Тулуз – Лотрек как мастер рекламного плаката
ИМПЭ им. А.С. Грибоедова
Курсовая работа по предмету:
«История Рекламы»
На тему: «Тулуз – Лотрек как мастер рекламного плаката»
Выполнил студент 2 – го курса
Очного отделения
Мигаченко Филипп
Факультет: журналистики
Проверила: Шомова Светлана Андреевна
2012 г.
Содержание
Введение
Глава 1. Тулуз – Лотрек живописец
- Биография.
1.2 Особенности техники живописи в работе над портретом.
Глава 2. Тулуз – Лотрек рекламист.
2.1 Цветовые предпочтения художника в рекламном творчестве.
2.2 Анализ лучших рекламных плакатов художника.
2.3 Инновации, введённые художником.
Заключение.
Список литературы.
Введение
Важным аспектом массовой культуры является её промышленное производство и рыночные предпочтения людей. Эти определения будет уместно отнести к плакату, предполагающему как промышленное производство (литография), так и рыночные предпочтения (основными целями плакатов являлось завлечение потенциальных клиентов, покупателей). Плакат – важнейший рычаг массового производства, он немыслим без полиграфии. А появился плакат именно во Франции и достиг своей популярности в Париже, став наиболее доступным для публичного обозрения выразительно - изобразительным средством. Настоящим отцом плаката является как раз Тулуз-Лотрек. Жанр, появившийся столетия назад дико популярен и в наше время, поэтому в актуальности данной темы не приходится сомневаться.
Цель моей курсовой –
показать вклад художника в развитие
жанра плаката и афиши, как
важнейших направлений
Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие задачи:
- указать важнейшие вехи
биографии художника,
- выявить специфику афишных и плакатных работ;
- сделать анализ важнейших работ художника;
- указать инновации, внедрённые Лотреком.
При написании данной курсовой опирался на книги Перрюшо «Жизнь Тулуз – Лотрека» и Кулешова «Тулуз – Лотрек как мастер рекламы».
ГЛАВА 1
Тулуз – Лотрек живописец
Глава 1
1.1
Биография
Анри де Тулуз-Лотрек родился 24 ноября 1864 года в семье аристократов во Франции. Первую часть своей жизни будущий художник провел в поместье семьи в провинциальном городке Альби. Его родители, граф Альфонс Шарль де Тулуз-Лотрек-Монфа и графиня Адель Тапье де Селейран, развелись после смерти младшего сына Ришара в 1868 году. После расставания родителей Анри жил в имении Шато-дю-Боск (Cháteau du Bosc) и в поместье Селейранов (Cháteau du Céleyran) недалеко от Нарбонна, где обучался верховой езде, латыни и греческому языку. После окончания Франко-прусской войны в 1871 году Тулуз-Лотрек переезжает в Париж — город, который кардинальным образом поменяет его жизнь, станет вдохновением и сильно повлияет на творчество художника.
Анри де Тулуз-Лотрек на протяжении всей жизни был близок с матерью, которая стала главным человеком в его жизни. Отец в обществе был известен как эксцентричная личность, часто менял место жительства, отчего пострадало образование Анри. Тулуз-Лотрек рассказывал об отце: «Если встретил моего отца, то будь уверен, что надо будет остаться в тени»1. Но благодаря отцу, который любил досуг и развлечения, Анри с раннего возраста познакомился с ежегодной ярмаркой и цирком. В конце концов, тема цирка и развлекательных, увеселительных заведений получила самый широкий размах в творчестве художника.
1 Перрюшо А. Жизнь Тулуз-Лотрека. М, 1994. С.283.
В возрасте 13 лет, в мае 1878 года Анри, вставая с кресла, ломает бедренную кость левой ноги. В августе 1879 года Тулуз-Лотрек падает в канаву и получает перелом правой ноги.
После этого случая ноги прекратили расти и оставались длиной 70 сантиметров на протяжении всей жизни художника. Скорее всего, кости медленно срастались и рост конечностей остановился по причине наследственного заболевания — бабушки Анри приходились друг другу сёстрами.
Физический дефект не позволил Анри де Тулуз-Лотреку заниматься подобающими его возрасту занятиями. По семье был нанесён невосполнимый психологический удар — Анри, единственному сыну в знатном аристократическом роду, был преграждён путь в военные, также он не мог присутствовать на балах и выезжать на охоту. Кроме того, вероятность, что Тулуз-Лотрек найдёт себе достойную пару и сможет продолжить род, упала в разы. Свой маленький рост художник компенсировал потрясающим чувством юмора: Тулуз-Лотрек был приятным собеседником, а, говоря о своём недуге, часто прибегал к самоиронии.
Тулуз-Лотрек говорил, что если бы не проблемы со здоровьем, он с удовольствием стал хирургом или спортсменом. В его студии находилась машина для гребли, на которой Анри де Тулуз-Лотрек любил упражняться. Единственный вид спорта, который был доступен художнику, — это плавание.
В ноябре 1881 года со второй порой попытки Анри сдает выпускной экзамен в Тулузе. С марта 1882 года юноша посещает мастерскую известного портретиста Леона Бонна. Нельзя сказать, чтобы тот был в восторге от Лотрека, он дал такую оценку его работе «Ваша живопись недурна, но рисунок отвратителен...». Вскоре Бонна закрыл ателье, и Лотрек продолжил обучение под руководством Фернана Кормона. Здесь Анри нравилось больше. Он писал своему дяде Шарлю: «Критика Кормона благосклоннее, чем критика Бонна. Он принимает все, что ему приносишь, и одобряет даже самое ужасное. Может быть, ты удивишься, но это мне не особенно нравится. Трепки, которые задавали мне прежние учителя, не позволяли любоваться собой. Здесь же я чувствую себя, как на отдыхе, и мне приходится специально собираться, чтобы сделать крепкий и проработанный рисунок. Впрочем, недели две тому назад он все-таки задал жару нескольким ученикам и мне в том числе...». 2
Анри мечтает
о собственной мастерской, но родители
не одобряли это устремление, и Лотрек
работает у своих друзей Рашу и Гренье
или в саду на Монмартре. «В этой мастерской
под открытым небом Лотреку позировали
Глухая Берта, Танцовщица Габриэль, Жюстин
Диель и многие другие, - пишет Э. Жульен.
- Здесь же исполнены портреты друзей Лотрека
Анри и Дезире Дио. Анри Дио, фаготист оперного
оркестра, изображен за чтением газеты.
Тогда же создан портрет мадемуазель Дио
за фортепиано. Во время сеансов, которые
проходили дома у Дио, Лотрек видел перед
собой ее портрет кисти Эдгара Дега»3.
Наконец родители
уступают, и Анри в 1886 году снимает мастерскую
на углу улицы Турлак. В 1888 году он принимает
участие в выставке «Группы XX» в Брюсселе.
С 1889 по 1897 год Лотрек ежегодно выставляется
в «Салоне независимых» (за исключением
1896 года). На первой выставке картины «Мулен
де ла Галетт», «Портрет Фуркада» и «Женский
портрет» были отмечены критикой.
2 Перрюшо А. Жизнь Тулуз-Лотрека. М, 1994. С.176.
3 Перрюшо А. Жизнь Тулуз-Лотрека. М, 1994. С.200.
У Лотрека своя мастерская, своя модель и любовница Валадон, которую он время от времени приглашает поужинать у себя на квартире, которую делит со своим другом Буржем.
К тому времени Лотрек становится завсегдатаем Мулен де ла Галетт, многочисленных кабаре, кафешантанов и баров от площади Пигаль до площади Клиши и на всей улице Толозе. Здесь он развлекается, здесь у него рабочее место.
«Образ Лотрека, всегда занимавшего один и тот же столик, чтобы наблюдать за происходящим с привычной точки зрения, был прямо-таки легендой этих мест. Он был тем более заметен, - вспоминал Жуайан, - что обыкновенно появлялся в сопровождении своего долговязого кузена-доктора». А вот зарисовка Мак Орлана ««Мулен Руж» был для него отправной точкой. Здесь, посреди всеобщего движения и суеты, уткнувшись в стакан, с пером в руке, всегда в ожидании появления новых образов, находился удивительный художник, способный расслышать живые и понятные звуки во всем этом нестройном шуме»4.
Вдохновляло художника искусство импрессионистов, в особенности творчество Поля Сезанна, Эдгара Дега, и японскими гравюрами. В 1882 г. приезжает в Париж, а в 1884 г. обосновывается на Монмартре, где проживает до конца своих дней. Тулуз - Лотрек один из первых, кто всерьёз занялся рисованием афиш (литографией). Часто изображал проституток и жизнь монмартрских кабаре, вёл схожий образ жизни.
4 Перрюшо А. Жизнь Тулуз-Лотрека. М, 1994. С.209.
Его моделями были танцовщицы «Мулен Руж» Луиза Вебер (Ла Гулю) и Жанна Авриль, клоунесса Ша-У-Као, поэт и театральный деятель Аристид Брюан, танцор Валентин Бескостный, певица Иветта Гильбер.
В любви фортуна была не на стороне художника, низкий рост (152 см) и внешность инвалида вызывали насмешки, все его серьёзные романы заканчивались фиаско. Скончался от сифилиса и алкоголизма в родовом замке на руках матери возрасте 36 лет.
При жизни критика была в основном настроена негативно по отношению к Тулуз-Лотреку и его творчеству. Признание к Лотреку пришло спустя несколько лет после его кончины.
Глава 1
1.2
Особенности техники живописи в работе над портретом
Для своих современников Лотрек прежде всего знаменит, как творец театральных афиш и психологических портретов. Чтобы открыть зрителю внутренний мир своих произведений, художник использует расплывчивость, абстрактный фон.
Лотрек не интересовался тем, как воздействует свет на поверхность изображаемых предметов, в результате чего палитра цветов его произведений светлела, а взаимодействие нескольких цветов, в основном зелёного и фиолетового, стало преобладающим в его творчестве и многие считают это визитной карточкой француза.
В своих работах художник сочетал технику Ван Гога и способ Раффаэлли. Суть этого способа заключается в том, что на картон наносилась краска, обильно разбавленная растворителем, в результате чего картон приобретал матовую поверхность. Лотрек в живописи использовал кисть, что привносило работам острую характерность.
Лотрек в своих работах опирался на течение импрессионистов, но, в отличие от их творчества, пейзаж его произведений содержал в себе больше фоновую функцию, чем ролевую, как у первых.
К концу 1880 – х годов живописная манера Лотрека претерпела заметные изменения. Он перестал показывать игру света на фигурах, зато работы обрели глубокий психологизм. Человек как личность выступает не как однозначное явление, а как сложное, нередко противоречивое явление духовной жизни. Художик получает доступ к пониманию всех оттенков эмоционального и интеллектуального строя модели, глубокое понимание её внутреннего состояния, тревог, переживаний, отличительных особенностей.
Лотрек в полной мере овладел выразительными возможностями цвета, и рекламная живопись его стала не менее оригинальной, чем графика. Своеобразие его живописного стиля - в синтезе линейного рисунка и цвета. Лотрек пишет легкими, длинными мазками, цветными, будто шевелящимися штрихами, то «обегающими» форму экспрессивным контуром, то распадающимися на мелкие пятнышки, так что возникает впечатление дематериализации объема и вибрации поверхности плаката или афиши. Достигаются подобные эффекты самой техникой живописи. Лотрек обычно работал сильно разбавленными масляными красками, обретающими чуть ли не консистенцию гуаши. Отсюда свобода и быстрота движения кисти, стремительный темп «танцующих» линий-мазков, тонкий красочный слой, через который часто просвечивает цвет основы. Непринужденно переходил он в рамках одного произведения от графической четкости к колористической сложности, от дробности к обобщенности.
ГЛАВА 2
Тулуз – Лотрек рекламист
Глава 2
2.1
Цветовые предпочтения художника
Многие Лотрека называли «художником предельных контрастов», привлекающим внимание предельной экспрессией. Он сочетал в своих работах, казалось бы, трудно сочетаемые цвета: бежевый и светло – серый, чёрный и светло – коричневый.
Тулуз - Лотрек воспринимал цвет как в необычайном богатстве тонких, изысканных оттенков, так и в диссонирующей броскости контрастов (в „Мулен Руж"), созданных, как правило, эффектами искусственного света. Дневному свету он предпочитал искусственный - газовое освещение, своеобразные эстетические методы которого открыл до него Дега. Холодный, но резкий голубовато-зеленый свет присутствует на многих рекламных рисунках художника, преображая, а иногда и «съедая» живые краски натуры, превращая лица в маски. Его влияние усиливает искусственность зрелища, но в то же время добавляет определённую притягательность.
Драматично-терпким бывает у Лотрека сочетание ярких едких пятен с более светлыми и холодными или же контраст ярких пятен чистого цвета, вспыхивающих на темном фоне. Цвет для Лотрека - это своего рода драгоценная субстанция, источник некоей автономной, чаще всего не связанной с сюжетом красоты, в каких-то случаях внешне облагораживающей сюжет.
Завоевывающая себе самостоятельность
жизнь формальных элементов, открываясь
восприятию зрителя, постепенно становится
компонентом образного
Тулуз – Лотрек являл своим творчеством наступление эпохи модернизма.
Марселла Лендер танцующая болеро в кабаре Шильперик, 1895
Глава 2
2.2
Анализ лучших произведений художника
«Мулен Руж»
Плакат «Мулен Руж» появился на свет после долгих творческих исканий художника. Многочисленные наброски, эскизы, акварели дают нам понять, насколько увлеченно и скрупулёзно прорабатывал Лотрек каждую деталь и композиционное решение плаката. Конечная работа произвела настоящий фурор: прохожие пытались расшифровать подпись Лотрека, толпились возле экипажей, на которых были наклеены афиши. Дальше появился ещё плакат на ту же тему: «Ла Гулю с сестрой в «Мулен Руж». А вот что говорит об этом плакате биограф Лотрека: «Группа зрителей у него решена большой сплошной черной массой, контур ее – искусная арабеска, четко вырисовываются цилиндры и женские шляпки с перьями. На переднем плане – Ля Гулю в розовой блузке и белой юбке. Голова танцовщицы, золото ее волос выделяются на фоне этой темной массы. На ней сконцентрирован весь свет, она олицетворяет собой танец, является основной характерной для кадрили фигурой»5 . После этого плаката Лотрек стал получать заказы регулярно, причем он работал не только над плакатами, но и над малыми рекламными жанрами – открытками, театральными программками и т. п.
5 Перрюшо А. Жизнь Тулуз-Лотрека. М, 1994. С.274.
«Джейн Авриль»
Другой знаменитостью артистического
Парижа, которую запечатлел Тулуз-Лотрек
была Джейн Авриль выступавшая как в «Мулен
Руж», так и на других сценах. Ее звали также
Ла Меленит - она совершенно не была похожа
на других танцовщиц и именно этим очень
привлекла художника.
Пожалуй,
Лотрек еще никогда до этого не достигал
в своих плакатах подобной воздушности
и легкости. Этот плакат выполнен в японском
стиле, на котором изображена танцовщица
с грустным лицом. Ногой в черном чулке
она вскинула свои нижние юбки. На переднем
плане художник изобразил большой гриф
контрабаса, на редкость одухотворенный
- можно было подумать, что в него вдохнули
жизнь.
«Певица Иветт Гильбер»
Литография Тулуз-Лотрека «Певица Иветт Гильбер», которая ещё имеет название «Иветт Гильбер поет английскую песенку «Linger longer, Loo» была написана в 1894г. Выполнена: темпера, масло, картон. Размер: 56 х 41см.
Иветт Гильбер, которая была одним из главных объектов почитаний Лотрека, очень сильно повлияла на его творчество. Она была его «типажом». Оригинальная внешность больше всего привлекала в ней художника. Он очень много работал над ее образом.
На литографии «Певица Иветт Гильбер»
Лотрек воспользовался богатым декоративным
эффектом сопоставления модной ярко-рыжей
окраски волос с холодными голубоватыми,
серыми, зелёными тонами с чёрным пятном.
Благодаря этому, искусственная «характерность»
и «гротескность» его персонажа, отработанная
во многом ей самой, совпала с тем, что
хотел найти художник, и помогла ему отыскать
особенно выразительные средства индивидуальной
характеристики.
Глава 2
2.3
Инновации
Главный вклад Тулуз – Лотрека в развитие
рекламной деятельности - это расширение
позиций эстетического, новое понимание
человека и человечности через плакаты
и афиши. Рекламная деятельность художника
представляет собой очередной акт самопознания
и самоосознания людей в мире быстро меняющихся
социальных и нравственных ориентиров
и ценностей человечества, в мире, теряющем
привычные принципы – как научные, духовные,
так и пространственно-временные. В его
творениях находит отражение проблематика
искусства: человек и мир, человек и общество,
но изображается таким образом, что заставляет
говорить о нем как о мастере принципиально
нового калибра, сумевшем выразить и подчеркнуть
не только свое сугубо субъективное восприятие
явлений и тендеций современности, но
и трагично-смутные предощущения будущего.
Тулуз-Лотрек принадлежал к выдающемуся
кругу художников-
Заключение
Анри де Тулуз Лотрек оставил огромный след в развитии жанра плаката и афиши. Художник является создателем своего собственного стиля живописи — броского, опирающийся на эффект внезапности, неожиданности сопоставлений изящных и грубых форм. Плакаты и афиши Лотрека полны внутренней энергией, монументальной силой, которая и позволила ему обратить внимание на своё творчество.
Помимо главной цели курсовой – показать вклад Тулуз – Лотрека в развитие жанра афиши и плаката, передо мной были поставлены 4 важных задачи, о которых говорится во введении. Я затронул биографию художника, которая даёт нам немало ответов на вопросы о творческом пути художника. Например, не будь Лотрек инвалидом, рисовать он бы не начал. Если бы не красивые девушки кабаре «Мулен Руж», которые вдохновляли художника, мы бы тоже не получили в наследство от француза образцы ярких и броских плакатов.
Если мы затрагиваем задачу выявить специфику работ художника, то нельзя не упомянуть о сочетании чёрных и светло – коричневых, бежевых и светло - серых цветов. Нельзя забывать и о матовой поверхности плакатов Лотрека.
Что касается инноваций, следует напомнить, что художник один из первых, кто внедрил в рекламные плакаты элементы психологии.
Список литературы:
- Перрюшо А. Жизнь Тулуз-Лотрека — Москва: Радуга, 1994.
- Ла Мур П. Мулен Руж. Трагическая жизнь Тулуз-Лотрека» — Москва: Издательство «Республика», 1994.
- Кулешов А.М. Тулуз Лотрек как мастер рекламы.
Список источников
- http://www.zadachi.org.ru/?n=
53591 - http://news-art.ru/node/14
- http://www.ikleiner.ru/lib/
toulouselautrec/ toulouselautrec-0071.shtml - http://www.advertiser-school.
ru/advertising-history/ europian-posters-in-19- century.html - http://tuluz-lotrec.narod.ru/
- http://shkolazhizni.ru/
archive/0/n-11949/ - http://rf5.ru/download/go.php?
id= e288d7f791daf0a28d6c65c2ef9...