Теория поведения потребителя: возникновение, сущность, развитие

Министерство  образования Российской Федерации

Тульский  государственный педагогический университет

им. Л. Н. Толстого 
 

Кафедра экономики и управления 
 
 
 
 

Курсовая  работа

по  экономической теории

на  тему:

«Теория поведения потребителя: возникновение, сущность, развитие» 
 
 
 

Выполнила: студентка гр. 2е

Дронкина  Юлия

Проверила: Гришина С.А. 
 
 
 
 
 

Тула  – 2011

Содержание:

Содержание. 1

Введение. 2

1.Основы теории поведения потребителя... 4

  1.1.Различные теории поведения потребителя.Понятие полезности.. 4

  1.2.Сущность спроса. 8

    1.3.Взгляды различных экономических школ. 11

2.Факторы, влияющие на поведение потребителя. 13

  2.1.Кривые безразличия.. 13

  2.2.Бюджетное ограничение. 16

  2.3.Действие эффекта дохода и эффекта замещения… 19

     2.4.Потребительский излишек или рента........................................................................21

3.Структура совокупного спроса и использование теории поведения потребителей в российской экономике на современном этапе…………………………………………….23

  3.1.Структура совокупного спроса и факторы ,его определяющие. 23

  3.2.Теория эффективного совокупного спроса 27

  3.3.Динамика совокупного спроса в условиях современного финансового кризиса в          РФ                                                                                                                                            28

     З.4. Современный этап развития теории потребительского поведения в российской практике                                                                                                                                   29

Практикум……………………………………………………………………………………34

Заключение………………………………………………………………………………….. 39

Список используемой литературы:………………………………………………………...40 

 

Введение

     В процессе своей жизнедеятельности  человек должен удовлетворять самые разнообразные свои потребности, например потребность в еде, питье, одежде, защите от неблагоприятных погодных условий, тем самым противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии. Они практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением, между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров.

     Актуальность  выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или общества в целом, в виде потребителей или производителей.

     Объектом  написания работы является изучение теории потребительского поведения, её возникновение, сущность  и  развитие на современном этапе. Предметом исследования являются определение факторов, влияющие на выбор потребителя. Главные задачи работы это - объяснение сущности теории потребительского поведения; определение подхода к спросу, полезности, и особенности потребительского поведения в современных условиях, в частности в Российской экономике. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Эта проблема представляет нашему вниманию несколько теоретических вопросов. Как потребителю сориентироваться среди обилия товаров и услуг, как сделать выбор, при котором полезность была бы максимальной, а затраты – минимальными? Потребители чаще всего ищут ответы на эти вопросы интуитивно, на основе жизненного опыта, методом проб и ошибок. Предприниматели расходуют на изучение спроса немало средств, пытаясь понять особенности потребительского выбора и воздействовать на поведение хозяйств. Теория потребления является важной составной частью микроэкономики, так как позволяет объяснить формирование спроса, его структуру, динамику, взаимосвязь с ценами. В создание этой теории внесли значительный вклад экономисты XIX и начала XX в.: Г. Госсен и Э. Энгель , К. Менгер и Э. Бем-Баверк , У.С. Джевонс и Ф. Эджуорт и др. В ходе своих исследований они создавали различные положения, законы и теории.

          Работа состоит из: введения , трёх разделов, практикума, заключения и списка литературы. В первом разделе будут рассмотрены основы теории поведения потребителя: спрос и полезность, теории потребительского выбора, взгляды различных экономических школ. Во втором разделе будут проанализированы вопросы кривых безразличия, линий бюджетного ограничения, эффекта дохода, эффекта замещения, ренты потребителя. В третьем разделе будут разобраны: структура спроса и использование теории поведения потребителей в российской экономике на современном этапе. Четвёртый раздел включает в себя практикум, состоящий из двух задач.

 

     1.Основы теории поведения потребителя: спрос и полезность, теории потребительского выбора,  взгляды различных экономических школ

1.1.Различные теории поведения потребителя. Понятие полезности

          Потребитель появляется на рынке с целью приобрести товары, необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей [1,с. 120]. Таким образом ,у него происходит процесс формирования спроса, осуществляющий выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов ,именно это и называют потребительским выбором [2,с 102]. Анализ поведения потребителя как субъекта рыночной экономики микроэкономика осуществляет на основе двух постулатов. Первый- потребности потребителя не ограничены. Второй - финансовые возможности удовлетворения этих потребностей ограничены. Исходя из этого, каждый потребитель стоит перед проблемой выбора: какие потребности следует удовлетворять, а какие нет, как распорядиться своими ограниченными денежными ресурсами [3]. Для расчёта минимального потребительского бюджета, а это не только товары и услуги, но и оценка набора в действующих ценах ,используют такой термин ,как потребительская корзина . Потребительская корзина (или вектор потребления)- это набор товаров и услуг, необходимых для удовлетворения первоочередных потребностей человека за год, в среднем .Записывается потребительская корзина как :

Где Q – количество товаров ,а n – число товаров в экономике.

          Рассмотрим несколько различных теорий поведения потребителя: кардиналистская, или количественная теория потребительского выбора появилась первой. Она базируется на теории полезности. Каждый человек индивидуален, поэтому для каждого из нас разные товары и услуги будут приносить разную полезность. Полезность (U) направлена на удовлетворение потребностей человека , и от того насколько сильно она их удовлетворяет, будет и зависеть ценность того или иного блага[4]. Понятие «полезность» было впервые введено в экономическую науку английским философом Иеремией Бентамом (1748 - 1832 гг.). Сегодня вся наука о рыночной экономике, держится на теории полезности, поскольку с помощью категории полезности объясняется действие закона спроса (убывающая кривая спроса), или ,другими словами , почему с ростом цены товара величина спроса на него падает, и наоборот[5,с 384]. Полезностью (U) называется способность блага (товара) удовлетворять потребности человека. Полезность –это суждение человека о благе. Ясно, что полезность – это субъективное понятие, т.е. один и тот же товар будет иметь разную полезность для разных людей. Например, учебник по экономической теории будет иметь большую полезность для экономиста, нежели для юриста. Подобные сравнения справедливы и для других товаров. Однако, если выбранный товар полезен для потребителя, существуют обстоятельства , ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. Например, мясо является очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах .Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции. Задачу выявить предпочтение потребителей путем соизмерения и сопоставления полезностей благ поставили перед собой экономисты австрийской школы К. Менгер и Е. Бем-Баверк. Они пришли к заключению, что потребительский выбор зависит от степени значимости приобретаемого блага для индивида , уровня насыщенности и количества этих благ, возможности их воспроизводства. Острота нужды в том или ином благе неодинакова, существует своего рода иерархия потребностей. Одно дело – кусок хлеба, чтобы не умереть с голода, стакан воды, чтобы удалить жажду. Другое дело – наличие значительного количества подобных благ, что существенно изменяет остроту потребности, степень их полезности. По мере потребления новых единиц блага темп нарастания пользы падает , добавочная полезность, приносимая каждой новой порцией ,снижается .Наименьшая по величине добавочная полезность называется предельной полезностью[6]. Предельная полезность – это изменение общей полезности, вызванное изменением в потреблении данного блага на одну единицу при условии, что потребление других благ остается неизменным.

В экономической  теории принято обозначать предельную полезность MU, а общую полезность – TU. При данных обозначениях математическое выражение предельной полезности блага будет выглядеть следующим образом:

где ΔTU – приращение общей полезности; ΔQ – приращение количества блага на одну единицу .(3) Графически это будет выглядеть так:

Рис.1.График кривой общей полезности.**

Рис.2. График кривой предельной полезности блага.**

          Кроме этого: в  микроэкономической теории для решения задач используются функции полезности конкретного вида. Одной из наиболее часто используемых в экономическом анализе является функция Кобба-Дугласа. Пол Х. Дуглас был экономистом и работал в Чикагском университете, а позже стал сенатором. Чарльз В. Кобб был математиком. Предположим, что потребительский набор состоит только из двух благ, тогда функция полезности Кобба-Дугласа выглядит следующим образом:

Где k ,a ,β= const , k ,a ,β>0  

** Е.В. Савицкая - Лекции по микроэкономике 2002.-с. 302. pdf

          В рыночной экономике существует такой термин как закон убывающей предельной полезности, трактуется он так: по мере роста потребления однородных благ общая полезность от них увеличивается, но одновременно убывает предельная полезность каждой дополнительной единицы этого приращения. Впервые этот принцип был сформулирован Г. Госсеном (первый закон Госсена). Это был не единственный закон Госсена, согласно второму его закону: при максимизации общей полезности предельная полезность всех потребляемых благ должна быть одной и той же величиной[7].Принцип убывания основан на равновесии потребителя, поэтому закон убывающей предельной полезности может быть использован при объяснении потребительского выбора[8]. Несмотря на огромный прогресс в понимании потребительского поведения, который был сделан кардиналистской теорией, ряд её положений носили сугубо теоретический характер и никак не могли быть применены на практике. В частности, до сих пор не изобретён прибор, который мог бы измерять предельную полезность, которую приносит потребителю данный товар или услуга. В результате, со временем появилась другая теория, получившая название ординалистской. Эта теория базируется на построении соотношении кривых потребительского выбора, к которым относятся: кривая безразличия и бюджетная линия. Часто потребитель сталкивается с проблемой выбора из нескольких товаров . При этом у него существует несколько вариантов комбинаций из выбираемых товаров . Для анализа таких ситуаций потребительского поведения используют кривые безразличия. Кривая безразличия – это линия, которая показывает различные сочетания двух товаров, приносящие потребителю одинаковую полезность[9].

          Потребительский выбор - решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара или услуги). Многие экономисты не разделяют понятий потребительского выбора  и предпочтения, поскольку полагают, что фактическое решение потребителя однозначно выявляет и его предпочтение. Иначе говоря, что мы предпочитаем, то реально и выбираем, делая свои приобретения. Однако это неверно, в условиях дефицита тех или иных товаров :потребительский выбор, вынужденный тем, что предпочитаемый товар невозможно купить, не выявляет истинного предпочтения. Функцией потребительского выбора некоторые авторы называют зависимость набора товаров, выбираемых потребителем, от вектора  цен и суммы его  дохода. В соответствующих моделях предполагается, что функция определена для любых положительных цен и бюджетов, любой положительный набор товаров может быть выбран потребителем при определенных условиях и, наконец, что потребитель полностью может использовать бюджет на покупки[10].

          Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний: 1. Эффект присоединения к большинству (подражания). Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.2. Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.3. Эффект Веблена. Именем Т. Веблена (1857—1929) Лейбенстайн называет престижное, или демонстративное, потребление, ярко описанное в «Теории праздного класса» (1899), когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление [1, с. 125]. Потребительский выбор направлен на максимизацию полезности ,иными словами если вы не можете увеличить полезность, меняя комбинации благ (потребительские наборы), значит, вы достигли максимума полезности, и данный потребительский набор является наилучшим(простейшее правило максимизации полезности).

1.2.Сущность спроса

          Издавна замечено, что количество благ, которое покупатели запрашивают у продавцов для приобретения, прямо зависит от уровня цены, по которой такая покупка возможна. Цена – это количество денег, уплачиваемых покупателем продавцу за тот или иной потребляемый товар. Цена в свою очередь ,зависит от спроса. Спросом называется количество товаров и услуг , которое будет куплено по определенной цене за определенный временной период. Он является формой выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами. Иначе говоря, спрос выступает в виде платежеспособной потребности. Рынок не реагирует на потребность , не обеспеченную платежеспособностью покупателя .Действует закон спроса , суть которого заключается в том, что спрос на товары изменяется в обратной зависимости от цены. Зависимость между ценой и спросом выражается в виде графика:

Рис.3.Кривая спроса.**

P –  цена товара ; Q – величина спроса на товар .

Кривая  спроса D показывает в графическом виде объем спроса на товар при каждом значении цены. Кривая спроса обычно убывающая. Это происходит по двум причинам:1) при снижении цены потребитель может приобрести больше товара 2) товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров, и приобретать его становится выгоднее.

Понятно, что при повышении цены спрос сокращается. Закон спроса не действует в трех случаях :

  1. При ажиотажном спросе , вызванном ожидаемым повышением цен ;
  2. Для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото , драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством помещения денег;
  3. При переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например , переключение спроса с маргарина на масло : снижение цен на маргарин не  ведет к увеличению спроса на  него)[5].

          Кроме ценовых факторов на изменение спроса влияют и неценовые факторы. К ним относятся:

· изменения в денежных доходах населения ;

· изменения в структуре населения, например , его старение. Увеличение числа пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание ;

· изменение цен на другие товары, особенно на товары -заменители (субституты). Так, рост цен на сливочное масло вызывает повышение спроса на маргарин;

** Экономическая теория. Ч.1. Введение в экономику. Микроэкономика. Герасимов Б.И, Косов Н.С, Дробышева В.В. ТГТУ, 2009.pdf 

· экономическая политика государства. Например, денежные пособия, выплачиваемые

государством  малоимущим слоям населения, увеличивают  спрос на товары, потребляемые этой группой населения;

· изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды).

          В связи с этим выделяют экзогенный и эндогенный спрос. Экзогенный – это спрос ,изменение которого вызывается вмешательством правительства или внедрением каких-либо сил извне системы свободного рынка, а эндогенным спросом называют внутренний спрос, образующийся внутри общества благодаря факторам ,существующим в этом обществе. Величина спроса — это количество товара конкретного вида (в натуральном измерении), которое покупатели готовы приобрести на протяжении того или иного периода времени (месяца, года) при определенном уровне цены этого товара. Зависимость величины покупок на товарном рынке от уровней цен экономисты назвали спросом. Спрос — сложившаяся в определенный период времени зависимость величины спроса на товарном рынке от цен, по которым товары могут быть предложены к продаже. Спрос характеризует состояние рынка, а точнее одну из его важнейших составляющих — экономическую логику поведения покупателей. Реально эта логика проявляется в том, какой оказывается величина спроса (количество покупок) при том, или ином уровне цены. Изучая, как покупатели реагируют на изменения цен товаров, экономисты сформулировали закон спроса. Суть закона спроса состоит в том, что повышение цен обычно ведет к уменьшению величины спроса, а снижение цен — к ее увеличению (при прочих равных условиях). Проявление закона спроса связано с рядом важных обстоятельств. Подавляющее большинство благ люди покупают, оценивая соотношение цена - полезность» по каждому конкретному благу. Если потребность человека в этом благе удовлетворена не полностью, то снижение цены ведет к росту оценки относительной желанности блага. А значит, ведет к росту спроса на него. Эта закономерность изменения желанности товара (блага) ведет к тому, что хотя снижение цены позволяет покупателю приобрести большее количество товара , но желанность каждой дополнительной единицы становится все меньше и меньше из-за постепенного насыщения потребности покупателей в этих товарах[11]. Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора .Степень реакции спроса на эти факторы поддаётся количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Эластичность спроса –это измерение степени реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов :

 

Где – коэффициент эластичности спроса по цене, Q –количество товара, на который предъявлен спрос, P –рыночная цена товара[1, с.98].

          Ключевым фактором в анализе спроса и рынка является установление исходных посылок, определяющих поведение потребителя. Поведение потребителя является той «пружиной», которая приводит в действие весь рыночный механизм экономики. Любое производство товаров и услуг результативно лишь в той мере, в которой потребитель принимает производимый им набор рыночных ценностей и оплачивает его. Поэтому не удивительно, что этому фундаментальному вопросу – теории поведения потребителя, постоянно уделяется повышенное внимание экономистов и маркетологов. До сих пор нет единой теории и даже единых подходов к ее разработке. Вызвано это использованием понятия «полезности» - это субъективная польза, извлекаемая индивидом из потребления товара или услуги[12].

1.3.Взгляды различных экономических школ

          Представления о хозяйственном поведении человека появились еще задолго до Адама Смита. Еще Аристотель и средневековые схоласты пытались рассмотреть проблему человека в экономике. Но полноценное развитие теории потребительского выбора началось только с автора «Богатства народов». Многие исследователи допускают серьезную ошибку, полагая, что теории потребительной стоимости Адама Смита и Давида Рикардо существенно отличаются от соответствующих теорий Джевонса, Карла Менгера или, наконец, Альфреда Маршалла. Неверно было бы, например, полагать, что теория издержек (трудовой стоимости) Смита не учитывает влияния спроса. В гл. 7 I тома "Богатства народов" Смит четко различает рыночную цену и "естественную" (отражающую в долгосрочном аспекте издержки производства) цену товара. В этой главе можно найти четкое указание на то, что, "когда предложение товара" недостаточно для удовлетворения эффективного спроса по естественной цене, некоторые люди готовы предложить более высокую (чем естественная) цену. «Рассуждения современных учебников насчет роли, которую цена играет в регулировании спроса и предложения, вряд ли удивили бы Смита: его, может быть, поразило бы лишь то обстоятельство, что сегодня считается необходимым иллюстрировать этот процесс с помощью графиков[13].Как мы видим, основная причина рассмотрения теории спроса и связанной с ним теории потребительского выбора – это попытка найти стоимость товара. В связи с этим различными экономистами было проведено глубокое теоретическое и методологическое исследование данной темы. Хотя, как мы знаем, цена не всегда зависит исключительно от спроса, но спрос на товар, тем не менее, является одним из самых важных факторов формирования цены (рыночной или временной у маржиналистов). Хотя цена, формируемая на товар на рынке, является непостоянной и стремиться к естественной, по мнению тех же маржиналистов, то есть созданной при производстве, она все равно является немаловажным фактором для анализа рынка .Возникает вопрос также с полезностью вещи и ее ценностью (В западной политэкономии тесно взаимосвязанное со стоимостью понятие). Разные школы по-разному трактуют эту связь. Например, физиократы связывали ценность с объективно существующей полезностью вещи. Ими был сформулирован принцип: имеет ценность все, что полезно, что позволяет удовлетворять определенные потребности, и чем выше полезность вещи, тем большую ценность она имеет. Классик политической экономии А. Смит придерживался иного мнения (вода жизненно полезна, но имеет небольшую ценность, тогда как алмаз имеет ограниченное использование, не является предметом первой жизненной необходимости, но цена на него чрезвычайно высока). Парадокс воды и алмаза пытались объяснить марксисты на основе теории трудовой стоимости: алмаз стоит дороже потому, что на его изготовление затрачивается больше труда. Однако это не объясняет поведения потребителя, поскольку он, покупая товар, интересуется не затратами труда на его производство, а его потребительскими свойствами. Следовательно, цена не всегда способна отразить полезность вещи. Проблему эту пытались решить австрийские исследователи. В конце XIX в. они выдвинули идею предельной полезности, с которой связаны два закона Гессена. Суть идеи заключалась в том, что алмаз относительно более редок, чем вода и поэтому его предельная полезность намного выше[14]. Анализ соотношения потребностей и спроса и их влияния на цены начали применять представители теоретического направления, получившего название «маржинализм». (Из отдельного направления маржинализм в настоящее время превратился в распространенный элемент методологии экономической науки). Аналитический аппарат маржинализма способствовал изучению механизма рынка, выявлению условий рыночного равновесия, особенностей рыночного ценообразования.

         Одним из главных положений маржинализма является принцип рационального поведения человека в рыночной экономике, принцип экономического человека. В соответствии с этим принципом, экономический процесс предстает в виде взаимодействия субъектов, добивающихся оптимизации своего благосостояния. Однако рациональными могут признаваться разные результаты деятельности субъекта, так как никто, кроме самого субъекта, не может дать точную оценку его действиям. Поэтому маржинализм часто определяют как субъективное течение экономической мысли .Другим важным положением в методологии маржинализма является принцип редкости всех ресурсов. Это значит, что в основу многих входящих в него теорий закладывается предположение об ограниченности, фиксированной величине ресурсов, а следовательно, и производства товаров.

          Вывод : в данном разделе были рассмотрены: основы теории поведения потребителя: спрос и полезность ,теории потребительского выбора ,взгляды различных экономических школ .Сделаем вывод о том ,что теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Важнейшими принципами потребительского поведения являются: учет личных вкусов и предпочтений, учет покупательной способности, т.е. дохода и уровня рыночных цен. Теория потребительского поведения и спроса исходит из принципа заданности этих параметров[15].

2. Кривые безразличия ,линии бюджетного ограничения ,эффект дохода ,эффект замещения ,рента потребителя

2.1.Кривые  безразличия

          Чтобы ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете, мы должны знать, какой из наборов продуктов предпочтем. Наши предпочтения выражаются через кривые безразличия .Кривая безразличия – это линия, каждая точка которой представляет комбинацию двух товаров, которые имеют для потребления одинаковую общую полезность, и поэтому потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать .Графически это может быть изображено так:

 
 
 
 

Рис.4.Карта  кривых безразличия.**

Например, два товара X и три товара Y имеют такую же общую полезность, как три товара X и два товара Y, и т. д. Отказ от одного из товаров компенсируется получением другого. К этим комбинациям товаров X и Y потребитель, следовательно, в равной мере безразличен. Тем не менее любые отмеченные комбинации товаров одинаково хороши для потребителя, так как приносят одинаковую полезность. Если с точки зрения данного потребителя наборы и равноценны, то точки А и В лежат на одной кривой безразличия. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Так, набор С содержит такое же количество товара У, что и набор А, но больше количества товара X. Кривые безразличия, более удаленные от начала координат, соответствуют более высокому уровню удовлетворения потребностей. Например, поскольку кривая U2 находится правее кривой U1 то любой набор, лежащий на кривой безразличия U2, предпочтительнее любого набора на кривой безразличия U1. Набор кривых безразличия для отдельного потребителя и двух различных товаров называется картой безразличия[16]. Анализируя  кривую безразличия, необходимо заметить  следующее:

1. Так  же, как и кривая предельной полезности, кривая безразличия напоминает кривую спроса. Это объясняется тем, что из индивидуальных  кривых безразличия формируется общая кривая спроса покупателей на товары;

2. Увеличивая  потребление товара В, потребитель  готов отказаться от  все меньшего  и меньшего количества товара  А: при переходе от точки  С  к точке D – от 3 кг  товара  А ради дополнительного 1 кг , товара В; от точки D к точки Е – только от 2 кг  товара А и т.д. [5].У кривых безразличия можно выделить несколько свойств:

· кривые безразличия не могут пересекаться;

· кривые безразличия являются выпуклыми;

· кривые безразличия имеют отрицательный наклон, причем угол наклона — это отношение предельной полезности товара А к предельной полезности товара В.

          Все вышесказанное относится к стандартным наборам товаров. Все вышесказанное относится к стандартным наборам товаров. Однако существуют и другие формы кривых, характеризующие своеобразные вкусы потребителей: 

** Экономическая теория. Конспект лекций. Душенькина Е.А.2008.pdf 

  1. Кривая безразличия — горизонтальная линия (например, школьник не возьмет ни одного пирожка с капустой, сколько бы ему их не давали, взамен пирожка с яблоками, если он просто не любит капусту);
  2. Кривая безразличия — вертикальная линия (например ,школьник не отдаст ни одного пирожка с яблоком, сколько бы пирожков с капустой ему ни предлагали взамен, — он не ест пирожки с капустой);
  3. Кривая безразличия взаимозаменяемых товаров (например ,школьнику безразлично, чем перекусить — пирожком с яблоком или пирожком с капустой); следовательно, кривая безразличия будет иметь вид прямой линии с отрицательным наклоном;
  4. Кривая безразличия взаимодополняющих товаров (например ,нитки и иголки являются взаимодополняющими товарам ,поэтому какое угодно увеличение количества катушек ниток не увеличит полезности иголок); кривая безразличия имеет вид прямого угла[7].

Кроме этих свойств, построение и анализ кривых безразличия основывается на следующих допущениях или аксиомах:

  1. Аксиома рациональности потребителя как экономического субъекта;
  2. Аксиома непрерывности ,где все товары можно непрерывно разбить на всё более мелкие единицы, так что размеры единиц, в которых продается товар, не сдерживают потребителей;
  3. Аксиома возможности выбора ,которая предполагает способность человека однозначно ответить на вопрос, какой из предложенных потребительских наборов, А или В является для него более предпочтительным. При этом обязательным будет выбор одного из трех вариантов ответа: либо набор А предпочтительней набора В (А > B), либо набор B предпочтительней набора A (A < B), либо наборы A и B имеют одинаковую полезность для потребителя (A=B);
  4. Аксиома транзитивности ,согласно которой для любых трех потребительских корзин (наборов) А, В и С, если потребитель предпочитает набор A в большей степени, чем набор B, и набор B в большей степени чем набор C, то он однозначно предпочитает потребительских набор A в большей степени, чем набор C. То есть если A > B и B > C значит A >C .То же самое справедливо и для правила: если A = B и B = C, то A = C;
  5. Аксиома ненасыщенности, где для любого набора A всегда существует набор B, более предпочтительный для потребителя. Это означает, что у потребителя нет порога насыщения и он всегда предпочитает иметь большее количество товаров меньшему. При этом, если количество хотя бы одного из товаров, входящих в потребительскую корзину возрастет, уровень его удовлетворения увеличится[17].

          При рассмотрении поведения потребителя с помощью кривых безразличия возникает вопрос: от какого количества товара, он готов отказаться, чтобы приобрести дополнительную единицу товара. Ответ на этот вопрос даёт предельная норма замещения .Предельная норма замещения (MRS) -количество, на которое потребление одного из 2-х благ должно быть увеличено (уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу:

где MRS - предельная норма замещения (субституции) блага Y на Х[18].

          Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного товара другим, но не определяют, какой набор товаров ,потребитель может позволить себе экономически и считает для себя наиболее выгодным ,эту информацию даёт бюджетное ограничение [8].

2.2.Бюджетное  ограничение

          Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы можно приобрести на данную сумму денег. Выбор набора товаров зависит от цен на товары и бюджета потребителя .Выбор потребителя зависит не только от предпочтений, но и от экономических факторов .Потребитель старается максимизировать полезность, но он ограничен бюджетом .Бюджетное ограничение указывает ,что общий расход должен быть не больше дохода . В бюджетном ограничении есть несколько аспектов:

  1. Различные наборы товаров, которые могут быть куплены при данном размере дохода по средним рыночным ценам;
  2. В теории потребления - точка на кривой бюджетного ограничения конкретного человека, лежащая одновременно на самой высокой из кривых безразличия, представляющая собой точку максимизации полезности;
  3. Финансовые ограничения на расходование денежных средств из бюджета, выражающиеся в форме предельно допустимых расходов. Финансовые ограничения обусловлены наличием ограниченного количества денежных средств в бюджете («денежной сумке») государства, региона, предприятия, семьи.

          Наиболее часто термин «бюджетное ограничение» используется в теории потребления и означает, что денежные расходы экономического агента на все приобретаемые им товары не могут превышать его денежного дохода, т. е. выходить за пределы бюджетной линии, называемой иначе линией цен или линией возможностей потребления. Линия бюджетного ограничения (бюджетная линия) - это прямая, точки которой показывают наборы благ, при которых имеющийся доход реализуется полностью. При положительной предельной полезности благ потребитель всегда выбирает набор, изображаемый одной их точек этой линии, иначе оставалась бы неизрасходованной часть денег, на которые можно было бы купить дополнительные товары, повысив свое благосостояние. Линия бюджетного ограничения может быть и более сложной: составной, ломаной, выпуклой - в зависимости от условий, определяющих возможность потребителя покупать данный товар. Например, ломаная бюджетная линия возникает, если в бюджетное ограничение включается такое условие, как ограничение не только по денежным ресурсам, но и по времени[19]. Если потребитель весь свой фиксированный доход (I) тратит на покупку товаров X и Y в количествах Qx и Qy и по ценам Px и Py,то бюджетное ограничение может быть записано так :