Творческий аспект создания телевизионной рекламы
Оглавление.
Введение…………………………………………………………
1.Теоретическая часть.
1.1Творческий аспект создания телевизионной рекламы…………………..…3
1.2Технологические аспекты, используемые
для создания рекламного ролика………………………………………………………………
2.Практическая часть.
2.1Организационно-
2.2 Анализ ситуации на рынке………………………………………………..….9
2.3 Разработка телевизионной
Список использованной литературы…………………………………………...
Введение.
Телевизионная реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу товара, марки, фирмы. Также на телевидении в ряде случаев даются рекламные материалы, представленные как репортажи и т.д. Кроме того, технически возможно создание рекламной продукции, которая оказывает влияние на потребителя, причём сам потребитель не осознаёт, что на него воздействуют (например, путём специальных видеовставок, двойной звукозаписи и т.п)
При создании телевизионной рекламы необходимо помнить, что телезрителей надо заинтересовать в первые несколько секунд: если реклама сразу не привлечёт внимание потребителя, то он и не будет смотреть её дальше. Кстати, телезритель обращает внимание, как правило, сначала на изображение, а не на звук, поэтому визуально всё должно выглядеть чётко, интересно и ясно. Реклама на телевидении не должна быть слишком сложной для восприятия, она должна воздействовать на телезрителей в эмоциональном плане. В этом состоит преимущество рекламы на телевидении перед другими формами рекламы. Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным товаром, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги. Специалисты советуют не перегружать телевизионную рекламу словами, эффективнее создать неповторимые положительные образы. Причем желательно строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого товара.
Создание рекламного ролика подразумевает разработку сценария, совместное формирование технического задания, подбор творческого и технического персонала, непосредственно видеосъемку рекламного ролика, полный цикл обработки материалов, профессиональный монтаж, весь спектр продакшн услуг - озвучение (дикторское, музыкальное и шумовое), оригинальные музыкальные треки, компьютерная графика, видеосъемка и все другие виды услуг по созданию рекламного ролика.
1.Теоретическая часть.
1.1 Творческий аспект создания телевизионной рекламы .
Характеристика этапов создания рекламного ролика .
Если принято решение разместить рекламу на телевидении, прежде всего, необходимо сформулировать несколько основных позиций и определить:
1. Цели, которых компания стремится достичь:
- представить потенциальным покупателям новый товар или их группу;
- сообщить о скидках, дополнительных услугах;
- сформировать или поддержать на прежней высоте имидж фирмы;
- продвинуть марку и развить брэнд;
2. Особенности целевой аудитории:
- ее интересы, ожидания, потребительские привычки;
- социальную принадлежность;
- возраст, пол, уровень образования и т.п.;
3. Преимущества (отличия) вашего товара по сравнению с аналогами (необходимо создать его описание с учетом особенностей целевой аудитории);
4. Сроки проведения кампании (с учетом сезонного колебания спроса на товар или услугу);
5. Территорию проведения рекламной акции (район, область, регион, страна и т.п.). От этого зависит, какой телеканал предпочтителен для рекламной кампании продукции фирмы (кабельный, региональный, национальный);
6. Бюджет кампании (какие средства потратить на производство и на размещение, каков рекламный бюджет конкурентов);
Основные принципы разработки рекламной идеи:
1. оригинальность рекламы (неожиданная, живая идея);
2. хорошая идея исключает «лобовое» навязывание товара (услуги);
3. идеи, принимающие форму визуального выражения качества товара через ассоциации характер - являются самыми сильными, так как несут четкий, давно сложившийся образ;
4. в каждом товаре заложен зародыш «драмы», которая лучше всего раскрывает сущность товара.
Главное, сценарий нужно строить так, чтобы рекламная идея призывала к действию, он, прежде всего, должен иметь крепкий фундамент - идейно-тематическую основу. Сценарист обязан знать ради чего он взялся за перо и о чем он будет рассказывать своему будущему зрителю.
Затем создается литературный сценарий (текст) и режиссерский сценарий (видеоряд). Прежде чем приступить к разработке сценария необходимо найти единый прием его ведения; стержень, соединяющий все эпизоды, увлекательных ход, который поможет удержать зрителя до конца у телеэкранов.
При этом надо
знать, что сценарно-
- декоративно-образном.
В этой части сценарист в
соответствии с идеей
- музыкально-образном. Прописывают, какая будет музыка, будет ли дикторский текст и какие буду использоваться шумы.
- образно-игровым.
Сценарии представляют заказчику на утверждение. На основе сценария составляется смета, учитывающая все расходы: на декорации, костюмы, гонорары актерам, за работу операторов и режиссера, затраты на материалы и т.п. В результате становится ясно, сколько задействовано людей, сколько дней займет создание ролика и его монтаж и т.п. Определяется и окончательная сумма на производство ролика. Заказчик утверждает смету. Последнее необходимо, чтобы избежать возможных расхождений в представлении того, что должно изображаться.
После утверждения сценария начинается непосредственный процесс создания видеоролика. В зависимости от сложности сценария и типа ролика его съемка и монтаж могут занять от 1 недели (для репортажного) до 2 месяцев (для постановочного).
При создании рекламного ролика существует такие понятия, как «литературный монтаж» и «драматургия», являющиеся основой композиционного решения сценария и фундаментом творчества.
Монтаж основан на «стыковке» различных фрагментов. Это процесс «сборки» фильма из отдельных элементов- кадров. Изучая монтаж можно проследить фактически весь путь создание рекламного видеоклипа, поскольку именно удачный монтаж является залогом его успеха на телевидении.
Кроме того, сценарное построение подчиняется всем нормам и законам драматургии.
Драма - литературный род, принадлежащий одновременно двум искусствам: театру и литературе; текст драмы ориентирован на зрелищную выразительность (мимика, жест, движение) и на звучание.
Параллельно с разработкой и утверждением сценария ведется работа по созданию медиаплана.
Медиаплан - это оптимальное для компании планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы с целью достижения максимальной результативности рекламной кампании.
После того, как видеоролик, рекламирующий товар или услугу вашей компании, создан, желательно провести тестирование. Маркетинговые исследования восприятия ролика целевой аудиторией - необходимое звено создания телерекламы. Пропустить этот этап, даже если ролик вам нравится и производит благоприятное впечатление на экспертов, нельзя. Поэтому, опираясь на результаты маркетинговых исследований восприятия ролика представителями целевой аудитории, еще до его размещения на телевизионном канале можно сделать предварительный вывод о том, насколько хорошо работает созданная реклама. Окончательно же определить, принесла ли телереклама ожидаемое увеличение объемов продаж или нет, можно только через 1,5-2 недели после начала демонстрации ролика. Эффект работы телерекламы немного отсрочен во времени. Это связано с тем, что решение о покупке созревает постепенно.
1.2. Технологические аспекты, используемые для создания рекламного ролика .
1. Видеоролики на основе интерьерных (студийная) и натурных (на открытом воздухе) съемок. Хронометраж таких рекламных роликов обычно бывает не менее 10-15 секунд. При производстве привлекаются профессиональные актёры, подбирается музыкальное сопровождение либо пишется оригинальное музыкальное произведение. После монтажа идет компьютерная обработка. Сроки изготовления постановочных рекламных роликов около 1 месяца.
При студийной съемке важно учитывать правильность освещения.
Если помещение, в котором происходит съемка, очень темное, то объект первого плана выгоднее всего снимать на светлом фоне или на фоне естественных световых пятен на стенах.При съемке в натурном интерьере важно выбрать наилучший момент естественного освещения, например, когда в помещение проникает солнечный луч и создает блики на фоне.
2. Характерная анимация в видеоролике и компьютерная графика. Это трудоемкий процесс, который до сих пор не поддается автоматизации и требует немалых временных затрат. Анимация по определению никогда не станет возможной без труда живых художников. Хронометраж анимационного, рекламного ролика может быть различный (но, как правило, не более 30 секунд). Срок изготовления мультипликационного рекламного ролика от 1 месяца.
Компьютерная графика - это область
информатики, занимающаяся проблемами
получения различных
Двухмерная графика (2D) - это
статичные или движущиеся
Трехмерная графика (3D) воспроизводит смоделированные объекты, которые выглядят объемно и реалистично. С ее помощью можно реализовать даже стилизацию под "характерную анимацию.
В компьютерной графике
рассматриваются следующие
1. Представление изображения в компьютерной графике;
2. Подготовка изображения к
3. Создание изображения;
4. Осуществление действий с изображением.
Компьютерную графику
3D Studio MAX - лидер в области 3D проектирования и моделирования. Мир, окружающий нас представлен в 3D измерении. И 3D Studio MAX позволяет перенести данную информацию в информационный мир.
Сфера применения 3D Studio MAX обширен:
1) Создание чертежей, создание моделей. Например, в архитектуре
2) Компьютерная мультипликация и кино. В последнее время часто стали использовать данный продукт для создания спецэффектов.
3) Создание рекламы, баннеров. А
реклама сейчас очень
- Компьютерные игры. Создаются модели игроков, оружия, ландшафт.
- Так же используется в компьютерной графике, позволяя создавать изображения, видеоэффекты.
Adobe Photoshop. Широко используется дизайнерами, людьми, у которых работа связана с редактированием изображений. Adobe Photoshop позволяет изменять сделанные фотографии, создавать новые изображения.
Вот несколько достоинств Adobe Photoshop перед другими графическими программами:
- Поддержка plugins (расширения, дополнения), большое количество фильтров.
- Возможность сохранять в различных графических форматах, как распространенных, так и менее популярных. Кроме этого, есть возможность создать многослойное изображение.
- Совместимость сохраненных файлов на Windows и Macintosh.
- Качественная работа с цветом.
- Широкий спектр возможностей для сохранения изображений для сети Internet.
Adobe Flash. Самое распространенное ее применение - создание баннеров, рекламы. Потому что получаемые ролики занимают немного места, грузятся недолго и воспроизводятся практически на всех компьютерах. Macromedia Flash самый распространенный пакет для создания анимированных Web страниц. Постепенно Flash вытесняет собой простой HTML, так как Flash более функционален, выглядит красивей и Macromedia Flash сам проверяет теги в Web-страничке.
Сферы применения Flash:
- Рисование мультфильмов. Самый популярный пример Масяня.
- Создание Flash игр. Они получаются маленькими по размеру, но интересными и увлекательными. Во многих присутствует даже качественная графика.
- Создание различного рода рекламы.
- Создание Web страниц.
- Создание красочных презентаций.
Corel Draw представляет собой
графический редактор для
3. Совмещение компьютерной графики и натурных съемок. Под совмещением понимается одновременное присутствие и взаимодействие в кадре, как машинной графики, так и натурных съемок
4. Совмещение характерной анимации и натурных съемок. Одновременное присутствие и взаимодействие в кадре натурных съемок и характерной анимации. Такой подход предъявляет жесткие требования к характерной анимации (она должна быть плавной), накладываемой впоследствии на «живое видео».
5. Монтаж представляет собой процесс выражения рекламной идеи через соединение и сопоставление отснятого материала, позволяющего создать единое целое при воспроизведение товара или какой-то идеи.
Существуют следующие методы съемки:
- наезды и отъезды камеры;
- наплыв (одно изображение переходит в другое);
- съемка из диафрагмы (на темном фоне появляется светлое пятно, которые расширяется);
- изображение только в центр экрана, а все остальное пространство затемнено.
Эти методы съемки позволяют монтировать кадры так, чтобы не было видно, где происходит совмещение.
2.Практическая часть.
2.1 Организационно-экономическая
характеристика объекта исследо
Салон красоты «Амели» специализируется на создании стрижек, укладок, причесок, окрасок, химических завивок, маникюру. В прейскуранте салона предлагаются следующие услуги - женская стрижка, мужская и детская. Также предлагается коррекция усов, бороды, бровей.
Особое внимание уделяется современным видам окрашивания, мелированию с использованием различных новшеств таких как: колорирование, тонирование и элементы креатива.
Сегодня немалой популярностью пользуется и такой вид услуги как наращивание волос, которое позволяет скорректировать длину клиенту и в тоже время придать объем в укладке благодаря длине волос. Салон «Амели» сможет предложить клиенту разнообразный перечень причесок от праздничных укладок до вечерних и свадебных причесок. Мастера приятно удивят клиентов разнообразными техниками накруток на коклюшки и бигуди для химической завивки.
Также в салоне предоставлены такие услуги как маникюр, педикюр, наращивание и дизайн ногтей и другие услуги по уходу за руками и ногами. Эта услуга востребована не только потому, что ухаживает, смягчает кожу рук и ног, но и приносит удовольствие клиентам.
В салоне предоставлются следующие виды услуг:
-Стрижка
-Укладка волос
-Окраска волос
-Химия
-Маникюр (в т.ч. SPA)
-Педикюр(в т.ч. SPA)
-Наращивание ногтей
-Солярий
-Пирсинг
-Косметология
Массаж
Отдельной услугой явялется продажа косметических средств по уходу за волосами и кожей. Перечень косметической продукции для продажи представлен в таблице 1.
Таблица 1.
Товар для продажи
Шампунь LOREAL серии EXPERT |
100 |
Бальзам LOREAL серии EXPERT |
100 |
Шампунь KERASTAS |
200 |
Маска LOREAL |
200 |
Маска KERASTAS |
300 |
Пена LOREAL |
80-120 |
Ампулы KERASTAS |
650 |
Ампула Хрома Рефлект |
750 |
Ампула Пауэрдоз Колор LOREAL серии EXPERT |
300 |
Укладочное средство LOREAL |
80-160 |
Уход цемент |
300 |
Ритуал Жизненная сила (ампула вита цемен + шампунь К) |
850 |
Ритуал Шелковистость волос (ампула акваОлеум + шампунь К) |
850 |
Ритуал Мягкий уход (молочко хрома рефлект + шампунь К № 1) |
850 |
Ритуал Интенсивный уход (молочко хрома рефлект + шампунь К № 2) |
850 |
Ритуал Стимуляция волос (ампула от выпадения + шампунь К) |
850 |
Структура управления представлена на рис.1 .
Рис. 1. Структура управления салона красоты «Амели»
Салон красоты «Амели» имеет функциональную организационную структуру управления.
Спрос на услуги салона зависит от следующих факторов:
от усиленной рекламной компании, подчеркивающей качество и доступность услуг;
от целевой рекламы,
то есть от информированности о
от применения активного маркетинга.
2.2 Анализ ситуации на рынке.
Предприятие отличается большим ассортиментом услуг. Клиент в праве выбирать, какой вид услуг ему подходит. В настоящее время существует множество предприятий работающих в парикмахерской отрасли, поэтому не исключено наличие конкурентов. Конкуренция - это соперничество между отдельными лицами различными хозяйственными субъектами в какой либо деятельности, для достижения какой либо цели. Конкуренция охватывает по существу все сферы человеческой деятельности и конечно особое место конкуренции занимает в экономической сфере.
Конкуренция заставляет предпринимателей снижать цены и постоянно совершенствовать свои услуги, чтобы удержать свои позиции на рынке. Конкурентоспособность на предприятии - это преимущество по отношению к другим предприятиям данной отросли, внутри страны и за ее пределами.
Основой конкурентоспособности любой организации является конкурентоспособность ее продукции. Конкурентоспособность продукции - это характеристика товара отражающая его отношение от товара конкурента как по степени соответствия конкурентной потребности так и по затратам на его удовлетворение. Конкурентоспособность можно выявить только в сравнении между собой эти фирмы как в масштабе страны так и в масштабе мирового рынка. Конкурентами предприятия является "Лидия" и "Стиль"
Для анализа рынка рассмотрим анализ сильных и слабых сторон (SWOT – анализ) проектируемого салона.
SWOT-анализ – это оценка фактического положения и стратегических перспектив организации, получаемая в результате изучения ее сильных и слабых сторон, рыночных возможностей и факторов риска.
Определим значение и вероятность сильных и слабых сторон фирмы и представим в таблице 2.
Таблица 2
Анализ сильных и слабых сторон
Возможности |
Угрозы | |
1. Наличие налаженных партнерских отношений. конкуренции в отрасли. |
1. Появление конкурентных преимуществ у конкурентов. | |
2.Способность использовать
новые технологии, что позволит
привлечь дополнительные | ||
3.Неудовлетворенный спрос на услуги некоторых специалистов. | ||
4.Улучшение демографической ситуации. |
2. Отсутствие барьеров вхождения в отрасль. | |
5.Государственное | ||
6. Появление новых технологий. | ||
Сильные стороны |
||
1.Стабильное финансовое состояние. |
Квалификация персонала и высокое качество услуг может обеспечить расширение сегмента потребителей |
Индивидуальный подход к потребителю, позволит сформировать лояльное поведение потребителей по отношению к данной компании и этим повысить свою конкурентную силу |
2.Наличие квалифицированного персонала, что позволяет оказывать услуги на высоком уровне. | ||
3. Хорошая мотивация сотрудников |
||
4. Развитая информационная
система и систематизация |
Неудовлетворенный спрос на услуги некоторых специалистов, способствует к расширению ассортимента услуг и привлечение новых клиентов. |
Наличие квалифицированного персонала и высокое качество услуг при появлении новых конкурентов позволит сохранить конкурентные преимущества |
5. Низкая текучесть кадров. | ||
6. Наличие налаженных партнерских отношений. |
Продолжение табл. 2
7.Высокое качество предоставляемых услуг |
Появление и использование новых технологий формирует конкурентное преимущество компании и позволяет фирме еще более эффективно работать на рынке. |
|
8. Индивидуальный и гибкий подход к каждому клиенту | ||
9. Система скидок. | ||
Слабые стороны |
||
1. Задержка выплат по заработной плате. |
При отсутствие четкого взаимодействия внутри организации может привести потери информации и принятия неправильных решений, к ухудшению отношений с партнерами Задержка выплат по заработной
плате может снизить |
Задержка выплат по заработной плате может привести к уходу специалистов из компании к конкурентам |
2. Недостаточная рекламная политика. |
Низкий уровень менеджмента и появление новых конкурентов может значительно уменьшить конкурентную позицию фирмы. | |
3. Низкий уровень менеджмента. |
Недостаточная рекламная политика может привести к потери потенциальных клиентов и ослаблению конкурентных преимуществ. |
Итоговые показатели анализа используются в стратегическом и тактическом планировании деятельности предприятия.
Итак, для развития бизнеса ООО «Амели» необходимо увеличить количество партнерских отношений, предварительно внедрив новые технологии, что позволит привлечь дополнительные группы клиентов. Наличие квалифицированных специалистов, позволяет оказывать услуги на высоком уровне, а хорошая мотивация сотрудников снижает текучесть кадров.
Два основных конкурента салона красоты «Амели» это салон красоты «Персона professional» и салон-парикмахерская «Мишель».
Сначала рассмотрим преимущества салона «Амели» относительно конкурентов.
В отличие от «Амели» салон-парикмахерская «Мишель» оказывает ограниченное количество услуг, а также на порядок ниже качество косметической продукции. Мастера устоявшиеся, вполне опытные. Салон «Персона professional », в свою очередь, предоставляет, примерно, такое же количество услуг, как и у «Амели». Работу мастеров можно охарактеризовать, как недостаточно высокую, так как многие из них только окончили обучение и сразу за «дело». Конечно, молодым надо начинать где-то набирать опыт, но если салон решил взять неопытного специалиста, то он не должен делать это в ущерб своей деятельности. После обучения молодые мастера, например, могли бы проходить, так называемую, практику у опытного работника данного салона. Большая текучесть кадров в «Персоне» говорит о недовольстве персонала работой.
Салон красоты «Амели» предоставляет некоторые виды услуг, которых не имеет конкурент (SPA-маникюр, SPA-педикюр, реставрация ногтей, плетение африканские косички, дреды и некоторые ухаживающие за волосами процедуры).
Деятельность конкурентов в значительной степени влияет на устанавливаемые цены. Необходимо постоянно следить за тем, как конкуренты реагируют на решения в области ценовой политики, а также за ценами конкурентов. Постепенное повышение цен возможно при появлении достаточного количества постоянных клиентов и увеличении объема предоставляемых услуг. Более 50% потенциальных клиентов - это живущие вблизи салона красоты и не располагающие значительными средствами, и именно этот момент необходимо учитывать руководству «Амели», т.к. использовать не только дорогую косметическую продукцию, но и закупать параллельно и более дешевую (соответственно, ниже цены на услуги). Это те, потенциальные клиенты, на которых необходимо также в ближайшее время ориентироваться салону.
«Персона professional» работает с косметической продукцией ориентированной как на посетителей со средним и низким достатком, так и на более обеспеченных граждан. Салон красоты «Амели» следует последовать примеру конкурента и ввести продукцию для менее обеспеченных людей, в противном случае это преимущество так и останется за рассматриваемым конкурентом.
Некоторые виды услуг, оказываемые салоном-конкурентом «Персона professional», не входят в спектр услуг «Амели» (наращивание ресниц, макияж). Определенную часть потенциальных клиентов, «Амели» уступает этому конкуренту.
Необходимо постоянно следить за ценовой политикой и маркетинговыми ходами конкурентов.
Определённые виды услуг салона «Персона» совпадают с услугами, которые планирует предложить салон «Амели». Следует обойти конкурентов более широким спектром, предлагаемых услуг.
2.3 Разработка телевизионной рекламы.
Для клиентов салона
красоты важно почувствовать
себя частью общего стиля
Написание телевизионной рекламы весьма отличается от написания печатной рекламы. Во-первых, нужно использовать простые, легко произносимые, легко запоминающиеся слова. Нужно быть кратким. В 30-секундной рекламе для звукового сопровождения отводится только 28 секунд. За 28 секунд нужно решить проблему вероятного клиента, продемонстрировав превосходство данного продукта. Если продукт слишком большой, чтобы показать его применение, обязательно нужно показать фирменный знак или название фирмы, по меньшей мере, дважды в течение рекламы. Текст нужно писать дружественным, разговорным стилем. Если используются диктора за кадром, нужно убедиться, что его диалог связан со сценами в видеочасти рекламы. Хотя это и не всегда возможно, но совмещение аудио- с видео- делает рекламу единой и более эффективной. Слова, звуковые эффекты или музыкальные вставки в сценарии также важны, как видеочасть рекламы.