Тип и профиль различных групп СМИ

     СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5

1.1. Группы СМИ 5

1.2. Понятия «тип» и «профиль» 7

1.3. Тенденции развития печатных СМИ 8

ГЛАВА 2.ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 10

2.1. Анализ изданий для женщин 10

2.2. Анализ изданий для мужчин 13

2.3. Сравнительный анализ 15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 18 

 

     

    ВВЕДЕНИЕ

     Даже  несмотря на то, что мы живем в  XXI веке, где, казалось бы, на место печатной прессы уже нашлись альтернативные варианты, газеты и журналы по-прежнему не уходят с прилавок магазинов, а все больше набирают обороты.

     И причин тому предостаточно. Одна из них – отставание российского информационного пространства в использовании интернет-технологий, спутникового и кабельного телевидения, мобильных массово-информационных программ. Низкая платежеспособность аудитории существенно ограничивает её возможности в приобретении компьютеров, в подключении их к сети Интернет, в длительном и регулярном пользовании этой сетью. [1, стр. 3] Та же проблема стоит и у людей, желающих иметь спутниковое и кабельное телевидение, использовать для массовых коммуникаций мобильные средства.

     Предмет исследования моей работы – это  тип и профиль различных групп  СМИ, конкретнее - женских и мужских. На мой взгляд, эта тема должна быть интересна каждому из начинающих журналистов, потому что она дает информацию о существующих группах СМИ, а то есть о возможных темах, на которые мы, журналисты, сможем писать в будущем. С раскрытием этой темы появляется возможность определиться, выбрать и стать настоящим профессионалом именно в интересующей теме. 

           Цель: выяснить, какие существуют группы СМИ; в чем состоит сходство и специфика женских и мужских СМИ.

           Задачи:

  1. Получить информацию о группах СМИ
  2. Найти определение терминам «тип» и «профиль»
  3. Проанализировать различные группы СМИ (мужские и женские) на примере конкретных изданий

     Гипотеза: у женских и мужских изданий больше общего, чем специфичного.

 

     

  1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
    1. Группы СМИ

     «Основой  типологии является расчленение  систем объектов и их группировка  с помощью обобщенной модели или  типа. В печати такой единицей является периодическое издание (газета, журнал), на телевидении – канал, телепрограмма, на радио – радиостанция, радиопрограмма». [2, стр. 28]

     В журналистике типология используется для того, чтобы изучить существенные признаки СМИ. Это может быть характер аудитории средства массовой информации, его предметно-тематическая направленность, целевое значение, время выхода, периодичность и т. д.

     По  характеру аудитории выделяются следующие типы изданий, теле- и радиопрограмм:

  • Общероссийские (аудитория включает в себя основные группы населения, проживающего на всей территории России) – «1 канал»
  • Межрегиональные (охватывают население нескольких регионов) – «СТС», «Рен-ТВ»
  • Международные (объединяют группы населения различных стран) – «Cosmopolitan», «Домашний очаг»
  • Этнических сообщностей (наций, народностей)
  • Территориальных общностей (краевые, областные, городские,ю районные) – «Наш Красноярский край»
  • Для профессиональных производственных групп (в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, управлении, армии и др)
  • Для социальных групп (организаторского, умственного, индустриального труда)
  • Для возрастных групп (детей, подростков, молодежи, людей среднего возраста, пожилых)
  • Для женщин и мужчин
  • Для родителей
  • Для малых групп (семья, землячество, клуб и т д)
  • Для различных групп верующих (православные, католики, мусульмане и др.)
  • Для групп населения, выделяемых по другим признакам. [2, стр. 28-29]

     Также на типологическую структуру СМИ  влияют функции и других видов деятельности: производственной, рекламной, информационной и др. На этой основе формируются издания, теле-, радиопрограммы:

- Публицистические

- Литературные

- Художественные

- Художественно-публицистические

- Литературно-художественные

- Культурно-просветительские

- Развлекательные

- Учебные, образовательные

- Методические

- Учебно-методические

- Научные

- Научно-популярные

- Научно-практические

- Научно-производственные

- Рекламные

- Информационные [2, стр. 31]

     Таким образом, СМИ делятся на различные  группы исходя из признаков, по которым они схожи. И насколько большим будет множество этих признаков, настолько много будет и групп СМИ. 

    1. Понятия «тип» и «профиль»

     В новом толково-словообразовательном словаре русского языка понятию «профиль» дается такое определение: совокупность основных черт, характеризующих хозяйство, профессию, специальность. [3, стр. 387]

     Если  понятие «профиль» применить  конкретно к журналистике и системе  средств массовой информации, то понятно, что тут идет речь о профиле, как о совокупности основных черт и характеристик для какого-либо вида СМИ.

     Понятие слову «тип» в этом же словаре  дается такое: яркий образец, модель для группы каких-либо предметов, явлений. [3, стр. 772]

     Касательно  журналистики понятие «тип» хорошо сформировано в учебнике «Техника и  технология СМИ: радио, печать, телевидение, Интернет». Тип издания – это  модель, отражающая все существенные признаки, свойственные группе изданий, объединенных общим функциональным назначением, которое понимается, как  совокупность целевого назначения, читательского  адреса, характера информации и структуры  издания. [4, стр. 30]

     Таким образом выходит, что объектом моего  исследования становятся профиль в  виде совокупности черт и характеристик  мужских и женских видов СМИ  и тип в виде анализа нескольких женских и мужских журналов и  выделения из этого их типологии  и специфики.

 

     

    1. Тенденции развития печатных СМИ

     Типологическая  палитра средств массовой информации России изменилась за последнее десятилетие  достаточно основательно. Это объясняется  влиянием двух основных факторов: во-первых, переменами в социальной структуре  российского общества, которые уже  зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми технологическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. [2, стр. 3]

     В условиях изменяющегося медийного  ландшафта нельзя недооценивать  важность долгосрочного прогнозирования  и попыток выявить среди текущих  тенденций глобальные тренды, которые  окажут максимальное влияние на развитие прессы в ближайшие 10—15 лет. Многие тенденции и изменения медиарынка можно предугадать, если внимательно  изучать прогнозы авторитетных российских и международных экспертов и  специалистов, отслеживать результаты международных исследований, широко обсуждаемые во всем мире. [5]

     Международные эксперты по-разному видят будущее  печатных СМИ, но сходятся в следующих  общих моментах:

  • Потребители контента будут больше диктовать свои требования и больше стремиться самостоятельно решать, какой из медиаканалов выбрать в то или иное время.
  • Бренд — основа издательского бизнеса и его величайшая ценность.
  • Изменятся источники и структура доходов издательской компании.
  • Новые технологии — залог лидерства на рынке и возможность удовлетворить растущие запросы потребителей.
  • При всех переменах издатели не должны потерять души своего бизнеса — качественной журналистики, которая должна стать более гибкой к запросам читателей и новым технологиям.
  • Настоящий прорыв в следующем десятилетии совершат не компании, а люди — творческие и предприимчивые авантюристы, преобразующие мировую экономику: разработчики, конструкторы, маркетологи, продавцы, бизнес-аналитики, руководители проектов, бухгалтеры, юристы и другие профессионалы, разбросанные по всему миру, устанавливающие связи и начинающие работать из любой точки, чтобы создавать бизнес и решать проблемы повсюду. [5]
 

 

     

  1. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
    1. Анализ изданий для женщин

     Журналы для женщин, как правило, легко  узнать на прилавках магазинов: во-первых, женский журнал всегда должен поблескивать глянцевой обложкой, во-вторых, на обложке  издания непременно должна быть женщина/девушка, которая является лицом на данный месяц.

     Содержание  и форма находятся в органической взаимосвязи, взаимозависимости, представляют собой неразрывное единство. Читатели выписывают, покупают периодику из-за новостей и комментариев. Содержание – первично, и это аксиома. Но его особенности должны проявляться  в верстке. Форма способна ещё  до ознакомления читателя с публикациями произвести на него впечатление. [4, стр. 13]

     В учебнике «Техника и технология СМИ» сказано, что читатель воспринимает издание, опираясь  только на 3 основных составляющих: лицо издания, композицию и верстку. По этим трем основным элементам я и проанализирую взятые мной СМИ.

     Для исследования женской прессы я взяла  журнал «Cosmopolitan» (Июнь 2009) и «Дорогое удовольствие» (Декабрь 2009).

     Начнем  пошаговый анализ:

  1. «Лицо» издания

     «Лицо»  периодического издания – понятие  комплексное, вбирающее в себя представление  о направлении (характере и политике), газеты/журнала, проблематике, тематике, жанровой палитре, особенностях языка  и стиля,  специфических формах и приемах подачи материалов, а  также об особенностях дизайна конкретного  издания. [4, стр. 13]

     Итак, на обложке каждого из изучаемых  мною журналов представлена знаменитая девушка: в журнале «Cosmopolitan» это Фрида Пинто (бывшая модель, ныне – голливудская актриса, известная по фильму «Миллионер из трущоб»), в журнале «Дорогое удовольствие» на обложке представлена Бейонсе (американская певица, музыкальный продюсер и актриса).

     Таким образом, «лицо» журнала выясняется сразу – успешная в шоу-бизнесе  девушка и все, что касается её жизни: от помады до машины.

  1. Композиция

     Композиция  представляет собой построение номера и каждой из его страниц. Под типом  композиции подразумевают характерные  для данного издания роль и  значение каждой из полос, а также  постоянство размещения в номере основных разделов и рубрик. [4, стр. 13-14]

     Чтобы определить композицию взятых мной на анализ журналов, я решила пройтись по рубрикам.

     «Cosmopolitan»: Cosmo Shopping, Ты&он, Интервью, Твоя жизнь, Cosmo-эксперимент, Дневники, Секс, Твоя карьера, Путешествие, Мода&красота, Твое здоровье, Cosmo-чтение, др.рубрики (гороскоп, календарь, слово редактора и т. д.)

     «Дорогое  удовольствие»: От редактора, Выбор стиль, Афиша, Спецпроект «10 лет в новом веке», Круглый стол, Лицо с обложки, Топ досье, Выбор редактора, Фешн-алфавит, Бьюти-новинки, Бьюти-подарки, Умный дом, Интерьер детали, Отцы и дети, Фотопроект, Ускорение (про автомобили), Путешествие, Гороскоп.

     Также во обоих изданиях присутствует публикация какой-либо fashion-фотосессии объемом примерно в 10 полос.

  1. Верстка

     Верстка – это технический процесс  монтажа печатной формы. Более узкое  значение термина верстки – размещение конкретных материалов в номере, макетирование  полос, то есть создание их композиционно-графического плана, предназначенного для верстки, как таковой. [4, стр. 15]

     Выбранные мной журналы почти не отличаются в своем дизайне, верстке. В журнале «Cosmopolitan» все ярче, больше чувствуется та гламурная жизнь, которую преподносят читателю создатели журнала. В журнале «Дорогое удовольствие» дизайн более спокойный, уравновешенный. Но в нем также присутствует множество ярких фотографий различных модных вещей и знаменитых людей.

     Таким образом, получается, что оба исследуемых мной журнала практически тождественны друг другу. Различие есть только в рубриках (в «Дорогом удовольствии» они охватывают круг тем, интересных для более взрослой аудитории, чем аудитория журнала «Cosmopolitan». Это, например, такие рубрики «Дорогого удовольствия», как «Отцы и дети», «Умный дом» и т д. В «Cosmopolitan» аудитория более молодая и не озабоченная проблемами обустройства дома и воспитания детей. Также различие заметно и в дизайне («Дорогое удовольствие» - более спокойный, «Cosmopolitan» - немного аляпистый). Но возможно, что причина этого различия в том, что каждый журнал ориентирован на женскую аудиторию разного возраста. «Cosmopolitan» - для более молодых девушек, «Дорогое удовольствие» - для более взрослых женщин.

     Далее я решила сравнить взятые мной журналы на наличие рекламы, а также по тиражам.

     Тиражи:

     Тираж российского журнала «Cosmopolitan» составил 895 000 экземляров.  Журнал «Дорогое удовольствие» был напечатан в 5 000 экземплярах (в Красноярске). Общий тираж журнала не указан.

     Реклама:

     В журнале «Cosmopolitan» рекламой занято 103 полосы из 340, составляющих журнал. В «Дорогом удовольствии» рекламных полос 49 из 144. Если посчитать в процентном соотношении, то в «Cosmopolitan» реклама составляет 30.2% от содержания журнала, а в «Дорогом удовольствии» это 34%.

     Таким образом, местный журнал «Дорогое удовольствие»  даже немного обогнал в наличии  рекламы своего российского конкурента «Cosmopolitan» , хотя и незначительно – всего на 3.8%.

 

     

    1. Анализ  изданий для мужчин

     Для того, чтобы сравнить мужскую прессу с женской, проанализируем журналы  для мужчин по той же схеме.

     Здесь для анализа я взяла такие  журналы как «Банзай» (Октябрь 2010) и «Men`s health» (Июнь 2009).

  1. «Лицо» журнала

     На  обложке «Men`s health» фотография Петра Тюшкевича (кайтсерфер, «здоровый мужчина»). Обложка «Банзая» украшена завуалированным изображением Джона Леннона.

  1. Композиция

     Здесь я также решила пройтись по рубрикам:

     «Men`s health»: МН-эксперимент,  Голограмма (мужские новости в полном объеме),  Секс, Кухня, Тест-драйв, Человек с обложки (интервью),  Отношения, Приключения, Форма, Самооборона, Фитнес-ланч, Здоровье, Инсайд с Дмитрием Смирновым (вопрос-ответ профессиональному тренеру), Гардероб, Тля пользы тела.

     «Банзай»: NEWS, Портрет на фоне, Персона, Теловизор (фотосессия эротического плана), Вне закона,Здорово живем, Стиль, Секс, Проверено: банзай, Авто, Спорт, Мужские удовольствия, Дом, Туризм.

     Также в каждом журнале присутствует фотосессия примерно в 10 полос, но в «Men`s health» - fashion-фото, а в «Банзай» - эротика.

  1. Верстка

     «Men`s health» своим дизайном чем-то напоминает «Cosmopolitan»: обилие изображений, фотографий, заголовки, бросающиеся в глаза.

     «Банзай»  более сдержанный, но также изобилует  броскими заголовками.

     Тираж:

     Тираж российского «Men`s health» составил 295 000 экземпляров

     Красноярский  «Банзай» был напечатан в 8 500 экземпляров, общий тираж – 69 000 экземпляров (в городах Екатеринбург, Казань, Пермь, Тюмень, Красноярск, Калининград, Волгоград, Чита, Хабаровск).

     Реклама:

     В журнале «Men`s health» мной было насчитано 44 рекламных полосы из 172, составляющих журнал. В «Банзай» же было 26 рекламных полос из 100. Таким образом, в процентном соотношении получилось в журнале «Men`s health» 25% рекламы, а в «Банзай» - 26%.  
 

 

     

    1. Сравнительный анализ

     Журналы, как мужские, так и женские, оказались очень похожи. Неудивительно, ведь все же глянец, он и есть глянец.

     «Лицо»  каждого из изданий – известный  человек в какой-либо отрасли: либо в шоу-бизнесе, либо в спорте (возможны другие отрасли, но имя героя должно быть у всех на слуху).

     По  своим рубрикам журналы, конечно, отличаются, но темы, обсуждаемые во всех журналах одни и те же. Это модная одежда, отношения  с противоположным полом, интервью со знаменитым человеком, секс, карьера  и здоровье.

     Верстка и дизайн журналов также схож. Как и в случае с женской прессой, я думаю, что небольшие различия в композиции и верстке журналов «Men`s health» и «Банзай» связаны с аудиторией различных возрастов: «Men`s health» - для молодых людей, юношей. «Банзай» - для более взрослых мужчин.

     Тираж российских журналов «Men`s health» и «Cosmopolitan» измеряется в сотнях тысяч, а красноярских «Банзай» и «Дорогое удовольствие» лишь в тысячах. Рекордсменом здесь, несомненно, стал «Cosmopolitan», чей тираж составил почти 900 тысяч экземпляров. И если в масштабах России женский «Cosmo» в тиражах победил «Men`s health», то красноярский «Банзай» был выпущен в большем количестве экземпляров, чем «Дорогое удовольствие».

     Кстати, в поисках информации я наткнулась на весьма интересную статью, в которой  сказано: «В октябре этого года, новосибирская независимая исследовательская компания «Сумма технологий», по заказу Издательского дома «Русская Азия» провела исследование среди женщин и мужчин Красноярска. Выяснилось, что в списке чтения федеральных журналов, чтение местного «Дорогого удовольствия» стоит на пятом месте после таких знаменитых брэндов как «Космополитен», «Vogue» и «Домашний очаг». [6] А затем директор журнала «Дорогое удовольствие» Татьяна Бочарова объясняет, что причина в том, что их журнал ориентирован на женщин 25-45 лет с высоким уровнем дохода, то есть своеобразной элиты Красноярска.

     По рекламе более продажными оказались именно женские журналы, в которых процентное отношение рекламы к содержанию стало больше 30%.

     В итоге своего исследования я пришла к выводу, что «Men`s health» - это мужская копия «Cosmopolitan», а «Банзай» - «Дорогого удовольствия». Выходит, что моя гипотеза доказана и у женских и мужских изданий, действительно, общего больше, чем специфичного, индивидуального, своего.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     XXI век открывает для потребителей все больше возможностей выбирать. И это касается не только продуктов питания, но и информационных продуктов. Так уже на каждого читателя может приходиться по нескольку изданий, соответствующих его интересам, возрасту, территории, на которой он живет, вероисповеданию, половому признаку и т.д.

     Как и много лет назад шел спор о том, что же выживет: театр или  кинематограф, также и сейчас есть различные точки зрения на конечность жизни прессы: тут одни говорят, что  прессу давно заменил интернет, а  другие уверяют, что люди всегда будут  покупать газеты и журналы.

     Вот и на рынке конкретно глянцевых  изданий тоже встает вопрос, кто  же останется. Ведь лет 10 назад востребована была "жёлтая" пресса. Затем пришла очередь бизнес-журналов. Сейчас "на коне" - лёгкий глянец. Какое направление станет следующим - время покажет. Одно известно точно - опасения, что все потребители уйдут в интернет - необоснованны. Ведь монитор компьютера никогда не сравнится с гладкими, приятно пахнущими страницами, которые можно перелистывать снова и снова. [6]

     Анализируя  женские и мужские глянцевые журналы, я пришла к выводу, что у них больше общего, чем чего-то специфичного. У них схоже все: тип человека, который выходит на обложке, рубрики, дизайн. И около 30% рекламных полос в каждом из журналов. А значит, моя гипотеза доказана.

 

     

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

  1. Типология периодической печати: учеб. пособие для студентов вузов / М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др.; Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 236с.
  2. Система средств массовой информации России: учебное пособие для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2001. – 259с.
  3. Евремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. – М.: Рус. яз., 2000. – Т.2: П-Я – 1088с.
  4. Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов В.И., Бобряшов А.А. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, Интернет. Учебник / под ред. В.В. Тулупова – Спб.: Изд-во Михайлова В.А.. 2006 – 320с.
  5. Глобальные тенденции развития печатных СМИ // QRZ.RU : Медиа атлас. 2009. URL: http://www.mediaatlas.ru/items/?id=11724&cat=analitics (дата обращения: 29.04.2011)
  6. Ситуация на красноярском рынке глянцевых изданий // QRZ.RU : твЦентр Деловой Красноярск. 2008. URL: http://dk-tvc-krsk.3dn.ru/publ/3-1-0-9 (дата обращения: 30.04.2011)