МИНОБРНАУКИ РОСИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Иркутский Государственный Университет»

(ФГБОУ  ВПО ИГУ) 

Международный институт экономики и лингвистики

Кафедра коммерции и маркетинга 
 
 
 

РЕФЕРАТ

по дисциплине «Рекламная деятельность» 

«БУДУЩЕЕ РЕКЛАМЫ»

Выполнил:

студент группы 11531, ТЭТ 

Дмитриев  В.К. 

Проверил:

Сафронов  Д.А.  

Иркутск 2011

ОГЛАВЛЕНИЕ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

     Рекламисты на протяжении столетий пытаются совершенствовать рекламу. Тем не менее, и сегодня никто не возьмётся утверждать, что выработан её «абсолютный» образец. Более того, нынешний арсенал рекламы мало чем отличается от того арсенала, которыми она обладала два столетия назад, если не считать новых форм, связанных с развитием техники, прежде всего – телевидения. Но и  телевизионная реклама в принципе не отличается радикально от других её форм – апелляции остаются всё те же.

     Почти все, и на Западе, и на Востоке спешат высказать своё скептическое отношение к рекламе. Но реклама остается, несомненно, действенным инструментом торговли.

     Что же нас ждёт в недалёком будущем? Зарубежные рекламодатели предсказывают такие тенденции в развитии рекламы:

     Будущее рекламы – это глобальные рекламные кампании, свободные от культурных противоречий и национальных предубеждений, рассчитанные на потребителей всего мира и доходящие до них в считанные секунды.

     Будущее рекламы – это точно адресованные и детализированные сообщения, которые распространяются среди тщательно подобранных аудиторий потребителей.

     Реклама не так активно будет заниматься «упаковкой» товара и меньше концентрироваться на творческом подходе к информированию потребителей.

     Реклама в мировой компьютерной сети Internet и на рынке мультимедиа заменит устаревшие традиционные методы рекламы.

     Но это – в будущем. Пока же нам надо осваивать специфику нашего рынка, исходить из наших сегодняшних потребностей.

     А что касается «вымирания» творчества в рекламе, упрощения её до простой информации, то я в это не верю. Реклама призвана обольщать и соблазнять покупателя. Это – её призваний [1]. 

     Исходя из этого, целью реферата являлась обзор литературы о будущем рекламы и рассмотрение конкретных видов рекламы.

     Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1. Обзор литературных данных о будущем рекламы;
2. Знакомство с новыми видами рекламы, которые ждут нас в будущем;
3. Рассмотреть будущее нестандартной рекламы, а так же будущее рекламы в России.

1. БУДУЩЕЕ РЕКЛАМЫ

     Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен. Рекламные издания, материал в периодической печати, наружная, теле-, кино- и радиореклама, выставки и ярмарки, дегустации, прямая почтовая, многое другое. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть шире утилитарного и тогда мы увидим, что косметические фирмы продают нам не столько крем для кожи, но вечную молодость. Пивовары не только торгуют пивом, но одаряют весельем. Автомобильные компании предлагают вам лимузин не только для комфортабельности поездок, но ради вашего самоутверждения, помогают повысить престиж.

     Таким образом, назначение рекламы в современном мире не исчерпывается ролью «двигателя торговли». Ее миссия — создать душевный комфорт человеку в его повседневной жизни. Это самая главная заповедь рекламного дела. В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины — трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, учатся управлять нашими желаниями и поступками. Многие из них скоро получат массовое распространение.

     Рекламу положено ненавидеть. Она мешает смотреть сериалы, отвлекает на дороге, втюхивает  продукты сомнительной необходимости. Тем не менее реклама не исчезнет, пока есть рынок или хотя бы его подобие. Но она будет принимать все новые формы в зависимости от изменения общества и технологий. 

1. Голография  – будущее рекламы

     Оспаривать утверждение «Реклама — двигатель торговли» бессмысленно. Сегодня проникновение рекламы в информационное поле велико и можно предположить, что проникновение это будет лишь увеличиваться, оказывая давление на потребителя. Носителем рекламного сообщения может быть все что угодно — от газетного листа и радиоволны до асфальта и человеческого тела.

      Однако, согласно закону развития технических систем, любое изобретение, приспособление, метод рано или поздно исчерпает себя. В какой-то мере этот закон применим и к рекламе — потребитель привыкает и перестает реагировать на традиционные рекламные носители.

     Стремление увеличить эффективность рекламы пытаются решать увеличением плотности и частоты рекламного потока, однако невозможно оккупировать все доступное информационное пространство и разместить визуальные рекламные носители на всех плоскостях города. Отчасти эту проблему решают с помощью креативного подхода к рекламе и этот подход себя оправдывает [2]. 

2. Будущее рекламы за смартфонами и планшетами

      Мобильные устройства - своеобразная "новая любовь", считают авторы исследования. Это самые персональные устройства, и у пользователей с ними самая тесная связь. Они никогда не хотят с ними расставаться. Эти отношения только-только начинаются, и эта "новизна" интересует все возрастные группы и страны. Планшетные ПК - это в действительности смесь всех других экранов.   

     "Мы перевернули все представление об изучении эффективности мультиэкранной рекламы, взглянув на эту проблему через призму архетипов, - говорит Марк Брессеель, вице-президент по международному маркетингу подразделения Microsoft Advertising. - Это исследование наглядно демонстрирует отношение людей к тем устройствам, которые они используют каждый день. При этом демонстрация происходит в простой и понятной маркетологам и креативщикам форме, что позволяет избегать неверного толкования результатов исследования. Ведь эмпирически доказано, что рекламное сообщение становится более эффективным, если потребитель воспринимает его более лично [3].   

3. Будущее рекламы за сетевым видео

      Согласно последним  аналитическим исследованиям, к 2015 году доля сетевой видеорекламы увеличится до 10—12% от общего объема рынка. Одновременно доля медийной рекламы, подразумевающей  размещение на популярных интернет-сайтах графических, текстовых или комбинирующих изображение и текст рекламных баннеров, будет продолжать постепенно падать, а ее эффективность снижаться. По мнению аналитиков, многие рекламодатели пойдут по пути сокращения бюджетов по другим рекламным направлениям в пользу онлайн-видео, в результате чего могут даже возникать определенные противоречия в рамках медиахолдингов и рекламных агентств. Рекламное агентство, работающее с он-лайн видео полного цикла, имеет сегодня большие перспективы.

     Сегодня рынок интернет-рекламы является самым быстрорастущим и перспективным среди всех российских каналов рекламной коммуникации. При этом считается, что самые важные факторы его развития – это расцвет формата онлайн-видео, создание большого числа порталов, содержащих видеоконтент, и рост их аудитории благодаря увеличению пропускной способности каналов связи [4]. 

4. Будущее рекламы за «цифрой»

     Будущее рекламы за «цифрой». К такому выводу пришли участники конференции Zenith Optimedia First Moscow ROI Conference, посвященной возврату инвестиций. По прогнозам агентства Zenith Optimedia, расходы на рекламу в средствах ее распространения к 2009 году составят $13517 млн (340632 млн рублей), а расходы на рекламу в Интернете увеличатся в среднем на 65%. По словам генерального директора Zenith Optimedia Worldwide Стива Кинга, «будущее коммуникаций — переход в цифровое пространство». С появлением новых технологий — в частности цифрового видеорекордера DVR (Digital Video Recorder) — значительно снижается эффективность ТВ-рекламы из-за возможности «прокрутки» рекламного блока. К тому же, по предположениям Кинга, рост популярности и самого телевидения будет незначителен: в 1995 г. телевизор смотрели 4 часа в день, а в 2015 г. за этим занятием будут проводить 4,8 часа. С другой стороны, реклама получила свое развитие в таком медианаправлении, как «гейминг», или компьютерные игры (чаще всего сетевые). С помощью технологии product placement баннеры рекламодателя попадают прямо в игровое пространство. Как прогнозирует агентство Zenith Optimedia, к 2020 г. потребление различных видов медиа достигнет своего апогея — 100 часов в неделю на человека. По мнению Стива Кинга, чтобы отвечать запросам потребителя ближайшего будущего, «необходимо слияние различных медиатипов», например, билбордов с мобильными телефонами или телевизоров с компьютерами. Также нужно привлечь большую часть аудитории к использованию цифровых носителей информации. А пока аудитория, например, интернета состоит преимущественно из тинэйджеров. В сфере медиаисследований также есть свои проблемы. По словам генерального директора TNS Gallup Russia Владимира Гродского, существует два препятствия для получения достоверных данных — это проблема фрагментации аудитории и человеческий фактор. Поэтому исследовательские компании стремятся к использованию новых технологий и автоматизации процесса получения информации. Но не для всех оцифровка информационных носителей может сказаться положительно. Уже изобрели рекордер TIVO, который может распознавать и полностью вырезать информацию из телеэфира еще до того, как ее увидит зритель. Что же будет с рекламой? Цифровое будущее покажет [5]. 

5. Будущее рекламы за рекламой на ТВ

      Новые каналы коммуникации, подтолкнувшие развитие рекламной деятельности, не составят значимой конкуренции для телевидения. Оно было, есть и будет одним из наиболее важных рекламноносителей, а его доля в общем доходе от размещения рекламных продуктов и далее будет увеличиваться. 

     По прогнозам экспертов, к 2013 году доля телевизионной рекламы достигнет отметки в 42%, вместо нынешних 37%. А общий объем рынка телевизионной рекламы составит 216 млрд. долларов. 

     Согласно данным исследований Zenith Optimedia, наиболее уверенные позиции занимает телевизионная реклама Италии и Испании – стран, где, по ряду причин, современные технологии размещения рекламы внедряются сравнительно медленно. 

     Косвенное подтверждение важности телевизионной рекламы содержится в отчетах рекламных отделов компаний Microsoft и BBDO Worldwide. Проведя опрос более 1500 респондентов из Саудовской Аравии, Великобритании, Китая и США, стало понятным, что подавляющее большинство опрошенных считает телевидение эффективным рекламоносителем, результаты которого самым положительным образом сказываются на уровне продаж. 

     Второе место в рейтинге популярности рекламоносителей занимают Интернет – площадки. А вот печатная реклама сдает свои позиции, занимая все меньшую долю в оборотах рекламного рынка. 

     В 2010 году компании всего мира потратили на рекламу около 170 млрд долларов. Эксперты прогнозируют, что в 2015 году общая выручка от создания новых рекламных продуктов составит 208 млрд долларов, увеличившись более чем на 20% [6]. 
 
 

6. Видеоигры – будущее рекламы

     Реклама и так называемый "product placement" в видео- и компьютерных играх  уже сейчас приносят только американским издателям не менее двадцати пяти миллионов долларов в год. Ожидается, что в ближайшие годы обороты  этого рынка вырастут в несколько  раз, а может быть – и на несколько порядков, достигнув к 2012 году миллиарда долларов.

      Дело в том, что, как пишет Globe and Mail со ссылкой  на исследовательскую компанию NPD Group, в компьютерные игры играет такая  желанная и такая неуловимая примелькавшимися средствами аудитория: молодые мужчины в возрасте 18-34 лет. Если верить данным статистического агентства Nielsen, только в прошлом году эта группа потратила на игрушки не менее тридцати миллиардов часов, то есть, столько же времени, сколько и на просмотр телевизора.

     Но  если реклама в телевизоре уже  немножко... утомила, то торговые марки, таинственно мерцающие на фоне еще  дымящихся останков очередного отрицательного персонажа, воспринимаются целевой  аудиторией куда более благосклонно. По мнению 40 процентов геймеров, опрошенных экспертами Nielsen, рекламные вставки делают игру более реалистичной [7]. 

7. Будущее рекламы в интернете

      От этого  типа рекламы в текущем году ожидается  получить $2 млрд прибыли, что составит почти четверть объема всех продаж онлайновой рекламы. Некоторые аналитики прогнозируют рост этого показателя к 2007 г. до уровня $7 млрд. Борьба за лидерство на этом перспективном рынке уже идет между популярной поисковой службой Google и компанией Overture - другим игроком в секторе онлайновых поисковых систем.

     Поисковые фирмы первыми ввели эту новую  форму рекламы, которую называют по-разному - "связанная с поиском" (search-related) или "оплата по результату" (pay-per-performance). Смысл ее в том, чтобы  использовать поисковые слова для  определения потребительских интересов пользователя и выдавать ему меню с текстовыми списками товаров и услуг, связанных с поисковыми словами, вместе с результатами поиска. Как правило, предлагаемые пользователю списки располагаются отдельно на правой части экрана, при этом реклама обозначается соответствующими ярлыками.

     Рекламодатели платят лишь в том случае, если пользователь действительно щелкнул мышью  по такой "спонсированной" ссылке. Сколько платить за каждый "клик" (по крайней мере, в базовой версии рекламных программ), зависит от того, на каком уровне они хотят разместить свои списки и насколько популярно соответствующее поисковое (или ключевое) слово. Такие слова выставляются на торги, и высшие по рейтингу достаются участникам, предложившим наиболее высокую цену. Скажем, чтобы стать владельцем первой спонсированной ссылки, когда кто-нибудь в Америке будет искать название The Economist, рекламодателю надо заявить цену на уровне $2,50 за "клик". А вот слово "журналистика" стоит всего 30 центов.

     Авторство этой концепции принадлежит компании Overture. Поначалу идея была высмеяна - как еще одна бредовая модель онлайнового бизнеса, которой никогда не суждено быть реализованной. Однако фирма, появившаяся на свет в июне 1999 г. под названием GoTo.com, заставила модель работать, публикуя рекламу на популярных веб-сайтах, таких как Yahoo! и MSN, и делясь с ними доходами. Теперь это быстро прогрессирующая, прибыльная молодая интернет-компания. В прошлом месяце она заявила о доходах за первый квартал в размере $225 млн, что на 57% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

     Основная  причина такого неожиданного успеха, как считает аналитик маркетинговой  компании Jupiter Research Гари Штайн, - завершение бума интернет-услуг. Рекламодатели  не желают больше тратить деньги на рекламные баннеры, которые пользователи часто игнорируют, и ищут взамен более эффективные формы рекламы. Потребителям новая реклама тоже понравилась: она ненавязчива и часто содержит нужную информацию.

     Именно  в том, как рекламная информация приобретает полезные свойства, - главное отличие между Overture и Google, которая в начале прошлого года представила свою собственную программу типа "оплата по результату". Overture выстраивает рейтинг рекламных текстов в соответствии с уровнем цен, заявляемых рекламодателем на торгах. Google же, кроме того, учитывает их популярность, которая оценивается по количеству "кликов".

     Дальше - больше. Ожидается, что обе фирмы  начнут использовать огромные массивы  данных, собранных при помощи поисковых  служб, для того чтобы сделать свои рекламные тексты еще более значимыми для пользователей Интернета. В известном смысле, считает экономист из Калифорнийского университета в Беркли Хал Вариан, помогавший Google проводить рекламные торги, маркетинг сегодня, как и сектор финансовых услуг 30 лет назад, подошел к поворотному пункту: наконец-то есть информация, необходимая для воплощения в жизнь самых фантастических теорий. Да здравствует светлое будущее рекламы в Интернете! [8]. 

8. 3D - будущее рекламы  или просто модный  тренд

      3D-фильмы, стерео-варио реклама в вагонах метро и на улицах города, фотографии в 3D, 3D-телевизоры и вот, наконец, первый в России журнал с 3D-обложкой - значит ли все это, что в будущем нас будут окружать исключительно трехмерные изображения или же это просто очередной модный тренд, обреченный в скором времени приестся и надоесть нам? 

     Кажется, 3D-технологии буквально завораживли мир. Точно  также, как в мире науки ко всему  подряд прибавляют (правда уже исключительно  с иронией в голосе) приставку "нано-", так и к любым новым технологиям во что бы то ни стало стремятся добавить золотоносное "3D". Началось все, как кажется, с кино. Индустрия 3D-фильмов явно набирает обороты: по данным аналитического центра "Невафильм Research" всего за год число российских цифровых кинозалов увеличилось более чем в три раза. Уверен, их будет и больше. Может быть, когда-нибудь обычных кинотеатров и вовсе не станет, ведь скоро, поговаривают, очки - главное неудобство и "тормоз" 3D-технологии - упразднят за ненадобностью. 

     3D-технологии  начали просачиваться и в производство рекламы, найдя свое воплощение в стерео-варио печати. Все помнят рекламу "Спрайт" в метро, а после нее было еще несколько подобных акций. Теперь 3D-постерами никого не удивишь и типографий, предлагающих печать в 3D, не перечесть. Недавно на нашем сайте в комментариях упоминали даже 3D-печать на ткани, что бы это ни значило.

     Так что же такое эти 3D-технологии? Всего  лишь дань моде или стойкий тренд  и вскоре людей будут удивлять обычные "плоские" изображения, а не объемные? [9]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. БУДУЩЕЕ НЕСТАНДАРТНОЙ РЕКЛАМЫ

     Каким будет будущее рекламы? На самом  деле об этом можно долго размышлять, и мы постоянно смотрим это на страницах бизнес-журнала. Но сейчас хотелось бы посмотреть на конкретные примеры того, что мы можем увидеть уже в ближайшее время в мире нестандартной рекламы, и что уже видим в данный момент. Рассмотрим некоторые (пока еще) экзотические способы рекламирования, которые уже в ближайшее время могут стать нормой в нашей жизни. 

1. Интерактивный пол

      Впервые интерактивный пол на одной из выставок высоких технологий Hit в Санкт-Петербурге. Тогда он привлекал особенно сильное внимание детей. И не мудрено. Наступая на пол, они распугивали интерактивных рыбок, плавающих по полу, как будто это был пруд. Нет ничего удивительного в том, что сегодня интерактивные полы достаточно активно устанавливаются в крупнейших магазинах игрушек Toys R Us. 

2. Татуировки

      Реклама на людях  является достаточно экзотической вещью. Но она имеет место быть. Одним  из достаточно нестандартных подходов в таком виде рекламы является ее размещение в виде татуировок. Например, как у этого любителя Stop2Shop. 

3. Живые биллборды

     Сегодня классические биллборды становятся все менее и менее эффективным  рекламным инструментом. Но что придет им на смену? Существует целый ряд мнений, начиная от интерактивных технологичных биллбордов, и заканчивая живыми. Последние особенно интересны, так как в рекламировании продукции участвуют люди. Пример живого биллборда – недавняя работа компании Hawaiian Tropic, которая в течение 30 дней использовала двух человек в рекламе своего продукта. 

4. Голова как рекламная площадка

      О том, как  люди размещают рекламу на своей  собственной голове можно услышать даже в новостях по телевизору. Данные сообщения обычно шокируют. Несмотря на это, людей, рекламирующих продукцию той или иной компании на своей голове, становится только больше (кстати, в России тоже есть прецеденты подобного характера). Пожалуй, самым известным является 22-летний молодой человек из Иллинойса, который подписал 5-летний контракт с хостинговой компанией C I Host, согласно которому все это время на его бритой голове  будет красоваться ее логотип. 

5. Реклама в такси

      В больших  городах через такси всегда проходит большое количество людей. А почему бы не снабжать такие автомобили рекламой? Пассажирам будет чем занять себя во время поездки. Правда, достаточно сложно будет подобрать правильный формат, так как реклама в маршрутах уже проявила свою низкую эффективность [10].

3. БУДУЩЕЕ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

     Планетарный рынок рекламы уменьшился в текущем году на 8,5 процента. Такая информация размещена в свежем прогнозе, который разместило авторитетное рекламное агентство Zenith Optimedia. В апреле текущего года Zenith Optimedia высказывало мнение, что падение составит всего 6,9 процента, а еще ранее — в декабре прошлого года — на 0,2 процента. 

     Ситуация  на рынке России также проблематична. По мнению экспертов в 2009 году только реклама в Интернете сможет вырасти хоть в какой-то степени. По разным прогнозам расходы на нее вырастут от 2 до 12 процентов. 

     Сейчас  достижения интернет-рекламы выглядят весьма уныло, и новые клиенты стали на вес золота. Динамика роста за последние годы такая: в 2006 году — 60 процентов, в 2007 году — 97 процентов, в 2008 году (в начале кризиса) — 32 процента. В реалиях сегодняшнего дня положительным считается даже 10-типроцентный рост прибылей отрасли. 

     Не  стоит, однако, преувеличивать ценность Интернет-рекламы, ведь в финансовом отношении реклама в сети занимает крайне малый сегмент отечественного рынка. Именно поэтому было бы самонадеянно видеть в Интернет-рекламе спасителя всей отрасли. В Российской Федерации на ее долю приходится на данный момент меньше пяти процентов общих расходов на рекламу (предшествующий отчет обозначал цифру в три процента). 

     Прочие  отрасли же находятся в положении еще более худшем. Предположительно (в самом лучшем случае) общие бюджеты, которые соберет размещение рекламы в прессе, уменьшатся на треть, а наружная реклама уменьшит свои сборы на 22 процента. По худшему сценарию рекламщики испытают сорокапроцентное падение в прессе и на радио и тридцатипроцентное – видеоролики и "наружка". 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Реклама будущего сможет подстраиваться под настроение потребителя, учитывать особенности его характера и биографию, следить за его передвижениями. Она будет манипулировать подсознанием потенциального покупателя. Новые технологии заставят его распространять рекламу «по собственному желанию». В реферате проведен литературный обзор о будущем рекламы в мире, а так же и в России. Были рассмотрены новые предполагаемые виды рекламы, которые ждут нас в будущем.

     В общем, если вы чувствуете, что уже стали опытным человеком и накрашенная блондинка с телеэкрана никогда не убедит вас купить синтетический сок, то глубоко ошибаетесь. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика // Е.В. Ромат, Учебник для вузов. - 5-е изд. - М.; СПб. : Питер, 2002. - 544 с.  
2. Голография - Будущее рекламы // Интернет ресурс: http://lanav.ru/economics/24-golografiya-buduschee-reklamy.html / 29.11.2011/
3. Курцев А.А. Будущее рекламы за планшетами и смартфонами // Интернет ресурс: http://www.rb.ru/topstory/business/2011/07/01/150209.html / 29.11.2011/
4. Будущее рекламы за сетевым видео // Интернет ресурс: http://www.trkterra.ru/news/2011-03-22/11815 / 28.11.2011/
5. Будущее рекламы за «цифрой» // Интернет ресурс: http://www.forsage.biz/news-945.html / 30.11.2011/
6. Мнение экспертов: реклама за ТВ – большое будущее // Интернет ресурс: http://www.prmaster.su/tv/mnenie-ekspertov-za-reklamoy-na-tv-bolshoe-buduschee_241.html / 01.12.2011/
7. Видеоигры – будущее рекламы // Интернет ресурс: http://www.advesti.ru/news/sled/21122004vid / 01.12.2011/
8. Будущее рекламы в интернет // Интернет ресурс: http://www.md-promotion.ru/articles/html/article10247.html / 02.12.2011/
9. Шатуров В.С. 3D – будущее рекламы или просто модный тренд? // Интернет ресурс: http://www.coffee-break.ru/community/cid18/455 / 02.12.2011/
10. Гладченко А.И. Будущее нестандартной рекламы // Интернет ресурс: http://www.biztimes.ru/index.php?artid=1242 / 30.11.2011/