Маркетинг (СИНЕРГИЯ) (Решение → 2713)

В файле более 70 вопросов с ответами

Вы покупаете ответы на вопросы которые указаны ниже

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…

повышении эффективности системы распределения

постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

совершенствовании производства

К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят…

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят…

разработку прогноза и плана продаж

аудит системы продаж

разработку новых продуктов

формирование коммерческих предложений

Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

Структура потребностей клиентов

темпы изменения рынка

объем рынка

способы получения информации потребителем

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

ценовой лидер

Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

совершенствовании производства

сфере сбыта и стимулирования клиентов

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…

совершенствовании производства

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Для стратегического планирования необходим … вид анализа

Стратегия функционального специалиста – это …

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

...относят к микросреде компании

К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

определение ассортиментного перечня (групп)

расчет прибыли

количество и состав ТОП-ассортимента

расширение или сужение товарного ассортимента

Ко вторичным источникам информации можно отнести …

Интервью

Прессу

Интернет

статистику

эксперимент

Стратегия концентрации – это …

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия, …

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить…

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

наличие минимум трех отличий от конкурента

наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент

Клиент выбирает продукт или услугу…

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

оценку затрат

финансовые цели компании

анализ конкуренции

Существуют такие способы изменения цены, как …

изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

изменение качества предоставляемого товара или услуги

изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

изменение формы оплаты

рост издержек

рост прибыли

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения

постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

К первичным источникам информации можно отнести …

Стратегия селективной специализации – это …

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

личные продажи

специальные события

рекламу

полевой маркетинг

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

результатам продаж

общей положительной оценке

рентабельности маркетинговых инвестиций

Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

анализ целевого рынка

анализ конкурентов

формирование ассортиментного портфеля

анализ макросреды

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

Формула позиционирования включает в себя …

товарную категорию

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят…

Дифференциацию

Стоимость

риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)

эффективность (достижение цели по результатам)

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

быстрое проникновение

медленное проникновение

установление дискриминационных цен

установление цен со скидками и зачетами

… можно отнести к внекабинетным исследованиям

статьи в интернете

эксперимент

наблюдения

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …

Итогом сегментации рынка можно считать …

целевые сегменты

план продаж

оценку рынка

основные предложения по доработке

Технология разработки нового товара включает …

поиск новых идей

экономический анализ

расчет логистических затрат

разработка концепции товара

В числе основных функций маркетинга в компании – …

Финансовая.

Аналитическая

производственная (развитие ассортимента)

сбытовая (поддержка продаж)

управление персоналом

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

с учетом психологии покупателя

с учетом географического местоположения

на международных рынках

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

К проективным техникам исследования можно отнести …

ассоциации

фокус-группы

психорисунки

метод мозгового штурма

К коммуникационной политике относят …

Рекламу

акции

расчет логистических затрат

финансовый анализ

… можно отнести к кабинетным исследованиям

Вторичную внутреннюю информацию

Вторичную внешнюю информацию

Наблюдения

По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

территории для развития

ассортимента для развития

приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»

К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

К вирусному маркетингу относят

Пиар (PR) включает в себя …

деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

Рекламу

мероприятия (конференции, выставки)

акции

Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

рисков для компании

ее потенциальных клиентов

возможностей для компании

К критериям оценки выбранных стратегий относят …

Дифференциацию

опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

К инструментам торгового маркетинга относят …

мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивацию экспертов

вирусный маркетинг

Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

Цена – это …

затраты компании

расчет прибыли

единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, - «...»

внедрение

зрелость

спад

Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования

со сбора информации

с определения проблемы и целей исследования

Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

сфере сбыта и стимулирования клиентов

… относят к макросреде компании

Политические факторы

Анализ конкурентов

Экономические факторы

Технологические факторы

Анализ клиентов

Роль маркетинговых коммуникаций – в …

побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

расчете прибыли

уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций – …

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

демографические критерии

социально-экономические критерии

объективные характеристики предприятий-потребителей

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

марочный капитал

полностью освоенный бюджет

общую положительную оценку

рентабельность маркетинговых инвестиций

Роль каналов продаж заключается в…

Продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

Расчете затрат

Расчете логических затрат

При выходе на рынок рекомендуется использовать …

Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

Товар имеет яркие отличительные особенности

Товар хорошо известен покупателю

Покупатель может сравнить цены с конкурентами

Цена как показатель более высокого качества товара

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

быстрое «снятие сливок»

медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен

установление цен со скидками и зачетами

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

внедрение

зрелость

рост

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

заблаговременное предложение скидок

К способам профилактики ценовых войн относят …

агрессивный рост

сохранение доли рынка

повышение качества товара (услуги)

заблаговременное предложение скидок

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

В медиаплане компании обычно расписывают …

мероприятия по продвижению

календарный график

целевую аудиторию

бюджет

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

критерии социально-экономического развития регионов

объективные характеристики предприятий-потребителей

демографические критерии

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

определение финансовой стабильности компании

выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

планирование товарного ассортимента и цен

разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

разработка мер по совершенствованию организации производства