Ювелирные изделия. 5

Введение

Ювелирное искусство - один из древнейших и широко распространенных видов  декоративно - прикладного искусства. В нем находит воплощение присущее человеку стремление к красоте. Ювелирные  изделия – предметы украшения  и быта из благородных металлов в  сочетании с драгоценными, полудрагоценными и поделочными камнями, а также  художественных изделий из недрагоценных  материалов, выполненных с большим  мастерством и отвечающих высоким  эстетическим требованиям.

Для ювелирного искусства характерно тонкое понимание особенностей материала, умелое выявление его декоративных свойств и высокое мастерство художественного исполнения. Мастера-ювелиры  стремятся к тому, чтобы ожил камень, заиграл металл, засверкало стекло.

Ювелирное искусство возникло еще  в глубокой древности. В 7 веке до нашей  эры в Древней Греции зародилось искусство глиптики – резьбы по камню (геммы). В Древнем Риме большой  популярностью пользовались разнообразные  изделия с драгоценными камнями.

Золото и серебро издавна  использовали во всех видах древнерусского искусства. В России в 11-13 веках ювелиры  Киева и Новгорода с большим  мастерством обрабатывали созданные  природой различные цветные камни. Особенно славился изделиями из драгоценных  металлов (золота и серебра) Великий  Новгород, откуда это искусство затем  перешло в Великий Устюг и  Тотьму (Вологодская область).

По указу Петра 1 в январе 1725 года в Петергофе была создана первая в России гранильная фабрика. В 1726 году в Екатеринбурге была построена  шлифовальная фабрика, которая изготовляла  ценные камнерезные изделия. В 1787 г  был построен Колывано-Воскресенский  шлифовальный завод, а несколько  позже вблизи Екатеринбурга –  мраморный завод. На этих заводах  перерабатывались местные декоративные яшма и мрамор.

Во второй половине 19 и начале 20 в особенно выделялось ювелирное  дело фирмы Фаберже, основанной в  Петербурге в 1848 году. Эта фирма объединила многие небольшие ювелирные мастерские. С большим мастерством и различными способами обрабатывались оправы из золота и серебра, изготавливались изделия из камня без оправ и др.

За последние годы значительно  увеличился выпуск ювелирных изделий, расширился их ассортимент, улучшилось качество и художественное оформление. На многих ювелирных заводах страны внедрена лазерная техника, обеспечивающая качественную сварку, резку и сверление  драгоценных металлов, увеличился выпуск ювелирных изделий с алмазной гравировкой, чернью, эмалью, рельефным  рисунком.

Шедевры, созданные гениальными  мастерами – ювелирами всех времен, - изделия из золота с бриллиантами, изумрудами, рубинами, сапфирами, жемчугом, золотая и серебряная посуда –  украшают лучшие музеи мира.

Целью курсовой работы является изучение, анализа ассортимента магазина «Адамас», экспертиза качества ювелирных украшений, анализ современного рынка ювелирных изделий.

Для достижения цели поставлены следующие  задачи:

- изучение ассортимента ювелирных изделий представленных на Тюменском рынке;

- классификация и потребительские  свойства;

- качество и требования к  качеству ювелирных товаров.

1. Товароведная характеристика ювелирных изделий      
1. История возникновения ювелирных изделий

Историкам и археологам до сих пор  трудно установить, что проявилось у человека раньше — потребность  в одежде или желание себя украсить. Английская экспедиция, работавшая в  долине реки Ак Акчеи в Малой Азии, «открыла» даму, относящуюся к эпохе палеолита, с браслетами и бусами. Она стала наидревнейшим образцом изысканно одетой женщины, которая не забыла дополнить свой туалет украшениями. История украшений – долгая и интереснейшая эволюция, напрямую связанная со становлением человека.

Все началось задолго до возникновения  даже самого простейшего способа  обработки материала. Древний человек  использовал только то, что было создано самой природой, т.е. отполированные природой камни, зубы и кости животных. Даже сейчас можно уловить дыхание  того времени в некоторых современных  племенах.

Мощный толчок развитию древнего ювелирного искусства дало открытие золота. В  то же время появились и золотых  дел мастера, заложив основу ювелирного дела.

В Средние века начался общий  подъем торговли, ремесла, науки и  искусства. Активное развитие различных  направлений помогло, в свою очередь, и прогрессу в ювелирном деле. Профессиональный историк, глядя на произведение ювелирного искусства  того или иного века, может понять, что нового привнес данный этап в  общую культуру человечества.

Самым плодотворным для ювелирного искусства стал период с середины XVIII и до конца XIX веков, когда главенствовал  классицизм. Здесь все нововведения создаются исключительно для  женщин. Мужчинам остается перстень, булавка  для галстука и цепочка для  часов.

В это время на вершине славы - бриллиант! Он сияет в кольцах, серьгах, браслетах, ожерельях, кулонах и  т.д. Без него не обходится ни один вечер. Как никогда важными становятся целые комплекты украшений, выполненных  в одном стиле, так называемые «парюры».

XVII-XVIII века стали периодом возникновения  первых школ ювелирного искусства.  Наиболее известны европейские  школы и Петербургская школа  Фаберже.

Ожерелье относится к самым  древним и излюбленным украшениям. Египтяне носили золотые амулеты  в виде священного жука-скарабея. В  Риме были в ходу ожерелья с миниатюрными выгравированными рельефами. Готика ввела  в моду на ожерелья из цветов. Ренессанс - из жемчуга.

Ожерелья из жемчуга и гранатов назывались на Руси "монисто". В  то время ожерелья украшались драгоценными камнями в высоких коронках. Каждый узор представлял украшения сам  по себе и требовал от мастера умения. Понятно, что такие изделия были доступны только лишь богатым людям.

На парадной одежде царей и бояр на Руси было так называемое кружево - сверкающие полосы из небольших прямоугольных  золотых и серебряных пластинок - запон. Эти украшения нашивались вокруг ворота в виде ожерелья, вокруг манжет и по головному убору. Стоячее  мужское и женское ожерелье - воротник пристегивалось к одежде и скреплялось спереди драгоценными пуговицами. Все ожерелья украшались драгоценными камнями. [20]

Кольцо - одно из древнейших украшений. Подобно любой замкнутой окружности, кольцо символизирует цельность, поэтому  его (как и браслет) используют в  качестве эмблемы брака. Обручальное  кольцо должно быть гладким, без насечек, чтобы семейная жизнь была гладкой.

Первые кольца просто свивались из толстой проволоки носили не только на пальцах, но и привязывали черной тесьмой к кисти руки, пришивали к платью или банту, носили на шее на шнуре, прикрепляли к шляпам. Кольца могли быть на всех пальцах рук и ног. С древних времен кольцо служило опознавательным знаком оно указывало на степень власти, которой обладал человек, на принадлежность к определенному роду, а также применялось для простановки клейма на всех предметах собственности. И только потом появились кольца-украшения.

Еще в средние века появились  кольца-близнецы, которые порознь  украшали руки супругов. Овдовевшие носили траурные и памятные кольца, которые  помечались соответствующим изречением.

В XV-XVII веках перстни нередко  служили печатью. Печать вырезали на четырехугольных или восьмиугольных изумрудах, агатах и других камнях. Металлический перстень-печатку  украшали белой, черной, голубой, зеленой и желтой эмалью. На печатках изображали людей, орлов, львов или же вырезали монограммы владельцев.

Браслет - такое же древнее украшение, как кольцо, и имеет ту же символику. Его носили на запястье, или выше локтя, или на щиколотке.

В древней Руси браслеты назывались непонятными словами «зарукавья»  и «обруча». Их украшали драгоценными камнями и жемчугом, вставляли  в них золотые цепочки. Большое  значение придавалось застежкам  браслетов, которые украшали эмалями.

Серьги сначала носили как мужчины, так и женщины. Позднее серьги сохраняются только у тех мужчин, которые были связаны с морем (особенно с пиратским промыслом). Серьги остались в ходу у мужчин определенных этнических племен. Одна серьга в ухе казака служила знаком, что данный мужчина - один сын в  семье. Напомним, что в Древнем  Риме колечки в ушах носили лишь рабы.

На Руси уши прокалывали девочке, как только она начинала ходить. Популярны были серьги - одинцы, двойчатки  и тройчатки. Это были прикрепленные  к толстой проволочной мочке 1-3 стерженька с нанизанными в различных  сочетаниях бусинками. Некоторые сережки  крепили к головному убору  так, чтобы они просматривались  с двух сторон.

Брошь - украшение, обычно прикрепляемое  у декольте платья или блузки. Вероятно, брошь появилась как пряжка для  скрепления отдельных частей одежды. Особенно модными были броши в XIX веке. Обычно в них вставляли драгоценные  камни.

Медальон - небольшое овальное украшение, подвешенное на ленте или цепочке. Обычно медальоны делали из драгоценных  металлов. Внутри них помещали волосы любимых, позднее - фотографии близких  людей.

Цепь - украшение, олицетворяющее связь  и коммуникацию. В космическом  плане это символ неба и земли, в земном - символ брака. Цепь как  символ уз связана с прочностью. Цепи любимы женщинами и мужчинами.

Брелоки - украшения из металла, кости и других материалов, которые вешали на цепочку мужских часов. Они были модными в XVIII веке и с 1850-го по 1914 год. В эпоху рококо брелоки, издающие звон, считались признаком элегантности кавалера.

Брелоки делали в форме бутылочек, поясных пряжек, сердец, фигурок, голов  животных, крохотных слоников из слоновой кости или серебра (считалось, что  они приносят счастье). Делали комбинации из креста, якоря, сердца. Пользовались большим спросом подковы - символы  удачи.

Бижутерией называют украшения  из недорогих материалов (стекла, металла, камня, керамики, пластмассы и т. д.).

Фальшивые украшения были известны уже в конце XVIII столетия, и дамы умело ими пользовались. Известно, что после одного бала у Наполеона I половина найденных аксессуаров оказалась поддельной, но появляться в свете в открытом платье без украшений считалось непозволительно.

Вряд ли среди современного общества можно найти хоть одну особу, равнодушную  к украшениям.

2. Конъюнктура Тюменского рынка ювелирных товаров   

По наблюдениям ювелиров, тюменцы в целом не только экономны, но и консервативны в предпочтениях. Они по-прежнему выбирают желтое или красное золото.

А среди наиболее популярных и доступных  драгоценных камней — фианит, который  вполне можно выдавать за бриллиант, а также сапфир, изумруд и рубин. Бриллианты, разумеется, — классика.

Всплеск новогодних продаж начинается с середины декабря и продолжается до конца новогодних каникул, пока у людей есть деньги, время и настроение делать друг другу подарки.

С наступлением трудовых будней спрос  на ювелирку падает, но ненадолго. Впереди  еще День Святого Валентина, 23 февраля, 8 марта и масса других календарных  и личных дат. Впрочем, маркетологи отмечают постепенное смещение ювелирных изделий из событийно-подарочных приобретений в категорию импульсных покупок.

В Тюмени листовки с предложением купить украшения с умопомрачительными скидками с некоторых пор раздаются  посреди улицы и даже на рынке. А покупательницы теперь забегают в  дорогие ювелирные магазины во время  обеденного перерыва.

Еще лет 15 назад скидок на ювелирную  продукцию в стране не было и в  помине. Это маркетинговый продукт  так называемых ювелирных предприятий  «второй волны», образованных после  распада советской ювелирной  системы и положивших начало конкурентному  рынку. Правда, скидки тогда были значительно  скромнее.

«Третья волна», по мнению столичных  аналитиков рынка, датируется началом 2000-х, когда правительство отказалось от искусственного госрегулирования рынка  и взяло курс на его либерализацию. Акцизный налог снизился тогда с 15 до 5%, было отменено лицензирование, акционировались ранее принадлежавшие государству предприятия-монополисты.

«Бурный рост ювелирного рынка начался  в Тюмени в 2002 году. Право открывать  ювелирные магазины получили тогда  частные предприниматели. С другой стороны, общий подъем экономики  в регионе, рост доходов людей  и насыщение других рынков привлекли  большое число новых игроков, в том числе, из сфер, далеких от ювелирного бизнеса».

Со временем ужесточение конкуренции  и ориентация на потребителя эконом-класса породили тяжелую артиллерию скидок. Простейший пример — постоянно действующие во многих салонах скидки на изделия из «старых» коллекций. Как правило, они варьируются от 10 до 25%.

Другой вид скидок — по возрасту, социальному статусу и знаменательным событиям. Большинство ювелирных  магазинов не обделяют вниманием  именинников, молодоженов, выпускников  школ и вузов, пенсионеров, ветеранов  войн. Скидки — совсем небольшие, а  приятно. Едва ли не каждый магазин  предлагает при наборе определенной суммы дисконтные карты, а иногда и неожиданно-привлекательный довесок  в виде подарочного украшения.

В тюменских салонах скидки, даже предпраздничные, как правило, не превышают 10 — 25%. Так, в сети магазинов группы компаний «Золотая гора» предновогодние скидки не превышают 25%. «Мы предоставляем  скидки 10% на все украшения, при наличии  дисконтной карты — еще 10%. Кроме  того, в купоне на повторную покупку  также есть скидка 10%".

В рекламе магазина «Лазурит» декларируются  скидки 35%. Известно лишь, что на золотые  украшения скидки составляют «традиционные» 10%, для VIP-ов — не более 15%.

«Скидки на ювелирную продукцию  — это сегодня прямой убыток. Поскольку цена золота на мировых  рынках значительно выросла, производители  вынуждены повышать цены. Закупочные цены золота увеличились в 1,5 раза. В  данный момент магазины работают фактически себе в убыток, но повышать цены будут  после новогодних праздников, чтобы  не снижать продажи. Некоторые магазины делают «искусственные скидки» для  привлечения клиентов: сначала повышают цены, а потом заявляют в рекламе  об их снижении.

Отдельная история — ценовой  демпинг. «Как только скидки в ювелирном  салоне достигают 30 — 50%, значит, речь идет об устранении конкурентов с помощью  ценовых войн. Рекламную компанию с самыми большими — до 60% — проводит в предновогодье питерская ювелирная  сеть «585», которая пришла в Тюмень в начале 2007 года. Напомним, ранее  сеть предлагала ювелирку со скидками до 50%. «585» позиционируется как  ювелирная сеть эконом-класса, предлагает массовому потребителю коллекции от российских производителей, использует агрессивную политику освоения региональных рынков.

Благодаря большему товарообороту  и наличию дисконта у производителей федеральная сеть имеет возможность  максимально снизить цены на свои товары, способна регулярно завлекать  покупателей различными скидками. Покупатели приучаются к мысли, что в крупных  сетях покупать дешевле, а значит, выгоднее.

Главное, считают многие владельцы  салонов, привлечь покупателя в магазин. И тут любые средства хороши —  броская вывеска, эффектно-агрессивная  наружная реклама, уличное радио. Помнится, много споров вызывало несколько  лет назад ноу-хау ювелирной  сети «Техномир». Манекенов в витринах сменили тогда живые «куклы», которые поначалу до оторопи пугали прохожих.

Интересен также опыт одного из салонов, разместившего выставку «Сокровища морских глубин». К новому году почти  в каждом крупном магазине проводятся всевозможные акции и беспроигрышные лотереи для покупателей. Надо ли говорить, что блеск золота и антураж  магазина магическим образом усиливают  значимость самых простых подарков.

В магазинах «Золотой горы» в  мгновенной лотерее можно выиграть, например, бутылку шампанского. А  при покупке изделий завода «Адамас» — стать участником новогодней федеральной  акции — розыгрыша автомобиля «Мерседес».

Если магазины вынуждены бороться за покупателей «непосильным трудом»  и фантазией, то спрос на услуги ювелирных  мастерских в Тюмени превышает предложение.

Большим спросом, говорят ювелиры, пользуется у тюменцев изготовление украшений из так называемого «давальческого металла» в переводе на язык потребителей — обмен старого золота на новое. В магазинах-мастерских есть специальный обменный фонд, позволяющий получить золотые изделия взамен аналогичных по весу и пробе, доплатив только за работу мастера.

3. Классификация и ассортимент ювелирных изделий

Ювелирные товары делят по назначению на следующие группы:

Предметы личных украшений;

Предметы туалета;

Принадлежности для курения;

Предметы для сервировки стола;

Письменные принадлежности;

Предметы для украшения интерьера;

Принадлежности для часов;

Сувениры.

По используемому материалу  ювелирные изделия могут быть золотыми, серебряными, мельхиоровыми, латунными, из кости, камня и др.

Предметы личных украшений (кольца, серьги, броши, браслеты, бусы, колье, кулоны, медальоны и цепочки) весьма разнообразны по видам и фасонам. Все они красиво дополняют одежду и должны гармонично с ней сочетаться. Помимо штучных ювелирных украшений, выпускают так называемые гарнитуры – наборы, выполненные в одной композиции.

Кольца изготавливают  из золота 375, 583, 750 и 958-й проб, серебра 875-й и 916-й проб и сплавов цветных  металлов (латуни, томпака, мельхиора  и др.). Встречаются также кольца, изготовленные из платины 950-й пробы или сплава двух металлов, например золота и платины или золота и палладия, где одна часть (нижняя) из золота, а другая (верхняя) из платины или палладия.

Кольца из металла чаще называют обручальными, а кольца, украшенные вставками из драгоценных, полудрагоценных, поделочных и синтетических камней, из стекла и пластмассы; наложением эмали или отделанные ажурными накладками, гравировкой филигранью, рельефными, штампованными украшениями, чернью, называют декоративными.

Кольца бывают самых разных форм и фасонов с шинками (ободками) разного сечения – круглого, полукруглого, полуовального, прямоугольного, треугольного и др.

Для колец установлены  размеры, которые определяют по внутреннему  диаметру, от 15 до 25 мм; разница между  каждым размером – 0,5 мм. [ 42]

Серьги очень распространенный вид украшений. Изготовляют их из разных материалов – золота, платины, серебра и сплавов цветных  металлов; с подвесками или без  них, различной формы, конфигурации и размеров, для проколотых и непроколотых ушей.

Бывают серьги гладкие, с  гравированным или штампованным рисунком, с эмалью, филигранные  или с различными вставками из камней драгоценных, полудрагоценных, поделочных, синтетических, из янтаря, стекла, пластмассы и др.

Серьги для проколотых ушей прикрепляют к мочке уха  крючком, замком на крючке, называемым сложным замком, пружинным откидным замком или замочком в виде винта  с гаечкой.

Серьги для непроколотых ушей – клипсы – крепят пружинной  защелкой или на зажимных винтах. Клипсы в основном изготавливают из сплавов  цветных металлов. Это самый недорогой  вид серег.

Броши бывают разных форм и  размеров. Их изготавливают из драгоценных  металлов (золото 583-й пробы, платины 950-й, серебра 875-й и 916-й проб), сплавов  цветных металлов, пластмасс и  др. Встречаются броши из 500, 750 и 958-й  проб и серебра 800-й пробы.

Броши имеют различные  вставки из драгоценных камней, из янтаря, перламутра, стекла и др. Гладкие  без вставок броши украшают эмалевым покрытием, гравированием или штампованным рисунком. Бывают броши ажурно-филигранные  со вставками и без них, керамические (терракота, майолика, фарфор, фаянс) с  декоративно-художественной обработкой, из кости с ажурно выпиленным рисунком, из янтаря, перламутра, стекла с декоративно-условным рисунком, из дерева с декоративно-художественной обработкой поверхности различными способами.

Браслеты. Различают браслеты для украшения и для закрепления  часов на руке. Материалами для изготовления браслетов служат золото, платина или золото в комбинации с платиной, палладий, серебро, латунь, томпак, мельхиор, алюминий, янтарь, кость, пластмассы и др.

Художественная отделка  браслетов бывает самой разнообразной: вставки из камней, стекла, янтаря, пластмасс  и др. Изготавливают браслеты и  без вставок: гладкие, гравированные, со штампованным рисунком, с эмалью, чернью, филигранные, проволочные и  др.

Браслеты для украшения  подразделяют на жесткие и мягкие. Жесткие браслеты делают в виде обруча, подковки, витка в несколько оборотов или из двух половинок, соединенных шарнирами и замыкающихся особыми замочками. Мягкие браслеты состоят из отдельных соединенных между собой звеньев различных форм и размеров (в виде пластин, колец, цепочек, бусин и др.) их закрепляют на руке с помощью замочков разнообразных конструкций.

Браслеты для часов  вырабатывают в основном без дополнительных декоративных отделок, главным образом  мягкие подвижные, из звеньев различной  конфигурации, соединенных шарнирами, в виде цепочки, плетеные и в оплете.

Бусы изготавливают из жемчуга, аметиста, аквамарина, топаза, кварца, граната, горного хрусталя, агата, лазурита, малахита, орлеца, яшмы, коралла, янтаря, кости, стекла, фарфора, пластмассы и дерева. Бывают бусы металлические пустотелые – из золота, серебра, алюминия, изготовленные путем штамповки.

Бусы из полудрагоценных  камней обычно изготавливают гранеными, из поделочных – шлифованными, преимущественно круглой формы. Коралловые бусы бывают круглыми и в виде палочек, из янтаря – круглыми и овальными, гладкими и гранеными, а также обработанными частично и др. Из кости и дерева изготавливают гладкие бусы или с декоративной обработкой в виде орнаментной резьбы и др.

Наиболее распространены круглые (шарообразной формы) бусы, которые  в нитке могут быть одинакового  размера или разного – в  центре более крупные, а к концам постепенно уменьшающиеся. Концы таких  ниток снабжены запором (застежкой), но бусы могут быть с удлиненной ниткой и надеваться через голову. Такие бусы большей частью выпускают  без замка.

Колье от бус отличается тем, что имеет более крупные  звенья различной формы, которые  обычно расположены в центре, а  к краям эти звенья постепенно уменьшаются. Застегивается колье  замочком, который может иметь  декоративные украшения в зависимости  от фасона колье.

Изготавливают колье из золота, платины, серебра, сплавов различных  цветных металлов с различного рода вставками из драгоценных, полудрагоценных, поделочных и искусственных камней, янтаря, стекла, пластмасс и др. Бывают колье в виде цепей и пластин  различной конфигураций, с декоративной отделкой поверхности.

Кулоны. Они представляют собой одну подвеску (возможны разнообразные  художественные композиции) на тонкой цепочке, шнуре или черной бархатной  ленте.

Изготавливают кулоны с оправой  из золота, платины и серебра, со вставками из драгоценных, полудрагоценных, поделочных и синтетических камней или в виде подвески (без оправы) из полудрагоценных и поделочных камней, янтаря, кости и др. Имеются  кулоны из керамики, фарфора, фаянса различных  форм с дополнительной декоративной отделкой, из металла в виде пластин  – круглых, квадратных, овальных и  других форм, с эмалью, с гравированным, штампованным или чеканным рисунком.

В верхней части подвески просверливают отверстие или  припаивают колечко, в которое вставляют  свободно вращающееся ушко, служащее для продевания цепочки. Выпускают  кулоны, у которых, помимо ушка для  цепочки, на обратной стороне к металлической  оправе припаяна булавка с шарниром и запором. Такой кулон одновременно является и брошью.