Туризм на Шёлковом пути - фактор устойчивого развития экономики региона

Содержание 

Введение……………………………………………………………………………...6

1. Анализ состояния и потенциала развития туризма в Жамбылской

области в рамках проекта «Великий шёлковый путь»………………………..35

2.1 Анализ основных показателей развития туризма в регионе…………..35

Заключение……………………………………………………………………….87

Список использованной литературы……………………………………………91

   Приложения………………………………………………………………………93 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Введение 

  Туризм - одна из крупнейших и стремительно развивающихся отраслей мировой  экономики. Его основой является историко-культурный потенциал страны, включающий социально-культурную среду с традициями и обычаями, особенностями природно-рекреационных ресурсов региона.

  Во  многих странах мира он является основным источником валютных поступлений. Развитие туризма - длительная и экономически выгодная перспектива в будущем, ведь туризм обеспечивает приток иностранной валюты и оказывает положительное влияние на показатели платежного баланса и совокупного экспорта страны.

  Устойчивое  развитие туризма оказывает прямое и опосредованное влияние на развитие всей связанной с ним инфраструктуры и, в конечном итоге, приводит к устойчивому экономическому развитию всей территории.

  Влияние культурно-исторического туризма  на развитие экономики регионов объясняется  тем, что, в современный период по – новому оценивается историческое наследие.

  Народы  многих стран сегодня стремятся  изучить корни своей истории, понять истоки духовности, своей национальной причастности к мировой культуре. Такую возможность дает решение  о возрождении Великого шелкового пути во всей его многогранности как важнейшего канала углубленного международного сотрудничества в области дипломатии, культуры, науки, торговли, туризма.

  Мировое сообщество придает большое значение этому процессу. В 1988 году ЮНЕСКО приступила к осуществлению десятилетнего проекта "Интегральное изучение Шелкового пути - пути диалога".

  Великий Шелковый путь возрождается сегодня  к жизни усилиями многих государств мира. Эта древняя трансконтинентальная торговая магистраль со II века до н. э. прочно cвязывала Азию и Европу. Торговые миссии с Запада и бесчисленные караваны с Востока обеспечивали здесь бесперебойную торговлю самыми разнообразными товарами. Шелковый путь являлся проводником различных культур, вероисповеданий, идей, технологий и сыграл важнейшую роль в продвижении человечества к прогрессу, в развитии мировой цивилизации.

  Веками  формировались караванные маршруты Великого шелкового пути, проходившие  по многим странам. Его историческое наследие, сами традиции торгового  сотрудничества поистине бесценны.

  Но  интерес к нему не утратился и  после того, как он прекратил свое существование. Великий шелковый путь сегодня является одним из самых  привлекательных туристических  маршрутов в мире. Более того, развитие транспортных и информационных коммуникаций, промышленного производства, международной торговли товаров и услуг и активное подключение регионов Азии и Европы к интеграционным процессам позволяют судить, что Великий Шелковый путь приобретает второе дыхание. Практически, как отмечают эксперты, интерес к Шелковому пути стал особенно активным с момента провозглашения центральноазиатскими государствами своей независимости. Это предопределило то, что Всемирная туристская организация (ВТО) во время проведения своей Генеральной Ассамблеи, проходившей в Индонезии в 1993 году, приняла решение об осуществлении долгосрочного туристического проекта. Данный документ был направлен на разработку и реализацию особого концептуального туристского продукта “Туризм на Великом Шелковом пути”.

  Важнейшей составляющей бренда "Великий шелковый путь" стал туризм. Сегодня ведущую роль в возрождении древней магистрали играет Всемирная туристическая организация, которая выполняет долгосрочный проект "Туризм на Великом шелковом пути". Создана единая концепция трансконтинентального туризма, над которой работают туристические организации девятнадцати стран, входящих сегодня в регион Великого шелкового пути.

  Республика  Казахстан является участником этого  проекта. Географическое положение  Казахстана, расположенного в центре Евразии, на важнейшем перекрестке древнего Шелкового пути, — одно из главных богатств республики, которым еще предстоит в полной мере воспользоваться.

  В республике действует государственная  программа «Возрождение исторических центров Шелкового пути, сохранение и преемственное развитие культурного наследия тюркоязычных государств, создание инфраструктуры туризма». Шелковый путь признан приоритетным в развитии туризма.

  Сегодня Казахстан предоставляет практически  все существующие виды туризма - познавательный, развлекательный, этнический, экологический и другие. При этом необходимо учитывать и то, на каких именно сегментах международного рынка казахстанское предложение будет конкурентоспособным. Безусловно, предпочтение должно быть отдано культурному туризму на казахстанском отрезке Великого шелкового пути и тесно связанного с ним эколого-приключенческого туризма.

  В этой связи приобретает особое значение развитие историко-культурного туризма  в Казахстане, в частности, в регионах, через которые проходил Великий Шелковый путь. Примером для изучения выбрана Жамбылская область, которая считается одной из ведущих по наличию исторически-культурного наследия в стране – через нее проходила оживленная ветвь древней торговой магистрали. Ориентация на культурно-исторический туризм становится одной из реальных возможностей экономического подъёма.

  Жамбылская  область располагает огромным потенциалом, как для развития внутреннего  туризма, так и для приема иностранных  гостей - в силу своего геополитического положения и особенностей исторического развития, располагают необходимыми ресурсами для развития историко-культурного туризма в регионе. В основном с объектами историко-культурного туризма в сочетании с живописными природными ландшафтами, по территории которых проходил Великий Шелковый путь в древности, и которые создают специфический туристский продукт, область может выходить на международный рынок туристских услуг и может рассчитывать в ближайшее время на занятие определенной ниши в мировом туристском бизнесе. Это обусловливает значимость историко-культурного туризма и необходимость исследования современного состояния и развития туризма в регионе, а также оценки потенциала Жамбылской области для развития туризма на Шелковом пути. Это обстоятельство стало одной из основных причин исследования роли Шелкового Пути и его влияния на развитие туризма в Жамбылской области.

  В данной дипломной работе рассматриваются  вопросы применения принципов устойчивого  развития туризма на примере Жамбылской области, которая является ресурсообеспеченной с точки зрения туризма, занимает стратегически выгодное географическое положение и представлена в Государственной программе 28 объектами.

  Поэтому развитие историко-культурного туризма  на Шелковом пути в Жамбылской области  позволит обеспечить устойчивое развитие экономики региона.

  Все вышесказанное обусловливает актуальность исследования особенностей туризма  на Шелковом пути, состояния и потенциала развития туризма в  Жамбылской области, оценки влияния туризма на экономику  региона и определения эффективности данного вида туризма в области.

  Целью работы является: на основе проведения комплексного анализа и оценки влияния  туризма на Шёлковом пути на эффективное  развитие экономики региона Жамбылской области, разработать научно обоснованное мероприятие по дальнейшему развитию туризма в регионе.

  Указанная цель обусловила необходимость решения  следующих задач:

• осветить теоретические основы взаимосвязи туризма на Шёлковом пути и развития региональной экономики;
• рассмотреть организационно-правовые основы развития туризма на казахстанском участке Шёлкового пути;
• проанализировать состояние и потенциал развития туризма в Жамбылской области в рамках проекта «Великий Шёлковый путь»;
• рассмотреть влияние культурно-познавательного туризма на региональную экономику в перспективе;
• провести экономическое обоснование эффективности развития туризма на Шёлковом пути в Жамбылской области.

  Объектом  исследования избрана Жамбылская область, как перспективный в туристском отношении регион.

  Предметом исследования является туристская отрасль Жамбылской области и перспективы развития историко-культурного туризма в регионе в рамках проекта «Великий Шёлковый путь»».

  При написании дипломной работы использованы нормативно-правовые акты Республики Казахстан, статистические материалы и материалы периодических изданий. В работе применялись экономико-статистический, аналитический, табличный, графический, корреляционно-регрессионный методы.

1. Анализ состояния и потенциала развития туризма в Жамбылской области в рамках проекта «Великий шёлковый путь»
1. Анализ основных показателей туристской деятельности в регионе

  Республика  Казахстан в настоящее время  является активным участником международного туристического проекта «Великий шелковый путь». Как было отмечено выше, по территории Казахстана проходила северная ветка древнего караванного пути.  Основными городами на казахстанском отрезке в древности были - Отрар, Туркестан, Тараз, Испиджаб. В современном Казахстане основными регионами, связанными с трассой Шелкового пути являются Южно-Казахстанская, Жамбылская, Алматинская, Мангистауская и Кызылординская области.

  Жамбылская  область среди этих регионов занимает особое место, что обусловлено прежде всего историческими, географическими  и культурными особенностями. 

  В регионе есть привлекательные туристские ресурсы для развития туризма по данному направлению. Через Жамбылскую область проходил участок Великого Шелкового пути: с.Сайрам-Тараз-Акшолак-ст.Акыр-тобе-Кулан-Мерке-Шу-Аспара-Кордай, по пути которого расположены интереснейшие памятники истории и культуры. Область включена в Государственную программу «Возрождение исторических центров Шелкового пути, сохранение и преемственное развитие культурного наследия тюрко-язычных государств, создание инфраструктуры туризма».

  Жамбылская  область, образована в 1939 году и располагается на территории Южного Казахстана. В географическом отношении ее территория в основном равнинная. Территория области занимает 144,2 тыс. кв. км.

  Жамбылская  область состоит из 10 административных районов: Жамбылский, Байзакский, Жуалинский, Сарысуйский, Таласский, Мойынкумский, Кордайский, Шуйский, Меркенский и район Т. Рыскулова. Город областного подчинения - Тараз и 3 города районного подчинения - Каратау, Жанатас, Шу.  В области проживает на 1 января 2010 года 1043,8 тыс. человек постоянного населения [6].

  Жамбылская  область располагает всеми предпосылками  развития различных видов туризма: наличие уникальных природных ресурсов, древняя историческая база, богатое культурное наследие, наличие четырех заповедников с разнообразной флорой и фауной, крупные водоемы обеспечивают возможность широкого развития в области культурно-познавательного, экологического туризма.

  Чтобы оценить возможности региона  для развития туризма на Шелковом пути, проведем анализ состояния и  развития туристской отрасли в целом по Жамбылской области.

  Рынок туристских услуг Жамбылской области состоит из предприятий сферы обслуживания всех видов отдыха и туризма. Основную работу по  формированию и обслуживанию туристских потоков выполняют туристские предприятия города. В настоящее время в Жамбылской области зарегистрировано и имеют государственную лицензию на занятие туроператорской и турагентской деятельностью 21 туристская фирма, 19 из них находятся в г. Тараз, одна в Жуалынском районе и одна в Кордайском районе. 18 из них имеют лицензию на туроператорскую деятельность и 3 фирмы – на турагентскую. Все туристские фирмы в области являются товариществами с ограниченной ответственностью, однако, это в основном мелкие турфирмы. Турагентами фирмы являются на направлениях выездного международного туризма. В то же время некоторые туристские фирмы выступают туроператорами по реализации собственного туристского продукта, который включает в себя  различные программы посещения Жамбылской области. Однако некоторые фирмы могут выступать туропероторами и на некоторых  казахстанских направлениях.

  По   предварительным   данным,   деятельность   действующих   на   основании   лицензии туристских фирм, осуществляется согласно таблице 1. 

  Таблица 1

  Структура туристские фирм Жамбылской области по видам деятельности 

  Туристские  фирмы в Жамбылской области охватывают все виды туризма, причем по въездному  направлению работают 6 туристских фирм (29 % от общего числа), по выездному -14 (67 %) и по внутреннему - 10 (48 %).

  Следует отметить, что основная часть туристских фирм Жамбылской области, в противовес необходимости развития въездного и внутреннего туризма, работает главным образом на развитие выездного туризма.

  Туристские  фирмы Жамбылской области оказывают  следующие услуги:

• прием и размещение туристов ближнего и дальнего зарубежья;
• шоп-туры и поездки в ОАЭ, Турцию, Китай, Германию и др.;
• визовые услуги и оформление отдельных документов;
• туры по историческим местам Казахстана;
• отдых и лечение в пансионатах Казахстана;
• продажа авиабилетов.

  Для оценки ситуации, связанной с развитием  туристической отрасли в Жамбылской области, рассмотрим динамику основных показателей туризма за 2005-2009гг. (таблица 2). 

  Таблица 2

  Показатели  туристской деятельности в Жамбылской области 

  За  рассматриваемый период с 2005 по 2009гг. наблюдается тенденция роста числа туристских фирм в Жамбылской области. В 2005 году в регионе функционировало 11 турфирм. В 2006 году их стало 13, а в 2007 году – 19. В 2008 году их количество увеличилось до 21, в 2009 году этот показатель не изменился. Несмотря на то, что число турфирм в 2009 году по сравнению с 2005 годом возросло почти в два раза, удельный вес региона в общем количестве туристических фирм в стране остается очень низким – всего 1,7%. Следует отметить, что с 2007 года наметилось снижение данного показателя, что обусловлено как влиянием общего экономического кризиса, так и низкой деловой активностью в регионе. В целом, в Жамбылской области, как и во всем Казахстане, наблюдается тенденция роста количества туристских фирм. Однако с 2007 года темпы прироста данного показателя в регионе резко снизились (рисунок 7). И если в Казахстане число туристских фирм продолжает увеличиваться, то в Жамбылской области их количество остается неизменным. 

Рисунок 7. Темпы изменения количества туристических фирм

в Казахстане и Жамбылской области 

  Динамика  количества обслуженных посетителей  туристскими фирмами Жамбылской области изображена на рисунке 8.  

  Рисунок 8. Динамика количества туристских фирм и обслуженных туристов в Жамбылской области  

  С 2005 до 2007 года наблюдается тенденция  роста данного показателя – в 2007г. количество туристов увеличилось на 80% по сравнению с 2005г. Несмотря на рост количества туристских фирм в регионе, с 2007 года динамика количества обслуженных туристов имеет тенденцию снижения. Это связано с мировым экономическим кризисом, оказавшим негативное влияние на туристскую деятельность в регионе.

  При этом можно отметить нестабильную динамику обслуживания туристов туристскими  фирмами. В 2005 году 11 туристских фирм обслужили 6797 человек, в 2006 году – 13 турфирм обслужили 7578 человек или на 11,5% больше предыдущего года, в 2007 году: 19 турфирм – обслужено 12237 туристов – на 62% больше 2006 года. Таким образом, прослеживается тенденция роста числа туристов с 2005 по 2007 год - в 2007г. их количество увеличилось по сравнению с 2005г. на 80%.

  В 2008 году 21 турфирма обслужила 4708 человек, что на 61,5% меньше 2007 года. В 2009 году количество туристов уменьшилось на 9% по сравнению с 2008 годом и составило 4 286 посетителей.

  Таким образом, количество туристов, обслуженных  туристскими фирмами за 2007-2009гг. имеет тенденцию снижения. Это приводит к снижению доходов региона от данного сектора экономики.

  Доля  Жамбылской области в общем числе обслуженных туристов в Казахстане составила в 2009 году всего 1,2%  (в 2005 году – 1,6%). Наибольший удельный вес области по количеству обслуженных туристов приходится на 2007 год – 2,3% (рисунок 9). То есть прослеживается тенденция снижения. Это свидетельствует о том, что доля региона в количестве обслуженных туристов в Казахстане очень мала. 

Рисунок 9. Число обслуженных туристов в Республике Казахстан и Жамбылской области 

  Далее проанализируем динамику количества туродней, являющихся одним из показателей, характеризующих объем туристского потока в регионе (рисунок 10).

Рисунок 10. Динамика числа туристов и человеко-дней пребывания в Жамбылской области

  Количество  человеко-дней пребывания в Жамбылской области за 2005-2007гг. имеет тенденцию роста. В 2007 году количество человеко-дней пребывания увеличилось по сравнению с 2005 годом в 2,5 раза.

  Общее количество человеко-дней пребывания туристов в Жамбылской области за 2009 год составляет 13749 человеко-дней.

  Общее количество человеко-дней пребывания туристов в Жамбылской области за 2009 год составляет 13749 человеко-дней, причем этот показатель в 2008 году снизился на 75% по сравнению с предыдущим годом в связи со снижением количества обслуживаемых туристов, а в 2009 году количество человеко-дней увеличилось на 39%, несмотря на то, что показатель количества туристов за исследуемый период снижался.

  В результате в 2005 и 2006 годах количество человеко-дней пребывания в области  на 1 туриста составило – 2 дня, в 2007– 3 дня; в 2008 году – 2 дня; в 2009 году – 3 дня.

  Участие Жамбылской области в реализации туристического продукта «Великий Шелковый путь» предполагает, прежде всего, развитие въездного и в определенной степени  внутреннего туризма.

  Далее исследуем структуру туризма Жамбылской области по типам туризма за 2005г. и 2009г. (рисунок 11). 

Рисунок 11. Структура количества туристов по типам туризма в Жамбылской области 

  В соответствии с рисунком 11, доля въездного туризма в 2005 году составляла 0,2%, В 2009 году этот показатель увеличился на 2,9 и составил 3,1%. Показатель внутреннего туризма в 2005 году составил – 34,8%, в 2009 году доля внутреннего туризма сократилась на 7,7, т.е. составила 27,1%. Наибольший удельный вес приходится на выездной туризм. В 2005 году количество выездных туристов составляло 65% от общего числа туристов. В 2009 году доля выездного туризма в структуре общего числа туристов увеличилась по сравнению с 2005 годом на 4,8, т.е. составила 69,8%.

  Из  этого следует, что в Жамбылской области преобладает количество туристов выездного направления. Положительной тенденцией является увеличение доли въездного туризма в структуре общего числа туристов. Исходя из этого можно сделать вывод, что эффективней все же развивается выездной туризм, нежели въездной или внутренний.

  Далее рассмотрим динамику изменения туристских потоков в Жамбылской области по типам туризма за 2005-2009гг. (таблица 3). 

  Таблица 3

  Количество  обслуженных туристов в Жамбылской области по типам туризма 

          (человек)