Типологический анализ женского печатного журнала (на примере журналов «MINI» и «GLAMOUR»)
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»
Институт издательского дела и журналистики
Кафедра истории книги и антикварно-букинистической торговли
Курсовая работа
по печатным и электронным средствам информации
на тему:
«Типологический анализ женского печатного журнала» (на примере журналов «MINI» и «GLAMOUR»).
Студентка
ИИДИЖ,группа:ДКиДБ2-2
Чехонадских Елена Николаевна
Руководитель: Т.Г. Куприянова
Москва
2013
Оглавление
Введение…………………………………………...…3.
- Женские журналы и их развитие в России. …..5.
- Женский журнал: история и этапы развития. ...5.
- Женский журнал, как вид современной массовой культуры.………………………………………..6.
- Женские журналы. Их особенность и читательский адрес.…………………………………………….10.
- Современный женский журнал в России. Сравнительный анализ журналов.…………….12.
- Обзор женских журналов.……………………...12.
- Сравнительный анализ свойств и качеств женских журналов «MIMI» и «GLAMOUR»……….…...14.
- Заключение……………………………………...28.
- Библиографический список………………….....29.
Приложение.
Введение
Цель работы – сделать типологический анализ периодических популярных печатных изданий(журналов).
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: Узнать что такое периодическое популярное печатное издание; рассмотреть историю и типологию женских популярных журналов; рассмотреть отдельно каждый из двух журналов; сравнить данные два журнала и сделать вывод.
Актуальность—в современном мире, журналы играют значительную
роль в жизни людей. Журналы о дорогой жизни являются спутниками
в нашей повседневности, эталоном поведения
и подражания. Российские журналы большей
степенью является копиркой зарубежных
журналов, но всё же, ему удалось приобрести
черты национального менталитета. Уже
сегодня российские издания сильно отличаются
от самого первоисточника. Я хотела обратить внимание на типологию
женских журналов. Для современных леди
очень важно быть в курсе всех событий:
моды, кино, различных выставок и многого
другого. Такие темы и рассматривают женские
журналы. Многие, в большинстве своем мужчины,
считают, что все женские журналы одинаковые,
но в своей курсовой я бы хотела доказать
обратное. Для курсовой я взяла 2 с виду
абсолютно, одинаковых женских журнала:
«GLAMOUR» и «MINI» и сравнила их по некоторым
критериям.
.
- Женские журналы и их развитие в России.
- Женский журнал: история и этапы развития.
Женские издания в России появились еще в XVIII в., но регулярно стали выходить в начале XIX в. Это «Журнал для милых», «Дамский журнал», «Аглая». После отмены крепостного права при активизации женского движения возникает в конце столетия три десятка новых женских журналов, в том числе «Рассвет» (универсальный, рассчитанный на широкую аудиторию), «Лучи» (для девушек), «Мой журнал» (для девочек), «На помощь матерям». Издаются журналы, адресованные профессиональным группам: «Вестник моды для портних», «Модный курьер», «Модистка», «Акушерка». Публикуются тематические издания: «Русская хозяйка», «Новый русский базар», «Модный свет», «Моды и рукоделия».
В советский период самыми популярными женскими изданиями стали журналы «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина». Но кроме того, выходило 17 республиканских журналов и иллюстрированные журналы мод. После войны к ним добавились два международных журнала – орган Международной федерации женщин «Женщины мира» и советско-индийский журнал для женщин «Диалог».
До начала 90-х гг. структура женских
изданий была достаточно
Потребность в женских изданиях
и публикациях на женские темы в общей
прессе диктуется общественными потребностями,
местом и ролью женщины в процессах воспроизводства
и функционирования социальной системы.
Роли женщины в современном обществе широки
и многообразны – от продолжательницы
рода до общественной деятельницы, свободной
творческой личности. В зависимости от
типа общества и стадий его развития эти
роли модифицируются, меняется их вес
в обществе и общественном сознании.
В советские времена основными считались профессиональные функции женщины, и потому именно трудовая жизнь женщин была в центре внимания средств массовой информации: женщина с кайлом и лопатой, женщина у станка и с подойником, в классе и в кабинете поликлиники. Это было связано с тем, что человек воспринимался, прежде всего, как существо общественное.
Однако, в период общественных перемен последнего десятилетия XXв., женщина начала чувствовать себя более свободной и осознавать свое равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но и в семье и личной жизни. Этому содействовало и то, что были сняты прежние запреты в СМИ на темы интимной жизни и т.п. Поэтому стали более заметными, акцентированными роли подруги, спутницы мужчины. Хотя по-прежнему женщина воспринимается обществом, прежде всего, как воспитательница детей, хозяйка в доме, хранительница семейного очага. [5.С. 64-67]
1.2. Женский журнал: как вид современной массовой культуры.
С момента появления женских журналов прошло всего несколько десятков лет, а они уже стали ярчайшими атрибутами цивилизации, ее «красочным» отражением. С развитием женских журналов появился новый символический язык, которым стала яркая иллюстрация. Интересно ее рассмотрение с семантико-семиотических позиций. Иллюстрация в женском журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающий систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных и других. Журнал естественным образом, чисто визуально, преподносит потребителю общепризнанную версию моды, социального, социально-гендерного мира и взаимоотношений в нем, т.е. подсказывает, чего от вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть ваши действия. Тем не менее, иллюстрации всегда требуют поддержки текста: слова усиливают повествовательную способность иллюстраций.
Статьи в женских журналах, чаще всего, посвящены конкретному кругу тем: мода, дизайн, покупки, отдых, здоровье, хобби, карьера, межличностные отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Жизнь», можно узнать о самых ярких и интересных событиях светской жизни. Кинопремьеры, модные показы, вручение премий в разных областях – все то, что привлекает внимание звезд, интересно, по мнению создателей, и нам.
Поскольку разные журналы посвящены различным областям, то соответственно неодинаковыми будут и цели, для которых написан тот или иной материал. Круг читателей во многих случаях тоже делится по интересам, классовой принадлежности и возрасту. Некоторые издания намеренно используют стиль, который может полностью оттолкнуть читателей не его круга. Их главная цель — помочь своей аудитории ощутить себя частью определенного сообщества. Или, по меньшей мере, дать понять, что этот журнал читают только люди с одинаковыми взглядами, допустим на музыку или моду. Для этого, например, могут быть использованы жаргонные слова. Повысить тираж за счет этого не получится, поскольку такая лексика будет понятна не всем. Зато целевая аудитория почувствует себя причастной.
Особое внимание следует уделить значению слов, образов и цветов на обложке глянцевого журнала . Сочетание этих элементов выстраивается таким образом, что выбор покупателя в идеале предопределен. Яркие цвета, привлекательные образы, доходчивая и краткая фраза в совокупности с интригующим смыслом. Все это должно убедить потенциального покупателя в ценности приобретения. Купивший же журнал как бы становится сопричастным с изображенным «глянцевым» миром. Таким образом, создатели журнала в соответствии с общими характеристиками психологии человека выстраивают стратегию успешного продвижения своей продукции.
Важным элементом женского журнала является реклама. Издания выступают очень эффективными рекламоносителями по следующим причинам: своей практичностью (можно брать с собой повсюду), длительностью чтения и хранения, возможно, большим количеством читателей на один экземпляр журнала, четко определенной целевой аудиторией каждого издания.
Реклама – основной доход таких журналов. Большая часть визуальной информации, так или иначе, является рекламным материалом. По этой причине весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный крупицами нерекламной информации. Рекламируются потребительские товары в зависимости от уровня и направленности издания, где вся рекламная продукция - это мир роскоши.
Функциональная сторона женского журнала естественным образом связана с феноменом его появления. Журнал является определенным жанром массовой культуры, продуктом индустрии досуга, его появление связано с тем, что в связи с появлением у значительного слоя населения избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т.е. одной из функций подобного издания, является заполнение свободного времени. Кроме того, можно выделить развлекательную функцию. Женский журнал, поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной его функцией является снятие стрессов. Способ отвлечься от насущных проблем, решение которых, на данный момент не представляется возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку и подзарядку.
Необходимо охарактеризовать влияние женских журналов непосредственно на читателей. Оценки психологов можно свести к двум основным позициям. Первая позиция заключается в следующем: глянцевые журналы направлены на определенную аудиторию, другими словами они далеко не для каждого. В них напечатаны темы, которые могли бы быть интересны только определенным людям, т.е. шикарная жизнь доступна далеко не всем, но, одновременно с этим, кажущаяся «легкость» получения этого, ставит читателя в ситуацию достижимости любой цели и формирует стремления и целеполагания. Можно, конечно, сказать, что влияние ими оказывается негативное, но это не так. В « глянцевых » журналах , как и в любой другой литературе, содержится определённого рода информация и информация актуальная (правила собеседования, здоровый образ жизни и т.п.), показаны желаемые иллюстрированные образцы, то есть визуацизация устремлений.
Известно, что влияние определённой информации на человека зависит от субъективности ее восприятия конкретным человеком. В наибольшей степени это связано с личностными особенностями читающего. Кто-то воспринимает эти журналы как чтение для досуга, однодневную литературу, и это правильно. Но есть люди, воспринимающие глянцевые журналы слишком серьёзно, т.е. как руководство к действию. То, что пишут в журналах можно взять на заметку, но не больше. Суммируя сказанное, можно определить позицию первой группы психологов так: « Глянцевые журналы вещь вполне безобидная».
Второе мнение достаточно сильно отличается от первого. И его суть в том, что чтение женских журналов вредит самооценке. Это мнение также распространено среди ученых. Естественно, что жизнь, рекламируемая в журналах, доступна не каждому, этот фактор и порождает определенное негативное влияние на читателя. Как видно из выше сказанного, вторая группа ученых оценивает роль журналов резко негативно, рассматривая, прежде всего ту группу читающих, которые начинают примерять на себя стандарты «гламурной жизни».
Подводя итог, можно сделать следующий вывод. На вопрос осуществляют ли журналы влияние на жизненные установки, ответить можно так: влияние действительно есть, но не стоит его абсолютизировать, то есть делать безусловным. На каждого отдельного читателя один и тот же журнал может влиять по-разному. На кого-то положительно, а на кого-то отрицательно. Это зависит от конкретных особенностей личности. Верный способ противостоять негативному влиянию глянца – читатель должен понимать, что, держа в руках журнал , он имеет дело, прежде всего с чьей-то рекламной продукцией, в какую бы оболочку она не была при этом упакована, какими бы полезными материалами не сопровождалась.
Очень важно, чтобы в жизни было что-то кроме журналов: личные увлечения, занятия, стремления, цели. Например, полноценное общение, интеллектуальная деятельность, различные хобби. Таким образом, исследуемый жанр массовой культуры как женский журнал трансформировался в стандарт красивой жизни, это своеобразный экстракт из типичных целей и устремлений типичного преуспевающего в жизни человека, он, одновременно, ориентир для стремящегося человека. [6.]
1.3. Женские журналы. Их особенность и читательский адрес.
В связи с особенностями женской аудитории, ее психологического склада женским изданиям присуща своя характерная стилистика, которую возможно отнести к системообразующим признакам прессы для женщин. Характер женской прессы требует особой мягкой тональности, доброжелательного душевного настроя.
При выборе манеры общения
с читателем предпочтение
Социологические исследования
Обобщая информацию о
Изданиям для женщин не
Следует отметить популярность эпистолярных жанров, переписки с читателями. У большинства женских изданий имеется богатая почта. Письма читателей публикуются на страницах журналов и газет. Но, даже не будучи опубликованными, они служат источником, поводом для актуальных выступлений, журналистских командировок, конструктивным основанием в разработке той или иной темы. Весьма распространена в женской прессе справочная информация (советы, консультации). Встречаются очерки и зарисовки, хотя они практически исчезли из изданий общего направления. Популярны различные тесты, анкеты, игровые формы и юмор.
Есть отличия и в оформлении изданий. Они ориентируются на привлекательный, но спокойный и сдержанный дизайн, избегая излишней яркости и крикливости.
Живой, красочный стиль женской
прессы во многом определяют
иллюстрации. В некоторых изданиях
они занимают иногда до 60% общего
объема материалов, особенно в
журналах. Порой иллюстрации несут
большую функциональную
Своеобразно преподносится и
реклама. Она ненавязчива, часто
оформляется с большим
- Современный женский журнал в России. Сравнительный анализ журналов.
2.1. Обзор женских журналов.
1) Как вид издания женские издания подразделяется на:
- журналы («Работница», «Мир женщины», «Крестьянка», «Космополитен» «Женский клуб», и др.);
- газеты («Москвичка», «Натали» (Санкт-Петербург), «Анхен» (Калининград),
- еженедельники («Сударушка» и др.);
«Женские игры» (Волгоград) и др.);
- бюллетени («Вы и мы» и др.);
- дайджесты («До и после 18-00»);
- практические руководства («Катерина», «Валентина» и др.);
2) По области распространения журналы делятся на:
- республиканские («Женщина», «Сюембике» (Татарстан) и др.);
- всероссийские, распространяемые по всей территории страны («Женское счастье» «Крестьянка», «Работница», и др.);
- региональные, распространяемые
в одной или нескольких
- международные («Космополитен», «Elle» и др.).
- городские («Яблоко» (Саратов) и др.);
3) По признаку целевой аудитории издания предназначены либо массовой, либо специальной аудитории и образуют следующие группы:
- адресованные региональным
или этническим женским
- адресованные всем женщинам России («Работница», «Крестьянка», «Сударушка»);
- адресованные женщинам с
- адресованные различным
- адресованные семье («Домашний очаг»);
- адресованные женщинам-матерям («Няня», «Мамина газета», «Мой малыш»);
- адресованные
4) По целевому назначению издания можно разделить на издания:
- просветительные, образовательной направленности («Сударушка», «Женский клуб»);
- общесоциальной направленности («Работница», «Москвичка»);
- рекламно-информационные (например, «Алиса»).
- информационно-познавательные («Венера-пресс») и проблемно-информационные («Диалог»);
- прикладные, практические (журналы мод и т.п.);
- развлекательные («Маруся», «Cool Girl»); [7.]
Много журналов, выходящих на русском языке, основаны зарубежными издательскими фирмами и являются русскоязычными версиями известных западных изданий («Космополитен», «Elle», «Домашний очаг» и др.).
Формат журналов, как правило, А-4
до 80–100 страниц, формат газет А-3
от 4 до 24 страниц. Печать цветная, многие
журналы печатаются за
Перспективы развития женской прессы
– вопрос сложный. В значительной мере
ее будущее зависит от того, как будет
развиваться страна. Однако руководители
женских изданий считают, что в дальнейшем
будут создаваться прежде всего специализированные,
узконаправленные издания, ориентированные
на те аудиторные и тематические ниши,
которые еще не закрыты существующими
изданиями (разные возрастные, профессиональные,
социальные категории читателей, журналы
с прикладной тематикой). В регионах, скорее
всего, будет развиваться женская пресса
общесоциальной направленности, которой
пока мало.
- Сравнительный анализ свойств и качеств женских журналов «MINI» и « GLAMOUR».
Типология периодических изданий находится в стадии разработки, по этому не имеет четкой трактовки. Но анализ работ, посвященных данной проблеме создает подходы к её решению.
Классификация печатных СМИ (газет и журналов) возможна по многим параметрам. С.Корконосенко предлагает следующее деление периодики:
–по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);
–по учредителю (государственная и негосударственная пресса);
–по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки);
–по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);
–по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);
–по содержательному наполнению (качественная и массовая). [3.]
Также существует ГОСТ, но он касается всех печатных изданий. Поэтому целесообразней использовать типологию С.Корконосенко. Одними из главных пунктов в типологии журналов можно отнести классификацию по целевой аудитории т.е по читательскому адресу, предмету содержания и целевому назначению. Рассмотрим 2 женских журнала.
Glamour (Гламур) — международный женский глянцевый журнал, выпускаемый издательством Condé Nast. Первый номер вышел в США в 1939 году и вначале назывался «Glamour of Hollywood» [Приложение1] — Голливудский Гламур.
-в настоящее время читательская аудитория Glamour достигает 32 000 000 человек в 17 странах;
- журнал имеет тираж 700 000 экземпляров;
-объем 400стр. [12.]
Чтобы понять специфику журнала, необходимо посмотреть, как он был создан. Чем руководствовались создатели, когда придумывали постоянные рубрики и оформление журнала.
История.
Журнал GLAMOUR начал издаваться в США в 1939 году под руководством главного редактора Элис Томпсон. Издание появилось в эпоху поклонения Голливуду и изначально называлось «Glamour of Hollywood» («Голливудский Гламур»). Журнал рассказывал o жизни нaчинающих звезд. Постепенно заметки о знаменитостях дополнились мoдными обзорами, сoветами по психологии и здоровью. Из-за расширeния тематики название журнала было решено сократить. В 1941 году Элизабет Пенроуз сменила Элис Томпсон на посту главного редактора американского GLAMOUR. Руководство GLAMOUR USA менялось еще несколько раз: в 1953 году главным редактором стала Нина Кайл, в 1954 – Кейтлин Эстон Кейси, в 1967 – Рут Уитни, в 1998 – Бонни Фуллер. С 2001 года американское издание журнала возглавляет Синди Лейви.[9.]
Значение названия журнала GLAMOUR.
В буквальном переводе c английского «гламур» --это наваждение, очарование, обаяние, шик, блеск, роскошь, чары, волшебство. Эстетический феномен основан на принципах гедонизма, связанный с культурой массового потребления, модой и шоу-бизнесом. Для определения гламура характерен акцент на роскошь и внешний блеск.
Название стало основой формирования концепции журнала. Английское слово glamour возникло в Срeдние вeка, как вариант к grammar «грамматика», «книга», зaимствованного из фр. grammaire (развитие значeний такоe: грамматика → сложнaя книга → книгa зaклинаний → колдовство, заклинaния → чaры, очaрование; ср. также фр. grimoire, рус. гримуар «книга зaклинаний», того же происхождения).
Слово стало широкоупотребительным блaгодаря Вальтеру Скотту в чьей поэме The Lay of the Last Minstrel (aнгл.)русск. оно обозначaет особое волшебство, преврaщающее людей, их жилища и т. д. в более великолепные версии самих себя.
В конце 19-го века oбщее значeние смещаeтся, и термин примeняется в oтнoшении oбычных прeдметов и ювелирных издeлий без коннотации сверхъeстественного, прoстo aкцентируя внимaние нa внeшний вид. Этo словo стaновится мoдным в 1930—1950 гг., прoчно ассoциируясь с периoдом рaсцвета гoлливудской «фaбрики грёз». Культура гламура — этo результат вoсприятия аристoкратических ценнoстей пришедшим на смену двoрянству классoм буржуазии. Аристoкратические рoскошь и сексуальная свoбода являлись с тoчки зрения прoтестантской этики нарoждающегося класса запретным плoдом, чтo, oднако, не делало их менее привлекательными. Нo если для высшегo класса эпохи феодализма эти человеческие проявления были естественны, адаптированные для высшегo класса новoго времени oни приобрели черты театральнoсти. Первыми нoсительницами «чистого гламура» стали куртизанки. Эрoтика женского тела была и oстаётся oдной из oснов гламура.
Итак, как видно
из названия, журнал GLAMOUR является отражением
«дорогой» жизни. Журнал формирует у читательниц
свой стиль, развивает эстетическое восприятие
мира. [9.]
GLAMOUR в России и мире.
Сегодня GLAMOUR доступно рассказывает о моде и красоте, легко и без пошлости – о знаменитостях, остроумно и без нравоучений – о психологии, отношениях и карьере. Данный журнал имеет очень яркий дизайн. Пестрые страницы содержат множество фотографий, картинок в журнале больше чем текстовой информации. Часто статьи начинаются на одной странице, потом прерываются разворотом с красочной фотографией и продолжаются на другом развороте. Цель подобного дизайна: сделать так, чтобы читательница смогла просто расслабится и насладиться видом красивой жизни. Чаще всего, рекламируемую продукцию, среднестатистическая девушка\женщина позволить себе не сможет.
Журнал покупают почти 25 миллионов девушек по всему миру, он издается на четырнадцати языках: английском, итальянском, французском,
русском, немецком, польском, румынском, греческом, голландском, венгерском.
В 1998 году в Италии GLAMOUR впервые был выпущен в карманном варианте. Это было первое в мире глянцевое издание мини-формата. В Великобритании журнал появился сразу в кaрманном варианте в 2001 году под лозунгом «Подходит для твоей жизни и твоей сумoчки». В России издание также было предложено только в мини-фoрмате. К 2012 году у итальянского, французского, русского и испанского издания журнала к традициoнному формату добавилась версия Glamour Pad, которая на 30% больше стандартного размера.
В России GLAMOUR выходит с сентября 2004 года ежемесячно тиражом 700000 экземпляров. В первый же год рост его тиражей превзошел все самые смелые прогнозы: они вплотную приблизились к отметке в миллион экземпляров! До 2004года в Москве на Арбате существовал киоск с зарубежными журналами, где, наряду с Elle и Cosmopolitan, можно было купить выпуск журнала Glamour позапрошлого месяца. Лицом первой обложки стала певица Алсу. Тираж 300 000 экземпляров разошелся в рекордные две недели. Главным редактором русского издания Glamour стала Виктория Давыдова, которая с 2010 года возглавляет русский Vogue. Она за год подняла тираж издания до 700 000 экземпляров. Алла Белякова с 2006 года была исполнительным редактором журнала, а в 2006 году была назначена на пост главного редактора вместо ушедшей в русский Tatler Давыдовой. 11 июля 2011 года главным редактором Glamour стала Мария Федорова, которая работала в журнале с момента его открытия в должности директора отдела моды. С сентября 2011 года русский Glamour выходит в новом формате: Мария Федорова и арт-директор Екатерина Шаповалова обновили издание, изменив макет, добавив новые рубрики и увеличив количество модных фотосессий. [9.]