Теория ограниченной рациональности

Содержание

Введение…………………………………………………………………......... 2

1. Теория ограниченной рациональности - как основа поведения экономических агентов……………………………………………………….  3

1.1  Сущность концепций  ограниченной  рациональности в  институциональной экономике………………………………………........... 3

1.2  Роль рутин, правил  и институтов в экономике…………………....... 7

2. Практическое применение  теории ограниченной рациональности. 13

2.1  Применение теории для потребителей……………………………... 13

2.2  Применение теории  для фирмы…………………………………….. 22

Заключение…………………………………………………………………… 28

Список  литературы…………………………………………………………   29

Введение

В данной работе будет представлен  научный оборот Герберта Саймона об ограниченной рациональности.

Целью данной работы является подробное изучение, актуальность, практическое применение теории ограниченной рациональности Герберта Саймона представленная им в конце 40 – х годов.

В первой главе нами, мной и преподавателем, была рассмотрена  сущность концепций ограниченной рациональности и роль рутин, правил и институтов в экономике. В этой главе представлены основные понятия, концепция ограниченной рациональности. Также рассмотрена роль рутин, правил и институтов в экономике. Подробно описаны правила, как делятся институты и какое значение несут рутины в экономику.

Во второй главе рассмотрено  практическое применение теории ограниченной рациональности для потребителей и  на примере фирм. В работе подробно описано как ведут себя потребители  и производители на основе этой работы.  

1. Теория ограниченной рациональности - как основа поведения экономических агентов.

1.1 Сущность концепций ограниченной  рациональности в институциональной экономике.

Некоторые модели человеческого поведения в общественных науках предполагают, что поведение людей может быть адекватно описано в предположении, что люди ведут себя как «рациональные» существа. Во многих экономических моделях полагается, что люди гиперрациональны и никогда не делают чего бы то ни было, что противоречит их интересам. Концепция ограниченной рациональности подвергает эти положения сомнению с целью учесть, что в действительности совершенно рациональные решения мало осуществимы на практике из-за ограниченности вычислительных ресурсов, необходимых для их принятия.

Существует множество  определений ограниченной рациональности, ниже приведено более распространенное из них:

 ОГРАНИЧЕННАЯ РАЦИОНАЛЬНОСТЬ — целенаправленные                                   действия хозяйствующего субъекта, проводимые им в условиях, когда принятие наиболее эффективных решений затруднено в связи с отсутствием требуемого времени, информации, а также недостаточностью ресурсного обеспечения.

Начиная с конца 40-х гг. Гербертом Саймоном в научный оборот введено представление об ограниченной рациональности. В своей книге Саймон указывает, что большинство людей рациональны только отчасти, и эмоциональны либо иррациональны в остальных ситуациях. В другой работе он утверждает, что "агенты ограниченной рациональности испытывают затруднения при формулировании и решении сложных проблем, и обработке (получении, хранении, использовании, передаче) информации. Саймон описывает некоторое количество направлений, в которых классическая модель рациональности может быть дополнена и приведена в большее соответствие с реальностью, оставаясь в рамках строгого формализма:

• ограничение по тому, какого рода могут быть функции полезности;
• учет стоимости сбора и обработки информации;
• возможность существования векторной функции полезности.

Концепция ограниченной рациональности человека, как экономического агента, формулирует проблемы, которые можно  условно разделить на  следующие две группы:

• невозможность получения экономическим агентом в полном объеме всей информации, необходимой для принятия эффективных управленческих решений, которая ограничивает возможности формулирования, оценки и выбора альтернатив действий;
• присущие человеку психологические особенности влияют на процессы познания окружающей действительности, переработки и рациональной оценки получаемой информации.

Люди предполагаются «намеренно рациональными, но обладающими способностью в ограниченной степени». Эти слова отражают суть принципа  ограниченной рациональности, который лежит в основе неоинституциональной модели поведения индивида. Концепция ограниченной рациональности, предложенная Саймоном, основана на трех предпосылках:

1. Экономические агенты ограничены в способности определять цели и прочитывать долгосрочные последствия принимаемых решений;

2. Экономические агенты пытаются  достичь целей и решить задачи  не все сразу, а последовательно;

3. Экономические агенты ставят  перед собой цели определенного  уровня, более низкого, чем максимально  возможны, т. е. руководствоваться  не принципом оптимальности, а  принципом удовлетворенности.

Также о ограниченной рациональности высказали свою точку зрения Дж. Ходжсон и Уильямсон. Дж. Ходжсон , комментируя концепцию ограниченной рациональности Г.Саймона , указывает, что в этой концепции с самого начала придавалось особое значение тяготеющей над процессом принятия решений неопределенности и неполноте знания. «Так, например, агенты могут оказаться не в состоянии собрать и обработать всю информацию, необходимую для принятия решений, предусматривающих глобальную максимизацию , но они могут принять "рациональное" решение, делая выбор из небольшого множества возможных вариантов. Соответственно, как утверждают Саймон и наряду с ним Р. Сайерт (Cyert) и Дж. Марч  , коль скоро фирмы и потребители не в силах эффективно работать со всей информацией, необходимой для достижения некоего максимума, они не прибегают к максимизации, а "находят удовлетворительный результат", т. е. просто стараются достичь приемлемого минимума» .

Ограниченную рациональность Уильямсон называет феноменом, составляющим природу человека, поведенческой  предпосылкой, которую он в частности  использовал для исследования контрактных  отношений и структур управления. По его признанию, без такой предпосылки  «человеческая натура была б опустевшей и неестественной» .Уильямсон дает следующее определение. «Ограниченная рациональность  означает экономическое поведение, которое является преднамеренно рациональным, но лишь в ограниченной степени; отражает лимитированность познавательных способностей человека в получении, хранении, восстановлении и обработке информации. »

Саймон обращает внимание на  то, что «число факторов, потенциально имеющих отношение к эффективности той или иной организации, так велико, что в каждый момент времени можно учитывать лишь некоторые наиболее очевидные из них», при этом «набор этих принимаемых во внимание факторов постоянно меняется по мере того, как под действием внешних и внутренних обстоятельств возникают новые ситуации; "обучение" в форме реакции на воспринимаемые последствия - это основной способ проявления рациональности». Таким образом делается вывод о необходимости изучения не только объективных условий окружающей среды, но и особенностей поведения рационально действующих лиц при неопределенности и сложности мыслительных процессов. Значение имеет не только рациональность выбора в смысле адекватности выбранных решений, но рациональность процедур, т.е. «эффективность (в пределах человеческих когнитивных возможностей и ограничений) процедур, используемых для решений выбора», процедур принятия решений.

В свою очередь, Уильямсон  ставит вопрос о путях использования  ограниченной рациональности и как  исследовательской концепции, и  как практического принципа. «Сремление к рациональности означает ориентацию на минимизацию затрат при использовании ограниченных ресурсов, в то время как признание ограниченности познавательных способностей служит стимулом к исследованию экономических институтов. Если принята предпосылка ограниченной рациональности, то возможность заключения всеобъемлющих контрактов является нереалистическим допущением при исследовании экономических организаций. Если интеллект считать ограниченным ресурсом, то стремление сэкономить на его использовании вполне объяснимо... Экономить на познавательных усилиях ввиду наличия ограниченной рациональности можно двумя способами: во-первых, при принятии решений, во-вторых, в рамках структур управления». Для первого случая автор приводит исследования Саймона о применении эвристических методов решения общих задач и решения специальных задач наподобие сборки кубика Рубика, а для второго - собственные исследования автора о возможности минимизации трансакционных издержек путем дифференцированного закрепления сделок за определенными структурами управления, когда та или иная структура эффективна для каждого конкретного типа трансакций. Однако, Уильямсон признает, что «иногда утверждают, что ограниченная рациональность - это просто окольный способ признания того, что информация имеет цену», при этом среди разных теоретических направлений экономических  исследований нет единого взгляда на изучение информационных ограничений, а также других проблем рациональности и связанных с ними аспектов, выбора, принятия решений, управления, тем более в рамках оптимизационных  задач и методов.

1.2  Роль рутин, правил и институтов в экономике.

Термин «правила» не имеет однозначного толкования. Он широко используется в  отношении к институтам, организации производства, фирмам, идеологии, государству. Для того чтобы отчасти прояснить путаницу в терминологии, воспользуемся таксономией затронутого вопроса.

В общем виде система правил поведения  может быть представлена в интерпретации  В. Ванберга следующим образом (рис. 1).

Несомненно, такая классификация  полезна, потому что помогает понять многообразие правил, о которых ведут  речь теоретики общественного выбора. Однако ей присущи и недостатки, так как она пытается отразить существующую структуру, а не процесс  ее происхождения и дальнейшего  развития.

Рис. 1. Классификация видов правил (по В. Ванбергу)

При всей важности формального аспекта  большое внимание уделяется вертикальной оси (см. табл. 1), т.е. вопросу рациональности. Чтобы различать принципы, с одной стороны, и правила, с другой, нужно установить ряд ограничений, которые они накладывают. Хотя правила могут ограничивать возможности выбора, принципы выражают вкусы и ценностные стремления, простирающиеся от порядочности, благоразумия, цены и обязательств до одежды и досуга.

В новой институциональной  экономике в качестве рабочего предлагается использовать определение правил как  общепризнанных и защищенных предписаний, которые запрещают или разрешают определенные виды действий одного индивида или группы людей при взаимодействии их с другими индивидами или группами.

Правила (нормы) – модели или образцы поведения, говорящие о том, как следует себя вести в той или иной ситуации.

Между нормами и правилами  есть 2 принципиальных различия:

1. Нормы не ориентированы  на достижения конкретного результата, а правила определяют поведение  в конкретных ситуациях выбора  и дают возможность заранее  оценить эффект от следования  той или иной стратегии.

2. Нормы обладают мотивационной  составляющей, правила рассматриваются  людьми как объективные ограничения,  которые нельзя признавать или не признавать их можно соблюдать или не соблюдать.

Правила имеют следующую  структуру (форму):

1. Ситуация, т. е. условие применения правила;

2. Адресат правила или  индивид;

3. Содержание правила или предписываемое действие;

4. Санкция за неисполнение предписания;

5. Субъект применяющий  санкцию к нарушителю(гарант правила).

Правила, в которых гарант не совпадает с адресатом, имеют внешний механизм принятия к исполнению. Не зависимо от гарант правил механизм принятия правил к исполнению действует следующим образом:

1. Гарант правила наблюдает  поведение адресата и сопоставляет его с содержанием правила;

2. В случае обнаружения  отклонения адресата от правила гарант определяет санкцию, чтобы привести поведение адресата в соответствии с правилами;

3. Гарант применяет санкцию  к адресату.

Институты

Институты- это базовая  единица анализа в институциональной  экономической теории, а их совокупность составляет составляет предмет этой теории. Для традиционных институционалистов как и для их предшественников было характерно отождествление институтов с организационными формами деятельности людей. Индивидуальные привычки, обычаи, традиции, определяющие стереотипы поведения и коллективы разных видов организации профсоюзов. Современные институционалисты рассматривают институт, как совокупность состоящую из правила и внешнего механизма принуждения индивидов к его исполнению. Механизм принуждения правила к исполнению состоит из гаранта правила и правил его действий.

Не зависимо от гарант правил механизм применения правил к исполнению действует следующим образом:

1. Гарант правила наблюдает  поведение адресата и сопоставляет  его с содержанием правила;

2. В случае обнаружения  отклонения адресата от правила гарант определяет санкцию, чтобы привести поведение адресата в соответствии с правилами;

3. Гарант применяет санкцию  к адресату.

Различают формальные и неформальные институты.

Формальные институты  соответствуют формальным правилам, санкции за их нарушение носят  организованный характер. К неформальным институтам соответствуют неформальные правила.

Преимущества неформальных институтов:

1. Возможность адаптаций к меняющимся условиям;

2. Возможность применения  разных санкций.

Преимущества формальных институтов:

1. Кодификация правил, позволяет  экономить на информационных издержках;

2. В случае когда контракты не являются повторяющимся, механизм репутации не работает в качестве гаранта необходимо вмешательство третей стороны, прописанного в формальном виде;

3. Формальные правила  могут противодействовать дискриминации,  создавая на рынке атмосферу  доверия.

                                                   Рутины

Изначально понятие рутина (routine) было введено создателями эволюционной теории Р. Нельсоном и С. Уинтером применительно к деятельности организаций и определено ими как «нормальные и предсказуемые образцы поведения». Однако рутинное поведение характерно не только для организаций, но и для индивидов. Применительно к последним рутины можно разделить на две категории: рутины технологические, формирующиеся в процессе взаимодействия человека и природы, и рутины отношенческие, складывающиеся в процессе взаимодействия между людьми.

Технологические рутины выполняют  важную функцию: они снижают издержки принятия решений. Сталкиваясь с  проблемой, мы, как правило, выбираем решение, которое, исходя из прошлого опыта, было признано нами удачным. Абсолютное большинство таких рутин являются неосознаваемыми и реализуются на основе неявного знания. Мы не отдаем себе отчета в том, как именно завязываем шнурки на ботинках, открываем ключом дверь или чистим зубы. Более того, зачастую нам проще сделать что-то, чем написать инструкцию, как это должно сделать.

Рутины действуют не обособленно, а в системе. В любое время  одни рутины поддерживаются набором  других рутин. Такое сплетение рутин  – другая причина их стабильности. Но привычки, стандарты и рутины не могут быть стабильными всегда. Они изменяются в зависимости  от условий и требуют некоторой  адаптации. Рутины подвержены отбору в  том смысле, что фирмы с определенными  рутинами могут функционировать  лучше других, а следовательно, их значимость в отрасли со временем возрастает.

Ясно, что различные типы рутин изменяются не одновременно и  очень разными способами. Некоторые  рутины установлены законом и их изменение зависит от обновления закона. В то же время изменения в законе, например резкое сжатие ограничений по регулированию окружающей среды, может ускорить изменение в рутинах. В других случаях изменения в них обусловлены проблемами или сложными задачами, как это наблюдается сегодня в автомобильной промышленности США, сталкивающейся с вызовом со стороны Японии.

Роберт Дж. Долан, Герман Саймон. Эффективность ценообразования 2005-414 [ 2 ]

2. Практическое применение  теории ограниченной рациональности.

2.1  Применение  теории для потребителей.

Процессы принятия решений, понимаемые как выбор одной из нескольких возможных альтернатив, пронизывают всю человеческую жизнь. Большинство решений мы принимаем не задумываясь, так как существует автоматизм поведения, выработанный многолетней практикой. Есть решения, которым мы придаем малое значение, и поэтому мало задумываемся при осуществлении выбора. И, наконец, существуют проблемы выбора, решая которые, человек испытывает мучительные раздумья. Как правило, эти проблемы имеют исключительный неповторяющийся характер и связаны с рассмотрением целого ряда альтернатив. В таких проблемах новым является либо объект выбора, либо обстановка, в которой совершается выбор. Такие проблемы принятия решений называются проблемами уникального выбора. В процессе формирования рынка благ актуальность приобретает выявление направлений снижения последствий ограниченной рациональности поведения потребителя,  обусловленной высоким уровнем информационной асимметрии. В рамках НИЭТ в качестве таких направлений выделяют следующие: сигнализирование, рационирование и фильтрацию.

Причины возникновения и способы  снижения последствий неблагоприятного отбора, морального риска и внешних  эффектов как форм проявления ограниченной рациональности поведения потребителя  обобщены в таблице 1 .

Таблица 1 –  Характеристика форм проявления ограниченной рациональности поведения потребителя

Источник : проблемы теории и практика управления, журнал № 4 с. 34- 39

Распространение производителями, как  более информированной стороной,  сигналов позволяет раскрыть ненаблюдаемые  характеристики благ и тем самым  снизить проявления неблагоприятного отбора. В качестве таких сигналов могут выступать стандарты и  сертификаты качества,  лицензии,  фирменные названия и др. Институты, регулирующие распространение перечисленных сигналов, являются неотъемлемыми элементами развитого рынка. В данном случае институты как дополнительные ограничения наряду с традиционными экономическими ограничениями выполняют функцию передачи информации по аналогии с ценами. Недополученный выигрыш создает стимулы для производителей благ высокого качества генерировать сигналы, позволяющие выделить их из ряда аналогичных. В связи с этим они начинают дифференцировать свои блага по качеству и формам предоставления, т. е. применять методы неценовой конкуренции.  Таким образом,  институт сигнализирования как реакция рынка на необходимость снижения информационной асимметрии является неотъемлемым атрибутом неценовой конкуренции, которая несет в себе потенциал повышения общественной эффективности производства и потребления благ. При этом эффективность распространения сигналов и возможность их использования в процессе принятия потребительского решения во многом зависит от соответствующих институтов. 

Фильтрация на рынке может быть использована по двум направлениям. В  первом случае потребитель выступает  в качестве менее информированной  стороны,  во втором –  более информированной. Некоторые неявные свойства благ и условия их оказания могут быть определены из анализа поведения производителя при заключении контракта.  Например,  отсутствие входных барьеров в виде тестирования,  собеседования или других процедур оценивания и ранжирования потенциальных потребителей образовательных услуг может свидетельствовать о том,  что вуз стремится скорее не к их качественному отбору, а к количественному. В данном случае велика вероятность невысокого качества оказываемых услуг. Таким образом, устанавливая условия, которым должен соответствовать потребитель,  производитель раскрывает некоторые неявные характеристики предоставляемых им благ. 

Процедура фильтрации также позволяет  раскрыть неявные характеристики потребителя  благ путем анализа тех условий, на которые он соглашается в процессе контрактации с производителем. Например,  если абитуриента устраивают заниженные требования, предъявляемые вузом при входных испытаниях, то тем самым он с большой долей вероятности подтверждает свою низкую конкурентоспособность в случае более жесткого отбора.  Таким образом,  в ходе анализа поведения потребителя благ можно выявить некоторые скрытые аспекты его выбора. 

Возможна взаимная фильтрация контрагентов, которая позволяет устранять  неопределенность, порождаемую асимметричным  распределением информации между ними, и тем самым снижать проявления неблагоприятного отбора путем выполнения функции, аналогичной сигналам.  Таким образом,  фильтрация представляет собой способ определения неявных характеристик контрагентов, реализуемый путем анализа их поведения.

Следующим способом снижения неблагоприятного отбора является рационирование.  Оно  заключается в информировании контрагентов об определенных условиях,  предъявляемых  к ним противоположной стороной до осуществления трансакции. В случае образовательных услуг рационирование,  как деятельность по поиску потребителя с определенными характеристиками,  реализуется вузами в рамках вступительного отбора абитуриентов.  При этом осуществляется распределение потенциальных потребителей благ в соответствии с уровнем их компетенций и требованиями, предъявляемыми для обучения по определенной специальности.

В процессе рационирования производитель, как более информированная сторона,  следует преимущественно собственным  интересам. В связи с этим развитый рынок подразумевает повышение  информационной прозрачности установления контрактных требований к потребителям,  процесса их отбора,  а также взаимного  исполнения контрактных обязательств.  Для этого важно создать институциональные  стимулы и ограничения, которые  будут способствовать эффективной координации интересов производителей благ и их потребителей. 

Институциональные факторы поведения  потребителя как прямо, так и  косвенно оказывают влияние на степень  его рациональности. Одной из форм управления факторами поведения  потребителя с целью регулирования  степени и направления их воздействия  является институционализация, т. е. введение в рамки норм и правил определенных институтов.  Для рынка,  формирующегося в условиях трансформационной экономики, институциональное регулирование обладает большим потенциалом по сравнению с прямым государственным регулированием.  Направления институционализации могут быть выявлены на основе анализа уровня трансакционных издержек, сопровождающих различные этапы поведения потребителя. Институционализация подразумевает создание новых институтов,  а также реформирование или замену прежних. 

Стремление индивида к снижению трансакционных издержек порождает спрос на соответствующие институты.  Институциональное регулирование позволяет компенсировать пробелы рыночной координации по тем направлениям, по которым ее реализация сопряжена со сложностями.  Институционализация способствует внутренней саморегуляции рынка,  т. е.  поддерживает способность воспроизводства его функций,  снижая потребность в методах прямого воздействия. Целью институциональных преобразований является формирование устойчивых рациональных схем поведения потребителя.

Институционализация поведения потребителя  направлена на решение следующих задач:

– повышение информационной состоятельности  рынка путем снижения уровня информационной асимметрии;

– развитие на рынке неценовой  конкуренции;

– формирование адекватных потребительских  ожиданий;

– снижение возможностей для проявления оппортунизма контрагентами рынка;

– устранение последствий неполноты  контрактов, а также развитие неконтрактных форм взаимодействия между потребителями благ и их производителями;

– формирование рыночного менталитета,  стимулирующего индивидов к рациональному  потребительскому поведению.

Эффективная институциональная среда  подразумевает наличие сбалансированной совокупности формальных и неформальных институтов,  комплементарных друг другу.  Отсутствие согласованности и координации между институтами в процессе их изменения или развития может оказать негативное влияние на результативность рыночных реформ. Изменения неформальных норм и правил должны создать соответствующую почву для преобразования или проектирования формальных институтов. В случае неполноты институциональной системы рынка происходит взаимное ослабление формальных и неформальных правил.

Важным элементом институциональной  среды формирующегося рынка являются неформальные нормы,  которые играют важную роль в фактическом исполнении контрактов и дополняют неполный контракт как формальное правило.  Данные нормы формируют предпринимательскую  этику,  социальную ответственность  рыночной деятельности и др. Формально существующие,  но фактически игнорируемые правила и нормы могут приводить к их замещению неформальными. Чем ниже доверие субъектов рынка к новому институту,  тем выше издержки его внедрения и использования.  Устойчивость такого положения способна блокировать дальнейшие институциональные изменения на соответствующем рынке. В связи с этим любые нововведения формальных институтов рынка должны подразумевать определенную подготовку субъектов к их восприятию.  В частности,  неготовность потребителей активно использовать контракты или договоры в процессе взаимодействия с производителями или продавцами благ во многом обусловлена низким правовым сознанием. С точки зрения формальных институтов данная ситуация поддерживается неразвитостью соответствующей правоприменительной практики,  а также отсутствием стимулов к совершенствованию контрактных отношений.

Институты должны поддерживать прямые и обратные координационные связи  между производителями благ и  их потребителями. Функции институтов,  в условиях которых реализуется  поведение потребителя, представлены в таблице 2.