах рынка

2.1 Особенности ценовой политики и ее влияние на финансовые результаты

Под политикой цен понимаются общие цели, которые предприятие  собирается достичь с помощью  установления цен на свою продукцию.

    Ценовая политика  является одной из составляющих  комплекса маркетинга и должна  быть направлена на достижение  его стратегических целей. Ценовую  политику предприятия рекомендуется  использовать для достижения  следующих целей:

• максимизации рентабельности продаж, то есть отношения прибыли (в процентах) к общей величине выручки от продаж;
• максимизации рентабельности чистого собственного капитала предприятия (то есть отношения прибыли к общей сумме активов по балансу за вычетом всех обязательств);
• максимизации рентабельности всех активов предприятия (то есть отношения прибыли к общей сумме бухгалтерских активов, сформированных за счет как собственных, так и заемных средств);
• стабилизации цен, прибыльности и рыночной позиции, то есть доли предприятия в общем объеме продаж на данном товарном рынке (эта цель может приобретать особое значение для предприятий, действующих на рынке, где любые колебания цен порождают существенные изменения объемов продаж);
• достижение наиболее высоких темпов роста продаж.⁵

При определении цены продукции, выпускаемой  предприятием, следует  учитывать следующие факторы:

- уровень потребительского спроса на эту продукцию;

- эластичность спроса, сложившегося на рынке этой продукции;

- возможность реакции рынка на изменение выпуска предприятием этой продукции;

- меры государственного регулирования ценообразования (например, на продукцию предприятий - монополистов);

- уровень цен на аналогичную продукцию предприятий - конкурентов.

    Необходимо  обоснование  и анализ различия цен, устанавливаемых  предприятием, и  ценами на  конкурирующую продукцию  с  точки зрения приобретения потребителем  дополнительных услуг и выгод  в виде сервисного обслуживания, новизны и качества продукции,  гарантий на эту продукцию,  предоставляемых предприятием - производителем, а также снижения ее себестоимости.

    При определении  цен на продукцию, производимую  предприятием, используются следующие  методы:

- расчет цен, исходя из себестоимости и прибыли (в процентном отношении к себестоимости или на вложенный капитал);

- ориентации на покупательский спрос продукции, выпускаемой предприятием (чем выше спрос, тем выше цена продукции, и наоборот, в результате чего при неизменной себестоимости продукции продается по разным ценам в зависимости от места и времени продаж);

-  использование среднеотраслевых цен;

- ориентация на цены продукции, выпускаемой предприятиями - конкурентами (ценового лидера).