Фирма в совершенной конкуренции

Тема 4.  ФИРМА  В СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ.

 

Общая характеристика рыночных структур

 

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, определяют рыночную структуру. Она характеризуется следующими параметрами:

-количеством и размерами фирм  в отрасли;

-характером продукции;

-легкостью входа и выхода  из конкретного рынка;

-доступностью информации.

В соответствии с этим выделяют четыре главных типа рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия (табл. 4.1).

 

Характеристика рыночных структур

                                                                                                              Таблица 4.1

Рыночная структура	Число фирм	Характер  продукции	Условия вступ- ления в отрасль      отрасль	Доступность информации	Примеры отрасли, рынка
Совершенная конкуренция	Очень большое	Однородная	Очень легкие	Равный доступ	Рынок  пшеницы, ценных бумаг
Монополия	Одна	Уникальная	Жесткие барьеры	Некоторые ограничения	Местные предприятия общественного значения
Монополистическая конкуренция	Много	Разнородная	Сравнительно легкие	Некоторые ограничения	Сеть ресторанов,сфера банковских услуг
Олигополия	Несколько	Однородная или дифференцированная	Отдельные препятствия	Некоторые ограничения	Производство алюминия, телевидение

 

Целью выделения отдельных типов рыночных структур является изучение особенностей поведения фирм в различных ситуациях в отношении цены, объема производства, прибыли. При этом делают два основных допущения: фирма выпускает только один продукт; единственной целью фирмы является максимизация прибыли от продажи одного продукта в каждом периоде.

Рыночные структуры делят на две группы: идеальные и реальные. К первой относят совершенную конкуренцию и монополию, ко второй — монополистическую конкуренцию и олигополию. Идеальные модели позволяют изучить поведение фирм при заранее определенной системе ограничений, определить оптимальный вариант выбора. Сравнивая идеальные рынки с реальными, мы получаем информацию о реакции фирм на изменение рыночных условий.

 

Фирма в условиях совершенной конкуренции

в краткосрочном периоде.

 

Значение анализа рынка совершенной (чистой) конкуренции состоит в том, что:

-существуют отрасли, структура  которых очень близка к этой модели;

-совершенную  конкуренцию можно рассматривать как простейшую ситуацию, которая служит исходным пунктом для определения цены и объема производства в более сложных моделях;

-с  совершенной конкуренцией, как со  стандартом, можно сравнивать эффективность реальной экономики.

Целями изучения конкурентного рынка являются:

-изучение спроса и предложения  с точки зрения конкурентного продавца;

-рассмотрение адаптации конкурентной  фирмы к существующей цене в краткосрочном периоде;

-исследование долгосрочных изменений  в отрасли;

-оценка эффективности конкурентной отрасли с точки зрения общества.

На рынке совершенной конкуренции выполняются следующие условия:

-множество  конкурирующих продавцов реализует  стандартизированную продукцию многим покупателям;

-каждая фирма имеет менее 1% общего  объема продаж за любой период;

-отдельные  фирмы не рассматривают конкурентов  как угрозу их рыночной доле продаж, а поэтому не интересуются производственными решениями друг друга;

-информация  о ценах, технологии, прибыли доступна. 
Фирмы имеют возможность быстро реагировать на изменение рыночных условий;

-не существует ограничений для  входа в рынок и выхода из  него.

В соответствии с перечисленными условиями, доля отдельной фирмы в общем объеме предложения очень мала.

Следовательно, любая конкурентная фирма не может ощутимо воздействовать на цену. Этот параметр устанавливается на основе рыночного спроса и предложения. Фирма лишь приспосабливается к цене, которую диктует рынок. Кривая рыночного спроса в этом случае представляет собой типичную кривую спроса, имеющую отрицательный наклон. Значит, в условиях совершенной конкуренции объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар (рис. 4.1, а).

Кривая же спроса для отдельной фирмы совершенно эластична, так как фирма, изменяя объем продаж, не может повлиять на цену. В связи с тем, что цена остается постоянной, предельный доход (MR) также остается постоянным и совпадает с кривой спроса, поскольку каждая дополнительно реализованная единица товара добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную цене.

                                 а)                                              б)

 P P

    S

                                                                                          D, MR=P

           PE     PE

 

D

                                                            Q                                                 Q

Рис. 4.1.  a — установление цены на отраслевом конкурентном рынке;

б — кривая спроса и цена для отдельной фирмы.

 

Валовой доход (TR) в этом случае определяется как произведение цены на соответствующее количество реализованного продукта. При постоянной цене каждая дополнительно реализованная единица товара увеличивает валовой доход на одну и ту же величину. Поэтому кривая валового дохода представляет собой прямую линию, восходящую из начала координат.

В краткосрочном периоде конкурентная фирма не успевает изменить производственные мощности и поэтому стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки, регулируя объем производства. Для определения его оптимального значения используются два подхода:

-сравнение валового дохода с  валовыми издержками;

-сравнение  предельного дохода и предельных  издержек.

При первом подходе экономическая прибыль определяется как разность между валовым доходом и валовыми издержками. Оптимальным объемом выпуска будет тот, при котором прибыль максимальна (см. рис.4.2).

Максимальная прибыль производится, когда разрыв между TR и ТС наиболее велик (отрезок АВ). Точки С и D являются точками критического объема производства. До точки С и после точки D совокупные издержки превышают совокупный доход (ТС > TR), такое производство экономически убыточно и потому нецелесообразно. Именно в интервале производства от точки К до точки N предприниматель получает прибыль, максимизируя ее при выпуске, равном 0М. Его задача — закрепиться в ближайшей окрестности точки В.

Рис. 4.2.  Максимизация прибыли.

 

В случае, когда цена не покрывает всех затрат, фирма изберет объем выпуска, позволяющий минимизировать убытки. При этом компания будет осуществлять производство до тех пор, пока валовой доход позволяет возместить все переменные и часть постоянных затрат. В противном случае все постоянные затраты придется оплачивать за счет фирмы. Если валовой доход не позволяет возместить даже переменные затраты, лучшим выходом для фирмы является временная остановка производства.

Второй подход к определению оптимального объема выпуска предполагает сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции прибавляет к доходу и издержкам. На начальных стадиях производства предельный доход превышает предельные издержки, т.е. каждая дополнительная единица продукции увеличивает совокупную прибыль. Затем в соответствии с законом убывающей отдачи факторов производства предельные издержки начинают возрастать и в конце концов превышают предельный доход. Следовательно, совокупная прибыль уменьшается. Разделяет эти два интервала точка равенства предельного дохода и предельных издержек. Таким образом, фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, достигнув точки, где MR = МС. Этот принцип называют правилом равенства предельного дохода и предельных издержек (рис. 4.3).

Рис.4.3.  Издержки и прибыль фирмы в краткосрочном периоде.

 

  Производство следует продолжать до точки пересечения кривой предельных издержек с уровнем цен (МС = Р). Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная, фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с их ценой. Если МС < Р, то производство можно увеличивать, если МС > Р, то такое производство осуществляется в убыток и его следует прекратить. На рис. 4.3 общий доход (TR = P*Q) равен площади прямоугольника OMKN. Общие издержки (ТС=АТС*Q) равны площади ORSN, максимум общей прибыли (πmаx = TR — ТС) представляет площадь прямоугольника MRSK.

 При ухудшении рыночной конъюнктуры цена может понизиться. В этом случае валовой доход станет меньше валовых издержек, и фирма будет терпеть убытки (см. рис. 4.4).

В соответствии с правилом MR = МС фирма выпускает  объем продукции, обеспечивающий минимизацию убытков. Фирме следует продолжать производство, если доход позволяет возместить все переменные издержки и часть постоянных затрат.

В случае дальнейшего понижения цены может наступить момент, когда доход не позволит возместить даже переменные издержки. В этой ситуации фирма должна временно прекратить производство. При благоприятном изменении рыночной конъюнктуры производство может быть возобновлено.

Проведенный анализ показывает, что в условиях заданной рынком неизменной цены (совершенно эластичной кривой спроса) количество продукции, которое фирма готова поставить на рынок, зависит от предельных издержек. Следовательно, кривая предложения конкурентной фирмы будет совпадать с восходящим отрезком кривой МС, расположенным выше средних переменных издержек AVC (рис. 4.4). Сумма индивидуальных предложений всех фирм в отрасли образует отраслевое рыночное предложение.

Рис. 4.4.  Предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции.

 

Функция спроса совпадает с функцией предельного дохода. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции, равновесие фирмы  в краткосрочном периоде достигается, когда:

P = MR = MC

В условиях краткосрочного равновесия можно выделить четыре типа фирм (см. рис. 4.5.).

Рис. 4.5.  Типы фирм в краткосрочном периоде.

 

Та фирма, которой удается покрывать лишь средние переменные издержки (AVC = Р), называется предельной фирмой. Такой фирме удается быть "на плаву" лишь недолгое время (краткосрочный период). В случае повышения цен она сможет покрыть не только текущие (средние переменные издержки), но и все издержки (средние общие издержки), т. е. получать нормальную прибыль (как обычная допредельная фирма, где АТС = Р).

В случае снижения цен она перестает быть конкурентоспособной, так как не может покрывать даже текущие издержки и вынуждена будет покинуть отрасль, оказавшись за ее пределами (запредельная фирма, где AVC > Р). Если цена больше средних общих издержек (АТС < Р), то фирма наряду с нормальной прибылью получает сверхприбыль.

 

Конкурентная фирма в долгосрочном периоде.

 

Для долгосрочного периода характерно то, что находящиеся в составе отрасли фирмы располагают достаточным временем для расширения или сокращения своих производственных мощностей и, что более важно, отрасль может пополниться новыми фирмами или, наоборот, их число может сократиться, что зависит от уровня цен и прибыльности производства. Если изначально цена находится на уровне, превышающем средние валовые издержки, это приведет к появлению в отрасли новых фирм. Однако вскоре это обусловит увеличение выпуска продукции, причем в такой степени, что цена снизится до уровня средних валовых издержек. И тогда опасность понести убытки обусловит отток фирм из отрасли. Затем произойдет обратная тенденция в движении цен и объемов производства.

Причиной притока или оттока фирм из отрасли является то, что в тот момент, когда в данной отрасли цена падает и число фирм сокращается, в других отраслях владельцы фирм получают нормальную или сверхнормальную прибыль. В эту сферу переливаются свободные капиталы, что ведет к организации новых фирм. Увеличение или сокращение числа фирм сопровождается расширением или ограничением масштабов отрасли, что связано с изменениями в соотношении спроса и предложения на производимую в отрасли продукцию.

Считается, что долгосрочное равновесие достигнуто, когда выполняются три условия:

-фирма не имеет стимулов для  изменения объема производства, т.е. соблюдается краткосрочное равновесие MR = МС;

-фирма удовлетворена масштабами  производства, так как любое их изменение вызовет рост средних общих издержек, т.е. минимальные краткосрочные издержки равны минимальным долгосрочным издержкам;

-не существует мотивов, побуждающих  фирмы покинуть отрасль или вступить в нее. Данное условие выполняется лишь при получении фирмами нормальной прибыли, т.е. при равенстве цены долгосрочным минимальным средним общим издержкам.

Обобщив все три условия, получим уравнение долгосрочного равновесия конкурентной фирмы:

Р = MR = MC =minATC

Графическая иллюстрация долгосрочного равновесия представлена на рис. 4.6.

 

 

            Р,МС,АТС

 LMC         L ATC

 

                                                    E

 P MR

 

 

 Q

Рис 4.6.  Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.

 

На графике видно, что в точке Е соблюдаются все три условия долгосрочного равновесия. Если цена превысит минимальные средние общие издержки, фирмы в отрасли будут получать экономическую прибыль, что привлечет на рынок конкурентов. В результате предложение повысится, а цена понизится до уровня равновесной. И наоборот, при падении цены ниже равновесной, фирмы будут получать прибыль меньше нормальной, что вызовет их отток из отрасли. Предложение понизится, а цена возрастет до уровня равновесной.

Следовательно, можно сделать вывод, что в условиях совершенной конкуренции экономическая прибыль является временным явлением.

Экономисты считают рынки с совершенной конкуренцией высокоэффективными, так как, во-первых, здесь достигается производственная эффективность при цене, равной минимальным средним общим издержкам, что означает изготовление товара наименее дорогостоящим способом (лучшая технология, минимум ресурсов, низкие цены); во-вторых, имеет место эффективное распределение ресурсов, т.е. создание необходимых потребителям товаров при Р = МС; а в-третьих, вследствие свободного перелива ресурсов конкурентные рынки обладают способностью быстро восстанавливать эффективность использования ресурсов при возможных нарушениях равновесия.

В то же время существуют некоторые ограничения эффективности совершенной конкуренции:

1) не решаются проблемы распределения  доходов, общественных благ, отрицательных внешних эффектов;

2) не всегда используется наиболее  эффективная техника, так как  нововведения быстро дублируются  конкурентами, а небольшой размер конкурентной фирмы ограничивает возможности автоматизации и финансирования;

3) стандартизированный товар ограничивает  диапазон потребитель-ского выбора.

Фирма в условиях чистой монополии.

 

Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной. Крайним случаем является чистая монополия, когда в отрасли господствует только одна фирма, товар не имеет близких заменителей, и где границы фирмы и отрасли совпадают.

 Кроме того, различают:

- закрытую монополию, защищенную от конкуренции с помощью юридических ограничений, патентной защиты и т.п.;

- естественную монополию — модель, при которой долгосрочные средние общие издержки достигают минимума лишь тогда, когда фирма обслуживает весь рынок целиком;

- открытую монополию, когда фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо товара, не обладая специальной защитой;

- простую монополию, при которой  фирма реализует свою продукцию по одной цене всем потребителям.

Для удобства анализа мы рассмотрим именно последний вид монополии.

Отметим, что выделение отдельных видов монополии весьма условно, так как некоторые модели могут одновременно принадлежать к нескольким видам.

Сохранению монополии, как рыночной структуры, способствуют барьеры, ограничивающие вход в отрасль. Основными типами барьеров являются:

1) исключительные права, полученные  от правительства (лотерея, кабельное телевидение);

2) юридические соглашения, патенты  и авторские права;

3) собственность на весь объем  предложения какого-либо ресурса;

4) преимущества низких издержек  крупного производства. Фирма обладает  монопольной властью, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Ограничивая объем продаж, фирма устанавливает более высокую цену на свою продукцию и получает экономическую прибыль. Обладание монопольной или рыночной властью означает, что кривая спроса на продукцию монополии имеет отрицательный наклон.

Существуют три следствия нисходящей кривой спроса монополии:

1) цена, в отличие от совершенной  конкуренции, превышает предельный доход. Дело в том, что фирма является простым монополистом и может продать дополнительную единицу продукции только при условии понижения цены. При этом понижение цены касается не только последней единицы продукции, но и всех предыдущих. Следовательно, предельный доход будет ниже цены;

2) в связи с тем, что кривая  спроса выражает зависимость между ценой и объемом выпуска, монополист одновременно выбирает оба эти параметра;

3) максимизирующий прибыль монополист остановится на объеме выпуска и цене, соответствующих эластичному отрезку кривой спроса (рис. 4.7).

Рис. 4.7.  Эластичный и неэластичный отрезки кривой спроса монополии

 

На рис. 4.7 видно, что отрезок I кривой спроса монополии D является эластичным, так как при уменьшении цены любая дополнительная единица продукции, соответствующая данному отрезку, увеличивает совокупный доход (TR). Предельный доход (MR) здесь является положительным. При понижении цены, соответствующей неэластичному отрезку II, прирост совокупного дохода уменьшается, а предельный доход становится отрицательным. Очевидно, что монополист не станет снижать цену на неэластичном отрезке, так как это невыгодно.

Подобно совершенной конкуренции монополист в краткосрочном периоде максимизирует прибыль или минимизирует убытки, выпуская количество продукции, соответствующее правилу MR = МС. Однако особенностью монополии является установление более высокой цены.

Поэтому при объеме выпуска, максимизирущем прибыль монополиста,

MR = MC < P,

 т. е. монополист всегда устанавливает цену, превышающую предельные затраты.

Проиллюстрируем эти результаты графически. На рис. 4.8,а изображены линия спроса на продукцию предприятия-монополиста, кривые его предельной выручки, средних и предельных затрат, а на рис. 4.8,б - линия общей выручки и общих затрат монополиста.

Рис. 4.8. Установление монополистом цены на свою продукцию

Монополист получает положительную прибыль в интервале объемов выпуска Q1Q2, где линия общей выручки расположена выше линии общих затрат. Своего максимального значения, равного длине отрезка LM, эта прибыль достигает при объеме выпуска QE, когда расстояние между кривыми TR и TC максимально. Заметим, что при выпуске QE наклон кривой TR в точке L равен наклону кривой ТС в точке М (касательные к кривым ТR и TC в точках L и М соответственно параллельны), т. е. МR = MC. Это можно увидеть и на рис.4.8,а, где при объеме выпуска QE кривые MR и MC пересекаются (MR = МС). Итак, фирма-монополист получает максимальную прибыль при выпуске QE единиц товара, которые реализуются на рынке по цене РЕ (рис. 4.8,а).

Прибыль эта соответствует площади заштрихованного прямоугольника. Отметим, впрочем, что само по себе монопольное положение еще не гарантирует фирме получения положительной прибыли. Ведь вполне возможно, что покупатели не захотят платить за продукцию монополиста такую цену, которая позволила бы ему покрыть свои затраты на производство этой продукции (рис. 4.9).

Рис.4.9. Монополия, минимизирующая убытки

 

  В таком случае, очевидно, объем выпуска, при котором MR = MC, обеспечивает для фирмы-монополиста не максимизацию положительной прибыли, а минимизацию убытков. Площадь заштрихованного прямоугольника - это минимально возможная величина общих убытков фирмы при данных функциях спроса на продукцию монополиста и его затрат.

В долгосрочном периоде максимизирующий прибыль монополист расширяет свое производство до тех пор, пока не выпускает количество продукции, соответствующее равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек:

MR = LMC

Долгосрочная равновесная цена будет определяться соответствующей точкой на кривой спроса. В условиях долгосрочного равновесия фирма-монополист не может терпеть убытки, так как в противном случае она уйдет с рынка.

 Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль, должна быть ниже цены, максимизирующей краткосрочную прибыль. В отличие от совершенной конкуренции долгосрочное равновесие не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных совокупных издержек, ибо спрос более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Это позволяет фирме либо взвинчивать цены до уровня, обеспечивающего получение максимальной краткосрочной прибыли, либо снижать их и получать умеренную по размерам прибыль, благодаря чему ограничивается доступ в отрасль конкурентов.

Рассматриваемая нами модель монополии построена на допущении, что все единицы продукции за конкретный период времени продаются всем покупателям по одной и той же цене. Однако при определенных условиях разным группам потребителей могут назначаться разные цены. Такая практика, присущая естественным монополиям, называется ценовой дискриминацией.

Для возможности осуществления ценовой дискриминации рынок должен отвечать двум условиям:

1) покупатели не могут перепродавать  приобретенную продукцию;

2) продавец имеет возможность  разделять покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на товар.

Разделив покупателей на группы, фирма-монополист устанавливает более высокую цену тем покупателям, спрос которых неэластичен, и более низкую цену покупателям с эластичным спросом. Так, электростанция назначает разные цены на электроэнергию для промышленных предприятий и населения. Могут быть установлены разные цены на входные билеты в кинотеатр для детей и взрослых. Существуют дифференцированные тарифы на телефонные разговоры в зависимости от времени суток и т.п. В результате ценовой дискриминации монополист увеличивает доход и прибыль, а также объем выпуска.

Оценим эффективность монополии с точки зрения общества:

- по сравнению с совершенной конкуренцией монополия устанавливает более высокие цены при более низком объеме выпуска, т.е. имеет место недораспределение ресурсов;

- фирма в условиях монополии  может достичь положительного эффекта масштаба и более низких издержек на единицу продукции по сравнению с фирмой в условиях совершенной конкуренции. Однако экономисты отмечают, что монополиям присуща так называемая «Х-неэффективность», имеющая место тогда, когда фактические издержки фирмы больше минимально возможных. Причинами «Х-неэффективности» являются отсутствие конкуренции и расходы, связанные с сохранением монополии;

- монополия обладает достаточными  финансовыми средствами для осуществления НТП. Однако в условиях защищенности от конкурентов у фирмы нет автоматического стимула для внедрения научно-технических достижений; » монополия способствует неравенству в распределении дохода, обогащаясь за счет остальной части общества.

 

Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.

 

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает схожую, но не идентичную продукцию.

Основными признаками монополистической конкуренции являются:

1) относительно небольшая доля рынка, приходящаяся на одну фирму, а, следовательно, ограниченный контроль над ценой;

2) сравнительно большое число фирм; отсюда тайный сговор с целью ограничения объема выпуска и искусственного повышения (понижения) цены практически невозможен;

3) фирмы самостоятельны в выборе производственных решений и не учитывают возможную реакцию со стороны конкурентов;

4) дифференциация продукта в различных фирмах связана со следующими аспектами:

а) качество продукта — долговечность, дизайн, мощность и т.п.;

б) услуги и условия, связанные с реализацией продукта, — сервис, послепродажное обслуживание, доставка, гарантийные обязательства и т.п.;

в) размещение и доступность продукта (например, супермаркеты с более низкими ценами или небольшие магазины на оживленных улицах);

г) реклама, упаковка, фирменные знаки, престиж;

5) экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но и на неценовых факторах;

6) относительно легкое вступление в отрасль, так как требуемый для этого капитал невелик. Возможные финансовые барьеры связаны с необходимостью производства и продвижения изделия, которое отличается от продуктов конкурентов.

Особенностью поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде, является то, что ее кривые спроса и предельного дохода более эластичны по сравнению с монополией. Степень эластичности данных кривых зависит от числа конкурентов и дифференциации продукта. Чем больше конкурентов на рынке и выше степень дифференциации, тем эластичнее спрос и предельный доход. В остальном, объем выпуска, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии.

В краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать экономическую прибыль или нести убытки. Однако в результате конкуренции экономические прибыли и убытки устраняются.

В долгосрочном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли (рис.4.10).

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 4.10.  Долгосрочное равновесие фирмы

при монополистической конкуренции.

 

 

Таким образом, при долгосрочном равновесии объем производства Q1 определяется в соответствии с правилом MR = МС, а цена Р1 равна минимальным средним общим издержкам, что равнозначно получению нормальной прибыли.

Выравнивание нормы прибыли происходит следующим образом. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли (убытков) в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при относительно свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять маркетинговую кампанию лидера, в результате чего его средние издержки увеличатся. Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономические прибыли в отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается. Следовательно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.