Взаимодействие спроса и предложения. 6

Основные данные о работе

Содержание

Введение

Важнейшими категориями  микроэкономического анализа являются спрос и предложение на отдельных  рынках. Рынок¹ - это система экономических отношений между поставщиками товара, и его покупателями,  вследствие которых они совершают сделки.

Покупатель всегда будет  стараться купить нужный ему товар, по более низкой цене, а продавцы, соответственно, имеют стремление к  продаже, по более высокой. Цена товара - это важный фактор, как для предложения, так и для спроса, и является их общим фактором. Так же, вместе с ценой, на спрос влияет возможность покупателя заменить данный товар, на аналогичный, т.е. близким по значению и выполняемым функциям, а на предложение - уровень развития, в данной отрасли, технологии.

В курсовой работе также будут рассмотрены неценовые факторы, влияющие на спрос и предложение на рынке и кривые их изменений.

Самая важная задача продавцов - это изучение спроса и мотивации  покупателей, когда те собираются совершить  покупку. Чем полнее информация, тем проще производителю конкурировать на рынке, расширяться  и обеспечивать себе нормы продаж.

Продавец просто обязан знать, от каких факторов зависит  спрос на предоставляемый им товар. Величина спроса в основном зависит  от сопоставимости доходов покупателей и цен на товары, и конечно, от цен на взаимозаменяемые (шоколад и карамель, масло и маргарин, кола и пепси) и взаимодополняемые (принтер и бумага, кофемолка и кофе, машина и бензин) товары. Так же на спрос влияют и другие факторы.

Если фирма-производитель поднимет цены на свой продукт, то спрос, вероятно, понизится, что даст возможность фирмам конкурентам, выпускающим аналогичный товар по менее высоким ценам, увеличить спрос на их продукцию, и тогда спрос на товар данного продавца упадет еще ниже. Если же доходы населения (покупателей) увеличатся, то можно рассчитывать на то, что количество продаж (сбыт) увеличится тоже.

В данной курсовой работе рассмотрены самые важные и частовстречаемые факторы спроса и предложения. Они так же проанализированны и сделаны выводы относительно их влияния на величины спроса и предложения.

Эластичность – одна из самых важных категорий  экономической  науки.  Впервые она была введена  в экономическую теорию А. Маршаллом  и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить,  как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда:  возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Цель настоящей курсовой работы – раскрыть экономическое содержание спроса и предложения, выявить закономерности в изменении спроса и предложения на рынке, разобраться какие факторы влияют на изменения в спросе и в предложении.

Анализ процессов, происходящих на потребительском рынке представляет практический интерес для производителей и предпринимателей, занимающихся сбытом товара. Вследствие всего вышесказанного данная тема является актуальной для изучения.

Основная часть

1 Понятие спроса и предложения

1.1 Понятие спроса

Саморегулирование рынка  происходит за счёт взаимодействия рыночных механизмов: спрос и предложение. Поэтому для адаптации в современных  условиях необходимы знания по формированию спроса, предложения и рыночных цен.

Цена в рыночной экономике² - это сигнал, на который ориентируются производители товаров и услуг, которые принимают решения о том, сколько производить продукции. На цену ориентируются и потребители, когда принимают решение, какие товары и в каком количестве им можно купить. Ценовой ориентир играет важную роль в развитии экономики на микро - и макроуровне.

Спрос³ - это желание и возможность покупателя приобрести товар по определённой цене.

Определять спрос только на основе желаний покупателя невозможно и ошибочно. Далеко не все желания  покупателей осуществимы. Кроме желания нужно располагать возможностью их купить, т.е. обладать покупательской способностью.

Количественно спрос  можно измерять показателем "величина спроса".

Величина спроса - это  количество товара, которое покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте.

Кривая спроса

Закономерность изменения  величины спроса определяется шкалой спроса и графическим изображением в виде кривой спроса (см. приложения А рис.1).

Если рассмотреть ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара, то заметно, что между ценой товара и количеством проданного (реализованного) товара существует определенная связь. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы покупать покупатели, тем выше на него спрос (то есть мы «спрашиваем», запрашиваем то, в чем нуждаемся). То есть наблюдается обратная зависимость.

Таким образом, можно  сформулировать Закон спроса⁴:

"Повышение цен ведёт к уменьшению величины спроса", т.е. обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса. 

Кривая спроса (demand cuive - англ.) показывает, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.

По вертикальной оси  мы откладываем величину цены (Р - price), а по горизонтальной - объем приобретаемого блага (Q - quantity).

На данном графике точка А характеризует повышение цены, а значит, уменьшение объема приобретаемого блага. Точка В - показывает понижение цены, а значит, увеличение количества приобретаемого блага.

Функция спроса

Изображенная кривая характеризует состояние цен  и объема покупок определенной продукции в определенный момент времени. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде уравнение кривой спроса мы можем определить по формуле:

Qd = f (P)

где: Q - величина спроса (quantity of demand) или величины приобретаемого товара;

Р - цена (price).

f - показатель функциональной  зависимости величины спроса от цены (function)

То есть если проговорить  это уравнение словами, получится:

Величина спроса (или  объем приобретаемого потребителями  блага) зависит от размера цены на это благо.

Функция спроса (demand function - англ.) - функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них, как Вы уже поняли из определения величины спроса, является цена на единицу блага в данный момент. Но существуют и так называемые неценовые факторы, из-за влияния которых меняется вид кривой спроса.

Сдвиги кривой спроса

Как уже выяснено выше, что чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот. Иными словами - это «движение» по кривой спроса (см. приложения Б рис.2). Однако на спрос влияют не только цены, но и иные факторы:

• увеличение (или сокращение) доходов потребителя;
• изменение вкусов и предпочтений;
• ценовые и дефицитные ожидания;
• колебание расходов на рекламу;
• изменение цен товаров-заменителей или дополняющих товаров;
• качество и ассортимент данного товара;
• климатические и сезонные условия;
• рост (или уменьшение) количества покупателей и пр.

Спрос является функцией всех этих факторов (то есть  зависит от них):  

Qd = f(P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, B)

где:   Q - спрос;

Р - цена;

I - доход (income);

Z - вкусы;

W - ожидания (waiting);

Psub - цена на товары-заменители (substitute);

Pcom - цена на дополняющие  товары (complement);

N - количество покупателей; 

В - прочие факторы.

Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево, то есть при тех же ценах количество покупок может увеличиваться или уменьшаться.

Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг кривой D в положение D1. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста  дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств. Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, то есть кривая перемещается из положения D в положение D2.

Рост цены товара, который  замещает данный товар, повышает спрос  на данный товар. Например, рост цен  на молочный шоколад производства одной  фирмы может переключить часть  спроса на похожий шоколад другой фирмы, вследствие чего цена его тоже начнет расти. Итак, рост цен на продукт одной фирмы привел к росту спроса на похожий товар другой фирмы. То есть при условии товаров-заменителей между ценой на один из них существует прямая зависимость. И, наоборот, повышение цен на взаимодополняемое благо сокращает спрос на него, например, рост цены на компьютер приводит к уменьшению объема их продаж. Следствием сокращения объема продаж компьютеров будет падение спроса на дополняющие товары: например, мониторы, падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены. Таким образом, если два товара взаимодополняемы то, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (см. приложения В рис. 3)

Например, рост цен на компьютеры привел к падению спроса на мониторы.

Важным фактором, влияющим на спрос, является число покупателей. Поясним это на примере. Допустим, что имеются два покупателя - покупатель 1 и покупатель 2, индивидуальные функции спроса которых D1 и D 2 (см. приложения Г рис.4). Тогда совокупный спрос может быть определен путем сложения кривых спроса обоих покупателей.

В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать  их половозрастную структуру, средний  размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т.д.

На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать  разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.

Движение вдоль кривой спроса отражает изменение величины спроса: чем выше цена, тем ниже величина спроса. И наоборот, чем ниже цена, тем выше величина спроса.  Сдвиг кривой спроса влево или вправо отражает изменение  спроса: оно происходит под влиянием неценовых факторов, определяющих функцию спроса.

1.2 Понятие  предложения

Предложение⁵ - это желания и способность продавца реализовать товар по данной цене.

Желания продавца (производителя) определяются количеством прибыли  от бизнеса. Способности характеризуются знаниями технологического процесса при производстве товара и навыками торговли.

Количественно предложение  можно измерять показателем "величина предложения".

Величина предложения - это количество товара, которое  продавец предложить к продаже по данной цене в определенное время и в определенном месте.

Кривая предложения

Закономерность изменения  величины предложения определяется шкалой предложения и графическим  изображением в виде кривой предложения (см. приложения Д рис.5).

Итак, выше было рассмотрено поведение потребителя на рынке и характеризующая это поведение, функция спроса. Потребитель - один экономический агент сделки. А с другой стороны - продавец (или производитель) товара, который предлагает товар по определенной цене. То есть теперь подробно изучим предложение.

Если рассмотреть ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то легко заметить, что зависимость величины предложения от цены прямая: чем выше цена, тем большее количество товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы. Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения (law of supply), т.е. повышение цен ведёт к росту величины предложения. Зависимость количества произведенных благ от уровня цен может быть изображена графически.

Например, точка А характеризует  ситуацию, когда при понижении  цены производитель будет предлагать меньше товара, а точка В - наоборот, при повышении цены - больше предлагается товара. Принято откладывать цену по вертикальной оси, а зависимую  переменную - объем продажи (предложение) по горизонтальной оси.

Кривая предложения (supply curve) показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители  по разным ценам в данный момент времени.      

То есть фактически кривая предложения характеризует зависимость величины предложения (объема продаваемых благ) от цены. Изображенная кривая S (от англ. supply) характеризует уровень цен и объем продаж блага в определенный момент времени. Она имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене.

В общем виде функция предложения  имеет вид:

Qs = f(P)

где   Qs - величина предложения (quantity of supply) или объем продаваемого товара;

Р - цена.

Сдвиг кривой предложения

Как уже выяснено выше, важнейшим фактором, влияющим на величину предложения, является цена за единицу блага в данный момент времени. Изменение цены означает движение по кривой предложения. В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и другие факторы:

• цены факторов производства (ресурсов): сырьё, топливо, электроэнергия;
• усовершенствование технологии производства;
• ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики;
• размер налогов, дотаций и субсидий;
• качество и ассортимент данного товара;
• цены на товары – заменители;
• количество продавцов (конкурентов) и пр.

Величина предложения  является функцией всех этих факторов:

Qs = f (Pr, K, T, N, B)

где:    Рr - цены ресурсов,

К - характер применяемой  технологии,

Т - налоги и субсидии,

N - количество продавцов, 

В - прочие факторы.

Например, повышение цен на факторы производства означает сокращение предложения, то есть сдвиг кривой S в положение S1. И наоборот, в случае понижения цен на факторы производства произойдет увеличение предложения, что приведет к сдвигу кривой S положение S2 (см. приложения Е рис.6).

Движение вдоль кривой предложения  отражает изменение величины предложения: чем выше цена, тем выше величина предложения и, наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина предложения.

Сдвиг кривой предложения влево или вправо отражает изменение предложения: оно происходит под влиянием неценовых факторов, определяющих функцию предложения.

2 Спрос и предложение. Динамические модели предложения

2.1 Равновесие на рынке

Рассмотрим взаимодействие потребителей и производителей на рынке. Изобразим это в виде модели пересечения графиков спроса и предложения.

Для понимания функции предложения  большое значение имеет фактор времени (то есть сейчас будет рассмотрено предложение в виде динамической модели). Обычно различают краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный (длительный) рыночные периоды. В краткосрочном периоде все факторы производства постоянны (то есть их количество и состояние не меняется - просто ничего не успевает измениться), в среднесрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном - все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.).

В условиях краткосрочного рыночного  периода повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения (см. приложения Ж рис.7а).

В условиях среднесрочного периода  повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом (см. приложения Ж рис.7б).

В условиях длительного (долгосрочного) периода увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен (см. приложения Ж рис.7в).

Взаимодействие спроса и предложения  формирует цены на рынке. При пересечении  кривых спроса и предложения определяется точка равновесия.

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют сопоставлению цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения.⁶ Из рассмотренного выше следует, что рано или поздно потребители и продавцы в условиях рыночной экономики «договариваются» об определенной цене продажи-покупки. И устанавливается удовлетворяющая обе стороны - рыночная или равновесная цена, до следующего изменения условий, влияющих на спрос или предложение, или на оба явления вместе. Поясним ситуации, когда равновесие на рынке недостижимо и рыночную равновесную цену невозможно определить.

В условиях неразвитой рыночной экономики цена предложения может  значительно превышать цену спроса (см. приложения И рис.8), а объем предложения не соответствовать объему спроса.

В первом случае максимальная цена, которую в состоянии дать за данный товар (или услугу) покупатели, значительно ниже той минимальной  цены, которую в состоянии предложить продавцы. Во втором случае максимальный объем спроса ниже минимально допустимого  объема предложения. Объем спроса настолько мал, что производителям не выгодно поставлять товар в столь микроскопических количествах.

Согласие продавцов  и покупателей на рынке о покупке-продаже определенного количества товара за определенную цену будет определять равновесие на рынке. Однако, оно может быть никогда не достигнуто, если цена предложения существенно превышает возможные цены спроса, или объем спроса существенно ниже объема производства: блага для производителей.

Равновесная цена⁷ - цена, при которой количество товара, предлагаемого продавцами, совпадает с количеством товара, которое готовы купить покупатели. Данная цена устраивает продавца и покупателя.

В точке равновесия (Е (equilibrium)) величины спроса и предложения совпадают. На основании этого можно сформулировать условие равновесия:

Qd = Qs.

Если условие равновесия не соблюдается, то на рынке может  сложиться положение дефицита или избытка товара (см. приложения К рис.9).

а) избыток товара: Qd < Qs, Ртов > Pp; при увеличении предложения  цена товара снижается.

б) дефицита товара: Qd > Qs, Ртов < Pp; с  увеличением спроса цена товара на рынке повышается.

В случае профицита (избытка) часть товара остается непроданной поставщиками, тогда как потребители удовлетворили потребности в соответствии со своими оптимальными предпочтениями. Чтобы возместить хотя бы часть затрат, фактически произведенных в ходе производства излишка товара, поставщик вынужден продавать излишки по более низкой цене (при меньшей цене величина спроса больше) и сокращать объем поставок (меньшая цена требует меньшего объема поставок для оптимальной прибыльности). Таким образом, в ситуации профицита существует тенденция к снижению поставщиками цен и сокращению ими объема производства, что автоматически влечет за собой увеличение величины спроса на эти более дешевые товары (более низкая точка на кривой спроса).

В случае дефицита не оправдываются  ожидания покупателей, то есть условие  оптимальности набора потребленных товаров для некоторого конкретного  покупателя не выполняется. В такой  ситуации этот покупатель вынужден перераспределить имеющиеся у него средства между желаемыми товарами в иной пропорции, учитывающей значение предложения на данный товар. Одни покупатели могут полностью отказаться от удовлетворения потребности, связанной с недополученным товаром, но логично предположить, что среди покупателей будут такие, для кого получение данного товара в доступном при дефиците слишком малом количестве является принципиально неприемлемым. Такие покупатели перераспределят свои средства в пользу данного товара, обеспечивая появление спроса на него по более высокой цене. Ясно, что поставщику в этом случае выгодно, ориентируясь на таких покупателей, произвести дополнительное количество данного товара, поскольку возросшая цена предполагает возможность получения поставщиком дополнительной прибыли за счет роста объема производства (переход на более высокую рабочую точку на кривой предложения).

Таким образом, при несоответствии объема спроса объему предложения при  первоначально заданной цене товара, поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар в сторону некоторой равновесной цены, при которой спрос и предложение равны.

3 Эластичность спроса и предложения

3.1 Эластичность  спроса

Способность спроса и  предложения адаптироваться к изменившимся рыночным условиям называется эластичностью (в математике эластичность - это  отношение относительного прироста функции (зависимой переменной) к  относительному приросту аргумента (независимой переменной).)

Очевидно, что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия может быть различной. По-разному  могут реагировать, например, на изменение  рыночной цены на товар разные покупатели и производители. Кто-то сильнее, а кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей (продавцов) на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.

Начнем со спроса и  прежде всего - с его реакции на изменение цены на товар. Зависимость  объема спроса на товар от изменения  цены на него называется эластичностью  спроса по цене, или иначе прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то говорят, что спрос эластичен. И, наоборот, если он реагирует слабо, вяло, то, значит, его спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же (в процентном отношении) изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна 1 («единичная эластичность»). Таким образом, различают три вида эластичности спроса: эластичный, неэластичный, с единичной эластичностью. Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены, или, наоборот, обладает бесконечной эластичностью. Например, подорожание коробка спичек с 1 коп. до 5 коп. (т.е. в 5 раз!) в свое время не вызвало сокращение спроса на этот товар. С другой стороны, при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно на какое-то время практически парализовать спрос на подорожавший товар.

Эластичность - степень реагирования одной переменной величины в ответ на изменение другой, связанной с первой величиной.

Понятие "эластичность" ввел в экономическую литературу А. Маршалл (Великобритания), его идеи были развиты Дж. Хиксом (Великобритания), П. Самуэльсоном (США) и др.

Способность одной экономической  переменной реагировать на изменение другой может быть проиллюстрирована различными методами, исходя из выбранных единиц измерения. В целях унификации выбора единиц измерения используется метод измерения в процентах.

Количественную меру эластичности можно выразить посредством  коэффициента эластичности.

Коэффициент эластичности - это числовой показатель, показывающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения  другой переменной. Эластичность может  изменяться от нуля до бесконечности.

Виды эластичности.

Выделяют следующие  виды эластичности:

• эластичность спроса по цене;
• эластичность спроса по доходу;
• эластичность предложения по цене;
• перекрестная эластичность спроса по цене;
• точечная эластичность спроса;
• дуговая эластичность спроса;
• эластичность соотношения цен и заработной платы;
• эластичность технического замещения;
• эластичность прямой линии.

Формы эластичности.

 Эластичность спроса  по цене выступает в следующих  основных формах:

• эластичный спрос (ED > 1). Ситуация, при которой величина спроса изменяется в большей степени, чем цены. Например, рост цены на 1% вызывает снижение величины спроса на 4%;
• неэластичный спрос (ED < 1). Ситуация, при которой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена. Например, рост цены на 1% приводит к снижению спроса лишь на 0,3%;
• единичная эластичность спроса (ED =1). Она возникает в том случае, когда на каждый 1% изменения цены количество спроса изменяется на 1%;
• совершенно эластичный спрос (ED = ~). Ситуация, при которой величина спроса бесконечно изменяется при малом изменении цены. В этом случае кривая спроса строго горизонтальна;
• совершенно неэластичный спрос (ED = 0). Ситуация, при которой величина спроса абсолютно не меняется при изменении цены.