Ценообразование в условиях олигополии на рынке автомобилей в Японии
РОСЖЕЛДОР
СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ
ФАКУЛЬТЕТ МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И ПРАВО
КАФЕДРА «Экономическая теория и антикризисное управление»
Ценообразование в условиях олигополии на рынке автомобилей в Японии
Курсовая работа
По дисциплине «Микроэкономика»
Руководитель
доцент
_________Р.Н. Шматков
Краткая рецензия
НОВОСИБИРСК
2014
Содержание
Введение…………………………………………………………
1 Ценообразование в рыночной экономике………….……………….4
1.1 Цена, ее функции ………………………………...……….
1.2 Виды цен…………………………………………………………
2 Олигополия как модель рынка………………………..……………13
2.1 Основные черты олигопольного р
2.2 Модели олигополистического ценообразования….…………….16
3 Ценообразование в условиях оли
3.1 Ценообразование в условиях оли
Заключение…..………..………………………………
Список использованных источников………….……………………..26
ВВЕДЕНИЕ
Олигополия является одной из самых важных и самых распространенных структур рынка в современной экономике. Ведь почти все технически сложные промышленные отрасли имеют такую структуру. Такие как металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.
Целью исследования является изучение особенностей, моделей, структуры олигополистического рынка.
Предметом исследования является олигополистический рынок. Объектом исследования - ценовая политика автомобилей марки Toyota и Nissan.
Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
- рассмотреть признаки и особенности ценообразования на рынке олигополии;
- дать характеристику моделям ол
- изложить экономику олигополии
Методологической основой работы является диалектический метод познания и анализ рассматриваемых явлений.
В первой главе рассматривается вариации ценообразования в рыночной экономике.
Во второй главе изучаются модели олигополии.
В третьей главе дается характеристика ценообразования в условиях олигополии на примере японских автомобилей.
При написании курсовой работы за основу были взяты монографии, учебные материалы, публикации на страницах периодической печати.
1. Ценообразование в рыночной эко
1.1. Цена, ее функции
Цена - эконмическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С раннего детства, как только человеку приходится наблюдать процесс покупки или самому участвовать в нем, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.
Высокая цена означает то, что та или иная вещь дорога и ее для ее покупки необходимы большие денежные затраты, низкая же цена означает дешевизну товара и меньшую нагрузку на кошелек покупателя. Цена, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, но и социальную категорию. Они регулируют как экономические процессы, включающие в себя производство, обмен или потребление благ, распределение товаров, оказание услуг, так и отдельные покупки и продажи товаров. Таким образом, все цены в совокупности, с учетом их формирований и изменений действуют как единый, общий и целостный ценовой механизм.
Под общепринятым понятием "цена" можно выделить множество разновидностей цен: оптовые, контрактные, розничные, прогнозные, регулируемые, договорные, лимитные, свободные, государственные, проектные, рыночные, мировые и множество других.
Цены, непосредственно, представляют собой тонкий и гибкий инструмент, и, в то же время весьма мощный рычаг в управлении экономикой.
В ценовом механизме как правило различают и выделяют две взаимодействующие между собой части. С одной стороны это сами цены, их структура, виды, величина, динамичность изменения, а с другой - ценообразование как способ и правила установления, изменения старых и формирования новых цен. Ценообразование, с которым мы знакомы намного меньше, чем с ценами, выступает главной, задающей частью ценового механизма в целом. Оно и предопределяет саму величину цены. Но в большинстве случаев ценообразование от нас скрыто, а цены мы можем видеть наяву. Цены и ценообразование в целом составляют единый ценовой механизм.
В экономике разделяют два подхода к формированиям цен: рыночный и производственный. В рыночном подходе основным фактором ценообразования является состояние рынка, спрос и предложение товара. При втором же - в основу установления цены товара заложены прежде всего трудовые, производственные затраты, связанные с созданием и выпуском товара.
В рамках рыночного подхода имеет место следующее определение.
Цена - это некая форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена.
В этой формулировке выделяют два основных акцента. В первую очередь, подчеркивается неразрывная связь между ценой товара и его ценностью, а также полезностью, которой он обладает как предмет потребления. Также, согласно такой трактовке, цена товара выступает как сущность экономического характера, только в условиях его денежного обмена или обменом на другой товар. Таким образом, можно сделать вывод, что вне рынка, без условий о купле-продаже, о цене говорить нет необходимости, цену способен установить исключительно рынок.
Цена – это денежное выражение стоимости товара.
В этом определении акцент падает на слово "стоимость". Пологаясь на трудовую теорию стоимости, которая берет свое начало в трудах А. Смита и Д. Рикардо, а после развивается К. Марксом, стоимость определяется затратами труда на производство товаров, иными словами имеет трудовую природу. Для того, чтобы преодолеть возникающие трудности количественных измерений стоимости в восприятии труда, К. Маркс ввел понятие "абстрактный" и "конкретный" труд, "общественно необходимые затраты труда", но тем не менее стоимость продолжала быть категорией с теоретическим характером.
Следует отметить, что стоимостный подход к цене в его трудовом определении обладает очевидной ограниченностью из-за его применения только к продуктам труда. В данном подходе представляется невозможным установление цены предметов и вещей, не являющихся результатами человеческого труда, например, земли, природного богатства. Исследуя производственный подход, можно сделать вывод, что они не обладают трудовой либо меновой стоимостью и, собственно, ценой. В таком отношении рыночный подход более универсален и конструктивен.
Функции цены
Рассмотрим основные функции цен.
1.Функция учета и изменения затрат общественного труда.
Данная функция определяется как сущность цены в качестве денежного выражения стоимости. Цена выступает именно тем экономическим инструментом, который позволяет организовывать стоимостный учет разных хозяйственных процессов, измерения их результатов. Она способна показать, сколько затрачено сырья, труда и материалов на производство и реализацию товаров. Цена определяет не только размер издержек производства и обращения, но и размер прибыли. Цена может значительно отклоняться от издержек в условиях рынка. Таким образом, производитель заинтересован в наибольшей прибыли от продажи товаров, а покупатель - в наименьшей цене покупки. Для того, чтобы противостоять конкурентам, производитель должен сравнивать их с затратами конкурентов, тем самым постоянно контролировать издержки товара. Не проиграть в конкуренции он сможет благодаря улучшению качества товара и снижению затрат на него. Исходя из вышеперечисленного, можно сделать вывод, что учетно-измерительная функция цены очень важна для формирования ценовой и товарной политики предприятия и разработки единой системы маркетинга.
2.Функция сбалансированности спроса и предложения
Именно цена поддерживает связь спроса и предложения, производства и потребления. При появлении несоразмерностей в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением цены, или изменением объема производства, или одновременным изменением того и другого. Цена объективно действует на производителя, заставляет его расширять ассортимент товаров и повышать их качество.
Балансирующей функцией являются все виды цен на рынке. В условиях свободного рынка и естественной конкуренции цена предстает в виде стихийного регулятора общественного производства. Как результат постоянного колебания цены в рамках жизненного цикла товара (рост, внедрение, насыщение, зрелость, спад) происходит и приток капитала из одних сфер в другие. Прекращается производство той продукции, которая вообще не пользуется спросом спросом потребителей, а ресурсы уходят на повышение производства нужных рынку услуг или товаров. Использование данной функции цены возможно исключительно при приведении в действие всех возможностей современного маркетинга, включающего в себя совокупный анализ рынка, прогноз состояния рынка, формирование и утверждение политики цен и товаров.
Спрос представляет собой потребность в том или ином товаре со стороны покупателя, основываясь на его возможности. В жизни мы можем наблюдать этот процесс следующим образом: устанавливается возвратная зависимость ценой на рынке и величиной покупаемых товаров. При других равных условиях от уровня цен зависит количество покупаемых потребителями товаров или услуг. Таким образом, чем выше цена и максимальнее стремление к росту этой цены, тем меньше товаров и услуг будет куплено потребителями. Как следствие, объем продаж товара снижается. Когда цена уменьшается, все идет в обратной направленности. А в случаях дефицита, когда идет нехватка каких-либо услуг и товаров, цены на них растут с максимальной скоростью. Но когда на рынок приходит внушительное количество товаров и услуг этого вида, их удачная продажа в большинстве случаев возможна исключительно при снижении цен.
Характерно также и поэтапное убывание спроса по мере концентрирования рынка потребителей. Изменение спроса на товары всегда вызывает вполне равнозначную трансформирование рыночного предложения данных товаров. Итак, под предложением чаще всего понимают уже имеющиеся возможности производства,
потенциал ускоренного увеличения значительности по выпуску товаров, которые пользуются высоким спросом на рынке. Предложение означает прямую зависимость между количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже ,и ценой на них. С увеличением цены увеличивается объем производимых товаров, и наоборот.
Именно бaлaнсирующaя фyнкция цены является главным фактором регулирования предложения товара. Для каждого товара цена говорит о необходимости, либо сокращении его выпуска (в случае снижения спроса), либо повышения производства (если существует спрос). Уровень цен предлагаемых на рынке товаров может предопределять уровень прибыли. Таким образом, чем они выше, тем быстрее увеличивается предложение товаров. При неудовлетворительных ценах или возможности к их снижению происходит переориентация ресурсов, изменяются технологии, меняются объемы выпуска и продажи товара. Единое взаимодействие предложения и спроса, обеспечение их равновесия на ценовой основе возможно исключительно на свободном рынке.
3.Стимулирующая функция цены
Стимулирующая функция цены может характеризоваться ее непосредственным воздействием на производство и потребление товаров. Цена в данной функции стимулирует производителя через уровень помещенной в ней прибыли. Так, в результате, цены способствуют или, наоборот, препятствуют росту выпуска товара и их потребление.
С помощью цен можно обеспечивать общую экономию затрат, стимулировать научно-технический прогресс, улучшать качество производимой продукции, изменять конструкцию производства и потребления. Это стимулирование достигается путем варьирования уровня прибыли в цене, скидками с цены, надбавками.
4.Функция распределения и перераспределения
Данная функция цены непрерывно связана с ее отклонением от стоимости в пределах действия факторов рынка. Цены здесь являются рычагом распределения и перераспределения общенационального дохода между регионами, отраслями экономики, ее секторами, фондами накопления и потребления, разными формами собственности, разными социальными слоями населения. Данная функция цены может отражаться через акцизы на какие-либо конкретные группы товаров, через налог на добавленную стоимость и иные формы изъятия, имеющие налоговый характер, поступающие в бюджет.
Функция цены как система более разумного размещения производства. Именно благодаря механизму цен происходит перераспределение капитала в те секторы экономики и в развитие таких производств, где существует большая норма прибыли, что может осуществляться исключительно под действием конкуренции и спроса. Официально предприятиям предоставлено право самостоятельно решать, в какую именно сферу, область деятельности, в какую область или отрасль экономики инвестировать свой капитал.
Таким образом, из вышеизложенного материала можно сделать следующий вывод: цену как основную и единую категорию рынка должны рассматривать в тесной связи с рынком – его условиями, особенностями и закономерностями.
1.2. Виды цен
Под ценой мы понимаем характеристику товара в условиях рыночной экономики, которая отражает состояние рынка, спрос и предложение и т.д. В общем виде цена есть сумма денег, уплачиваемой продавцу покупателем за приобретенный товар. Цена – действующий инструмент организации системы производства. Немаловажные обстоятельства, связанные с ценой:
Все виды цен подразделяются в связи со сферой торговли. Весьма важныйм показателем цены является вид торговли товарами и услугами, диапазоны торговых операций и основные черты реализуемого товара. Важно, что по характеру обслуживания все цены делятся на розничные, оптовые, закупочные и биржевые.
1. Оптовыми называют те цены, по которым продукция может реализоваться достаточно крупными партиями, в условии оптовой торговли. Систему оптовых цен часто можно встретить в торгово-сбытовых операциях между какими-либо предприятиями, также при реализации продукции через сбытовые конторы оптовой торговли и специализированные магазины, на торговых биржах и в любых других организациях по торговле, продающих товары оптовым путем и в большом количестве.
В большинстве случаев по оптовым ценам предприятий производители распределяют продукцию друг другу или торговым посредникам. Всегда необходимость в оптовой продаже товаров возникает именно тогда, когда производство продукции размещено в небольшом количестве пунктов, а сфера потребления имеет достаточно высокий показатель.
2. Розничные цены – это те цены, по которым товар продается в так называемой розничной торговой сети, а именно в условиях их продажи персональным покупателям, при низком объеме каждой такой продажи. По розничным ценам обычно осуществляют товары народного потребления населению либо организациям, предприятиям, предпринимателям.
Розничные цены - это такие цены, по которым товары могут реализовываться в розничной торговле, несмотря на то, кем является покупатель товара. Обычно, размеры наценок устанавливают сами предприятия розничной торговли, кроме отдельных товаров продовольствия, по которым наценка товаров определяется только местыми органами власти. Торговая накидка включает в себя налог на добавленную стоимость и спецналог. Путем торговли по розничным ценам обычно обслуживаются конечные потребители, домашние хозяйства, граждане.
3. Закупочные цены - это цены играющие важную государственную роль закупок продукций у предприятий, организаций и населения. Очень распространены государственные закупки с/х продукции у ее производителей для продовольственного снабжения городского населения по закупочным ценам. Также и для районов Крайнего Севера, армии и создания новых государственных резервов. Такая система в российской экономической практике существовала и в какой-то степени продолжает существовать. Однако, термин "закупочные цены" можно раскрыть более масштабно, применяемо почти ко всем формам государственных закупок.
4. Биржевую цену тоже можно определять как оптовую. Биржевые расценки являются ценами непрерывно действующего оптового рынка многочисленных, однородных, взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. Собственно биржа предстает перед нами как посредник в процессе перемещения товаров и побуждает к формированию рыночных цен путем биржевых торгов.
В зависимости воздействия со стороны государства, степени конкуренции, регулирования на рынке различают такие виды цен:
- свободные (рыночные);
- фиксируемые;
- регулируемые.
Свободные (рыночные) цены – это цены, которые устанавливаются производителями той или иной продукции и услуг, взяв за основу спрос и предложение на данном рынке.
К регулируемым ценам относятся:
- цены, устанавливаемые соответствующими уполномоченными органами управления;
- цены, в отношении которых уполномоченные органы власти и управления могут устанавливать какие-либо ограничения.
Регулируемые цены могут быть:
- лимитными (пороговыми, защитными), залоговыми;
- фиксированными;
- рекомендуемыми;
- гарантируемые.
Фиксируемые цены – это такие цены, которые устанавливаются на каком-то определенном уровне, изменение которого реально исключительно в соответствии с разрешением государственных органов в сфере ценообразования. Таким образом, в условиях рыночной экономики определенное количество товаров, на которые устанавливаются такие фиксированные цены, полностью или частично ограничен.
2.Олигополия как модель рынка
2.1 Основные черты олигопольного р
Олигополия - рыночная структура, для которой характерно стратегическое взаимодействие фирм, что дословно переводится с греческого языка как «власть нескольких». Само понятие указывает нам на тот факт, что олигополистический рынок – это некая рыночная структура, которая включает в себя действие лишь ограниченного количества продавцов. Олигополистический представляет и включает в себя три-четыре фирмы, а может включать и пятнадцать. Не столько важно количество фирм, а наличие продавцов в данных фирмах, объем предожения которых весьма велик, относительно общего отраслевого предложения. Непосредственно, для значительно больших рынков характерны фирмы, достаточно крупные по абсолютным общим параметрам. Таким образом, малоразмерный рынок представляется фирмами, небольшими по абсолютным размерам и параметрам. Но, в том случае, если некоторые из них крупные по сравнению с объемом предложения на рынке, то и в таком случае это и будет чистая олигополия.
Присутствие на рынке одного или нескольких продавцов крупных по сравнению с совокупным отраслевым предложением порождает абсолютно новый эффект. Его суть в том, что всякое рыночное рвение такого продавца непременно заденет каждого участника рынка. Допустим, если фирма, которая контролирует 3-5% рынка, понизит цену на свой продукт, то вряд ли это как-либо скажется на рыночное равновесие. Но если фирма снизит цену, при этом будет контролировать 20% объема рыночного предложения, то без сомнений можно будет увидеть то, что все действующие фирмы на рынке почувствуют на себе произошедшую на тот момент перегну. Поэтому продляющееся взаимодействие фирм в виде реагирования на действия друг друга - главная характеристика олигополистического рынка.
Олигополистический рынок может быть как стандартизованным – что является чистой олигополией (рынок металла, сырой нефти), так и дифференцированным - дифференцированная олигополия (рынок автотранспортной и бытовой техники). В большинстве случаев, отраслевые барьеры «входа-выхода» весьма высоки, чтобы препятствовать прессу динамичного межотраслевого перелива капитала, что приветствуется при монополистической конкуренции. Также нельзя утверждать, что они непреодолимые, и убрать вариант появления на отраслевом рынке новых фирм.
Олигополия – такой тип рынка, где фирмы, осознающие свою взаимозависимость тесно взаимодействуют с друг другом, принимая все важные, учитывая реакцию конкурентов.
Когда фирмы уже взаимосвязаны между собой, они осознают, что решение со стороны одной фирмы в отношении объемов выпуска или цен на продукты повлечет за собой серьезные изменения рыночных условий. А это означает, что людые другие действия в олигополистических условиях будут вызывать ответную реакцию конкурентов. Но фирма может расширить свое предложение, посредством снижения цены на свои продукты, в рамках такого рыночного спроса увеличение спроса на продукты фирмы произойдет в результате уменьшения спроса на продукт конкурирующих между собой фирм. Таким образом, конкуренты ответят снижением цены ,стремясь сохранить свое положение. Очевидно, что в итоге будет выигрывать исключительно потребитель, потому что при автономном поведении фирм, примерно так, как это бывает при монополистической конкуренции, рынок будет стремиться идти в сторону конкурентного равновесия, а прибыль фирм будет непосредственно сокращаться. Иными словами, при отсутствии взаимодействия фирм, их экономическое положение будет непременно ухудшаться.
Без труда фирмы осознают, что такой исход событий является результатом не только ограниченности спроса на отрасль, но и их собственного поведения. Если фирмы и могут каким-то образом влиять на спрос, то их возможности в этом отношении сильно ограниченны (потребительский суверенитет). Но они дают право свободы в выборе модели своего поведения. Таким образом, осознавая зависимость между собственным поведением и результатом этого поведения на рынке , фирмы заинтересовываются в координации своих действий. Целями такой координации обычно являются достижения наилучшего равновесного состояния, с точки зрения фирм, действующих на отраслевом рынке.
Олигополистическое взаимодействие – это стратегия поведения фирм-конкурентов, которая направлена на координацию их деятельности с целью максимизации отраслевой прибыли.
Взаимодействие является настолько плотным, что затрагивает практически все сферы конкуренции – объем и цену продаж, долю рынка и дифференциацию продукции, инновационную деятельность стимулирование сбыта. Можно сказать, что конкуренция становится персонифицированной в высшей степени. Это дает как дополнительные знания фирмам друг о друге, так и позволяет давать точные прогнозы по поводу поведения своих соперников. В итоге, все это создает основанные предпосылки для вырабатывания фирмами достаточно устойчивой стратегии поведения, которая в высокой степени отвечает реализации стоящей прямо перед действующими фирмами на отраслевом рынке цели - максимизации прибыли. Рассматривая этот вопрос в плане принципиальности, действующие в условиях олигополистичского взаимодействия фирмы могут воплотить в жизнь лишь одну из двух стратегий координации деятельности - кооперативную или же некооперативную.
Кооперативная стратегия - есть способ реализации олигополистического взаимодействия, при котором организация поведения продавцов осуществляется путем достижения фирмами соглашения в плане цены и объема отраслевого выпуска. Соответственно, чем выше уровень кооперации продавцов, тем больше равновесие на рынке будет стремиться к монопольному.
2.2. Модели олигополистического обр
Делая переход к выбору оптимального объема производства и цены при олигополии, необходимо подчеркнуть, что общей и самой точной модели поведения олигополиста при выборе наиболее оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, просто не существует. Так как выбор зависит от поведения фирмы в ответ на изменение действий конкурентов, в этой связи могут возникать разные ситуации. Таким образом, выделяют следующие основные модели олигополии:
1. Модель Курно состоит из двух основных предположений о поведении фирмы в условиях дуополии (олигополии): в первую очередь, каждая фирма ориентирована на максимизирование получаемой прибыли; а во-вторых, каждая фирма предполагает то, что при изменении своего объема выпуска другая фирма сохранит свой объем выпуска на действующем уровне. В таком случае процесс достижения равновесия на рынке можно будет наблюдать таким образом: одно из предприятий в праве выбирать объем выпуска продукции, включающий его собственную прибыль с данных товаров. Второе предприятие, в свою очередь, предполагая, что количество выпуска продукции первого останется неизменным, определяет свой собственный объем выпуска, максимизирующий прибыль. Этот процесс аккомодации на рынке должен пройти несколько стадий «действия и ответа» до того момента, пока сами фирмы не придут к состоянию равновесия, когда ни одна из этих фирм не захочет стремиться к изменениям своего объема выпуска продукции.
При описании состояния равновесия на рынке теория Курно не включает в себя тот факт , что фирмы будут выберать именно эти объемы выпуска. Можно предположить только то, что рынок будет находиться в равновесном состоянии, если фирмы выберут такие объемы производства.
В теории Курно фирмы понимаются как абсолютно равные (симметричные) друг к другу по всем производственно-экономическим параметрам. Но, следует отметить, что это не соответствует реальности, где рынок предстает перед нами в асимметричном виде: одно из каких-либо предприятий является «лидером» отрасли, а остальные выступают в качестве «последователей». Эта модель дуополии была впервые открыта в 1934 г. Генрихом фон Стакелбергом.
2. Модель дуополистического рынка Стакелберга является в некотором роде продолжением развития модели Курно введением в нее асимметричного поведения фирм. Другими словами, одна из фирм будет выступать в очень агрессивной роли на рынке (станет «лидером»"), а другая фирма, в свою очередь, примет на себя пассивную роль (станет «последователем»), «Лидер» первым выбирет объем производства. Это будет являться максимизирующий собственную же прибыль объем производства, взяв за основу то, какой объем производства выберет «последователь». Таким образом, «лидер» предполагает, что «последователь» также хочет максимизировать свою прибыль, но уже при объеме производства «лидера». С помощью этого предложения «лидер» может предсказать с наибольшей точностью объем выпуска «последователя». Более того, такое взаимодействие на рынке носит характер неценового (количественного) ущемления со стороны «лидера» на рынке. Значимое место в представленной модели занимает первый ход (выбор объема выпуска и цены), предоставляя внушительное преимущество «лидеру».
Что произойдет, если ни одна из фирм не захочет быть «последователем»? В случае, если обе фирмы будут пытаться стать «лидерами», то ситуацию на рынке можно предвидеть в трех направлениях. Первое: одна из фирм заметно преуспевает в своих делах и становится «лидером», принуждая другую фирму принять на себя роль «последователя»; а в итоге такая ситуация может рассматриваться как равновесие Стакелберга. Второе возможное развитие ситуации заключается в том, что обе фирмы приходят к общему равновесию Курно и делят рынок и прибыль пополам. Третье — рынок всегда останется в состоянии дисбаланса (неуравновешенности).
Одно из основных достоинств модели Курно — Стакелберга в том, что предприятия на рынке могут конкурировать по количественным параметрам. Но в реальности мы часто сталкиваемся с тем, что предприятия пытаются конкурировать на рынке по ценам. С критикой модели дуополии Курно в 1883 г. выступил французский экономист и математик Жозеф Бертранд.