История профессии, модельный бизнес

Дело в том, что дамы из высшего общества не хотели покупать одежду «с плеча» представительниц низших сословий, для аристократок модели были чем-то средним между домашней прислугой и певичками кабаре. Компромисс был найден, когда в Париж привезли первых профессиональных моделей из Америки. Позже, в 20-е годы проблема решилась окончательно. На подиум вышли русские эмигрантки, которые отличались аристократическим шармом, манерами и элегантностью. Они легко отвоевали право быть лучшими.

После Первой мировой войны крупнейшие французские Дома моды Jean Patou, Christian Dior и Chanel пользовались услугами манекенщиц. Девушки брали в доме моды новые платья, появлялись в них на публике, рассказывали журналистам и гостям о происхождении нарядов. Ни о каких современных дефиле не было речи. Умение подать себя, блестящие манеры и хорошее образование — вот что подавалось вместе с вечерними туалетами. Именно русские красавицы принесли во французские салоны термин «светская манекенщица», они сделали профессию модели уважаемой и приучили владельцев домов моды платить за эту работу неплохое жалованье, возросшее затем до баснословных гонораров.

Агентства моделей  в том виде, в котором мы их знаем сегодня, родились значительно позже, после Второй мировой войны. Рассказывают такую историю. Американка Эйлин Форд работала манекенщицей в Лос-Анджелесе. Тогда моделей не баловали высокими гонорарами, девушки жили достаточно скромно, по четыре-пять человек в одной квартире. Эйлин не блистала красотой, и ей часто приходилось сидеть дома возле телефона. Отвечая на звонки заказчиков, она записывала в специальную тетрадку предложения, которые поступали ее подругам. Так родилась идея появления посредника между моделями и заказчиками, так появилось на свет всемирно известное агентство Ford models.

Идею подхватили, развили, и моделинг стал транснациональным бизнесом. В качестве примера можно привести Elite, которое имеет филиалы в крупнейших городах США и дочерние агентства в Париже, Лондоне, Милане, Торонто, Мадриде, Мюнхене, Амстердаме, Токио, Рио-де-Жанейро, Копенгагене…

Манекенщицы по-прежнему рекламировали новые коллекции  на светских раутах. Их имена стали известными только в 60-х. Мир до сих пор помнит «тростинку» Твигги, которой старались подражать женщины того времени. В 70-х многое изменилось. Мода стала демократичнее, как следствие родилось движение Black is Beautiful, и в модельном мире появились чернокожие девушки. Одной из первых черных граций была Иман, отличавшаяся экзотической красотой.

В 80-е годы, когда вершину модельной карьеры обозначали фото на обложках и участие в рекламных компаниях, красота подорожала. В эксклюзивных контрактах с косметическими фирмами стали появляться шестизначные суммы. Дизайнеры тоже хотели, чтобы у дома моды было «живое лицо». Джанни Версаче первым стал платить сверхвысокие гонорары за эксклюзивное участие в его дефиле. Его примеру последовали другие.

К началу 90-х слова «топ-модель» и «супермодель» были знакомы всем. Престижность дефиле и журнала определялась числом задействованных моделей-звезд. В касту избранных входили Наоми Кэмпбелл, Линда Евангелиста, Татьяна Патиц, Клаудиа Шиффер, Кристи Терлингтон, Синди Кроуфорд и Надя Ауерманн. Они блистали красотой и зарабатывали десятки тысяч долларов за одно дефиле, состояние каждой из разряда «топ» исчислялось миллионами.

Вскоре дизайнеры  начали выступать против диктата  топ-моделей, поскольку внимание прессы и публики на показах было приковано не к одежде, а к супермоделям. «Королевам обложек» пришлось потесниться: на подиум вышли новые «звезды» — Кейт Мосс, Амбер Валетта, Карла Бруни, Кристен Мак-Менами. С тех пор на подиумах можно увидеть практически все типы внешности. Количество моделей увеличилось и агентства моделей в поиске «новых лиц» стали обращать внимание не столько на классическую красоту, сколько на выразительность и оригинальность.

После распада Советского Союза мир узнал о существовании украинских моделей. В Украине шутят, что отечественный модельный бизнес родился на девятом этаже Дома моделей «Крещатик». И это недалеко от правды — между теперешним модельным бизнесом и советскими домами моделей есть прямая связь. Старейший из домов моделей Украины КДМО (Киевский Дом моделей одежды) появился в 1944 году, в начале 60-х, появился РДМТИ (Республиканский Дом моделей трикотажных изделий), в 1969-ом — Республиканский Дом моделей Министерства бытового обслуживания населения УССР (Центр развития моды). На Украине работали десятки домов моделей, включая Дом моделей кожгалантереи, Дом моделей обуви и даже Дом моделей спецодежды.

Элитные дома моделей, внешне представлявшие единый организм, на самом деле состояли из двух, почти не пересекающихся уровней. Привилегированную касту составляли сотрудники, работавшие на «престиж страны». Когда речь шла о престиже, в СССР не мелочились. Будущих «выездных» манекенщиц искали как принц Золушку. «Вы хотите поехать в Канаду? В Финляндию? В Мексику?» — спрашивали у красивых девушек на Крещатике. Ответ на этот вопрос часто определял судьбу. Любопытный факт: демонстраторы одежды получали маленькую зарплату, многие параллельно учились. Представляя девушек за границей, переводчик не произносил слова «модель», а говорил, к примеру, «будущий архитектор» или «филолог».

Они не рассказывали о своих зарубежных турне — это не приветствовалось, хотя каждая манекенщица могла бы поведать истории, в которой бы фигурировали титулованные особы, дипломаты, журналисты… Так, например, только тридцать пять лет спустя со страниц журнала L?OFFICIEL мы узнали, что во время Всемирной выставке в Монреале в 1967 году киевлянка Татьяна Козеева была избрана «Мисс Монреаль», и ее фото украшало обложки канадских журналов.

Работая на европейских и американских подиумах, участвуя в выставках, знакомясь с именитыми коллегами, киевские модели обрели опыт и связи, которые позже позволили им стать директорами и ведущими специалистами первых украинских агентств моделей. Сегодня в Украине — десятки профессиональных агентств. Там работают высококвалифицированные специалисты, как правило, бывшие модели. Такие агентства отличаются наличием постоянных клиентов и заказчиков, они в состоянии обеспечить работой большой штат манекенщиц и фотомоделей, а на их банковские счета регулярно поступают суммы отчислений от гонораров моделей, работающих за рубежом. Некоторые наши модельные агентства входят в международные рекламные группы или являются представителями известных международных агентств моделей в Украине.

Контракт

 Контракт модели (трудовой  договор или агентское соглашение) — это основной документ, заключаемый  между физическим лицом (моделью)  и юридическим лицом (агентством). Он определяет их официальные  взаимоотношения, а также взаимоотношения  с клиентами и работодателями. Если модель не достигла совершеннолетия, контракт должны заверять ее родители или официальные опекуны.

В своей практике мы видели десятки видов контрактов. Самый  простой — типовой контракт парижского агентства моделей Elite — помещался на неполной странице. Его суть можно изложить просто: агентство предоставляет модели работу, а из гонораров, выплаченных за эту работу, получает комиссионные в размере оговоренных процентов.

Западные агентства не представляют сложностей, связанных  с не оговоренными обязательствами  перед агентством. На Западе деньги хранятся в банках, и оплата за работу не производится наличными. В случае нарушения контракта одна из сторон подает в суд, который первым делом  арестовывает банковские счета. Поэтому  модель (как и агентство) серьезно относится к соблюдению контракта.

В Украине агентства вынуждены  вносить в контракты пункты, которые  западному агентству не приходится оговаривать. Например, пункты по поводу внешнего вида, поведения и дисциплины.

Ни смотря на это, в нашей  стране, к сожалению, контракт действует  слабо. Он может представлять собой  серьезный юридический документ со стандартными разделами: обязательства  сторон, условия расторжения, форс-мажорные обстоятельства, штрафные санкции и  прочее. На самом же деле, если модель захочет перейти из одного агентства  в другое, контракт ей не помешает.

Поясним — для агентства  контракт важен в той ситуации, когда девушку приглашают работать на Запад. В этом случае контракт является подтверждением того, что киевское агентство моделей по отношению к французскому агентству является материнским и имеет право претендовать на скаутский процент. Для модели подписание контракта — не означает связывания себя кабальными отношениями с агентством. Иначе говоря, ваш контракт — символ того, что вы состоявшаяся модель.

В крупных агентствах модели работают как по контракту, так и  без него, поскольку контракт предлагается не всем, а лишь моделям, в которых  агентство заинтересовано. Например, тем моделям, чьи права на использование  образа проданы на продолжительный  срок, что требует гарантий агентства.

Если вам предложили подписать  контракт, это означает, что вы перспективная  модель и агентство будет уделять  вам внимание в первую очередь. Когда  клиент говорит агентству «Пришлите  на кастинг трех девушек на ваше усмотрение», агентство в первую очередь предоставит работу девушкам, которые находятся у него на контрактах, и только потом фри-лансерам (свободным моделям).

Моделям на контракте предлагается самая высокооплачиваемая работа. Соответственно, контракт дает надежду на то, что  состоится карьера и будет  персональный рост, потому что агентство  заинтересовано в раскручивании  моделей, которые находятся у  них на контракте. Обложки журналов, участие в престижных показах, рекламные  кампании, которые достаются «контрактницам», — все это составляющие высокого рейтинга модели.

С другой стороны, если с моделью  не спешат подписывать контракт, ей стоит задуматься: возможно, она  чем-то не устраивает агентство. Она  должна стремиться работать так, чтобы  ей его предложили.

Некоторые модели подписывают  контракт одновременно в двух или  более агентствах в расчете на больший объем работы и большие  заработки. Какое-то время расчеты  оправдываются, но нужно учитывать, что в Киеве часто проводятся общегородские и даже общенациональные кастинги, на которые вызываются модели со всех агентств.

Например, когда в Киеве  проводились дни французских  Домов моды Oliver Lapidus и Christian Lacroix, на кастинг в Международный центр искусств были вызваны свыше шестисот моделей. На таких кастингах за моделей отвечают представители агентств, которые привели их на кастинг. Если девушка числится сразу в двух агентствах, ей сложно выкрутиться из этой ситуации. Возникает конфликт, виновницей которого становится модель.

Еще один пример. Девушка  подписала контракты с двумя  ведущими агентствами моделей Киева  так, что каждое из них не знало  о взаимоотношениях с конкурентами. Некоторое время ей удавалось  получать работу и в одном, и в  другом агентстве. Все закончилось, когда в Киев приехали представители  известного французского модельного агентства  с целью отобрать манекенщиц для  работы в Париже.

Французы назначили кастинги во всех ведущих модельных агентствах Киева. На первом же кастинге им понравилась  эта модель, они заключили контракт с ней и киевским агентством, которое  представляло девушку. На следующий  день в другом агентстве они увидели  знакомое лицо. Модель не знала, что  ее вызвали на встречу с теми же французами. Они сообщили, что у  них уже есть контракт с этой девушкой и с ее материнским агентством, на что второе агентство моделей  тоже предъявило контракт с ней.

В итоге французы отказались сотрудничать с моделью, прогнозируя, что такая ситуация может повториться  и в Париже. Более того — они  сообщили об инциденте в предыдущее агентство. Представители двух киевских агентств встретились, чтобы показать друг другу контракты, подписанные моделью. Нетрудно догадаться, что после этой истории девушка лишилась работы в обоих агентствах.

Правда, бывают случаи, когда  модель открыто работает в двух агентствах, и агентства ничего не имеют против. Как правило, такие поблажки делаются топ-моделям. Агентствам выгодно, чтобы у них работала звезда, а девушка имеет возможность получать разные заказы от двух агентств. Например, одно приглашает на престижные показы, а второе — на съемки журнальных обложек. В таких случаях с одним агентством модель может заключить полноценный контракт, а с другим — агентское соглашение.

Как отличить серьезный контракт от бесполезной бумажки? Когда вы получаете его в руки, абстрагируйтесь  от красивых печатей, солидных реквизитов, многочисленных ссылок на законы и  международные конвенции, регулирующие форс-мажорные обстоятельства. Бывают контракты, которые описывают все  правила, условия и ситуации, которые  могут возникнуть в процессе работы моделей. Бывают, контракты из двух частей: пожелания агентства по поводу поведения модели и договора.

Суть контракта в том, что модель подчиняется именно этому  агентству. И главное, на что стоит  обратить внимание, — это обязанности  модели по отношению к агентству  и обязанности агентства по отношению  к модели. Обратите внимание, что  агентство делает для вас и  что вы должны делать для агентства. Чаще всего обязанности агентства  укладываются в один-два пункта, зато обязанности модели могут занимать несколько страниц. Это условие  связано с тем, что контракты  агентства с клиентами также  предполагают множество обязательств со стороны агентства.

Подробно изучите документ и задайте интересующие вопросы. При необходимости проконсультируйтесь  с юристом или попросите своего юриста пообщаться с юристом агентства. Все требования и условия агентства  должны быть определенны: такой-то штраф  за такой-то проступок, такие-то сроки  выплаты заработанных денег и  прочее. Только в этом случае модель сможет использовать контракт в каких-либо разбирательствах. В нашей практике не было прецедентов, когда контракт являлся основанием для судебного  разбирательства в Украине, но теоретически такая вероятность существует, поскольку  документ имеет юридическую силу.

Юридическая грамотность  и житейский опыт юных моделей  слишком малы, поэтому мы хотим  дать важный практический совет. Не бывает контрактов, которые нужно подписать  немедленно после прочтения, даже если на следующей неделе нужно выезжать на работу в престижное западное агентство.

В приложении к нашему учебнику мы публикуем образец контракта  на работу в течение 90 дней, который  японское агентство Visage заключало с украинской моделью. Вы сможете убедиться в том, что это документ, требующий серьезного изучения и предусматривающий определенный подготовительный период.

И еще — несколько слов о суммах контрактов. В газетах  и журналах мы часто читаем, что  той или иной модели предложен  контракт на круглую сумму. Например, победительнице конкурса Elite Model Look предлагается контракт на сумму 250 000 долларов США.

Вы должны понимать, что  сумма контракта не выплачивается  модели единовременно. Во-первых, следует  обратить внимание на срок действия контракта. Во-вторых, контракт подразумевает, что  агентство за определенный период времени  обязуется обеспечить модель заказами, общая сумма которых будет  соответствовать сумме, указанной  в контракте. При этом из гонораров  модели будут вычтены накладные  расходы: фототесты, печать композиток, проезд к месту работы, оплата жилья, страховка, налоги, агентский процент.

Именно поэтому составление, согласование и подписание контракта  — процесс длительный.

Композитка

Композитка — визитная карточка модели. Ее также называют «композиционая карточка», «сет-карта», «индекс-карта» или «Z-карта». Она, как и сама модель, должна иметь свой стиль, чтобы обратить на себя внимание заказчика, поэтому туда, как и в бук, отбираются только лучшие фотографии. При этом неважно, черно-белые будут снимки или цветные.

Типичная композитка, как правило, отпечатана на плотной бумаге размером 15×20см. На лицевой стороне размещается лучший портрет модели (часто это первое фото из бука), имя или псевдоним модели, название агентства и его реквизиты. С обратной стороны композитки размещаются 2-4 фотографии модели (в том числе фото в полный рост), указываются объемы груди, талии и бедер, размер обуви, цвет волос и глаз, а также рост. Размеры могут указываться как в сантиметрах, так и в дюймах.

Композитка может печататься и на листах другого формата. Она может выглядеть как карточка или как открытка (лист бумаги, который складывается в два, три или четыре раза). Композитка может выглядеть как мини-буклетик, печататься на бумаге разной плотности, на фотобумаге и даже на цветном ксероксе. Но информация о модели является обязательной для указания в любой композитке.

Композиционная  карточка — это сокращенная версия бука. И меняется она в соответствии с буком. Как только в буке появляются хорошие фотографии, нужно делать новую карточку. Именно потому срок годности композитки — не больше года.

Композитка используется в основном не моделью, а агентством. В солидном агентстве должна быть букерная комната, в которой стоят наклонные стеллажи или полки с композитками работающих моделей. Заказчик, который приходит в агентство, может пройтись вдоль полок и выбрать по карточкам понравившуюся модель, а также взять с собой несколько карточек.

Фотографии, которые отбираются для композиток, зависят от характера спроса на модель, но в любом случае они показывают ее сильные стороны. Если модель уверенно чувствует себя на подиуме, то на композитке обязательно будут репортажные фото с показов известных дизайнеров. Если модель пользуется успехом у журналов, то с обратной стороны карточки будет изображение обложки журнала либо иллюстративная съемка.

Композитки новых моделей букеры и персональные менеджеры рассылают потенциальным клиентам — это наиболее распространенный способ знакомить заказчиков с новыми лицами агентства и моделями, изменившими свой стиль. Многие потенциальные клиенты имеют в офисах собственные папки с композитками моделей, которые их интересуют.

В нашей стране композитки не приобрели широкого распространения по причине относительной дороговизны полиграфии. У нас существуют варианты, когда композитка делается на компьютере с принтерной распечаткой на фотобумаге в единичных экземплярах. Эти композитки демонстрируются клиентам, но, как правило, им не вручаются.

Мы уже упоминали, что композитки складываются в специальный кармашек на внутренней обложке бука. У профессиональной модели, имеющей большой стаж работы за рубежом, в буке хранятся композитки различных агентств из разных стран мира, что свидетельствует о ее профессиональном опыте и способствует поднятию рейтинга в глазах заказчика.

Гардероб модели — это не случайный набор вещей. Профессиональную модель легко можно узнать в толпе девушек не только по росту, но и по одежде. Независимо от возраста и финансового положения, модель всегда одета стильно. Она вращается в мире моды, ходит на вечеринки, на показы, в ночные клубы, читает модные журналы и смотрит Fashion TV — модель должна быть в курсе последних веяний моды.

Рынок предъявляет  свои требования к одежде моделей, и в каждой стране существует своя униформа моделей. Во Франции на кастингах принята черная или темная одежда, джинсы в обтяжку и каблуки — все это подчеркивает фигуру. В Соединенных Штатах у моделей «свободная форма», они часто появляются перед заказчиками в кроссовках и джинсах по принципу: чем хуже, тем лучше.

Понятно, что кастинг  Chanel отличается от кастинга для марки Reebok. Но это не означает, что в Дом моды Chanel нужно приходить в облегающем черном платье, а на встречу с представителями Reebok — в спортивных штанах и кроссовках. Если на кастинге для рекламы спортивной экипировки могут оценить, что модель в гардеробе использует вещи этой торговой марки, то на кастинге для известного Дома моды, скорее, пытаются найти «новое лицо», и девушка в образе Chanel может их не заинтересовать.

Этот учебник  мы пишем для начинающих моделей и прекрасно понимаем, что их финансовые возможности ограничены. С чего начать создание своего гардероба? В первую очередь мы рекомендуем вам приобрести облегающее черное платье-чулок, белую блузу, черные или темно-синие облегающие брюки и мини-юбку. Эта одежда подчеркивает стройность, к тому же — в ней можно появиться и в солидном офисе, и в ночном клубе, и на дискотеке.

Вам обязательно  нужны черные и телесные матовые колготки, а также — хорошее нижнее белье (на показах придется переодеваться). Для кастингов могут пригодиться маленький топ и облегающие шорты, а также раздельный купальник. Впоследствии вам могут понадобиться деловой костюм и коктейльное платье, которые вы сможете выбрать по собственному вкусу.

Неотъемлемая часть  гардероба модели — туфли на высоком каблуке. Если в моду входят каблуки какой-либо особой формы, не упускайте тенденций, но не утяжеляйте ногу платформой. Модель должна оставлять впечатление легкости и элегантности. При этом в одежде и обуви вы должны чувствовать себя комфортно ведь часто, особенно за рубежом, вам придется преодолевать большие расстояния между кастингами.

Подробно о том, как не ошибиться в выборе одежды, читайте в разделе «Образ и стиль». Но чтобы вы не предпочли, главное правило остается неизменным: выходя из дому, посмотрите на себя в зеркало и оцените — насколько вы соответствуете имиджу модели своего агентства.

Мы предлагаем самый полный список необходимых для модели вещей. В зависимости от ваших планов на день и видов работы он может лишь уменьшаться.

• Документ, удостоверяющий личность.
• Мини-портфолио и/или композитки.
• Визитные карточки (свои или агентства).
• Мини-косметичка: зеркальце, питательный крем, тональный крем или компактная пудра, контурные карандаши, тушь для ресниц, помада или блеск для губ, салфетки для снятия макияжа.
• Несколько пар колготок телесного и черного цвета
• Нижнее белье телесного, белого и черного цвета (если вы работаете на показе, неизвестно, какого цвета одежду придется одевать), обязательно — трусики-стринг.
• Туфли на высоком каблуке, черные и белые
• Губка для обуви.
• Маникюрные принадлежности, быстросохнущий лак для ногтей, жидкость для снятия лака.
• Булавки, нитки, иголка.
• Средства для укладки волос (фен или плойка, лак без запаха, мусс, гель, расческа, шпильки, невидимки, а также резинка, чтобы стянуть волосы во время make-up).
• Средства гигиены (дезодорант без запаха, тампоны).
• Салфетки, носовой платок.
• Таблетки или спрей для свежести дыхания.
• Аптечка: успокоительное, аспирин, валидол, нош-па, пластырь, вата.
• В незнакомой стране или городе — карта города со схемами транспорта и словарь.
• Мобильный телефон и/или телефонная карточка.
• Записная книжка и ручка.

В западных агентствах обычно выдают список вещей, которые должны быть у модели в сумке. Вещи, указанные в данном списке, конечно, не обязательно носить каждый день. Если у вас сегодня только кастинги, не пригодятся две пары туфель и средства для укладки волос. Если предстоит съемка для солидного журнала, не стоит брать с собой средства для укладки и множество косметики. Но все время нужно помнить, что вы отправляетесь на работу, вы хотите выполнить заказ как можно лучше, а значит — должны быть готовы к неожиданным ситуациям.

Записная книжка

Записная книжка — это справочник и помощник, к которому вы обращаетесь по несколько раз в день. Не стоит по привычке покупать блокнотик или телефонную книжку, которой вы пользовались ранее. Лучше всего воспользоваться профессиональным ежедневником-«организатором».

Бизнес-«организатор»  несколько отличается от обычной записной книжки. Кроме того, что в нем предусмотрена ручка и кармашки для визитных карточек, он устроен по принципу скоросшивателя. Из него можно вынимать использованные листки и вставлять новые. Запасные комплекты таких страниц продаются отдельно.

«Организатором» легко научиться пользоваться. На первую страницу записываются: ФИО, телефоны, домашний адрес, паспортные данные гражданского и заграничного паспортов, а также просьба к нашедшему записную книжку вернуть ее в случае потери за вознаграждение. Нуно заполнить все обозначенные позиции, вплоть до группы крови и резуса.

Далее записываются телефоны, факсы и адреса электронной почты агентства; фамилии, имена и отчества всех сотрудников агентства, с которыми вы можете контактировать — начиная с директора и заканчивая секретарем. Занесите в «организатор» информацию по вашему контракту — дату и сроки его действия, а также прочую информацию, которая должна быть под рукой.

В разделе «Еженедельник» детально расписывайте свой день. Для деловой девушки он начинается с просмотра записей: кастинги, фотосъемки, репетиции, примерки, визиты к косметологу, парикмахеру, маникюрше… Еще один момент, естественный для западного менталитета и непривычный для нашего: очень важно научиться правильно вести свою бухгалтерию в разделе «Расходы». Это поможет вам лучше организовать свою жизнь.

В «организаторе» вы можете фиксировать замечания букера, менеджера или заказчика по поводу вашей внешности или желательной формы одежды. Заполняя телефонную книжку, вы фиксируете контактные телефоны всех, с кем вы познакомились по работе — эти контакты могут пригодиться в будущем. Старайтесь полностью записывать имена, фамилии и должности людей, помните о том, что со временем в вашей телефонной книжке появится несколько Ирин или Викторов. Если вы записываете телефоны человека, проживающего в другом городе или в другой стране, не забывайте про коды городов и коды стран. Кроме того — не следует смешивать в записной книжке рабочую и личную информацию.