Эффект дохода и эффект замещения. 2

Содержание

Введение.

1. Спрос и его кривая. Закон спроса .
2. Эффект дохода и эффект замещения.
1. Эффект дохода и эффект замещения по Хиксу.
2. Эффект дохода и эффект замещения по Слуцкому.

Заключение.

Список литературы.

Введение.

В условиях рыночных отношений  центр экономической деятельности перемещается к основному звену  всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая  обществу продукция, оказываются различные  услуги. На предприятии решаются вопросы  экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. Здесь добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь тот, кто наиболее грамотно и компетентно  определит требования рынка, создаст  и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким  доходом высококвалифицированных  работников.

Актуальность темы заключается  в том, что изучение спроса на рынке  сегодня становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность  моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание  и успешную работу предприятия. В  настоящее время для любой  фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в  настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно  занимающиеся вопросами сбыта и  реализации продукции, которые знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. 

1. Спрос и его кривая. Закон спроса

Спрос - это количество товаров, которое покупатель хочет и может  купить за определенный период времени (платежеспособная потребность). Объем  спроса, или спрос надо отличать от объема покупок. Объем спроса определяется только поведением покупателей, объем  покупок - как покупателями, так продавцами.

Сущность закона спроса состоит  в обратной зависимости между  ценой товара и спросом на него при прочих равных условиях, т. е. спрос  на товар увеличивается, когда цена на него падает, и, наоборот, спрос на товар уменьшается, когда цена на него растет. Причины существования  обратной связи между ценой и  спросом следующие:

• чем ниже цена, тем больше склонность людей, ранее покупавших этот товар, купить его еще;
• более низкая цена дает возможность людям, которые ранее не могли позволить себе покупку, приобрести этот товар;
• низкая цена на товар побуждает покупателей уменьшить потребление более дорогостоящих товаров-заменителей.

Первые две причины  называют эффектом дохода, т. е. снижение цены увеличивает покупательную  способность населения. Последнюю  причину называют эффектом замещения. Эффект дохода и эффект замещения  совмещаются и приводят к тому, что спрос на товар увеличивается  при снижении цены на него. Процессу обмена товаров на конкурентном рынке  присущи свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения  количества обмениваемых товаров и  их цен. Так, одним из важнейших законов, «управляющих» процессом товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке, выступает закон спроса. Спрос  является, по меньшей мере, двуединым  понятием, связывающим количество покупаемого  товара с его ценой. Своеобразие  закона спроса - в обратной зависимости  между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается - количество покупок данного товара возрастает. Когда количество данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при снижающейся цене. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на рынках вызовет тенденцию повышения их цен.

Закон спроса выявляет и  другую важную особенность: постепенное  убывание спроса покупателей. Это означает, что снижение количества покупок  данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями  вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по мере наступления которого даже при понижательной  тенденции цен закупки товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей  полезности каждой дополнительной покупки  одноименного товара. Для покупателя становится все более очевидным  снижение полезного потребительского эффекта от дополнительных затрат на эти закупки, и убывание спроса происходит, несмотря на падение цены. Таким  образом, закон спроса описывает  две важнейшие особенности рынка:

• обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров;
• постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.

Спрос показывает то количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой  цене из возможных в течение определенного  периода времени.  Данная количественная зависимость между ценной и покупным товаром может, представлена в виде шкалы спроса, т.е.  таблицы, в которой выражены параметры покупателя относительно покупки товара в определенный отрезок времени.

Существует отрицательная  или обратная связь между ценой  и величиной спроса. Экономисты, назвали ее законом спроса. Суть закона - при неизменности всех прочих параметров снижение цен ведет к  соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.

В основе закона спроса лежит  две причины:

1. товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать  его становится  относительно выгодно  (эффект замещения);
2. при снижении цены потребитель желает приобрести больше товара  (эффект дохода).

Закон спроса не действует  в трех случаях:

1. при антимонопольном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
2. для некоторых редких и дорогостоящих  товаров (золото, антиквариат и т.д.), являющихся средством помещения денег;
3. при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (переключение спроса с маргарина на масло).

Функция спроса  от цены  характеризует изменение величины спроса от цены товара:

Q_d = f (Р).                                         (1)

Характерные зависимости  между ценой и покупаемым количеством, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно показать на графике в виде кривой, называемой «функцией спроса» (рис. 1). На оси  абсцисс - количество товаров (Q) или  возможный объем их покупки, а  на оси ординат - цены этих товаров (Р). Кривая dd на графике - это, во-первых, кривая с отрицательным наклоном, характерным  при обратной зависимости определяющих ее переменных цены и количества покупаемого  товара. Во-вторых, пологий, ниспадающий  вид кривой иллюстрирует описанное  выше постепенное убывание спроса и  снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара. Спрос - это не купля, а ее возможность.

                                        P          d

                                       p_A A

                                       p_B      B

                                       p_C            C

                                       p_D                                          D               d                                                 

                                          0     q_A q_B q_C     q_D                                 Q

Рисунок 1. – График спроса - кривая dd

Проследить эти характерные  для спроса особенности можно  с помощью нескольких, произвольно  взятых точек на кривой dd (А, В, С, D). Любой  из этих точек соответствует определенное значение двух переменных: цены и количества возможных покупок товара по этой цене.

Перемещаясь из одной точки  в любую другую, можно обнаружить лишь соотношения обратной зависимости  цен и возможных покупок. Точка  А - это высокая цена и наименьшее количество товара, которое может  быть куплено по этой цене; точка  В - несколько снизившаяся цена, вследствие чего количество покупок товара возросло и т.д. Можно представить процесс  движения по кривой спроса в противоположном  направлении: снизу - вверх, демонстрируя тенденцию повышения цен и  снижения количества продаж.

Спрос в процессе этого  движения вверх или вниз по точкам, принадлежащим кривой dd не изменялся, и описывающая его кривая не перемещалась. Изменялось соотношение цен и  количества товаров (которым соответствует  та или иная точка на кривой), но эти  изменения не затронули спроса. Движение по кривой спроса из одной точки  в любую другую показывает, как  изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой переменной. Изменение цен меняет лишь объем возможной купли-продажи товаров, а меняющиеся на рынках количества товаров вызовут обратное движение их цен: дефицит товаров вызовет рост цен, а наличие товарных излишков вызовет понижательную тенденцию цен.

2. Эффект дохода и  эффект замещения.

При снижении цены товара возникают  два эффекта. Во-первых, потребитель  заменяет подешевевшим товаром некоторые  другие товары, и спрос на данный товар увеличивается. Во-вторых, реальный доход покупателя увеличивается, поэтому  он увеличивает спрос на некоторые  товары, к которым обычно принадлежит  и подешевевший товар. Например, снижение цен на куры (или не такой быстрый их рост) заставит нас покупать больше кур по сравнению с говядиной или свининой.

Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет  увеличение спроса при понижении  цен и сокращение его при повышении  последних.

Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия  каждого из этих эффектов на потребительский  выбор. Если эффект замещения действует  сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь  ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сливочное  масло мы стали больше покупать относительно дешевого маргарина. Если влияние эффекта  дохода выше, чем эффекта замещения, наблюдается обратная картина: при  увеличении цены растет потребление  низшего товара. Например, в течение  1992 г. средняя семья в России увеличила потребление сахара, несмотря на повышение цены на него в 4000 раз, в то время как цены на шоколадные конфеты выросли примерно в 3000 раз. Здесь сработал эффект дохода: общее снижение жизненного уровня населения привело к росту потребления товаров низшей категории (в данном случае сахара).

Реальный доход есть максимальная полезность, которую может получить потребитель, обладающий данным денежным доходом. Таким образом, характер зависимости  объема спроса от цены товара определяется эффектом замены и эффектом дохода.

Эффект замены – то изменение  объема спроса, вызванное изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе потребителя.

Эффект дохода – это  изменение объема спроса, вызванное  изменением реального дохода при  неизменной относительной цене товара.

Общий эффект изменения цены – это изменение объема спроса, равное сумме эффекта замены и  эффекта дохода.

Рассмотрим вопрос о направленности эффекта замены и эффекта дохода для случая, когда оба товара являются благами.

Эффект замены всегда положителен. При уменьшении цены товара Х воображаемая бюджетная линия всегда более  полога по сравнению с исходной бюджетной  линией, поэтому предельная норма  замещения меньше. Учитывая, что  с увеличением объема потребления  продукта предельная норма замещения  убывает (ее свойство), можно утверждать, что «воображаемый» объем потребления  больше исходного объема потребления.

Эффект дохода положителен  для нормальных товаров и отрицателен  для «некачественных» товаров.

Общий эффект положителен, если эффект замены и эффект дохода положительны, либо когда положительное воздействие  эффекта замены перевешивает отрицательное  воздействие эффекта дохода. Если же доминирует отрицательный эффект дохода, то общий эффект отрицателен, закон спроса не выполняется, а товар  является товаром Гиффена.

Если оба продукта являются антиблагами, то эффект замены может  быть отрицательным. Эту ситуацию позволяет  объяснить эффект Веблена, когда  при понижении относительной  цены нормального товара спрос на него сокращается в силу того, что  он становится менее «престижным».

Существует, однако, два подхода  к определению реального дохода, связанные с именами английского  экономиста Дж. Хикса и русского математика и экономиста Е.Е. Слуцкого.

• Согласно, Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, т.е. позволяющие достигнуть одной и той же кривой безразличия, представляют одинаковый уровень реального дохода.
• Согласно, Слуцкому, лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода.

Подход Хикса в большей  мере соответствует основным положениям порядковой теории полезности, тогда  как подход Слуцкого имеет то преимущество, что позволяет дать количественное решение задачи на основе статистических материалов. Сначала мы рассмотрим версию, предложенную Хиксом, как более  общую. Затем покажем особенности  решения, предложенного Слуцким.

2.1. Эффект дохода и  эффект замещения по Хиксу.

Общий эффект изменения цены распадается на эффект дохода и эффект замены по Хиксу. Первоначальная бюджетная  линия соответствует денежному  доходу и ценам. Ее касание с кривой безразличия определяет оптимум  потребителя, которому соответствует  объем потребления товара в количестве. В случае снижения цены и неизменном денежном доходе бюджетная прямая займет положение. Она касается более высокой  кривой безразличия в точке, которой  соответствует потребление товара в объеме. Таким образом, общий  результат снижения цены товара выражается в увеличении его потребления.

Эффект замены всегда отрицательный. Снижение цены одного товара побуждает  потребителя увеличивать его  потребление, сокращая потребление  другого товара (или группы товаров). Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительно подешевевшими. Эффект дохода может быть:

–– отрицателен, как показано на рис. 3 и 4 для нормальных товаров,

–– положителен (в случае некачественного товара, когда кривая доход- потребление имеет отрицательный  наклон) или

–– нейтрален (если кривая доход-потребление вертикальна).

В рассмотренных примерах эффект дохода усиливает действие эффекта  замены, увеличивая потребление товара X при снижении его цены и сокращая потребление при повышении цены. Для некачественных товаров эффект дохода положителен, чем выше реальный доход, или покупательная способность, потребителя, тем в меньшей мере он будет склонен к приобретению такого товара. Однако для большинства  некачественных товаров отрицательный  эффект замены перекрывает положительный  эффект дохода, так что общий результат  изменения цены будет все же отрицательным. Поэтому, как правило, кривые спроса на такие товары имеют обычно отрицательный  наклон, как и в случае нормальных товаров. Лишь если положительный эффект дохода перекрывает отрицательный  эффект замены, закон спроса нарушается – его объем изменяется в том  же направлении, что и цена. Особый случай — товар Гиффена.

Теоретически для некоторых  товаров эффект дохода может достаточно большим, чтобы вызвать рост спроса на товар. Такой товар мы называем товаром Гиффена. Первоначально  потребитель находится в точке  А, покупая относительно немного  одежды и много продовольствия. Затем  цена продуктов питания снижается. Ее снижение высвобождает достаточную  часть дохода, так что потребитель  хочет приобрести больше одежды и  меньше питания, что отражает точка  В. Вероятно, более прилично одетый индивидуум получит больше приглашений  на обед и сократит необходимость  приготовления пищи дома.

Хотя товар Гиффена  теоретически интересен, практически  он встречается редко. Это товар  с большой отрицательной величиной  эффекта дохода. Но обычно эффект дохода невелик – на большинство отдельных  товаров тратится лишь небольшая  часть всего бюджета потребителя. Большие же эффекты дохода чаще бывают у нормальных, а не у неполноценных  товаров (таких, как жилье, питание, перевозки и т.п.).

2.2. Эффект дохода и  эффект замещения по Слуцкому.

Подход Слуцкого к разложению общего результата изменения цены на эффект дохода и эффект замены отличается от подхода Хикса трактовкой реального  дохода. Элиминирование эффекта дохода достигается определением такого его  уровня, который обеспечил бы потребителю  возможность приобрести после изменения  цен тот же самый набор товаров, что и до изменения, а не сохранить  прежний уровень удовлетворения, как это предполагается в модели Хикса.

Проанализировав два подхода, мы видим, что метод Хикса предполагает знание потребительских предпочтений, кривых безразличия, тогда как метод  Слуцкого не требует этого, он базируется на наблюдаемых и регистрируемых фактах поведения потребителя на рынке.

Заключение.

В процессе написания работы были решены следующие задачи:

1. дано определение спросу, проанализирована его кривая;
2. указана формулировка закона спроса и следствия этого закона;
3. были рассмотрены эффект дохода и эффект замещения

Рыночный процесс состоит  из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и  покупатель, представляемый спросом  на товары. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые  и неценовые факторы, которые  должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами;

Спрос выступает одним  из самых важнейших факторов при  формировании экономической стратегии  предприятия, так как только производство «нужных», пользующихся спросом у  покупателей товаров целесообразно  и выгодно с экономической  точки зрения;

Понятие эластичности спроса имеет прямое отношение к ценовой  политике производителей. При установлении цены на свой товар, а также при  определении ценовых надбавок или  скидок, производитель должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение  к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет  возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может  привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Понимание ценовой  эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений.

Список литературы

1. Васильчук Е. Вдогонку за спросом // Российская бизнес-газета № 440, 2005.
2. Камаев В.Д. «Экономическая теория»: Учебник – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2002. – 640 с.
3. Козырев В. М. Основы современной экономики: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. - 528 с.
4. «Курс экономической теории» под ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Киселевой. – Киров.: АСА, 1994.
5. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. «Экономикс: принципы, проблемы, политика».- М: Республика, 1993 г.