Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Трансформация изображения через трансформацию малой полиграфической формы

МИНЕСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Дальневосточный федеральный университет

(ДВФУ)

ШКОЛА ИСКУССТВА КУЛЬТУРЫ И СПОРТА

КАФЕДРА ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

Специальность 070601.65 «Дизайн»

ТРАНСФОРМАЦИЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ ЧЕРЕЗ ТРАНСФОРМАЦИЮ ФОРМЫ НА ПРИМЕРЕ МАЛОЙ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ФОРМЫ

Защищена на оценку:

____________

Владивосток 2011

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….……………3

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

Глава 1. Определение понятия открытки на современном этапе её развития.

Основные этапы развития открытки………………………...…………..5

1.2 Виды полиграфических изделий. Современная открытка на рынке печати…………………………………………………………………….....…..…….8

Глава 2. Формирование идеи открытки.

2.1 Поиск образа для раскрытия темы…………………………………...…11

2.2 Особенности малой полиграфической формы.………………………..14

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...…22

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….…24

2
ВВЕДЕНИЕ

Открытое письмо, появившееся в XVIII веке за свою историю, претерпело, как вид коммуникации, неоднократные изменения. В каждую эпоху были популярны самые разнообразные виды открыток: поздравительные, пригласительные, открытки ручной работы, художественные, рекламные и многие другие. Открытка является доступным способом поздравления. Открытое письмо прошло множество модификаций, но и на данном этапе изменение не закончено. Раньше открытка служила средством передачи информации, на сегодняшний момент она является одним из средств поздравления. Открытое письмо со временем потеряло актуальность. Открытки, как вид малой полиграфической формы не востребованы на рынки полиграфии, поэтому создание новой морфологии, которая превлечёт внимание оригинальной полиграфической формой решит проблему в современном дизайне. В настоящее время у открытого письма появилось масса конкурентов, поэтому поиск идей дизайнерских решений для открытки необходим, чтобы сделать малую полиграфическую форму открытки востребованной. Данное исследование является актуальным для дизайнерской деятельности, так как открывает новые возможности в создании современной открытки.

Исходя из вышесказанного, целью нашей курсовой становится создание новых морфологических конфигураций и конструктивных решений для малой полиграфической формы открытки путём трансформации изображения через трансформацию формы.

Задачи нашей курсовой работы заключаются в следующем: поиск целевой аудитории, для которой создание нового дизайн-продукта будет представлять интерес; продолжение жизни малой полиграфической формы, возможность существования открытки не только как способа поздравления, но и возможность её использовать в практической жизни потребителя;

использование новых материалов для создания оригинального дизайн-продукта; внедрение новых морфологических форм в современную открытку.

Объектом нашего исследования в курсовой работе является открытка, как малая полиграфическая форма.

Предметом нашей исследовательской деятельности послужило создание новой морфологической формы открытки для привлечения внимания более широкой массы потребителя.

Хронологические рамки исследования определяются следующим периодом: со второй половины XX веки до настоящего времени, так как именно в этот промежуток времени произошла потеря актуальности открытки и изменения её назначения.

Методологической основой курсовой работы является положение о теории, изложенной в фундаментальных теоретических трудах и в исследовании в области дизайна, научные труды исследователей по открытке - филокартии. Учебная литература по специальности, результаты практических исследований зарубежных авторов в области дизайна, статьи и обзоры в периодических изданиях, материал из интернет – ресурсов, такие как В. Н. Глазычева «Дизайн как он есть», Р. Хембри «Графический дизайн».

Теоретическая и практическая значимость данного проекта заключается в следующем: разработка новых видов малой полиграфической формы и её дальнейшее внедрение в массовое производство; использование конструктивного подхода, лежащего в основе нового формообразования, может служить базовой основой в разработке практикующих дизайнеров; привлечение более широкого круга потребителя за счёт привлечения внимания оригинальной полиграфической формой.

Наша курсовая работа состоит из введения; трёх глав; заключения; списка литературы.

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

Глава 1. Определение понятия открытки на современном этапе её развития

1.1 Основные этапы развития открытки.

Для того чтобы познакомиться с историей возникновения открытки необходимо знать определение самой открытки. Открытка - это почтовая карточка для открытого (без конверта) письма, она имеет строго определенный размер, соответствующей международному почтовому стандарту- 105*148 мм.

Открытка появилась в конце XIX века, первоначально она называлась «открытое письмо». В конце XIX - начале XX века, открытое письмо или как её уже называли "артистическая карточка", имея в виду наличие на открытке какого-либо изображения, не имеет определенной даты рождения. Конец XIX века оставил нам немалое число прекрасных образцов данного жанра, это время принято называть периодом расцвета искусства открытки. Ее появление связано в основном с практическими целями, ее основной функцией была передача информации.

В настоящее время, с появлением более скоростных видов связи, открытка утратила первоначальное значение и воспринимается как атрибут любого праздника.

Одно из первых упоминаний о поздравительных открытках относится к 1777 году. В эти года во Франции получают широкое распространение гравированные карточки, похожие на наши адресные и рекламные открытки, которые были созданы французским гравером XVIII века Шоффаром, известным рисовальщиком и иллюстратором произведений Ж.Ж. Руссо. В XVIII веке, гравированные карточки впервые появляются в России. Они значительно отличались от того, что делал Шоффар. Сохранилось несколько таких гравированных, то есть выполненных в технике печати, карточек. Самая

простая и скромная из них принадлежит писателю Денису Ивановичу Фонвизину, она состоит из монограммы писателя, ограниченной простой

орнаментальной рамкой.

Дальними предками открытых писем являются русские народные или лубочные картинки, которые под разными названиями существовали в Германии, Франции и Англии. В Россию народные картинки были завезены в первой половине XVII века из Германии. Это были гравированные листы, раскрашенные от руки, которые в старину украшали жилища простого люда: крестьян и ремесленников. Лубок служил источником информации, изображая знаменитые архитектурные памятники. Он существовал до начала ХХ века. Наиболее популярные сюжеты народных картинок в более позднее время, в начале XX века, иногда воспроизводились и в виде открыток.

Так возникла идея не только вместо письма в конверте использовать открытые почтовые карточки, но и наносить на них иллюстрированные изображении.

Рисунки на почтовых карточках впервые появились в Англии, где в начале XIX века широко распространился обычай рассылать поздравительные рождественские карточки, первая была создана в 1794 году художником Добсоном.

В России открытые письма были введены в обращение 1 января 1872года. Они были не иллюстрированными. На одной стороне открытки писали адрес, и наклеивалась марка, также было напечатано правило: "На этой стороне кроме адреса не дозволяется ничего другого писать". Вторая сторона предназначалась для письменного сообщения, на ней помещалась надпись: "Почтовое управление за содержание письма не отвечает". Российские открытки были разного цвета. Самые ранние - серовато-белые, далее в мае 1872 года появляется три вида почтовых карточек: универсальные - черные, которые можно было отправлять как внутри города, так и в другие города, в зависимости от цены наклеенной марки, коричневые - для отправки внутри

города и зеленые - иногородние. 19 октября 1894 года министром внутренних

дел России было разрешено выпускать "бланки открытых писем частного

изготовления". До этого времени монопольное право на выпуск открытых писем принадлежало почтовому ведомству.

После революции (конец XIX века – начало ХХ века), в Советском Союзе открытки были сначала объявлены буржуазным предрассудком, однако со временем их производство вновь началось, поэтому все помнят открытки, посвященные таким праздникам, как Новый Год, 23 февраля, 8 марта, День Победы и 1 мая. В 90-е годы появились издательства, специализирующиеся на производстве открыток, которые не только продолжили историю художественной открытки в России, но и вывели российские открытки на новый уровень идей и качества производства.

Сейчас мало кто пользуется открытками по их прямому назначению. Однако открытки часто дарят лично. Большое распространение получили открытки, сделанные, вручную или как их называют hand-made. Эти открытки во многом отличаются от открыток, выпускаемых в массовое производство, они необычны по форме и способу изготовления. В настоящий момент такие открытки очень популярны, ими интересуются не только частные лица. Их пытаются внедрить в массовое производство, что бы вновь открытки стали востребованы на рынке полиграфии.

1.2 Виды полиграфических изделий. Современная открытка на рынке печати.

Со времени изобретения печати, полиграфия постоянно совершенствовалась и развивалась. Возникали новые технологии, новые печатные формы, материалы для печати. На современном рынке печати существует огромное количество видов печати, в которых используются самые различные технологии. Мы выделим основные методы печати, на которые можно условно разделить полиграфию.

К первой группе можно отнести все традиционные виды листовой и рулонной печати, а именно: офсетную печать, высокую и глубокую печать, флексографию и тампопечать. Они осуществляются отдельно от процесса тиражирования. Сегодня способ глубокой печати является доминирующим на рынке производства упаковки, поскольку затраты на допечатную подготовку оригинал-макета и изготовление форм окупаются благодаря большому тиражу продукции. Одним из видов печатных машин используемых принцип глубокой печати являются - ротогравюрные печатные машины.

В настоящее время все вышеперечисленные способы печати производят основную массу всей печатной продукции-это книжной, журнальной, упаковочной и рекламной. Общим свойством данных способов печати, является высокое качество печати и экономическая эффективность печати больших тиражей.

Ко второй группе можно отнести все виды цифровой полиграфии. В цифровой полиграфии печатная форма изготавливается в машине или непосредственно в процессе тиражирования печатной продукции.

В цифровой полиграфии или оперативной полиграфии каждый новый экземпляр может быть отличен от предыдущего. Для печати используются: офсетная печать, электрография, струйная печать и элкография - совсем недавно появившийся способ печати, основанный на использовании специальной краски. В элкографии формирование изображения на формном

цилиндре происходит под воздействием электрического импульса.

Под воздействием дозированного электрического импульса, происходит краски в гель. Достоинством данного способа печати является высокая производительность, а также яркость и насыщенность тонов получаемого изображения.

Цифровая печать - не противостоит другим способам печати, а дополняет их. Среди ее преимуществ малотиражность (от 1 до 1000 экземпляров), отсутствие сложной предпечатной подготовки, возможность распечатать пробный экземпляр, в который можно, при необходимости, внести изменения. В то же время, технические возможности цифровой печати имеют ограничения по качеству, ассортименту тонеров, виду запечатываемых материалов, скорости печати больших тиражей. Цифровой способ печати применяет в основном, потребительская полиграфия для печати небольших объемов коммерческой полиграфической продукции, например, визиток, рекламных и корпоративных изданий, флаеров, буклетов, презентаций.

На сегодняшний момент возможности полиграфии постоянно расширяются, за счёт появления новых технологий и развития технического прогресс, поэтому появление новых более эффективных способов печати возможно о которых мы не догадываемся, сегодня в дальнейшем принесёт огромную выгоду завтра.

Основные виды деловой и рекламной полиграфии являются визитная карточка, буклет, блокнот, упаковка, конверт, этикетка, пакет, листовка, плакат, календарь, открытка. Широкое распространение в современной жизни получили электронные открытки и открытки ручной работы hand – made, которые пришли на замену простым открыткам. На сегодняшний момент открытки, как малая полиграфическая форма были и остаются на рынке печати неизменно. Производители печатной продукции также стараются удивить потребителей, что бы тем самым привлечь внимание именно к своей продукции.

В последнее время, благодаря распространению открыток ручной работы

и конкуренции на рынке полиграфии стали заметны тенденции к усложнению печатной продукции. Отделочные процессы составляют важную часть полиграфии, именно они способны придать открытке неповторимый вид, который заинтересует потребителей и выделит открытку из общей массы полиграфии. На сегодняшний момент открыткой является красочное художественное малоформатное листовое издание, которое отпечатано на тонком картоне или плотной бумаге.

Для печати открыток использоваться различные виды материалов. Современные открытки печатаются на глянцевой, матовой, фактурной и сияющей дизайнерской бумаге с различными вариантами отделки и нанесения изображений - фольгированием, тиснением фольгой конгревом, блинтовкой, сложной вырубкой, ламинацией или выборочной лакировкой (УФ, глиттерным или ароматизированным лаком).

Открытка на современном этапе своего развития претерпела множество изменений, как по форме, так и по своей задачи, но и на данном этапе изменения не закончены. Наличие высококачественного современного оборудования позволяет существенно расширить возможности производства открыток. Внедрение новых материалов в производство позволяет создать новые оригинальные дизайн-продукты. Эра технического прогресса дала возможность печатать изображения не только на бумажной продукции, но и современные типографии имеют возможность печатать на авторучках, зажигалках, брелках, бутылочных пробках, крышках банок, одноразовой посуде, парфюмерной упаковке, видеокассетах, компакт-дисках, корпусах приборов, значках, теннисных мячах и не только.

Глава 2. Формирование идеи открытки.

2.1 Поиск образа для раскрытия темы

В нашей работе мы выбрали определённую тему: открытка к профессиональному дню международного переводчика. Тема, выбранная нами интересна историей своего появления. Международный день переводчика – профессиональный праздник, отмечаемый 30 сентября. Он возник у переводчиков в 1991 году благодаря Международной федерации переводчиков. Дата выбрана в связи со смертью Иеронима Стридонского, одного из латинских отцов Церкви, историка и переводчика. Он считается покровителем людей этой профессии. Этот праздник всегда весело и задорно отмечают ежегодно огромная масса людей. Праздник всегда проходит под каким-либо девизом в 2011 году этот день празднуется под девизом: «Наведение мостов между культурами».

Несмотря на то, что праздник имеет свою историю и сложившиеся традиции, на сегодняшний момент на современном рынке полиграфии с огромным выбором изделий малой полиграфической формы мы практически не встречаем открыток на выбранную нами тему. Для того что бы заострить внимание на этом празднике мы выбрали именно эту столь необычную тему.

Нашей задачей стало создать открытку ко дню переводчика. Для этого мы проанализировали потребителей, для которых создание нашей открытки будет представлять интерес. Мы выяснили, что ежегодно этот праздник отмечают люди разных возрастов, стран и интересов. Возраст таких людей с восемнадцати и выше, эти люди имеют разный статус в обществе. При этом этих разных людей объединяет, одна единственная характеристика все они являются полиглотами языков. Так же они являются людьми, играющими важную роль в международных отношениях, большинство из них задействовано в сфере работы с иностранными гражданами и зарубежными

текстами. Они налаживают мосты непонимания между людьми, переводят зарубежную литературу, фильмы, а значит, вносят вклад в развитие общества, поэтому создание открытки для такого праздника является необходимым.

Наш проект открытки будет основан на задачи появления праздника, то есть сама история появления разных языков стоит в идее создания именно такой открытки, как по форме, так и по содержанию. В нашем проекте через изображение и текст рассказывается легенда. Легенда о Вавилонской башне, которая гласит: «после Всемирного потопа человечество было представлено одним народом, говорившим на одном языке. С востока люди пришли на землю Сеннаар где решили построить город (Вавилон) и башню высотой до небес, чтобы «сделать себе имя». Строительство башни было прервано Богом Яхве, который создал новые языки для разных людей, из-за чего они перестали понимать друг друга, не могли продолжать строительство города и башни и рассеялись по всей земле. Таким образом, история о Вавилонской башне объясняет появление различных языков после Всемирного потопа». На главном изображении открытки изображена стилизованная Вавилонская башня, расположенная по центру открытки, с боку находится наводящий текст, написанный декоративным шрифтом. Шрифт мы выбрали простой, легко читаемый. Стилизованная башня изображена в форме треугольника, который направлен вверх, что символизирует продвижение к цели, стремление. Изображение помогает создать потенциальному потребителю визуальный образ в голове, который подталкивает человека к дальнейшему изучению открытки. Что делает нашу открытку доступнее для потенциального потребителя.

Цвета лицевой стороны открытки мы старались приблизить к контрастным между собой, чтобы она сразу привлекла собой покупателя. Необычным нашим решением было добавить на всех изображенных предметах серую обводку, так изображение не имеет чёткой границы на концах и не заостряет внимания на деталях, а делает наш образ целостным и законченным. С помощью обводки, нашей целью было уйти от формальности и

официальности.

Во внутренней стороне открытки изображена карта мира с надписями разных языков. Языки написаны мелким шрифтом разбавленной тушью с водой тонким рапидографом. Текст на разных языках расположен каждый на своей плоскости листа как поверх карты. На сгибах в середине открытки написано текстовое сообщение, которое продолжает пояснение первой части текста. Цвет так называемой карты мира выбран в тёплых, мягких, красочных тонах, для этого мы выбрали акварельные карандаши, которые легко ложатся на бумагу и сохраняют цвет. Цвета были выбраны с учётом восприятия потребителей, то есть яркие, приятные, вызывающие ассоциацию карты. Это такие цвета как салатовый, голубой, оранжевый.

На следующей развёртке открытки написано текстовое поздравление, которое написано в том же шрифте, что и текст на лицевой стороне, что создаёт единый образ в создании открытки.

На обратной стороне изображен штрих код, который кодирует необходимые сведения о стране-производителе, предприятии-изготовителе и самом изделии. Наша малая полиграфическая форма не уступает другим открыткам в собранном образе. Является интересным с точки зрения современного создания дизайнерского решения открытки, как со стороны формы, так и со стороны графической части работы.

2.2 Особенности малой полиграфической формы.

В настоящий момент разнообразие материалов не имеет границ и технический прогресс позволяет осуществлять все возможные фантазии. Это даёт массу возможностей при создании и осуществлении идеи. Процесс создания становится проще и приятней.

В нашем проекте мы предлагаем обратиться к различным направлениям в сфере работы с бумагой. Для этого мы рассмотрели все возможные варианты многократного складывания и сгибания бумаги - это: киригами, оригами, квиллинг, бумагопластика. Совершая выбор мы делали акцент над создание такой малой полиграфической формы, которую можно в дальнейшем запустить в масштабное производство не изменяя конструкции изделия. Для этого работая над созданием формы изделия, мы старались избегать склейки.

Наш выбор остановился на оригами, так как благодаря оригами мы можем трансформировать изображения через трансформацию формы. Так же оригами позволяет создать необычные изделия из бумаги, не прибегая к склеиванию. Это делает нашу открытку необычной и интересной. Для создания нашей открытки подойдёт любая существующая плотная бумага, всё зависит от сложности нанесения изображения. Мы выбрали простую плотную бумагу, которая приятна на ощупь и имеет нужную нам толщину.

Наше изображение наносится на бумагу рапидографом и цветными карандашами. Изображение не сложное, что позволяет не затрачивать на его нанесение много сил, средств и времени. Изображение расположено по центру и при раскрывании открытки оно превращается в карту, то есть, совершая трансформацию, задействовано всё изображение и вся плоскость открытки. В нашем проекте открытка трансформируется два раза ,что создаёт игру с бумагой. . Наша открытка интересна в построении, она имеет три вида, что делает её необычной. В полном раскрытом состоянии открытка напоминает образ цветка с поздравлением.

Наш проект привлекает внимание своей необычной формой, графическим

и цветовым решением, что даёт преимущество нашей открытки на рынке малой полиграфии.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках курсовой работы «Трансформация изображения через трансформацию формы на примере малой полиграфической формы – открытки ко дню переводчика» нами разработана малая полиграфическая форма- открытка, предложено интересное графическое решение, чтобы привлечь внимание покупателя. Мы поставили ряд задач, которые на протяжении всей курсовой работы были раскрыты и изучены нами.

Основа курсовой работы – создание нового конструктивного решения открытки, с помощью трансформации изображения через трансформацию формы. Предложенные нами конструктивные решения позволяют использовать открытку не только как способ поздравления, но и дизайн - продукт в повседневной жизни.

В рамках курсовой работы мы изучили потребительскую аудиторию, их возраст, социальное положение и нами были учтены все особенности восприятия информации и визуальных образов наших потенциальных потребителей. Во время разработки открытки проведён анализ рынка бумаги и картона, в результате которого наиболее подходящей стала простая плотная бумага. Данная бумага нам подходит лучше всего. Наше внимание привлекли цветные акварельные карандаши, так как они интересны по своей структуре и имеют нужную нам плотность. Цвета подобранные нами являются в ярких, тёплых тонах, что привлекает внимание к нашей открытки и отличает её от общей массы изделий на рынки полиграфии.

Наша открытка посвящена ко дню переводчика, так как этот праздник невозможно оставить без внимания. Прекрасное знание и владение языками всегда поражало людей. «Почтовые лошади прогресса» — вот так образно Александр Сергеевич Пушкин назвал переводчиков, значение профессии которых в жизни всего человечества со времен разрушения Вавилонской башни огромно, хотя и незаметно. Переводчики постоянно находятся в самом центре 22

процесса общения. Являясь внешними проводниками идей и действий, они отчасти формируют мир, в котором мы живем. Без такой интересной профессии как переводчик в мире не обойтись, так как переводчики являются связующим звеном в международных отношениях. На данный момент профессия переводчик одна из самых почётных в мире профессий.

Разработанная в результате проектирования открытка способна перевернуть представление потребителей о стандартных поздравительных открыток, которые сейчас продаются в магазине. Новизна продукта, оригинальное конструктивное и графическое решение создают уникальную поздравительную открытку ко дню переводчика. Интересное решение - pop-up открытка, то есть дизайн открытки с нестандартной конструкцией, которая привносит элемент игры и делает открытку незабываемой.

Такое дизайнерское решение привлекает внимание потенциальных потребителей среди общей массы малых полиграфических форм, что даёт преимущество нашей открытки. Открытка как вид малой полиграфической формы является предметом изучения для дизайнерской деятельности и открывает новые возможности для создания современных форм. Данная тема курсовой работы на сегодняшний день является актуальной, так как малые полиграфические формы используются в практической жизни потребителя.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

История открытки. URL:http://www.vlasta-tula.ru/articles/show-22.htm

История развития книготорговли. URL:http://www.osbook.ru/istorija-razvitija-knigotorgovli.html

Оригами. URL:http://yourorigami.info/category/blog

Способы печати в полиграфии. URL:http://www.printodrom.ru/Sposobi-penchant-v-polygraph

Википедия.URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/ международный день переводчика.

Праздники. Международный день переводчика. URL: http://www.calend.ru/holidays/0/0/78/

Легенда о Вавилонской башне. URL: http://mywindow.ucoz.ru/publ/ne_moj_stati/legenda_o_vavilonskoj_bashne/2-1-0-41

Популярная полиграфия.URL: http://www.lisow-kontakt.ru/

Влияние цвета на человека.URL: http://mikhalkevich.narod.ru/kyrs/Cvetovedenie/main6.html

Психологическое воздействие цвета.URL: http://www.colorhome.ru/cvet/page_2_8.html

Стальбаум Б.К. Что надо знать филателисту.- М:ЦФА «Союзпечать», 1968- С. 50

Мюллер П. Офсетная печать / Перевод с немецкого, под ред. к.т.н. Б.В. Кагана — М.: Книга, 1988. — 207 с.

Суворов П. И. Искусство литографии. — М.: Искусство, 1952.

Менделеев Д.И., Лидов А.П., «Краски органические естественные»

Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона: В 86 томах (82 т. и 4 доп.) СПб, 1890—1907.