Компьютерная реклама

Введение

В период совершенствования  в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями.

Компьютеризированная  реклама уже не новое средство распространения рекламы. Компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность. Соединение традиционных рекламных технологий с информационными технологиями глобальных сетей позволяет по-новому взглянуть на основные функции рекламы, ее место в системе продвижения товаров и услуг.

Информационные  ресурсы в Интернете сегодня  оказывают значительное влияние  на маркетинговую и рекламную  деятельность, являясь одним из важных элементов на всех этапах создания и продвижения товара. Средства и  методы получения информации, изучение ее воздействия на потребителя, среда  распространения информации – вот те основные элементы, которые определяют маркетинговые коммуникации.

Возросшая в последнее время роль информации в стратегическом планировании, развитие компьютерных сетей, их использование  в качестве среды для продвижения  товаров и услуг позволили  выделить в отдельное направление  Интернет-экономику. Несомненно, информационные технологии имеют огромное значение в устройстве современного общества. С возрастанием роли самой информации (ее иногда выделяют как четвертый  фактор производства) возрастает и  роль технологий, с помощью которых  ведется ее обработка и передача. Наиболее эффективны в этом плане  компьютерные системы и Интернет соответственно. Причем Интернет позволяет передавать абсолютно любую информацию – начиная от обычных символов, букв и заканчивая звуком, видео или деньгами, которые могут быть преобразованы в уникальный бинарный код и в определенный момент времени принадлежать только одному субъекту.

Целью  данной работы является изучение компьютеризированной рекламы, с наиболее детальным рассмотрением рекламы в Интернете.

Теоретической основой работы явилась учебная, специальная и периодическая  литература, а также труды ученых, таких, как Олейник Е.Б., Булатова А.С., Кеглер Т., Белявский И.К., Шульга И.Е., Рубин Ю., Ноздрева Р.Б, Котлер Ф., Бродский М.Н., Вайсман А., Васильев Г.А., Голубков Е.П., Голубков Е.П., Дихтль Е., Хершген Х.  и др.

1. Понятие компьютеризированной рекламы

Реклама представляет собой оплаченную не персонифицированную  коммуникацию, осуществляемую идентифицированными  спонсорами, использующую средства массовой информации с целью склонить к  чему-то аудиторию или повлиять на нее.

Компьютеризированная реклама – это банк специализированных компьютерных систем, в которые фирма вносит за плату данные о себе и своих услугах или товарах. Потенциальные потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товаров, могут подключаться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов и в считанные секунды получать необходимую информацию. В настоящее время отмечается тенденция к росту значения сети Интернет при поиске информации об организациях, товаре, акциях и т.д. Таким образом, поисковые системы и каталоги позволяют рекламодателям проводить кампании с максимально широким охватом.

Реклама в Интернете отличается от рекламы  на радио, телевидении, на улицах рекламными носителями — теми самыми электронными блоками рекламной информации, размещенной на сайтах. Реклама в Интернете в первую очередь намного более разнообразна, чем где бы то ни было. Будучи электронными, рекламные блоки могут не просто принимать любые формы и виды, но и, что важнее всего, быть интерактивными, взаимодействовать с пользователями, чего не умеет ни один другой рекламный канал. Даже наружная реклама не имеет такого большого разнообразия форматов, поверхностей, возможностей исполнения.

Интернет-реклама  обеспечивает высокую степень вовлечения и запоминания. В большинстве  случаев реклама в Интернете  не является «прерывающей», то есть она не отвлекает на себя все внимание зрителя, как это делает телереклама. Одновременно реклама в Интернете более привлекательна, чем реклама в газете. В общем случае ее запоминают лучше, чем рекламу на радио или в печатной прессе, поскольку она более яркая, динамичная (присутствует видеоряд) и может быть интерактивной.

Важной  характеристикой рекламного канала является частота (количество рекламных  объявлений, которые видит человек  в течение дня, недели, месяца). В  Интернете даже в течение часа человек видит (вернее, в поле его  зрения оказываются) такое количество объявлений, как если бы он все это  время интенсивно листал глянцевый  журнал, где реклама встречается  на каждой второй странице. Такого количества рекламных модулей нет ни в  одном другом медиа.

Уникальное свойство интернет-рекламы – это ее индивидуализированность. Особенности Интернета таковы, что рекламодатель может показывать каждому пользователю свой контент просто потому, что Интернет – это не массовое вещание, а соединение точка-точка при каждом контакте. У сервера может быть одновременно очень много соединений, но каждое из них индивидуально. За счет этого рекламная машина может показывать рекламу только тем, кому нужна именно эта реклама, причем с очень высокой точностью выбора. Например, можно показать рекламу детского сада только тем, кто живет в соседних районах и у кого есть дети подходящего возраста. Такой возможности нет больше ни у одного вида рекламы кроме директ-маркетинга.

Таким образом, интернет предоставляет широкие  возможности для оценки своего рынка  за счет статистики, собираемой большим  количеством серверов. Рекламная  деятельность в Интернете по своим  задачам не отличается от других видов  рекламы, однако Сеть представляет новые возможности для создания и распространения рекламы, а также обеспечивает широкий охват потребительской аудитории, имеющей достаточно высокий уровень покупательной способности.

2 Основные виды компьютеризированной рекламы

На сегодняшний  день в Интернете существует два  основных вида рекламы:

1. Медийная реклама. Единицей рекламы является вся площадка или какая-то ее часть, на которой и устанавливается реклама. Медийная реклама рассчитана на охват аудитории, включающей целевые группы, ее задача – показаться максимальному количеству «нужных» людей. Оплачивается по числу показов рекламных баннеров либо же по времени размещения, то есть единицей стоимости рекламы является, опять же, охват, как в телевизионной или радиорекламе. Медийная реклама в Интернете очень похожа на рекламу в других средствах массовой информации.
2. Контекстная реклама. Единицей рекламы является запрос пользователя, его интерес к той или иной тематике. Реклама рассчитана на контакт с пользователями, которые явно выразили интерес к рекламируемому предмету. Контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу. Данный вид рекламы используется исключительно в сети Интернет.

Для определения  соответствия рекламного материала  странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые  системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах. Оплачивается контекстная реклама по числу переходов на рекламируемый сайт. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление, рекламный баннер либо видеоролик, ссылки на сайт.

Почти все  поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли. Например, рекламная сеть Google AdWords является источником прибыли компании Google – рисунок 1. Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

Рисунок 1 –  Пример контекстной рекламы в  поисковой системе Google

Медийная реклама представлена в основном баннерами и текстовыми ссылками на сайте. Медийная реклама обеспечивает большое вовлечение пользователей за счет эмоционального содержания графических модулей. Баннеры медийной рекламы – почти единственный носитель эмоциональной рекламной информации в Сети. Медийная реклама может выполнять функции рекламы всех типов, но чаще всего используется для имиджевой и товарной рекламы. Для торговой может использоваться столь же эффективно, но требует тщательного планирования.

Медийная реклама совсем не обязательно должна быть связана с сайтом. Нет необходимости посещать сайт, если коммуникация с брендом в Интернете может заканчиваться на баннере. Лучше всего это работает с торговой рекламой. Например, рекламное сообщение «Продажа телефона Samsung в Евросети по супер цене» - рисунок 2, вызывает немедленный отклик в виде покупке данного телефона непосредственно в магазине, и пользователю не нужно посещать сайт, чтобы получить дополнительную информацию. Еще один пример – реклама ЦУМа о начале распродажи, где «клик» на баннер не приводит к переходу на сайт. Вся информация, которая в данный момент нужна пользователям, уже есть на баннере, и переход на сайт ведет лишь к снижению конверсии, то есть к уменьшению эффективности рекламы.

Рисунок 2 –  Пример медийной рекламы сети магазинов «Евросеть»

Медийная реклама может быть частью интегрированных маркетинговых коммуникаций, когда реклама размещается одновременно в нескольких медиа, воздействуя на пользователя сразу во многих точках присутствия, захватывая максимум его внимания. Представьте себе, вы встаете утром и видите в телевизоре рекламу продукта X, потом едете на работу и видите на уличных щитах рекламу продукта X, вы приезжаете в офис, где прочитываете в газете про продукт X, и потом, наконец, заходите в Интернет, а там снова X. Это и есть кроссмедийная реклама, иногда ее еще называют интегрированные маркетинговые коммуникации. В кроссмедиа рекламе используется единый креатив для всех коммуникаций: одни и те же слоганы, одинаковый визуальный ряд, кадры из видеролика используются в наружной рекламе, упрощенные ролики используются на баннерах. Одними из самых заметных реклам такого рода были реклама пива Fosters и рекламная кампания Fiat Punto.

Конечно же, эти виды рекламы постепенно проникают друг в друга, образуя  смешанные типы. Совокупно на медийную и контекстную рекламы приходится сегодня около 80% от всего оборота интернет-рекламы как на Западе, так и в России. Еще 20% рекламных бюджетов приходится на большое количество «малых» видов рекламы: E-mail marketing, SMM, реклама в каталогах интернет-ресурсов, вирусная реклама, реклама в играх и т.д.

Почтовая реклама (E-mail marketing).

Электронная почта (e-Mail) – сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений: электронная почта есть практически у всех пользователей Сети; e-mail представляет собой push-технологию вещания; дает возможность персонифицированного обращения; интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых.

Для продвижения  с помощью e-mail используются следующие основные методы:

1. Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing). В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.
2. Размещение рекламы в новостных рассылках – значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ получая доход в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.
3. Несанкционированная рассылка:

• спам – массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и Интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.

• индивидуальные письма – инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.

Основное  требование, предъявляемое к почтовой рассылке и значительно повышающее ее эффективность – информативность. Подписываясь на рассылку хозяин почтового ящика рассчитывает на получение интересной и важной для себя информации или новостей, но отнюдь не на получение пустого письма с рекламой. Что касается механизмов оценки эффективности рекламной рассылки, то этот показатель оценить довольно сложно. Если рассылка рекламирует какой-либо офф-лайновый бизнес, то точно оценить количество откликов практически невозможно, особенно если помимо Интернета, рекламная кампания проводится и в традиционных средствах массовой информации. Единственно возможный в этом случае способ оценки – непосредственный опрос новых клиентов.

Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM).

SMM (Social Media Marketing), или SMO (Social Media Optimization) – это комплекс мер, проводимых в социальных сетях, блогах, на тематических форумах и сайтах, чтобы привлечь новых посетителей на ваш сайт, повысить популярность и узнаваемость вашего бизнеса, товаров или услуг; это личное общение с потенциальными клиентами и возможность немедленно получить обратную связь в виде мнений и комментариев от наиболее активных пользователей Интернета.

Сегодня социальные сети в России достигли вершины популярности: наша страна занимает первое место в Европе по посещаемости социальных сетей. Их аудитория  шире, чем у поисковых систем. Более 11 миллионов блогов ведётся  на русском языке. Надо ли говорить, что это огромный простор для  различных видов рекламы?

Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая  оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для  социальных сетей и блогов, чтобы  привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам  внутри социального ресурса (например, группы «В Контакте»). При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей - в том числе, на создание интересного, «вирусного» контента.

К началу 2010 года большинство компаний уже  опопробовали социальные медиа «на вкус»: покупали обзорные публикации в блогах, создавали своё сообщество в какой-нибудь крупной социальной сети, некоторые даже снимали ролики, которые в дальнейшем должны были вирусно распространиться. Таким образом, на сегодняшний день, SMM является одним из наиболее перспективных направлений развития Интернет-рекламы.

Размещение  информации в каталогах интернет ресурсов.

Занесение данных в сетевые информационные хранилища (универсальные и тематические каталоги, классификаторы, «желтые страницы», справочники) входит в первую тройку рекламных средств (вместе с регистрацией в поисковых системах и баннерной рекламой), благодаря действию которых целевая аудитория чаще всего получает информацию об искомых товарах или услугах.

По структуре  Интернет-каталог представляет собой  тематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию: сначала идут основные разделы каталога, далее – подразделы, последние в свою очередь делятся на другие подразделы и т.д. Процесс занесения в базу данных каталога информации о сайте рекламодателя не вызывает особого труда и производится бесплатно (редкое исключение составляют узкоспециализированные справочники – сайт газеты «Моя реклама», представленной на рисунке 3).

Обычно  в Интернет-каталог заносится следующая информация: название и интернет-адрес ресурса, координаты для связи, имя контактного или отвечающего за регистрацию в каталоге лица, краткое описание сайта, перечень основных ключевых слов и пароль для редактирования (удаления) регистрационной записи. По истечении срока проверки ресурса модератором (менеджером проекта) каталога, информация заносится (или не заносится, если не соответствует требованиям по размещению информации в базе данных классификатора) в каталог.

Рисунок 3 –  Интернет-каталог «Моя реклама»

Вирусная  реклама.

Обычно  вирусная реклама представляет собой  забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игру, фотографию или серию фотографий в различных форматах (например в PowerPoint), где на объекте запечатлена любым образом ссылка на рекламируемый сайт. Пользователь, просмотревший такой фильм, фотографию или мультфильм, загорается искренним желанием поделиться «хохмой» со своими друзьями, приятелями, просто с любыми другими пользователями Интернет, а те, в свою очередь, – со своими друзьями и другими пользователями – и так может продолжаться до бесконечности, пока действительно гениальные ролики не становятся известными в целом регионе и даже в мировом масштабе.

Одна  из самых известных вирусных идей пришла в голову создателям сайта beer.com – они предлагали посетителям  сайта пройти на страницу, где за виртуальной барной стойкой их обслуживали  соблазнительные девушки. Под видеоизображением в строке для ввода пользователь может ввести с клавиатуры любое свое пожелание, которые девушки исполняют. Через месяц после запуска этого сайта посещаемость сайта перевалила за несколько миллионов. Ну а высокая посещаемость сайта – это прибыль за счет размещения на нем рекламы или непосредственно продажи продукции с сайта.

Реклама в компьютерных играх (In-game advertising).

Данный вид рекламы использует компьютерные и видеоигры как новый канал продвижения продукта или бренда. В 2005 году объем рынка рекламы в играх составил 56 миллионов долларов США. По данным компании Massive Inc эта цифра вырасла до 1,8 миллиарда долларов США в 2010 году. C 2007 года реклама в компьютерных играх охватывает несколько независимых сегментов игровой индустрии: видеоигры, PC-игры, casual-игры (скачиваемые с веб-ресурсов), онлайн-игры, флеш-игры (размещаемые на веб-сайтах).

В России реклама в компьютерных и видеоиграх не так давно получила развитие. До 2005 года попадание рекламы в  игры носило случайный характер. С 2005 года в России стали появляться специализированные агентства, активный интерес к размещению рекламы стал проявляться и со стороны разработчиков игр.

В России предлагается тот же набор возможностей по размещению рекламы в играх, что и на западе. Однако, названия и обозначения вариантов размещения от компании к компании варьируются. Ниже приведена одна из классификаций рекламы в компьютерных играх, где выделено три основные категории:

1. Брендированные игры (Advergames). Обычно это небольшие игры, скачиваемые из интернета или запускаемые прямо в сети через браузер (последнее время такой вариант серьезно преобладает). Данные игры создаются с одной единственной целью – рекламировать продукт. Естественно, они всегда распространяются бесплатно, так как целью компании является как раз таки то, чтобы с игрой познакомилось как можно большее число людей. Надо понимать, что подобные игры создаются совершенно с разными целями. Так, они могут быть созданы для того, чтобы познакомить аудиторию с новым продуктом компании или провести опрос, определить предпочтения потребителей, создать какие-то ассоциации с продуктом и так далее. При этом самым важным преимуществом таких игр является то, что игроков не раздражает реклама в Advergames, так как они заранее понимают, что это за игры и для чего они были сделаны. Это дает серьезное преимущество компаниям. Хорошим примером данного типа игры является advergame компании SAB Miller, запущенная на сайте Derevushka.ru и продвигающая чешское пиво «Велкопоповицкий Козел». Суть игры заключается в том, что вы должны собрать карту этой знаменитой деревни, в честь которой и названо пиво. При этом периодически вы можете наведываться в местную таверну, где предлагается испить знаменитое чешское пиво «Велкопоповицкий Козел».
2. Рroduct placement. Данный вид рекламы в играх возможен в двух вариантах: статическое и активное. При статическом размещении бренда или продукта задействуются биллборды на улицах, растяжки, плакаты в помещениях и вне их, борта гоночной трассы, одежда героев и т. д. При активном размещении бренда продукт представленной компании вовлекается в саму игру, в таких случаях запоминаемость рекламы намного выше. В качестве примера можно привести игру «Splinter Cell», в которой главный герой все время пользуется мобильным телефоном Sony Ericsson P 900 без которого прохождение игры невозможно.

Основным  аргументом за дальнейшее развитие этого вида рекламы является «вынужденность» игрока обращать внимание на рекламируемый продукт и использовать его в процессе игры (последнее в случае активного размещения).

3. Рекламные носители

1. Баннеры

Важнейшей разновидностью рекламы в Интернет является так называемая баннерная  реклама (от полигр. американизма «banner» - флаговый, газетный заголовок). Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, которое чаще всего помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер фирмы-рекламодателя. Пример баннера рекламирующего акцию при покупке телефона Samsung в Евросети изображен на рисунке 2.

В настоящее  время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров. Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10-15 килобайт.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания  посещаемости (трафика) Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы.

Среди технологий показа баннерной рекламы можно  отметить:

1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров рекламодателя на страницах других компаний взамен на показ на страницах рекламодателя чужих баннеров. При этом можно практиковать:
• показ баннеров только на определенной, выбранной рекламодателем группе серверов;
• показ баннеров с заданной интенсивностью (периодичностью) или только в определенные промежутки времени;
• не осуществлять повторный показ баннера пользователю, который его уже видел.
2. Осуществление прямой договоренности с Web-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у рекламодателя нет возможности программно отслеживать, какое количество его баннеров было показано и сколько «чужих» баннеров показал он, тогда ориентируются на показатели счетчиков посещения страниц.
3. Использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ баннеров на их страницах.

Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, при показе баннера на какой либо странице 2000 раз, а «кликнули» на него и, соответственно, попали на сайт рекламодателя 50 человек, то отклик такого баннера равен 2,5%. По статистике, средний отклик («click/through ratio», CTR) у баннеров, используемых в WWW –2,11%. Разумеется, если у баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на сайт рекламодателя посетителей он платит в пять раз меньше или во столько же раз меньше показывает чужие баннеры. Но значение CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть привлекательным и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Однако, кликнув на баннер и, приблизительно, поняв, куда попал пользователь, он может с легкостью нажать кнопку «Back» (возврат) на своем браузере.

Не стоит  сбрасывать со счетов и роль баннера  как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%, это не означает, что остальные 98% были потрачены впустую. Однако «сухой» баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением: его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. Понастоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен в художественном и техническом отношении (некачественный дизайн сразу говорит о несолидности рекламируемого сервера/услуг), а также быть оригинальным (запоминаться), возможно, интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж.

2. Текстовой блок

Текстовый блок (text-block). Один из популярных рекламных носителей. Используется как на Web-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть свои недостатки по сравнению с баннерами, поэтому не случайно стоимость размещения баннеров выше Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема решение и т.д.).

Однако  у текстовой рекламы есть и  свои очевидные преимущества: она  быстрее грузится, ее видят пользователи с отключенной в браузерах  графикой. Но самое главное – зачастую текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия. Пример текстового блока рекламирующего конференцию представлен на рисунке 4. Данная реклама интегрированна в новостную ленту сайта Polit.Ru, в связи с чем создается впечатление, что перед нами не реклама, а одна из новостей сервера.