Традиции оформления афиши и их использование в создании сайта Алтайского драматического театра им. В.И. Шукшина

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

«Алтайский государственный  технический университет им. И.И. Ползунова»

Факультет вечернего образования

Кафедра «Реклама и культурология»

КУРСОВАЯ РАБОТА

Традиции оформления афиши  и их использование в создании сайта Алтайского драматического театра им. В.И. Шукшина

Барнаул, 2013

 
      СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Успех любого социально-культурного  мероприятия в значительной степени  определяет его посещаемостью, что  в свою очередь, зависит от качества средств визуальной информации. Специфика выразительных средств, характерных для афиши, определяется её основной функцией— коммуникативной. Особенности синтеза визуального и вербального высказывания в афише порождаются требованиями эффективной графической коммуникации в условиях современной урбанистической среды и характеризуются кратчайшим временем, необходимым для восприятия, усвоения и запоминания информации. Традиции графической культуры оказывают влияние на развитие выразительных средств мультимедиа — афиша в настоящее время активно используется в интернет-рекламе.

Объектом данного исследования является особенности оформление сайта Алтайского драматического театра им. В.И. Шукшина.

Предметом данного исследования является применение традиций афиши в оформлении сайта Алтайского драматического театра им. В.И. Шукшина.

Целью данного исследования является изучение особенностей оформления афиш и исследование процесса верстки сайтов, в электронной версии афиши.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть процесс верстки сайта;
2. Проанализировать дизайн  афиш;
3. Рассмотреть оформление сайта Алтайского драматического театра им. В.И. Шукшина.
4. Подобр образцов афиш

В данной курсовой работе используется метод анализа и сравнительного анализа.

Практическая значимость данной работы определяется основными задачами рекламного сообщения в интернет источниках. Отражение использования основного принципа афиши в оформлении сайтов.

Выявление преемственности определенных традиций печатного рекламного искусства, на примере афиши, электронными рекламными продуктами.

Структура данной  работы соответствует поставленным задачам.

Первая глава посвящена  истории развития афиши. Изучению основных выразительных средств, традиций оформления афиши. Процессу верстки в современном мире как афиши так и современных сайтов.

Вторая глава отражает анализ особенностей оформления афиш, представленных в подборке автора. Сравнение особенностей оформление афиш и сайта Алтайского краевого театра драмы им. В.И. Шукшина.

В заключении отражены выводы  основанные на систематизированных данных, представленных в данной курсовой работе и рекоминдации.

1. ТРАДИЦИИ ОФОРМЛЕНИЯ  АФИШИ И ПРОЦЕСА ВЕРСТКИ

1.1 История развития афиши

Афишей называется объявления о театральных зрелищах и всякого рода увеселениях.

Афиша – это отражение  вкусов, образа жизни, уровня культуры своей эпохи.

Еще в древней Греции и Риме глашатай созывал публику  на сценические игры. Афиши появились  в Греции приблизительно в 4 веке до н.э., Риме- в 1 веке до н.э. Рисованные афиши вставлялись в рамы и вывешивались у театральных дверей. Они делились на три рода:

1) простое изображение  сценической маски (комической, трагической,  сатирической, мимической);

2) изображение всех  масок пьесы, соединенных в  одной раме в форме здания  с колоннами и фронтоном;

3) изображение одной  из главных сцен драмы.

На ранних театральных  афишах имена авторов и исполнителей не указывались. Сведения об авторах  пьес и исполнителях появились только в 17 веке. Изобретение афиши нового времени приписывается современнику Сервантеса – поэту д Овиедо. После Французской революции 1789 года афиша стала выполнять функцию постоянного театрального извещения. Позднее афиши разных театров стали отличаться цветом бумаги. Первые афиши являлись монополией церкви и государства. К 1830 году на Западе сформировалось основное классическое требование к афише – привлекать внимание, и в связи с этим, заставлять совершать определенные волевые акты: покупать, выбирать, одобрять.

Афиша в 19 веке является одним из самых активных видов  рисованной информации и по силе воздействия  на психику человека, и по своей  эстетической и художественной привлекательности.

К текстам афиш тоже предъявляются особые требования. Они  должны содержать краткую информацию, не быть перегруженными, привлекать разные слои населения своим простым  и доступным языком.

В 1791 году во Франции  был принят закон, требующий выполнять  официальные афиши на белой бумаге черными буквами. Наконец, закон 1881 года, регламентирующий права на расклейку  афиш, т.н. «афишное право», имеющее  целью воспрепятствовать распространению  вредных и опасных объявлений.

К концу 19 века цветная  афиша, изобретенная в 1869 году Жюлем Шере, была распространена по всей Европе, США и России. Но только во Франции по-настоящему имелось искусство афиши. Недосягаемыми образцами рекламного искусства стали афиши парижских кабаре, созданные великим А. Тулуз-Лотреком в 90-х годах Х1Х века. Известным широкой публике Тулуз-Лотрек стал именно благодаря рекламным листам на афишных тумбах, появившихся в те годы на парижских тротуарах. Первый же из них - плакат открывшегося в 1889 г. "Мулен Руж" со скандально известной танцовщицей Ла Гулю ("Ненасытная") - произвел фурор. (ПРИЛОЖЕНИЕ А). Им выполнено около 30 афиш, которые отличаются особенной сложностью и изощренностью композиции и вместе с тем афиши эти рассчитаны на кратковременное восприятие на ходу, из окна фиакра.

Всему миру известны необычные афиши чешского мастера Аьфонса Мухи конец 19 начало 20 веков. На афише представлена известная актриса эпохи Сара Бернар, в ореоле золотых волос, в пышном венке из цветов и складках бело-золотого одеяния. Такова афиша спектакля "Жисмонда". Произведение, принесшее художнику внимание публики. На смену бело-золотому видению приходит темный призрак. Новый образ, другая роль. Медея - черная женщина греческих мифов. Жертва страстей своих и чужих. (ПРИЛОЖЕНИЕ Б).

Творчество Мухи - образцовый модерн, азбука стиля, сегодня этот стиль  мы представляем через его многочисленные произведения.[3]

Еще одно выдающееся имя в истории "модерн-рекламы" - великий английский график Обри Бердслей. Работы Бердслея были в основном черно-белые (тушь и перо), в жанре малой рекламной полиграфии и создал макеты рекламных листовок к журналам и альманахам, объявлений о новых книгах, обложки каталогов книжных аукционов, пригласительных билетов на великосветские мероприятия.

В конце ХIХ века в Петербурге под покровительством "Общества поощрения художеств" открылась Международная выставка афиш. Это был первый общественный смотр нового жанра. Выставка, оказавшая большое воздействие на становление изобразительной рекламы в России, собрала около 700 произведений из 13 стран.

Русская афиша конца ХIХ - начала ХХ века не могла остаться в стороне от художественных тенденций этого периода. Традиционализм или "неорусский стиль" был наиболее модным художественным стилем. Его яркими представителями были И. Билибин, В. Васнецов, И. Петров-Ропет. На первый взгляд, стиль этот продолжал традиции русского народного искусства, особенно в тех константах, которые были характерны для него до ХVII века. Но в основе этого стиля лежала не народная эстетика, он был проявлением определенных течений русской мысли последней трети XIX века в различных областях: философской, социальной, исторической и художественной.

1.2 Основные выразительные средства афиши

Афиша сегодня — наиболее массовая форма изобразительного искусства, выполняющая определенную утилитарную  функцию и нацеленная на решение  конкретных социальных задач. Его основная идея должна быть выражена ясно, доходчиво, непротиворечиво. Подаваемая в художественной форме экспресс-информация, рассчитанная в большинстве случаев на весьма ограниченное время непосредственного воздействия на зрителя. Такая оперативность (как по срокам создания, так и в отношении процесса восприятия) предъявляет особые требования к образному строю афиши и всему стилю её исполнения.

Из необходимости быстрой и  однозначной передачи информации вытекает требование простоты и лаконичности художественного решения: сокращение глубины пространства, ограничение  планов до одного-двух, минимальное  использование светотени, локальности  цвета, простота и резкость контура, силуэтность изображения, отсутствие воздушной перспективы и т д. Оперативное полиграфическое тиражирование афиш выдвигает дополнительные требования к ограничению количества цветов и стандартным размерам листа.

В процессе восприятия афиши непременно включается тот или иной вид внимания. Внимание может возникать непроизвольно, независимо от воли человека, но может появляться и по его желанию. В основу непроизвольного внимания заложен ориентировочный рефлекс. Костяком произвольного внимания служит заинтересованность в получении информации. В соответствии с этими двумя формами все афиши можно условно разделить на две категории: афиши, вызывающие внимание независимо от желания человека, и афиши, композиция и художественный образ которых способствуют усилению произвольного внимания, создают условия для спокойного, длительного их восприятия.

Афиши, вызывающие непроизвольное внимание, чаще всего носят призывный, агитирующий характер композиции. Их общие черты: повышенная оригинальность, динамичность композиции, необычность формы, большая контрастность линий и цвета и т. д. Внимание, вызванное такими плакатами, осуществляется без заранее осознанной цели и не требует особой затраты волевых усилий. Оно возникает и длится до тех пор, пока человек не освоит имеющуюся в афише смысловую и эстетическую информацию.

Существует множество психологических  средств привлечения внимания, широко применяемых художниками. Одни из них опираются на особенности сенсорной организации человека (то есть работу системы его органов чувств). Другие включают смысловые элементы. Безотказное действие оказывают большие площади яркого цвета и особенно цветовой контраст (хроматический и ахроматический) с резкой границей перехода. Общий принцип зрительного контраста строится на сочетании сходного и различного, внесении разнообразия в однообразие. Наиболее частый прием смыслового контраста — соединение объектов, обладающих какими-либо противоположными качествами: гигант и карлик, старик и ребенок, человек в состоянии полной невозмутимости и человек в крайнем возбуждении и т. д. Контраст такого типа может быть усилен нарочитой необычностью ситуации, внесением элементов фантастики, использованием всевозможных аллегорий. Контрастирующие (по художественному исполнению и смыслу) части изображения не только привлекают, но и удерживают внимание зрителя, сопоставляющего отдельные детали.

Работая над художественным образом, необходимо знать, как организовать внимание зрителя, как правильно выстроить композицию, чтобы создать целостность восприятия. Художник может сознательно применить те или иные композиционные законы, соблюдать композиционные принципы, профессионально использовать композиционные средства.

Наиболее общие закономерности композиций — законы единства, соподчинения, равновесия, видоизменения, соразмерения. Каждый из этих законов раскрывается с помощью принципов композиции. Закон единства проявляется на основе принципов функциональности и структурности, закон соподчинения — на основе принципов масштабности и контрастности, закон равновесия — симметричности и тектоничности, закон видоизменения — пластичности и тональности, закон соразмерения — на основе композиционных принципов ритмичности и пропорциональности.

Композиционные принципы, в свою очередь, раскрываются композиционными  средствами.

Закон единства — главный закон  композиции, поэтому анализ произведений искусства плаката следует начинать именно с него.

В афише каждый предмет (элемент композиции) имеет свою функцию, а чаще всего — несколько функций. В зависимости от темы или места расположения одни и те же предметы наделяются разными, подчас противоположными функциями.

В искусстве афиши ритмы принимают самые разнообразные формы. Они всегда являются средством выражения смысловой функции. Ритм определяется как всякое равномерное чередование, как порядок сочетания во времени и пространстве всех элементов композиции, как закономерное чередование акцентов (элементов композиции) и интервалов (пространств между ними).

В афишах он призван соединять части и элементы, придавать им общность. Но он может и разъединять их, когда это необходимо для выражения определенной идеи. Ритм часто используется для создания напряжения в какой-либо области композиции, но может одновременно разряжать напряженность при организации изобразительного материала в композиционное целое.

Ритм никогда не выступает на основе какой-либо одной закономерности. В сложных композициях он проявляется  как чередование не только сходных, но даже далеких по форме друг от друга предметов, выступает в  виде повторяемости линий, цветовых пятен, светотени и т. д. Один из этих факторов становится, как правило, ведущим, определяет собой ритмичность всего произведения. Часто ритм принимает в композиции скрытые формы, почти не поддающиеся анализу.

Ритмичность как композиционное средство используется в искусстве афиши по-разному. В одних случаях она становится фактором, во многом определяющим композиционный строй произведения, в других — выступает с небольшой степенью активности, в третьих — используется в неявном виде, придавая художественному образу скрытую динамику. Избрав ритмичность в качестве главного средства построения композиции, художник стремится (интуитивно или осознанно) предопределить пространственно-временную последовательность восприятия его произведения зрителями. Путем выделения одних ритмических элементов и снижения значимости других он «задает» стратегию восприятия афиши.

По мнению французов, законодателей афишной моды, самая эмоциональная комбинация цветов на афише такова:

Красный на светло-голубом

Красный на сером

Красный на желто-зеленом.

В середине ХХ века  закономерности влияния цвета открыл швейцарский психолог Макс Люшер. Выбирая тот или иной цвет для афиши, следует учесть, что восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса предмета, температуры помещения, оценку удаленности объекта. Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы ‘‘подогревая’’ его. Голубой, синий, фиолетовый, черный   визуально отдаляют объект, уменьшают и ‘‘охлаждают’’ его. Поэтому применять одинаково доминирующие контрастные цвета нельзя. Но применять отдельные контрастные цветовые пятна для стимулирования внимания, изменения акцента композиции.

1.3 Особенности процесса  верстки афиши, сайта

Вёрсткой называют производственный процесс составления книжных, журнальных и газетных полос заданного формата  из подготовленного набора всех видов  и иллюстраций.

Основная задача вёрстки  – подготовка материалов издания  к печати. Размер шрифта, цветовая гамма, расположение изобразительных и  текстовых элементов в печатном пространстве.

Вёрстка – один из основных процессов полиграфического производства, в ходе которого печатное произведение приобретает окончательный вид. От качества её выполнения прямо зависит  качество готовой книги, журнала  или газеты. Это также один из наиболее сложных процессов, обеспечивающий при соблюдении обязательных технических  правил стилевое и техническое единство оформления и художественную целостность  издания, соответствие каждой полосы, каждого разворота как их содержанию, так и общему принципу оформления издания.  

Верстка текста непременно должна быть единообразной по размещению иллюстраций, сносок и дат, а также  подписей к ним, по отбивкам дополнительных текстов и заголовков. Строки текста должны быть идентичным. Все иллюстрации  с подписями, а также набранные  по другим правилами или иным кеглем части текста, с помощью отбивок  должны быть приведены к высоте, которая кратна кегелю исходного  текста. От текста сверху, отбивка сложного заголовка обязательно должна быть как минимум в два раза больше отбивки снизу. От первого до последнего заголовка, должны последовательно  уменьшаться пробелы внутри данного  заголовка. Что касается простых  заголовков находящихся внутри текста, то они обязаны быть такими, чтобы  приблизительно в полтора раза пробел над заголовком был больше, нежели под ним. Особенности верстки  для дополнительных текстов следующие. Внутри полосы отбивка изначально может  больше чем сверху на 2-4 п. Также, в  пределах кегля дополнительного  текста, отбиты с одной стороны должны быть дополнительные тексты, находящиеся вверху полосы или же внизу. Стоит также отметить, что без каких-либо отбивок от исходного текста, заверстываются примечания, перечисления и цитаты, которые были набраны шрифтом основного кегля. Если с абзацного отступа начинается каждая из сносок, то по правому краю, равнение цифр в знаках сносок по звёздочкам или разрядам должно быть обеспечено, таковы особенности верстки в данном случае. В край должен быть набран наибольший знак сноски в тех изданиях, которые набираются без абзацных отступов. Дизайн и вёрстка афиш, как правило, производятся на современном компьютерном оборудовании с применением новейших технологий и заключается в компановке текстового и изобразительного материала на листе выбранного формата. Этот этап допечатной подготовки издания занимает важное место в процессе изготовления афиши, как и любой другой полиграфической продукции.

Вёрстка веб-страниц — процесс формирования веб-страниц в текстовом редакторе, а также результат этого процесса, то есть собственно веб-страницы [6]

Вёрстка с помощью таблиц и с помощью слоев. Браузеры преднамеренно  расценивают таблицу как один объект, из-за чего содержимое таблицы  не отображается до тех пор, пока оно  целиком не будет загружено на локальный компьютер.[3] При использовании  таблицы в качестве каркаса для  размещения элементов веб-страницы, её исходное преимущество обращается в недостаток, поскольку приводит к задержке вывода содержимого. Следует  учитывать также и растущий объем  веб-страниц при активном использовании  таблиц, особенно в случае их вложенности  друг в друга. Всё это приводит к тому, что табличная верстка  вызывает ненужные задержки вывода информации в браузере.

Проблема возникает при  множественной вложенности таблиц, что характерно для достижения определённых эффектов на веб-странице. Рост количества таблиц повышает шанс возникновения  ошибок при вёрстке, увеличивает  размер документов и снижает скорость загрузки файлов. Применение визуальных редакторов, для создания и правки документов облегчает работу с таблицами, но из-за обилия их параметров и в этом случае разработчики не застрахованы от появления ошибок и лишней работы, связанной с индивидуальным редактированием каждой таблицы.

Кроме того, использование  таблиц для целей оформления не соответствует  концепции семантичной вёрстки, подразумевающей использование элементов (тегов) в соответствии с их смыслом, семантическим значением. Элемент <table> и сопутствующие (<tr>,<th>,<td> и др.) предназначены для разметки табличной информации.

Слои же представляют собой  структурные элементы, которые можно  размещать на веб-странице путем  наложения их друг на друга с точностью  до пикселя. Скрипты позволяют изменять параметры слоя динамически. Это  дает возможность создавать на странице разные эффекты, такие как выпадающие меню, игры, разворачивающиеся баннеры, плавающие окна и прочее. До недавнего  времени в качестве основных инструментов верстки выступали фреймы и таблицы.

Таблицы широко применяются  в самых разных случаях: с их помощью  делают рамки, задают модульные сетки, создают цветной фон, выравнивают  элементы и т. п.  Более современные  версии браузеров стали строже придерживаться стандартов и содержать средства по работе со слоями.[4]

Верстка сайта невозможна без веб- дизайна. Веб-дизайн — вид графического дизайна, направленный на разработку и оформление объектов информационной среды интернета, призванный обеспечить им высокие потребительские свойства и эстетические качества. Подобная трактовка отделяет веб-дизайн от веб-программирования, подчеркивает специфику предметной деятельности веб-дизайнера, позиционирует веб-дизайн как вид графического дизайна. [22]

В настоящее время под  термином веб-дизайн понимают именно проектирование структуры веб-ресурса, обеспечение  удобства пользования ресурсом для  пользователей. Немаловажной частью проектирования ресурса в последнее время стало приведение ресурса в соответствие стандартам W3C, что обеспечивает доступность содержания для людей с ограниченными физическими возможностями и пользователей портативных устройств, а также кроссплатформенность вёрстки ресурса. Также непосредственно с дизайном сайтов смежны маркетинг в Интернете (интернет-маркетинг), то есть, продвижение и реклама созданного ресурса, поисковая оптимизация.[5]

Уникальный дизайн предполагает полностью уникальную разработку под  конкретный заказ. Веб-дизайнер либо разрабатывает  идею и концепцию дизайна полностью  самостоятельно, либо получает ряд  требований, таких как цвет, стиль  и старается держаться этого  направления при разработке макета. Большинство заказчиков ошибочно отождествляют  веб-дизайнера и веб-мастера, поручая  ему и публикацию сайта. [4]

Конечным продуктом работы веб-дизайнера является дизайн-макет: картинка, представляющая предполагаемый будущий внешний вид страниц  сайта, размером приблизительно 960х640 px (пикселей) — размер, соответствующий среднему стандарту, связанный с необходимостью дальнейшей привязки к разным разрешениям экрана монитора. Картинка эта является многослойной, где, на усмотрение дизайнера, почти каждая деталь — отдельный слой, приложенный к другим слоям-картинкам, за счёт чего может легко выполняться доработка, замена, перекомпоновку и другие задачи. В зависимости от идеи и целей макет может включать фотографии, сложные коллажи, иллюстрации, текстовые слои, уникальные иконки.

2. АНАЛИЗ ПОДБОРКИ АФИШ  И ОСОБЕННОСТИ ОФОРМЛЕНИЯ САЙТА  АЛТАЙСКОГО КРАЕВОГО ТЕАТРА ДРАММЫ  ИМ. В.И. ШУКШИНА

2.1 Анализ особенностей  оформления подборки афиш

Представленная автором  работу подборка афиш, относится к  концу 19 началу 20 веков. Предложены варианты, как знаменитых а мире афиш авторов, так и не известных.

Рассмотрим особенности  оформления данных афиш.

ПРИЛОЖЕНИЕ А афиша  знаменитого Анри де Тулуз-Лотрек «Мулен Руж», оформлена на сером фоне, с использованием красного, желтого, белого и черного цветов. По психологии цвета использование красного и желтого цвета применяется для визуального приближения и увеличения объемов представленного. В центре композиции видна танцующая в кабаре девушка, знаменитая танцовщица Ла Гулю, за счет её белой, развивающейся юбки в афише представлен ритм, афиша кажется живой, яркой, выполняя свою основную роль привлечение внимание на улицах города. Данная афиша, это целая композиция, показывающая отрывок представления. Глядя на неё возможно  представить действия в мулен руж, толпу народа, мужчин и дам, сцену и сам «скандальный» танец. В левом верхнем углу, крупным шрифтом в красном цвете представлена надпись Мулин руж, концерт бал. Четкое оформление шрифта, позволяет надписи не слиться с изображением.

ПРИЛОЖЕНИЕЕ Б Альфонс Муха, афиши спектаклей с участием Сары Бернар координально отличаются от представленной выше афишей. Просматривается модерн, гибкость линий, романтизированного женского образа , Сара предстает перед нами в ореоле золотых волос, в пышном венке из цветов и складках бело-золотого одеяния. Такова афиша спектакля "Жисмонда". Произведение, принесшее художнику внимание публики. На смену бело-золотому видению приходит темный призрак. Новый образ, другая роль. Медея - черная женщина греческих мифов. Жертва страстей своих и чужих. Обилие цветов золотой, синий, зеленый, фиолетовый, все три афиши представлены в едином стиле. Использование стилизованного рисованного шрифта, необычность оформления привлекало особое внимание и сделало данного автора знаменитым во всем мире.

Дальнейшая подборка образцов представлена Российскими художниками. влияют на визуальное восприятие.

Русская тема широко отражалась в работах, посвященных благотворительным  базарам, ярмаркам и праздникам, во многих случаях проходивших в  залах Российского Благородного собрания, а также в городских  манежах и на площадях. ПРИЛОЖЕНИЕ В Лев Бакст «Большой благотворительный концерт», один из знаменитейших художников в нашей стране. Данная афиша представлена в стиле Анри де Тулуз-Лотрек. Использование той же цветовой гаммы, привлечение внимание в данном произведение осуществляется за счет изображения в центре композиции девочки в желтом платье, которая целует «погибшую» куклу. В левом верхнем углу представлена надпись большой благотворительный базар кукол, данная надпись делется по цвету,  по стилю написания, и размеру. Засечки визуально соединяют слова и положительно влияют на читаемость и разборчивость. Человек легко воспринимает данный текст. Взгляд сначала привлекает вниманием грустная девочка и кукла, потом надпись базар кукол, цена 1 рубль,следом внимание падает на слова большой благотворительный.

В печатной технике прослеживается принципиальную эскизность изображения, носящего след живой руки мастера. В  новом, типографском своем бытии  отличавшиеся специфически графической  завершенностью, чувством плоскости, эти  эскизы органически сочетались со шрифтами они достойно пропагандировали художественно-стилевое своеобразие благотворительного базара, войдя в этом новом качестве в историю европейской художественной рекламы.

Жанр киноафишам представлен  ПРИЛОЖЕНИЕМ Г. Неизвестный художник Афиша фильма В.Туржанского «Обманутая Ева», завлекающая зрителя не только броскими названиями, но и присутствием, например, обнаженной натуры, в центре композиции.