История политическай рекламы

Содержание:

1. Введение.

II.    Основная часть: что такое политическая реклама:

1. история  политической  рекламы;
2. виды   политической  рекламы;

3.  рекламно  – агитационное  направление.

III.      Заключение.

IV.      Список   литературы.

I.Введение.

В  нашей  жизни  реклама   имеет  огромное  значение. Она   в значительной  степени  определяет  наш  образ  и стиль  жизни. Каждый  из  нас,   даже  того  не  замечая,  находится  под  влиянием  рекламы.  В  нашей  стране  рекламное  давление  растёт  с каждым  днём.  Не  нужно  забывать и о том, что  реклама  непосредственно  связана  с политикой.  Она  влияет  на  выбор  политического  кандидата. Реклама  определяет, в  конечном  счёте, пути  политического  развития  страны  и самой  политики.  Эта  функция  рекламы  важна  в нашем  обществе. Как  писал  крупный  американский  исследователь  Джанкарло  Буззи: « Реклама –  всегда  инструмент  политики, используемый  либо  для  консервации, либо  для  создания  общества  с  определёнными  характеристиками. Для  того,  чтобы  судить  о рекламе,  необходимо  обращаться  к  идеологии  или  же  социальной  морали, которая  стоит  за  рекламой  и  которым  она  более  или  менее  верно  служит».

А немецкий  журнал « Шпигель»  определил  рекламу  как  «пятую власть»  вслед  за  властью средств  массовой  информации.

Таким образом, вопрос  о  политической  рекламе  был  и остаётся  актуальным. В  современном  мире,  когда  информация  стала  одним  из  самых  главных  продуктов  потребления,  от  правильного  её  построения  и преподнесения  зависит  многое.  Именно  реклама  может  либо  помочь  в продвижении  той  или  иной  политической  партии  или  кандидата,  либо  наоборот.

II. Что такое политическая  реклама.

Политическая  реклама как индустрия заказов, платных услуг редакций СМИ, имиджмейкеров  и рекламных агентств возникла в  России относительно недавно, в начале 1990-х гг. Тогда политики стали  обращаться непосредственно в крупные  рекламные агентства, использовать специалистов, средства и технологии рекламы для развития своего общественного  имиджа и получения голосов избирателей. В ход пошли телеролики, радиоспоты, щиты наружной рекламы, всяческие рекламные  шоу с привлечением звезд эстрады, артистов и спортсменов. Cледовательно,

«Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной  власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие  в политической деятельности отдельных  граждан, их действий, идей,  программ и отношения  к  каким – либо организациям, событиям, гражданам,  идеям».

Политическая  реклама  благодаря своей многотиражности, многообразию, возможности повторения, лаконизму и эмоциональности  обладает значительными возможностями  воздействия на массовое сознание. Политическая реклама не только оправдана  – она крайне необходима в нашем  обществе. Многочисленность партий и  схожесть их платформ дезориентирует избирателя. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий. Реклама призвана упростить эти сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и впечатляющих зрительных образов. Не грех повторить замечательные слова Густава Ле Бона о том, что «идеи не влияют на поведение, пока они не переведены на язык чувств». Одна из основных задач политической рекламы, как и рекламы коммерческой определить положение своего « товара» на рынке. Этот  процесс называется «позиционированием». В данном  случае  речь  идёт  об  определении положения данной  партии, движения по отношению к другим  организациям.

Главная задача политической рекламы – создавать  рекламируемому объекту благоприятный  имидж. Либо выдвигая и преувеличивая  его позитивные характеристики (абсолютизация), либо наделяя его «дополнительными ценностями» (идеализация), с тем  чтобы создать партии или её представителю  соответствующий имидж, а вместе с тем – и позитивную к нему установку.  Казалось бы  -  всё  просто.  Но на самом  деле всё это требует большой и чрезвычайно тщательной работы. Необходимо помнить, что какой бы искушённой ни была реклама, она не будет эффективной, если не задевает непосредственные интересы избирателя, не соответствует его чаяниям и ожиданиям, и избиратель в лучшем случае вообще не пойдёт голосовать, а в худшем – проголосует против кандидата.

Если  обобщить  всё  сказанное, то можно сделать вывод, что политическая

реклама имеет различные  определения, но во всех них присутствует общее — это коммуникация с  помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Такими субъектами  могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры — правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать программы, политические события, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая реклама возникла вместе с политикой. Она появилась тогда, когда впервые появились государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от населения помощь в поддержании порядка и пополнить армию. Власть в государстве посчитала возможным через информацию влиять на поведение граждан.

Политическая  реклама, по  мнению  большинства  исследователей, впервые возникла в рабовладельческой  демократии Древней  Греции, где  людей открыто избирали на ответственные  государственные  посты, в ходе  проведения  народных собраний. В древнем Риме уже стали использовать письменные рекламные лозунги и призывы. Роль политической рекламы исполняли статуи правителей, полководцев, именитых граждан, на которых высекались и различные надписи, прославляющие величие и славу политического деятеля данной эпохи.  Роль политической рекламы выполняли и первые  древние «граффито»,  обнаруженные археологами в Помпе.

В эпоху Средневековья, с изобретением печатного станка Гуттенберга, политическая реклама получила возможность широкого распространения вначале в виде листовок, а затем и в газетах. Все эти формы рекламы в  чуть-чуть модернизированном облике дошли и  до  наших  дней.

Рассмотрим  теперь  виды политической рекламы.

Политическая радиореклама. Радио использовалось для целей  
политической рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население.

Художественный  портрет и скульптура. Наиболее старой формой визуальной политической рекламы являются портреты политиков выполненные художниками. Для рекламы тех или иных политических фигур эти портреты создавались, выставлялись для обозрения или рассылались по территориям. Начиная с царских особ и кончая генсеками в СССР, такие портреты выполняли функцию создания визуального образа политика.

Политическая карикатура. В XVII в. сразу в нескольких европейских странах — Англии, Франции и Голландии появляется политическая карикатура. Она создавалась с явными целями негативной рекламы и пропаганды. Император Наполеон, будучи незаурядной личностью, сумел оценить выгоду от политических карикатур на него и всячески поощрял художников, чтобы они создавали свои насмешливые рисунки, которые только способствовали его успехам. Во время Гражданской войны в США в 1862 г. для поднятия морального духа северян художник Т. Наст публиковал свои политические карикатуры на южан и их лидеров. Однако он стал хорошо известен как человек, который своими рисунками полностью разрушил имидж одного из известных своей коррумпированностью политиков У. Твида, а впоследствии и окончательно сломал его карьеру. Благодаря карикатурам Т. Наста, в которых У. Твид сравнивался с римским императором Нероном, этот политик проиграл выборы и потерял власть. Именно этому карикатуристу принадлежит символ республи-канской партии США — рисунок слона. В начале ХХ века в журналах публиковались карикатуры на таких американских президентов, как Т. Рузвельт и В. Вильсон. В последующие годы во время избирательных кампаний жанр политической карикатуры активно использовался во время большинства избирательных кампаний в США и Европе. Также активно использовались политические карикатуры во время войн: карикатуры на испанцев во время испано-американской войны, на немцев — во время первой и второй мировых войн, в этот же период создавались карикатуры на японцев. Позднее — на корейцев и вьетнамцев, русских и др.

Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом политической рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография — это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий, При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда.  В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в политической рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы. Существуют символические приемы, которые вызывают определенные чувства при восприятии фотографического образа, например, использование в политической рекламе «старых» фотографий или специально «состаренных» для того, чтобы вызвать ностальгичекие чувства по молодости или «прежним» временам. Многие образцы политической рекламы во время российских президентских и губернаторских избирательных кампаний были сделаны с использованием этого приема.  Плакат как средство политической рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. В конце XVIII в. после смерти Ж.-П. Марата, героя французской революции, были напечатаны плакаты с его изображением  и  разосланы  по  всей  Франции. На выборах в Великобритании в 1910 г. лейбористской партией использован плакат «Безработные» с политической риторикой на популярную тему.  И все же до первой мировой войны плакаты использовались в основном в качестве коммерческой рекламы. Однако серьезные политические события в России и других странах, а также война решительно определили новое направление в плакатах — политическая реклама. Плакаты  первой  мировой  войны  выполняли две важных функции  —  информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству.     Наиболее известными  рекрутинговыми  плакатами являются  плакаты-близнецы, появившиеся в Англии США и Советской  России. Английский плакат «Твоя стран а нуждается в тебе» с указующим, направленным  на  зрителя пальцем, практически ничем не отличается от плаката «Ты записался   добровольцем.», а вместе они — от американского «Дяди Сэма».  Большинство плакатов времен первой мировой войны отличаются эмоциональным зарядом их образов, которые вызывают симпатию и побуждают зрителя к активным действиям.  Считается, что первая мировая война стала переломным моментом в истории политической рекламы в жанре плаката.  Важным событием в истории политического плаката стала революция в России. Она породила буквально взрыв в области политической рекламы, и особенно плаката. В первые годы советской власти политическая реклама в форме плаката оказалась более чем востребованной. Продолжили свое творчество в жанре лубка В. Маяковский, известные художники И. Малютин, В. Лебедев, П. Киселис, Н. Купреянов, Б. Кустодиев.

В 1919 г. появились «Окна РОСТА», в которых политические плакаты  представляли собой расположенные  последовательно сюжеты наподобие  комиксов.

Во время гражданской войны  в России стала активно развиваться  технология коллективного создания политической рекламы в форме  плакатов. Эта технология стала популярна  и в других странах. В период гражданской  войны 1936 г. в Испании коллективное творчество в дизайне политической рекламы присутствовало и у республиканцев, и у коммунистов.

Во время «холодной войны» множество  образцов рекламной продукции с  обеих сторон как братья-близнецы напоминали друг друга. Здесь возникали  как сатирические образы врага, так  и темы секретности и шпиономании. В Англии появился плакат: «Храни наши секреты в секрете!», близкий к  известному советскому плакату «Не болтай!», но  позже, в 1960 году.

Политическая реклама пережила свое второе рождение во время перестройки  и распада социалистической системы  в Восточной Европе. Плакаты этого  времени несли острый эмоциональный  заряд и опирались на яркие  визуальные образы.

В России с началом демократических выборов  активно развивалось создание политических плакатов как с изображением кандидатов.  Стали применяться новые передовые  технологи, позволяющие конструировать психодизайн  таким образом, чтобы  плакат имел максимальную эффективность  в своем воздействии на электорат.

Листовки. Жанр листовки как формы политической рекламы также имеет давнюю историю. Если в древней Греции и древнем Риме послания к врагам писали на камнях, то в Америке во время войны за независимость уже активно распространялись листовки в их современном виде. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка».

Во время  революции, гражданской войны и  интервенции большевики придавали  огромное значение листовкам.

С 1941 по 1945 г. множество различных листовок создавалось для воздействия  на поведение как собственного населения, военных, партизан, так и войск  противника, населения Германии и  освобождаемых стран. Листовки были различные по функциям: информирующие  и дезинформирующие, призывающие  к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и  лишающие смысла.

В мирные периоды листовки не теряют свою актуальность. Особенно часто  к ним обращаются во время избирательных  компаний. Они становятся цветными, яркими, часто содержат большой текст  к фотографии кандидатов.  Листовка требует тщательной проработки идеи на уровне дизайна и содержания текста. В ней особенно важны простота изложения и внешняя привлекательность, способные привлечь внимание. В противном случае она пойдет в мусорную корзинку, лишь нанося ущерб бюджету кандидатского фонда.

Кинореклама.  Роль политической рекламы посредством кино очень высоко ценил Ленин. Сталин также хорошо понимал действенность этого жанра политической рекламы. Политическая реклама с использованием кино также строится на определенных мифах и символах. В ее производстве существуют специальные технологии, которые были впоследствии усовершенствованы при возникновении видео-аппаратуры.

Телевизионная реклама. Если вначале политики контролировали свое общение с избирателями во время непосредственного контакта или при использовании листовок, плакатов или сувенирной продукции, создаваемой при непосредственном контроле со стороны заказчика или через подконтрольную им прессу, то с наступлением эпохи телевидения ситуация в корне изменилась. У политиков больше не осталось уверенности, что избиратели увидели и услышали именно то, что политики намеревались донести до них.  Сегодня мы действительно живем уже совсем в другой исторический момент, и лишь малая часть избирателей непосредственно встречается с кандидатом. В основном политики вступают в коммуникацию с избирателями посредством телевидения, радио или газет. Таким образом, коммуникация с населением и избирателями за исключением оплаченной рекламы в СМИ больше не контролируется политиком. Исключением также является Интернет, если речь идет о сайтах, созданных командой кандидата. Телевидение стало уверенным посредником между поли-тиком и населением. Политик делает сообщение для телевидения, которое в свою очередь транслирует его населению.  Естественно, первичное сообщение при этом искажается по многим причинам, начиная с технических (свет, звук, задние фон, угол съемки), кончая комментариями, смысловым контекстом передачи, предшествующими и последующими сообщениями. Такого рода посредничество телевидения сильно видоизменило требования к кандидатам, а также повлияло на трансформацию установок населения к политическому процессу в целом. Телевидение создает такое мощное информационное поле, которое становится базой для формирования и изменения оценок и электорального выбора у избирателей.

Выживают лишь те политики, кто  лучше других сумел приспособиться к требованиям среды. Те, кто не сможет, вынуждены уйти с политической сцены. Телевидение показывает политиков  как личностей, а не как партийных  функционеров.  Благодаря телевидению  успешные политики вынуждены были принять  новый стиль политической риторики и лидерства. Медиа-менеджмент, построение имиджа, получение доверия, избегание  обвинений, PR вместе с навыками межличностного взаимодействия стали главными в  электоральном успехе. Главными составляющими  успеха в кампании с использованием телевидения стали внешний вид, стиль, имидж, личная репутация.  Обычно в предвыборных кампаниях используются телевидение и другие СМИ для  коммуникации с избирателями двумя  различными путями: посредством рекламы  и бесплатной свободной прессы. Принимая решение об использовании рекламы  или бесплатного новостного вещания, учитывают два главных фактора: насколько данному СМИ интересны  выборы в целом и сколько есть денег на рекламу у кандидата. Когда избирательная кампания хорошо проработана, реклама обычно делит  первое место с новостными передачами при передаче основного сообщения  кандидата избирателям. Но в отличие  от новостей, реклама передает это  сообщение без фильтров.

Телевизионная реклама во время  важнейших политических событий  в стране — референдума, деноминации  национальной валюты, федеральных или  региональных выборов — стала  в России не только особой индустрией, но и мощным средствомпсихологического  воздействия на население. Причем в  результате использования политической рекламы удается не только сформировать позитивные установки на те или иные политические объекты, но и «загасить» негативные условные рефлексы, сформированные длительным личным опытом, например бежать в обменные пункты в первый же день после начала процесса деноминации.  Телевизионная реклама сильно потеснила  политическую рекламу в газетах  прежде всего за счет динамики визуального  образа, который не только имеет  цвет и объем, но и находится в  движении, что позволяет вниманию дольше фиксироваться на объекте.

Мультфильмы. Во время второй мировой войны мультфильмы с карикатурным изображением японцев и гитлеровцев были активно использованы правительством США для пропагандистских целей. Эти мультфильмы помогали поднять моральный дух населения и солдат, а также выработать негативную установку на врага.  Мультфильм как жанр политической рекламы позволяет подавать героев в гротескном, иногда доведенном до абсурда образе. Он позволяет по-доброму или зло посмеяться над героем, подать его в привычной стилистике знакомого с детства и поэтому вызывающего ностальгические чувства мультика. Мультфильм как жанр политической рекламы динамичен и может привлекать внимание в силу своей «вседозволенности». Он выполняет роль своеобразного «шута» в обществе.

Сувенирная продукция как политическая реклама. Такой вид политической рекламы представляет интерес с точки зрения сочетания визуального и тактильного каналов восприятия и возможности долговременного обладания сувенирами. Избиратель может многократно трогать и лицезреть рекламный образ, а также использовать его носитель с пользой для себя. Причем эта польза может быть как вполне прагматической, если речь идет о кружке с изображением кандидата, так и просто эстетической, если речь идет о значке.

В рамках агитационно-рекламного направления  избирательной кампании решаются   следующие задачи:

-     формирование и поддержка имиджа кандидата;

-     разработка  фирменного стиля кампании и основных агитационных материалов;

-     оперативная разработка позиций, заявлений, обращений и выступлений кандидата по актуальным вопросам;

-     разработка, выпуск и размещение  прямой рекламы в СМИ;

-     подготовка и реализация программы косвенной рекламы в СМИ (PR - кампания);

-     разработка и выпуск продукции наружной рекламы и распространяемых агитационных  материалов;

-     организация работы пресс – службы;

-     организация работы группы информационного сопровождения кандидата;

-    разработка предвыборной платформы кандидата.

Главное отличие политической рекламы  от обычной рекламы товаров и  услуг можно сформулировать в  одной фразе: политическая реклама ни в коем случае не должна раздражать избирателей.

Главное требование, которое предъявляется  к продукции политической рекламы, носит негативный характер. В первую очередь она должна не оттолкнуть избирателей от кандидата, и уже во вторую – убедить голосовать за него.

1. Формирование и поддержка  имиджа кандидата.

Под «имиджем» (точнее, «личным имиджем») кандидата мы условимся понимать его внешний вид, манеру держаться  и говорить и т.д. В этом смысле имидж далеко не тождественен положительному образу. Главное отличие  состоит в объекте управления: при формировании имиджа таковым является кандидат; при формировании образа – избиратели.

Если считать кандидата главным  ресурсом избирательной кампании, то постановка ему выигрышного имиджа, в сущности, направлена на то, чтобы  этот ресурс был использован максимально  эффективно. Таким образом, важность задачи формирования имиджа кандидата  трудно переоценить. К сожалению, успешных практических примеров решения этой задачи в истории российских избирательных  кампаний существует немного.

Отработка имиджа кандидата является одним из главных направлений  интенсификации избирательной кампании. И если до сих пор интенсификация и не была особо востребована, то по мере общего повышения уровня использования  избирательных технологий ее значение будет неуклонно возрастать.

В сущности, в формировании имиджа нет ничего особо загадочного  и непонятного (хотя некоторые избирательные  технологи и журналисты упорно пытаются убедить широкую публику в  обратном). Если рассматривать избирательную  кампанию как своеобразный спектакль, то сформировать имидж кандидата  – это значит  так подготовить  актера, предназначенного на главную роль, чтобы  роль была сыграна с блеском. Другая сторона проблемы: если актер не очень опытен (именно как актер), и нет времени, чтобы подготовить его достаточно хорошо – тогда придется вносить коррективы в постановку: сводить к минимуму появление главного персонажа на публике; или вообще попытаться оставить его за кулисами. Теоретически можно поставить прекрасную пьесу (т.е. выиграть кампанию) даже и с такими ограничениями; но придется здорово потрудиться. Особенно если главные актеры конкурирующих спектаклей обладают отсутствующим у вас сценическим опытом.

2. Фирменный стиль и основные агитационные материалы.

В данной части речь пойдет о разработке продукции, которая в ходе избирательной  кампании тиражируется в массовом порядке.

Разработка фирменного стиля избирательной кампании является задачей, которая по своему характеру наиболее близка к обычной коммерческой рекламе. Проведение кампании в едином фирменном стиле играет значительную роль при формировании положительного образа кандидата и резко интенсифицирует его внедрение в сознание избирателей. Особенно важен фирменный стиль в кампаниях, где кандидату необходимо решить проблему узнаваемости.

Полномасштабный фирменный стиль  кампании включает:

-    слоган (основной лозунг) избирательной кампании;

-      эмблему и логотип кампании;

-      цветовую гамму агитационных материалов;

-      музыкальную фразу и (или) музыкальное произведение, сопровождающие кампанию.

Главным элементом фирменного стиля, необходимым практически в любой  кампании, является слоган.

Хороший слоган должен в нескольких ярких, запоминающихся словах высвечивать  положительный образ кандидата. В ходе агитации он играет роль своего рода «информационного гвоздя». Внедрить в сознание избирателей слоган, как  правило, гораздо легче, чем любую  другую информацию избирательной кампании. Когда такое внедрение состоялось, вся остальная агитационная информация (и прежде всего фамилия кандидата) будет восприниматься, идентифицироваться и запоминаться благодаря слогану. Фамилия кандидата в сочетании  со слоганом   представляют собой минимальный набор информации, решающий  практически все основные задачи агитационной кампании: обеспечение узнаваемости и присутствия кандидата в информационном поле кампании, а также формирование положительного образа. Этот набор  обязателен к использованию в каждой единице рекламной продукции: видео, аудио и печатной.

Эмблема в форме некого значка необходима только в кампаниях федерального уровня. Вообще же такие эмблемы более характерны для организаций, чем для конкретных людей (кандидатов). Поэтому в менее масштабных кампаниях, как правило, можно ограничиться более простым  логотипом в виде определенного графического изображения слогана, фамилии кандидата и т.д. За очевидным исключением: если кандидат баллотируется как представитель федеральной партии, то в своей рекламной продукции он в обязательном порядке должен использовать не только эмблему, но и весь фирменный стиль указанной партии. Это один из наиболее технологичных способов реализации стратегии на отождествление.

Как правило, в мировой практике в качестве эмблем для политических организаций  используются те или иные представители  фауны или флоры, вызывающие симпатии избирателей. Для России более характерно использование исторической символики, что тоже вполне приемлемо. Менее  эффективно применение индустриальной символики. Абстрактные геометрические конструкции, очень хорошо работающие при рекламе потребительских  товаров (вспомните трехлучевую  звезду «Мерседеса»), в политической рекламе практически не применяются.

Цветовая гамма агитационных материалов не является полностью самостоятельным элементом фирменного стиля. Обычно ее принимают, отталкиваясь от эмблемы и  логотипа кампании. При этом следует помнить, что цвета агитационной продукции следует выбирать исходя не только из политических и эстетических критериев, но в первую очередь так, чтобы продукция резко выделялась и была легко узнаваемой на фоне аналогичной продукции конкурентов. В этом плане регулярное использования подавляющим большинством партий и кандидатов цветов российского триколора выглядит сущим анекдотом. Авторам подобной продукции, желающим непременно подчеркнуть «демократичность» или «патриотичность»  своего кандидата, просто не приходит в голову очевидная мысль, что практически все их конкуренты будут делать то же самое.

Цветовая гамма не используется в малобюджетных кампаниях, не предполагающих выпуск цветной продукции. Однако даже черно-белые листовки иногда лучше  печатать на цветной бумаге. Такой  прием сразу же выделит вашу продукцию  на фоне конкурентов.

Музыкальная фраза также не относится к самостоятельным элементам фирменного стиля. В ее качестве  наиболее целесообразно использовать звуковое сопровождение к рекламному ролику кандидата. Тем не менее это очень важная составляющая фирменного стиля, поскольку по своему воздействию на подсознание избирателей музыка обычно превосходит другие каналы восприятия. Если же удастся в качестве музыкального сопровождения подобрать соответствующую образу кандидата популярную и любимую народом песню, это может оказаться одним из самых удачных ходов в рекламной кампании.

Основные агитационные материалы кампании представляют собой ее информационный каркас. Они не только тиражируются в  массовом порядке, но и являются основой всех других агитационных материалов, изготовляемых в ходе кампании

К основным агитационным материалам следует отнести:

-      месседж (послание к избирателям) и речевые модули для отработки тем кампании;

-      официальную фотографию и биографию кандидата;