Теория фирмы

                                 Содержание.

Введение…………………………………………………………………….…3   

1.Фирма – основной институт в рыночной экономике……………………..4

2.Традиционная теория фирмы: максимизация прибыли………………… 9 

 3.Менеджеральная теория фирмы: максимизация дохода от продаж…....13   

4. Теория максимизации роста. …………………………………………….13  

5. Поведенческие теории фирмы: множественности цели. ………………18  

6. Эффективно функционирующая фирма: какая она?............................... 21 

Заключение……………………………………………………………………23 

Библиографический список…………………………………………………..27      
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

   В   России  интенсивно  идет  процесс   формирования  рыночных  отношений.Наилучшему  их  развитию  способствует   предпринимательская   деятельность.

  Рыночная экономика не возможна без фигуры  предпринимателя  -  свободного  и деятельного человека, хозяина и знатока своего дела, умелого организатора  и руководителя.  Фирма  является  главным   звеном   рыночной экономики,   т.к.   только   с   помощью   фирм    происходит    интенсивное функционирование и развитие  рыночных  отношений.  Так  как  фирма  является опорой предпринимательства и продуктом рыночной экономики, то её  необходимо изучать со  всех  сторон.  Ведь  поведение  фирмы  на  рынке  имеет  большое значение не только для предпринимателя и сотрудников фирмы, но и для  других групп субъектов: домашних  хозяйств,  государства  и  иностранцев. 

  Изучение поведения  фирм  является  необходимым  условием  выработки   экономическими агентами адекватных решений как на  микро-,  так  и  на  макроуровне.  Фирма интегрирует и организует  экономику  на  микроуровне.  А  совокупность  фирм определяет эффективность национальной, региональной и  мировой  экономики  в целом.  Фирма   всегда   стоит   в   центре   рыночной   экономики,   и   её функционирование непосредственно сказывается на рыночных отношениях.

 Существуют различные  взгляды на теорию  фирмы,  изложенных  языком  различной степени сложности. 
 
 

1.Фирма  – основной институт  в рыночной экономике 

   Предпринимательская   деятельность,  или   предпринимательство,   –   это

инициативная,   самостоятельная   деятельность    лиц    или    предприятия,

направленная  на получение прибыли  или  личного  дохода,  осуществляемая  на свой риск и под свою имущественную ответственность.

   Предпринимательство   допускается   в   любой   отрасли    хозяйственной

деятельности, не запрещенной законом:  промышленности,  сельском  хозяйстве,торговле, бытовом  обслуживании,  юридической,  издательской,  банковской  и консультационной деятельности, в сфере операций с ценными бумагами и  т.  д.

Основными сферами  предпринимательской  деятельности  являются:  производство (продукции, услуг),  коммерция (торговля)  и коммерческое  посредничество.

Следовательно,    предпринимательство    –    это    организация    полезной

производственной  деятельности,  направленной  на  производство  товаров  или оказание услуг.

   Основу  предпринимательской деятельности  составляет  та  или  иная  форма собственности: частная, акционерная, государственная, кооперативная.

Фирма представлялась «черным ящиком», на входе, в который  сосредоточиваются различные ресурсы и технология, а на выходе получается готовый продукт. Для экономической теории считалось несущественным,  что  происходит  внутри.  В таком определении  фирмы  особое  внимание  обращается  на  организационные аспекты её  функционирования  и  связанные  с  ними  резервы  экономической эффективности.

   Сегодня  все большее значение приобретает  неоинституционалистский  подход к определению фирмы. Неоинституционалисты не рассматривают фирму как  нечто данное, они хотят понять механизм ее возникновения. Зачем нужна фирма, если есть  рынок?  Почему  бы  собственникам  ресурсов  не  функционировать  как независимым товаропроизводителям, покупая  факторы  производства  у  других собственников,  добавляя  свой   вклад   и   реализуя   готовую   продукцию потребителям?

   Представитель  неоинституционализма  Р.  Коуз  сделал  нестандартное  для

традиционной  экономической теории предпочтение в  пользу  фактора  издержек трансакций, т. е. контрактов, сделок (обычно принимавшихся  равными  нулю).

Трансакционные  издержки –  это  издержки  ведения  сделок:  информационные, издержки измерения качества товаров и услуг, на разработку  правил  ведения контрактов,   издержки   уклонения   от   ответственности   за   выполнение обязательств по сделкам и т.  д.  Издержки  трансакций  никогда  не  бывают нулевыми, так как в реальном мире отношения  собственности  в  значительной мере влияют на производство.

   Исходя  из этого, Р. Коуз предложил   трактовать  фирму  как  совокупность

взаимовыгодных  контрактов. Определение фирмы как  совокупности  контрактных отношений позволяет понять, что появление фирмы обусловлено, прежде  всего, существованием издержек рыночного механизма (механизма цен). Путем создания организации и предоставления  предпринимателю,  права  управлять  ресурсами может   сэкономить   на   определенных   издержках   рыночного   механизма.

Предприниматель выполняет свою  функцию  с  меньшими  издержками,  так  как получает факторы производства по  более  низким  ценам,  чем  при  рыночных трансакциях, которые он вытесняет. Если же он потерпит неудачу,  то  всегда может    вернуться    на    свободный     (открытий)     рынок.     Новизна неоинституционалистского определения фирмы заключается в том, что наряду  с выгодами разделения труда внутри  предприятия  четко  определяется  граница развития фирмы. Пределы  власти  предпринимателя  в  фирме  устанавливаются контрактным соглашением. В контракте записываются границы, в рамках которых предполагается деятельность  поставщика  товара  или  услуги,  детально  же действия поставщика  определяются  позднее  покупателем.  Следовательно,  в пределах,  контрактного   соглашения   размещение   ресурсов   попадает   в

зависимость  от  покупателя.  В  этих  условиях   краткосрочные   контракты

нежелательны.  Такую  систему  взаимоотношений,  при   которой   управление ресурсами зависит от предпринимателя, Р. Коуз и называет фирмой, фирма  как система  альтернативна  рынку,  Внутри  фирмы  отношения  регулируются   не рыночными сигналами (спросом и предложением), а  командами,  исходящими  из иерархической системы. По существу, фирма есть система, в  которой  ценовой механизм подавлен. Поэтому и граница фирмы определяется чертой, на  которой уравновешиваются трансакционные рыночные издержки и трансакционные издержки административного механизма. А поскольку структура трансакционных  издержек у фирмы иная, чем на свободном рынке, то когда последний (рынок)  бессилен, с проблемой организации труда справляется фирма.

  В классическом определении фирмы акцент делается  на  предсказании

поведения фирмы  в соответствии с существующей производственной функцией как формой  выражения  технологической  зависимости  между  затратами  факторов производства     и     максимально     возможным     выходом     продукции.

Неоинституциональная  характеристика  фирмы   в   центр   внимания   ставит объяснение существования и соответственно в  дальнейшем  –  сосуществования многообразных  форм  деловых  предприятий,  пределов  их  роста,  возможных вариантов решения  проблем  мотивации  работников,  организации,  контроля, планирования и др.

   Поведение   фирм  на  рынке  имеет   большое  значение  для  других  групп

субъектов: домашних хозяйств, государства, иностранцев. Изучение  поведения фирм  является  необходимым  условием  выработки  экономическими   агентами

адекватных решений, как на микро - так и на макроуровне.

   Современная  фирма – это сложный многоотраслевой   комплекс  промышленных, торговых и финансовых предприятий национального  и  международного  уровня.

Главное  в  нынешней  фирме  –  ее  кадровая  компонента:  предприниматели, менеджеры, ученые, инженеры, рабочие с их  мастерством,  профессионализмом, компетентностью,   инновационным   потенциалом,   конкурентной    энергией, управленческими  новациями,   опирающимися   на   конкретную   материально- техническую базу и реальную величину функционирующего капитала. Процветание

фирмы, ее известность  – производные от таланта и  труда ее коллектива.

Фирмы насыщают  рынок  высококачественной продукцией, поднимают на транснациональную высоту авторитет  президентов  и премьер-министров. На  сильные  фирмы  опирается  государственная  политика макроэкономической стабилизации.

    Существует  несколько подходов  к  объяснению  возникновения  и  развития фирм.

   Во-первых,   фирма   представляет   собой   организационно-экономическую систему, с помощью  которой  осуществляются  производственные  процессы  для создания товаров и услуг.

   Во-вторых, в социально-экономическом  отношении   фирмы  –  это  общность людей, объединенных едиными мотивами действия.

   В-третьих,  фирма –  совокупность  взаимовыгодных  контрактов.  Последнее определение интересно потому, что фирма представляется  не  как  объединение людей, машин и технологий, а как механизм реализации рыночных  отношений,  в основе которых  лежат  издержки  по  осуществлению  хозяйственных  сделок  – трансакций.   Всякая предпринимательская  деятельность  имеет  своей  целью  получениетприбыли. Поэтому поведение фирмы можно описать  с  помощью  производственной функции, которая определяет  нацеленность  фирмы  на  максимизацию  прибыли.

 Представление о том, что единственной  целью  деятельности  фирм является получение максимальной прибыли, было бы ошибочным.

   Многообразием   возможных   положений   отдельных   фирм   в   конкретной экономической ситуации  на  рынке  определяется  различная  нацеленность  их функционирования. Это может быть желание выжить при определенном  конкретном условии, предполагающем получение минимума прибыли; увеличение доли  участия на рынке или захват нового рынка; повышение качества продукции и т.п.

   Существуют  подходы, при которых используется  тезис максимизации тех  или иных параметров (бихевиористские модели).

   Предполагается,  что  фирма  стремится   функционировать   на   каком-то

удовлетворительном   уровне   эффективности,   поскольку   не    располагает

возможностями максимизации. При характеристике целевой  нормы  эффективности предусматривается механизм, обеспечивающий достижение  желательного  уровня;

В  этом  случае  осуществляется  поиск  решения  проблем  в   трех   формах:

локальной, исследовательской  и стратегической.

   Локальный  поиск – реакция на невыполнение  тех или иных целевых установок для внутрифирменных подразделений. Исследовательский поиск – ведется,  когда обнаруживаются новые возможности в сфере взаимодействия фирмы с  "окружающей средой". Стратегический поиск  –  связан  с  прилагаемыми  фирмой  усилиями, наилучшим  образом  подготовиться  к  использованию   новых   стратегических возможностей.

   Конкретно   сформулированная  цель  деятельности  фирмы  может   включать разнообразные аспекты (хотя основным останется получение прибыли

2. Традиционная теория фирмы: максимизация прибыли.

   Из-за  устойчивой ориентации на  прибыль   стремление  фирм  к  извлечению максимальной прибыли принимается как должное.  Большинство  теорий  фирм  не только постулируют, что прибыль есть какая-то цель или главная  цель,  но  в один голос утверждают, что вполне определенная цель  состоит  в  том,  чтобы извлечь максимальную прибыль и что фирмы можно рассматривать,  как  если  бы они  стремились  максимизировать  прибыль.  Хотя  было   бы   преувеличением рассматривать максимизацию прибыли в качестве  показателя  того,  что  любые действия и решения формы подлежат холодному  расчету  на  предмет  получения максимального превышения доходов над затратами, максимизация  подразумевает, что выбирая из нескольких альтернатив с  разной  ожидаемой  прибылью,  фирма

все-таки выберет  вариант с наибольшей ожидаемой  прибылью.

   С уверенностью  можно сказать, что прибыль  является  целью  почти  всякой фирмы - возможно, доминирующей  целью.  Прибыль  -  это  универсальная  мера показателей бизнеса и лишь  немногие  фирмы  могут  предпринимать  действия, которые определенно ведут к прибылям, более низким, чем они могли бы быть  в долгосрочном периоде. Одни фирмы в большей мере ориентированы на прибыль,  а другие в меньшей. В  целом,  фирмы,  которые  подвержены  сильному  давлению конкуренции, склоны в краткосрочном периоде преследовать  цели  максимизации прибыли; если  же  прибыли  фирмы  достаточно  велики,  чтобы  удовлетворить акционеров, то такая фирма ведет себя несколько по-иному,  позволяя  сделать вывод, что помимо фактора максимизации прибыли,  на  управленческие  решения

влияют и другие факторы.

   Это объясняется   несколькими  причинами.  В   условиях  суровой  рыночной конкуренции, когда маржа прибыли мала, опасности велики, а способности  фирм компенсировать  убытки,  невелики,  ведется  яростная  борьба,   в   которой выживают только  наиболее  приспособленные.  Рыночные  силы  оставляют  мало места  для  произвольных  действий.  При  таких  условиях  довольно   тяжело заработать даже нормальную прибыль, и решения  фирмы  в  наибольшей  степени подвержены соображениям ближней перспективы. Скорее всего, будут  выбираться такие действия, которые представляются собой оптимальными,  с  точки  зрения максимизации прибыли, поскольку другие действия представляют  опасность  для жизни фирмы. То есть жесткие силы конкуренции могут сузить свободу  действий фирмы на рынке и у нее не останется практически никаких  альтернатив,  кроме преследования цели извлечения максимальной прибыли в краткосрочном  периоде.

Аналогичные  условия  возникают,   когда   спад   или   инфляция   ослабляют

потребительский  спрос  в  такой  степени,   что   прибыль   резко   падает.

Методологически, допущение о максимизации прибыли, хотя и  не  всегда  точно отражающее реальность, остается все же  достаточно  хорошим  приближением  к реальному поведению большинства предприятий, попадающих  в  такие  ситуации.

   С другой  стороны,  если  фирма  до  некоторой  степени  изолирована   от

конкуренции и  удовольствуется прибылью сверх  среднего уровня, она  находится в наилучшей позиции, позволяющей ей  отклониться от  строгого  следования принципу максимизации прибыли. Причина здесь в том, что коль  скоро  прибыль достаточна  для  удовлетворения  акционеров,  руководители  имеют  некоторую

свободу преследовать другие цели, нежели извлечение высокой  прибыли.  Однако эта свобода не простирается слишком далеко. Было бы  большим  преувеличением утверждать, что поведение фирм, получающих  солидные  прибыли,  направляется "неприбыльными" целями, или что руководители  упускают  из  виду  влияние, которое оказывает на прибыль достижение других целей.

  А вот   традиционная  теория  фирмы   как  раз  объясняет  поведение   фирмы

стремлением к  максимизации  прибыли.  Эта  категория  основывается  на  2-ух допущениях:

. собственники  осуществляют ежедневный операционный  контроль и  управление делами фирмы.

. единственное  их желание - максимизировать  прибыль.

   Теория  основывает тезис о максимизации  прибыли при равенстве  предельных издержек и предельного дохода MC=MR.

   Однако  на практике эта  теория  сталкивается  с  рядом  трудностей.  Во-

первых,  фирмы  не   используют   маржинальный   анализ   для   оценки   или

прогнозирования  своей  деятельности.  Действительно,   подсчет   предельных издержек  и  особенно  предельного  дохода  довольно  труден  и  осложняется незнанием действительной кривой  спроса  на  продукцию  фирмы,  эластичности этого спроса по ценам и доходам.

   Несмотря, на то,  что  многие  крупные   фирмы  организуют  дорогостоящие рыночные  исследования,  полученную  информацию  нельзя  считать   на   100% достоверной и достаточной. Такую же сложность  представляет  оценка  будущих доходов и затрат. Наконец, практически  невозможно  предугадать  действия  и противодействия других фирм и оценить последствия их активности.

   Необходимо  обратить внимание на то  обстоятельство,  что  в  современной

рыночной экономике  наблюдается глубокое  отделение  права  собственности  от права управления; и, за исключением  мелкого  единоличного  предпринимателя, собственники не осуществляют оперативное  управления,  привлекая  для  этого профессиональных менеджеров.

   Подводя  итоги, можно  сказать,  что   допущение  о  максимизации  прибыли особенно подходит к ситуациям:

    1.  больших  групп  фирм,  когда   ничего  нельзя  сказать  о   поведении

       индивидуальных фирм;

    2. интенсивной  конкуренции;

    3. объяснения  и предсказания общего воздействия  специфических изменений

       на цены, выработку и ресурсы,  а не их конкретных значений;

    4.  рассмотрения  направлений,  а   не  точных   численных   результатов

       деятельности. Но когда рассматривается   поведение  конкретных  фирм,

       когда количество  фирм  небольшое,  когда  конкуренция  не  угрожает

       прибыльности  и  (или)  когда   требуется  сделать  точные  численные

       оценки, тогда, прежде чем надежно  объяснить и предсказать поведение,

       требуется ясно определить цели  фирмы.

   3. Менеджеральная теория фирмы: максимизация дохода от продаж.

   Эта концепция  исходит из предпосылок, что:

  . оперативное  управление осуществляют не собственники, а профессиональные менеджеры;

  . цель менеджеров  состоит в максимизации объема  продаж и  поступающего  в   результате дохода.

   Данные  предпосылки имеют под собой  реальное основание, поскольку  в связи с доминированием в  современных  условиях  акционерной  формы  собственности твладельцы акций  являются  лишь  формальными  собственниками,  уступив  свои права управления профессионалам. Разумеется, в данном случае речь идет не  о малочисленной  прослойке  владельцев  контрольного  пакета  акций,   которые сохраняют за собой стратегический контроль  над  деятельностью  фирмы.  Речь идет о миллионах мелких, средних и даже  крупных  вкладчиков,  подчас  очень

отдаленных (в  прямом и переносном смысле) от дел  корпорации.

   4. Теория максимизации роста.

   Некоторые   экономисты,  в  частности   Маррис полагают,   что

собственники  и менеджеры имеют  общую  цель,  а  именно  максимизация  роста фирмы. Менеджеры стремятся к этому, чтобы  повысить  свой  личный  статус  и жалованье.  Владельцы  предприятия  стремятся  к  увеличению  его   активов, преследуя цели личного обогащения. При этом Маррис отмечает,  что  менеджеры всегда предпочтут растущую фирму просто крупной фирме.

   Центральным  звеном теории Маркса является  показатель, называемый  нормой нераспределенной прибыли. Вся прибыль корпорации распадается на  две  части:

одна часть  выплачивается  в  виде  дивидендов  по  акциям,  другая  остается

нераспределенной  и   образует   фонд   развития   производства.   Отношение

нераспределенной   части   прибыли   к   распределенной    образуют    норму

нераспределенной  прибыли,  или  норму  удержанной  прибыли.  Если  менеджеры будут распределять львиную долю прибыли  в  качестве  дивидендов,  акционеры будут в высшей степени довольны,  а  рыночный  курс  станет  расти.  Высокий рыночный курс предохранит фирму от возможной скупки ее акций конкурентами  и от поглощения.  Вместе  с  тем  низкая  норма  накопления  не  будет  давать возможности для развития производства и роста фирмы.

   Возможна  иная  ситуация.  Менеджеры   оставляют  основную  часть   прибыли нераспределённой,  что  хорошо  для  производства  и  роста  фирмы.   Однако акционеры не  довольны  низкими  дивидендами,  они  могут  начать  продавать акции,  курс  которых  станет  падать.  Появится  угроза  поглощения   фирмы конкурентами, поскольку при низком курсе акции  достаточно  легко  поддаются скупке.

   Таким  образом, распределение прибыли  на две части  и  определение   нормы удержания  прибыли  не  простое  дело  и  сопряжено  с  рядом  трудностей  и противоречий. При  решении  этой  проблемы  обычно  придерживаются  принципа "сбалансированного роста", то есть  выбор темпов  роста капитала  фирмы и объёма  ее  продаж  осуществляется  с  учетом  нормы  удержания  прибыли  и, следовательно, с оглядкой на средний  уровень  прибыли  в  целом  .

Очевидно, что  при увеличении капитала и объёма продаж фирмы средний  уровень прибыли понижается.  Вследствие  действия  закона  убывающей  полезности  (в данном случае доходности от дополнительных инвестиций).

   В   каждом  конкретном  случае  фирма   выбирает   требуемую   комбинацию прибыльности и роста.

   Чтобы  выжить, фирма должна расти, наращивать  объем продаж. Для этого  ей следует увеличивать производственные  мощности  и  осуществлять  инвестиции.

Всё это требует  финансирования. Каким  же  образом  может  происходить  рост фирмы?

   Первый  путь к росту можно охарактеризовать  как  внутренний  рост  фирмы, концентрацию производства и капитала. Источниками  внутреннего  роста  фирмы служат:

  . собственные  ресурсы фирмы,  в  первую  очередь  нераспределённая  часть

    прибыли,  в некоторой степени - амортизационный  фонд;

  . заёмные  средства,  полученные  от  банков  и  иных  кредитно-финансовых

    институтов;

  . средства  от дополнительных эмиссий ценных  бумаг.

   Формально  слияние отличается от поглощения, хотя на практике  не  всегда

бывает легко  отделить одно от другого.    Слияние означает  обоюдный  договор руководства   двух   компаний   об объединении. Обычный механизм слияния - замена акций сливающихся  корпораций

на новые акции  единого  образца.  Имя  совместного  предприятия  чаще  всего включает название прежних фирм. Для осуществления, как правила не  требуются специальные фонды финансирования.

   Поглощение  происходит, когда одна фирма   приобретает  другую.  При   этом руководство фирмы А делает прямое предложение акционерам фирмы Б выкупить  у них контрольный пакет акций. Предлагаемая  цена,  как  правило,  существенно выше рыночного курса. На  операцию  поглощения  покупающей  фирме  требуется значительный специальный  фонд  для  оплаты  контрольного  пакета  акций.  В результате поглощенная  фирма  и  ее  название  перестают  существовать  как самостоятельное юридическое лицо.

   Слияние  (поглощение) бывает нескольких типов.  Основными являются:

  . горизонтальная  интеграция;

  . вертикальная  интеграция.

  . конгломерат

   Горизонтальная  интеграция наблюдается при объединении  фирм,  выпускающих однотипную  продукцию  или  осуществляющих  одинаковую   стадию   некоторого технологического процесса. Горизонтальную интеграцию можно  охарактеризовать как внутриотраслевую концентрацию  и  централизацию  производства. 

   Вертикальная  интеграция происходит при объединении  фирм,  осуществляющих разные стадии некоторого единого  технологического  процесса.  По  сути  это межотраслевая концентрация  и  централизация  производства.  Примером  может служить     приобретение     нефтедобывающей      компанией      предприятий нефтеперерабатывающих  химических   заводов,   нефтепроводов   и   танкеров, бензозаправочных  станций  и  т.д.  Другим  примером  является  приобретение

торговой фирмой текстильных и швейных предприятий.  Вертикальная  интеграция позволяет снизить издержки, поскольку  продукт  переходит  из  одной  стадии воспроизводства в другую, минуя рынок: расчет  между  подразделениями  фирмы ведется не по рыночным, а по трансфертным, более низким ценам.  Вертикальная интеграция помогает  расширить  рыночные  позиции  и  усилить  контроль  над рынком. Однако этот тип слияний дает лишь около 5% их общего числа.

   Конгломерат   образуется   в   результате    объединения    фирм,    чьи

технологические  процессы  ни  как  не  связаны.  

Конгломерат   образуется   либо   путемьдиверсификации производства,  либо  путем  приобретения  по  "случаю"  чужих фирм.

   При диверсификации  слияния и поглощения преследует  цель  рассредоточить риск,  распределив  капитал  по  разным  отраслям;  освоить   новые   рынки, образующиеся на стыке прежних видов производства; занять даже  самые  мелкие ниши на  рынке;  максимально  эффективно  использовать  достижения  науки  и техники;  применяя  их  одновременно  в  разных  областях  (так   называемое "перекрестное опыление технологии").  В результате  приобретенные компании вписываются  в  общую  структуру  фирмы  и  образуют  с  ней  единую  схему, устойчивость  которой  зависит   от   эффективности   управления.   Основной организационной  формой  таких  объединений  являются   концерн.   Если   же конгломерат   образуется   в   спекулятивных   целях,   когда    предприятия приобретаются  и  продаются  лишь  на  том  основании,  что  конъюнктура  на