Товарный знак. 2

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

   Актуальность темы заключается  в том, что с развитием российского  рынка товаров и услуг появляется все большее число предприятий. Покупателям предлагается все более широкий выбор товаров и услуг, что неизбужно приводит к обострению конкурентной борьбы, которая не всегда производится честными методами. Как выделить свой товар или услугу из огромной массы конкурентных товаров и услуг. Есть только один способ сделать это – придать черты индивидуальности своей продукции. И здесь огромную роль в борьбе за потребителя играет товарный знак.

    Това́рный знак — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».

   Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля, именно он делает бренд узнаваемым  и ему необходимо уделять особое внимание. Из этого следует, что понятие товарного знака и бренда тесно взаимосвязаны, но необходимо отметить, что они взаимозаменяемы.

Цель работы – изучить товарный знак как элемент индивидуализации и конкурентоспособности товара.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

Проследить историю возникновения  и развития товарного знака

Выявить особенности видов товарного  знака

Требований , предъявляемых  к товарному  знаку

Описание порядка регистрации  товарного знака и правовой охраны

Анализ использования товарного знака.

1. товарный знак как элемент  индивидуализации

1. История развития субъектов рыночных отношений

В разное время товарный знак исполнял различные функции, однако всегда являлся  важным движущим мотивом покупки  и своеобразной гарантией качества товара. При помощи специальных знаков, которые назывались тамгами, производители и торговцы заявляли о своих правах собственности на товар. Как продукт рыночной системы, построенной на принципах конкуренции, товарный знак играет роль идентификатора продукции и ее фирмы, реализуя в конечном счете те или иные дифференционные преимущества как товара, так и фирмы, его разработавшей.

На первом этапе проблема реализации товара практически отсутствовала, обмен не нуждался в каких либо регулирующих воздействиях.

Второй  период – «воспроизведенного хозяйства» - характеризовался тем, что  произошло первое крупное разделение труда, в результате которого стал возможен регулярный обмен. Это привело к  производству потребительских стоимостей для продажи (обмена).

В последующее возникновение частной  собственности приводит к объективным  изменениям как в производстве, так  и в обмене.

Процесс обмена требовал создания новых  форм влияния на покупателя при помощи мены, маркировки товара, приложения дополнительных усилий по разъяснению средств, качественных характеристик, убеждения, а иногда и давления.

В истории тамга имела разное значение: тавро, клеймо, оттиск печати, таможенный сбор, пошлина. Тамги выполняли  несколько очень важных функций: они использовались как подпись человека, были родовым знаком. Таким образом тамга информировала не только о происхождении, но и была знаком собственности. Именно тамга стала прообразом товарного знака.

С развитием производства товаров  и товарно – денежных отношений  укрепилась специальных обозначений, которые либо указывали на особые свойства товара, обусловленные особенностями их изготовления, либо подтверждали качество товара. Мастера стали помечать свои товара клеймами. Клеймение стало обязательным. Были изданы указы наносить их. Первый указ был издан в 1266 г. В нем говорилось, что каждый пекарь должен наносить на хлеб свое клеймо. Если было несколько изготовителей, то каждый наносил свое.

В США эмблемы на клеймах – комбинации букв и др. обозначения – были одновременно и эмблемой ранчо. Они должны были иметь название т.е словесное выражение эмблемы. В клеймах американский ковбой всегда обращался к заглавным буквам.

В Германии с помощью различных  клейм и обозначений маркировали  гончарные изделия, клеймили скот, определяли право на владения землей и прочее.

Во Франции существовало большое  разнообразие меток и знаков –  религиозных символов, масонских  знаков, денежных знаков, клейм владельцев собственности, геральдических символов, личных знаков печатников, пробирных  клейм.

Но не смотря на все указы, маркировка и клеймение велись крайне не регулярно. Ограниченное примечание товарных знаков связанно и с тем, что товары часто были трудно различимыми. Клеймо стало по своей сути чем то средним между фабричной маркой и товарным знаком. Первым российским законодательством, в котором упоминается товарные клейма, вышел в 22 апреля 1667г. При Алексее Михайловиче.

При Екатерине 2 в 1783г. Было велено «иметь хозяевам и содержателям фабрик и  мануфактур каждому свой собственный  штемпель.

С 1830 г. Было начато введение официального реестра русских производителей, зарегестрирующих свои клейма в Департаменте торговли и мануфактур. С 1857 г. В России начинают регистрироваться знаки иностранных фирм, и за четверть века в реестр было занесено более 400 иностранных товарных знаков. До 1883г. В реестре было зарегестрированно 2913 знаков.

Еще одним прообразом  товарного  знака являлись всевозможные торговые вывески.

2. Общая характеристика торгового знака

Товарный  знак является центральным элементом  фирменного стиля. Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, словесных элементов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Товарный  знак способствует созданию имиджа предприятия (фирмы, компании), является эффективный средством рекламы, а также защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой) запрещает использование его другими лицами.

Одно  из решений коммерсанта, которое  предстоит принять – это решение  о том, будет ли торговая фирма  работать под товарным знаком. В  прошлом большинство торговых фирм обходилось без товарных знаков. Сейчас наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.

Товарные  знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является лицом фирмы и способствует ее узнаваемости.

Созданию  товарного знака предшествуют следующие  решения: выбор корпоративного символа  – названия предприятия (фирмы, компании), фирменного знака, торгового образа. Философия создания знака – выбор  цели и периода его действия, названия знака, которое должно отражать или название продукта, или его назначение.

Владелец  товарного знака может проставить рядом с товарным знаком предупредительную  маркировку, указывающую на то, что  применяемое обозначение является товарным знаком.

Рассмотрим  основные функции товарного знака:

Различительная  – товарные знаки предназначены  для индивидуализации соответственно товаров и услуг одних производителей от однородных товаров и услуг  других производителей;

Рекламная – товарный знак подсказывает потребителю о качестве товара или услуги и, завоевав доверие, способствует продвижению этих товаров и услуг;

Информативная – это донесение до потребителя  информации о качестве продукции;

Охранная  – защита выпускаемой продукции  на рынке (особенно на внешнем) и борьба против недобросовестной конкуренции;

Гарантийная – гарантия соответствующего качества товара;

Психологическая – известный товарный знак создает  убежденность у покупателя, что товар  является лучшим по качеству;

Регулятивная  – заключается в упорядочивании выпуска и сбыта товаров.

Существуют  следующие требования, предъявляемые  к товарному знаку:

Во - первых, он должен обладать различительной способностью. Не обладают такой способностью знаки, представляющие собой выполненные  в обычном написании отдельные буквы, цифры, не имеющие словесного характера сочетания букв (без согласных), линии, простые геометрические фигуры, а также их обычные сочетания, не создающие нового восприятия, реалистические или схематические изображения товаров, в отношении которых заявлен знак, простые указания товаров, общепринятые сокращенные наименования организаций, предприятий отраслей и их аббревиатуры;

Во  – вторых, не должен состоять из общепринятых символов, терминов, обозначений, а  также указаний на характеристики и форму товаров, в отношении которых заявлен знак;

В – третьих, не должен противоречить  принципам гуманности и морали, публичному порядку. К таким обозначениям относятся, в частности, слова и изображения  непристойного содержания, призывы  антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства, слова, написание которых нарушает правила орфографии русского языка, и т.п.

Также товарный знак не должен вводить общественность в заблуждение.

Важной  чертой товарного знака является то, что он не должен затрагивать прав третьих лиц. Он не должен быть тождественным или сходным до степени смешения с зарегистрированными ранее или поданными на регистрацию в РФ товарными знаками, охраняемыми наименованиями мест происхождения товаров, товарными знаками, признанными в установленном порядке общеизвестными.

Товарный  знак также не должен быть тождественным  охраняемому в России фирменному наименованию или его части, охраняемым промышленным образцам, и знакам соответствия с более ранним приоритетом.

Кроме того, не допускается регистрация знаков, тождественных названию известного производителя литературы, науки, искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту без согласия обладателя авторского права или его правопреемника, а также фамилии, имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету и факсимиле известного на дату подачи заявки лица без согласия этого лица или его наследника.   

Использование товарного знака способствует более  высокому уровню продаж, так как товарный знак становится синонимом качества товаров, поэтому маркировочные изделия обычно продаются по более высоким ценам – на 15 – 20 % выше, чем немаркированные.

В ряде западных стран товарные знаки  именуются товарными марками (trade mark), которые присваиваются не товарам, а предприятиям. Предприятиям также могут присваиваться фабричные марки и фирменные знаки.

3. Виды товарных знаков

Первым видом является словесный  товарный знак. Он представляет собой  оригинальные слова, словосочетания и фразы. Они хорошо запоминаются, удобны для рекламы и легко различимы. Как один из главных элементов фирменного стиля кампании, товарные знаки играют важную роль при использовании во всех современных видах рекламы (объявления в прессе, выпуске специальных изданий, плакатах, транспарантах, световой рекламе, рекламе, рекламе в кино, по радио и в телевидении). Словесный товарный знак является одним из видов товарных знаков, получающих все более широкое применение, что объясняется значительными преимуществами обозначений этого рода. Темой словесных знаков могут быть астрономические названия (Метеор, Солнечный ветер), имена собственные (Миша, Надя), имена исторических личностей (Цезарь, Петр І), имена театральных героев (Санта - Барбара). Существует также группа  товарных знаков, состоящая из названий профессий (Дизайнер, Мастер), географических названий (Нижний, Астрахань). В настоящее время в качестве словесных товарных знаков широко применяются так называемые искусственные слова: сочетания букв, которые в ряде случаев не имеют семантической основы в языке (МММ, ННРУ, МТМ). Краткий, звучный и выразительный словесный знак, рожденный грамотным лингвистом и доработанный  дизайнером с учетом психологических особенностей человеческого восприятия,  легко воспринимается и запоминается на слух.

Следующий вид товарного знака  – изобразительный. Это обозначение  в виде разнообразных значков, орнаментов, символов, изображений животных, птиц, всевозможных предметов и т.п. Из товарных знаков разрабатываются на основе использования изображения известных памятников истории и культуры, архитектурных сооружений, графических объектов, народных орнаментов, внешнего вида самого предприятия или производимого им товара. Успех товарного знака в большей степени определяется его простотой, бескорыстностью, эффективностью с точки зрения рекламы.

Третьим видом товарного знака  является объемный товарный знак. Он представляет собой изображение товарного  знака в трех измерениях: длине, высоте и ширине. Предмет объемного товарного  знака – либо оригинальная форма изделия, например форма свечи, мыла, пилюли и иное, либо его упаковка, например оригинальная форма бутылки для напитка, или флакона духов. Форма изделия не должна определяться исключительно его функциональным значением. Объемный знак должен соответствовать характеру маркируемого товара, стилю предприятия, вкусам потребителей и ряду других фактов. Наиболее часто встречающийся вид объемных знаков – это оригинальная упаковка.

Следующим видом товарного знака  является комбинированный товарный знак, который сочетает в себе элементы названных выше знаков. Он представляет собой сочетание рисунка и слова, рисунка и букв, рисунка и цифр и т.д. Желательно, чтобы словесная и изобразительная части образовывали единое целое. Комбинированный товарный знак может состоять из таких элементов, которые сами по себе не могут быть зарегистрированы. Обе части, как словесная, так и изобразительная могут иметь смысловое значение. В данном случае изобразительная часть будет иллюстрировать словесную часть знака.

Пятый вид товарного знака – знаки особого вида. Подобные знаки регистрируются в основном на имя иностранных пользователей, так как в отечественной практике распространения еще не получили. К ним относят: звуковые (музыкальные мелодии, шумовые эффекты); световые (различные световые эффекты) и обонятельные (оригинальный запах товара или его упаковки).

2. основны правового регулирования товароного знака

1. Порядок регистрации товарного знака

Порядок регистрации товарного  знака установлено ГК РФ часть 4, глава 76, ст. 1492-1507, законодательством РФ. Заявка на регистрацию товарного знака подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности юридическим лицом или осуществляющим предпринимательскую деятельность физическим лицом.

Заявка может быть подана через патентного поверенного, зарегистрированного в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Ведение дел с федеральным органом  исполнительной власти по интеллектуальной собственности может осуществляться заявителем, правообладателем, иным заинтересованным лицом самостоятельно или через патентного поверенного, зарегистрированного в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Иностранные юридические лица или  лица, постоянно проживающие за пределами Российской Федерации физические лица либо их патентные поверенные ведут дела с федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности через зарегистрированных в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности патентных поверенных. Полномочия патентного поверенного удостоверяются доверенностью, выданной ему заявителем, правообладателем или иным заинтересованным лицом.

В качестве патентного поверенного  может быть зарегистрирован гражданин  Российской Федерации, постоянно проживающий на ее территории. Другие требования к патентному поверенному, порядок его аттестации и регистрации, а также правомочия на ведение дел, связанных с правовой охраной товарных знаков, определяются Правительством Российской Федерации.

Основные элементы, которые должна содержать заявка:

заявление о регистрации обозначения  в качестве товарного знака с  указанием заявителя, а также  его местонахождения или место  жительства;

заявляемое обозначение;

перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков;

описание заявленного обозначения.

Заявка подписывается заявителем, в случае подачи заявки через патентного поверенного – заявителем или патентным поверенным.

 Заявка предоставляется на  русском языке. К заявке должны  быть приложены:

Документ, подтверждающий уплату пошлины  в установленном размере;

Устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.

Документы, прилагаемые к заявке, представляются на русском или других языке. Если эти документы представлены на другом языке, к заявке прилагается их перевод на русский язык. Перевод на русский язык может быть представлен заявителем в течение двух месяцев с даты направления ему федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности уведомление о необходимости выполнения данного требования.

Требования к документам заявки устанавливаются федеральным органом  исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Приоритет товарного знака устанавливается  по дате подачи заявки в федеральный  орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности осуществляет экспертизу заявки, которая включает формальную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения.

В период проведения экспертизы заявки до принятия по ней решения заявитель  вправе

по  собственной инициативе дополнять, уточнять или исправлять материалы  заявки.

Если  дополнительные материалы имеют заявку по существу, эти материалы не принимаются к рассмотрению и могут быть оформлены заявителем в качестве самостоятельной заявки.

Дополнительные  материалы по запросу экспертизы должны быть представлены в течение  двух месяцев с даты получения запроса. По просьбе заявителя данный срок может быть продлен при условии, что просьба поступила до истечения этого срока.

Если  заявитель нарушил указанный  срок или оставил запрос экспертизы без ответа, заявка считаются отозванной.

Заявка может быть отозвана по просьбе заявителя на любом этапе ее рассмотрения, но не позднее даты регистрации товарного знака.

Формальная  экспертиза заявки проводится в месячный срок с даты ее поступления в федеральный  орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

В ходе проведения формальной экспертизы проверяются содержание заявки, наличие  необходимых документов, а также  их соответствие установленным требованиям. По результатам предварительной  экспертизы заявителю сообщается о  принятии заявки к рассмотрению либо об отказе в принятии ее к рассмотрению, о чем уведомляется заявитель. 

При принятии заявки к рассмотрению заявитель  уведомляется об установлении приоритета товарного знака.

Экспертиза  заявленного обозначения проводится по завершении формальной экспертизы.

В ходе экспертизы проверяется соответствие заявленного обозначения требованиям, установленным законом и устанавливается  приоритет товарного знака, если он не был установлен при проведении формальной экспертизы.

По  результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

Решение экспертизы о регистрации товарного  знака может быть пересмотрено в  связи с поступлением заявки, пользующейся более ранним приоритетом.

Если  заявитель не соглашается с решением формальной экспертизы заявленного  обозначения, он в праве в течение  трех месяцев с даты получения  решения подать возражение в Палату по патентным спорам. Возражение должно быть рассмотрено Палатой в течение трех месяцев с даты его поступления.

Сроки, предусмотренные законом  и пропущенные заявителем. Могут  быть восстановлены федеральным  органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности по ходатайству заявителя, поданному не позднее двух месяцев по их истечении, при условии подтверждения уважительных причин и уплаты соответствующей пошлины.

Такое ходатайство представляется в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности  одновременно с дополнительными материалами, запрашиваемыми экспертизой, или ходатайство о продлении срока их представления либо одновременно с подачей возражения в Палату по патентным спорам.

На основании решения о регистрации  товарного знака федеральный  орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины проводит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. В реестр вносятся товарный знак, сведения о его правообладателе, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров для которых зарегистрирован товарный знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений.

Выдача свидетельства на товарный знак производится федеральным органом  исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца – считая с даты регистрации товарного  знака в Реестре. Форма свидетельства  и состав указываемых в нем  сведений устанавливаются федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Регистрация товарного знака действует  в течение десяти лет – считая с даты поступления заявки в федеральный  орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению правообладателя, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.

По ходатайству правообладателя  для продления срока действия  регистрации товарного знака ему может быть предоставлен шестимесячный срок после истечения срока действия регистрации при условии уплаты дополнительной пошлины. Запись о продлении срока действия регистрации  товарного знака вносится федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Реестр и правообладатель товарного знака уведомляет федеральный орган исполнительной власти по

  интеллектуальной собственности  об изменении своего наименования, фамилии, имени и отчества, сокращении  перечня товаров, в отношении которых зарегистрирован товарный знак, изменении отдельных элементов товарного знака, не меняющем его существа, других изменениях, относящихся к регистрации товарного знака. Изменения вносятся в Реестр и свидетельство на товарный знак при условии  уплаты пошлины.

Сведения, относящиеся к регистрации  товарного знака и внесенные  в Реестр, публикуются федеральным  органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в официальном  биллютене незамедлительно после  регистрации товарного знака  Реестре или после внесения в Реестр изменений в регистрацию товарного знака.

2. Правовая охрана товарного знака

Следует сказать, что юридические  и физические лица Российской Федерации  вправе зарегистрировать свой товарный знак в зарубежных странах или  произвести его международную регистрацию. Заявка на международную регистрацию товарного знака подается через федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Как известно, товарные знаки и  знаки обслуживания являются результатами интеллектуальной деятельности, которые в настоящее время являются основными инструментами, позволяющими предпринимателям индивидуализировать себя на конкурентном рынке товаров и услуг. Интеллектуальная собственность – собственность на продукт интеллектуальной деятельности, реализующаяся в правах, регулирующих отношения по созданию, обмену и использованию данных продуктов. Защита интеллектуальной собственности – стратегически важная часть успешного функционирования любого бизнеса. В настоящее время защита своей продукции или услуги, ее индивидуализация и отличие от других товаров или услуг на рынке – это актуальная и необходимая задача для каждого руководителя. Решить ее помогает своевременная охрана и защита прав на объекты интеллектуальной собственности.

Существуют организации, осуществляющие охрану товарного знака.

Первой организацией является Федеральная  служба по интеллектуальной собственности. Данная Федеральная служба – орган, предоставляющий от имени государства  правовую охрану товарного знака. Роспатент  – это первая организация, с которой сталкивается предприятие, желающее продвинуть свой бренд на Российский рынок.

Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам является федеральной службой  России, осуществляющей функции по надзору и контролю в сфере правовой охраны и использования объектов интеллектуальной собственности, патентов и товарных знаков и результатов интеллектуальной собственности, вовлекаемых в экономический и гражданско – правовой оборот, соблюдения интересов Российской Федерации, российских физических и юридических лиц при распределении прав на результаты интеллектуальной деятельности, в том числе создаваемых в рамках международного научно – технического сотрудничества.

Следующей службой, осуществляющей охрану товарного знака, является Федеральная антимонопольная служба. Эта служба занимается защитой брендов – закон о конкуренции и ограничение монополистической деятельности на товарных знаках и Закон о рекламе. Санкции по отношению к нарушителю со стороны Федеральной антимонопольной службы Российской Федерации является запрет незаконного использования товарного знака. В случае неиспользования – денежный штраф.

Также осуществляет правовую охрану товарного знака МВД России – (главное управление по борьбе с  экономическими преступлениями) и действует на основании Уголовного кодекса Российской Федерации.

К примеру, в статье 146 «Нарушение авторских  и смежных прав» присвоение авторства (плагиат), если это деяние причинило  крупный ущерб автору или иному  правообладателю, - наказывается штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок от ста восьмидесяти до двухсот сорока часов, либо арестом на срок от трех до шести месяцев.

А в статье 180 «Незаконное использование  товарного знака» незаконное использование  чужого товарного знака, если это  деяние совершено неоднократно или  причинило крупный ущерб, наказывается штрафом в размере до двух тысяч  рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок от ста восьмидесяти месяцев до двухсот сорока часов, либо исправительными работами на срок до двух лет.

За незаконное использование  предупредительной маркировки не зарегистрированного в Российской Федерации товарного знака, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб, наказывается штрафом в размере до ста тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до одного года, либо обязательными работами на срок от ста  двадцати до восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до одного года.