Виды и особенности наружной рекламы, технологии производства. 2

Виды и особенности  наружной рекламы, технологии производства

Введение………………………………………………………………………..3

1. Наружная реклама как средство распространения информации……5
1. Понятие и особенности наружной рекламы…………………………5
2. Классификация основных видов наружной рекламы…………………7
3. Законодательное регулирование наружной рекламы………………10
2. Технология производства наружной рекламы……………………..28
1. Материалы, используемые в производстве носителей наружной рекламы……………………………………………………………………………….28
2. Оборудование и технологии печати на различных материалах…….30

3. Разработка плана производства и макета наружной рекламы……....32

Заключение……………………………………………………………………...35

Список источников……………………………………………………………..36

Введение

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями  во всех сферах общественной жизни. Процесс  обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного  хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации  стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических  условиях практически невозможно без  хорошо организованной комплексной  маркетинговой деятельности. Реклама  продукции и деятельности предприятия  – это важнейшая составная  часть комплекса маркетинговых  мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама это  самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию  своей компании. Не одна современная  фирма не сможет обойтись без хорошей  рекламы. Ведь не зря сказано, что  реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его  эффективность на рынке. Эффективность  рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией  об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о  них известно, какой образ фирмы  и товаров сформировался и  каково отношение к ним.

Создать представление о  товарах и фирме, а тем более  сформировать хорошее отношение  к ним не всегда легко. Это требует  времени и определенной стратегии. Отношения на рынке – это, в  первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать  нужные представления о фирме  у широкой аудитории, на основе которых  легче строить коммерческие отношения.

При правильной организации  реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Реклама товаров – это  не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор  рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении  социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой  продукции поставили в области  рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных  мероприятий. Организация комплекса  эффективных рекламных мероприятий  – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется  четкая и слаженная работа квалифицированных  специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых  или специальных рекламных подразделений  предприятий.

Можно утверждать, что рекламная  деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка  для решения экономических проблем  предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических  отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

Основной упор делается на привлечение новых клиентов и  предоставление наиболее оперативной  и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки  основной концепции и политики, проводимой на рынке, а так же, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной. Так как  товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать  по-разному. Таким образом, общее  понятие «реклама» можно разделить  на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как – наружная реклама.

1. Наружная реклама как средство распространения информации.

1. Понятие и особенности наружной рекламы.

Наружная реклама – графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается  на специальных временных или  стационарных конструкциях, расположенных  на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог  или на них самих. Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные  сообщения, размещенные внутри магазинов (супермаркетов) – конструкции POS (pointofsale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor – реклама).

Наружная реклама – один из самых  традиционных и популярных каналов  распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах  мира. Это третий по значимости канал  распространения рекламы после  рекламы в прессе и на телевидении. Наружную рекламу можно рассматривать  как определенную информационную среду  для продвижения услуг и товаров.

Первичное зрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне «нравится — не нравится». Последующие  зрительные контакты углубляют восприятие. Если это произошло, то начальная  задача рекламы выполнена, потребитель  проявил интерес и, возможно, запишет  предлагаемый телефон или адрес.

Для создателей наружной рекламы очень  важно привлечь внимание. Это относится  ко всем видам наружной рекламы. Важнейшим  определяющим фактором будет выступать  место расположения плаката или  щита. Реклама должна быть видна  издалека. Чем крупнее реклама, тем  больше у нее шансов быть замеченной.

Художественная выразительность  вывесок и других элементов наружного  оформления, их эффективность зависят  от трех факторов — уровня дизайна, использования качественных отделочных материалов и технологий, а также  от законодательной базы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы. Ее применение во многом зависит  от особенностей объекта рекламы.

Для того чтобы грамотно привлечь «своего потребителя», необходимо выстроить  верную коммуникационную политику средствами наружной рекламы. Например, у одних  рекламодателей, таких как казино, ночные клубы, — узкая целевая  аудитория, и они самим оформлением, в том числе, и названиями расшифровывают свою специфику для того, чтобы к ним не шли случайные люди. Если же это — магазин, супермаркет, то для массовой клиентской аудитории предполагаются другие формы наружной рекламы: не только вывеска, витрина, но и указатели, которые предлагают ассортимент, дают большее представление о профиле и качестве товара.

 Одно из ограничений наружной  рекламы заключается в том,  что она не обеспечивает необходимой  частоты рекламных контактов.  Тщательное изучение маршрутов  передвижения представителей целевой  аудитории помогает решить эту  проблему, но на проведение такого  исследования требуются дополнительные  средства.

Для потребителей, пользующихся общественным транспортом, наружная реклама —  хороший выбор, так как частота  рекламных контактов этой группы потребителей с данным видом рекламы  достаточно высока. Однако для остальной  части потребителей это средство рекламы, обеспечивает значительное число  контактов.

Другое ограничение связано  с тем, что с помощью наружной рекламы сложно передать подробную  информацию о многочисленных выгодах  марки. Однако контакт со стационарными  средствами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, может  быть достаточно продолжительным, что  позволяет передавать с их помощью рекламные тексты большего объема. Кроме того, если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама может оказаться эффективной.

2. Классификация основных видов наружной рекламы.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно  для рекламы потребительских  товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в  последнее время все большее  число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных  мероприятий престижной рекламы.

Среди многообразия видов  наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные  табло и экраны.

К разновидностям наружной рекламы можно отнести витрины, элементы внутри магазинной рекламы (указатели, информационные табло, денники и  т.п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала.

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев  воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные  сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные  цвета).

Рекламные щиты, панно, афиши  и транспаранты могут размещаться  на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в  других местах большого скопления людей.

Световые вывески, электронные  табло и экраны используют для  рекламы самых различных товаров  в вечернее время на центральных  улицах и площадях, на зрелищных  мероприятиях.

Витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы в значительной степени формируют в сознании покупателей образ торгового предприятия, создают предпосылки для будущих покупок. Фирменные указатели отделов, различные рекламно-информационные стенды и панно, яркие выразительные денники облегчают ориентирование в торговых залах, позволяют быстрее выбрать товары. Все это, в конечном итоге, способствует как более эффективной работе этих торговых предприятий, так и лучшему эмоциональному восприятию их покупателями.

Фирменные вывески, указатели  проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными  составными элементами фирменного стиля, создающего «имидж» (представление, образ) предприятия для его деловых  партнеров и потребителей.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных  транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т.д.). Иногда рекламные  сообщения размещают в салонах  транспортных средств. Кроме того, различные  виды наружной рекламы располагают  на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д.

Рекламодателям и рекламным  агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах  массовой информации, путем напоминания  о марке товара или названии фирмы.

К основным видам наружной рекламы относят: перетяжки, щиты, суперсайты и брандмауэры, Сити-формат, указатели и вывески, вывески, световые экраны, лайтбоксы, баннеры и т.п.

Перетяжки. Обычно полотно  перетяжки изготавливается методом  трафаретной печати на хлопчатобумажной ткани. При необходимости размещения на длительный срок или при изготовлении сложного макета используется либо сублимационная печать на шелковой ткани, либо печать на баннере.

Щиты. Щиты 3х6 – самый  популярный и распространенный вид  наружныхрекламоносителей. Рекламный щит представляет собой двухстороннюю конструкцию, однако существуют трехсторонние конструкции (призмы) и односторонние, размещенные на стенах зданий (брандмауэры), состоящую из постера и каркаса. Печать постера может осуществляться на баннерной ткани (виниле) или на бумаге. Баннерная ткань более долговечна и почти никогда не требует замены. Постер напечатанный на бумаге часто может порваться или отклеиться, поэтому бумажные постеры никогда не размещаются дольше одного месяца. Каркасы, как правило, изготавливаются из алюминия и нержавеющих материалов.

Суперсайты и брандмауэр. Суперсайт: 15х5 м, 12х5 м – крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются на основных магистралях. Обычно такие конструкции устанавливаются на высоких опорах и имеют треугольную проекцию, позволяющую развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить её обзор с обеих сторон.

Брандмауэр: крупная рекламная  конструкция, расположенная на стенах зданий. Рекламная поверхность, расположенная  обычно на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается. Стандартная  площадь от 50 до 250 кв. м.

Крышная установка. Крышная  установка: эксклюзивная имиджевая  конструкция на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветки. Один из перспективных видов. Используется для оформления, как правило, зданий и офисов крупных компаний.

Сити-формат. В центре города в местах постоянного движения людей  для размещения рекламы, направленной именно на пешеходов, используются конструкции  сити-формата. В отличие от рекламных  щитов у сити-формата рекламный  плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании  с удачным креативом позволяет  легко привлечь внимание потенциального клиента. Размер рекламного поля таких  конструкций – 120х180 см

Указатели. Представляют собой  малоформатную конструкцию, изготовляемую  из пластикового основания и оракального покрытия. Возможны варианты световых указателей. В данном случае технология изготовления идентична технологии «Лайтборда»

Лайтборды. Лайтборды – это двухсторонние световые короба размером 1. 2*1. 6 метра с подсветкой изнутри. Выполняется из заготовленных каркасов путем нанесения имиджевого рисунка. Располагаются на трех путепроводах на мачтах – опорах уличного освещения.

1.3 Законодательное регулирование наружной рекламы.

В законодательстве отсутствует  четкое определение наружной рекламы. Отличительной особенностью данного  вида рекламы являются средства распространения, некоторые из которых перечислены  в статье 19 Закона о рекламе. Согласно закону, наружной считается реклама, распространяемая с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее – рекламные конструкции), монтируемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта.

Важность четкого отграничения наружной рекламы от других видов  связана с тем, что в постановлении  Конституционного суда Российской Федерации  от 4 марта 1997 г. № 4-П «По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального закона от 18 июля 1995 года „О рекламе» указано, что рекламная деятельность является объектом комплексного нормативного правового регулирования. Если вопросы рекламы выходят за рамки гражданско-правовых отношений, не относятся к основам единого рынка, т. е. не являются предметом ведения Российской Федерации, субъекты Российской Федерации могут осуществлять их законодательное регулирование в рамках, определенных Конституцией Российской Федерации, в том числе ее статьями 72, 73, 76 (части 2, 4, 5 и 6). В силу положений статей 130, 132 и 133 Конституции Российской Федерации органы местного самоуправления вправе самостоятельно решать вопросы местного значения, связанные с особенностями распространения наружной рекламы, поскольку они затрагивают правомочия пользования, владения и распоряжения муниципальной собственностью.

Опираясь на данное постановление, органы власти субъектов Российской Федерации и органы местного самоуправления принимали множество нормативных  актов, регулирующих наружную рекламу. Далеко не всегда эти нормативные  акты соответствовали федеральному законодательству.

В Постановлении Правительства  Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП «О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города» рекламные акции, т. е. «публичные мероприятия, воздействующие на потребителей распространяемой информации», отнесены к наружной рекламе и регулируются указанным постановлением. При этом было трудно связать рекламные акции с техническими средствами стабильного территориального размещения, характеризующими наружную рекламу. В настоящее время постановление утратило силу.

Новый закон в статье 19 более подробно, чем раньше, регулирует многие аспекты размещения и установки  средств наружной рекламы. В связи  со вступлением в силу нового закона большинство из ранее принятых нормативных  актов органов власти субъектов  Российской Федерации и органов  местного самоуправления должно быть отменено или изменено.

Закон устанавливает следующие  требования к рекламным конструкциям:

1) рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы (раньше в некоторых городах можно было встретить рекламные щиты с поздравлениями с днем рождения, признаниями в любви и другой частной информацией);

2) не допускается распространение наружной рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения;

3) рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента (пока не принят такой регламент, можно ориентироваться на Государственный стандарт Российской Федерации ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения»).

К рекламным конструкциям также следует применять общие  требования к рекламе. В частности, непосредственное отношение к наружной рекламе имеет правило, установленное  статьей 5 Закона о рекламе: «Реклама не должна иметь сходство с дорожными  знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта».

Далее в законе приведены  общие правила установки и  эксплуатации рекламных конструкций.

Первое правило закона – заключение договора с собственником (иным законным владельцем) земельного участка, здания или иного недвижимого  имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция. В качестве иных законных владельцев могут выступать  арендаторы, обладатели права хозяйственного ведения, оперативного управления, иного  вещного права на имущество, доверительные  управляющие.

Договор заключается на пять лет или на срок до 12 месяцев (для  временных рекламных конструкций).

С 1 июля 2008 г. будет действовать норма, согласно которой заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, осуществляется на основе торгов (в форме аукциона или конкурса), проводимых соответствующими органами власти.

Договор на установку рекламной  конструкции предполагает право  беспрепятственного доступа владельца  рекламной конструкции к недвижимому  имуществу, к которому присоединяется конструкция, и пользования этим имуществом для целей, связанных  с осуществлением прав владельца  рекламной конструкции, в том  числе с ее эксплуатацией, техническим  обслуживанием и демонтажем.

Второе правило установки  рекламных конструкций требует  наличия разрешения, выдаваемого  органом местного самоуправления муниципального района или городского округа, на территориях  которых предполагается осуществить  установку рекламной конструкции. В случае самовольной установки  рекламной конструкции без разрешения она демонтируется на основании  предписания органа местного самоуправления.

Для получения разрешения собственник недвижимого имущества  или владелец рекламной конструкции  подает в орган местного самоуправления заявление, к которому прилагаются:

• данные о заявителе – физическом лице либо данные о государственной регистрации юридического лица или государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя;

• письменное подтверждение согласия собственника или иного законного владельца соответствующего недвижимого имущества на присоединение к этому имуществу рекламной конструкции, если заявитель не является собственником или иным законным владельцем недвижимого имущества.

Практика оформления разрешений на различных территориях Российской Федерации показала, что иногда местные  органы власти устанавливают чрезвычайно  сложный и дорогостоящий порядок  согласования размещения средства наружной рекламы.

В целях обеспечения прав владельцев рекламных конструкций  новый закон устанавливает общий  для всей территории России порядок  получения разрешения на установку  средства наружной рекламы. Прежде всего закон ограничивает органы местного самоуправления в праве требовать от заявителя представления документов и сведений, не относящихся к территориальному размещению, внешнему виду и техническим параметрам рекламной конструкции, а также взимать помимо государственной пошлины дополнительную плату за подготовку, оформление, выдачу разрешения и совершение иных связанных с выдачей разрешения действий.

Государственная пошлина  за выдачу разрешения на установку  рекламной конструкции устанавливается  статьей 333.33 Налогового кодекса Российской Федерации в размере 1500 рублей.

Закон устанавливает обязанность  органа местного самоуправления самостоятельно получить все необходимые согласования по размещению средства наружной рекламы, а также право заявителя оформлять  необходимые согласования самому. То есть заявителю предоставлено право  выбора способа получения необходимых  согласований, при отказе от которого обязанность получать согласования ложится на орган местного самоуправления.

Срок, в течение которого орган местного самоуправления должен выдать заявителю в письменной форме  разрешение или решение об отказе в его выдаче, – не более двух месяцев.

Решение об отказе в выдаче разрешения должно быть мотивировано исключительно следующими основаниями:

1) несоответствие проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента;

2) несоответствие установки рекламной конструкции в заявленном месте схеме территориального планирования или генеральному плану;

3) нарушение требований нормативных актов по безопасности движения транспорта;

4) нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселения или городского округа;

5) нарушение требований законодательства Российской Федерации об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов России, их охране и использовании.

Отказ, непредоставление разрешения в установленный срок, а также иные действия органов местного самоуправления могут быть обжалованы заявителем в течение трех месяцев в суде или арбитражном суде. Разрешение выдается органом местного самоуправления сроком на срок действия договора на установку рекламной конструкции. В этот период разрешение может быть аннулировано или признано недействительным.

Решение об аннулировании  разрешения может приниматься органом  местного самоуправления в следующих  случаях и в следующие сроки:

1) в течение одного месяца со дня направления владельцем рекламной конструкции уведомления в письменной форме о своем отказе от дальнейшего использования разрешения;

2) в течение одного месяца с момента направления собственником или иным законным владельцем недвижимого имущества, к которому присоединена рекламная конструкция, документа, подтверждающего прекращение договора, заключенного между таким собственником или таким владельцем недвижимого имущества и владельцем рекламной конструкции.

3) в случае, если в течение одного года со дня выдачи разрешения рекламная конструкция не установлена;

4) в случае, если рекламная конструкция используется не в целях распространения рекламы.

Решение о недействительности разрешения на установку рекламной конструкции  может быть принято только в судебном порядке в следующих случаях:

1) неоднократное или грубое нарушение рекламораспространи-телем законодательства Российской Федерации о рекламе – по иску антимонопольного органа;

2) обнаружение несоответствия рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента – по иску органа, осуществляющего контроль за соблюдением технических регламентов;

3) несоответствие установки рекламной конструкции в данном месте схеме территориального планирования или генеральному плану – по иску органа местного самоуправления;

4) нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселения или городского округа – по иску органа местного самоуправления;