Издательство Taschen
Министерство образования и науки Российской Федерации
федеральное
Государственное бюджетное
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский
государственный университет
Институт: Северо-Западный институт печати
Факультет: Полиграфических технологий и оборудования
Кафедра: Менеджмента и маркетинга в печатном деле (ММПД)
Специальность: 080502.65 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»
Форма обучения: очно-заочная
РЕФЕРАТ
Дисциплина: Современное отечественное и зарубежное книжное дело.
Тема: Издательство Taschen
Выполнил:
Студент группы __Э3__ __________ ___Зыкин М. С.___
Руководитель:
_________________ ___________ _ Аверина Н. В.__
(уч.степень, звание)
(подпись)
Дата защиты работы _______
Оценка ____________
Санкт-Петербург
2013
Содержание
Введение. История основания
издательства..................
Цели и особенности
издательства..................
Серии и наименования
выпускаемых изданий...........
СМИ об издательстве
и его основателе..............
Заключение....................
Введение. История основания
издательства
История успеха издательства Taschen, без сомнения, выигравшего битву за мировой книжный рынок, не менее изумительна, чем многие выпущенные им книги.
Taschen – ведущее немецкое издательство. Книги и альбомы Taschen посвящены истории и современным тенденциям развития архитектуры, изобразительному искусству, дизайну, фотографии, поп-культуре. Головной офис находится в Кельне. Первая книга издана в 1985 г. Представительства работают в семи странах, в 11 городах.
Ташен родился в 1961 г. в Кельне в семье врачей-терапевтов. Он был младшим из пяти детей. Бенедикт с детства был интровертом, помешанным на своих увлечениях. Главным из них были комиксы. Особенно он любил книжки про Дональда Дака и вампиров. Сейчас дверь его офиса в Кельне украшает голова диснеевского утенка. В 12 лет он начал покупать комиксы и продавать их по почте. Вместо того чтобы поступить в колледж, в 1980 Бенедикт Ташен в возрасте 18 лет открыл небольшой магазин в своем родном Кельне для продажи комиксов, огромную коллекцию которых сам же и собрал. Он немедленно начал издавать каталоги для рекламы своего товара, и дело наладилось. В том его магазине можно было приобрести массу редких и необычных изданий. Комиксы комиксами, и пусть сегодня некоторые из экземпляров тех лет могут стоить не один десяток долларов, но — человек предполагает, а жизнь располагает — через четыре года после открытия в 1984 Бенедикт оказывается на мели. Медлить с принятием решений времени уже не оставалось. Все следовало делать оперативно. Он занимает деньги у своих близких и выгодно выкупает, для последующей перепродажи, сорок тысяч экземпляров англоязычной книги бельгийского сюрреалиста «Рене Магритт». Купив по 1 доллару за штуку, он легко продал их по 10 немецких марок. Тираж книги распродан в Германии полностью. Это не просто спасает дело. Начинается новая история. История Taschen, но уже не магазина комиксов, а издательского дома — с совершенно новой идеологией и соответствующей этому издательской политикой. В тот же 1984-й год под маркой Taschen выходит в свет несколько новых публикаций; выходит и первая фотографическая книга — «Annie Leibovitz. Photographien».
С юности интересуясь искусством, Ташен считал, что художественные книги слишком дороги и труднодоступны. Успех с Магриттом подтвердил, что он не был одинок в своем мнении и художественный книжный рынок должен быть демократизирован. Эта идея превратилась в его кредо, его цель, его славу, его процветание! Ташен начал переиздавать книги по ценам на порядок ниже общепринятых, дав своей компании собственное имя. И уже в следующем году вышел его Picasso — первая книга «Основной художественной серии», очень быстро ставшей мегапопулярной, ведь вскоре добавились другие недорогие, но качественные издания в твердом переплете. Сегодня эта серия состоит приблизительно из 50 томов, каждый об отдельном художнике, начиная с таких известных, как Микеланджело, до менее известных, как Норман Роквелл. В 1989 году двойной альбом Ван Гога, включивший полное собрание картин художника, стал хитом в книжных магазинах всего мира, в связи с чем название молодого издательства стало у всех на устах.
Цели и особенности
Отличительная особенность немецкого издательства – максимальное качество за приемлемую цену. До Ташена Книги по искусству всегда были очень дороги для широкой аудитории и издатели чаще всего выпускали их, рассчитывая на местные книжные магазинчики, издательство же Taschen сумело приблизить их к потребителю благодаря привлекательной цене и интересному контенту. Ташен сделал ставку на людей не менее обеспеченных и образованных, чем коллекционеры искусства, но желающих приобщиться к культуре хотя бы на поверхностном уровне. Он вспоминает, что во времена его молодости купить альбомы по искусству в Кельне можно было только в специализированных магазинах, и стоили они очень дорого. «Вы должны были стоять, как чучело, и ждать, пока придет менеджер, откроет стекло и даст вам посмотреть книгу».
Идеология без весомых аргументов — не идеология. Рекламный плакат 1986 года звучал: «Ich will kein Taschebuch. Ich will ein Buch von Taschen», т.е. «Мне нужна не карманная книга, а книга Taschen». Игра слов (taschen по-немецки значит «карманы») — отличный коммерческий ход, ставший реальностью: из всех других изданий по искусству, книги Taschen станут по карману многим в силу именно своей приемлемой цены. Как сегодня говорит об этом Бенедикт Ташен: «Когда вы молоды и денег у вас не так много, дорогие книги по искусству вам чаще всего недоступны. Поэтому уже в те первые годы мы определились, что пробудить интерес к нашим изданиям должно за счет невысоких на них цен. Именно с этого все и началось». Издательства ориентировались на состоятельных ценителей искусства, Ташен решил сохранить максимальное качество при минимальной цене. Креатив Ташена продвигал книги. Ташен говорит, что он предпочитает «создавать предметы коллекционирования, а не товары краткосрочного пользования». Книги и альбомы Taschen – обязательно хорошо оформляются и отличаются высоким качеством полиграфического исполнения, это всегда издания с современным дизайном, мелованной бумагой, красочными иллюстрациями и интересным изложением текста. Как неоднократно отмечал Бенедикт Ташен, его издательство никогда не поступится качеством в угоду финансовой прибыли. Само по себе оформление даже небольших демократичных изданий не лишено художественной ценности, что уж говорить об эксклюзивных подарочных книгах и альбомах. Недаром справедливо говорят, что истинные ценители искусства не хотят просто скачивать электронную версию книг издательства Taschen. Они видят в таких книгах определенную, материальную ценность, поэтому стремятся приобретать их для личной коллекции или в качестве роскошного подарка своим близким. Без сомнения, книги по искусству, архитектуре, дизайну и фотографии немецкого издательства Taschen обязаны стоять на полке каждого уважающего себя ценителя прекрасного.
Сегодня Taschen выпускает самую разнообразную продукцию, переведенную на более чем двадцать языков – от недорогих книг с интересным содержанием до потрясающих альбомов, которые могут стать достойным украшением любой библиотеки. В ассортименте издательства имеются не только издания, посвященные выдающимся живописцам и фотографам, архитектуре, искусству и дизайну, но даже и эротические альбомы, также пользующиеся огромной популярностью.
Taschen представляет книги
разного размера и ценовой
категории — от огромного тома
о Леонардо Да Винчи с
Пояснения к иллюстрациям публиковались на нескольких языках — это расширяло географию продаж изданий. Альбом про Дали Ташен рассылал в магазины вместе с постером, на котором сюрреалистически выглядящий художник возмущался: «Такой гений, как я, и всего за 9,95 марки?» $200 стоила книга с ранее не издававшимися фотографиями молодой Мерилин Монро. $4000 — «Художники и проститутки» со снимками известного фотографа Дэвида ла Чепела. Ташен верит, что тот, кто начинал с покупки книг за несколько долларов, разбогатев, выложит пару сотен за книгу по проектированию зданий.
К тому же Ташен создавал филиалы по всему земному шару, закрепляя свою репутацию издателя книг превосходного качества в области архитектуры, фотографии, стиля жизни и мировой классики. Чтобы выделиться на рынке, Taschen постоянно ищет неизбитые направления. Так, например, его редактор Ангелика Метузиус, ставшая в 1996 году второй женой Ташена и инструментальным партнером в процветании его компании, ввела серию, посвященную внутренним проектам и гостиницам.
В начале XXI века Taschen во всем мире и на более чем 20 языках издает эклектичное разнообразие книг для людей всех вкусов и финансовых возможностей. Гибкость и креативность — причины того, что Taschen имеет коммерческий рост с двузначным числом в течение девяти последних лет. И хотя компании обычно скрывают цифры, благодаря аналитикам и СМИ все же известно, что Taschen продает на своем основном рынке в США книг значительно больше любого независимого художественного издателя. Его предприятие превратилось в организацию, имеющую более 150 представительств в Лондоне, Лос-Анджелесе, Париже, Мадриде, Токио и Кельне, которая может себе позволить склады розничной продажи в Лос-Анджелесе и Париже, разработанные Филиппом Старком.
Бенедикту Ташену удалось выстроить из своего издательства глобальную марку, изменив книги об искусстве и их покупателей. Кроме того, именно он придумал новый тип магазина арт-книг, в котором издания можно трогать, листать и даже читать (до него такие книжные магазины были максимально консервативными, и покупатель мог рассматривать книги только через прилавок). Необычайное чутье на то, что будет продаваться, соединенное с талантом к провокации, помогло ему достичь вершины мира художественной публикации. Репутация умного маркетолога с естественной способностью иметь дело с непостоянством и капризами авторов, которых он издает, позволяет аналитикам сравнивать Ташена с великими издателями довоенной формации. В те времена влиятельные книгоиздатели, будучи владельцами компаний, в которых работали, производили сильное впечатление, а успех их предприятия был неотделим от их личного успеха.
Серии и наименования выпускаемых изданий
Наступившие девяностые в жизни Taschen — это целая россыпь фактов и событий как невероятной издательской активности. Порядок их перечисления если и может носить признаки последовательности, то исключительно хронологической. В остальном о последовательности стоит забыть, потому что Taschen — это разговор о неординарном. Во всем. Даже здание на Hohenzollernring, куда издательство въезжает в 1990 году. Необычно в нем все и уже с первых шагов: когда берешься за дверную ручку желтого металла — голова Дональда Дака. То ли находишься в частном особняке, то ли в дизайн-лаборатории. Невероятное смешение стилей. Каждое помещение со своим отличным от других интерьером. Полупрозрачные стены. Большие стеклянные шары. Цвет. Свет. Фотографии и картины на стенах. Огромные фотографии Zie Kommen Ньютона в коридоре. На площадке между вторым и третьим этажами бюст Людовика из хромированного металла — Джеф Кунс. Внутренний двор с небольшим садом. В верхотуре колодца парадной лестницы в масштабе один к одному — гондола Киппенбергера. Носящий название Casino зал, в котором пол представляет собой цветное панно и на стенах — картины, оказывается ничем иным, как столовой…
Вскоре Ташен начал печатать и продавать собственные серии про Салли Форт. На обложке изображалась сексуальная блондинка на высоких каблуках, которую пожирали глазами окружающие ее карлики. Уже став известным, в 1993 г. Ташен опубликовал рекламу в Publishers Weekly: одетый в строгий костюм, он сидел в кресле, а на подлокотнике сидела обнаженная его будущая жена Анжелика и увлеченно читала книгу.
В 1994 году Taschen открывает офис в Париже (в Мадриде — в 1998 году, в Лос-Анджелесе — в 2002-ом). Запускается новая серия книг — по интерьерам — дело Ангелики Ташен, которую тут же назвали матерью книг класса coffee-table, к чему она отнесется с более чем иронией. В магазины начинают регулярно поступать и фотографические издания. В 1995 году выходит в свет публикация Вольфганга Тиллманса, которому на тот момент было всего 27 лет. 1996 год — опубликована фотографическая коллекция музея «Людвиг» в Кельне (эта книга будет переиздана в 2002 году). 1997 — издается книга Франса Лантинга; книга Пьера и Жилля; в 1998-м — джазовые фотографии Уильяма Клакстона. В целом по количеству вышедших изданий вся вторая половина девяностых может считаться в прямом смысле пятилеткой фотографии, плавно перешедшей в новое тысячелетие. Под маркой Taschen выходит в свет целая серия книг-монографий о творчестве таких мастеров, как Мэн Рэй, Эдвард Уэстон, Август Зандер, Ральф Гибсон, Ян Саудек, Жанлу Сьефф.
Склонность Бенедикта Ташена к эффектным поступкам, например покупка произведения архитектуры Джона Лотнера — летающей тарелки «Хемосфера», и широким жестам — выпуск грандиозных изданий формата XXL, заставили говорить о нем далеко за пределами мира изданий об искусстве. В 1999-м году Taschen изумило всех, установив рекорд для самой дорогой и самой боьшой книги, изданной в XX столетии. «Сумо» Хельмута Ньютона, подписанная более чем 80 знаменитостями, чьи фото в ней содержались, в 2000г была продана с аукциона за $430 тыс., которые издатель пожертвовал на благотворительность. Размером 50 на 70 см и весом 35 кг 400 г. в ней содержалось 420 в большинстве своем ранее не издававшихся фото: портреты звезд, зарисовки из мира высокой моды, и ню. Книга была издана ограниченным тиражом в 10 000 экземпляров и продавалась вместе со столиком для нее. Первоначально «Сумо» можно было купить за $1500. Сейчас вы не найдете ее дешевле $15 000.
В 2000-м публикуется «Пять жизней Лени Рифеншталь», и монография классика американской портретистики Арнольда Ньюмана. В 2002-м двумя с половиной тысячами экземпляров в свет выходит новая публикация класса XXL — работа под названием ARAKI, за которой в том же году, к столетию Лени Рифеншталь, последует книга Africa, а также книга сделанных в 1945 году Андре де Дьене фотографий, тогда еще никому не известной Нормы Джин Бейкер.
Успех «Сумо» подтолкнул издательство к выпуску продолжения, которое не заставило себя долго ждать, — в 2003 году планету потрясла самая большая книга, изданная в недавней истории G.O.A.T. о Муххамеде Али на 792 страницах и весящая 34 кг. Самый свежий каталог Taschen представляет уже пять изданий формата XXL. Хотя и не такие фундаментальные, как «Али», они, тем не менее, требуют наличия совсем не миниатюрных размеров журнального столика.
Равноценно фотографическим
Одновременно, не забывая об основополагающем «мир в твоем кармане», выпускается доступная любому желающему серия книг All Icons, в которой будет все и на любой вкус: от изданий под названием Kitchen Kitsch и Tatoos до таких, как London Style и Photo Icons. Количество названий в серии Basic Art Series к весне 2003 года перевалит за цифру шестьдесят и будет издано на двадцати языках мира. Стоимость — символическая: семь с половиной евро за книгу из серии All Icons и семь евро за Basic Art Serie. Альбомная серия Icons знаменитого издательства Taschen — повод для радости не только искусствоведов. Taschen может делать понятие "культура" сколь угодно растяжимым: фотография и фривольные плакаты, Боттичелли и розы, стулья и татуировки, дизайн и эротика — все эти сюжеты ловко объединены в одной серии под названием "Icons". Девиз серии Icons небольших по формату альбомчиков: "Добавьте немного удовольствия в свою жизнь". Причем удовольствие здесь для каждого свое. Кому-то понравится собрание "Pin-Ups", рисованных девочек с обложек (страницы с символами красоты и сексуальности когда-то запросто вырывали из журналов, чтобы прикнопить их — отсюда и название — к стене какого-нибудь холостяцкого жилища). Кого-то порадует собрание шедевров мебельного искусства (в альбоме Chairs каждый стул смотрится так же значительно, как картина Босха в антологии живописи) или "Розы Редута" (Redoute`s Roses), 166 изображений одного из лучших ботанических иллюстраторов.
Серия Icons об интерьере
и архитектуре различных
Все книги из серии состоят из трех частей. На страницах первой части представлены местный колорит природы, ландшафты и архитектура. Во второй части вы найдете – типичый стиль для внутреннего оформления жилищ. В третьей – детали и основные предметы интерьеров. Частенько одни и те же дома кочуют из одного раздела в другой. В конце книги (а иногда и в конце каждого раздела) приведена микрораскладка всех фотографий с указанием, что это за место.
Для любителей всего английского — альбом "Лондонский стиль" (London Style), где для читателя устраивается настоящий тур по столице Великобритании с рассматриванием архитектурных красот и с заходом в самые стильно оформленные квартиры. Столь же любопытное путешествие по Индии ждет тех, кто выберет книгу "Индийский стиль" (Indian Style). Кому-то наиболее заслуживающими быть изданными на такой хорошей бумаге покажутся только "История живописи" ХV или XVI веков (15th Century Paintings; 16th Century Paintings). До Москвы пока не дошли наиболее радикальные издания серии: четырехтомная история эротики XVII-XX веков, а также альбомы, посвященные татуировкам, роботам и белью — их можно заказать на сайте издательства.
Пожалуй, главные хиты серии — история фотографии и история конвертов от пластинок. В альбоме "Фотография XX века из собрания музея Людвига в Кельне" (20th Century Photography. Museum Ludwig Cologne), представлена краткая история фотографии в лицах: от Родченко и Игнатовича до Ман Рэя (Man Ray) и Роберта Мапплторпа (Robert Mapplethorp). Помимо звездных имен здесь есть и не слишком раскрученные, но не менее интересные авторы.
Американский меломан Michael Ochs демонстрирует в альбоме "Классические обложки" (Classic Rock Covers) лучшие фрагменты своей коллекции: альбомы от Элвиса Пресли (Elvis Presley) до Cranberries. Особая гордость коллекционера — альбом Пола Анки (Paul Anka), где певца изобразил Уорхол (Andy Warhol); диск "Talking Heads", дизайнером которого выступил Роберт Раушенберг (Robert Rauschenberg). А также единственный альбом, у которого было целых три варианта обложки: группа The Mama`s and the Papa`s в полном составе, и при полном параде забралась фотографироваться в небольшую ванну, что по тем временам казалось верхом неприличия, в результате, цензура сначала прикрыла стыдливой заставкой унитаз, а потом и вообще заретушировала весь "ванный мотив".
Нужно отметить,
что серия поразительно сочетает
в себе материал, который может
удовлетворить интерес как диза
Расширяется тематический охват — в свет выходят издания«Современное искусство», «Мебельный дизайн 20 столетия». Издательство Taschen выпускает иллюстрированную энциклопедию Fashion Designers, рассказывающую о самых выдающихся и заметных дизайнерах. Дизайнеры Александр Маккуин, Вивьен Вествуд, Ив Сен-Лоран, Кристобаль Баленсиага, Коко Шанель и другие стали героями иллюстрированной книги. Издательство Taschen вместе с главным куратором The Museum at the Fashion Institute of Technology Валери Стил выпустит энциклопедию, посвященную самым талантливым и заметным модельерам XX и XXI веков.
В течение нескольких лет сама Стил внимательно изучала их творчество и постаралась проанализировать влияние, которое они оказали на моду и культуру. В книгу Fashion Designers войдут более 500 фотографий. Примечательно, что сама книга выйдет с шестью разными обложками, придуманными модными домами Prada, Akris, Missoni, Stella McCartney, Diane von Furstenberg и Etro.
Издательство Taschen выпускает первый том серии, рассказывающей о творчестве выдающегося американского архитектора Фрэнка Ллойда Райта.
Автор текстов – Брюс Брукс Пфайфер (Bruce Brooks Pfeiffer) — директор Архива Райта, вице-председатель Фонда Ф.Л.Райта. В качестве приглашенного редактора от Taschen выступил искусствовед Петер Гёссель (Peter Gössel), запомнившийся читателям своим блестящим анализом художественного наследия Джона Лотнера и Ричарда Нейтры.
Фрэнк Ллойд Райт (1867-1959) в общей сложности создал свыше 1000 проектов, многие из которых были реализованы. Первый том повествует о начале его творческого пути, о годах, проведенных в Чикаго. Великий архитектор проектировал в то время преимущественно частные особняки («Дом в прерии») и отдавал предпочтение натуральным материалам. Тогда же были построены резиденция Эйвери Кунли (1908), административное здание мыловаренной компании Larkin (1903-1905) и «Храм Единения» (1905). Планируется выпустить три тома.
Издательство TASCHEN выпустило новую книгу «Tree Houses: Fairy Tale Castles in the Air». 350-страничное издание собрало фотографии 50 домов, расположившихся на деревьях в разных точках мира и выполняющих разные миссии. Автором книги выступил известный теоретик архитектуры - Филипп Джодидио, за обложку и иллюстрации отвечал Патрик Хруби.
Книга «Tree Houses Fairy Tale Castles in the Air» охватывает широкий список - в нее вошли дома папуасского племени комбаи, которые располагаются исключительно на кронах деревьев, и часть резиденции гитариста the Doors Робби Кригера, и работы Родерика Ромеро, который работал над лесными обителями для Стинга, Донны Каран и Джулианны Мур.
Примечательно, что в новом издании представлены дома, появившиеся в последние годы. Например, в «Tree Houses» прошлись по шведскому Treehotel, где все номера расположены на высоте 4-6 метров, а день пребывания обойдется в 519$.
Однако своим успехом
Бенедикт Ташен обязан не только низким
ценам на издания. Огромное значение для развития фирмы имели фотоальбомы
эротического содержания, чем, собственно,
и прославилось издательство. Книги с
изображением обнаженной натуры, с разного
рода фетишами и снимками гомосексуального
характера, не боящиеся цензуры и не обращавшие
на нее внимания, стали визитной карточкой
издательства. «Книги о сексе мы никогда
не отделяли от всех остальных – они всегда
просто были. У нас был только один случай,
когда наша книжка была запрещена цезурой
в Англии». Как видим, цензура никак не
мешала издательству утверждать свою
марку. «Цензура должна касаться только
детской порнографии и насилия. Тем не
менее, секс всегда ассоциировался с пороком.
Думаю, мы совершаем ужасную ошибку, считая
его чем-то предосудительным. Ибо секс
несет в себе добро, а порок и насилие –
зло. Это принципы, которыми мы (в издательстве)
руководствуемся», – говорит Ташен. Впрочем,
сам он не склонен приводить различия
между эротикой и порнографией. Более
того, он не в восторге от обоих этих терминов.
«Я, собственно говоря, не являюсь поклонником
определения «эротика». Нашу серию мы
называем «Только для взрослых». К книгам
о сексе мы относимся, как ко всем остальным.
Не хотелось бы придавать подобным позициям
особый статус в политике нашего издательства.
Они – одно из его многочисленных направлений».
Многие из ташеновских изданий – это альбомы,
которые не только в той или иной степени
представляют неглиже или фетиши, но и
несут в себе элементы порнографии, от
которой миллионер так открещивается.
Если мы посетим какой-либо магазин, располагающий
ташеновскими изданиями, то сразу заметим,
что альбомы, как, например, далеко не однозначный Digital Diares авт
Говоря о скандальных публикациях, то нельзя обойти вниманием Digital Diares Наташи Мерритт. Как анонсирует книгу издательство, каждый, кто видел «Цифровые дневники», прикоснулся к интимному миру их автора, а также ее друзей и подруг. Однако лейтмотив книги – сама автор, снимающаяся во всех возможных ситуациях и не скрывающая от нас ни пикантных подробностей своей интимной жизни, ни откровенных крупных планов и смелых ракурсов, которые каждый без колебаний назвал бы порнографическими. Наташа Мерритт была открыта Ташеном благодаря случаю. Один из редакторов увидел несколько ее фотографий в интернете. Эти снимки его заинтересовали, и ей было предложено сотрудничество. Наташа родилась в 1977 году, сейчас ей 33 года, но ее книга была издана, когда ей исполнилось 23. Даже если не переоценивать и не придавать чрезмерного значения снимкам «в упор», воспроизводящим даже самые интимные подробности из жизни модели, то следует признать, что Наташа Мерритт умела возбудить к себе интерес, ибо всегда скандал обречен на популярность. И это касается не только автора или художника, но также и самого издателя, хотя Бенедикт Ташен от этого открещивается, утверждая, что препирательства с цензорами и критиками не имеют позитивного влияния на развитие издательства: «…оно того не стоит. Каким бы ни было внимание публики к цензурному запрету твой книги или недопущению ее в продажу, это всегда губительно для наших целей и не только. Книжные магазины боятся выставлять эти альбомы напоказ, начинают их возвращать, а это создает нам ужасные проблемы…».
Не менее
интересной и в равной степени
скандальной, как и книжка Мерритт,
можно назвать Terryworld – альбом фотографий Терри
Ричардсона. Фотографии в нем очень нетипичны
– как можно прочесть в рекламной статье
на сайте издательства. – На них известные
персоны, порнозвезды, друзья автора, животные,
делающие перед объективом фотографа
то, чего ни при каких обстоятельствах
не сделали бы ни для кого другого. Именно
в этом уникальность данного альбома,
его оригинальность. И, скорее всего, именно
поэтому Ташен решился издать эту книгу
также и в ограниченной версии – и то не
какой-нибудь, а особой, крайне редко встречаемой
на полках книжных магазинов. Само издание
помещено в прозрачный пластиковый футляр,
а к нему прилагается коричневый плюшевый
мишка с лицом Терри Ричардсона, так называемый Terrybear, а также
одна из четырех фотографий (vanessa, asses, batman, panty
С приложениями также издана книжка под редакцией Эрика Кролла Fetish Girls, к которой прилагается изящный футляр, подписанная фотография, а также специальная резиновая подушка, ассоциирующаяся с тематикой книги. В подобной иллюстрированной версии также опубликован альбом Artists and Prostitutes со снимками авторства Дэвида Ла Чепела, иногда называемого Феллини фотографии. И это издание, в котором 688 снимков звезд музыки, кино и моды, также было опубликовано в ограниченной версии – тиражом 2500 экземпляров, каждый из которых подписан автором, и продается за какие-нибудь 4000 долларов. Все это подтверждает тот факт, что Ташен не старается издавать только дешевые книги, но также стремится к противоположному – изданиям с ограниченным тиражом, книгам, доступным лишь коллекционерам. Такие книги не ставятся на полки: для них изготавливают специальные столики или обрамляют и вешают на стену.
На равных с
такими изданиями, как «Цифровые
дневники» Наташи Мерритт, издательство
публикует альбомы с эротическими
фотографиями или иллюстрации с мужчинами
в главной роли, что ныне является большой
редкостью, в особенности, на таком уровне.
Характерным примером может служить 5-томная
коллекция Tom ofFinland: The
В 2000 г. он выпустил альбом «Автокатастрофы и другие печальные истории». 195 снимков 1950-х гг., сделанных неизвестными фотографами, полны трупов и смятых машин. Как ни странно, издание хитом не стало. «Не важно, зато мы сделали необычную книгу и приобрели пару интересных друзей», — резюмировала его жена Анжелика.
Пользующиеся успехом книги Ташен постоянно повышает в цене. Изданный в 2006 г. альбом художника Питера Берда стоил $5000, а теперь продается за $18 000, альбом Джеффа Кунса стоил $1000, теперь — $4500. «Никто не захочет скачивать электронную версию такой книги. Это материальный объект, красиво выполненный, и люди видят его ценность», — говорит аналитик книжного рынка Simba Information Майкл Норрис на страницах WSJ.
СМИ об издательстве и его основателе
Очевидно, что жесткому разграничению по направлениям искусства издательский дом Taschen не следует. Определяя издательскую деятельность, Бенедикт Ташен смотрит на нее как в основе своей являющуюся частью индустрии развлечения (с этим в определенной степени связан перевод американского офиса из Нью-Йорка в Лос-Анджелес — город, который Бенедикт считает мировой столицей развлечения), но с существенным уточнением: «частью развлечения и образования одновременно».
С Taschen работает большое число замечательных редакторов по искусству, по современному искусству. Как-то: по дизайну — в Лондоне или, если это больше о поп-культуре, то тогда — в Лос-Анджелесе. Taschen сформировали целую сеть лучших редакторов по самым разнообразным направлениям.
Участие в работе над проектами людей разных направлений. К примеру, книга SUMO, помимо того, что сама собой уже представляла необычное издание — большой формат, — сопровождалась еще и работой (столиком) в исполнении Филиппа Старка.
На реализацию проекта от появления идеи до выхода публикации в свет времени требуется два года. Некоторые — три, если учитывать перевод текстов. Но, как правило, это два года. Сейчас книги Taschen издаются порядка на 15–20 языков. Немецкий, французский, английский, испанский, японский. Также — русский. Что-то есть на португальском. Кроме того — итальянский, китайский, голландский. Ежегодная выручка головного офиса Taschen GmBH (оценка Hoovers) — $64 млн.
Про Бенедикта Ташена можно сказать, что он эпатажный извращенец. А можно: блестящий бизнесмен, не побоявшийся сделать ставку на страсть людей к искусству и сексу. Это сделало его самым успешным издателем в мире. Ташен уверяет, что печатает не порнографию, а настоящее искусство: «Предпочитаю создавать предметы коллекционирования, а не товары краткосрочного пользования». И не понимает критики в свой адрес: «В СМИ секс считается чем-то дьявольским. Я никогда так не думал. Это одна из движущих сил человеческой природы. Как ни странно, секс — довольно незначительная часть моего бизнеса: только около 5% продажи приходится на издания по этой теме». Taschen публикует что-либо, не из желания вызвать полемику, они никого не хотят шокировать. Как говорит сам Бенедикт Ташен: «Пусть книга будет спорной, нежели скучной. Нам хочется, чтобы читатель был счастлив. И чтобы все было в одном издании. Вся тема — в одной книге. Одно издание вместо пятидесяти. Это мог бы быть один из ответов на вопрос о поставленной цели. Ведь сколько вы видите книг либо недостаточно полных, либо дорогих. И если книга стала для вас вдохновением, значит, она что-то в вашей жизни изменила. А это лучшее из того, что могло бы произойти. Я просто убежден в том, что искусство обладает силой, способной изменить сознание, направить вещи в совершенно иное русло».
- Издательство «Макмиллан»: история развития
- Издательство Меридиан Черновиц
- Издательство "Посев"
- Издевательство
- Изделие, преимущественно режущий инструмент, содержащее спеченную основу из карбида вольфрама и алмазное покрытие
- Изделия из минеральной ваты
- Изделия из песочного теста
- Издатель Иван Дмитриевич Сытин
- Издательская деятельность Новикова
- Издательская система
- Издательские системы
- Издательские системы
- Издательский дом ''Питер''
- Издательское дело в эмиграции
