Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Бизнес-план по созданию рекламного агентства ООО «Реклама в большом городе»

Оглавление

Юридический и фактический адрес: Россия, Иркутская область, г. Иркутск, Свердловский район, ул. Лермонтова, 88.

Телефон: (3952) 77-77-77

Настоящим проектом предусматривается создание рекламного агентства ООО «Реклама в большом городе» в Свердловском районе города Иркутска с 01.08.2010 г..

Деятельность создаваемого предприятия направлена на оказание услуг в сфере рекламы.

В результате реализации проекта предусматривается заполнение части ниши рынка рекламных услуг в городе Иркутске.

Автор проекта: Новик Е.М.

Иркутск 2010

Резюме

Деятельность создаваемого предприятия направлена на оказание услуг в сфере рекламы.

В своей работе предприятие предусматривает применение новейших компьютерных технологий в области рекламы, для чего намечено приобретение следующего оборудования: компьютеры последних поколений (2 шт.), комплект оборудования для полиграфии и презентаций (1 шт.), комплект видеоаппаратуры (1 шт.), оргтехнику.

Для организации производства планируется:

- приобрести мебель;

- произвести ремонт арендуемого помещения, направленный на улучшение интерьера. Помещение планируется взять на правах долгосрочной аренды у института «Гипролестранс».

Основные финансово-экономические показатели проекта:

- горизонт планирования 3 года;

- срок окупаемости - 12 мес.;

- текущая стоимость (PV) - 4 652 343 руб.;

- чистая дисконтированная стоимость проекта (NPV)- 4 292 343 руб.

Для инвестирования проекта планируется взять краткосрочный кредит в сумме 500 тысяч рублей сроком на 1 год под 20 % годовых в банке «РадианБанк» г. Иркутска под залог имущества предприятия.

Полное фирменное наименование Общества: общество с ограниченной

ответственностью "Реклама в большом городе".

Сокращенное наименование ООО "Реклама в большом городе".

Общество является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, может от своего имени заключать договоры, приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в арбитраже, суде и третейском суде. Общество имеет круглую печать и бланки со своим наименованием, вправе в установленном порядке открывать банковские счета.

Общество может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами.

Целями Общества являются: получение прибыли путем насыщения потребительского рынка товарами и услугами.

Предметом деятельности Общества является:

рекламная деятельность;
предоставление информационных услуг на базе созданного банка данных информационно-экономического характера;
оказание всех видов маркетинговых услуг;
оказание всех видов полиграфических услуг;
другие виды хозяйственной и финансово-экономической деятельности, не запрещенные законодательством РФ.

Уставный капитал Общества составляется из номинальной стоимости долей его участников, Общество создает уставный капитал в размере 350 000 (триста пятьдесят тысяч) рублей.

Основные преимущества и уникальность предлагаемого бизнеса заключается в применение новейших компьютерных технологий в области рекламы, а также в комплексности рекламных услуг (от планирования рекламных компаний до их реализации)

Предприятие предусматривает предоставление своих услуг в основном предприятиям с небольшим и средним рекламными бюджетами, но возможно проведение и крупных рекламных компаний. Предусматривает высокое качество и доступные для небольших и средних предприятий цены, что позволяет рассчитывать на значительную и устойчивую клиентуру. Это подтверждено маркетинговыми исследованиями.

Возможности предприятия рассчитаны на выполнение предприятием услуг в объеме 2025000 руб., в первый год (2011 г.) с последующим увеличением в последующие годы на 10% ежегодно. Как показали маркетинговые исследования, это составит около 15% потребностей рынка рекламных услуг.

Основными конкурентами предприятия на рынке рекламных услуг в настоящее время являются:

средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение) - 37% объема рынка услуг;
рекламное агентство «Креатив» - 5% объема рынка услуг;

- рекламное агентство «Фаворит» - 8% объема рынка услуг.

Всего потребности рынка рекламных услуг удовлетворены конкурентами на 50 %, поэтому имеется свободная ниша для деятельности предприятия на рынке рекламных услуг в городе.

Предприятие намечается расположить в арендуемом помещении площадью 36 кв. м (24 кв. м – производственные помещения, 12 кв. м – офис), в густонаселенном районе города с хорошими подъездными путями, что обеспечивает благоприятное окружение для деятельности предприятия (Свердловский район, ул. Лермонтова, 88). В арендуемом помещении предусматривается проведение ремонта в соответствии с условиями работы предприятия.

Для организации производства планируется приобрести::

технологическое оборудование (компьютеры последних поколений (2 шт.), комплект оборудования для полиграфии и презентаций (1 шт.), комплект видеоаппаратуры (1 шт.), оргтехнику);
мебель.

Численность персонала предприятия – 9 чел., в том числе: управленческий персонал – 2 чел., производственный – 7 чел..

Инвестирование проекта планируется осуществить за счет краткосрочного кредита банка «РадианБанк» г. Иркутска в сумме 500 тысяч рублей сроком на 1 год под 20 % годовых под залог имущества предприятия.

Описание предприятия и отрасли

Создание компаний по предоставлению рекламных услуг в России приходится на начало 90-х годов. В течение нескольких лет данная сфера превратилась в один из крупнейших прибыльных бизнесов в стране, что связано с стремительным развитием рынка коммерческих отношений и высоким уровнем конкуренции.

Иметь собственный рекламный отдел и нанять хороших специалистов могут позволить себе далеко не все компании. Чаще, фирме проще и дешевле обратится в специализированное рекламное агентство.

На рынке Иркутска и Иркутской области очень мало профессиональных рекламных агентств, способных оказать полный спектр рекламных услуг. Большинство существующих рекламных фирм узкопрофильные. Как правило, они оказывают услуги по размещению наружной рекламы, либо проводят промо-акции, либо занимаются маркетинговыми исследованиями. На данный момент полный спектр рекламных услуг в городе предоставляют лишь два рекламных агентства: рекламное агентство «Креатив» и рекламное агенство «Фаворит». Таким образом эта ниша остается практически свободной. Поэтому ее можно заполнить, создав рекламное агентство «Реклама в большом городе».

Миссия данного агентства заключается в предложение комплексного подхода к продвижению товаров и услуг, используя современные методики в решении маркетинговых и коммуникационных задач.

Иерархия целей компании выглядит следующим образом.

-занять имеющуюся рыночную нишу, добиться рентабельности и финансовой устойчивости;

-завоевание регионального рынка, а также престиж и собственная позиция.

Описание продуктов и услуг

Основная деятельность ООО «Реклама в большом городе» направлена на оказание рекламных услуг для предприятий и организаций города Иркутска и Иркутской области. Предусматривается оказание следующих видов услуг:

1 Создание креативной рекламы:

а) концепции рекламных кампаний;

б) сценарии TV и аудио роликов;

в) все виды текстовой рекламы идеи промоушн и PR акций;

г) дизайн;

д) рекламные буклеты, календари, упаковка, стикеры, плакаты;

е) оформление витрин, интерьеров;

ж) 2D, 3D-анимацию;

з) образы креативных персонажей;

и) фирменная одежда;

к) аутдоры;

л) рекламная полоса.

2 Разработка и сопровождение комплексных рекламных компаний:

а) осуществление текущей PR-поддержки;

б) проведение всех видов пресс-мероприятий;

в) подготовка и проведение рекламных кампаний;

г) поддержка партнерских программ;

д) подготовка и реализация программ стимулирования сбыта продукции;

е) разработка и поддержка веб-сайта компании с применением новейших интернет-технологий;

ж) разработка и производство полиграфических и презентационных материалов и сувенирной продукции;

изучение и исследование рынка.

3 медиа-планирование:

разработка планов комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной компании.

4 подготовка и проведение компаний public relations:

создание в глазах общественности положительного и вместе с тем особенного, отличающегося от конкурентов, образа (имиджа) товара или фирмы.

5 проведение промо-акций:

а) планирование и разработка концепции акции, написание сценариев;

б) организация конкурсов и лотерей;

в) изготовление и раздачу промо-материалов на улице;

г) дегустация;

д) презентации;

е) мерчендайзинг;

ж) дизайн и пошив промо-одежды;

з) контроль за проведением акции;

и) размещение рекламы на тележках супермаркетов и на чековых лентах;

к) изготовление и размещение pos-материалов.

6 производство:

а) P.O.S. материалы;

б) аудиореклама;

в) видеореклама;

г) полиграфия;

д) сувенирная продукция.

Положительной особенностью, предоставляемых ООО «Реклама в большом городе» рекламных услуг является их комплексность (от планирования рекламных компаний до их реализации), высокое качество и доступные для небольших и средних предприятий цены, что позволяет рассчитывать на значительную и устойчивую клиентуру.

В своей деятельности предприятие планирует использовать как традиционные, так и новейшие рекламные технологии и средства (компьютерные технологии, новые виды рекламы и т.п.).

План маркетинга

Для того, чтобы успешно действовать на рынке рекламных услуг, ООО «Реклама в большом городе» предполагает использовать стратегию маркетинга, основными компонентами являются:

-комплексный подход в обслуживании клиентов (разработка и сопровождение комплексных рекламных компаний, медиа-планирование (разработка планов комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной компании);

- активизация рекламы своей продукции;

- постоянно высокие качество и сервис оказываемых услуг;

- применение умеренных цен на свои услуги;

- ориентация на мелкие и средние предприятия.

Оценка рынка рекламных услуг

Рынок рекламных услуг в России, а тем более в Иркутской области, очень молод и не развит. Это можно объяснить тем, что в условиях государственной монополии Советского рынка, реклама была не нужна. Она стала актуальна лишь в последние 10-15 постперестроечных лет. Многие прибыльные ниши данного рынка остаются до сих пор не заняты, вследствие нехватки знаний и опыта.

Основными потребителями рекламной продукции являются предприятия негосударственного сектора экономики. Заказчиками рекламной продукции могут выступать как небольшие предприятия, так и средние и крупные предприятия, а также частные лица (предприниматели, политические деятели и т.п.).

Ввиду положительной динамики развития малого бизнеса в городе и области ожидается увеличение спроса на рекламные услуги на 10% ежегодно в 2011-2012 гг.

Комплексный характер оказываемых услуг, ориентация на малые и средние предприятия, применение передовых технологий обеспечит хорошие условия для деятельности ООО «Реклама в большом городе» на рынке рекламных услуг.

Конкуренция

На иркутском рынке существует достаточное количество различных рекламных агентств. Но как правило их специализация достаточно узкая: наружная реклама, либо размещение рекламы в СМИ, либо промоушен. Набор комплексных услуг могут обеспечить лиш два рекламных агентства Иркутска:

1 РА «Креатив». Адрес: 664033, г.Иркутск, ул.Фурье, 10 оф.300

Телефоны: (3952) 58-92-42, (3952) 51-20-73

Факс: (3952) 24-17-94

E-mail: [email protected]

2 РА «Фаворит». 664047, г.Иркутск, ул.Советская, 3, оф. 1205, здание Делового Центра

Телефоны: (3952) 20-46-08, 117-304

Факс: (3952) 20-46-08

E-mail: [email protected]

Таким образом, основными конкурентами предприятия на рынке рекламных услуг в настоящее время являются:

- средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение) - 37% объема спроса;

- рекламное агентство «Креатив» - 8% объема спроса;

- рекламное агентство «Фаворит» - 5% объема спроса.

Рейтинговая оценка конкурентоспособности ООО «Реклама в большом городе» на рынке рекламных услуг приведена в таблице 3-1.

Таблица 1- Рейтинговая оценка конкурентоспособности ООО «Реклама в большом городе» на рынке рекламных услуг, баллы

Показатели	ООО «Реклама в большом городе»	СМИ	ООО «Креатив»	ООО «Фаворит»
Опыт работы на рынке рекламных услуг (большой – 5, недостаточно большой –2, отсутствует – 0)	0	5	2	2
Цены на услуги (высокие – 1, умеренные – 3, низкие – 5)	3	1	3	1
Комплексность оказания услуг (не комплексное – 1, комплексное – 3)	3	1	3	1
Уровень применения новых технологий (высокий – 4, не высокий – 2, не применяются – 0)	4	2	4	0
Качество выполняемых услуг (высокое – 5, удовлетворительное – 3, не высокое – 1)	5	3	3	1
Квалификация персонала (высокая – 5, удовлетворительная – 3, не высокая – 1)	5	5	5	3
Величина бюджетного плана на маркетинг своих услуг (удовлетворительная – 5, не удовлетворительная – 2, отсутствует – 1)	5	5	5	2
Объем неудовлетворенного спроса на рекламном рынке (высокий – 5, достаточный – 3, отсутствует – 0)	5	5	5	5
Всего	30	27	30	15

Как видно из таблицы 1 ООО «Реклама в большом городе» имеет достаточно высокий рейтинг для устойчивой деятельности на рынке рекламных услуг.

Организационный план

В таблице 2 приведен состав персонала предприятия.

Таблица 2 – Состав персонала предприятия

Должность	Кол-во	Зарплата, руб.	Платежи
Управление
Генеральный директор	1	25 000	Ежемесячно, весь период производства
Главный бухгалтер	1	24 000	Ежемесячно, весь период производства
Производство
Главный менеджер	1	23 500	Ежемесячно, весь период производства
Маркетолог-аналитик	1	23 000	Ежемесячно, весь период производства
Техник	1	22 500	Ежемесячно, весь период производства
Художник-дизайнер	3	23 000	Ежемесячно, весь период производства
Оператор	1	21 500	Ежемесячно, весь период производства
Итого	9	208500

Дополнительные выплаты работникам (премии, материальная помощь и т.п.) предусматриваются за счет прибыли предприятия и в издержки производства не включаются.

Набор работников (кроме генерального директора) предусматривается проводить на конкурсной основе. Генеральный директор избирается общим собранием учредителей предприятия. Основные требования к персоналу: возраст до 35 лет; опыт работы не менее 3 лет; образование по специальности; дисциплинированность; коммуникабельность; опытный пользователь ПК.

Должностные функции персонала:

1 Генеральный директор:

- осуществляет руководство всеми процессами в организации;

- координирует и контролирует деятельность всех подразделений компании;

2 Бухгалтер-экономист:

- производит контроль за финансовым состоянием организации;

- ведет ежедневный учет выручки и расходов;

- планирование и расчет всех производственных показателей;

3 Главный менеджер:

- участвует в подборе производственного персонала;

- осуществляет руководство ходом выполнения работ;

- подготавливает проекты договоров с заказчиками;

- подготавливает программы выполнения работ;

- несет ответственность за материально-техническое обеспечение, качество и сроки выполнения работ;

4 Маркетолог-аналитик:

- разрабатывает комплексные планы рекламных компаний;

- проводит необходимые маркетинговые исследования для разработки планов рекламных компаний;

- другая маркетинговая деятельность;

5 Художник-дизайнер:

- разрабатывает дизайн рекламной продукции, ее художественное оформление;

- участвует в художественном оформлении подготавливаемых выставок, презентаций и т.п.;

6 Техник:

- осуществляет подбор необходимого программного обеспечения;

- сопровождает программное обеспечение;

- участвует в разработке WEB-сайтов, подготовке рекламной продукции на аудио- и видео- носителях;

- осуществляет техническое обслуживание оборудования;

7 Оператор:

- выполняет работы на компьютерной, множительной и полиграфической технике и разные вспомогательные работы.

Все сервисные функции при изготовлении рекламной продукции (упаковка, комплектование, доставка клиенту и т.п.) выполняются ООО «Реклама в большом городе».

На рисунке 1 приведена организационно-управленческая структура предприятия.

Рисунок 1- Организационно-управленческая структура предприятия

В соответствии с организационно-управленческой структурой предприятия общее руководство предприятием осуществляет генеральный директор предприятия, права и обязанности которого по управлению предприятием, определены Уставом предприятия.

Главный бухгалтер осуществляет бухгалтерский учет, планирует и контролирует финансовые показатели предприятия. В своей деятельности руководствуется Уставом предприятия и существующим законодательством. Подчиняется непосредственно генеральному директору предприятия.

Главный менеджер подчиняется непосредственно генеральному директору предприятия, Руководит выполнением работ, отвечает за производственно-хозяйственное обеспечение деятельности предприятия.

Маркетолог-аналитик, художник дизайнер, техник, оператор являются непосредственными исполнителями работ. В своей деятельности руководствуются своими должностными инструкциями и подчиняются непосредственно Главному менеджеру.

Режим работы предприятия. Предполагается работа предприятия в следующем режиме: 8-часовой рабочий день, 5 - дневная рабочая неделя.

Производственный план

Календарный план реализации проекта приведен в таблице 3.

Таблица 3 - Календарный план реализации проекта

Название	Стоимость этапа, руб.	Длительность, дней	Дата начала	Дата окончания
Маркетинговые исследования	10000	20	01.06.2010	20.06.2010
Регистрация предприятия	7000	60	21.06.2010	29.09.2010
Получение кредита в банке	-	15	01.10.2010	16.10.2010
Заключение договора аренды помещения	-	15	17.10.2010	02.11.2010
Отделка помещения	28000	15	03.11.2010	18.11.2010
Покупка и установка оборудования, мебели и инвентаря	300000	14	19.11.2010	02.12.2010
Заключение договоров на выполняемые услуги	-	12	03.12.2010	15.12.2010
Получение разрешений (пожнадзор и т.п.)	2000	12	16.12.2010	28.12.2010
Рекламная компания	13000	12	29.12.2010	10.01.2011
Производство			11.01.2011

Перечень оборудования, используемого для реализации проекта приведен в таблице 4.

Таблица 4 - Перечень оборудования, используемого для реализации проекта

Наименование	Количество	Цена, руб.	Стоимость, руб.
1 Компьютеры	2	40000	80000
2 Комплект оборудования для полиграфии и презентаций	1	150000	100000
3 Комплект видео и фотоаппаратуры	1	60000	60000
4 Мебель и оргтехника	1	60000	60000
Всего	-	-	300000

Оборудование зачисляется в активы предприятия по статье оборудование. Принята обычная схема амортизации оборудования из расчета 15% в год.

В таблице 5 приведен планируемый объём производства ООО «Реклама в большом городе». При составлении плана, для упрощения расчетов все услуги сгруппированы в единый вид продукции «рекламные услуги» с единицей измерения – 1 руб. Планируемый месячный объем продукции в 2011 г. (Q) определен по формуле:

Q = t_мес х n x О_дн = 24,5 х 9 х 765,3 = 168750 руб.,

где: t_мес – расчетное число рабочих дней в месяце;

n – количественный состав персонала предприятия (по плану 9 чел.);

О_дн – средняя планируемая дневная выработка на 1 работника (принята по аналогичным предприятиям – 765.3 руб.).

Планом предусматривается ежегодный прирост производства в 2011-2012 годы на 10%.

Таблица 5 - Планируемый объём производства в 2011 году

Месяц	Планируемый объём производства рекламных услуг, руб
01	168750
02	168750
03	168750
04	168750
05	168750
06	168750
07	168750
08	168750
09	168750
10	168750
11	168750
12	168750

Таблица 6 - Планируемый объём производства в 2012-2013 годах

Период	Планируемый объём производства рекламных услуг, руб
1 кв. 2012 года	556875
2 кв. 2012 года	556875
3 кв. 2012 года	556875
4 кв. 2012 года	556875
2013 год	2450250

Издержки производства.

В таблице 7 приведены прямые издержки на производство единицы продукции. К прямым (переменным) издержкам относятся такие издержки, объем которых зависит от объема производства продукции. К ним можно отнести: затраты на сырье, материалы, сдельную заработную плату и т. п. Для удобства расчетов все материалы и комплектующие необходимые для производства (бумага, полиграфические материалы и т.п.) сведены в единую группу «производственные материалы», расход которых принят по аналогам в размере 0,15 руб. на 1 руб. рекламных услуг. Исходя из специфики, выполняемых предприятием работ применение сдельной заработной платы и другие издержки не предусматриваются.

Бизнес-план по созданию рекламного агентства ООО «Реклама в большом городе» 📙 Реферат → 🆔 37796