Основы маркетинговых исследований (тест с ответами Синергия) (Решение → 3789)

39 вопросов с ответами к тесту

Сдано на 80 баллов из 100 "Хорошо"

Год сдачи - 2016-2020.

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения)

1. При рекламировании нового товара используется схема ...

осведомленности

для обычного цикла приобретения

«обратный клин»

сезонного опережения

2. Средняя продолжительность жизни еженедельного журнала варьирует ...

от 4 до 5 недель

от 1 до 2 недель

от 3 до 4 недель

от 2 до 3 месяцев

3. англоязычной литературе, которой в основном и пользуются медиапланеры, различие между медиа (СМИ) и носителями выражено двумя терминами ...

video и audio

vehicles и media

sts и mnt

media и multmedia

4. Директ-маркетинг предполагает ...

персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей

связь с общественностью

стимулирование сбыта

рекламу в СМИ

5. Показатель, определяющий среднее количество рекламных объявлений, которое видит средняя домашняя хозяйка в неделю, - это...

сеплер

контактер

медиаклаттер

зеппинг

6. Медиапланирование - это вид деятельности, который предполагает ...

выбор творческой рекламной стратегии

разработку рекламной стратегии

разработку медиаплана

обоснование рекламной идеи

7. Самое измеряемое медиа - это ...

пресса

телевидение

интернет

радио

8. Наиболее популярным видом транспорта у москвичей является ...

личный транспорт

метро

автобус

такси

9. К нетрадиционными медиа относят ...

интернет-радио

интерактивные медиа

телевидение

электронные копии газет

10. Для расчета суммарного рейтинга разных объявлений используется обобщенная формула «...»

GRP =∑ TVRі

GRP = TVR ´ n.

S(TVR_i ´ N_popul).

GRP = ∑ TRP*n

11. Сумма долей всех каналов за один промежуток времени должна быть равна ...

75

50

30

100

12. Контроль предъявления рекламного объявления (Advertising exposure control) показывает ...

*сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию

*насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные рекламодателю географические области

*способность медианосителя подвергаться контролю в отношении того, когда потребитель увидит/услышит рекламное сообщение в данном медианосителе

*местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления

13. Рейтинг представляет собой ...

*процент индивидуумов или семей, подверженных воздействию того или иного средства передачи рекламного сообщения

*разницу между индивидуумами или семьями, подверженными и не подверженными воздействию того или иного средства передачи рекламного сообщения общее количество индивидуумов или

*семей, подверженных воздействию того или иного средства передачи рекламного сообщения

*процент индивидуумов или семей, не подверженных воздействию того или иного средства передачи рекламного сообщения

14. Телевизионные каналы делятся на ...

национальные, квазинациональные, сетевые и локальные (местные)

национальные и локальные (местные)

сетевые и локальные (местные)

национальные и транснационапьные

15. Одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций является ...

А. Репьев

П. Смит

А. Ласкер

Д. Огилни

16. Направленный (целевой) суммарный рейтинг - это ...

HUT

HIT

SWR

TRP

17. Количество разных индивидуумов, которые были затронуты графиком прохождения рекламной компании за данный период времени, обычно представляется в виде процента и носит название ...

Масштаб

Захват

Объем

Охват

18. Если перед медиапланером встает задача продвижения какого-то специального товара, то в первую очередь рассматриваются ... медиа

специализированные

комбинированные

традиционные

интерактивные

19. Издания (пресса) делятся на такие категории, как ...

национальные и местные

национальные, квазинациональные, сетевые и локальные (местные)

национальные и транснациональные

сетевые и локальные (местные)

20. К определению коммуникативной эффективности рекламы относят такой вид исследований, как ...

качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов

опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке

опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя

определение уровня личного влияния

21. Показателем, характеризующим наружную рекламу, является …

Показ

Рейтинг

зеппинг

просмотр

22. Комбинированная схема продаж предполагает, что продажи осуществляются …

внешним медиаселлером

внешним медиаселлером и собственным отделом продаж

собственным отделом продаж

внутренним медиаселлером и собственным отдела продаж

23. При рекламировании уже известного на рынке товара используется …

схема

«быстрая мода»

клинообразная схема

схема переменного

охвата блиц-схема

24. С точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций, как и коммуникации вообще, рекламная коммуникация представляет собой последовательность из …

5 фаз

2 фаз

3 фаз

4 фаз

25. В 1990 г. в Росии появилась первая частная радиостанция

Бизнес FM

Радио Спорт

Авторадио

Европа

26. Замеренные рейтинги для московской аудитории говорят о том, что существует два пика телесмотрения – …

утренний и вечерний

вечерний и ночной

утренний и ночной

вечерний и дневной

27. Процент HUT, рассчитанный для конкретной программы, называется …

фазой

сегментом

сектором

долей

28. Потенциальной аудиторией телеканала называется …

*вся целевая аудитория данной рекламы

*аудитория всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники

*аудитория всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники, независимо от того, включены они или нет

*аудитория всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники

29. По формуле «Число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз / Общая численность потенциальных телезрителей * 100 %» рассчитывается показатель …

Frequency

GRP

Share

Reach

30. В среднем взрослый москвич совершает на метро примерно … …

1 поездку в день

2,5 поездки в день

2,2 поездки в день

3 поездки в день

31. Как информационная радиостанция позиционирует себя «…»

Маяк

Эхо Москвы

Радио Юность

Ностальгия

32. С точки зрения медиапланера все медиа рассматриваются исключительно как …

средства для манипулирования

эффективный способ коммуникации

средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа

средства доставки рекламного сообщения вероятным потребителям предлагаемого товара/услуги

33. Закупкой рекламного эфира на телеканалах занимаются …

агентства полного цикла

локальные агенства

медиабаинговые агентства

медиаселлеры

34. Обычно медиаселлер может рассчитывать на … от объема привлеченных рекламных бюджетов на телеканал

20–25 %

30 %

2–5 %

10–15 %

35. В основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя лежит …

максимальная эффективная частота контактов

личное влияние

стоимость одного пункта рейтинга

рейтинг

36. Телевидение оказывает гораздо более сильное, чем радио, эмоциональное воздействие на потребителя за счет …

дешевизны рекламного контакта

синергитического (комплексного) воздействия

более широкой сегментиранности

широкой распространенности

37. Сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане, определяется термином …

Frequency

Share

Reach

GRP

38. Главной особенностью первой фазы коммуникации является …

эффективность

селективность

оперативность

продуктивность

39. Обращают внимание на рекламу в метро во время каждой поездки около ... москвичей

20 %

45%

30%

60%