Товарный рынок и товарная политика
Содержание
Введение
Функционирование рыночных структур в сложных условиях формирования и действия рыночного механизма нуждается в регулярных оценках состояния рынка и перспектив его развития. Система отношений купли-продажи и неизбежный коммерческий риск, разработка ценовой и инвестиционной политики, регулирование рыночных процессов на разных уровнях управления и т.д. - все это требует организации постоянных и глубоких статистических исследований рыночного механизма, закономерностей и тенденций, прогнозирования пропорций спроса и предложения.
В настоящее время ни один предприниматель не может обойтись без информации о конкурентах, клиентах, потребителях, поставщиках. Развитие рыночных отношений порождает спрос на информацию. Источником этой информации являются маркетинговые исследования, которые проводят коммерческие организации. Даже некоммерческие организации проводят маркетинговые исследования.
Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты. Управляющие могут привлекать высококвалифицированных исследователей, ибо в их собственных интересах получать информацию, которая позволяет принимать правильные решения.
В органах государственной статистики действует служба, которая обеспечивает получение всесторонней и объективной информации о товарном рынке. Публикуемые в статистических сборниках, научных работах, средствах массовой информации показатели представляют интерес не только для органов государственного управления и бизнесменов, но и для населения.
Основной целью данной работы является определение основных направлений развития и анализ статистики рынка товаров в Республике Тыва. Для достижения этой цели в работе предполагается решить следующие задачи:
1) рассмотреть товарный рынок как объект статистического изучения; ;
2) рассмотреть и изучить товарную политику;
3) изучить статистические показатели товарных рынков в Республике Тыва.
Структура данной работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Глава 1. Товарный рынок и товарная политика
Товарный рынок как объект статистического изучения
Функционирование товарного рынка характеризуется следующим:
1. Рынок представляет
собой систему отношений купли-
2. Основа рыночной
деятельности - процесс обмена товаров,
совершающийся с помощью
3. В отношения купли-продажи вступают субъекты рынка - продавцы и покупатели.
4. Объектом отношений
купли-продажи является товар,
потребительские, меновые и
5. Отношения субъектов
рынка обеспечиваются его
Роль государства в формировании и развитии товарных рынков сводится к осуществлению минимально необходимых мер по законодательному и нормативному регулированию, направленных на обеспечение соблюдения всеми рыночными агентами экономического правопорядка и защите их экономических прав и свобод, а также интересов общества и государства.
Товарный рынок является одним из приоритетных направлений статистического исследования. Статистика должна отразить состояние рынка, охарактеризовать его структуру и динамику, оценить его колебания, выявить влияние ряда факторов, действующих на рынке. Тем самым обусловлена необходимость формирования системы постоянного наблюдения за состоянием товарных рынков, торговли и на его основе выявления всех взаимосвязей, возникающих в процессе товародвижения, эффективности сбыта и продажи товаров.1
Статистические исследования целесообразно проводить дифференцированно. Товарный рынок России может быть разделен на сектора по видам товаров. В свою очередь, каждый сектор подразделяется на биржевой, оптовый и розничный. Кроме того, отдельными исследованиями охватываются рынки предприятий различных форм собственности (субрынки), а также рынки организованной и неорганизованной торговли.
Общий товарный рынок состоит из числа локальных рынков отдельных товаров.
Выделение отдельных субрынков по формам собственности и формам организации торгового процесса позволяет выделить разные источники формирования ресурсов, особенности механизма ценообразования, разные каналы товародвижения, различные типы покупателей, специфику формирования и распределения прибылей. Эти субрынки, составляя единую систему отношений купли-продажи, образуют общий для всей страны товарный рынок.
Рынки и, соответственно, субрынки делятся в зависимости от типа покупателя на оптовый рынок, где покупателями являются производители и массовые потребители (государственные учреждения); торгово-посреднический рынок, где покупателями являются торговые предприятия, приобретающие товар для последующей продажи (дистрибьютеры разного типа); розничный потребительский рынок, где покупателями выступают конечные потребители, приобретающие товар для личного потребления и для домашнего хозяйства. В системе товарных рынков особое место занимает биржевой рынок товаров, выступающий не только как посредник между продавцом и покупателем, но и в качестве организатора процесса купли-продажи, механизма, сводящего владельца товара и владельца денег, инструмента формирования и прогнозирования цен. Эти виды рынков характеризуют различные этапы и направления товародвижения.
Главной целью статистического изучения товарных рынков является получение информации для функционирования рынка. Одним из направлений работы в изучении товарных рынков является построение интегрированной системы статистических показателей.
Система предназначена для комплексной характеристики рынков товаров, соответствует основным его категориям и освещает рыночные процессы и явления: масштаб и структуру рынка, пропорциональность его развития, тенденции и закономерности его функционирования, спрос и предложение, степень их сбалансированности, деловую активность рыночных структур, уровень и тип монополизации и конкуренции, продажу товаров, поведение цен, численность продавцов и покупателей, инфраструктуру рынка. Обобщение всех этих процессов характеризует рыночную ситуацию.
1.2. Сущность и значение товарной политики
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная политика. Дело в том, что решения по товару являются главенствующими в рамках разработки и реализации комплекса маркетинга.
Основная задача товарной политики состоит в разработке направлений оптимизации товарной номенклатуры и определении ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.2
Ассортимент - набор товаров, формируемый по определенным признакам. Ассортиментом является совокупность товаров, предназначенных:
·для определенной области применения (бытовая радиоэлектронная аппаратура, обувь, одежда и т.д.);
·реализации в конкретных торговых предприятиях (универмаги, универсамы, супермаркеты, специализированные магазины и т.д.);
·определенной категории потребителей (например, детская обувь).
Ассортимент товаров конкретизируется по их видам, разновидностям, наименованиям и т.д.
Вид - совокупность товаров, отличающихся индивидуальным назначением и идентификационными признаками. Достаточно часто вид товаров определяется по их внешнему виду, а для продуктов питания — дополнительно по вкусу, запаху, консистенции. Хотя эти признаки и не являются безусловными, но в силу доступности и простоты их чаще всего используют на практике. Так, виды сахаристых изделий - карамель и конфеты - отличаются в первую очередь внешним видом и консистенцией (структурой). Они имеют как общее назначение - удовлетворение потребностей в ощущении приятного сладкого вкуса, так и индивидуальное - потребность в разной консистенции.
Разновидность - совокупность товаров одного вида, отличающихся рядом частных признаков. Так, например, различают две разновидности карамели - леденцовая и с начинкой.
Наименование - совокупность товаров определенного вида, отличающихся от товаров того же вида собственным названием (именем) и индивидуальными особенностями, обусловленными подбором сырья, материалов, а также конструкцией и технологией производства. Наименование товаров может быть номинальным и марочным3.
Номинальное наименование - именное обобщенное название товара, выпускаемого разными производителями (например, хлеб «Бородинский», «Суражский», «Нарочанский» и др.).
Марочное наименование - (товарная марка) индивидуальное название товара, выпускаемого определенным предприятием (например, игристое вино «Абрау-Дюрсо», автомобили «Мерседес» и т.п.).
Конкретная марка, модель или размер товара, представляемые на рынке предприятием, называются ассортиментными позициями.
Как правило, предприятие предлагает набор взаимосвязанных ассортиментных позиций, который образует ассортиментную группу Совокупность товаров отдельной ассортиментной группы в маркетинге достаточно часто рассматривают как товарный ряд или товарную линию.
Товарная номенклатура включает все ассортиментные группы, предлагаемые конкретным предприятием. Например, для нефтеперерабатывающего предприятия бензин А-76 является ассортиментной позицией. Набор выпускаемых двигательных топлив (бензин А-76, бензин А-93, бензин А-95, дизельное топливо) образует ассортиментную группу «топливо». Товарная же номенклатура предприятия состоит из нескольких ассортиментных групп: «топливо», «масла и смазки», «ароматические углеводороды» и т.п.
В основе товарной политики
предприятий маркетинговой
Отсутствие детально
проработанной товарной политики ведет
к неустойчивости структуры ассортимента
из-за влияния случайных или
При формировании товарной
политики предприятия, прежде всего, исходят
из двух взаимодополняющих и
Осуществление эффективной товарной политики связано с двумя крупными проблемами. Во-первых, предприятие должно рационально организовать работу в рамках существующей товарной номенклатуры и, во-вторых, заблаговременно осуществлять разработку новых товаров.
Глава 2. Анализ товарного рынка Республики Тыва
2.1. Показатели движения товарной массы
Основным показателем движения товарной массы являются оборот розничной и оптовой торговли.
Оборот розничной торговли - выручка от продажи товаров населению для личного потребления или использования в домашнем хозяйстве за наличный расчет или оплаченных по кредитным карточкам, расчетным чекам банков, по перечислениям со счетов вкладчиков, по поручению физического лица без открытия счета, посредством платежных карт. Стоимость товаров, проданных отдельным категориям населения со скидкой, включается в оборот розничной торговли в полном объеме.
Оборот розничной торговли включает данные как по организациям Республики Тыва, для которых эта деятельность является основной, так и по организациям других видов деятельности, осуществляющим продажу товаров собственного производства населению через торговые заведения, находящиеся на их балансе, или с оплатой через свою кассу. Оборот розничной торговли, кроме того, включает продажу товаров индивидуальными предпринимателями, физическими лицами на розничных рынках.
Оборот розничной торговли формируется по данным сплошного статистического наблюдения за крупными и средними организациями Республики Тыва, которое проводится службой статистики по Республике Тыва с месячной периодичностью, а также ежеквартальных выборочных обследований малых предприятий, выборочных обследований розничных рынков, индивидуальных предпринимателей в розничной торговле с распространением полученных данных на генеральную совокупность объектов наблюдения.
Кроме того, в соответствии с требованиями системы национальных счетов оборот розничной торговли торгующих организаций и оборот оптовой торговли досчитываются на объемы скрытой деятельности.
Динамику оборота розничной (оптовой) торговли и продажи отдельных товаров характеризуют индексы физического объема, которые определяются путем сопоставления величины оборота за отчетный и базисный период в сопоставимых ценах.
На основе данных представленных в Приложении произведем анализ структуры и динамики оборота розничной торговли на территории Республики Тыва.
Таблица 1
Оборот розничной торговли
(в фактически действовавших ценах, млн. руб.)
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 | |
Оборот розничной торговли |
1787,4 |
2306,4 |
2910,2 |
3581,4 |
4501,4 |
5598,1 |
6742,1 |
7947,7 |
9348 |
Продовольственные товары |
1068 |
1353,1 |
1593,9 |
1944,4 |
2430,2 |
2858,4 |
3279,1 |
3834,7 |
4556,1 |
Непродовольственные товары |
719,4 |
953,3 |
1316,3 |
1637 |
2071,2 |
2739,7 |
3463 |
4113 |
4791,9 |
Произведем анализ динамического ряда оборота розничной торговли.
Анализ динамики показывает непрерывное увеличение объема оборота в текущих ценах в период с 2003 года по 2011 год.
Рис.1
Методом наименьших квадратов найдем точечные оценки неизвестных параметров модели по формулам:
;
Уравнение регрессии выглядит следующим образом:
У = 947,45Х+231,96
Можно построить точечный прогноз на 2010 год.
Всего 9 наблюдений в совокупности.
Прогнозная точка будет х = 11.
Тогда У = 947,45*11+231,96 = 10653,91 млн. руб.
Т.е. Можно ожидать, что розничный товарооборот по Республике Тыва составит 10653,91 млн. руб.
Проанализируем тесноту связи между факторами.
С помощью коэффициента корреляции можно проанализировать тесноту линейной связи между розничным товарооборотом и периодом.
Коэффициент парной корреляции:
r = 0,99
Связь очень сильная — 99%.
Произведем анализ показателей динамического ряда.
Рассчитаем показатели динамического ряда.
Абсолютные приросты:
+∆ = Yi – Yi-1
Темпы роста базисные:
Yi
---*100%
Yo
Темпы прироста базисные:
Yi
---*100% - 100%
Yo
В качестве базисного значения возьмем значение за первый год.
Темпы роста цепные:
Yi
------*100%
Yi-1
Темпы прироста цепные:
Yi
------*100% - 100%
Yi-1
Абсолютное содержание 1% прироста: +∆/темпы прироста цепные
Таблица 2
Расчет показателей динамического ряда розничного товарооборота по Республике Тыва в период с 2003-2011 гг.
Период |
млн. руб. |
Абсолютные приросты |
Темпы роста базисные, % |
Темпы прироста базисные,% |
Темпы роста цепные,% |
Темпы прироста цепные |
Абсолютное содержание 1% прироста |
2003 |
1787,4 |
100 |
0 |
||||
2004 |
2306,4 |
519 |
129,04 |
29,04 |
129,04 |
29,04 |
17,87 |
2005 |
2910,2 |
603,8 |
162,82 |
62,82 |
126,18 |
26,18 |
23,06 |
2006 |
3581,4 |
671,2 |
200,37 |
100,37 |
123,06 |
23,06 |
29,1 |
2007 |
4501,4 |
920 |
251,84 |
151,84 |
125,69 |
25,69 |
35,81 |
2008 |
5598,1 |
1096,7 |
313,2 |
213,2 |
124,36 |
24,36 |
45,01 |
2009 |
6742,1 |
1144 |
377,2 |
277,2 |
120,44 |
20,44 |
55,98 |
2010 |
7947,7 |
1205,6 |
444,65 |
344,65 |
117,88 |
17,88 |
67,42 |
2011 |
9348 |
1400,3 |
522,99 |
422,99 |
117,62 |
17,62 |
79,48 |
Среднегодовой розничный оборот за 9 лет - средний уровень ряда:
∑Yi
Уср. = ----- = 44722,7/9 = 4969,19 млн. руб.
n
Средний темп роста:
Тр.ср. = (Уn/Уо)^(1/(n-1))*100% = (9348/1787,4)^(1/8)*100 = 122,97%
Средние темпы прироста:
Тпр.ср. = 122,97 – 100 = 22,97%.
Cреднегодовой абсолютный прирост:
(У9-У1)/(9-1) = (9348-1787,4 )/8 = 945,08 млн. руб.
Основными факторами повлиявшими на рост розничного товарооборота является фактор цен и роста физического объема реализации.
Другими словами, на постоянную динамику роста оборота большое значение оказывает фактор инфляции.
Чтобы выяснить действительно ли растет товарооборот на розничном рынке, необходимо анализировать физический объем оборота. Т.е. исследовать показатель товарооборота в сопоставимых ценах.
Был рассчитан индекс физического объема в процентах (данные представлены в Приложении).
Анализ темпов роста физического объема розничного оборота говорит о том, что его динамика за 9 лет была неравномерной. Более того, из-за роста цен приобретение потребительских товаров на розничном рынке в период с 2008 по 2011 гг. заметно сократилось. Это негативный факт экономического развития региона.
Проанализируем структуру розничного товарооборота.
Рис. 2. Динамика потребления продовольственных и непродовольственных товаров на розничном рынке Республики Тыва с 2003-2011 гг.
Визуальный анализ показывает, что преимущество потребления продовольственных товаров постепенно сменилось преобладанием доли непродовольственных товаров.
Рис. 3. Структура потребления на розничном рынке Тывы в 2003 году
Рис. 4. Структура потребления на розничном рынке Тывы в 2011 году
Вывод: За 9 лет проведено 9 наблюдений. Средний уровень ряда 4969,19 млн. руб., средний темп прироста 122,97%. Наблюдается сильная связь между розничный оборотом и периодом (99%). Среднегодовой абсолютный прирост 945,08 млн. руб. Ожидается, что в 2010 году розничный товарооборот составит 10653,91 млн. руб. Из-за роста цен физический оборот розничного рынка с 2008 по 2011 гг. заметно сократился. Преимущество потребления продовольственных товаров постепенно сменилось преобладанием доли непродовольственных товаров.
По данным приложения проанализируем оборот оптовой торговли.
Оборот оптовой торговли - выручка от реализации товаров, приобретенных ранее на стороне, в целях перепродажи юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям для профессионального использования (переработки или дальнейшей продажи). Формируется по данным сплошного статистического наблюдения за крупными и средними организациями, которое проводится с месячной периодичностью, а также ежеквартальных выборочных обследований малых предприятий с распространением данных на генеральную совокупность.
По данным приложения составим таблицу.
Таблица 3
Оборот оптовой торговли по Республике Тыва в период с 2003 г. по 2011 г.
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 | |
Оборот оптовой торговли |
339,5 |
462,3 |
542,5 |
612,7 |
706,4 |
939,3 |
1067,3 |
1112,1 |
1719,8 |
Индекс физического объема |
94,5 |
98,4 |
91 |
100,1 |
104,8 |
115,1 |
100 |
94,8 |
122,5 |
На диаграмме на рисунке 5 показано изменение объема оптовой торговли с 2003 по 2009 гг. в текущих ценах и динамика индекса физического объема.
Рис. 5. Динамика объема оборота оптовой торговли (млн. руб.) и индекса физического объема оптовой торговли в сопоставимых ценах (%).
Анализ показывает, что несмотря постоянное увеличение оборота оптовой торговли в фактически действовавших ценах, физический объем не имел постоянной динамики. Т.е. Он то возрастал, то сокращался.
2.2. Анализ потребительских цен
Самыми высокими темпами росли цены на платные услуги населению: прирост их тарифов за 5 месяцев 2011 года равнялся 12,2%. Наибольший рост наблюдался на ритуальные услуги (в 1,8раза) цены на которые последний раз поднимались в 2009 году. Тарифы на жилищно-коммунальные услуги вели себя скромнее и увеличились в среднем на 13,8%, что, однако, в 1,5 раза выше, чем год назад (9,4%).Общий вклад тарифов на платные услуги в увеличение цен составил по итогам 5 месяцев 2,3 процентного пункта.
Темпы прироста цен на непродовольственные товары за 5 месяцев 2011 года были самыми медленными, но тоже почти вдвое превысили прошлогодние показатели -3,8% против 2,1%. Столь умеренный – на общем фоне – рост обусловил небольшой вклад непродовольственных товаров в копилку (а вернее, дыру) инфляции 1,6 процентного пункта.
Продукты питания в январе- мае продолжили свой галопирующий рост, и их прирост за первые 5 месяцев уже составил 13,8%, что в 3,7 раза выше, чем в январе-мае 2010г. (3,8%). Вклад в инфляцию роста цен на продукты питания за 5 месяцев 2011г. равнялся 4,1 процентного пункта, а за 5 месяцев 2010г. всего лишь 1,1 процентного пункта
В конце 2010 года Правительство приняло ряд оперативных мер, направленных на сдерживание инфляции в группе товаров, имеющих большее значение для социально слабых слоев населения, включая «заморозку» цен на некоторые продукты (хлеб, молоко, подсолнечное масло и яйца).
Но после некоторого снижения инфляции в данной группе товаров в декабре 2010 г. дальнейшего сокращения цен не происходило. За последние 5 месяцев цены стабильно растут на 0,7-5,5% в месяц и только в мае их рост уменьшился в основном из-за резкого снижения цен на яйцо. В целом же цены на продукты, к которым относятся и «замороженные» продукты, продемонстрировали по итогам 5 месяцев рост около 10%, обогнав среднюю инфляцию (см.табл.).
На хлеб и хлебобулочные изделия цены только в мае 2011 г. выросли на 9,4%, а общий показатель инфляции за 5 месяцев составил 36,3%.
Таблица 4
Рост цен на товары первой необходимости
Прирост (снижение) потребительских цен, к предыдущему месяцу в % |
за период | ||||||
январь |
февраль |
март |
апрель |
май |
январь-май 2011г. |
январь-май 2010г | |
Продовольственные товары |
1,8 |
3,0 |
1,6 |
2,0 |
2,2 |
11,1 |
3,4 |
Продукты питания из них |
2,1 |
4,0 |
1,9 |
2,5 |
2,6 |
13,8 |
3,8 |
хлеб и хлебобулочные изделия |
0,7 |
16,1 |
4,8 |
1,6 |
9,4 |
36,3 |
1,4 |
в т.ч. хлеб ржаной и ржано-пшеничный |
2,6 |
6,1 |
9,0 |
3,2 |
8,6 |
33,0 |
1,2 |
масло подсолнечное |
-0,9 |
0,2 |
6,4 |
4,7 |
5,9 |
17,2 |
-0,2 |
яйца |
2,4 |
-1,0 |
0,7 |
15,5 |
-13,1 |
2,5 |
-2,0 |
молоко и молочная продукция |
2,3 |
1,7 |
2,0 |
0,5 |
0,2 |
6,8 |
3,5 |
в т.ч. молоко пастеризованное, стерилизованное 2,5-3,2% жирности |
2,4 |
1,9 |
1,4 |
0 |
-1,0 |
4,7 |
0,3 |
по замороженным ценам* |
1,2 |
0,7 |
3,3 |
5,5 |
-1,1 |
9,8 |
-0.4 |
масло сливочное |
2,7 |
3,3 |
0,8 |
0,8 |
1,1 |
9,0 |
3,5 |
сыры сычужные |
-0,4 |
0,3 |
0,4 |
0 |
-0,9 |
-0,8 |
1,0 |
творог жирный |
8,6 |
2,2 |
2,7 |
1,3 |
0 |
15,5 |
5,7 |
куры |
2,0 |
6,6 |
0,4 |
2,1 |
-4,1 |
6,8 |
-2,2 |
говядина (кроме бескостного мяса) |
6,6 |
5,6 |
-1,0 |
0,5 |
2,2 |
14,4 |
11,6 |
Сахар-песок |
-0,1 |
2,6 |
2,7 |
0,8 |
8,8 |
15,4 |
-10,7 |
Плодоовощная продукция |
8,4 |
7,4 |
3,2 |
4,5 |
1,3 |
27,2 |
9,3 |
в т.ч. картофель овощи |
16,8 8,5 |
13,4 11,9 |
5,6 5,2 |
2,6 15,2 |
0,7 12,3 |
44,4 65,3 |
6,2 25,4 |
Справочно: инфляция (ИПЦ) в т.ч. товары всего |
1,7 1,3 |
2,3 2,0 |
1,1 1,1 |
1,4 1,5 |
1,6 1,3 |
8,3 7,4 |
3,1 2.7 |