Ценообразование в условиях монополистической конкуренции

Министерство образования  и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

 «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова»

Факультет дистанционного обучения

                                      Кафедра   «Экономической теории»

КУРСОВАЯ РАБОТА

 по дисциплине «Микроэкономика»

 на тему:

«Ценообразование в условиях монополистической конкуренции»

Работу выполнила:

Студентка 1 курса ФДО

группы___________

Научный руководитель:

_________________________

ФИО

Москва, 2013г.

         Оглавление

Введение

Установление равновесной цены в результате взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения — специфическая черта рынка совершенной конкуренции. На других рынках условия совершения сделок могут настолько отличаться от условий совершенной конкуренции, что исчезает однозначная зависимость между ценой товара и объемом его предложения или объемом спроса на него, т.е. на этих рынках нет либо функции предложения, либо функции спроса, либо их обеих.

Монополистические рынки, а именно рынки естественных монополий, такие  как нефть, ЖКХ, железнодорожный транспорт и др., вошли в нашу повседневную жизнь, и цены на них являются неотъемлемой частью семейного бюджета, в следствии чего ценообразование в условий монополистической конкуренции является актуальной темой для данной работы.

В данной работе рассматривается вопрос о процессе ценообразования в отсутствие функции предложения, что имеет место при наличии у продавца монопольной власти, т.е. возможности влиять на рыночную цену посредством изменения объема предложения. Наглядно это выражается в том, что график спроса на продукцию отдельной фирмы проходит не горизонтально, как в условиях совершенной конкуренции, а с отрицательным наклоном.

Рынок оказывается монополизированным, когда продукцию, не имеющую близких  заменителей, множеству покупателей предлагает один продавец из-за того, что для других продавцов вход на данный рынок закрыт. Закрытость рынка может определяться как законодательным запретом на отдельные виды экономической деятельности (запатентованные технологии изготовления продукции, государственная монополия на спиртные напитки или игорный бизнес), так и необходимостью осуществлять большие единовременные вложения в основной капитал, которые нельзя вернуть в случае неудачной попытки «войти» в отрасль (затраты на создание узкоспециализированного оборудования).

 В особую категорию выделяются  естественные монополии, которые  становятся единственными производителями  продукции не по причине закрытости  рынка, а вследствие длительного  роста эффекта масштаба. Естественная  монополия возникает тогда, когда снижение средних затрат фирмы, расширяющей масштаб производства, продолжается вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. В таких условиях создание второго предприятия в отрасли экономически нецелесообразно.

 Особенность положения монополии состоит в том, что кривая отраслевого спроса является кривой спроса на ее продукцию. Поэтому для монополии цена — не экзогенный параметр, а убывающая функция от ее выпуска. Приняв решение об объеме выпуска, монополист при заданном спросе одновременно определяет цену, по которой сможет продать произведенную продукцию. Какую комбинацию «выпуск — цена» он выберет, зависит не только от затрат, но и от его цели. В отличие от совершенного конкурента, для него она не обязательно должна состоять в максимизации прибыли. Положение единственного продавца позволяет монополисту ставить и другие цели, такие как максимизация выручки или нормы прибыли. Кроме того, при определенных условиях монополия может продавать одну и ту же продукцию в одно и то же время по разным ценам.

1. Типы рыночных структур

Традиционно микроэкономическая теория имеет дело с четырьмя основными  рыночными структурами: (1) совершенной  конкуренцией, (2) монополистической  конкуренцией, (3) олигополией и (4) монополией. Совершенная конкуренция (pure competition) характеризуется большим количеством продавцов, производящих однородную продукцию для множества покупателей.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции только в одном отношении: это множество  продавцов, производящих дифференцированные продукты для множества покупателей.

Олигополия фундаментально отличается от двух предыдущих рыночных структур: это несколько продавцов, производящих конкурентную продукцию для многих покупателей. Производимая продукция может быть как однородной, так и дифференцированной.

Монополия — это ситуация единственного продавца, производящего для многих покупателей. Его продукт максимально дифференцированный (уникальный), так как отсутствуют конкуренты, производящие товары-субституты. Классификацию четырех основных рыночных структур традиционно производят при помощи четырех структурных переменных: однородность продукции, количество фирм, легкость входа и выхода, контроль над ценами (табл. 1.1).

Табл. 1.1 Четыре основных типа рыночных структур

При этом такая характеристика, как  контроль над ценами, не является самостоятельной, а зависит от количества фирм и  их величин (второй структурной переменной). Что касается легкости входа в отрасль и выхода из нее, то и эту характеристику также можно рассматривать в рамках такой структурной переменной, как «условия издержек производства».

В результате можно прийти к выводу о том, что достаточно лишь двух структурных переменных (однородность продукции, а также количество фирм и их величина) для того, чтобы идентифицировать четыре основных типа рыночных структур.

На рис. 1.1 четыре основных типа рыночных структур представлены точками или ограниченными площадями в координатах количества продавцов и уровня дифференциации продукции. Спектр рыночных форм представлен линией ABCD, которая пересекает четыре региона, представляющих совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Обратим внимание, что продуктовая  дифференциация возрастает при сокращении количества фирм, что подразумевает уменьшение количества товаров-субститутов, доступных для покупателей. Вспомним, что дифференциация продукции является противоположностью продуктовой заменяемости.

На основании этих основных рыночных форм возможно построить множество  моделей или теорий поведения  фирмы.

Рис. 1.1. Четыре основные рыночные структуры

Существуют и другие комбинации структурных переменных, которые  порождают различия в рыночных формах. Рассмотрим, например, рыночные формы на основе двух других структурных переменных: количество продавцов и количество покупателей (табл. 1.2). В результате к четырем основным рыночным структурам добавилось еще несколько неосновных: двусторонняя монополия, ограниченная монопсония, монопсония, ограниченная монополия, двусторонняя олигополия, олигополия спроса, олигополия предложения.

Монопсония (один покупатель) представляет рыночную структуру, при которой одному покупателю противостоит множество продавцов. В данном случае цену устанавливает покупатель. Такая ситуация имеет место при государственных закупках военной техники у частных фирм-производителей. При социализме типичная монопсония сложилась в отношениях государства-работодателя и всего трудоспособного населения, работающего на государственных предприятиях. Монопсония на рынке труда вполне возможна и в условиях капиталистических рыночных отношений, однако здесь ее сфера проявления существенно сужена.

Табл. 1.2 Множество рыночных структур

Двусторонняя  монополия характеризуется одним  продавцом и одним покупателем; олигопсония — несколькими покупателями и многими продавцами; двусторонняя олигополия — несколькими продавцами и несколькими покупателями; дуополия — двумя продавцами и множеством покупателей и т. п.

Любопытно отметить, что в нижней правой клетке табл. 7.2 уместились сразу две рыночные структуры: совершенная конкуренция  и монополистическая конкуренция. Однако это легко объяснить, если мы вспомним, что они различаются между собой лишь параметром однородности продукта, который не отображен в данной таблице.

1.1 Монополия

Монополия [monopoly] — ситуация на рынке, когда фирма, называемая «монополистом», полностью контролирует предложение определенного блага (товара или услуги) и для покупателя не существует более или менее близкого взаимозаменяемого с ним блага. Эта формулировка относится к абсолютной монополии — теоретическому понятию, которое вряд ли можно обнаружить в жизни. Реальная же монополия неизбежно содержит некоторые черты, свойственные конкурентному рынку.

Практически неизбежной чертой монополии, особенно ярко проявившейся в монополистической практике советских отраслевых министерств, а также в чрезмерной специализации производства, приводившей к тому, что многие виды продукции выпускались единственными на всю страну предприятиями, является тенденция к занижению объемов выпуска (производства) и повышению цен.

Тенденция монополии к угнетению рынка, завышению цен и получению за счет этого монопольной прибыли вынуждает государство разрабатывать и включать в свою экономическую политику антимонопольные законы и мероприятия, создавать специальные антимонопольные ведомства и т. п. С другой стороны, производственная и финансовая мощь многих монополий позволяет им играть ведущую роль в научно-техническом прогрессе, снижать издержки, используя эффект масштаба, и способствовать общему экономическому росту своих стран.

В условиях рыночного хозяйства монопольное  положение может возникать, во-первых, в случае, когда фирма достаточно велика, чтобы вести эффективное, тогда как для других возможных конкурентов такие размеры недостижимы; во-вторых, в результате установления ценовых барьеров для вступления «новичков» в рынок (напр., если издержки монополиста позволяют без убытка поддерживать столь низкие цены, что для других они были бы убыточны); в-третьих, при реализации патентных прав на исключительное использование новой технологии; наконец, в ряде случаев складывается локальная монополия в результате высоких издержек транспортировки для сторонних фирм, которые хотели бы торговать на местном рынке, удаленном от них территориально.

2. Монополистическая конкуренция

Чистая конкуренция и чистая монополия представляют собой  идеальные формы. Они помогают уяснить сущность строения многообразных рыночных отношений, но в своих крайних (абсолютных) формах практически никогда не встречаются в реальной жизни. В данной главе рассматривается монополистическая конкуренция — рыночная структура, с которой мы сталкиваемся ежедневно. Термин и модель монополистической конкуренции ввел в научный оборот в 1933 г. Э. Чемберлин. В предыдущей главе были рассмотрены типы рынокв находящиеся между чистой монополией и чистой конкуренцией. Да и само наименование «монополистическая конкуренция» получила потому, что содержит в себе элементы обеих вышеупомянутых идеальных рыночных структур.

По Чемберлину, монополистически конкурентную отрасль  образуют множество продавцов, предлагающих набор продуктов, которые являются близкими субститутами. Каждый продавец стремится максимизировать прибыль, изменяя качество своего продукта и его количество, предлагаемое на продажу. Хотя продуктовая дифференциация практически трудно измеряема, принято считать, что именно в ней заключена сущность монополистической конкуренции.

2.1. Цена, максимизирующая прибыль

Прибыль монополии как разность между общей выручкой TR (total revenue) и общими затратами представляется формулой (Q) = P(Q)Q – TC(Q). Необходимым условием ее максимизации является равенство

(2.1)

Выражение, стоящее в левой части  формулы (4.1), показывает, насколько  возрастет общая выручка монополии  при увеличении выпуска продукции  на единицу, и называется предельной выручкой MR (marginal revenue). Следовательно, чтобы прибыль монополии была максимальной, нужно производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равна предельным затратам. Достаточным условием максимизации монопольной прибыли является неравенство

(2.2)

Это означает, что в точке пересечения  кривых MR и МС предельная выручка должна снижаться быстрее предельных затрат. Когда предельные затраты постоянны или возрастают, тогда условие (2.2) выполняется, так как предельная вы ручка всегда убывает.

Поскольку при отрицательном наклоне  кривой спроса dP/dQ < 0, то, как следует из левой части равенства (2.1), предельная выручка всегда меньше цены (рис. 2.1).

Рис. 2.1. «Предельная выручка»

Общая выручка при продаже Q0 единиц продукции равна площади P0AQ00, а при продаже на единицу больше — площади P1BQ10. В результате увеличения выпуска на единицу выручка возросла на площадь Q0CBQ1, равную цене, и уменьшилась на площадь P0ACP1. Следовательно, при продаже каждой единицы продукции приращение общей выручки монополии меньше цены. Более того, после определенного объема выпуска «приростаемая» площадь оказывается меньше вычитаемой, т.е. общая выручка начинает уменьшаться из-за того, что предельная выручка становится отрицательной.

При линейной функции спроса график предельной выручки  — это прямая, имеющая вдвое  более крутой наклон, чем прямая спроса.

Решение уравнения (2.1) относительно Q дает величину выпуска, обеспечивающую максимум прибыли. Подставив ее в уравнение отраслевого спроса, получим цену, максимизирующую прибыль монополии.

(2.3)

Наглядно  определение цены, максимизирующей  прибыль монополии, показано на рис. 2.2. Точку пересечения линий MR и MC, определяющую сочетание Pм,Qм, называют точкой Курно(в честь французского экономиста и математика Курно О. Площадь заштрихованного прямоугольника представляет прибыль монополии.

Превышение рыночной цены товара над предельными затратами на его производство свидетельствует о неэффективном использовании производственных ресурсов в монополизированной отрасли. Поэтому в большинстве стран существует антимонопольное законодательство призванное не допускать монополизацию рынка. Исключение составляют естественные монополии. В России контролем за соблюдением антимонопольного законодательства занимается Федеральная Антимонопольная служба.

Рис. 2.2. «Максимизация прибыли монополии»

Чтобы сопоставить цену блага на монополизированном рынке с его ценой на рынке совершенной конкуренции, нужно выяснить, в каком соотношении находятся кривые предложения на конкурентном рынке и предельных затрат монополиста. Как было установлено в разд. 1.4, кривая отраслевого предложения на рынке совершенной конкуренции есть сумма кривых предельных затрат всех фирм, функционирующих в отрасли. Если монополия образуется в результате слияния всех конкурирующих фирм в одну без изменения общих затрат, то кривая отраслевого предложения становится кривой предельных затрат монополии. В этом случае монопольная цена выше, а объем продаж меньше, чем на рынке совершенной конкуренции (рис. 2.3)

Рис. 2.3. «Монопольная власть и потери общества»

Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно показать, используя понятия излишков потребителя и производителя. На рис. 2.3. объем Qс соответствует оптимальному с точки зрения общества объему производства данного вида продукции, так как при таком выпуске Pс = МС. Максимизирующая прибыль монополия установит цену Рм, в результате чего излишки потребителей сократятся на величину, равную площади PмacPс. Часть из них (площадь PмaePс) превратится в прибыль монополии, а другая (площадь aec) вместе с потерями производителя (площадь bec) представляет чистые потери общества.

2.2. Ценовая дискриминация

Одним из возможных способов увеличения прибыли монополии является ценовая дискриминация, т.е. продажа однородной продукции в одно и то же время по разным ценам; при этом различия в ценах не связаны с затратами на производство и доставку товара на рынок. Необходимым условием проведения ценовой дискриминации является невозможность перепродажи товара. Поэтому наиболее широкое распространение она получила в сфере услуг.

Чтобы фирма-монополист могла проводить  ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

• продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, - более низкая;
• блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с "дешевого" рынка на "дорогой" приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;
• покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

Ценовая дискриминация может возникать  на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо.

Понятие ценовой дискриминации  ввел в экономическую науку в  первой трети XX в. А. Пигу, но само явление  было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается  в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается  цена, равная его цене спроса, поэтому  цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.

Рис. 2.4. «Совершенная ценовая дискриминация»

Оптимальный выпуск монополии находится  в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q'2 при цене Р2. Излишек потребителей равен площади Р2* AL, излишек продавца равен площади CP2*LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q2 был бы присвоен покупателем.

Поскольку монополист не может иметь  полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

Ценовая дискриминация второй степени  имеет место, когда цены блага  одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости  от объема покупок. Следовательно, связь  между общей выручкой монополиста  (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

При этом виде ценовой дискриминации  блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются  различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

Рис. 2.5. «Ценовая дискриминация второй степени»

На рис. 2.5. весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Pl, следующие Q2 - Q1 единиц - по цене Р2, следующие Q3 - Q2 единиц - по цене Р3.

Таким образом, общая выручка монополиста  от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц - площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации О3 единиц - площади всей заштрихованной фигуры. Из рис. 2.4. видно, что выручка от реализации О3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ3, a площадь фигуры Р3Р1AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса - это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

Ценовая дискриминация второй степени  нередко выступает в форме  ценового дисконта, или скидок (на объем  поставок; кумулятивные скидки - сезонный билет на железной дороге; дискриминация  во времени - различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

Ценовая дискриминация третьей  степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

Если при ценовой дискриминации  первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей  степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

Оба трафика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает  более высокую цену (P1), по которой спрос на ее блага менее эластичен.

Рис. 2.6. «Ценовая дискриминация третьей степени»

Ценовая дискриминация часто применяется  западными фирмами. Во многих случаях  она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

Чаще всего к ценовой дискриминации  фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

Оценка ценовой дискриминации  неоднозначна, поскольку она имеет  как положительные, так и отрицательные  последствия. Положительный аспект заключается в том, что она  дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

К отрицательным последствиям ценовой  дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

2.3. Цены, максимизирующие выручку  и норму прибыли

Управляющий персонал фирмы, как правило, заинтересован в расширении производства и после достижения монопольного положения на рынке. Рост фирмы гарантирует сохранность рабочих мест и увеличивает независимость менеджеров от собственников капитала. Поэтому монополия может стремиться к максимуму выручки даже за счет сокращении прибыли. Общая выручка достигает максимума, когда предельная равна нулю. Поскольку максимуму прибыли соответствуют равенство MR = MC и MC > 0, то при стремлении монополии к максимуму выручки выпуск будет больше, а цена ниже, чем при стремлении к максимуму прибыли. Так как MR =Р (1 + 1/e^D), то выручка достигает максимума при e^D = –1.

Изменение общей (ТR), средней (AR)и предельной (MR) выручки монополии по мере роста выпуска продукции показано на рис. 2.7.

Рис. 2.7. «Общая, средняя и предельная выручка»

Когда нужно увеличить доходность и курс акций фирмы, она направляет свою деятельность на максимизацию нормы прибыли. Средняя норма прибыли — это отношение прибыли к объему используемого капитала (π /K). И величина прибыли, и объем капитала зависят от количества производимой продукции. Чтобы определить, при каком объеме выпуска средняя норма прибыли достигает максимума, приравняем ее производную по выпуску к нулю.

Таким образом, средняя норма прибыли  становится максимальной, когда она  равняется предельной норме прибыли. Из этого равенства определяется выпуск, максимизирующий норму прибыли. Сопоставление объемов выпуска, а следовательно, и цен, устанавливаемых монополией в зависимости от ее целей, представлено на рис. 2.8.

Рис. 2.8. «Выпуск при максимизации прибыли, нормы прибыли и выручки»

В квадранте I приведены графики общей выручки и общих затрат; по их разности строится график прибыли как функции от выпуска. В квадранте IV расположен график капиталоемкости продукции. Используя его и вспомогательную прямую, проведенную под углом 45° в квадранте III, график прибыли как функции от выпуска из квадранта I трансформируется в график прибыли как функции от объема используемого капитала в квадрант II.

По графику π (K) можно определить, когда средняя норма прибыли (тангенс угла наклона прямой, соединяющей любую точку этого графика с началом координат) равна предельной норме прибыли (тангенс угла наклона касательной к этому же графику). В рассматриваемом случае условие максимизации нормы прибыли выполняется при выпуске Q1. Максимум прибыли достигается при выпуске Q2, так как при таком объеме углы наклона линий TR и TC одинаковы, что соответствует равенству MR и MC. Выручка становится максимальной, когда выпуск равен Q3 (см. график TR).

Таким образом, наименьший объем выпуска  и соответственно наибольшую цену монополия установит тогда, когда захочет иметь максимальную норму прибыли. Несколько больший объем предложения и меньшая цена будут на монополизированном рынке, если монополия стремится к максимуму прибыли. Наибольшее количество продукции по наименьшей цене монополия предложит при стремлении к максимальной выручке.

2.4. Отсутствие функции предложения

Цена на монополизированном рынке  устанавливается без функции  предложения. В то же время здесь, как и на рынке совершенной  конкуренции, цена и объем предложения  монополии определяются совместно. Поэтому естественно предположить, что между ними существует однозначная зависимость.

Рис. 2.9. «Реакция монополии на изменение спроса»

Проследим за реакцией монополии на изменение спроса (рис. 2.9). По мере его увеличения линии D и MR смещаются вправо. По проекции движущейся точки Курно на соответствующую кривую спроса (утолщенная линия) монополия определяет цену и объем выпуска по мере изменения спроса на ее продукцию. Тем не менее на монополизированном рынке отсутствует функция предложения. Это связано с тем, что: а) при заданной кривой предельных затрат монополии в точке Кур но могут пересекаться одновременно несколько кривых предельной выручки, каждой из которых соответствует своя кривая отраслевого спроса; в таком случае объем выпуска, на который указывает точка Курно, будет предлагаться по разным ценам в зависимости от угла на клона линии спроса (рис. 2.10);

Рис. 2.10. «Одинаковый объем предложения продукции по разным ценам»

б) несколько точек Курно, соответствующие разным кривым отраслевого спроса, могут указывать на одну и ту же цену, по которой в зависимости от наклона линии спроса будет предлагаться различное количество продукции (рис. 2.11).

Рис. 2.11. «Разный объем предложения продукции по одинаковой цене»

При стремлении монополии к максимуму выручки ее реакция на изменение отраслевого спроса тоже не всегда сопровождается изменением цены. Так, в случае, представленном на рис. 2.12, несмотря на сдвиг кривой спроса, максимум выручки достигается при неизменной цене Р = g/2.