Кока-кола, как объект интеллектальной собственности
План
Вступление……………………………………………………
I.История
бренда «Кока-кола»
- Как создавался напиток……………………………………………….3-5
- Этапы и стратегии «Кока-колы» на пути к славе………………….6-7
II. Самая дорогая торговая марка мира
1.1.Мировая империя торговой марки ………………………..…………8-9
1.2.Роль
«Кока-колы» в
международной торговле……………….…
1.3.
Роль «Кока-колы»
на внутреннем рынке…………………………..13-16
III.
Интересные факты………………………………….…………16-17
Вывод…………………………………………………………………
Вступление
В наше время интеллектуальная собственность всё чаще и чаще выступает основным товаром высокотехнологических и «брендовых» компаний. Продажи именно интеллектуальной собственности являются наиболее растущим сегментом продаж в мире. США – это одна из самых передовых стран в мире, обеспечивающих защиту интеллектуальной собственности. В США свято охраняется законом все, что называется «собственность», интеллектуальная в том числе. Грамотно оформленную на Вас интеллектуальную собственность отобрать невозможно.
Самая дорогая торговая марка в мире – Coca-Cola. Эта торговая марка стоит дороже, чем вся остальная собственность компании Coca-Cola вместе взятая. Да-да все заводы, офисные здания, грузовики, склады и т.д. стоят меньше, чем торговая марка.
Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев – Coca-Cola.
«Ко́ка-ко́ла» (англ. Coca-Cola) – популярный газированный безалкогольный прохладительный напиток, продающийся более чем в 200 странах по всему миру, выпускаемый американской компанией «The Coca-Cola Company». Компания владеет также торговыми марками и производит целый ряд других напитков: «Coca-Cola лайт», «Спрайт», «Фанта», «Бонаква» и др.
«Coca-Cola» выделяется в этом ряду не только как прохладительный, но и как энергетический, и, возможно, даже спортивный напиток. Можно сказать, что в какой-то мере «Кока-кола» является символом США. В последнее время некоторые врачи высказывают мнение, что «Кока-кола» негативно влияет на здоровье.
Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.
I.История бренда «Кока-кола»
1.1.Как создавался напиток
Компания «The Coca-Cola Company» основана в 1892 году.
Джон Стит Пембертон (англ. John Stith Pemberton) – изобретатель рецепта напитка Coca-Cola. Годы жизни: 8 января 1831 – 16 августа 1888.
Аса Григгс Кэндлер (англ. Asa Griggs Candler) – создатель Корпорации Кока-кола. Годы жизни: 30 декабря 1851 – 12 марта 1929. Американский бизнес-магнат, заработавший большую часть своих денег на продаже Кока-колы.
Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами Кэндлер основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.
Уставный капитал Coca-Cola в 1892 г. был равен $100 тыс. Coca-Cola была во многом обязана изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал в рекламных целях бесплатно поставить какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным порциям готового напитка) – в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Затем каждому из них высылали талон на приобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Кроме того, Кандлер активно торговал часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola. Сегодня все это азы рекламного дела, но век назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.
В самый первый раз Coca-Cola была продана в бутылке прямоугольной и бесцветной, в 1894 году. Также в 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния).
Основные ингредиенты кока-колы были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Стоит отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырех» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта – кока-кола в этом не была инновацией.
Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка. Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка.
К концу 1886 года Coca-Cola стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку Джейкобса, где продавали Coca-Cola, и заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти в другой конец зала к водопроводу и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона немного содовой. Тот согласился, а выпив, пришел в такой восторг, что вскоре все аптеки Атланты стали подавать Coca-Cola только в сочетании с содовой.
В 1886 году в Атланте ввели сухой закон. Народ перекинулся на Coca-Cola, в делах наметились положительные сдвиги. Но у изобретателя чудо-рецепта ухудшилось здоровье, к тому же у него не было необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. И Пембертон продал заветную формулу и все необходимое оборудование различным партнерам, в частности, две трети своей фирмы тому самому Венэйблу – первооткрывателю шипучего варианта Coca-Cola. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.
Сначала
напиток ежедневно покупали в
среднем всего лишь 9 человек. Выручка
с продаж в течение первого
года составила всего 50 долларов. Интересно,
что на производство кока-колы было
затрачено 70 долларов, то есть в первый
год напиток был убыточным. Но
постепенно популярность кока-колы возрастала,
и прибыли от её продажи тоже.
1.2.Этапы и стратегии «Кока-колы» на пути к славе
В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку на 6,5 унции. За все последующие годы было произведено более 6 миллиардов таких бутылок.
В 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких как «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» и «Koca Nola».
В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций.
В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка «Sprite».
В 1960 году Компания Coca-Cola начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.
В 1979 году Компанию Coca-Cola возглавил Роберто Гозуэта – один из самых успешных менеджеров XX века.
В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.
В 1988 году компания Coca-Cola вышла на рынок СССР.
Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеина и сахара, компания «Кока-Кола» начала выпускать напитки: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Diet Coke», «Tab», «Caffeine-Free New Coke», «Caffeine-Free Diet Coke» и «Caffeine-Free Tab».
4 декабря 2007 года компания Coca-Cola представила новую стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и шире на 0,1 мм и весит 210 грамм, что на 20 % меньше предыдущей. Изменения позволяют сократить использование стекла, например, в Великобритании, до 3 500 тонн ежегодно, а выброс углекислого газа – до 2 400 тонн в год.
Сегодня
мировая империя Coca-Cola выглядит следующим
образом: 11 крупных компаний-боттлеров,
работающих в масштабах нескольких государств,
и несколько десятков отдельных предприятий-
На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж – это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей – она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай – Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.
На
сегодняшний день товарный знак Coca-Cola
является наиболее известным товарным
знаком в мире, а компания Кока-Кола –
известнейшей компанией на Земле. Торговую
марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного
шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах
мира. Каждый день во всем мире продается
около 1 миллиарда единиц продукции компании.
II. Самая дорогая торговая марка мира
1.1.Мировая империя торговой марки
Стоимость торговой марки Coca-Cola за год выросла на 3 процента. В прошлом году она стоила 66,667 млрд долларов, а в этом — 68,734 млрд долларов. Журнал деловых кругов Business Week составил и опубликовал сто лучших брендов, которые возглавляет торговая марка Coca-Cola. На сегодняшний день товарный знак производителя прохладительных безалкогольных напитков Coca-Cola является самым ценным и популярным во всем мире. Товарный знак этого производителя с легкостью узнают люди всего мира.
На первые позиции составленного рейтинга популярности стали американские компании. Первое место заняла Coca-Cola. Второе место досталось IBM. Эта торговая марка смогла за прошлый год повысить свою стоимость на 2 процента с 59,031 млрд до 60,211 млрд долларов. Coca-Cola и IBM уже два года подряд удерживают первые места в этом рейтинге. Следующие позиции рейтинга заняли Microsoft, стоимость этого бренда за последний год упала на 4 процента до 56,647 млрд долларов, Путукфд Удусекшс, сбросившая свою стоимость на 10 процентов. За ними следуют такие торговые марки, как Nokia, McDonald`s, Google, Toyota, Intel и Disney. Таким образом, в десятку лучших торговых марок мира вошли 8 американских компаний, одна финская и одна японская.
"Coca-Cola" является классическим примером логотипа, то есть комбинированного товарного знака. Для представителя, например, внеземной цивилизации, оно не несет никакой эмоциональной нагрузки. Если бы на Землю прилетел марсианин из развитого постиндустриального общества и наткнулся на надпись Coca-Cola в ее традиционном исполнении, то максимум, что бы он понял, что это товарный знак. И не проявил бы никаких эмоций.
Когда же знак Coca-Cola видит средний россиянин, то у него возникает ряд образов, ассоциаций и эмоций. Для него Coca-Cola не просто товарный знак. Это торговая марка, имеющая определенные специфические характеристики. Конечно, на самом деле характеристики имеет продукт, но в сознании они приписываются самой марке (бренду).
В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и… сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.
В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей «холодной войны» компаний.
Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопровождалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.
Конечно,
американцы не могли обойтись без
любимой «Кока-Колы» и в
1.2.Роль
«Кока-колы» в международной
Внешняя среда
предприятия - это внешние по отношению
к нему силы: конкуренты, потребители,
поставщики, торговые посредники, инвесторы,
а также факторы макросреды: социально-демографические,
географические, экономические, природные,
технические, политические и культурные.
Анализ внешней среды предприятия необходим
не только для определения общей стратегии
развития предприятия, но также и для выявления
и разработки маркетинговой стратегии
.
1. Конкуренты. На рынке прохладительных
напитков продукция предприятия «Кока-Кола»
относиться к сегменту фруктовой воды.
У предприятия не много конкурентов, производителей
прохладительных напитков, которые удовлетворяют
те же потребности потребителей, что ООО
«Кока-Кола», благодаря своей доступности
и узнаваемой марки. Главный конкурент
предприятия ООО «Кока-Кола» является
предприятие ООО «ПепсиКо».
Число фирм, занимающих данную нишу в городе
Волжском, достаточно высоко: в большинстве
случаев оптовики для закупки крупных
партий товара выходят на внешний для
г. Волжского рынок. На рынке присутствует
большое количество местных производителей,
но уровень качества их продукции низок.
Представительства иностранных и крупнейших
российских фирм могут внести изменения
в эту нишу, но в сложившихся кризисных
экономических условиях основной конкурент
Компания «ПепсиКо» не может организовать
официального представительства и организовать
работу своего дистрибьютора. С другой
стороны, конкурентами ООО «Кока-Кола»
являются крупные иногородние поставщики,
особенно из таких торговых центров как
Москва и Санкт-Петербург.
Положительным фактором конкуренции является
крупный размеры фирмы, что позволят закупать
товар по самым минимальным ценам производителя.
В нашем случае, ООО «Кока-Кола» имеет
эксклюзивное право на торговлю продукцией
компании «Кока-Кола» в городе Волжском,
а еще в г.Волгограде, п.Средняя Ахтуба,
а вместе с этим и очень низкие закупочные
цены. В городе проводились исследования
компании по предпочтениям напитков у
потребителей (табл. 1).
«Таблица 1»
Предпочтения прохладительных
Как видим из
приведенного соотношения (табл. 1), основными
функциональными конкурентами ООО
«Кока-Кола» являются производители минеральной
воды. Но компания «Кока-Кола» начала производить
минеральную воду, таким образом избавляясь
от конкурентов.
2. Потребители. Продукция предприятие
ООО «Кока-Кола» является доступным всем
слоям населения, её покупает большинство
жителей. Предприятия пытается удовлетворить
все потребности своих покупателей. Создавая
для них доступность в цене и месте покупки,
а так же удобство упаковки. В целом компания
выделяет три направления воздействия
на своих потребителей:
• Работа - то есть обеспечение любого
человека во время часов его работы необходимым
количеством напитков для утоления жажды
- размещение холодильников и лотков прямо
в учреждениях, на предприятиях.
• Дом, семья - регулярное семейное потребление
напитков «Кока-кола» для ежедневного
потребления. Распространение кока-колы
через сеть супермаркетов, гастрономов.
• Отдых - «Кока-кола» полагает, что выделение
этой специфической категории крайне
необходимо, поскольку это потребление
существенно отличается от потребления
семейного. Привлечение потребителей
осуществляется через сеть дорожных лотков,
небольших продуктовых магазинов, розничных
торговых точек в местах массового отдыха.
Многие из этих стратегий применяется
для российских покупателей, однако из-за
разницы в среднем уровне доходов компании
приходиться варьировать новыми методами
воздействия, что оно с успехом им делает.
Например, умело используя понятие кока-колы
как олицетворение качественного, пусть
и дорогого, но престижного напитка. Таким
образом, употребление кока-колы у простого
обывателя становится элементом стиля.
«Кока-Кола» всегда позиционировалась
как здоровый продукт для всей семьи. Это
наиболее правильный подход к интересам
потребителей.
Для изучения потребителей по возрастной
категории, маркетинговым отделом предприятия
ООО «Кока-Кола», был произведен возрастной
анализ к продукции «Кока-Кола» (рис.2).
Рис.1. Интерес к продукции «Кока-Кола» по возрастной категории
3. Поставщики. Предприятие ООО «Кока-Кола»
имеет небольшое количество
1.3. Роль
«Кока-колы» на внутреннем
"Cocа-Cola Beverages Ukraine Ltd." - мощный производитель безалкогольных напитков, один из лидеров украинского рынка. Кроме центрального офиса и производства в Киевской области имеет представительства в 10 областных центрах Украины, Симферополе и Кривом Роге. Компания входит в группу "Кока-Кола Хеленик Ботлинг Компани" ("Coca-Cola HBC"). В Украине представительство открыто в 1992 году. "Кока-Кола" стала одной из первых транснациональных компаний, которые изъявили желание работать на украинском рынке. "Кока-Кола Бевериджиз Украина" - предприятием со 100-процентно иностранным капиталом, это один из крупнейших инвесторов в экономику Украины. Компания заявляет, что главные задачи ее бизнеса - достижение высокого качества в производстве, в работе с персоналом, в обслуживании клиентов, в деятельности всех подразделений, поддержание высоких стандартов работы на рынке. Для этого эффективно внедряются лучшие методики работы, используются ресурсы и опыт компании "Кока Кола" во всем мире.
Ассортимент безалкогольной продукции, предлагаемой компанией "Coca-Cola" украинским потребителям, включает напитки "Coca-Cola", "Coca-Cola light", "Vanilla Coca-Cola", "Sprite", "Fanta вкус апельсина", "Fanta вкус лимона", воды "BonAqua", "Schweppes тоник", "Фруктайм", энергетический напиток "Burn" и др.
За 9 месяцев продажи компании Coca Cola снизились на "двузначную величину" вследствие низких экономических ожиданий потребителей, а также существенного сокращения туристического потока в направлении побережья Черного моря.
Несмотря на это, компания сообщает об увеличении своей доли более чем на 3% в натуральном выражении на украинском рынке газированных напитков.
Между тем, компания надеется на увеличение продаж в Украине во время Евро-2012.
В целом за 9 месяцев 2011 г. продажи компании Coca Cola на мировых рынках остались практически на уровне прошлого года. Чистая выручка выросла на 1%, до 5,326 млн. евро, чистая прибыль сократилась на 28%, до 302 млн. евро.
В 2010 финансовом году чистая выручка компании выросла на 3,8%, с 6,544 до 6,794 млн. евро, EBIT – на 4,7%, с 651 до 682 млн. евро, чистая прибыль – на 3%, с 437 до 450 млн. евро.
The Coca-Cola Company — американская
пищевая компания, крупнейший мировой
производитель и поставщик концентратов,
сиропов и безалкогольных напитков. Наиболее
известным продуктом компании является
напиток Coca-Cola. Входит в список Fortune 1000.
Штаб-квартира — в столице штата Джорджия
— Атланте.
Компания является одной из крупнейших
в США, её акции допущены к торговле на
площадке NYSE и входят в индексы DJIA и S&P
500. Большая часть акций принадлежит инстуциональным
и взаимным фондам
Украинский агропромышленный комплекс "Астарта-Киев" заключил крупный контракт на поставку сахара для компании Coca-Cola Украина. Объем поставок не уточняется.
В компании рассчитывают, что это поможет укрепить лидирующие позиции в качестве крупнейшего производителя сахара с 13% доли внутреннего производства сахара (в 2010 производственном сезоне – ред.)
"Кока-кола Беверіджиз Украина Лімітед" - это мощнейший производитель безалкогольных напитков. Кока-кола стала одной из первых транснациональных компаний, которые выразили желание работать на украинском рынке. Представительство было открыто в Украине в 1992 году. Сейчас "Кока-кола Беверіджиз Украина" является дочерним предприятием компании "Кока-кола Хелленік", одного из наибольших "ботлерів" напоил (то есть производств, которые разливают и распространяют продукцию) под торговыми марками Компании Кока-кола в мире. "Кока-кола Беверіджиз Украина" является отечественным предприятием с 100 % иностранным капиталом и одним из главных инвесторов в экономику Украины.
Завод Кока-кола
в Украине является наибольшей в
Европе. Гарантия высокого качества и
безопасности продукции Компании подтверждена
рядом международных и
Сегодня на заводе "Кока-кола Беверіджиз Украина" работает 13 линий из разлива напитков. Одна из линий является самой быстрой и мощнейшей в Украине и она способна через час производить до 44 000 поллитровых пластиковых бутылок и до 50 000 банок. Мы создали собственную уникальную систему прямой дистрибуции, благодаря которой около 90 000 клиентов по всей Украине получают любимые напитки вовремя и на высоком уровне обслуживания. Больше чем 120 грузовиков каждого дня развозят продукцию Компании Украиной и посещают ежесуточно 4500 клиентов.
Социальная
ответственность: -"Кока-кола Беверіджиз
Украина" является частью общества,
и беспокойство об украинцах для нее чрезвычайно
важно. Компания избрала такие направления
работы : -Поддержка общественных мероприятий,
которые пропагандируют активный образ
жизни;-Поддержка социальных благотворительных
программ и участие в их разработке;-Поддержка
программ, направленных на защиту окружающей
среды и водных ресурсов Украины.
III. Интересные факты
- «Кока-кола» хорошо удаляет ржавчину (остаются следы от красителей). Этот эффект достигается за счёт содержания в «Кока-коле» ортофосфорной кислоты. Также известно, что кола удаляет накипь в чайнике и налёт в унитазе. Однако не рекомендуется использовать её в этих целях, так как для этого есть специализированные средства, содержащие кислоту.
- Полицейские держат в служебных машинах несколько галлонов колы, чтобы смывать пятна крови с асфальта на месте ДТП
- Если всю выработанную кока-колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок
- Если бы всей выработанной кока-колой заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек
- Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией
- Огромный знак «Кока-Колы», размещенный над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака – 9 метров, ширина – 8 метров, вес – 12,5 тонн
- Наибольший знак «Кока-колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака – 122 метра, высота – 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «кока-колы»
- Первый наружный рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия)
- В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве
- Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире кока-колы на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего: это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия
- Наиболее длинный маршрут доставки «Кока-колы» находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-километровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд
- По оценкам специалистов, в стоимости компании «Кока-Кола» материальные активы составляют всего 20%, тогда как все остальное стоимость бренда. Который был сформирован, в том числе и за счет эффективных слоганов.
