Теория потребления

Содержание

 

Введение………………………………………………………………………3

  1. Ординализм и потребительские предпочтения. Аксиомы порядкового подхода, т.е. аксиомы ординализма: «полной упорядоченности», «рефлексивности», «насыщения», «транзитивности», «независимости потребителя»Ранговая величина полезности……………………………………………….4
  2. Кривая безразличия и карта кривых безразличия. Предельная норма замещения………………………………………………………………………….8
  3. Разновидности кривых безразличия. Бюджетные  возможности потребителя. Смещение бюджетной линии. Равновесие потребителя……………..13
  4. Значение ординалистского подхода……………………………………..22

 

Заключение…………………………………………………………………...23

Библиографический список………………………………………………..24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 Проблема потребительского выбора в рыночной экономике одна из центральных проблем, так как каждый человек в процессе своей жизнедеятельности постоянно сталкивается с выбором при приобретение товаров и услуг. Целью потребления является получение максимального удовольствия и удовлетворения своих потребностей.

Данные вопросы с экономической  точки зрения решаются в рамках теории потребления.

 Теория потребления изучает принципы рационального поведения покупателей на рынке товаров и услуг и объясняет, как он осуществляет выбор рыночных благ.

  В теории предельной полезности существуют два направления, точнее, два подхода к измерению полезности: кардиналистский и ординалистский.

  Ординалистская теория предельной полезности – более поздняя разработка двух экономистов В. Парето (1848–1923) и Дж. Хикса (1904–1989), она пришла на смену кардинализму. Сам термин «ординарный» означает ранжирование или выстраивание в определенном порядке. В. Парето и Дж. Хикс допускают определенное ранжирование, построение товара и услуг по принципу предпочтения.

 Актуальность выбранной темы состоит в том, что она имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.

 Цель – исследовать  роль ординалистского (порядкового)  подхода в теории поведения потребителя.

 Исходя из поставленной цели в работе предусмотрено решение следующих задач:

  • Определить сущность ординализма и потребительской полезности.

 

  • Рассмотреть аксиомы порядкового подхода и ранговую величину полезности.

 

  • Рассмотреть кривые безразличия, карты кривых безразличия, бюджетные ограничения.

 

  • Определить  понятие равновесия потребителя и предельная норма замещения.

Глава 1

Ординализм и потребительские предпочтения

 В экономической теории известны два подхода к оценке сопоставления, соизмерения различных товаров или их наборов: количественный, или кардиналистский и порядковый, или ординалистский.

 При ординалистском (порядковом) подходе главное заключается не в измерении полезности, а в упорядочении различных наборов товаров с точки зрения их предпочтительности. Это открывает возможность оценивать полезность не с количественной точки зрения, а с точки зрения, порядка предпочтения разных наборов товаров. При таком подходе потребитель не мучается вопросом количественной оценки полезности товара. Не требуется от него при выборе набора товаров и ответа на вопрос, во сколько раз данный набор полезнее всякого другого. Потребитель на основе своей субъективной оценки выносит решение, что данный набор товаров для него предпочтительнее всех прочих. Таким образом, ординалистский подход предполагает только возможность установления между различными благами отношений предпочтения или безразличия (без измерения полезности).

Достаточно лишь, чтобы  потребитель, будучи перед выбором  между двумя товарами (или двумя  наборами товаров) мог сказать, предпочитает ли он первый товар (набор товаров) второму, второй первому, или ему все равно. 

 Потребители сильно отличаются друг от друга по своим вкусам  и предпочтениям, то есть симпатиями и антипатиями по отношению к объектам потребительского выбора, называемым в экономической теории потребительскими наборами. Они представляют собой полный перечень товаров и услуг в соответствии с исследуемой проблемой выбора. В свою очередь проблема выбора предполагает не только описание полного перечня товаров и услуг, которые покупатель мог бы потребить, но и обстоятельств, при которых эти товары могли бы стать для него доступными. Одни и те же товары в разных условиях могут оцениваться потребителем по-разному, как, например, плащ или зонт при солнечной и дождливой погоде.

  Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде дизайну, отличается образом жизни, образованием, культурными интересами и т. д. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; по половозрастному составу; уровню доходов; особенностям труда; образу жизни и т.д.

Осуществляя свой  выбор, покупатели выполняют важную функцию  оценки деятельности производителей товаров. Общая оценка потребителями конкретного  блага выражается в объеме его  продажи. От этой оценки зависит благосостояние производителей данных благ, поэтому  спрос на товары и услуги личного  потребления определяет их производство. Способность потребителя воздействовать на производство товара называется суверенитетом потребителя.

Необходимым условием суверенитета является свобода потребительского выбора. Ограничение свободы в любой форме (нормированное распределение по карточкам и талонам, льготное распределение через столы заказов или по спискам и т. п.) нарушает связи между производителями и потребителями и лишает тех и других возможности принимать оптимальные решения.

 

Аксиомы порядкового  подхода, т.е. аксиомы ординализма: «полной упорядоченности», «рефлексивности», «насыщения», «транз тивности», «независимости».

 

Для выявления закономерностей  потребительского поведения ординалисты опираются на аксиомы, т.е своеобразные самоочевидные (и потому не требующие доказательств) правила, описывающие общие принципы формирования потребительских предпочтений.

Аксиома «полной упорядоченности». Потребитель способен однозначно сопоставить сравнительную притягательность любых двух наборов благ. Вариант сомнений или неуверенности считается полностью исключенным.    Из двух различающихся наборов благ потребитель всегда может либо указать более предпочтительный, либо признать оба одинаково предпочтительными.

Аксиома  «рефлексивности», гласит, что если два набора благ одинаковы, то одинаковы и их полезности.

Аксиома «ненасыщения» состоит в том, что для потребителя:

 Большее количество  данного блага всегда предпочтительнее меньшего его количества; Более качественные блага всегда предпочтительнее менее качественных.

Человек в ординалистской теории выглядит как ненасытный потребитель, думающий только о том, чтобы расширить и улучшить свое потребление

Аксиома «транзитивности» характеризует постоянство и определенную согласованность предпочтений потребителя. Если покупатель предпочитает набор №1 набору №2, а набор №2 набору №3, то он предпочитает набор №1 набору №3. Соответственно, если набор №1 для покупателя равноценен набору №2 и набор №2 равноценен набору  №3, то наборы №1 и №3 также для него равноценны.

Аксиома «независимости потребителя». Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими индивидуумами. Потребителю не знакомы чувства зависти и сострадания.

Совокупность названных  аксиом позволяет внести однозначную  последовательность, ранжировать всевозможные сочетания благ и попарно сравнивать их при потребительском выборе.[10]

 

Ранговая величина полезности

 

В теории ординализма целевая установка потребителя максимизация полезности от приобретаемых экономических благ  достигается методом выбора наиболее предпочтительного набора благ из всех имеющихся и доступных потребителю вариантов. В такой трактовке понятие полезности благ тождественно понятию порядковой предпочтительности благ. Ординальная, т. е. порядковая, величина полезности (перемещение данного набора благ вверх или вниз по пирамиде сравнительной ценности) должна показать, уменьшилась или увеличилась степень удовлетворения потребителя.

Отсутствие точных количественных измерителей субъективных потребительских предпочтений не позволяет определить точную меру того, насколько уменьшилась или увеличилась эта степень удовлетворения. Зато можно с определенностью говорить, какой из наборов благ приносит большее удовлетворение. Выбирая набор благ из имеющихся альтернатив,  потребитель присваивает первый ранг набору с большей для себя полезностью; второй  с меньшей; третий  c еще меньшей и т. д.

В данном случае суверенитет  потребителя  это его право  субъективно присваивать порядковые предпочтения и ранжировать их в  рамках имеющихся альтернатив. [10]

Подводя итог всей выше сказанной  информации можно сделать вывод, что теория потребительского  выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке  максимизировать удовлетворение своих  потребностей, покупая товары и оплачивая  услуги в определённом их сочетании.

 Суть порядковой измеримости субъективной полезности заключается в том, что здесь используется не абсолютная (количественный подход), а относительная шкала, показывающая предпочтение потребителя или ранг потребляемого набора благ.

А совокупность названных  аксиом позволяет внести однозначную  последовательность, ранжировать всевозможные сочетания благ и попарно сравнивать их при покупательском выборе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2

Кривая безразличия и карта кривых безразличия

При ординалистском (порядковом)  подходе используется специальный аналитический инструментарий – кривые безразличия и карты кривых безразличия.

Кривая безразличия – это геометрическое место точек, каждая из которых  представляет одинаковые по полезности потребительские наборы благ        (рис. 1.1).

 

Рисунок 2.1 Кривая безразличия (U)

На рис. 2.1 представлена простейшая модель, в которой потребитель сравнивает наборы из разных комбинаций двух продуктов:Y и X. Кривая безразличия составлена из тех комбинаций, которые имеют для него одинаковую порядковую полезность. Потребителю безразлично, какой из них выбрать. Так, потребителю все равно, получить ли ему 7 единиц Y и 1 единицу X (точка А) или 7 единиц  X и 1 единицу Y (точка В). Это же можно сказать и о любой иной точке кривой U.

Кривая безразличия всегда соответствует только одному уровню полезности. Несколько уровней полезности можно представить с помощью карты кривых  безразличия (рис. 2.2).

Рисунок 2.2 Карта кривых безразличия

Каждая кривая безразличия  (например, U2), лежащая выше и правее другой кривой безразличия (например, U1), представляет собой совокупность более предпочтительных для данного потребителя наборов товаров. Так, на рис. 2.2 видно, что наборы А и В имеют одинаковую полезность, т.к они находятся на одной кривой безразличия (U1). Набор  С содержит такое же количество товара Y, что и набор А (YC = YA), но включает большее количество товара X(XC > XA).

Из аксиомы  «ненасыщения» следует, что набор С предпочтительнее  набора А. А из аксиомы «транзитивности» следует, что все наборы,  лежащие на одной кривой безразличия, равноценны.  Поэтому все наборы, находящиеся на одной  кривой безразличия с набором С ( на  рисунке она обозначена  U2), имеют более высокую порядковую полезность, чем наборы на кривой U1.

Кривые безразличия могут  располагаться сколь угодно близко одна к другой, соответствуя  плавному  повышению  уровней  порядковой  полезности.  В предельном случае их можно считать заполняющими всю плоскость графика. Так что через любую ее точку проходит какая-нибудь кривая безразличия.

Совокупность кривых безразличия, соответствующих всем уровням полезности для данного потребителя, называется картой кривых безразличия.

Кривые  безразличия обладают следующими свойствами:

1. Через любую точку на пространстве товаров можно провести кривую безразличия.

2. Кривые безразличия не пересекаются. Точка пересечения двух кри-

вых безразличия означала бы, что в этой точке две кривых безразличия имеют  одинаковую полезность, что противоречит определению, в соответствии с которым каждая кривая безразличия отражает равную, но отличную от других, полезность.

3. Каждая кривая безразличия соответствует только одному уровню потребления, ранжированного в различных вариантах товарных наборов. Любая  другая кривая безразличия может быть построена только в соответствии с каким-то другим уровнем потребления, хотя его можно ранжировать в сколько угодно многочисленных вариантах товарных наборов. Таким образом, товарные наборы, расположенные на кривых безразличия, более удаленных от начала координат, предпочтительнее по сравнению с товарными наборами на менее удаленных кривых. Это свойство вытекает из того факта, что по мере удаления от начала координат товарные наборы содержат все большее количество обоих благ, а следовательно, обладают большей полезностью для потребителя.

4. Наклон кривой безразличия достаточно определенно показывает соотношение предельных полезностей двух товаров.

5. Кривые безразличия имеют вогнутый вид.

6. Кривые безразличия имеют отрицательную направленность. Это связанно с тем,  что, передвигаясь по кривой безразличия, мы отказываемся от определенного количества одного блага, замещая его другим, с тем, чтобы общая полезность осталась неизменной. [8]

Предельная норма  замещения

Количество одного товара (Y), от которого потребитель может отказаться  без снижения порядковой полезности набора, чтобы получить дополнительную единицу другого товара (X), называется предельной нормой замещения  (рис. 2.3).

Рисунок  2.3 Предельная норма замещения

В аналитической форме  она может быть представлена как  отношение:

                                         MRSx,y = Y/ X ,  при  U = const,                              (1)

где  изменение объемов товаров при их замене;

MRSx.,y       предельная норма замещения благ X и Y;

U=const – фиксированный уровень полезности ( удовлетворения потребителя).

Опираясь  на графическую  интерпретацию кривой  безразличия (см. рис. 2.3)  можно описать свойства предельной нормы замещения.

    1. Предельная норма замещения – отрицательная величина.

Для того чтобы получить больше одного блага, сохраняя достигнутый  уровень потребления, покупатель вынужден сократить потребление другого блага. Отсюда кривая безразличия имеет отрицательный наклон, т.е нисходящий, ниспадающий вид. При этом ее крутизна отражает величину предельной нормы замещения, которая показывает количество единиц блага (Y), от которого покупатель готов отказаться ради  дополнительного приобретения  и потребления блага (X).

    1. Обычно кривая безразличия выпукла к началу координат.

Это означает, что предельная норма замещения непостоянная. Движение вдоль кривой безразличия сверху вниз означает, что потребитель отказывается от некоторого количества товара Y  для получения дополнительного количества товара X. По мере увеличения потребления товара  X количество товара Y, от которого потребитель готов отказаться, чтобы приобрести  еще один товара X, сокращается, т.е предельная норма замещения двух товаров убывает.Это связано с законом убывающей предельной полезности.

Отметим, что предельная полезность единицы какого-либо блага  уменьшается с увеличением его общего количества. Поэтому чем больше некого товара у потребителя, с тем меньшим объемом других товаров он готов расстаться, чтобы приобрести  еще одну его единицу. Можно сравнить предельную норму замещения при перемещении из точки К в точку L с перемещением из точки М в точку N на рис. 2.3. Хорошо видно: чтобы приобрести одно и то же дополнительное количество товара Х (на рисунке ХKL=ХMN), потребитель сначала готов расстаться с большим , а потом с куда меньшим количеством товара Y (на рисунке YKL>YMN).

Подводя итог всего  выше сказанного,  хочется отметить, что  потребительские предпочтения можно представить, используя кривые безразличия

кривая безразличия –  это совокупность наборов благ, обеспечивающих потребителю одинаковую полезность.

Потребительские предпочтения могут быть объяснены совокупностью  кривых  или картой безразличия. Такая карта безразличия обеспечивает порядковое ранжирование всех наборов благ, которые может выбрать потребитель.

Количественная мера взаимозаменяемости разных экономических благ измеряется предельной нормой замещения (MRS). Предельная норма замещения снижается по мере того, как мы движемся вниз вдоль кривой безразличия. Снижающаяся предельная норма замещения означает выпуклость предпочтений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3

Разновидности кривых безразличия

Предельная норма замещения  может принимать различные значения: она может быть равна нулю, может  быть неизменной или меняться при  движении вдоль кривой безразличия. Это зависит от характера (вида) кривой безразличия.

Вогнутый характер кривых безразличия – наиболее общая  и распространенная ситуация. В этом случае MRSxy убывает по мере замещения одного блага другим, т.е. потребитель соглашается отдавать всё меньшее количество замещаемого блага за одно и то же количество замещающего.

Для двух совершенно взаимозаменяемых товаров кривые безразличия представляют собой прямые линии, имеющие отрицательный наклон       (рис. 3.4). Это случай, когда оба товара воспринимаются потребителем как один. Поскольку здесь присутствует равноценная замена одной единицы товара на единицу другого товара, то предельная норма замещения (MRS) является величиной постоянной (MRS = const ).[10]

 

Рисунок 3.4 Совершенная взаимозаменяемость товаров

 

Для товаров, жестко взаимодополняющих  друг друга (например, часы и браслет), кривые безразличия имеют вид, представленный на рис. 3.5 . В этом случае предельная норма замещения равна нулю, т.к. эти товары не могут заменяться, а жестко дополняют друг друга.

Рисунок 3.5 Жесткая  взаимодополняемость товаров(невозможность замещения)

 

Нулевая предельная норма  замещения характерна и для ситуаций, когда потребитель не поступится даже бесконечно малым количеством одного товара в пользу другого ( рис.3.6 ).

Рисунок 3.6 Нулевая предельная норма замещения

 

В отдельных исключительных случаях возможно, что, чем больше какого-то товара имеет потребитель, тем больше он хотел бы иметь его. В таких случаях кривая безразличия вогнута к началу координат и норма замещения возрастает (рис. 3.7 ).

Рисунок 3.7 Возрастающая норма  замещения

 

Рассмотренные типы кривых безразличия могут быть характерны для каких-то товаров отдельных  потребителей. Однако следует иметь ввиду, что выпуклость кривых безразличия и убывающая норма предельного замещения представляют наиболее общую и распространенную ситуацию.

 

Бюджетные возможности потребителя

Рассуждая о поведении  потребителя, мы до сих пор не учитывали  два важных обстоятельства: его доход  и цены товаров. Информацию об этом дает бюджетная линия или линия бюджетного ограничения.

Предположим, что потребитель  использует весь личный доход на приобретение двух товаров ( X и Y). В этом случае величина дохода будет точно равна величине расходов, а последняя будет равна сумме произведений закупленных объемов товаров на их цены. Уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

                                            I=PxX+PyY,                                                  (2)

где    PX и PY –  цены  благ;

X и Y   – количества соответствующих благ;

         I   – доход потребителя, его личный бюджет.

На рисунке это уравнение  представлено графически в виде прямой, называющейся бюджетной линией. Любая точка на бюджетной линии отражает максимальный объем товаров, который при данном уровне цен потребитель может приобрести в рамках своего бюджета. Так, потратив все деньги на товар Х, он сможет купить его количество, равное доходу, деленному на цену товара Х ( точка А=I/PХ на графике).

Соответственно, если средства будут израсходованы только на товар Y, покупатель получит его в количестве I/Py (точка В на графике). Другие точки бюджетной линии отражают разные комбинации этих товаров. Например, в точке К потребителю доступно количество Xk блага Х и количество Yk блага Y, в точке L – соответственно XL  и YL .

Во всех случаях доход  израсходован  полностью.  Увеличить  закупки  какого-либо блага без  сокращения закупок другого невозможно. Поэтому бюджетная линия имеет  отрицательный наклон.

Точки, находящиеся под  бюджетной линией, соответствуют  наборам благ, которые могут быть куплены с неполным использованием средств, имеющихся в распоряжении потребителя. Точки над бюджетной  линией обозначают наборы, недоступные при данном бюджете. Угол наклона бюджетной линии соответствуют отношению цен товаров(PX/PY).

Рисунок 3.8 Бюджетная линия

Смещение бюджетной  линии

Смещение бюджетной линии KL вправо означает рост бюджетных возможностей для приобретения наборов благ более высокой полезности при данных ценах. Наоборот, смещение бюджетной линии KL влево означает понижение уровня потребления, благосостояния и уровня жизни в целом.

Направление смещений бюджетной  линии зависит от изменения реального дохода, определяющего благосостояние людей. В свою очередь реальный доход и благосостояние будут возрастать: 1) либо при растущих номинальных доходах и неизменных ценах товаров; 2) либо при неизменном номинальном доходе и снижающихся ценах товаров.

Благодаря возросшему доходу потребитель легко может купить большее количество обоих благ одновременно (на рисунке показано пунктиром). Подобный сдвиг кривой покупатели ощущают в виде роста возможностей приобретения разнообразных благ.

Что касается изменения цен, то чаще всего оно происходит не в форме равномерного роста или  падения цен всех товаров, а в  виде изменения цены на отдельный  товар или товарную группу. При  этом снижение цен даже отдельных товаров увеличивает бюджетные возможности и реальное благосостояние. Наоборот, повышение какой-либо отдельной цены уменьшает их.

Такие ситуации могут быть показаны на графике смещением линии  бюджетных ограничений вдоль  той оси графика, где представлены товары с изменяющимися ценами. Повышение  цен, например, на товарную группу Х, при неизменных ценах других благ, вызывает смещение влево бюджетной линии вдоль горизонтальной оси графика (рис. 3.9 б). В случае падения цен этой группы товаров бюджетная линия, наоборот, сместится вправо по оси Х (на рис. не показано).

Снижение цен блага Y сместит линию вверх вдоль оси Y (рис. 3.9 а); рост этих же цен вызовет смещение бюджетной линии вниз вдоль оси Y (на рис. не показано), означая соответствующее изменение возможностей закупок благ.

Рис. 3.9. Изменение цен и бюджетная линия

Кроме смещений под воздействием изменений только цен или только доходов, бюджетная линия может менять свое положение в результате совместного действия обоих факторов. Например, бюджетные возможности могут расти в силу увеличения дохода и одновременно падать в силу роста цен. Общий результат зависит от сравнительной силы обоих процессов. Очевидно, что если рост номинальных денежных доходов обгоняет рост цен, то уровень благосостояния будет увеличиваться. В противном случае бюджетные возможности покупателей будут снижаться.

Равновесие потребителя

Объединив анализ кривых безразличия и бюджетных линий получим рис. 3.10. на котором изображено равновесие потребителя.

Каждая кривая безразличия (на графике это кривые 1, 2 и 3) соответствует определенному уровню потребления и благосостояния потребителей. Как видно на графике, кривая безразличия 1 проходит ниже, кривая 3 ¾ выше бюджетной линии KL,а кривая 2 касается бюджетной линии KL в точке Е.

Рассмотрим экономический  смысл этой ситуации. Легко доказать, что максимизация полезности достигается в той единственной точке Е, где кривая безразличия 2 проходит по касательной с бюджетной линией. [10]

Рисунок 3.10 . Равновесие потребителя

В самом деле, потребителю, разумеется, предпочтительнее набор  с большим количеством обоих товаров, чем набор с меньшим их количеством. Ситуация с большим количеством продуктов и одежды представлена кривой безразличия 3, расположенной выше бюджетной линии и не пересекающейся с ней. Очевидно, однако, что при всей привлекательности высокого уровня потребления, соответствующего этой кривой безразличия, он недостижим для потребителя, поскольку цены товаров этого набора превышают его бюджетные возможности. Понятно, что то же самое можно сказать о любой кривой безразличия, лежащей выше кривой 2.