Ценообразование и ценовая дискриминация

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Ценообразование в условиях несовершенной конкуренции 5

1.1.Ценообразование и его характеристика 5

1.2.Формирование цены на рынке несовершенной конкуренции 12

Глава 2. Ценовая дискриминация 20

2.1. Ценовая дискриминация и ее виды 20

2.2. Практика регулирования монопольных цен в России 23

Заключение 29

Список литературы 32 
 

 

Введение

 

     Ценообразование - важнейшая экономическая категория, оказывающая значительное влияние  на решение социальных проблем населения  и укрепление финансовой системы  страны, что приобрело особенное  значение в условиях рынка. Цена - это  один из четырех важнейших покупательских мотивов в выборе товаров длительного  пользования.

     Информация  о ценообразовании и ценах  конкурирующих фирм представляет собой  стратегический интерес. Многие компании изучают цены, сложившиеся на рынке, в целях информационного обеспечения  конкурентной борьбы, реализации возможности  повышения рентабельности, определения  своей ценовой ниши. Даже в условиях слабо насыщенного рынка и  недостаточно интенсивной конкуренции  изучение цен - объективная необходимость, особенно с учетом низкого уровня жизни значительной части населения  нашей страны (и вследствие этого  его особого отношения к ценам).

     Этимологически  слово конкуренция восходит к  латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание. Ограниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что большинство реальных рынков — это рынки несовершенной конкуренции. Свое название они получили потому, что конкуренция, а, следовательно, и механизм рыночного саморегулирования, действуют на них несовершенно.

       Конкуренция выполняет в рыночной  экономике важнейшую функцию  противовеса и одновременно дополнения  к индивидуализму субъектов рынка.  Она принуждает их учитывать  интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом.

     Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика  решает фундаментальные вопросы  что? Как? Для кого производить?

     Если  на рынке совершенной конкуренции  объем выпуска продукции фирмы  не влияет на уровень рыночных цен, то на рынке несовершенной конкуренции  такое влияние существует — поведение  фирмы становится значимым в масштабах  отрасли.

     Поэтому главным критерием рынка несовершенной  конкуренции можно назвать отрицательный  наклон кривой спроса на продукцию  фирмы.

     Основная  цель курсовой работы - проанализировать то, как развивается ценообразование в условиях несовершенной конкуренции, а также определить, что такое ценовая дискриминация.

     Постановка  данной цели предполагает следующие  задачи:

    • Определить понятие ценообразования и выделить ее характеристику
    • Рассмотреть ценообразование в условиях несовершенной конкуренции
    • Изучить ценовую дискриминацию
    • Проанализировать практику регулирования монопольных цен в России

     Предметом исследования является ценовая дискриминация. Объект – российское ценообразование.

     При написании работы использована учебная  и учебно-методическая литература, материалы периодической печати, интернет ресурсы.

     Работа  содержит две главы. В первой главе рассматривается вопросы теоретического характера, связанные с ценообразованием в условиях несовершенной конкуренции. Во второй - ценовую дискриминацию и её виды.

 

Глава 1. Ценообразование  в условиях несовершенной  конкуренции

    1. Ценообразование и его характеристика
 

     Цена - фундаментальная экономическая  категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать - цена продавца, а покупатель готов  купить - цена покупателя - единицу товара.

     Исходно, если иметь в виду исторические этапы  развития теоретической экономики, сущность цены была раскрыта на основе трудовой теории стоимости. Значительный вклад в её разработку внесли А.Смит, Д. Риккардо, К. Маркс. Суть этой теории заключается в том, что цена является денежным выражением стоимости товара, т.е. совокупности общественно необходимых  затрат живого и овеществлённого  труда, израсходованного на производство данного товара. Перед нами так  называемая стоимостная парадигма  цены.

     Существуют  ещё две парадигмы цены: потребительная и меновая.

     Потребительная, или субъективно-психологическая, парадигма  отрицает связь между затратами  труда и ценой товара на том  основании, что цены многих товаров  значительно отклоняются от издержек производства, а некоторые вообще не требуют никаких затрат труда, например,  кислород. Согласно данной парадигме, основой цены служит субъективная полезность товара. Цена представляет собой денежное выражение потребительской  стоимости. К наиболее известным  концепциям этой парадигмы относится  так называемая теория предельной полезности.

     Меновая парадигма цены отрицает стоимостную  и потребительную теорию. Согласно меновой парадигме цена целиком  обусловливается соотношением спроса и предложения на рынке. Поскольку  с увеличением спроса и уменьшением  предложения цена возрастает и наоборот, то она выражает лишь конъюнктуру  рынка и не зависит от количества затрат труда и величины потребительской стоимости. В рамках меновой парадигмы цена представляет денежное выражение меновой стоимости товара.

     Существование трёх парадигм цены товара не случайно. Как известно, товар – это продукт  труда, стоимость, способный удовлетворять  ту или иную человеческую потребность, потребительская стоимость, и предназначенный  для обмена, продажи. В товаре заключено  диалектическое единство вех трёх видов  стоимости. Цена является формой существования  товара, его мерой. Поэтому она  является денежным выражением стоимости  товара в широком смысле, т.е. и  трудовой, и потребительной, и меновой  стоимости.

     Всё выше сказанное позволяет нам  сформулировать определение цены как  важнейшей экономической категории.

     Цена  – это денежное выражение ценности товара, основанной на совпадении предельных величин затрат и полезности и  окончательно определяемой соотношением спроса и предложения по данному  товару.

     Цены  в рыночной экономике выполняют  определённые функции, которые тесно  связаны с действием объективных  экономических законов. Функции  цены характеризуются совокупностью  общих свойств, которые объективно присущи цене как экономической  категории. Эти свойства обусловливают  роль и место цены в рыночном механизме  и их активное воздействие на экономические  процессы.

     Выделяют  следующие функции цены:

  • Учетно – измерительную. В этой функции цена измеряет в единых признанных денежных знаках стоимость товара. Реализуя учетно – измерительную функцию, цена определяет как величину издержек производства , так и размер прибыли. Чтобы противостоять конкурентам, предприниматель должен постоянно через цены контролировать и снижать издержки, сравнивать их с затратами конкурентов. Именно поэтому учётно – измерительная функция цены исключительно важна для разработки системы маркетинга, формирования товарной и ценовой политики фирмы.
  • Функция регулирования сбалансированности спроса и предложения.  Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. Равновесие, сбалансированность в экономике могут быть достигнуты или путём изменения цен, или одновременного изменения того и другого. Реализуя балансирующую функцию, цена по каждому товару свидетельствует о необходимости либо сокращении его выпуска, либо увеличении производства.
  • Распределительная функция. Эта функция в полной мере используется в централизованной экономике. Повышая или понижая цены, можно тем самым перераспределять доходы и прибыль регионов, отраслей, предприятий, социальных групп, семей, отдельных людей. Распределительная функция цены отражается через акцизы на конкретные группы товаров, через налог на добавленную стоимость и другие формы изъятия налогового характера в бюджет. Перераспределяя национальный доход, с помощью цен можно резко изменить пропорции в экономике страны.
  • Контрольная функция. Цены переводят материально – вещественное, природное богатство в стоимостные и финансовые показатели. Тем самым они служат инструментом учета и контроля, сохранения и накопления денежных активов фирм.
  • Плановая функция. Внутрифирменное планирование производства, распределения, обмена и потребления продукции в стоимостном выражении невозможно осуществить без анализа влияния цен на планируемые процессы, Немаловажна роль цен и при разработке комплексных государственных и региональных программ и экономических процессов.
  • Социальная функция. Изменение розничных цен вызывает перераспределение доходов и расходов населения, изменения в семейном бюджете, повышает или снижает доступность тех или иных товаров, социальных благ и услуг. Тем самым цена выполняет социальную функцию. Принято считать, что повышение розничных цен снижает уровень жизни людей, и наоборот. Однако если одновременно с розничными ценами меняются оптовые, то происходит изменение заработной платы, пенсий, пособий, других доходов населения. Динамика уровня жизни населения начинает испытывать на себе влияние различных факторов, и для вывода о его тенденции нужен более глубокий анализ.
  • Стимулирующая функция. Повышенные цены стимулируют производство современных технологий и передовой техники, продукции высокого качества, альтернативных видов взаимозаменяемой продукции. Посредством цен можно реально стимулировать научно-технический прогресс, обеспечивать экономию затрат, улучшать качество продукции, изменять структуру производств и потребления. Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене, надбавками, скидками.
  • Функция цены как средства более рационального размещения производства. С помощью ценового механизма происходит перелив капиталов в те отрасли экономики, где сложилась высокая норма прибыли. Этому способствует механизм межотраслевой конкуренции и закономерности движения спроса. Учитывая цены, фирма в условиях рынка самостоятельно определяет, в какую область экономики инвестировать свой капитал.
  • Информационная функция. Цена - это носитель информации о конъюнктуре рынка и его динамике, о соотношении спроса и предложения, о состоянии мирового рынка и степени его воздействия на внутренний рынок, о психологической ситуации на рынке и поведении потребителя, о качестве товара, о ценовой стратегии предприятия и т. д. Наличие информации о динамике цен позволяет прогнозировать её дальнейшее развитие. Цена и её динамика позволяют судить о конкурентной среде рынка, степени его монополизации и государственного регулирования экономики. Она даёт определённую информацию об издержках производства товара.

     Осуществление распределительной и стимулирующей  функции цены противоречит её измерительной  функции, поскольку они реализуются  ценовым механизмом путём отклонения цен от стоимости. Это противоречие является онтологическим и заключено  в самом содержании цены. Механизм и формы отклонения цены от стоимости  определяются: - конкуренцией различных  форм собственности, форм хозяйствования, характером производственных отношений; - степенью влияния спроса и предложения  товаров; - возможностями государственного регулирования цен ; - динамикой социальных процессов и ориентиров; - развитием  инфляционных процессов.

     Выполняя  различные экономические функции  в воспроизводственном процессе, цены непосредственно затрагивают  интересы производителя и потребителя, всего общества и каждого человека. Именно поэтому ценовое регулирование, степень его научной обоснованности, соответствия объективным закономерностям  предопределяют активизирующее влияние  цен на темпы и эффективность  хозяйственного развития, устойчивость экономических условий воспроизводства  и уровень жизни населения.

     В экономической практике сформировались два основных метода ценообразования: рыночный и затратный, производственный. Они различаются прежде всего  факторами, воздействующими на формирование цены. При рыночном методе определяющие факторы – конъюнктура рынка, спрос и предложение товара. При  затратном методе в основу установления кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием  товара.

     В рыночной экономике процесс ценообразования  направлен:

      - на приближение цен к общественно  необходимым затратам труда на  производство продукции. Это путь  к обоснованию оптимальных пропорций  развития экономики, к точному определению макро- и микро- экономической рентабельности;

      - на экономическое стимулирование  научно-технического прогресса и  улучшение качества продукции,  создание и внедрение новой  техники и технологий, экономное  использование факторов производства, повышение производительности труда; 

      - на достижение сбалансированности  в условиях рынка между спросом  и предложением товаров; 

      - на создание эквивалентного  обмена между городом и деревней, подъём сельского хозяйства и  перевод его на индустриальные  методы производства;

      - на повышение жизненного уровня  народа, решение многочисленных  социальных проблем общества;

      - на повышение эффективности  внешнеэкономических связей, стимулирование  развития международных связей, взаимовыгодного международного  разделения труда. 

     В практике ценообразования в России и зарубежных странах накоплен большой  опыт. В основе ценообразования лежат  основные объективные принципы этого  экономического процесса. В соответствии с ними разрабатываются методы, способы  и приёмы определения уровней  и соотношения цен на конкретные виды продукции, порядок их применения, определяются объекты и субъекты ценообразования.

     В настоящее время ценообразование  строится на основе следующих принципов:

     - Научность ценообразования. Этот принцип является основополагающим. Цены должны устанавливаться с учётом действий многих экономических законов: стоимости. Спроса и предложения, предельной полезности и других. Цены должны базироваться на общественно необходимых затратах труда, отражать социальные запросы общества, испытывать влиянии предельной ценности потребительной стоимости товаров;

     - единая целевая направленность государственной политики в отдельных областях ценообразования. В соответствии с этим принципом государство четко определяет те социальные и экономические проблемы, в решении которых должны принимать активное участие цены. Государство определяет, что можно сделать в развитии приоритетных областей экономики, сознательно используя возможности влияния цен на производство, инвестиции и потребление;

     - непрерывность ценообразования при сочетании стабильности цен с их гибкостью. Осуществление данного принципа проявляется в двух аспектах: во-первых, непрерывность ценообразования означает, что государство и крупные фирмы определяют цены на всех стадиях и этапах производства и реализации определённого вида продукции; во-вторых, непрерывность ценообразования проявляется в необходимости постоянного внесения отдельных изменений и дополнений в действующие прейскуранты цен. Тем самым достигается сочетание стабильности цен с их гибкостью;

     - отражение в уровне цен капиталоёмкости производства продукции. В себестоимости продукции воплощается только часть применённых факторов производства, а именно потребленный постоянный капитал. Цена должна отражать себестоимость продукции, но она обязательно должна отражать и общую капиталоёмкость производства. Осуществляется это через рыночный норматив микроэкономической рентабельности в процессе ценообразования. В результате капиталоёмкости отрасли и фирмы на конкурентном рынке посредством соответствующих цен проверяют на себе приток прибыли из других менее капиталоёмких отраслей экономики;

     - дифференциация цен на отдельные виды продукции: - на однородную продукцию по зонам страны. Особое значение имеет реализация этого принципа для сельского хозяйства, добывающей промышленности, лесного хозяйства; - на взаимозаменяемую продукцию или субституты. Взаимообусловленные цены устанавливаются на такие субституты, как различные виды топлива – газ, нефть, уголь, торф, сланцы; различные ткани – шерстяные, льняные, шелковые, вискозные, хлопчатобумажные; различные виды перевозок – автомобильные, железнодорожные, воздушные, водные; - в зависимости от общественной полезности, качества продукции.

     Процесс ценообразования включает следующие  стадии:

     -Перспективное  прогнозирование цен, определение  индексов действующих и перспективных  цен.

     -Совершенствование  модели цены и принципов ценообразования  с учетом намечаемого на перспективу  изменения основных ценообразующих  факторов.

     -Периодический  пересмотр действующих цен в  связи с изменением условий  производства и реализации продукции,  установление цен на новые  виды продукции в связи с  обновлением и расширением ассортимента  товаров и услуг.

     -Координация  цен на товары, установленных  различными органами, в целях  обеспечения единства политики  цен и методологии ценообразования.

     - Контроль за обоснованностью  установления и правильностью  применения цен, соблюдением законодательства  о ценах.

1.2.Формирование  цены на рынке  несовершенной конкуренции

 

     Для современной рыночной экономики  характерна несовершенная (ограниченная) конкуренция – конкуренция в  условиях, когда фирмы имеют возможность  контролировать цены на продукцию, которую  они производят. Она выступает  обычно в трех основных видах 

     – Монополистическая конкуренция

     – Олигополия

     – Чистая монополия

     1. Монополистическая   конкуренция  –  такая рыночная структура,  при которой многие продавцы  конкурируют при продаже дифференцированных  товаров на рынке, где возможно  появление новых продавцов.

     Она характеризуется следующими  чертами: 

     Товар каждой фирмы является несовершенным  заменителем товара, предлагаемого  другими фирмами. Он имеет высокую  положительную перекрестную эластичность. Дифференциация товаров возникает  из-за различий в потребительских  свойствах, качестве, рекламе. Для потребителя  часто имеет значение имидж фирмы.

     На  рынке существует относительно большое  число продавцов, доля которых в  типичном случае может составлять от 1 до 10% продаж на рынке в течение  года. Ни одна фирма не имеет существенных преимуществ перед конкурентами.

     При установление цены или решении вопроса  об объемах продаж продавцы учитывают  в первую очередь реакцию покупателей, а не конкурентов.

     На  рынке есть условия для свободного входа и выхода. Но могут существовать барьеры для входа в рынок, в качестве которых можно назвать  лицензии, патенты, торговые марки.

     Ценообразование на рынке монополистической конкуренции  осуществляется в условиях монополии  предприятия при установлении цены на свой фирменный товар, ограниченной наличием конкурентных заменителей  товаров других предприятий, представленных на рынке. Так как продукция взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен других конкурентов.

           В условиях монополистической  конкуренции  экономическое соперничество  сосредотачивается  не  только  на  цене,  но  и  на  неценовых  факторах. Вход на рынок монополистической  конкуренции достаточно свободен  и определяется, главным образом, размерами капитала. Однако  по  сравнению  со свободной  конкуренцией  он  не  настолько  легок  и  может   ограничиваться патентами фирм на свою продукцию, авторскими правами  на  торговые  знаки  и др.  Основная  сфера  деятельности  этого  вида  монополий  –   конкурентная розничная торговля.

     Монополистическая конкуренция подразумевает такую  рыночную  ситуацию, при которой  относительно большое число небольших  производителей  предлагает похожую, но не идентичную  продукцию.  Каждая фирма обладает относительно небольшой  долей всего  рынка,  поэтому  она  имеет  очень  ограниченный  контроль  над рыночной ценой. Кроме  того, наличие сравнительно большого числа мелких  фирм гарантирует,  что  тайный  сговор,  согласованные  их  действия,   с   целью  ограничения  объема  производства  и  искусственного  повышения  цен,  почти невозможен.

           Наконец, при многочисленности малых фирм в отрасли нет  ощущения взаимной зависимости между ними: каждая фирма определяет свою  политику,  не учитывая возможную реакцию со  стороны  конкурирующих  с  ней  фирм.  И  это весьма приемлемый способ действия фирмы в  условиях  рынка,  на  котором  ее конкуренты очень многочисленны. Реакцию  конкурентов  можно  не учитывать, потому  что  влияние  действий  одной  фирмы  на  каждого  из  ее многочисленных соперников настолько мало, что у  этих  конкурентов  не  будет  причины реагировать на действия отдельной той или иной фирмы.

     2. Олигополия – это такая рыночная  структура, при которой большая  выпускаемой продукции производится  несколькими крупными фирмами,  каждая из которых достаточно  велика и оказывает влияние  на рынок собственными действиями.

     Основные  черты олигополии:

  • несколько предприятий, примерно до 10, обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть;
  • вхождение на рынок товара затруднено, что может быть связано с лицензированием, эффектом масштаба, высокими расходами по вхождению в отрасль, естественными ограничениями;
  • товар может быть однородным или дифференцированным;
  • по крайней мере, некоторые предприятия занимают на рынке удельный вес более 20% в результате способны влиять на цену и объем продаж;
  • предприятия осознают свою зависимость от конкурентов и учитывают их реакцию. В качестве методов согласования ценовой политики могут быть единая система расчета издержек, единые методы ценообразования, приблизительно одинаковые прейскурантные цены.

     Олигополия  является преобладающим типом рынка  для промышленно развитых стран. Хозяйствующие субъекты, находящиеся  в условиях олигополии, являются взаимозависимыми, поведение любой из них оказывает  непосредственное воздействие на конкурентов  и само испытывает на себе влияние  с их стороны. На олигополистическом рынке проникновение в отрасль  ограничивается как величиной капитала, необходимого новой фирме для  внедрения в отрасль, так и  контролем действующих производителей над новейшей техникой и технологией  производства. Примером такого вида конкуренции  являются фирмы, занимающиеся производством  сигарет, пива и поставкой их практически  во все регионы страны.

     Самая выдающаяся черта олигополии – «немногочисленность». Когда относительно малое число  фирм господствует на рынках товаров  или услуг, отрасль  является олигополистической. Рыночная  модель  олигополии  охватывает большую область, простирающуюся  в  диапазоне  между  чистой  монополией,  с одной стороны,  и  монополистической  конкуренцией  –  с  другой.  Например, олигополия включает алюминиевую промышленность, в которой  три  фирмы  имеют тенденции господствовать на всем национальном рынке. В России примерами олигополии являются нефтедобывающая и нефтеперерабатывающая промышленность.

     Можно выделить три модели поведения предприятий  на олигополистическом рынке товаров:

  • Нескоординированная олигополия – при которой предприятия не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку равновесия, устраивающую всех;
  • Сговор (картель) предприятий, ориентирующихся не на достижение равновесия в отрасли, а на долгосрочное монополистическое равновесие с последующим разделом монополистической прибыли (более высокой, чем олигополистической) между участниками картели; 
  • «Игра по правилам» - предприятия делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия на отраслевом рынке.1

     Есть  две взаимосвязанные черты олигополистического  ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию  быть негибкими, или «жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем  в условиях чистой конкуренции, монополистической  конкуренции и в некоторых  случаях чистой монополии. С другой стороны, олигополистические фирмы  изменяют свои цены все вместе, одновременно. Олигополистическое ценовое поведение  предполагает наличие стимулов к  согласованным действием, или тайному  сговору, при назначении и изменении  цен.

     3. Чистая (абсолютная) монополия –  это монополия существует,  когда  одна фирма является единственным  производителем  продукта,  у   которого  нет близких  заменителей. 

     Чистый,  или  абсолютный, монополист есть отрасль, состоящая из одной фирмы. Одна  фирма  является   единственным производителем данного продукта или  единственным поставщиком услуги; следовательно, фирма и отрасль – синонимы.

     Признак отсутствия близких заменителей  означает, что продукт монополии  уникален в том смысле,  и с  точки зрения покупателя приемлемые альтернативы отсутствуют. Покупатель должен покупать продукт у монополиста  или обходиться без него, если это  возможно.

     То, что не существует близких заменителей  монополизированного продукта, имеет  важное значение  для  рекламы.  В  зависимости  от   типа предполагаемого  продукта или  услуги  монополист  может  заниматься  или  не заниматься  широкой  рекламой  и  деятельностью  по  стимулированию   сбыта. Например,  чистый  монополист,  продающий  предметы  роскоши,   такие,   как бриллианты. Муниципальные  коммунальные  службы,  тоже  не  видят  смысла  в больших расходах на рекламу, так  как местные  жители,  которые  нуждаются  в воде, газе, электрической  энергии и телефонной связи, уже  знают, у кого они должны покупать эти предметы первой необходимости.