Брендинг (тест с ответами Синергия) (Решение → 653)

37 вопросов с ответами

Сдано на 93 балла из 100 "Отлично"

Год сдачи -2020.

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения)

1. Профессия бренд-менеджера появилась …

*в начале XX в.

*в 1930-е гг.

*в 1950-е гг.

2. Бренд, представляющий собой название компании, называется …

*семейным брендом

*корпоративным брендом

*совместным брендом

*брендом эконом-класса

3. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

*представленность брендов

*долю рынка той или иной марки

*емкость рынка

*представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка

4. Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …

5. Стор-чек (store-check) – это …

*проверка выкладки товаров

*изучение ассортиментного перечня магазинов

*мониторинг цен

*перепись ассортимента и цен в торговых точках

6. Концепция марки – это …

*позиционирующая идея

*критерий выбора марки

*критерий выбора упаковки (этикетки)

*позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)

7. Частная марка – это бренд … торговца

8. Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным

*копирование чужой марки

*покупка готовой марки

*привлечение специализированных агентств

9. Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

*планирование проекта

*анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

*целеполагание

*формулирование сущности бренда

10. Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

11. Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …

*марочное наименование

*марка

*марочный знак

*товарный знак

12. Успех марки потребительских товаров зависит …

*от качества товара и его стабильности

*от имени и логотипа (т.е. собственно марки)

*от упаковки и цены

*от дистрибуции и рекламы

*от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы

13. Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …

*определение уровня представленнности на рынке

*определение позиции на рынке

*анализ реального отклика торговой структуры

*определение уровня конкурентоспособности

14. Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …

*придумать новый вариант

*использовать наиболее удачный старый вариант

*провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных

15. Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …

*продукт

*люди

*товародвижение

*цена

16. Основная цель брендинга – в том, чтобы …

*осведомить аудиторию о новом бренде

*мотивировать его конкурентные преимущества бренда

*охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию

*повысить лояльность потенциальных покупателей

17. Расширенная доступность марки формируется благодаря …

*продукту

*известности марки за счет «проталкивания»

*расширенной известности марки

*расширенному имиджу марки

18. Покупка марки (потребительского товара) …

*зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней

*зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)

*не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)

*зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)

19. Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …

*первичными

*вторичными

*третичными

20. Та часть марки, которую можно произнести, – …

*марочное наименование

*марка

*марочный знак

*товарный знак

21. Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …

*определение уровня конкурентоспособности

*определение позиции на рынке

*определение уровня представленнности на рынке

*анализ реального отклика торговой структуры

22. В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …

*бренд премиум-класса

*бренд эконом-класса

*семейный бренд

*совместный бренд

23. Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

*контент-проекты

*онлайн-сервисы

*интернет-услуги

*электронная коммерция

*бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

24. Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …

*рождения

*вывода на рынок

*зрелости

*старения

25. Процесс обновления бренда называется …

*рационализацией бренда

*ребрендингом

*ориентацией бренда

26. Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …

*инсайд-бренд (Inside Brand)

*аутсайд-бренд (Outside Brand)

*инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

27. В качестве основного метода выбора названия … тест

*используют количественный

*используют качественный

*могут использовать как количественный, так и качественный

28. Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара

*влияет

*обычно не влияет

*никогда не влияет

29. Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»

*марочное наименование

*марка

*марочный знак

*товарный знак

30. Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

*инсайд-бренд (Inside Brand)

*аутсайд-бренд (Outside Brand)

*инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

31. Основной целью бренд-менеджмента является …

*повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда

*понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда

*стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя

32. Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда

33. Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

34. Дизайн-студия …

*разрабатывает концепцию марки

*разрабатывает марку

*разрабатывает упаковку

*осуществляет маркетинговые исследования

35. Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …

*анализ реального отклика торговой структуры

*определение позиции на рынке

*определение уровня конкурентоспособности

*определение уровня представленнности на рынке

36. Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:

*Unilever;

*Procter & Gamble;

*Вимм-Билль-Данн;

*Danone.

37. Марка – это:

*объект увлечения филателиста;

*ценность, приносящая доход;

*имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».