Интернет Реклама
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ФГБОУ ВПО
Челябинский государственный университет
Факультет лингвистики и перевода
Кафедра Романских языков и МКК
Реферат
Интернет реклама
Выполнила: студентка группы ЛМА-201
Усенко К.В.
Проверила: к.ф.н., доцент
Шефер О.В.
Челябинск
2012
СОДЕРЖАНИЕ
Введение......................
- Реклама – определения, общее понятие……………………………………..5
- Виды рекламы………………………………………………………….
.6 - Различные жанры рекламы……………………………………………8
- Интернет реклама……………………………………………………………
10 - Виды интернет рекламы……………………………………………...11
- Жанры рекламы через интернет……………………………………..13
- Преимущества рекламирования с помощью Internet……………………...14
- Недостатки Интернет рекламы……………………………………………..15
Заключение……………………………………………………
Список литературы…………………………………
Введение
Реклама стала неотъемлемой частью нашего общества, с тех пор как у потребителя появился выбор среди огромного количества товаров и услуг, предлагаемых предприятиями, продавцами и производителями товара реклама стала получать свое развитие и, соответственно, чем больше становится выбора, тем дальше идет реклама, становясь все креативнее и интереснее.
Реклама является несомненным
двигателем экономического роста страны,
поэтому для развития рекламных
средств и видов необходимо постоянное
движение экономики вверх и наличие
более или менее стабильных рыночных
отношений и, конечно, поддержка
и широкий выбор средств
Реклама оказывает большое влияние на потребителя при выборе товара, поэтому необходимо, чтобы реклама, транслируемая по радио или телевидению, представленная в Интернете или напечатанная в газетах и журналах вызывала эстетическое удовольствие и влияла на рациональный выбор потребителя. Сейчас реклама – это не просто средство, помогающее покупателю осуществить свой выбор, но это и жанр современного искусства, осуществляющий вклад в развитие культуры.
С появлением интернет технологий появилось еще больше возможностей для развития рекламных средств. Учитывая, что Интернетом сейчас пользуются более 10% населения планеты, Интернет стал новым измерением культуры, новым способом хранения и распространения знаний и информации, новым способом существования человечества, показателем его развития, его интересов и способов познания окружающей действительности.
Для чего же используется реклама
в Интернете? Следует заметить, что
в Интернете прекрасно
Преимущества рекламы через Интернет включают в себя относительно небольшую стоимость услуги и это несмотря на то, что рекламное сообщение будет доступно 24 часа в сутки практически всему населению планеты. Также, при рекламировании через Интернет рекламодатель встречается с наименьшим количеством посредников, ему необходимо всего лишь разработать макет рекламного сообщения и отдать его администратору домена. К тому же, рекламодателю можно не особо ограничивать себя в объеме рекламного текста, обилии изобразительных средств и времени трансляции сообщения. Еще одним немаловажным фактом является возможность мгновенного обновления информации, её замена и смена положения.
Но у рекламы с помощью
Интернета есть и недостатки: нежелание
покупателей приобретать
- Реклама – определения, общее понятие
Наиболее общее понятие о рекламе дается в Федеральном законе Российской Федерации о рекламе от 22 февраля 2006 года: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Существует также много других определений рекламы:
Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.
Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
Реклама — свойство бытия по отражению самого себя. Реклама появляется там и тогда, где и когда появляется бытие. Влияние и осознание рекламы появляется там и тогда, где появляется сознание.
Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа каналов или иными способами.
Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.
Основные признаки рекламы – это платность, неперсонифицированность, односторонняя направленность от продавца к покупателю, опосредованность, для рекламы точно установлен заказчик, увещевательность.
Самыми общими целями рекламы по Деллу Денисону и Линде Тоби являются:
- Познакомить потенциальных клиентов с фирмой и её продукцией
- Склонить людей испытать товар, а после этого сделать покупку
Высшая цель рекламы – повлиять на потребителя таким образом, чтобы он при покупке выбрал именно рекламируемый товар.
Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
- Виды рекламы
- Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
- Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;
- Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
По финансовому принципу реклама делится на:
- Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).
- Пассивная — потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.
По месту и способу размещения:
В СМИ: телевизионная (видеоролик в ре
Внутренняя (Indoor-реклама): аmbient media — реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.
Наружная (Outdoor-реклама): уличная (промостойка, промостол; троллы; билборды; суперсайты; брандмауэр; призматрон; информационный указатель и прочие; медиафасад), транзитная (реклама на транспорте)
Альтернативная реклама: реклама в фитнес-клубах, кинотеатрах, на парковках, в местах продаж; при справочном обслуживании; прямая почтовая рассылка; продакт-плейсмент; веерная реклама; вирусная реклама; сross-promotion; платежные; реклама в жилых домах (реклама в лифтах).
Специфические виды рекламы по цели:
- Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
- Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.
- «Specs spots» — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
- Различные жанры рекламы
Если условно поделить рекламу на необходимую и дополнительную, то можно более подробно рассмотреть виды необходимой рекламы, использование которых будет продиктовано такими обстоятельствами, как характер бизнеса компании и её продукты.
Итак, начнем с того, что даже визитка может быть маленькой рекламой, так как служит элементом PR. Она может многое сказать о ее владельце и его фирме, в частности, о таких качествах, как маркетинговая и рекламная культура, вкус и уважение к получателю визитки. Покинув руки владельца, визитка начинает жить собственной жизнью. Продолжительность и насыщенность этой жизни определяется не вашим к ней отношением, а ее полезностью для получателя.
Каталог — перечень товаров с их описанием. Задача копирайтера каталога: убедить покупателя приобрести товар без контакта с ним. Именно «каталожным» копирайтерам реклама обязана накопленными эмпирическими знаниями. Все это говорит об огромном рекламном потенциале каталогов. К сожалению, в России эффективный рекламный каталог — это редкое явление. Многие каталоги плохо систематизированы, не содержат нужной информации, они дороги и вычурны, многими из них трудно пользоваться.
Из-за лавинообразно растущей популярности Интернета, для многих фирм не иметь сайт уже считается неприличным. Но Интернет приносит деньги и выполняет полезную работу только в руках маркетинговых профессионалов. Можно говорить, что хорошо работает реклама на поисковых машинах. Слабо работают баннеры и контекстная реклама. Успех сайта на 90% определяется его содержанием и только на 10% его дизайном и программированием. Разумеется, кое-что определяется и характером сайта.
Описание компании (профайл) нужно для контактов с партнерами, потенциальными Клиентами и прессой. Без него трудно установить серьезные отношения с иностранными компаниями.
Обычно листовками называют оперативные
черно-белые рекламные
Под электронной или факсовой рекламой следует понимать рекламные и информационные сообщения, рассылаемые группе Клиентов по факсу или электронной почте. Сообщения должны быть заранее составлены и отшлифованы отделом маркетинга или рекламным агентством.
Сувениры нужны для того, чтобы
работать на имидж фирмы, служить
своего рода напоминающей рекламой. Хорошим
сувениром можно считать такой,
который в течение
Косвенным подтверждением того, что большая часть обычной рекламы не работает, служит то, что в 70–80% случаев решение о покупке человек принимает прямо в магазине. По этой причине серьезное внимание уделяют рекламе на месте продажи. Реклама на месте продажи должна тонко учитывать среду места продажи: состояние покупателя, конкуренцию других реклам, освещенность и прочее. Если производитель учтет эти факторы, то вывод будет однозначным — побеждают только агрессивные сигналы.
Торговая реклама направлена не на пользователей, а на перепродавцов — оптовиков, дистрибьюторов, дилеров, магазины и пр. Она должна «продавать» возможность заработать деньги на перепродаже. Ее продающие моменты в корне отличается от продающих моментов обычной рекламы. Очень часто бывает достаточно разместить материалы для перепродавцов на сайте.
- Интернет реклама
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.
Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, – рекламный носитель. Виды этой рекламы - баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т.п.
За счет возможности отслеживания
реакции и действий пользователя
сети Интернет рекламодатель может
быстро вносить изменения в
- Виды интернет рекламы
Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является Поисковая реклама в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.
Поисковая реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.
Геоконтекстная реклама — хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.
Вирусная реклама — вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило, в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др.
Продакт-плейсмент в онлайн играх - интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом.
Рассылка индивидуальных писем по электронной почте — инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.
Значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход, в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.
- Жанры рекламы через интернет
Все жанры рекламы в Интернете можно разделить на две категории – адаптированные классические и оригинальные сетевые. Первые, традиционные, с многолетней или даже многовековой историей, попали в кибер-среду и гармонично мимикрировали в соответствии с новыми условиями. К ним относятся текстовые формы рекламы, вполне узнаваемые и иногда всего лишь сменившие носитель – бумагу на монитор. Другие сформировались исключительно в электронном пространстве и не имеют аналогов вне компьютерного мира, например реклама в баннерообменых сетях. Однако нельзя сказать, что преемственность жанров существует только в случае вышеназванных адаптированных форм рекламы. На сегодняшний день в интернет-рекламе можно выделить следующие жанры:
Текстовое сообщение - это стандартный текстовый материал рекламного характера, выполненный в различном объеме. Текстовая реклама в Интернете сохраняет все жанрообразующие признаки привычной вербальной рекламы.
Рекламный видеоролик–такой ролик нагляднее доводит до потребителя информацию о компании, товарах и услугах.
Рекламно-информационный сайт (корпоративный сайт)- это лицо компании в Интернете. На корпоративном сайте компания может представить пользователям информацию о компании и предоставляемых продуктах. Основной задачей корпоративного сайта является предоставление потенциальным клиентам расширенной и хорошо структурированной информации о компании.
Промо-сайт - это интернет-ресурс, который раскручивает определенный товар, бренд, услугу или событие
Баннер - это медийная рекламная единица, которая используется для показа рекламы пользователям интернета. На данный момент для показа рекламы в интернете используют следующие форматы web-баннеров: Flash баннер, Gif баннер, Jpg баннер, Html баннер
Вирусная реклама - маркетинговая техника, использующая самих людей для повышения осведомленности о бренде, товаре либо услуге. Распространение информации идет «вирусным путем»: пользователь распространяет сообщение через свой круг общения, а те, кто входит в эту группу, распространяют его дальше. При этом информация воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение.
Rich-media - дословно переводится с английского языка как «богатое» или «обогащенное» средство. В качестве достоинства richmedia обычно отмечают, что с его помощью рекламу можно сделать более занимательной и интерактивной. Однако такая реклама более сложна в изготовлении, чем, скажем, анимированная картинка. Richmedia - активная и агрессивная реклама, поэтому при ее использовании особенно важно соблюдать меру, чтобы оставить у пользователей положительное впечатление
Реклама в электронных рассылках (так называемый спам) - массовая рассылка коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать.
- Преимущества рекламирования с помощью Internet
- Фокусировка: по географическому положению пользователя, показ рекламы с учетом словосочетаний , по которым осуществляется поиск, воздействие на пользователя определенных сайтов или разделов, воздействие в определенный период времени;
- Интерактивность – для получения информации о продукте достаточно кликнуть мышкой;
- Мониторинг эффективности – возможность получать отчет о ходе компании в режиме реального времени, оценить количество пользователей, отреагировавших на рекламу, сколько каждое направление принесло покупателей;
- Оперативность – отражение динамического развития компании;
- Низкий порог вхождения – не требует больших финансовых вливаний.
- Недостатки Интернет рекламы
- На данный момент эффективное использование Интернета является скорее желаемым, нежели действительным. Определить эффективность данного канала пока трудно, так как компании ведут непрерывный поиск наиболее действенных решений.
- Несмотря на растущую популярность Интернета как средства неформального общения, многие потребители по-прежнему не торопятся совершать покупки через Сеть. В частности, потребители опасаются сообщать номера своих кредитных карт даже на безопасных web-сайтах.
- Количество коммерческих и некоммерческих web-сайтов настолько велико, что потребители не имеют возможности ни познакомиться со всеми торговыми предложениями, ни провести на одном сайте достаточно много времени.
Заключение
Сегодня объём мировой Сети составляет
миллиарды страниц и
Применение Интернет в
развитых странах (США, Западная Европа
и т.п.) ориентирован преимущественно
на коммерцию (продвижение товаров),
в то время как в России Интернет
выполняет преимущественно
Данные качества делают рекламу
в Интернете все более и
более популярной, и мы можем говорить
о ней как о вполне сложившемся
средстве формирования имиджа компании.
На данный момент основные виды рекламы
в Интернете (рассмотренные нами
выше) это: создание своего сайта и
его «раскрутка», баннеры, электронная
почта, группы новостей, контекстная
реклама и поисковая
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Ворошилов В.В. Журналистика и рынок [Текст] - СПб.:1997.–496 с.
- Статья «Интернет-реклама» - материал из Википедии, свободной энциклопедии [Электронный ресурс] - http://ru.wikipedia.org/wiki/%
C8%ED%F2%E5%F0%ED%E5%F2-%F0% E5%EA%EB%E0%EC%E0 - Мамиконян И. Статья «Виды рекламы и их эффективность», Портал начинающих предпринимателей [Электронный ресурс] - http://smallbusiness.ru/work/
adv/88/ - Статья «Преимущества и недостатки интернет рекламы», ОптимПро, 23.06.2010 [Электронный ресурс] - http://artw.ru/company/
library/192/ - Петюшкин А. Основы баннерной рекламы [Текст] –М.: Юнити-ДанаГод, 2002. –464 с.
- Статья «Реклама» – материал из Википедии, свободной энциклопедии [Электронный ресурс] - http://ru.wikipedia.org/wiki/%
D0%E5%EA%EB%E0%EC%E0 - Репьев А.П. «Мудрый рекламодатель» [Текст] – Москва: Эксмо, 2005. - 67 – 72 с.
- Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 года №38 – Ф3 «О рекламе» [Электронный ресурс] - http://www.fas.gov.ru/
legislative-acts/legislative- acts_50306.html - Шарков Ф.И. «Современные маркетинговые коммуникации» (Словарь – справочник) [Текст]. М.: Альфа-Пресс, 2006
- Интернет реклама в России
- Интернет-реклама в туристическом бизнесе
- Интернет реклама. Организация и проведение широкомасштабных рекламных компаний
- Интернет реклама туристского продукта
- Интернет – ресурс YouTube
- Интернет-ресурс как инструмент продвижения на рынке товаров и услуг
- Интернет-ресурс как инструмент продвижения на рынке товаров и услуг
- Интернет-реклама
- Интернет-реклама
- Интернет-реклама
- Интернет-реклама
- Интернет-реклама
- Интернет-реклама
- Интернет-реклама
