Типы рекламы

Введение

Цель курсовой работы пранализировать виды рекламы её эффективность и способы оценки эффективности.Актуальность данной работы заключается в том что в данное время существует очень и очень много видов рекламы и типов воздействия её на потребителя,по словам психологов и самих рекламодателей.Задача этой курсовой работы проверить подлинность этих теорий.

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

Существует очень много видов рекламы

Контекстная реклама

Контекстная реклама широко распространена во всём интернете. Главной целью применения контекстной рекламы является не улучшение имиджа и рейтинга рекламируемой компании, а значительное повышение продаж.

Контекстная реклама – объявления о возможности приобретения конкретного товара или услуги. Размещается данное объявление на страницах с содержанием, соответствующим рекламируемой продукции. То есть тематика рекламного объявления и страницы сайта, на котором оно размещено, должна быть схожа.

Контекстные объявления – небольшие блоки текста, расположенные рядом с основным текстом данной страницы или рядом с результатами поиска. Объявление должно быть составлено качественно и грамотно, так именно оно привлекает посетителей на Ваш сайт и выделяет Ваш товар или услугу среди других.

Существует две разновидности контекстной рекламы:

1) Поисковая реклама. Потребитель, используя поисковик, вводит конкретный поисковой запрос, и по этому запросу, рядом с результатами поиска, показываются блоки контекстной рекламы именно по данной тематике.
2) Тематическая реклама. Показывается на страницах сайтов, по тематике соответствующей контексту объявления.

Контекстная реклама размещается при помощи специальных сервисов. Наиболее известные из них – Яндекс, Бегун и Google.

Эффективность контекстной рекламы, обычно оценивается по показателю CTR (Click Through Ratio). Это выраженное в процентах отношение числа кликов по рекламному блоку к числу его показов. Чем выше величина CTR, тем эффективнее данная контекстная реклама.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

У контекстной рекламы существует как преимущества, так и недостатки.

Преимущества контекстной рекламы:
1) Адекватно воспринимается большинством пользователей интернета.
По социологическим опросам, контекстная реклама не раздражает пользователей интернета. Многие пользователи переходят по контекстным объявлениям, содержание которых соответствует их запросам.
2) Доступная цена.
Контекстная реклама одна из самых недорогих видов рекламы. К тому же деньги с рекламодателя обычно снимаются за переход (клик) пользователей по данному объявлению, то есть фактически за проявление пользователями интереса к рекламируемой продукции.
3) Простота в управлении стоимостью клика по Вашему рекламному объявлению.

Недостатки контекстной рекламы:
1) Низкая привлекательность для целевой аудитории.
Порой посетители сайтов не замечают контекстную рекламу среди основного текста страницы, баннеров, ссылок и так далее.
2) Высокая конкуренция рекламодателей.

Интернет является самым молодым изобретением по созданию рекламы. Достоинством именно такого способа рекламы является то, что она оказывает влияние даже на самый узкий круг общества, такой возможности лишены даже самые популярные и огромный фирмы занимающиеся распространением информации СМИ. Интернет это легкий способ размещения рекламы и при этом его, возможно контролировать всегда, и самим задавать такие параметры как частоту показа и многое другое. После того как вы опубликовали рекламу и после ее выхода, предоставляется возможность ее полной корректировки, такой как фокусирование рекламы или измена рекламных блоков. Даже предоставляется возможность анализа реальной оценки эффективности. Перед размещением рекламы в интернете компания должна полностью пройти все исследования с целью определения количества целевых мест.

Именно по такому плану затем пишется специальный медиа-план. В таком документе должна содержаться информация по таким вопросам:

Обязательно должно быть указано место в которым вы хотите, что бы была показана информация и интервал времени ее трансляции;
Описание рекламируемого товара;
Описание результата эффективности по использованию такой рекламы;
Конечно проведение такой информации нуждается в уникальном подходе и принятию своеобразных решений. Достоинством интернет- рекламы перед другими транслирующими информацию каналами заключается в том, что публикация рекламы на сайте требует на много меньше финансовых вложений чем СМИ или печатные информационные каналы. Бывают такие сайты, на которых размещение рекламы вовсе может осуществляться бесплатно. В интернете не существует запретов на количество опубликованных знаков в рекламируемом объекте.

Но самое главное ее достоинство заключается, в контроле и дальнейшем сохранении, проделанных действий, которые на протяжении времени поддаются тщательному анализу и вынесению вывода по поводу эффективности. Такое преимущество предоставляет возможность не только проведение рекламных акций, а еще и возможность использования и анализа рекламы и в последствии заключительных выводов в разных исследованиях маркетинга.

Отсюда можно сделать вывод, что при размещение рекламы на сайте, уходит на много меньшее количество материальных средств при этом ее можно постоянно контролировать.

Реклама на телевидении

Электронным средством передачи информации является телевидение и обладает большой популярностью в СМИ по всей стране. Все телевидение и реклама в частности не имеет долгую историю своего развития. Реклама входит в состав эфирного медиа, главная его задача это передать информацию телезрителю, который воспринимает ее сразу. Конечно к эфирным медиа еще имеет отношение и радио, но оно в основном предоставляет рекламу слушателям и ориентируется на звук, а реклама на телевидении предоставляет полностью все услуги , такие как показ движения и при этом конечно звук, поэтому телевидение обладает большими преимуществами над другими медиа. Еще имеется одна важная особенность медиа трансляции рекламы, это то, что реклама полностью влияет на человека предоставляя ему и цвет ,и движение, и звук. Именно это и есть главной особенностью телерекламы над радиорекламой и другими различными видами рекламы в СМИ. Достоинство рекламы над другими транслируемыми источниками рекламы, заключается в том, что когда телезритель смотрит рекламу, он запоминает полностью звук, этикетку и функции рекламы. А постоянная трансляция рекламы, вместе со звуком и слоганом повышает процент эффективности проведения борьбы за покупателя. Зайдя в магазин, человек сразу вспоминает рекламу и решает, нужен ему этот товар или нет.

Специалистами доказан такой факт, что телевидение смотрят большинство семей, не имеющих большой доход, которые относятся к среднему населению, и в основном имеющие среднее образование. Именно такой слой населения и есть основные потребители. Тот слой населения, который имеет высшие образование и имеет доходы больше среднего, обладают немного другими интересами, кроме просмотра телевидения и у них больше возможностей проведения свободного времени. Конечно это средние данные, которые могут изменяться в зависимости от региона.

Телеэфир полностью охватывает всю страну и имеет не большую цену контракта, но во время его заключения обязательно обсуждается аудитория, на которую необходимо распространять этот товар. Если не обговорить все эти нюансы, то реклама может не предоставить ожидаемого результата и все потраченные средства уйдут по посту. По той причине, что основной потребитель может жить в другом регионе и не увидеть рекламу.

Преимущества рекламы на телевидении

Наверное, из всех видов рекламы именно телевизионная оказывает наибольший эффект на человека. Почему же это происходит? Каждый человек в первую очередь запоминает картинку, поэтому телевизионная реклама хорошо визуализована, что позволяет на подсознательном уровне отлаживать информацию. Звуковое воздействие так же оказывает виляние, особенно на тех людей, у кого хорошо развита слуховая память. Реклама на телевидении направлена на огромную аудиторию, и каждый рекламный ролик стоит очень дорого, поэтому телезритель понимает, раз этот товар выставляется на данном канале, то фирма достаточно солидна, чтобы себе это позволить

Радиореклама

Радио также как и телевидение является составляющим эфирного медиа, его главная цель информировать население, переданная информация практически мгновенно воспринимается человеком.

В наши дни радиоканалы начали все больше распространять и развивать свою деятельность. Радиореклама намного меньше требует финансовых расходов, чем телевидение. Бывают такие случаи, когда только радиореклама способна провести массовое информирование. Обычно такой способ используют для такой группы людей, которые предпочитают единственные способ СМИ.

Естественно имеются общие черты в распространении информации с помощью радиоволн и видеоканалов, но радиореклама имеет уникальные особенности.

Радио в ходит в состав тех массовых средств информации, которые с самого начало своего образования положительно расположили к себе потребителя. Примером таких качеств может являться то, что радио превосходит телевидения по созданию рекламы и ее распространению по той причине, что во время рекламирование товара зритель начинает его себе представлять, и радио удобно переносить из одного места в другое, что позволяет проинформировать потребителя в таких местах, где телереклама этого сделать не может. Именно это и есть доминирующей особенностью радиорекламы над другими составляющими СМИ.

Обычно применяют радио в тех случая, когда необходимо проинформировать быстро и полностью потребителя. Лучше всего рекламу на радио используют компании, для которых не является существенным продемонстрировать свой товар, их целью является просто рассказать и распространить информацию о товаре. Еще одна его доминирующая особенность это прослушивание радио всегда и везде, даже чтение и просмотр телевидения не дают такой результат из – за того, что обычно используют радио за рулем, при уборке, в тех случаях, когда просто нет возможности смотреть телевизор или читать газету.

В том числе радиореклама бывает спонсорской и прямой.

Прямая радиореклама это та реклама, которую транслируют во время перерыва между песнями, перерыв во время передачи и т.д.

Суть спонсорской радиорекламы заключается в проведении определенных викторин или акций. Их проведение заключается в озвучивании правил и вопроса. При правильном ответе получают в приз определенный товар.

Радиореклама это весьма удобный источник информирования населения.

Преимущества рекламы на радио

Реклама на радио – это относительно недорогой эффективный вид рекламы. Главными преимуществами является – постоянное общение со слушателями. Радио дает возможность обратиться и предложить товар и услуги потребителю именно в от момент, когда товар наиболее актуален. Слова и лозунги всегда украшаются музыкой, что заставляет откладываться в памяти слушателя. Радио позволяет вовлечь слушателя в размышления о ваших продуктах. И, главное, радиоэфир сопровождает в основном людей в светлое время, когда покупатель наиболее способен делать покупки, поэтому хорошо воздействует на подсознание слушателей

Как сделать рекламу на радио

Чтобы прорекламировать свой товар или услуги на радио существует два пути. Первый подразумевают обычное зачитывание теста ди-джеем в процессе какой-либо передачи в качестве спонсора. Для этого вам потребуется лишь составить текст для зачитки. Второй способ – это создание профессионального радиоролика. Чтобы создать радиоролик можно воспользоваться услугами смой радиостанции, на которой буде размещаться реклама. При этом вы можете рассчитывать на получение скидки, если эта реклама попадет в стены радиоэфира этой компании. Но в таком случае следует обратить внимание на авторские права.

Пресса – один из способов рекламы

Реклама в прессе представлена в очень разнообразных форматах. Главной отличительной особенностью рекламы в прессе является специфика донесения рекламы. Прослушивание и просмотр обычно раздражают человека, а вот печатную рекламы читатель читает осознанно, то есть то, что его заинтересовало, по собственному желанию, и печатное объявление он всегда может сохранить без труда. Еще одно преимущество этой рекламы – это неограниченное количество времени, ведь для изучения объявления читатель может потратить столько времени, сколько он желает. На данный момент на рынках прессы имеется очень много и специальных узкоспециализированных изданий на рекламу.

Политическая реклама

Пoлитичеcкaя реклaмa имеет рaзличные oпределения, нo вo вcех них приcутcтвует oбщее — этo кoммуникaция c пoмoщью CМИ и других cредcтв cвязи c целью пoвлиять нa уcтaнoвки людей в oтнoшении пoлитичеcких cубъектoв или oбъектoв. Тaкими cубъектaми мoгут быть кaндидaты нa выбoрaх, дейcтвующие пoлитики, пoлитичеcкие oргaнизaции, гocудaрcтвенные cтруктуры — прaвительcтвa, миниcтерcтвa, пaртии. Пoлитичеcкими oбъектaми мoгут cтaть прoгрaммы, пoлитичеcкие coбытия, дoкументы, бюджет. Пoлитичеcкaя реклaмa фoрмирует имидж людей, идей, прoгрaмм, пoлитичеcких взглядoв. Пoлитичеcкaя реклaмa вoзниклa вмеcте c пoлитикoй. Oнa пoявилacь тoгдa, кoгдa впервые пoявилиcь гocудaрcтвa и влacти пoтребoвaлocь вcтупить в кoммуникaцию c нacелением, чтoбы пoлучить oт нacеления пoмoщь в пoддержaнии пoрядкa и пoпoлнить aрмию. Влacть в гocудaрcтве пocчитaлa удoбным через инфoрмaцию влиять нa пoведение грaждaн.

Типы политической рекламы

Портреты и скульптура. Самый старый тип рекламы. Начиная с царских особ и заканчивая генсеками в СССР, подобные портреты осуществляли функцию формирования визуального типа политика.

Карикатура. В XVII в. Англии, Франции и Голландии возникает политическая карикатура. Она основывалась с явными целями отрицательной рекламы и пропаганды. Правитель Наполеон, будучи исключительной личностью, сумел дать оценку выгоду политической карикатуре и по-разному поощрял художников, дабы они создавали очень насмешливые рисунки, которые токмо содействовали его успехам. В ходе Гражданской войны в США в 1862 г. для возвышения морального духа северян, художник Наст издавал свои политические карикатуры на южан и их лидеров. Но в историю этот человек вошел, как тот, кто убил политическую карьеру одного из популярных своей продажностью политиков У. Твида, а попозже и совсем сломал его карьеру.

Типы политической рекламы

Благодаря рисункам Т. Наста, в которых У. Твид уподоблялся с римским императором Нероном, сей политик продул выборы и потерял власть. Собственно этому карикатуристу принадлежит знак республиканской партии США – рисунок со слоном. В начале ХХ века в журналах издавались карикатуры на американских президентов Т. Рузвельта и В. Вильсона. Кроме того, активно применялись политические карикатуры в ходе войн: карикатуры на испанцев - испано-американская война, на немцев и японцев – первая и вторая мировые войны. В дальнейшем - на корейцев и вьетнамцев, русских и др.

Фотография. Фотокарточка стала неотъемлемым компонентом политической рекламы. Она придает чувство большей достоверности тексту. У людей появляется ощущение причастности к событиям, представленным на фотографии, сопереживание ее героям. На восприятие и на интерпретацию фотографии, воздействуют весь наш личный опыт и культурная среда. Не будучи туристами в Центральной Африке и экспертами в области обрядов, мы не сможем точь-в-точь раскумекать авторитет тех или иных ритуальных сцен, запечатленных на фотографии. Мы не сможем изречь, являются ли они обрядом предпочтения вождя либо оплакивания прародителей.

Спонсорство как вид рекламы

Суть спонсорства заключается в том, что юридическое или физическое лицо (спонсор) осуществляет финансовый вклад в дело другого физического или юридического лица (спонсируемого) с условием разглашения спонсора рекламы о его товарах или услугах.

По мировым исследованиям было выяснено, что именно спонсорство является более эффективным рекламным инструментом. В наше время рынок рекламе полностью переполнен рекламодателями, что начинающим лицам весьма сложно выделить свой товар или услугу. По этой причине руководители или владельцы компаний находятся в вечном поиске новых уникальных путей распространения своего товара. Для фирмы главным является хороший имидж и нормальные налаженные отношения с государством и другими органами управления страны. Поэтому использование спонсорства способствует положительному отношению к фирме.

Главной задачей спонсорства является установление имиджа компании. Привязать к себе общество и убедить их в том, что продукт компании действительно общественно полезный. С помощью таких применяемых способов компания спонсор полностью лидирует перед своими конкурентами. Конкуренты никогда не вкладывают финансовые средства в одно и тоже дело.

Главным преимуществом спонсорства над другими видами рекламы, заключается в том что оно влияет на улучшение имиджа компании помогает ей приобрести новых потребителей и при этом связывает компанию с важными делами общества что придает эффект компании полного внедрение фирмы в жизнь людей.

Естественно применение такого вида рекламы как спонсорство является весьма не дешевым, а даже очень дорогим. Исключительно большие и мегазнаменитые компании могут осуществлять рекламу своей продукции, на международных спортивных чемпионатах или на других мероприятиях таких как концерт звезд эстрады. Хотя. На самом деле, спонсорство в большинство случаев окупается по той причине, что этим он приобретает новых клиентов и покупателей и улучшает статус компании.

По результатам проведенных исследований было доказано, что большее количество потребителей предпочитают пользоваться той продукцией, которая принимает участие в благотворительных фондах. Таким образом спонсорство приносит исключительно положительные и весьма весомые результаты. Компания приобретает статус серьезной и практичной компании.

Теле-реклама

Абсолютно каждый человек, который пытается писать что-либо о рекламе на телевидении, сталкивается с одной и той же проблемой: телевизионные ролики невозможно продемонстрировать на страницах книги. Все, что я могу сделать — это воспроизвести здесь отдельные кадры с сопутствующим им текстом, иллюстрирующим мои тезисы, и затем искренне надеяться на то, что вы поймете меня правильно.

Однако мои познания в деле производства телевизионной рекламы более ограниченны. Да, я действительно однажды выиграл приз на фестивале телевизионной рекламы в Каннах, однако я сам ту рекламу хорошей не считаю. Поэтому большая часть материала, изложенного в этой главе, основывается на аналитических данных, а также на личных суждениях, которые сформировались у меня за время просмотра тысяч коммерческих телевизионных роликов, созданных другими людьми.

Моим наиболее ценным источником информации являются отчеты, которые я регулярно получаю из агентства «Мейпз энд Росс», занимающегося изучением потребительского спроса и следящего за изменениями уровня популярности различных торговых марок. Кстати говоря, сотрудники, наблюдающие за тем, как спрос меняется под воздействием тех или иных конкретных телероликов, сами впоследствии начинают покупать втрое (!) больше тех или иных конкретных товаров.

Научно-исследовательские организации и институты отслеживают также отзывы потребителей, то есть их оценки качества тех или иных конкретных реклам. Такой метод также довольно популярен среди некоторых рекламщиков. Однако зачастую многие телевизионные ролики, получившие высокие оценки зрителей, оказываются неспособны маломальски значительно повлиять на потребительский спрос, то есть, судя по всему, никакой взаимосвязи между высоким отзывом и результативностью рекламного ролика не существует. Я лично предпочитаю полагаться на данные, демонстрирующие уровень коммерческой эффективности, а не зрительскую реакцию.

Световая реклама

Для того. Что бы рекламу можно было наблюдать на протяжении дня и ночи используют световые рекламы. Такой эффект достигается с помощью ламп, которые встроены во внутрь и снаружи рекламного щита. Лучше всего смотрится тот вид рекламы, у которого в качестве подсветки встроены неоновые лампы.

Лайтбоксы могут иметь различные формы, с помощью которых они не сливаются с обычной рекламной средой. Огромной популярность начали пользоваться рекламы, имеющие освещение с двух сторон, они имеют панель-кронштейн или другими словами световые короба. Обычно их устанавливают вдоль улицы, что предоставляет возможность лучше осмотреть рекламу.
Бывает такой вид лайтбокса как бесшовные короба. Они представляют собой короба больших совершенно не стандартных размеров, они больше чем лайтбоксы, выпускаемые на производстве. Для использование такой рекламы используют банерную армированную ткань. Ее размещают на поверхность короба, по примеру барабана. Вообще это средство намного дороже обычной рекламы, но он полностью оправдывает все затраченные средства. По поводу такой функции можно проконсультироваться со специалистом.

Еще имеется такая разновидность как акриллайты. Они представляют собой акриловое прозрачное полотно на которое нанесен текст или рисунок, может быть специальный логотип. В этом виде рекламы подсветка установлена сбоку, благодаря чему образуется эффект подсветки написанного текста. Обычно используют такой вид рекламы для оформления общественных мест, таких как рестораны, гостиницы, супермаркеты и другие.

Текст наносится на оргстекло способом гравировки текста и установки очень ярких лампочек, которые просвечивают этот текст сбоку щита. Благодаря, такой системы просвечивает исключительно текст, который при желании оформляется рисунком. Небольшие размеры и интересные формы, которые вы можете сами выбирать, являются главной особенностью такой рекламы, именно в интерьерном дизайне. Вывески или щиты, относящиеся к группе «акриллайтов», являются лучшим видом продвижении и распространения информации о товаре. На само деле составляет огромный труд пройти через акриллайт и не посмотреть что на нем изображено, они не только распространяют рекламу, а еще и в какой то степени являются украшением города, или торговых центров. Наверное, такой вид рекламы самый интересный.

Классификация рекламы

Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий.

1. По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.

2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.

3. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.

5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

6. По методу воздействия - прямая и косвенная. Прямая реклама - Это реклама, ставящая нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. Цена такая-то, телефон такой-то… Косвенная реклама - явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

7. По способу обращения - безличная и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама.

8. По способу оплаты - платная и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.
Основные типы рекламы

Принято выделять восемь типов рекламы:
1. Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.

Торгово-розничная реклама - реклама подобного типа сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

3. Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Формируется позитивный образ политика.

4. Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей.

5. Реклама с обратной связью - еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).

6. Корпоративная реклама - такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого слова) и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя.

7. Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная реклама, предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания.

8. Общественная, или социальная реклама, в отличие от бизнес рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.д.

Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики. Общепринятой моделью восприятия рекламы принято считать AIDMA model, подразумевающую следующую цепочку “Внимание-Интерес-Желание-Мотив-Действие”.

Самый примитивный расчет экономической эффективности рекламы: (Прибыль) минус (Средства затраченные, на рекламу) равняется (Положительной величине).[10]