Adidas AG во Французской республике

Вступление

Франция – высокоразвитая индустриально-развитая страна, занимает одно из ведущих мест в мире по объему промышленного производства. Валовый  внутренний продукт имеет значение в 1,9 триллиона евро (2,6 триллиона  долларов) в 2009 году. ВВП на душу населения в том же году составил 30,691 евро (42,747 долларов). МВФ прогнозирует увеличение ВВП Франции к 2015 году на 21%. Франция – 6-я экономическая держава после США, Китая, Японии, Германии и Великобритании. Со соей территорией в метрополии в 551602 км² и населением в 64 миллиона жителей, включая заморские территории, Франция считается «крупной» страной. А ее экономический вес позволяет ей играть одну из ключевых ролей на международной арене. Франция пользуется своими естественными преимуществами, начиная от центрального географического положения в Европе до обладания выходами на главные торговые пути Западной Европы: Средиземное море, Ла-Манш, Атлантика.

«Adidas» - Германский промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной одежды, обуви и инвентаря. Генеральный директор компании – Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf. Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в других странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

В 1996 году Adidas становится главным спонсором Олимпийских игр. После этого события продажи продукции под маркой Adidas возросли на 50%. Кроме того, чтобы приблизить к себе молодежь компания стала продвигать новые виды спорта, которые пользуются у молодых людей особой популярностью. Это и стрит-болл, и сноубординг, а также другие экстремальные виды спорта.

Тем не менее, компания Adidas ни на секунду не забывала о своих истоках. А потому была главным спонсором Чемпионата мира по футболу 1998 года, кроме того спонсировала будущего чемпиона, сборную Франции. Вообще, Adidas будет спонсором всех последующих крупных футбольных мероприятий, включая все чемпионаты мира и Европы по футболу.

Данная компания пришлась по душе очень многим людям  на планете, став для них настоящим  лозунгом в жизни. Кроме того, в  кампании использовались такие звезды спорта как Мухаммед Али, Дэвид Бекхэм и другие. Рекламные ролики с Бекхэмом и вовсе стали культовыми. Пожалуй, данная компания Adidas является одним из лучших примеров эмоциональной рекламы.

1. Маркетинговая микросреда компании Adidas AG

1.1 Сокращенный  профиль компании

Наименование  компании: Adidas AG

Тип бизнеса и отраслевая принадлежность: Предприятие, занимающееся выпуском спортивной обуви, одежды и инвентаря.

Форма организации бизнеса: концерн, в состав которого входят компании -производители Adidas, Reebok, Rockport, CCM, Taylor-Made Golf.

Текущий состав CEO (высшее должностное лицо компании):

• Генеральный директор Adidas-group: Херберт Хайнер
• Финансовый директор Adidas-group: Робин Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker)
• Бренд-директор Adidas-group: Эрих Стаммингер (англ. Erich Stamminger)
• Global Operations Adidas-group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett)

Год основания (стаж в бизнесе): 1920, стаж – 91 год.

Основные  товары компании: спортивная продукция: обувь, одежда, аксессуары  и инвентарь.

Зарегистрированные  собственные товарные марки: До 2009 года компания объединяла такие торговые марки как: Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire Snowboarding Company, ArcTeryx, Maxfli. В настоящее время компании Adidas принадлежат: Reebok, Rockport, CCM, Taylor Made Golf.

Текущая/прогнозируемая доля на рынке: в январе 2011 доля Adidas на рынке США составила 11,7% и 24,6% на мировом рынке.

Общая стоимость бизнеса: в 2011 году снизилась до 10631 млн дол. по сравнению с 2010 – 11232 млн дол.

Основная  стратегия компании: Компания использует глобальную концепцию маркетинга. Уже почти сто лет компания Adidas занимает важное место на рынке, олицетворяя собой надежность, качество и стабильность. В производстве обуви и одежды компания использует инновационные технологии, например ClimaLite. В начале своей истории, компания создавала обувь, направленную на повышение результатов немецких спортсменов. Сегодня брэнд является официальным поставщиком многих спортивных команд, включая национальные. Брэнд Adidas наглядно демонстрирует, что спортивная одежда может быть элегантной. Он доказывает, что спорт прочно вошел в моду, в то время как мода закрепилась в спорте.

Будущие планы и цели компании: Согласно принятой компанией стратегии в ноябре 2010 года «Route 2015», компания планирует к 2015 году увеличить свою прибыль на 11%. Основой этой стратегии станет использование экологически чистого сырья, на котором будет базироваться более совершенный подход к мероприятиям, направленным на охрану и рациональное использование окружающей среды. Компания гарантирует, что к 2015 году в производстве своей одежды она будет использовать 40 процентов экологически чистого хлопка, а к 2018 году производство полностью будет переведено исключительно на улучшенный хлопок. Кроме того, компания является главным спонсором Олимпийских игр в Лондоне и UEFA EURO в Украине и Польше.

Перспективы отрасли к которой принадлежит компания: По данным статистки, розничные продажи спортивной обуви и одежды для жителей Европы и США составляют около 80$ и 150$ в год на человека. Тормозящих  моментов в в развитии данного коммерческого сектора немало:

- общемировой  рост цен на хлопок влечет  за собой изменения в торговой  политике производителей, некоторые  из которых отказываются от  выпуска спортивных товаров в  пользу более ходовой повседневной  одежды;

- производство  качественной спортивной обуви  в некоторых странах (в частности в СНГ) тормозится отсутствием соответствующего современным производственным стандартам оборудования, а покупка нового невозможна из-за отсутствия средств на его покупку;

- серьезной  проблемой в работе ритейлеров  становятся растущие таможенные пошлины.

Несмотря на не слишком благоприятные условия  для развития отрасли, продажи спортивной одежды и обуви в мире растут. Положительное влияние на этот процесс  оказывают следующие факторы:

- ритейлеры ориентируются не только на профессиональных спортсменов, но и на обычных людей, ведущих активный образ жизни;

- формирование  здоровой среды в психологии  населения способствует повышению  интереса к спортивным товарам  и экипировке;

- одним из  направлений крупного товаропотока  на рынке спорттоваров является продажа фанатской продукции;

- уменьшается число мелких дистрибьюторов;

- увеличивается  объем недорогой продукции, проводятся  стоковые распродажи.

По результатам  прошедшего года специалисты делают вывод, что спортивная индустрия  в мире и в Европе в частности отошла от последствий кризиса и вступила в стадию активного развития. Эксперты прогнозируют значительный рост доходов отрасли в 2013 году.

Резюме  по сокращенному профилю компании

Adidas AG – один из крупнейших производителей спортивной обуви, одежды, аксессуаров и инвентаря в мире, прославившаяся качеством и надежностью своей продукции на рынке. Известность компании обеспечивает тот фактор, что Adidas является одним из важнейших рекламодателей, делающих упор на телерекламу с участием таких мировых звезд как Дель Пьеро, Кака, Лионель Мэсси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бэкхэм, Арьен Роббен, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат Сафин, Икер Касильяс и др. Также Adidas широко известен своими спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, Real Madrid, FC Chealsea, FC Liverpool, Динамо Киев и др. а также с российской, испанской, немецкой, французской, аргентинской, украинской, южноафриканской и другими национальными футбольными сборными.

Компания использует инновационные технологии в производстве своей продукции, такие как ClimaProof и экологически чистые материалы и диктует свою моду в мире спортивной одежды.

По сравнению  с 2009 годом компания увеличила свою прибыль в 2011 на 11%, и согласно стратегии  «Route 2015», к 2015 году планирует увеличить еще минимум на 11%. Шансы компании осуществить свои планы довольно велики, т.к. спрос на спортивную продукцию с каждым годом растет.

2. Сокращенный профиль товара

Наименование  товаров и услуг: Единого каталога товаров Adidas не существует в природе, т.к. продукция включающая в себя штаны, футболки ветровки, шапки и многое другое, не считая аксессуаров и инвентаря на считывает сотни наименований. Однако вся продукция компании представлена в 3 основных линях: Forever Sport, Originals и AdidasEquipment, которые обеспечивают компании около 79% всего объема продаж. Среди них одежда представлена такими линиями как: Adidas Sport Perfonce, Adidas Sport Heritage и Adidas Sport Style.

В "семью" входят торговые марки Salomon (горные лыжи, горнолыжные ботинки, крепления  и аксессуары, одежда, ботинки и  крепления для беговых лыж, роликовые  коньки, обувь для туризма), Mavic(детали для велосипедов), Cliche (одежда, обувь и оборудование для скейтбординга), Bonfire (одежда для сноубордистов), и Arc'Teryx(снаряжение и экипировка для альпинизма). На долю этих марок приходится около 12% продаж.

Группа брэндов Taylor Made-аdidas Golf предлагает все необходимые для занятий гольфом товары (оборудование, клюшки, мячи, одежда, обувь, аксессуары и т.д.). Начиная с 2002 года, «Адидас» также получил право представлять на рынке товары брэндов Maxfli и Slazenger Golf. TaylorMade-аdidas Golf обеспечивает около 9% всего объема продаж компании.

Описание  товарных рядов:

Adidas Sport Performance представляет специализированную одежду для профессиональных спортсменов, среди моделей этого ряда преобладает одежда для бега, футбола, баскетбола и тренировок.

       Adidas Performance — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Adidas Purah, Adidas Adilibria — женская коллекция одежды и обуви для занятий фитнесом, Adidas Techfit, Adidas Bounce, Adidas Trail — серия для активного отдыха в условиях пересечённой местности, Adidas Terrex, Adidas Top Ten — серия из нескольких моделей баскетбольных кроссовок, на которых размещены логотипы команд NBA, Adidas Competition Predator— коллекция обуви для тенниса.

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона, ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Adidas Sport Heritage - эта одежда, несомненно, являясь спортивной, больше ориентирована на современного человека, живущего в активном ритме мегаполиса.

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления.

Originals — это  направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Inline (англ. «постоянный») — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.

Select (Fashion) (англ. «мода») — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.

Trend (англ. «направление, тенденция») — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.

Adidas Sport Style сочетает в себе не только удобство и практичность одежды для спорта, но и является необычайно стильной и модной. Это модели для активных, спортивных людей, в тоже время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно. Adidas Sport Style (Adidas Style)

Направление было создано  в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды.

Это модели для  активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть  красиво и модно. Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды. Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы.

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании.

Коллекция Adidas SLVR (читается как адида́с си́львер) — модное спортивное и кэжлс-направление. В коллекции мужские и женские одежды, обувь и аксессуары.

Уникальные  характеристики товара: Использование инновационных технологий делает продукцию компании Adidas уникальной, надежной и комфортной. Вся одежда и обувь компании обладает технологией ClimaProof. В свою очередь Clima Proof состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain и Clima Proof Storm. Концепция Clima Proof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.

ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.

ClimaCool — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.

ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

Бренд ADIDAS работает на потребителя с помощью продуктов, позиционирования и дистрибуции, направленных на рынок lifestyle. Когда-то инновационный, сегодня классический, но всегда оригинальный, ADIDAS ORIGINALS является чем-то большим, чем просто продукт. Первоначально инновационные спортивные продукты сегодня становятся классикой, это придает им теплоту и позитивность. И в то же время они обеспечивают покупателей четко выраженным ощущением индивидуальности и оригинальности.

Итоговое  резюме по пунктам 1.1 и 1.2

«Adidas AG», уже 90 лет занимающаяся разработкой и производством экипировки, которая бы сделала занятия спортом максимально комфортными и позволила бы достичь наилучших результатов. Создать одежду и обувь, которая бы подходила определенному виду спорта, предохраняла от травм и приносила победу и удовлетворение – именно эти задачи являются приоритетными для компании. Однако не стоит забывать и о достижении лучших финансовых показателей. Каждый год на уровне штаб-квартиры планируются стратегии развития. Чем амбициознее будут поставленные задачи, тем большего достигнет компания в целом. Конечно, от штаб-квартиры подразделение получает максимум поддержки, ведь это – одна сплоченная команда, которая стремится к единым целям.

Другим немаловажным фактором успеха является популярность бренда, а так же диверсификация продукции: компания распространяет одежду и обувь под торговыми марками  «Adidas», «Reebok», «Rockport» и др. Разнообразие брендов позволяет охватить широкий спектр потребителей, удовлетворяя всевозможным потребностям в зависимости от возраста, вкусовых предпочтений, материальных возможностей и приоритетных видов спорта.

2. Маркетинговая макросреда компании Adidas AG

2.1 Сокращенный  профиль Франции

Доля (динамика) импорта/экспорта в ВНП страны по рассматриваемой товарной группе: продукция компании Adidas относится к товарной группе «текстильные волокна, пряжи, ткани и одежда».

Рассмотрим  динамику импорта/экспорта данной группы товаров в период 2006-2010 гг.

Таблица 1

Динамика импорта/экспорта Франции текстильных волокон, пряжи, ткани и одежды, млрд. дол США

Анализируя  данные таблицы 1, можно наблюдать  рост показателей в период 2006-2008 гг., однако в 2009 г. уровень показателя снизился по причине влияния мирового финансового кризиса, и в 2010 г. уровень  показателей незначительно увеличился. На протяжении всего периода импорт с каждым годом все больше превышал экспорт, что говорит о растущей импортозависимости страны в данной группе товаров.

Товары, экспорт которых является наиболее значимым для бюджета страны: техника и транспортное оборудование, самолеты, пластмасса, химические вещества, фармацевтическая продукция, чугун и сталь, напитки.

Товары, импорт которых является необходимым: машины и оборудование, транспортные средства, сырая нефть, самолеты, пластмасса, химические вещества.

Объем импорта на душу населения: 9,2 тыс. дол.

Основные  торговые партнеры страны: Германия, Италия, США, Великобритания, Испания, Япония, Россия.

Показатель  инфляции на текущий период в стране: 2,5%

Резюме  по сокращенному профилю Франции

Франция -  одна из ведущих западных держав - принадлежит к числу наиболее крупных стран Европы (территория 551 тыс. кв км, население 57 млн. чел., из них работающих – 25.4 млн. чел.).  На долю Франции приходится 17% промышленного и 20% сельскохозяйственного производства Западной Европы.

Современная французская экономика – одна из наиболее мощных в мире. Франция занимает среди ведущих стран Запада 5-е место в мире по ВВП на душу населения, 5-е – по удельному весу в мировом промышленном производстве, 4-е – по доле в мировом экспорте, однако по уровню экономического развития уступает ФРГ и целому ряду малых стран (Норвегии, Дании, Швейцарии, Люксембургу).

3. Социокультурное сечение Франции

3.1. Материальная  культура

3.1.1. Социально-экономическая инфраструктура

Экономика Франции  объединяет современные капиталистические методы управления с обширным правительственным вмешательством. Правительство сохраняет значительное влияние по ключевым долям каждого сектора, оно имеет контрольные пакеты акций железной дороги, электростанций, воздушного сообщения и телекоммуникационных компаний. Правда, начиная с 1990-ых годов, правительство постепенно ослабляет контроль над этими секторами. Правительство медленно распродает часть своих акций в France Telecom, в Air France, в страховании, в банковском деле, и в различных отраслях промышленности. Тем временем, благодаря большим площадям плодородной земли плюс применению современным технологиям, Франция стала ведущим сельскохозяйственным производителем в Западной Европе. Но в тоже время в стране наблюдается постоянно высокий уровень безработицы.

Процессы концентрации и централизации капитала и перестройки  экономики Франции происходят одновременно с процессом интернационализации  производства и капитала, которые  приводят к созданию огромных по мощности ТНК. Так, «Иметаль» объединяет 62 общества, действующих в 25 странах. У автомобилестроительной компании «Рено» - почти 45% производственных мощностей и 25% рабочей силы сосредоточены на заграничных предприятиях и т.д.

Централизация капитала на национальной и международном уровне привела к укреплению целого ряда французских компаний в мировом производстве. Химическая компания «Пешине» превратилась в мирового лидера упаковочной продукции, полиграфическая фирма «Ашет» - в ведущего издателя журналов в мире, фирма «Кабль де Лион» вышла на первое место в мире по производству электрических кабелей.

Банки активно  участвуют в деятельности промышленных компаний через систему участия  во владениях акционерным капиталом. Процесс переплетения капитала привел к тому, что вся экономика охвачена несколькими финансовыми группами, имеющими широкие международные связи.

Торговый и  платежный баланс Франции традиционно  сводится к отрицательным сальдо. Дефицит образуется главным образом  за счет минерального сырья, части химических и потребительских товаров, включая бытовую электронику. В последнее десятилетие ухудшилось сальдо торговли промышленными товарами. Крупные разрывы образуются в торговле с ФРГ и Японией.

Регулирующая  роль государства находит свое яркое  выражение в государственном  программировании и планировании, которое получило широкое развитие в первые послевоенные годы. Разработанные планы ориентировали французскую экономику на освоение новых технологий, структурную перестройку, усиление научно-исследовательских работ.

Во Франции  активно протекают процессы перестройки социальной структуры хозяйства, концентрации и централизации производства и капитала. Сто крупнейших компаний сосредотачивают свыше 2/3 промышленного производства. В ряде отраслей монополизация производства приближается к максимуму. В черной металлургии две крупнейшие компании «Юзинор» и «Сасилор» сосредоточили 70% производства стали, «Томсон» - 50% производства электронного и электротехнического оборудования, «Рено» и «Пежо» - почти все производство автомобилей.

Хотя Франция считается страной с высоким уровнем концентрации производства и капитала, мелкий и средний бизнес играет здесь существенную роль. Мелкие и средние предприятия укрепили свои позиции в период 70-80 годов. Мелкий сектор очень подвижен. 30% регистрируемых предпринимательских единиц терпят крах спустя 2 года, а каждое второе не дотягивает до 5 лет. Число фирм, терпящих банкротство, высоко. Препятствием в деятельности новых компаний выступает недостаточность накопления первоначального и оборотного капитала. Мелкий сектор в основном ориентирован на сферу услуг и торговли.

Сфера услуг  представляет собой важнейшую по значению отрасль экономики Франции. На нее приходится более половины ВВП и свыше 69% всех занятых. Услуги - наиболее динамично развивающаяся  и единственная отрасль французской экономики, где занятость продолжает расти. Крупными подотраслями сферы услуг является торговля, туризм, связь, транспорт, банковское и страховое дело.

Рис. 1. Занятость  трудоспособного населения Франции  по отраслям

В промышленном производстве выросла доля продукции машиностроения (до 31%), главным образом за счет прироста в электротехнической и электронной отраслях и, отчасти, в общем машиностроении. Однако во Франции остается еще довольно высоким удельный вес «старых» производств, продукция которых не выдерживает конкуренции на мировом рынке со стороны некоторых западных и особенно «новых индустриальных стран». Например, в таких отраслях, как производство мебели, текстильная промышленность, французские предприятия недостаточно конкурентоспособны и уступают более технически вооруженным германским, более гибким итальянским и бельгийским компаниям.

Вынужденная действовать  в условиях жесткой конкуренции, Франция сделала ставку на развитие исследований, модернизацию производства, разработку новых изделий и оборудования. Адаптация промышленных мощностей к новому ритму производства сопровождалась повышением производительности. Параллельно проходили компьютеризация отраслей и развитие математического обеспечения, что позволило внедрять в производство современные системы автоматического проектирования и управления технологическими процессами.

3.1.2. Производственные системы

Ведётся добыча железной и урановых руд, бокситов. Ведущие отрасли обрабатывающей промышленности — машиностроение, в том числе автомобилестроение, электротехническое и электронное (телевизоры, стиральные машины и другое), авиационное, судостроение (танкеры, морские паромы) и станкостроение. Франция — один из крупнейших в мире производителей химической и нефтехимической продукции (в том числе каустической соды, синтетического каучука, пластмасс, минеральных удобрений, фармацевтических товаров и другого), чёрных и цветных (алюминий, свинец и цинк) металлов. Большой известностью на мировом рынке пользуются французская одежда, обувь, ювелирные изделия, парфюмерия и косметика, коньяки, сыры (производится около 400 сортов).

Франция — один из крупнейших в Европе производителей сельскохозяйственной продукции, занимает одно из ведущих мест в мире по поголовью  крупного рогатого скота, свиней, птицы и производству молока, яиц, мяса. На долю сельского хозяйства приходится примерно 4 % ВВП и 6 % трудоспособного населения страны. Сельскохозяйственная продукция Франции составляет 25 % продукции ЕС. Сельскохозяйственные угодья занимают площадь в 48 миллионов гектаров, что представляет 82 % территории метрополии. Характерной чертой социально-экономической структуры являются достаточно небольшие размеры хозяйств. Средняя площадь земельных угодий — 28 гектаров, что превышает соответствующие показатели многих стран ЕС. Главная отрасль сельского хозяйства — животноводство мясомолочного направления. В растениеводстве преобладает зерновое хозяйство; основные культуры — пшеница, ячмень, кукуруза. Развиты виноделие (ведущее место в мире по производству вин), овощеводство и садоводство; цветоводство; рыболовство и разведение устриц. Продукты сельского хозяйства: пшеница, хлебные злаки, сахарная свекла, картофель, винный виноград; говядина, молочные продукты; рыба. Сельское хозяйство высокоиндустриализированное. По насыщенности техникой, использованию химических удобрений оно уступает только Нидерландам, ФРГ, Дании. Техническое оснащение, повышение агрокультуры хозяйств привело к повышению уровня самообеспеченности страны в сельскохозяйственных продуктах. По зерну, сахару он превышает 200 %, по сливочному маслу, яйцам, мясу — свыше 100 %.