Ценовая элестичночть

22

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. Теоретические основы понятия «эластичность»………………..5

ГЛАВА 2. Ценовая эластичность спроса…………………………………….5

2.1. Свойства эластичности………….……………………………….11

2.2. Факторы ценовой эластичности спроса………………………..12

2.3. Коэффициенты эластичности……….…………………………...15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….20

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………...21

ВВЕДЕНИЕ

Эластичность является одной из самых важных категорий экономической науки. Впервые её ввел в экономическую теорию А. Маршалл. Эластичность представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной.

Понятие эластичности позволяет  выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. В экономической теории предполагается, что фирмой, при повышении цены на свою продукцию, имеется возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности это не всегда так: иногда возникает ситуация, когда повышение цены приводит не к росту, а наоборот, к спаду выручки по причине уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

По этой причине понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том на какую величину произойдёт изменение объема спроса и предложения при изменении цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они  руководствуются, совершая покупки, является важнейшей задачей фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе дает возможность фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

Величина спроса зависит  от цены товара, доходов потенциальных  потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми, либо взаимозаменяемыми. На спрос влияют и другие факторы. По этой причине для фирмы представляется крайне важным определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции. Данным аспектом выражается актуальность данной темы.

Цель: рассмотреть зависимость  эластичности спроса от цены и коэффициент ценовой эластичности.

Задачи:

- дать определение  эластичности спроса;

- рассмотреть зависимость  эластичности спроса от цены;

- рассмотреть коэффициент ценовой эластичности и его специфику.

ГЛАВА 1. Теоретические основы понятия «эластичность»

Эластичностью — является численная характеристика изменения одного показателя (к примеру, спроса или предложения) к другому показателю (цене, доходу) и которая доказывает, на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%.

Товары  с эластичным спросом по цене:

• Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)
• Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)
• Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

Товары  с неэластичным спросом по цене:

• Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)
• Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки)
• Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин).

Эластичными (по цене) считаются спрос или предложение, когда изменение величины спроса (предложения) больше изменения цены (|E|>1).

Неэластичными считаются  спрос или предложение, когда изменение величины спроса (предложения) меньше изменения цены (|E|<1).

Эластичность для участка 1-2:     (1)

ГЛАВА 2. Ценовая эластичность спроса.

Исходя из закона спроса, потребителями при снижении цены будет приобретаться большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может быть в значительной мере варьирована от продукта к продукту.

• Формула ценовой эластичности

Помимо ценовой эластичности спроса большое значение отводится еще двум концепциям эластичности.

Нам известно, что ценовой эластичностью спроса измеряется влияние изменения цены продукта на величину спроса, который предъявляется на данный продукт. Концепция перекрестной эластичности спроса позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (скажем, Х) к изменению цены какого-то другого продукта (скажем, У). Формула перекрестной эластичности спроса идентична формуле простой ценовой эластичности, с той разницей, что нам придется взять отношение процентного изменения объема потребления продукта Х к процентному изменению цены продукта У:

процентное изменение  количества

спрашиваемого продукта Х

Е_ху =

процентное изменение  цены продукта У     (2)

Легко заметить, что эта концепция эластичности позволяет нам количественно охарактеризовать и более глубоко осознать смысл явлений взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров. Если коэффициенту перекрестной эластичности спроса принадлежит положительное значение, то есть количество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта У, то продукты Х и У являются взаимозаменяемыми товарами. Например, рост (падение) цены масла (У) заставляет потребителей покупать больше (меньше) маргарина (Х). Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости двух данных товаров.

В случае, когда коэффициенту перекрестной эластичности принадлежит отрицательное значение, можно заключить, что продукты  Х и У "являются комплектом" и выступают взаимодополняемыми товарами. Так, рост (падение) цены фотоаппаратов приведет к сокращению (увеличению) количества покупаемой фотопленки.

Нулевой или почти  нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два продукта не связаны между собой, или являются независимыми товарами.

Концепция эластичности спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением доходов потребителей:

процентное изменение  количества

 спрашиваемой продукции          

Е_i =

процентное изменение  дохода     (3)

Для большинства товаров  коэффициент эластичности по доходу будет иметь положительное значение. Продукты, приобретение которых расширяется по мере роста доходов, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. При этом положительный коэффициент эластичности существенно варьируется от одного товара к другому. К примеру, эластичность по доходу спроса на автомобили оценивается примерно в +3,00, тогда как для большинства продуктов сельского хозяйства она колеблется около +0,20. Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу свидетельствует о том, что речь идет о товаре низшей категории.

Практическое значение коэффициента эластичности по доходу состоит в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства.

Если быть точнее, то при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики.

Небольшое значение положительного или, еще хуже, отрицательного коэффициента, указывает на перспективу сокращения производства в отрасли. К примеру, упомянутая высокая эластичность спроса на автомобили предрекает процветание автомобильной промышленности на долгосрочный перспективный период, тогда как низкой эластичностью по доходу спроса на сельскохозяйственную продукцию предполагаются хронические затруднения в этой отрасли.

• Использование показателей процентных изменений

Однако какой смысл в использовании для измерения чуткости потребителей процентов вместо абсолютных величин? Ответ прост: в процессе использования абсолютных величин на наше представление о степени чуткости покупателей будет воздействовать произвольный выбор единиц измерения. Рассмотрим это на примере.

Если цена продукта X падает с 3 до 2 дол., а потребителями в результате увеличивается их объём покупок с 60 до 100 фунтов, то нам представляется, что потребители весьма чувствительны к изменению цены, и спрос, таким образом, оказывается эластичным. Если мы заменим доллары на центы в качестве единицы измерения (в качестве эксперимента), то обнаружим, что изменение цены на 100 единиц вызвало изменение количества спрашиваемой продукции на 40 единиц, что влечет представление о неэластичности. Изменения в процентах позволяют избежать подобных проблем. В данном случае падение цены составило 33%, независимо от того, измеряем ли мы его в долларах (1 дол./3 дол.) или в центах (100 центов/300 центов).

Экономистами взято за правило игнорировать отрицательный знак, отмечать лишь абсолютную величину коэффициента эластичности. Делается это в целях избежания недоразумений, которые возможны в противном случае. По этой причине в ходе дальнейшей работы нами будут игнорироваться отрицательное значение коэффициента ценовой эластичности спроса и показываться только ее абсолютная величина. Заметим, что подобного недоразумения не возникает с коэффициентом эластичности предложения, поскольку зависимость между ценой и количеством продукции является прямой.

• Оценка по показателю общей выручки¹

Проанализируем, как изменяется выручка продавца в случае снижения цены на его продукцию при условии, что спрос на нее отличается высокой степенью эластичности. В этом случае снижение цены (Р_х) вызовет такое увеличение объема В спроса (Q_x), что произведение TR= P_XQ_X, т. е. общая выручка, возрастет. Из графика видно, что общая выручка от реализации продукции в точке А меньше, чем в точке В при продаже продукции по более низким ценам, так как площадь прямоугольника P_aAQ_aO меньше площади прямоугольника P_BBQ_B0. При этом площадь Р_ААСР_В - проигрыш от снижения цены, площадь CBQ_BQ_A - увеличение объема продаж от снижения цены.

SCBQ_BQ_A - SP_aАСР_В - величина чистого выигрыша от снижения цены. С экономической точки зрения это означает, что в случае эластичного спроса снижение цены на единицу продукции полностью компенсируется значительным увеличением объемов реализуемой продукции. В случае увеличения цены данного товара мы столкнемся с обратной ситуацией - выручка продавца будет сокращаться. Проведенный анализ позволяет сделать вывод: если снижение цены товара влечет за собой увеличение выручки продавца, и наоборот, при росте цены выручка падает, то имеет место эластичный спрос.

На рисунке б изображена промежуточная ситуация - снижение цены на единицу изделия полностью компенсируется увеличением объемов продаж. Выручка в точке A (P_AQ_A) равна произведению Р_х и Q_xb точке В. Здесь говорят о единичной эластичности спроса. При этом SCBQ_BQ_A = Sp_aACP_b а чистый выигрыш Scbq_bq_a-Sp_aacp_b=o.

Итак, если снижение цены на продаваемую продукцию не ведет к изменению выручки продавца (соответственно, рост цены также не вызывает изменений в выручке), имеет место спрос единичной эластичности.

Теперь о ситуации на рисунке в. В этом случае SP_aAQ_aO<SP_bBQ_вО, т.е. выручка в точке А меньше обшей выручки в точке в. SР_AАСР_в> SCBQ_BQ_A, т. е. проигрыш от снижения цены выше выигрыша от увеличения объема продаже Экономический смысл ситуации состоит в том, что для данного товара снижение цены на единицу продукции не компенсируется общим незначительным увеличением объема продаж. Таким образом, если снижение цены блага будет сопровождаться снижением величины общей выручки продавца (соответственно, увеличение цены повлечет за собой и увеличение выручки), то мы столкнемся с неэластичным спросом.

Итак, изменение объема продаж вследствие колебания величины потребительского спроса в связи с изменение цены, сказывается на объеме выручки и финансовом положении продавца.

• Эластичный спрос

При эластичности спроса увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки. Это происходит по той причине, что прирост общей выручки, вызванный повышением цены единицы продукции меньше, чем потеря выручки, связанная с параллельным сокращением продаж.

Другими словами если спрос является эластичным, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

• Неэластичный спрос

В случае, если спрос неэластичен, уменьшение цены приводит к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произходит в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, гак что в конечном счете общая выручка уменьшится.

Другими словами можно  утверждать, что если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.

• Единичная эластичность

В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую  выручку без всяких изменений. Потеря выручки, которая вызвана снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, который получен благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.

3. Свойства  эластичности².

• Эластичность и ценовые интервалы

Эластичность, как правило, варьируется в зависимости от ценового интервала, выбранного в данной таблице или на кривой спроса. Относительно большое процентное изменение количества продукции, деленное на относительно небольшое изменение цены, дает в результате эластичный спрос.

Небольшое процентное изменение  количества, деленное на относительно большое процентное изменение цены, дает в результате неэластичный спрос.

• Эластичность и наклон кривой спроса

Вторым свойством ценовой эластичности спроса является то, что внешний вид графика, а именно наклон кривой спроса, не может являться надежным основанием для суждения об эластичности последнего.

Хитрость заключается  в том, что наклон кривой спроса - его пологость или крутизна – находится в прямой зависимости от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с относительными, или процентными, изменениями цены и количества. Различие между наклоном кривой спроса и его эластичностью можно также вполне уяснить себе, подсчитав показатель эластичности для различных комбинаций цены и количества продукции, расположенных на прямолинейной кривой спроса. Обнаруживается, что, хотя наклон, скорее всего, остается неизменным на всем протяжении кривой, спрос будет эластичным на отрезке высоких цен и неэластичным - на отрезке низких цен.

4. Факторы ценовой эластичности спроса.

Каких-либо строгих правил, которые касаются факторов, что определяют эластичность спроса, не существует. Однако нижеприведенные моменты обычно рассматриваются в качестве теоретически значимых и практически полезных.

• Заменяемость

Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.

На чисто конкурентном рынке, где, по определению, существует огромное количество идеальных заменителей продуктов, предлагаемых любым продавцом, кривая спроса на продукты каждого отдельного продавца окажется совершенно эластичной . Если один из конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит цену, покупатели переориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые его многочисленными соперниками. Другим крайним случаем  является спрос диабетиков на инсулин, несомненно крайне неэластичный.

Целесообразно заметить, что эластичность спроса на продукт находится в зависимости от того, насколько узко определены границы этого продукта. Спрос на машинное масло фирмы "Тексако" является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще. Целый ряд других сортов масла легко заменит масло "Тексако", но хорошего заменителя масла, как такового, не существует.

• Удельный вес в доходе потребителя

Чем большее место  занимается продуктом в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. 10%-ный рост цен на карандаши или жевательную резинку составит всего несколько центов и вызовет минимальную реакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В то же время 10%-ным ростом цен на автомашины или жилые квартиры и дома будет составлять, скажем, 1,5 тыс. или 15 тыс. дол, соответственно.

Подобного рода повышения цен составляет львиную долю годового дохода многих семей, так что вполне ожидаемо, что количество покупаемой продукции значительно сократится.

• Предметы роскоши и предметы необходимости

Спрос на предметы необходимости  обычно неэластичен; спрос на предметы роскоши обычно является эластичным.

Хлеб и электроэнергия общепризнанны в качестве предметов необходимости (можно даже заключить, что крайней необходимости); без них мы "не проживем".

Повышение цен не приведет к существенному сокращению потребления хлеба или электричества для освещения и других бытовых нужд.

Еще более яркий пример: никто не откажется от операции по поводу острого аппендицита по причине того, что плата за медицинское обслуживание только что повысилась. С другой стороны, французский коньяк и изумруды - предмет роскоши, которые, по определению, могут быть вполне безболезненно исключены из потребления, не вызывая никаких затруднений. Если цены на коньяк и изумруды поднимутся, можно просто отказаться от их приобретения и, приняв такое решение, никто не столкнется с большими неудобствами.

Спрос на соль обычно является крайне неэластичным по нескольким причинам. Это предмет необходимости; несоленая пища оставляет желать много лучшего. Т.ж. соль выступает продуктом, который колеблется от сезона (можно упомянуть период консервации). Хороших заменителей соли мало. И, наконец, соль занимает крайне ничтожно малое место в семейном бюджете.

• Фактор времени

Вообще говоря, спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила состоит в том, что многие потребители являются людьми привычки. Если цена на продукт растет, обычно людям необходимо какое-то время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости. Если, к примеру, цену на говядину повысить на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время их симпатии могут переместиться на птицу или рыбу, на которые у них теперь "появился вкус". Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что "краткосрочный" спрос на бензин менее эластичен (0,2), чем "долгосрочный" спрос (0,7)³. Это происходит по причине того, что в долгосрочном плане большие, потребляющие огромное кол-во бензина автомобили, изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами. В предпринятом недавно прикладном исследовании, которое было посвящено системе пригородного железнодорожного сообщения г.Филадельфии, утверждается, что "долгосрочная" эластичность спроса на железнодорожные билеты почти в 3 раза превышает его "краткосрочную" эластичность. Точнее, краткосрочная реакция пассажиров (определяемая непосредственно в момент изменения целы билета) неэластична и равна 0,68⁴. Наоборот, долгосрочная реакция, которая определяется за четырехлетний период, эластична и равна 1,84. Более высокая долгосрочная эластичность объясняется тем, что при наличии достаточного количества времени потенциальные пассажиры железнодорожного транспорта получают возможность принять необходимые решения относительно покупки автомобиля или изменения местонахождения дома и работы. Во всяком случае, такое различие эластичности привело автора к выводу о том, что система пригородного сообщения, обслуживающая около 100 тыс. Пассажиров, могла бы немедленно увеличить ежедневную выручку на 8 тыс. дол., повысив цену билета на 0,25 дол., или примерно на 9%. Почему? Потому что краткосрочный спрос неэластичен. Однако в долгосрочной перспективе те же 9% роста цены приведут, согласно оценке, к уменьшению общей выручки более чем на 19 тыс. дол, в день, поскольку спрос эластичен. Общий вывод гласит, что повышение цены, выгодное в краткосрочном аспекте, чревато финансовыми затруднениями в долгосрочной перспективе.

5. Коэффициенты эластичности⁵.

• Эластичность спроса относительно цены

Эластичность спроса по цене, ценовая эластичность спроса - относительное изменение объема спроса при изменении цены на 1%.

,       (4)

где

Q - спрос(количество);

P - цена.

Для измерения процентного  изменения величины спроса используется формула средней точки Аллена.

       (5)

       (6)

Встречается так же упрощённый расчёт:

        (7)

        (8)

Различается точечная и дуговая эластичность.

Точечная  эластичность является эластичностью, измеренной в одной точке кривой спроса или предложения;

Дуговая эластичность является показателем средней реакции спроса на изменение цены выраженной кривой спроса на некотором отрезке D₁D₂.

На эластичность оказывают влияние сроки хранения и особенности производства.

В зависимости от значения коэффициента Ed различают⁶:

• совершенную неэластичность (коэффициент Ed = 0).

К товарам с совершенно неэластичным спросом по цене относятся  товары, без которых невозможно обойтись, например, соль, инсулин для диабетиков.

• неэластичный спрос (коэффициент |Ed| < 1);
• спрос, имеющий единичную эластичность (коэффициент |Ed| = 1).
• эластичный спрос (коэффициент |Ed| > 1);
• совершенно эластичный спрос (коэффициент |Ed| = бесконечности)

Для данного вида эластичности характерно применение для товаров в условиях совершенного рынка, где никто не имеет возможности оказать влияние на его цену, следовательно, она остается неизменной.

Для подавляющего большинства  товаров зависимость между ценой  и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценку производить по модулю. Тем не менее, имеют место случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным.

Факторами, влияющими на эластичность, являются следующие⁷:

• Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.
• Удельный вес товара в бюджете потребителя. Чем больше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса.
• Размер дохода.
• Качество товара. Если товар — предмет роскоши, спрос эластичен; если товар первой необходимости, спрос неэластичен.
• Размеры запаса. Чем больше запас, тем эластичней спрос.
• Ожидания потребителя.

• Эластичность предложения по цене

Эластичность предложения является степенью изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.

Коэффициентом эластичности предложения показывается относительное изменение объема предложения при изменении цены на 1 %.

Расчёт полностью аналогичен расчёту коэффициента эластичности спроса относительно цены, но Q будет  обозначать размер предложения.

Неэластичное предложение является предложением, для которого процентное изменение цены больше процентного изменения объёма предложения. Для неэластичного предложения коэффициент эластичности меньше единицы.

• Эластичность спроса по доходу

Эластичностью спроса по доходу показывается, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %.

          (9)

E - Elasticity (эластичность);

Q - Quantity (количество);

P - Price (цена);

d - Дельта;

I - Income (доход)

Она зависит от следующих  факторов⁸:

• Значимость товара для бюджета семьи.
• Является ли товар предметом роскоши или предметом необходимости.
• Консерватизм во вкусах.

Если увеличение дохода приводит к уменьшению спроса на товар, то показатель эластичности по доходу является отрицательным (E<0). Скорее всего, данный товар низкокачественный.

Товар считается нормальным, если эластичность по доходу положительна (E>0).

Если 0<E<1, то спрос  на товар растет медленнее, чем доход. Таким показателем эластичности характеризуют товары первой необходимости.

Спрос на товар растёт быстрее дохода в том случае, если E>1. Свойственно предметам роскоши.

• Перекрестная эластичность

Перекрестной эластичностью показывается процентное изменение спроса на товар A относительно изменения цен на товар B.

.         (10)

Если  , то перед нами взаимозаменяемые блага (субституты), если , то блага взаимодополняемые.

Чем больше эластичность спроса на благо, тем выше степень  заменяемости благ (если , то A и B – совершенные субституты). И наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если , то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости).