Теоретические основы и практика ценообразования в рыночной экономике

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Государственное образовательное  учреждение

Факультет экономики  и управления

Кафедра экономической  теории

Курсовая работа на тему:

Теоретические основы и  практика

ценообразования в рыночной экономике

ГОУ ОГУ 11 230700 12 9 ПИ

Руководитель:

__________

«__»_____________2012 г.

Исполнитель:

Студент гр. 11 ПИ (б) Мен

__________

«__»_____________2012 г.

Оренбург 2012

Содержание

Введение

Глава 1 Теоретические  обоснования ценообразования

1. Анализ проблемы ценообразования с позиций различных направлений экономических школ;
2. Зависимость процесса ценообразования от типа рынка;
3. Роль государства как экономического субъекта в процессе рыночного ценообразования.

Глава 2 Ценообразование  в зарубежных странах

2.1 В развитых странах с рыночной экономикой (на примере США,

      Франции, Японии);

2. В странах с социально-ориентированной рыночной экономикой (на примере Дании, Швеции, Финляндии);
3. В странах с плановой экономикой (на примере КНР).

Глава 3 Современная практика ценообразования в российской экономике

3.1. Особенности ценообразования в России;

3.2 Современные механизмы, принципы и методы образования цен на товары (услуги);

3.3  Актуальные проблемы ценообразования в России и пути их разрешения.

Заключение

Список литературы

Введение

Ценообразование является одним из ключевых моментов экономики, так как в ней пересекаются все основные проблемы как общества в целом, так и отдельных хозяйствующих  субъектов.

Если цена, как денежное выражение стоимости товара проявляет себя в момент совершения операции с продуктом, то процесс ее формирования, т.е. процесс ценообразование осуществляется задолго до этого момента.

 В ходе процесса  ценообразования приходится прибегать  к различным компромиссам, учитывать не только интересы предпрятия как продавца, но и покупателя (потребителя), действия конкурентов, рыночные условия, психологию участников рынка и многие другие аспекты.

Определение политики цен, умелое использование в практической деятельности требуют знаний основных теоретических и методологических вопросов ценообразования. Этим определяется актуальность  данной темы курсовой работы.

 Различают две основные  системы ценообразования: рыночное  ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразования на основе назначения цен государственными органами.

Теория ценообразования  в экономике рыночного типа нашла  отражение в различных экономических  школах, трудах их представителей: А  Смита, Д. Рикардо, Дж. Милля, К. Маркса, Ф.Энгельса, А.Маршалла, У.Джевонса, Л.Вальраса, Дж.Робенсона, П.Самуэльсона и другие.

Целью данной курсовой работой является анализ проблемы рыночного ценообразования в различных экономических школах и практики их применения в государствах с разными типами экономик.

Предметом курсовой работы является изучение теории и исследование практики ценообразования.

Задачами курсовой работы являются:

1) проведение анализа  проблемы ценообразования различных направлений экономических школ;

2) определение роли государства как экономического субъекта процесса рыночного ценообразования;

3) выявление особенностей  процесса ценообразования в зарубежных  государствах с различными типами экономики;

4) рассмотрение особенностей  рыночного ценообразования в  российской экономике;

5) анализ практики формирование рыночного ценообразования в РФ, выявление проблем и возможных путей их разрешения.

При написании курсовой работы были использованы такие методы как: анализ и синтез; научной абстракции; логический и исторический методы.

Глава 1 Теоретические  обоснование ценообразования

1. Анализ проблемы рыночного ценообразования с позиций различных направлений экономических школ.

Ценообразование является процессом установления, регулирования цен (тарифов) и контроль за применением законодательством порядка формирования цены всеми хозяйствующими субъектами, предприятиями, индивидуальными предпринимателями. Основными объектами процесса ценообразования являются: во-первых, цена, как денежная оценка стоимости единицы товара и, во-вторых, тариф, как денежная оценка стоимости единицы работы, услуг.

 Ценообразование опирается на экономическую теорию, на отдельные функциональные подразделы экономической науки, использует статистические и экономико-математические методы, достижения социологии и других общественных наук.

При анализе проблем  ценообразования в экономике  рыночного типа нашли отражение  ставших классическими работы В. Петти, А, Смита, Д. Риккардо, Дж. Милля. Они заложили не только классическую школу политической экономики, но и  определили затратное направление в ценообразовании, в основе которой лежит теория трудовой стоимости. Наиболее последовательным  сторонником стоимостной теории цен является К. Маркс. Его учение об абстрактном труде, как объективной  субстанции стоимости[1] придает завершающий вид затратного направления в ценообразовании.

Взгляды о том, что  труд лежит в основе стоимости (цены) зародились еще в Древней Греции. Уже Аристотель указывал, что «справедливое  равенство установлено так, чтобы  земледелец относился к башмачнику, как работа башмачника к работе земледельца».[2]

Эти идеи были развиты  многими мыслителями, в том числе У.Петти. Однако обмен товаров они связывали непосредственно с его полезностью для потребителя. Значительной шаг вперед в объяснении природы стоимости сделал А. Смит. Он выделил в  товаре два свойства «потребительскую стоимость» (полезность, ценность для потребителя) и «меновую стоимость» (стоимость, регулирующая обмен разных товаров).

По У.Петти естественная цена любого товара определялась  количеством металлических денег. Он считал, например, естественной ценой хлеба то количеств серебра, на которое затрачено такое же количество труда, что и на производство хлеба.

А.Смит обратил большое внимание на меновые отношения товаров, в основе которых лежало количество труда, затраченных на производство этих товаров. При  этом, А.Смит пришел к пониманию, что величина стоимости товара определяется не фактическими затратами труда отдельного товаропроизводителя, а затратами, которые в среднем необходимы при сложившемся состоянии производства. Развивая теорию стоимости, он разграничивает естественную и рыночную цены товара.

Рыночная цена могла  быть в конкретный момент времени  как выше, так и ниже стоимости  товара. Стоимость товара определялась  издержками на его производство и выступало минимальной ценой, по которой  товар мог продаваться на рынке длительное время.

Колебания рыночной цены вокруг стоимости товара, считал А. Смит, не может быть длительным. Таким образом, А.Смит положил начало исследованию факторов, которые вызывали отклонение от стоимости товара, т.е. исследованию спроса и   предложения как ценообразующих факторов.

Высокой заслугой Д. Рикардо в развитии теории стоимости и цен являлось доказательство того, что земля как фактор производства не создает стоимость товаров. Доход от использования земли в виде земельной ренты – это результат труда работников прилагаемых к земле и обусловлен действием закона стоимости. Отсюда следовал важный вывод: единственным источником стоимости товаров выступает труд, затраченный на его производство: Именно труд, считал Д. Рикардо является единственным и конечным основанием цен, а металлические деньги он как и А.Смит считал обычным товаром. Д.Рикардо обозначил проблему общественно -необходимого труда.

Линия теории трудовой стоимости логично завершена К. Марксом. Он выделяет в труде две стороны – конкретный и абстрактный. Последний представляет собой  рабочее время, требуемое для изготовления определенного товара при общественно нормальных условиях производства, при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда, т.е. это время, которое требуется для производства основной массы продукции данного вида. Абстрактный труд – это общественный труд вообще, безотносительно к формам его затрат и в отличии от конкретного труда, служит для выражения отношений, возникающих в процессе товарного обмена.

На основе теории трудовой стоимости был сформулирован закон стоимости, согласно которого обмен товарами на рынке происходит по стоимости, определяемой общественно необходимыми затратами труда[3].

Поскольку, всякий товар есть результат труда, то это делает все товары качественно однородными и, следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми.

Развитие рыночных отношений  в условиях конкуренции выявило  ряд «узких»  мест в теории трудовой стоимости. В частности такие как:

- все затраты признаются  необходимыми уже на стадии  производства товаров;

- невозможность определения  цены товаров (продукции), не являющихся  результатами труда;

- не учитывалась реальная ценность товара для потребителя.

Безоговорочное применение на практике, например в СССР и странах социализма, теории трудовой стоимости привела к так называемой модели затратного ценообразования, в которой цены формировались на основе затрат труда без учета многообразия ценообразующих факторов. В конечном счёте это консервировало низкую эффективность производства, тормозило технический прогресс.

 Необходимо обратить  внимание на такой парадокс: западные  предприниматели не любят К.Маркса  за его учение о труде и  капитале, особенно за теорию о прибавочной стоимости и его революционные выводы об экспроприации экспроприаторов. Однако на деле являются последовательными приверженцами его теории о цене и стоимости. Необходимость снижать издержки производства товаров осознана ими основательно давно и навсегда. Чтобы занять на рынке не только определенную нишу, но и удержаться на нем, предприниматель должен иметь запас прочности на случай необходимости перехода на более низкие цены реализации, Этот запас прочности создается только систематической работой по снижению издержек. Чем ниже собственные издержки по отношению к общественно необходимым, тем больше свободное «поле» маневрирования цены. В это непреходящее значение и роль теории трудовой стоимости в современных представлениях о процессах ценообразования.

К сожалению, в пореформенной  России теория трудовой стоимости была предана забвению, тогда как практики ее успешно учитывают  и применяют.

Вторым направлением в теории ценообразования выступает маржинальное. [4] В ее основе  лежит теория предельной полезности (или ценности). Представители теории предельной полезности (У. Джевонс, Е.Бем-Баверк,  К.Менгер, Ф.Визер, Л. Вальрас, В.Паретто и др.) противопоставляют стоимости как объективному воплощению труда в товарах полезность и субъективную ценность, выражающие отношения человека к вещи.

Противники трудовой теории стоимости утверждают, что  теория определения полезности (ценности) товара лучше объясняют механизм рыночного хозяйства.

Австрийская школа предельной полезности (ее основатели К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Визер) дала объяснение стоимости (ценности) и цены благ и услуг с позиции экономической психологии покупателя, потребителя полезных вещей. Основные положения их теории таковы:

1) Полезность нельзя  отождествлять с объективными свойствами блага;

2) Сам покупатель дает  свою субъективную оценку роли. определенного блага в удовлетворении его личных потребностей;

3) Ценность блага сводилась  к пониманию человеком значения  потребляемой вещи для его  жизни и благосостояния.

В процессе личного потребления действует закон убывающей полезности.

Ценность благ определяет предельная полезность, то есть субъективная полезность «предельного экземпляра», удовлетворяющего наименее настоятельную  потребность в продукте данного  рода.

Предельная полезность, а следовательно, и ценность блага, зависит от «запаса» (наличного количества) данного продукта и потребности в нем. Если при неизменной величине потребности увеличивается «запас», то предельная полезность вещи снижается. Когда «запас» уменьшается, то предельная полезность и ценность возрастают. Все это сказывается на величине рыночной цены продукта, которая прямо зависит от его предельной полезности. Рыночная практика подтверждает данную зависимость. Так, например, в условиях относительной недостаточности какого-то продукта (уменьшения его «запаса») цена устанавливается на более высоком уровне, что, по существу, оправдывает покупку «предельного продукта».

Таким образом, основные положения теории предельной полезности отражают экономические связи, которые можно представить в виде цепочки: «потребитель — потребность — полезность блага — его ценность — цена».

Новое слово в теории ценообразования было сказано английским экономистом А.Маршаллом в 90-х годах 19 века, который выдвинул тезис, что человек не может создавать материальные предметы как таковые - он создает полезности. В основе теоретических построений А.Маршалла лежит закон насыщаемых потребностей или закон убывающей предельной полезности, который был положен в основу его концепции ценообразования. Однако положение, что цена товара определяется исключительно его предельной полезностью, уже было сформулировано представителями австрийской школы.

Новизна подхода заключалась в том , что А.Маршалл разработал теорию цены, в которой попытался примирить концепцию ценообразования классической и австрийской школ.

Маршалл же разработал теорию цены, которая представляла собой  симбиоз издержек производства, предельной полезности, спроса и предложения. Именно Маршалл ввел в экономическую  теорию понятия "цена спроса" и "цена предложения". "Цена спроса", по Маршаллу, определяется полезностью товара, при этом саму полезность он рассматривает как максимальную цену, которую готов уплатить за товар покупатель. Иными словами, функция спроса на товар зависит от предельной полезности, а цена спроса ни что иное, как денежная оценка желания.[5]

На рисунке 1 представлено графическое соотношение кривых спроса и предложения относительно ценового фактора в ситуации рыночного  взаимодействия (точка пересечения  кривых спроса и предложения показывает равновесную рыночную цену).

Рисунок 1― Кривая спроса и предложения: «крест Маршалла»

Если каждому количеству товара соответствует определенная цена, устраивающая совокупного потребителя (цена спроса), тогда этому же количеству товара соответствует тоже определенная цена, устраивающая совокупного производителя (цена предложения). Но чем выше цена предложения, тем больше количество товара. Поэтому кривая предложения пойдет так, как линия SS на рисунке 1. Точка пересечения обеих кривых означает ту цену р, при которой будет продано количество товара q. Это та цена, при которой готовность производителей произвести определенное количество товара совпадает с готовностью потребителей купить это же самое количество. Это точка рыночного равновесия — точка равновесия спроса и предложения.[6]

Современная экономическая  теория не оставляет надежды синтезировать  оба подхода к ценообразованию, совместив в цене «объективность» (стоимость) и «субъективность» (полезность) товара.[7] Однако, бесспорным является положение о том, что количественное определение затрат на производство и реализацию товаров и услуг было и остается объективной потребностью и реальностью в любой общественно-экономической формации. Ведь очевидно, что объективный процесс формирования затрат в условиях рыночных отношений происходит на базе рыночных цен и требует возмещения всех расходов, связанных с осуществлением процессов производства и реализации товаров за счет доходов, полученных от их продажи.

Итак, рыночное ценообразование представлено двумя направлениями: 1)затратным, в основе которого лежит трудовая теория стоимости и, 2)маржинальным, базирующееся на понятии полезности (ценности). Они могут быть представлены с определённой степенью условности в следующем виде:

-Затратное (стоимостное):

продукт → технологии → затраты→ цена → ценность → покупатели

-Маржинальное (ценностное):

покупатель→ ценность → цена→ затраты→ технология → продукт

Нередко, в экономической  литературе они определяются как  альтернативные. На наш взгляд, это  не совсем так. Практика показывает, что в процессе рыночного ценообразования имеет место как первое, так и второе направления.[8] Они взаимодополняют друг друга, что позволяет избегать ошибок в определении ценовой политики, в стратегии.

1.2   Зависимость процесса ценообразования от типа рынков.

Ценовая политика, стратегия  ценообразования зависят от конкурентной структуры рынка.[9] Структура рынка – это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке; степень сходства или различия товаров разных фирм; легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него; доступность рыночной информации.

Существуют разнообразные  варианты сочетания элементов рыночной структуры. Другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых хозяйствующие субъекты либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет.

Обычно выделяют четыре типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция; олигополия; чистая монополия.(приложение № 1)

Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой «идеальные» (абстрактные) модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует. Для большинства рынков характерны монополистическая конкуренция и олигополия.

Каким же образом осуществляется ценообразование в условиях совершенной конкуренции?

Совершенная (чистая) конкуренция – это соперничество многочисленных производителей, при котором влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию рынка настолько мало, что им можно пренебречь.(приложение № 2)

В условиях чистой конкуренции  для фирмы спрос полностью  эластичен от цены. Это объясняется  тем, что на рынке действует большое  количество фирм, причем ни одна из них  не контролирует достаточно заметной доли рынка. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для отрасли - обратно пропорциональная, т.е. снижение цены способствует увеличению спроса, а кривая спроса монотонно убывает. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства.

В условиях чистой конкуренции цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Однако и в данной ситуации известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка. Для этих целей используют стратегию «случайного» снижения цен, суть которой состоит в установлении максимально высоких цен и последующем их медленном снижении до уровня рыночных. За тот небольшой период, когда цены были высокими, фирме удается продать какое-то количество товаров и тем самым увеличить свой доход. Примерами рынков чистой конкуренции могут быть: рынки зерновых культур (пшеница), мяса, руд цветных металлов.

Совсем иначе осуществляется процесс ценообразования в условиях несовершенной конкуренции.(приложения№3,4,5) Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен.

Для рынка монополистической конкуренции характерные такие черты как: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий как по потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам; сравнительная легкость проникновения на рынок.

В условиях монополистической  конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру  потребительского спроса, цены, устанавливаемые  конкурентами, а также собственные  издержки производства. При этом используются разные стратегии ценообразования.

Олигополистическая  конкуренция возникает между немногими крупными фирмами, товары которых могут быть как однородными и взаимозаменяемыми (сталь, одежда, пластмассы), так и отличными друг от друга (электротехника, автомобили). На такой рынок новой фирме проникнуть крайне сложно. В этих условиях каждый участник чутко реагирует на маркетинговую деятельность конкурентов и очень осторожно относится к изменению цены на свою продукцию.

В условиях олигополистической конкуренции применяется множество стратегий ценообразования. Одна из них - координация действий при установлении цен; эта стратегия существует в двух формах: принятие «соглашения о ценах» и осуществление «параллельной ценовой политики». В некоторых странах заключение соглашения о ценах запрещено законом. «Параллельная ценовая политика» - это по существу та же координация цен. Она заключается, например, в том, что компании калькулируют издержки производства по унифицированным статьям и затем, прибавляя определенную норму прибыли, устанавливают цену. Под действием рыночных факторов цены всех компаний меняются в одной и той же пропорции и в одном и том же направлении.

На рынке чистой монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.

Частная фирма-монополист сама устанавливает цены на свою продукцию, нисколько не ориентируясь на ценовую  политику других фирм.

Обладая большой свободой в установлении цен, фирма все  же определяет оптимальный уровень  цены, исходя из спроса на свою продукцию.

Поскольку монопольное  предприятие сосредоточило в  своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает  с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (рисунок 3).

Рисунок 3 ― Выбор монополиста между снижением цен и увеличением объема производства

Площадь P1AQ1О – валовой  доход от реализации Q1 объема продаж; P2BQ2О – валовой доход от реализации Q2 объема продаж. С увеличением объема производства с Q1 до Q2 валовой доход  возрастает на величину площади FBQ2Q1 и  одновременно уменьшается на Р1АFР2.

Таким образом, при определении, как установить объем выпуска, монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены).[10]

Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой  дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам, независимо от различий в издержках. Дискриминационные цены существуют в разных формах. Их дифференцируют:

- по группам покупателей  – разным группам покупателей  один и тот же товар или  услуга продается по разным  ценам;

- по варианту товара  или услуги – разные варианты  товаров и услуг продаются  по различным ценам без учета разницы в затратах;

- по территориальному  принципу – товар реализуется  в разных местах и по разным  ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;

- по времени – цены  на товар и услуги различны  по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток. Так, плата за междугородные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

Стратегия множественных  цен основана на том, что фирма-монополист назначает для каждой группы покупателей максимально высокую цену. Однако в некоторых развитых странах эта стратегия запрещена законом.

Фирме-монополисту не всегда выгодно прибегать к установлению высокой цены, этим она может привлечь конкурентов или вызвать государственное  регулирование цен, что приведет к потери части покупателей.

В реальной жизни не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма может одновременно выступить с одним своим товаром на рынке чистой монополии, а с другим – на высококонкурентном рынке. В недрах олигополии возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не даёт готовых рецептов установления цен. Вместе с тем, такие исследования в зависимости от соотношения спроса и предложения дают возможность определять принципы ценообразования.

При всей значимости рыночного  ценообразования  на основе взаимодействия спроса и предложения роль государства как экономического субъекта рыночной экономики в процессе ценообразования вовсе не исчезает, а претерпевает ряд изменений.[11]

1.3 Роль государства  как экономического субъекта  в процессе рыночного  

          ценообразования

 Государственные органы в зависимости от сложившейся хозяйственной ситуации могут регулировать и регулируют цены только на ограниченный круг товаров и услуг.

В отношении подавляющего большинства товаров, производимых субъектами хозяйствования, государство  определяет общие правила и принципы ценообразования. Иногда оно устанавливает предельные уровни рентабельности или цен. Таким образом, государство осуществляет свои управляющие функции. Однако, государственные органы  по большинству товаров не устанавливают конкретные цены на товары (работы, услуги), изготовляемые (предоставляемые) различными собственниками.

Как правило, предприятия или фирмы реализуют свои товары и услуги,  по ценам и тарифам, установленным ими самостоятельно или на договорной основе, и только в отдельных случаях, предусмотренных законодательными актами, по государственным ценам. Государственное регулирование цен осуществляется на продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий граждан.

Поэтому, рыночный механизм ценообразования должен не противостоять, а гибко сочетаться с механизмом государственного регулирования цен на отдельные группы товаров. Такое сочетание позволяет государству с помощью цен определять и реализовывать цели и приоритеты экономического и социального развития и формировать соответствующие пропорции. Особенно это важно в странах, формирующих рыночные отношения, к которым относятся Россия и страны СНГ.

Как подтверждает опыт зарубежных стран, государство может и должно экономически воздействовать на рыночную конъюнктуру и динамику цен. Однако, механизм государственного воздействия на уровень и динамику цен в РФ не до конца отлажен. Сохраняющаяся высокая степень монополизма производителей ведет к росту цен.