Ценообразование на рынках совершенной и несовершенной конкуренции
Государственное казенное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«РОССИЙСКАЯ ТАМОЖЕННАЯ АКАДЕМИЯ»
Ростовский филиал
Кафедра экономической теории
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Экономическая теория»
на тему:
«ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ»
Выполнил: студент 1 курса 2 группы
очной формы обучения
Никандрова С.В
Ростов-на-Дону
2012
Оглавление
Введение. 3
1
.Теоретические основы
1.1 Сущность
цены как экономической
1.2 Основные виды и функции цен 6
1.3 Механизм ценообразования 10
1.4 Факторы,
влияющие на процесс
2.
Зависимость ценообразования
2.1 Ценообразование
на рынке совершенной
2.2 Ценообразование
на рынке несовершенной
3. Государственное регулирование ценообразования. 31
Заключение . 36
Введение.
Практическая актуальность данной работы определяется тем, что на современном этапе рыночных преобразований в России товарный дефицит уже в значительной мере преодолен. На первое место для потребителя сегодня выходит уже не само наличие дефицитного ранее товара, а его характеристики, важнейшими из которых являются качество и цена. Это совершенно по – новому определяет стратегию поведения фирм – производителей в конкурентной среде.
Теоретическая актуальность
работы обусловлена тем
Рассматриваются проблемы теоретических основ ценообразования (Чудаков А.Д), зависимость ценообразования от типа рынка (Полещук И.И) и влияние государства на ценообразование (Кушлин В.И).
Целью курсовой работы является подробно изучить сам процесс ценообразования, его зависимость от типа рынка.
Достижение этих целей осуществляется через решение следующих задач:
- Дать теоретическое обоснование процессу ценообразования.
- Проанализировать зависимость ценообразования от характеристики рынка.
- Рассмотреть влияние государства на процесс ценообразования.
Торговые предприятия, переходя на рыночное ценообразование, нередко формируют ошибочную ценовую политику, пытаясь продать товар как можно дороже. При этом многие цены назначают без учета требований рынка и недостаточно структурируют их по отдельным видам товаров и сегментам рынка. Вопросы ценообразования иногда решаются при отсутствии необходимых знаний и основополагающих предпосылок.
В ценовом механизме
следует различать и выделять
две взаимодействующие
В первой главе «Теоретические основы процесса ценообразования» 4 параграфа: первый «сущность цены как экономической категории», в нем в широком смысле раскрывается понятие «цена». Во втором параграфе «Основные виды и функции цен» говорится о том на какие виды делится цена, и какие функции выполняет. Третий параграф «Механизм образования цен» дает описание процесса формирования цен. Четвертый параграф «Факторы, влияющие на процесс ценообразования» описывает влияние факторов на образование цены.
Вторая глава «Зависимость ценообразования от характеристики рынка» состоит из двух параграфов: первый «ценообразование в условиях совершенной конкуренции», в котором рассказывается о плюсах и минусах ценообразования на рынках совершенной конкуренции, второй «ценообразование в условиях несовершенной конкуренции», который говорит о образовании цен на рынке несовершенной конкуренции, в котором конкуренция выступает в 3х видах.
Третья глава полностью посвящена теме «государственное регулирование цен». Которая описывает меры государства по регулированию ценообразования, эффективность методов государственного регулирования и поведение государства в различные экономические периоды.
Структура курсовой работы определяется характером и последовательностью решаемых задач. Работа состоит из введения, трех глав (7 параграфов), заключения и списка литературы, включающего 5 источников. Объем курсовой работы - 38 страниц.
1 .Теоретические основы процесса ценообразования.
1.1 Сущность цены как экономической категории.
Цена – экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.
Высокая цена означает, что вещь дорогая, и её покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы, в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.
Эта функция цен и их воздействие на экономику в масштабах не только личности и семьи, но и предприятия, отрасли, территории, страны гораздо меньше известны обывателю.
Далеко не все знают, что
в экономике применяются
Будучи широко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической (чисто распределительной) доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.[1, c. 181]
Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования.
Под общим широко распространенным названием «цена» понимается комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Реально под одним наименованием «цена» существует, как упоминалось выше, множество её видов, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования.
Дать общее, единое определение понятия «цена» столь же сложно, как найти всеобщую дефиницию термина «деньги». Тем более что эти понятия тесно связаны между собой и что термин «цена» производен от слова «деньги». Для потребителя, покупателя такое утверждение может показаться странным. С позиции покупателя, приобретающего товары по определенным ценам, все представляется предельно ясным. Для покупателя цена – это количество денег, которое ему приходиться платить за единицу товара, за вещь, за услугу. Для продавца – это количество денежных единиц, которое можно получить за продаваемую вещь. В принципе эти естественные, эмпирические определения вполне корректны.
1.2 Основные виды и функции цен
В любой экономической
системе цена является регулятором
отношений экономических
- Измерительная функция.
- Регулирующая функция.
- Стимулирующая функция.
- Ориентирующая функция.
- Измерительная функция, т.е. с помощью цен измеряются относительные ценности ресурсов и товаров, результаты коммерческой деятельности фирмы.
- Регулирующая функция – проявляется в движении, распределении ресурсов и товаров и услуг между экономическими субъектами.
- Стимулирующая функция – проявляется в увеличении объема производства и увеличении объема потребления. При увеличении объема потребления цена растет, а при уменьшении объема потреблении цена падает.
- Ориентирующая функция – выражается в том, что отражает изменения спроса на те или иные товары в связи с изменением потребности и сигнализирует об этом производителям, чтобы они оперативно изменяли объем и структуру производства.
В коммерческой практике существует
множество видов цен. Это обусловлено
особенностями отношений
- По характеру обслуживания оборота цены делятся на оптовые цены и розничные цены.
1. Оптовые цены распространяются на покупки и продажи. Оптовой ценой считается цена, по которой предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям, сбытовым организациям и обычно реализуется оптом или крупными партиями. К числу оптовых цен относятся, прежде всего, закупочные цены, по которым сельскохозяйственные производители реализуют свою продукцию. Отличие закупочной цены отличается от других видов цен тем, что в ее состав не включается НДС и акцизы. К оптовым ценам относятся отпускные цены на продукцию производственно-технического назначения, товары народного потребления. В международной практике торговые сделки представляют собой оптовые операции. К оптовым ценам относятся биржевые цены.
2. Розничные цены – это цены продажи индивидуальному или мелкооптовому потребителю и населению включая НДС.
- Отпускные цены на предприятиях общественного питания.
- Цены на услуги населению.
- Тарифно-грузовые и пассажирские перевозки.
- Цены подразделяются в зависимости от государственного воздействия и регулирования и степени конкуренции на рынке.
Различаются цены свободные, т.е. рыночные, и регулируемые.
1. Свободные цены – это цены, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке. К свободным ценам относятся: цена спроса, цена предложения и цена производства.
- Цена спроса – это цена, которая складывается на рынке покупателя.
- Цена предложения – это цена, которая указывается в официальном предложении продавца (без скидок) (оферта).
- Цена производства – цена, определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансируемый капитал.
2. Регулируемые цены – это цены, устанавливаемые соответственными органами управления РФ или органами местного самоуправления.
Регулируемые цены делятся на рекомендуемые, лимитные, залоговые и пороговые(т.е. защитные).
- Рекомендуемые цены делятся на предельные и фиксированные.
Предельные цены – это цены, выше которых предприятия не могут устанавливать цену на свою продукцию или услуги.
Фиксированная цена – это цена, которая устанавливается на определенном уровне, но может меняться только по решению того органа или субъекта, который их утвердил.
- Цены делятся по способу установления фиксации и делятся на твердые цены подвижные цены и цены скользящие.
- Твердые цены – это постоянные цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору, соглашению или контракту. В этом договоре прописывается что «цена твердая – изменению не подлежит». Твердые цены применяются в сделках с немедленной поставкой, с поставкой в течение короткого срока и при длительных сроках поставки.
- Подвижная цена – это цена, которая фиксирована в момент заключения договора, но может быть пересмотрена в силу изменения рыночной цены на этот товар или услугу. В договоре должна быть оговорка «о повышении или понижении цены». Также в договоре может быть оговорено, что в случае отклонения рыночной цены от контрактной от 2 до 5% - цена не меняется.
- Скользящая цена – цена исчисляемая в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменения в издержках производства за период времени, необходимый для изготовления этой продукции. Основной фактор изменения цены – инфляция. Скользящая цена также используется в международной торговле.
- Цены различаются в зависимости от временного фактора на постоянные, сезонные и ступенчатые.
- Постоянные цены – цена, срок действия которой заранее не определен.
- Сезонная цена – срок действия которой определен каким-то определенным временем.
- Ступенчатая цена – ряд последовательно снижающих цен на продукции в заранее обусловленные моменты времени.[13]
1.3 Механизм ценообразования
В мировой практике накоплен
достаточно большой опыт разработки
и использования рыночного
- количество субъектов рынка, т.е. продавцов и покупателей (чем их больше, тем в меньшей степени изменяется цена);
- независимость субъектов рынка (чем их меньше, тем больше возможностей как у продавцов, так и у покупателей влиять на уровень цены, и наоборот);
- степень индивидуализации товаров, работ, услуг (чем разнообразнее их ассортимент, тем больше вероятность того, что отдельные их виды смогут выдержать общее напряженное состояние рынка);
- внешние ограничения (на уровень цен на рынке влияют такие факторы, как спрос, предложение, государственное регулирование цен и др.).
Цена товара - это количество денежных единиц определенной валютной системы, которое должен заплатить покупатель продавцу товара. Можно сформулировать основное правило: чем эксклюзивнее предмет, тем выше его цена и, следовательно, меньше людей захотят его приобрести. Обычно это называют ограничивающим эффектом цен. Иными словами, поскольку количество разных вещей ограничено и их может не хватить на всех, то в условиях рыночной экономики товары и услуги распределяются на основе цен. Их рост или падение также влияет на поведение производителей. Увеличение цен привлекает новых производителей, и наоборот, снижение цен выталкивает часть из них с рынка. Такое влияние цен называется функцией мотивации производства. Таким образом, цены "поощряют" производителей товаров и услуг увеличивать или уменьшать объем их выпуска. Рост и падение цен в рыночной экономике определяются спросом.[9, c.134]
Каждый человек нуждается в тех или иных благах. Если он не может произвести их сам или если ему выгоднее купить эти блага, то он приходит за ними на рынок. При этом потребитель должен располагать определенной суммой денег для покупки, т.е. на рынке он сталкивается уже не с потребностями как таковыми, а со спросом.
Спрос - это желание и возможность потребителя купить продукт или услугу в определенном месте и в определенное время. Реальный или платежеспособный спрос выражается в том, что для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров. Спрос в таком понимании характеризует состояние рынка, а точнее - связь массы товаров, которую люди готовы приобрести, с величинами цен, по которым они могут совершать покупки. Таким образом, величина спроса непосредственно зависит от цены, по которой этот товар можно приобрести.
Наличие связи между ценой и объемом товара, который покупатели готовы приобрести при том или ином ее уровне, чрезвычайно важно для всех изготовителей и торговцев.
Любой продавец, изменяя "цену товара, должен точно просчитывать, как в данном случае изменится величина спроса на его товар, а следовательно, как изменится выручка от продаж. Связь между ценой и величиной спроса складывается таким образом, что при более высокой цене совершается меньшее число покупок. Такая закономерность в поведении покупателей прослеживается относительно большинства товаров, что непосредственно подтверждается личным опытом любого человека, посещающего магазины.
Механизм цен - это формирование и изменение рыночных цен под влиянием столкнувшихся интересов покупателей и продавцов, принимающих решения без принуждения извне.
Цены служат для всех продавцов
и покупателей главным
- повышаются, следовательно, товаров на рынок поступает меньше, чем покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен;
- снижаются, следовательно, товаров на рынок поступает больше, чем покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен;
- остаются почти неизменными, следовательно, на рынок поступает примерно столько товаров, сколько покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен.
Поскольку от уровня цен напрямую зависят величина выручки продавцов (т.е. доходы в форме прибыли) и расходы покупателей, то цены являются индикаторами для всех участников рынка. Их анализ позволяет изготовителям и продавцам определять, стоит ли производить тот или иной товар и торговать им, а также выгодно ли и насколько делать это при сложившемся уровне цен. Покупателям цены дают информацию для принятия осознанного решения о покупке товара.
Спрос - это сложившаяся в определенный период зависимость величин спроса на данном товарном рынке от цен, по которым товары могут быть предложены к продаже.
Величина спроса - объем товара определенного вида (в натуральном измерении), который покупатели готовы (хотят и могут) приобрести на протяжении определенного периода времени (месяца, года) при определенном уровне его цены. Эта закономерность играет значительную роль в жизни рынка, ее называют законом спроса, или первым законом экономики, согласно которому повышение цен обычно ведет к уменьшению величины спроса, а снижение - к ее увеличению. Спрос на какой-либо товар можно представить в виде шкалы, которая показывает, какое количество товара будет куплено по различным ценам.
Естественно, что любая цена, назначенная фирмой, так или иначе повлияет на уровень спроса на товар.
После определенного уровня
насыщения удовлетворение, получаемое
от товара или услуги, начинает снижаться.
Это называется эффектом убывания предельной
полезности, который описывает ситуацию,
когда последняя единица товара
приносит меньшее удовлетворение потребности,
чем предшествующая, и т.д. Убывание
предельной полезности позволяет объяснить,
почему низкие цены нужны для стимулирования
спроса. Товары, продаваемые по высокой
цене, обычно не покупаются впрок ("про
запас"). При низкой и доступной
цене потребитель приобретает
Большинство фирм так или иначе стремятся проводить количественную оценку изменений величины спроса. Для этого они проводят соответствующие изменения в зависимости от типа рынка. В условиях чистой монополии спрос на товар обусловлен ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако с появлением одного конкурента или более кривая спроса будет меняться в зависимости от того, остаются ли цены конкурентов постоянными или изменяются.
При определении соотношений
между ценой и спросом
- наличие товаров-заменителей;
- состояние окружающей среды (например, холодное лето);
- переоценка полезности вещи (информация о том, что использование данного товара вредно или, наоборот, полезно для здоровья);
- изменения доходов;
- колебания цен товаров-заменителей;
- изменения цены или доступности дополняющих товаров (одни товары дополняют другие: обувь и средства ухода за ней);
- смена стиля, привычек, вкусов; и т.д.
Все эти факторы отразятся на кривой спроса при существующих ценах: если спрос увеличится, то кривая сдвинется вправо, если снизится - влево.
Предложение - это сложившаяся в определенный период времени зависимость величины предложения определенного товара на рынке в течение определенного периода (месяца, года) от уровня цены, по которым он может быть продан. Необходимо отметить, что между ценой и количеством предлагаемого продукта существует прямая зависимость: чем выше цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) будет произведено и предложено к реализации, и наоборот. В этом заключается закон предложения. Шкала предложения отражает, какое количество товара может быть предложено по различным ценам.
Величина предложения - это объем товара определенного вида (в натуральном измерении), который продавцы готовы (хотят и могут) предложить в течение определенного периода на рынок при определенном уровне рыночной цены этого товара.
На величину предложения оказывают влияние следующие факторы:
- изменения себестоимости производства (если затраты на производство продукции сократятся, то это даст возможность поставить на рынок большее количество продукта, при росте себестоимости величина предложения снизится);
- поиск других источников получения прибыли (большинство товаропроизводителей выпускают не один, а несколько видов продукции. Если цена продукта, который еще не запущен в производство, но к этому есть все предпосылки, растет, то производители могут переключиться на его выпуск);
- перспективные ожидания (если производитель прогнозирует рост цен определенного товара в недалеком будущем, то он может уже сегодня увеличить его производство в надежде на последующее получение прибыли, пессимистичные же прогнозы могут привести к снижению выпуска продукта).[14, c 85]
Шкалы спроса и предложения показывают, сколько товаров покупатели могли бы купить, а продавцы предложить при различных ценах. Взаимодействие предложения и спроса в результате приводит к установлению цены равновесия, или рыночной цены.
1.4 Факторы, влияющие на процесс ценообразования.
Ценообразование процесс
формирования цен на товары и услуги.
Характерны две основные системы
ценообразования: рыночное ценообразование,
функционирующее на базе взаимодействия
спроса и предложения, и централизованное
государственное
Прежде чем установить
окончательную цену, фирма учитывает
также степень государственного
регулирования, уровень и динамику
спроса, характер конкуренции, потребности
оптовых и розничных торговцев,
которые продают товар
- рекламу (чем удачнее, оригинальнее реклама, тем цена товара производителя выше);
- специфику производимой продукции (чем выше степень ее обработки, чем уникальное качество, тем цена выше);
- особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую цену);
- рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);
- специфику жизненного цикла продукции;
- мобильность производственного процесса;
- длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя;
- организацию сервиса при продаже и в последующем периоде;
- объем рынка;
- имидж производителя, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
К внешним критериям обычно относят следующее:
- политическая стабильность страны – производителя и государств, где происходит, сбыт продукции фирмы;
- отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных финансовых);
- характер регулирования экономики государством;
- уровень и динамика инфляции;
- объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного спроса;
- наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции.
Чего хочет добиться фирма, формируя свою цену на конкретный товар или услугу? Наиболее распространенные подходы в данной сфере таковы:
- получить в полной мере запланированную прибыль;
- увеличить объем продаж;
- завоевать более солидную долю рынка;
- попытаться добиться более высокой прибыли от реализации конкретного товара;
- ослабить конкурентов;
- сформировать определенный имидж товара.
Естественное взаимодействие спроса и предложения, обеспечение их равновесия на основе цен реально лишь на свободном рынке. В теоретическом плане равновесная рыночная цена формируется при таком соотношении спроса и предложения, при котором количество товаров, которое покупатели желают приобрести, эквивалентно их объему, который производители предлагают рынку. В реальности это равновесие постоянно нарушается, а это приводит в движение инструменты, способные вернуть равновесие. Уравновешивающую функцию между спросом и предложением выполняет цена, которая стимулирует рост предложения при дефиците товаров и разгружает рынок от излишков, ограничивая предложение.
Характеристика зависимости цены и спроса может обозначаться следующим:
1) спрос эластичный (при незначительных повышениях цены объем продаж возрастает в значительно больших размерах);
2) спрос стабилен, когда имеет место равенство между изменением цены и объема продаж;
3) спрос неэластичен (когда при существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно).
Нижнюю границу цены определяют
издержки производства и обращения.
Это так называемая цена выживаемости.
Продавать ниже издержек на мировом
рынке запрещено. Такие цены считаются
демпинговыми (бросовыми). Для борьбы
с ними применяются специальные
пошлины. Верхнюю границу цены определяет
спрос. Среднюю цену образует цена конкурента,
складывающаяся как равнодействующая
спроса и предложения. Однако учет спроса
и предложения в