Теория потребительского поведения. 11

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО МОРСКОГО И РЕЧНОГО  ТРАНСПОРТА

Федеральное государственное  образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Санкт-Петербургский  государственный университет водных коммуникаций»

__________________________________________________________________

Курсовая работа

по дисциплине «Экономическая теория»

на тему: «Теория потребительского поведения»

                                                                                   Выполнила студентка   I   курса

Группы      12 - ЭУ

 Смирнова Е.П.

                                                             Научный руководитель:

к.э.н. Альхимович Игорь Николаевич

Котлас

2010г.

Содержание: 
 
Введение..................................................................................................................2

 
1. Экономическая модель Джона  Мейнарда Кейнса ..................................4 
1.1 Кругооборот доходов и продуктов .......................................................4 
1.2 Равновесие и мультипликатор ............................................................5 
1.3 Определение уравня равновесия национального дохода......................12

 
2.Ирвинг Фишер и межвременной  выбор............................................14 
2.1 Межвременное бюджетное потребление...................................................14

2.2 Предпочтение  потребителя .........................................................................18

2.3 Оптимизация..................................................................................................23 
2.4 Влияние изменений дохода на потребление.....................................24 
2.5 Влияние изменения реальной процентной ставки на потребление....25 
2.6 Ограничения по заимствованию ...............................................................27

3. Теории…………………………………………………………………………28 
3.1 Франко Модильяни и теория жизненного цикла ..................................28 
3.2 Милтон Фридман и теория постоянного дохода ...................................30 
3.3 Теория……………………………………………………………..………...30 
3.4 Рациональные ожидания и потребления ……………............................33

 
Заключение .......................................................................................................36 

Список  использованной литературы..............................................................38 
 
 
 
 
 
Введение

Наша задача разобраться и понять основную суть теории потребительского поведения, заключенную  в маленьком, но очень большом  вопросе: «Как семьи решают, какую часть дохода потратить сегодня, а какую часть отложить на будущее?» Это вопрос из области микроэкономики, поскольку он относится к поведению отдельных экономических агентов. Тем не менее, ответ на него имеет немалое значение для макроэкономики, т.к. решения о потреблении влияют на состояние экономики в целом, как в долгосрочном, так и в краткосрочном периоде.

Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного товара. Потребитель  стремится к максимизации полезности. Однако если товар и обладает полезностью для потребителя, то существуют факторы, ограничивающие возможность приобретения этого товара: это цена товара и доход потребителя (бюджетное ограничение). Поскольку величина дохода и цены заданы, то потребитель не может купить все те товары, которые ему хотелось бы купить. Бюджетное ограничение, и следовательно, невозможность удовлетворения всех потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров.

Таким образом цель изучения данной работы в теории рационального потребительского поведения - это анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально, т.е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).

Цель данной работы состоит в том, чтобы дать описание теории потребительского поведения. В работе представлены взгляды четырех выдающихся экономистов в порядке, отражающем хронологию развития теории.

В первом разделе  рассматривается экономическая  модель Кейнса. 
В следующих разделах продолжено изучение моделей поведения потребителей, разработанных Ирвингом Фишером, Франко Модильяни и Милтоном Фридманом, которые дают возможность сравнить различные подходы в анализе закономерностей потребления.

1. Экономическая модель Джона  Мейнарда Кейнса

Мы начинаем исследование потребления с рассмотрения "Общей теории занятости, процента и денег" Джона Мейнарда Кейнса, которая была опубликована в 1936 г. [1,с.75]. Функция потребления положила основу теории экономических колебаний Кейнса, и с тех пор она занимает ключевое положение в макроэкономическом анализе.

Рассмотрим кругооборот доходов и продуктов и экономическую модель, предложенную Кейнсом.

1.1 Кругооборот доходов и продуктов 

Центральным положением кейнсианской экономической теории является понятие макроэкономического  равновесия. Рассмотрим модель кругооборота - то есть замкнутую экономическую систему без учета государственного сектора экономики. В такой экономической системе семейные хозяйства обращают часть своих доходов в сбережения. В дальнейшем сбережения через финансовые рынки движутся к фирмам и деловым предприятиям, которые инвестируют эти средства либо в основной капитал, либо в товарно-материальные запасы. Расширим рассматриваемую модель кругового потока, сделав различия между запланированными и внеплановыми инвестициями в товарно-материальные запасы.

Различия между запланированными и внеплановыми изменениями товарно-материальных запасов могут охватывать не только какой-либо определенный продукт, но и распространяться на экономическую систему в целом. Если суммарные планируемые расходы и затраты фирм и семейных хозяйств меньше национального продукта, то уровень внеплановых инвестиций в товарно-материальные запасы будет возрастать - то есть непроданные товары будут громоздиться в складских помещениях [2,с.46].

И наоборот, если суммарные планируемые расходы  и затраты превышают национальный продукт, будет иметь место внеплановое уменьшение товарно-материальных запасов, своего рода отрицательное вложение в товарно-материальные запасы.

Понятие внеплановых  инвестиций концептуально тесно  связано с макроэкономическим равновесием [2, с.78]. Если планы абсолютно всех покупателей и продавцов совпадают, так что плановые затраты на потребление и инвестиции в основной капитал в точности равны реальному производству этих товаров, то в этом случае внеплановые накопления товарно-материальных запасов отсутствуют, а экономическая система находится в равновесии. Если плановые затраты превышают производство товаров и услуг, то наблюдается незапланированное сокращение товарно-материальных запасов. Если плановые затраты меньше производства товаров и услуг, то, соответственно, будет происходить незапланированное накопление товарно-материальных запасов.

Эта модель кругового  потока может быть расширена путем  интегрирования в нее государственного сектора экономики и перехода к открытой экономической системе.

В этом случае общие  плановые затраты состоят из потребления  плюс плановые инвестиции плюс государственные  закупки плюс чистый экспорт. Чтобы  обеспечить равновесие экономической  системе, сумма этих факторов должна равняться национальному продукту; при этом внеплановые накопления товарно-материальных запасов будут отсутствовать.

1.2 Равновесие и мультипликатор

Дж. Кейнс рассматривал взаимную связь между запланированными расходами и национальным продуктом  как центральный вопрос макроэкономического анализа. Создадут ли сепаратно сформированные планы расходов семейных хозяйств, фирм-производителей и правительственных органов достаточный спрос на все те товары и услуги, которые экономическая система в состоянии произвести в условиях полной занятости?

Подобным вопросом задавался Дж. Кейнс, рассматривая экономическую  систему на долгосрочных временных  интервалах [1,с.112]. Опыт Великой Депрессии с низким объемом производства и высоким уровнем безработицы, очевидно, оправдал его опасения.

- Потребление

Личное потребление - самая значительная категория расходов - составляет около двух третей всех покупок товаров и услуг. Факторы, определяющие потребление, таким образом  можно рассматривать в качестве отправной точки дальнейших рассуждений.

Кейнс рассматривал, располагаемый доход - доход после всех налоговых выплат - как первостепенный фактор, определяющий структуру потребительских расходов. Каждый добавочный доллар располагаемого дохода повышает потребление - однако, на сумму меньшую, чем этот доллар [1,с.128].

Кейнс называл  долю каждого добавочного доллара  располагаемого дохода, используемую на потребление, - предельной склонностью  к потреблению.

- Функция  потребления. 

В аналитическом  виде взаимная связь между располагаемым  доходом и потреблением может быть выражена в виде функции потребления:

C= a + bYd

В этом уравнении С - потребление; Yd- располагаемый доход; коэффициент b (причем 0<1) - предельная склонность к потреблению; коэффициент a - некая константа, характеризующая величину потребления при располагаемом доходе, равном нулю, обычно называемая автономным потреблением.

Рисунок 1 Функция потребления

На рисунке 1 функция потребления представлена в графической интерпретации [1,с.135]. Вертикальный отрезок оси координат, отсекаемый графиком функции потребления, соответствует автономному потреблению. Угол наклона графика к оси абсцисс характеризует предельную склонность к потреблению.

Сдвиги функции  потребления. При прочих равных условиях функция потребления характеризует  уровень расходов на потребление, связанный с соответствующим уровнем располагаемого дохода. Здесь под прочими равными условиями понимается следующее: ожидания потребителя, богатство и уровень цен. Изменение хотя бы одного из этих факторов автоматически сдвигает функцию потребления, то есть изменяет величину автономного потребления.

Определяя для  себя необходимые затраты на потребительские  товары и услуги, семейные хозяйства  учитывают не только их настоящие  доходы, но и соответствующие ожидания относительно их будущего уровня. Уверенность в своем прочном положении в будущем сдвигает функцию потребления вверх (предполагается, что такие индивиды склонны тратить на потребление более значительные средства).

 Пессимизм,  беспокойство, вызванное угрозой  потери работы, обычно вынуждает затрачивать на потребление меньшие суммы. Несомненно, и то, что изменения богатства также сказываются на уровне потребления. Например, бум на фондовой бирже вполне может подтолкнуть семейные хозяйства, владеющие акциями, резко повысившимися в цене, увеличить свой уровень потребления отчасти из-за осознания приумножения своего богатства.

Изменение уровня цен также влияет на расходы потребителей, воздействуя как на доходы так  и на богатство.

Рисунок 2 Графическая интерпретация плановых затрат

Потребление, плановые инвестиции и государственные закупки в сумме составляют совокупные плановые затраты [8,с.75]. Графическая зависимость, связывающая затраты с уровнем национального дохода, приведена на рисунке 2.

График плановых затрат строится в три этапа.

Первый этап представляет собой зависимость роста потребления (С) по мере роста национального дохода. Как и график функции потребления (рисунок 1), этот график отсекает вертикальный отрезок от оси ординат, а тангенс угла его наклона к оси абсцисс меньше единицы.

Второй этап построения графика плановых затрат состоит в учете плановых инвестиций. Постоянная величина плановых инвестиций (I) добавляется к потреблению  при всех уровнях дохода. График функции C+I параллельно сдвинут вверх  относительно графика функции потребления. Расстояние между этими двумя линиями характеризует уровень плановых инвестиций.

Третий этап построения графика плановых затрат состоит в учете государственных  закупок (G), которые добавляются  аналогичным образом и на основании  аналогичных рассуждений.

В итоге общие  плановые затраты при всех уровнях  национального дохода представляются в виде графика C+I+G (рисунок 2).

- Чистые  налоги

Функция потребления  связывает потребление зависимостью от располагаемого дохода. И наоборот, функция потребления (рисунок 2) связывает потребление зависимостью от национального дохода. Поскольку располагаемый доход есть доход национальный за вычетом чистых налогов, они в любом случае (кроме равенства чистых налогов нулю) не будут равны друг другу. Если чистые налоги нулю не равны, то угол наклона функции потребления и вертикальный отрезок оси ординат ею отсекаемый изменяются при переходе значения оси абсцисс от располагаемого дохода к национальному [3,с.129].

В этом случае, чтобы увидеть изменение графика  функции потребления, необходимо принять во внимание два вида налогов и трансфертные платежи. Некоторые налоги - например, имущественный налог - не изменяются при изменении дохода. Аналогично сохраняют неизменность и некоторые трансфертные платежи - например, пособия и пенсии по возрасту для федеральных служащих. Разность между налогами и трансфертными платежами, не зависят от величин дохода, называется автономными чистыми налогами.

Другие налоги с изменением уровня дохода претерпевают изменения. Характерные примеры - подоходный налог и налог на социальное страхование. Точно так же некоторые виды трансфертных платежей меняются в зависимости от изменений национального дохода. Самый запоминающийся пример- пособие по безработице.

Учитывая все  виды налогов и трансфертных платежей, взаимная связь между чистыми налогами и национальным доходом выглядит так:

T = s + tY

В этом уравнении  Т - величина общих чистых налогов, Y - национальный доход, s - автономные чистые налоги, а t - предельная налоговая ставка, то есть доля каждого добавочного доллара национального дохода, изымаемая в виде чистых налогов.

Поскольку располагаемый  доход равняется национальному  доходу минус чистые налоги, объединим  уравнение C= a + bYd и уравнение T = s + tY, выражая функцию потребления  в зависимости от национального дохода:

C = a + b [Y - (s + 1)Y]

Упрощая, имеем:

C = a - bs + b(1 - t)Y

Добавление  в это уравнение плановых инвестиций и государственных закупок дает нам полное уравнение, связывающее  плановые затраты с введенными параметрами:

Ep = (a - bs + I + G) + b(1 - t)Y,

где Ep - уровень  плановых затрат, I - плановые инвестиции, а G - государственные закупки.

Константы, сгруппированные  в круглых скобках уравнения (Ep), - суть автономных факторов, влияющие на плановые затраты: автономное потребление, плановые инвестиции, государственные закупки и автономные чистые налоги [10,с.234].

Заметим, что  параметр s, характеризующий уровень  автономных чистых налогов, имеет отрицательный  знак, так как его увеличение сокращает  плановые затраты.

Произведение  автономных чистых налогов (s) и предельной склонности к потреблению (b) присутствует в уравнении (Ep), потому что увеличение автономных налогов на 1 доллар уменьшает располагаемый доход также на 1 доллар, но потребление уменьшается лишь на ту часть этого доллара, которая характеризуется предельной склонностью к потреблению.

Обозначая общие  суммарные автономные расходы как 

A(A = a - bs + I + G),

перепишем уравнение  плановых затрат в более компактной форме:

Ep = A + b (1 - t)Y

Такая форма  представления уравнения плановых затрат четче иллюстрирует то обстоятельство, что вертикальный отрезок оси ординат, отсекаемый графиком функции плановых затрат, сопоставляется с автономными затратами [4,с.98]. А также тангенс угла наклона к оси абсцисс этого графика (b(1 - t)) численно равен произведению предельной склонности к потреблению на ту часть каждого добавочного доллара национального дохода, которая осталась в распоряжении семейных хозяйств после вычета чистых налогов.

- Сдвиги  плановых затрат (графическая интерпретация)

Уравнение  Ep = A + b (1 - t)Y показывает изменение плановых затрат в зависимости от изменений национального дохода. То есть в графической интерпретации изменение национального дохода соответствует движению вдоль кривой плановых затрат (рисунок 2).

Если плановые затраты изменяются по причинам иным нежели изменение национального дохода, это вызывает сдвиг графика этой функции.

Например, рост любой из компонент автономных затрат (будь то рост инвестиций, вызванный  растущей уверенностью бизнесменов  в прочности экономического положения, или государственных закупок, вызванных финансированием строительства новой железной дороги) сдвинет график функции плановых затрат, не изменяя угол ее наклона к оси абсцисс.

Уменьшение  любой из перечисленных компонент  вызывает аналогичный сдвиг вниз [5,с.192]. К сдвигу графика функции плановых затрат без изменения угла ее наклона также приводит и изменение величины автономных чистых налогов.

Таким образом, рост имущественных налогов или  уменьшение автономных трансфертных платежей вызовет сдвиг в противоположном направлении. Наклон рассматриваемого графика плановых затрат может измениться лишь при изменении величины предельной склонности к потреблению (b) или предельной налоговой ставки (t).

 
1.3. Определение  уровня равновесия национального дохода

Чтобы определить уровень равновесия национального  дохода, необходимо объединить график функции плановых затрат с двумя  следствиями экономических законов.

Первое из них: экономическая система находится в равновесии тогда и только тогда, когда плановые затраты равны национальному продукту (только в этом случае не происходит внеплановых изменений товарно-материальных запасов).

Второе: так как кругооборот доходов и продуктов жестким образом связывает эти два экономических параметра, национальный доход всегда равен национальному продукту [7,с.225].

- Кейнсианский крест.

«Кейнсианский крест» — диаграмма, определяющая уровень  равновесия экономической системы  как точки пересечения графика  функции плановых затрат и графика  функции национального продукта.

Рисунок 3 Плановые затраты

На рисунке 3 представлена целостная картина экономической системы. График функции плановых затрат полностью соответствует своему аналогу, приведенному на рисунке 2. Кроме того, второй график показывает взаимную зависимость уровня национального продукта для каждого конкретного уровня национального дохода.

Так как национальный доход всегда равен национальному  продукту, графически эта зависимость  представляет собой прямую линию, берущую  начало в начале координат и являющуюся биссектрисой первого координатного угла.

Эти два пересекающихся графика образуют диаграмму, называемую "кейнсианским крестом". Точка  пересечения этих графиков фиксирует  один-единственный уровень национального  дохода, при котором плановые затраты  равны национальному продукту. Эта точка и есть искомый уровень равновесия национального дохода [9,с.74].

- Мультипликатор  затрат.

Изменение уровня равновесия национального дохода в  степени большей, чем вызвавшее  его изменение исходного уровня автономных затрат - ключевой момент кейнсианской модели макроэкономического равновесия. Это понятие в макроэкономической теории известно как мультипликативный эффект.

Отношение абсолютных величин уровня нового равновесия национального  дохода к уровню автономных затрат, его вызвавших, известно как мультипликатор затрат.

Величина мультипликатора  затрат зависит от угла наклона к  оси абсцисс графика функции  плановых затрат и, соответственно, от установленных ранее закономерностей - предельной склонности к потреблению  и предельной налоговой ставки.

Чем больше угол наклона графика плановых затрат, тем больше абсолютная величина мультипликатора  затрат.

В аналитической  форме, обозначая  
мультипликатор затрат Me, можно записать:

Me = 1/[1 - b(1 - t)].

Выражение b(1 - t) в знаменателе дроби в правой части уравнения - это тангенс угла наклона графика плановых затрат к оси абсцисс.

2. Ирвинг Фишер и межвременной  выбор

Когда люди решают, какую часть дохода использовать, а какую отложить, им приходится соотносить интересы сегодняшнего дня с будущими интересами. Чем больше потребление сегодня, тем меньше оно будет завтра. Делая выбор между настоящим и будущим, семья должна рассчитать наперед доход, который она предполагает получить в будущем, а также оценить потребление товаров и услуг, которое она сможет себе позволить при новых доходах.

Экономист Ирвинг Фишер разработал модель, с помощью  которой экономисты анализируют  то, как рациональные, думающие о  будущем потребители делают межвременной выбор - т.е. выбор, который принимает  во внимание различные периоды времени [1,с.256].

Модель Фишера показывает те ограничения, с которыми сталкиваются потребители, и то, как  они делают выбор между потреблением и сбережением.

2.1. Межвременное бюджетное ограничение 

Почти все предпочли  бы повысить качество или увеличить количество потребляемых товаров и услуг - носить более красивую одежду, ужинать в хороших ресторанах или смотреть больше фильмов. Причина, по которой люди потребляют меньше, чем хотят, заключается в том, что их потребление ограничено уровнем их доходов.

Иначе говоря, потребители  имеют предел того, сколько они  могут потратить, который называется бюджетным ограничением. При принятии решения о том, сколько потреблять сегодня, а сколько отложить на завтра, потребители имеют дело с межвременным бюджетным ограничением. Для того, чтобы понять, как люди выбирают свой уровень потребления, необходимо подробнее остановиться на этом ограничении.

Для простоты рассмотрим проблему выбора, стоящую перед потребителем, живущим в двух временных периодах. Первый период представляет молодость потребителя, второй период - его старость.

В первом периоде  потребитель имеет доход Y1 и уровень  потребления C1, во второй - доход Y2 и  потребление C2, соответственно. (Все  переменные имеют реальное выражение, т.е. корректируются с учетом инфляции). Поскольку потребитель имеет возможность занимать средства и делать сбережения, потребление в каждый отдельно взятый период может быть либо выше, либо ниже уровня дохода соответствующего периода.

Рассмотрим, как  доход потребителя в каждый из периодов ограничивает уровень потребления в эти периоды.

В первом периоде сбережения равны доходу за вычетом потребления, т.е.:

S = Y1 - C1 ,

где S означает сбережения.

Во втором периоде потребление равняется накопленным сбережениям, включая проценты на эти сбережения, плюс доход второго периода:

C2 = (1 + r) S + Y2 ,

где - реальная ставка процента.

Например, если процентная ставка равна 5%, то каждый доллар сбережений в первом периоде увеличивает  потребление во втором периоде на 1 дол. 5 центов. Поскольку третьего периода нет, то во второй период 
потребитель не делает сбережений. Эти два уравнения верны, если потребитель в первый период не накапливает сбережения, а делает долги. Переменная S представляет и сбережения, и заемные средства. Если потребление в первом периоде меньше дохода первого периода, то потребитель делает сбережения, и S больше нуля. Если же потребление в первом периоде превышает соответствующий доход, то потребитель занимает средства, и S меньше нуля [1,с.175].

Для простоты примем, что процентная ставка по займам совпадает с процентной ставкой по сбережениям. Для выведения бюджетного ограничения потребителя объединим два приведенных выше уравнения.

Заменим S во втором уравнении первым уравнением:

С2 = (1 + r)(Y1 - C1) + Y2 .

Чтобы легче  работать с уравнением, необходимо его преобразовать. Сведем все показатели потребления вместе, перенеся (1 + r)С1 из правой стороны уравнения в  левую, тогда:

(1 + r)C1 + C2 = (1 + r)Y1 + Y2 .

Теперь разделим обе части уравнения на (1 + r), тогда

C1 + [C2/(1 + r)] = Y1 + [Y2/(1+r)].

Данное уравнение  соотносит потребление в двух периодах и доход в эти периоды. Это - стандартный способ выражения  межвременного бюджетного ограничения  потребителя.

Межвременное  бюджетное ограничение трактуется достаточно прямолинейно. Если процентная ставка равна нулю, бюджетное ограничение показывает, что общее потребление за два периода равно суммарному доходу за эти периоды.

В обычном случае, когда процентная ставка больше нуля, будущие потребление и доход дисконтируются на (1 + r). Это дисконтирование обусловлено процентами, получаемыми со сбережений. Фактически, поскольку потребитель получает процент на ту часть текущего дохода, которая переводится в сбережения, будущий доход имеет меньшую ценность по сравнению с текущим доходом [3,с.75].

Подобно этому, поскольку будущее потребление  оплачивается за счет сбережений, на которые  был получен процент, будущее  потребление стоит меньше по сравнению  с текущим потреблением. Множитель 1/(1 + r) есть цена потребления второго периода, выраженная в единицах измерения, относящихся к первому периоду: это размер потребления в первом периоде, от которого потребитель вынужден отказаться для получения единицы потребления во втором периоде.

Рисунок 4 Бюджетное ограничение

На рисунке 4 показано бюджетное ограничение потребителя. В точке A потребление первого периода равно Y1, потребление второго периода - Y2, поэтому между этими периодами нет ни сбережений, ни заимствования средств. В точке B потребитель в первый период ничего не потребляет и переводит в сбережения весь доход, поэтому потребление во втором периоде равно [(1 + r)Y1] + Y2. В точке C потребитель планирует ничего не потреблять во второй период и занимает максимум средств под доход второго периода, так что потребление первого периода равно Y1 + [Y2/(1 + r)].

Это лишь три  из большого числа возможных комбинаций потребления в первом и втором периодах, которые доступны потребителю: он может выбрать любую точку  на отрезке от B до C.