Молодежная пресса

Введение

Актуальность этой темы заключается в том, что у молодежи с каждым годом теряется объективность в потребности просвещения. Очевидно, что личность молодого человека формируется под влиянием многих факторов, таких как семья, круг сверстников, окружающая среда, улица, сфера досуга. Далеко не последнюю роль здесь играют и средства массовой информации (в дальнейшем именуемые как СМИ). СМИ в условиях рынка утратили свои некогда важнейшие функции воспитания человека, формирования личности, просвещения. Сегодняшние медиа - это бизнес, главная цель которого - извлечение прибыли.

Материалами данного исследования послужили тексты в молодежных журналах, ориентируемые на аудиторию читателей подросткового возраста.

Целью исследования заключается в исследовании молодежных журналов. Так же следует выяснить закономерности использования современного русского литературного языка в стилистических целях в печатных СМИ.

Работа состоит из двух глав, введения, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются стилистика как наука, стили текстов и классификация стилистических ошибок в русском языке. Во второй главе исследование молодежных журналов и их читательской аудитории. А также выявление стилистических ошибок в текстах журналов.

Молодежная пресса 

Считается, что в России есть общество.

Соответственно, подразумевается, что есть и молодежь.

Хотя бы потому, что имеются косвенные, но вполне различимые следы ее присутствия. Молодежная мода. Молодежная музыка. Станция метро "Молодежная".

Молодежная пресса.

Говорят, были времена, когда молодежь в России существовала, несмотря на отсутствие собственно молодежной прессы. Утверждают, некогда не было этого особого рода чтения, предназначенного людям, относящимся к специальной категории, при описании которой компетентные инстанции мямлят и нюнят, а умелые вожди предпочитают метафоры типа: "Молодежь - это чистый лист бумаги. На нем можно писать любые иероглифы" (Мао Цзедун).

Ну вот и пишут.

Действительно, "молодежь" как субъект в пре-пост-советской России существовала преимущественно в виде формального знака, а скорее - в виде жанра, гарантирующего доход некоторому количеству трудящихся в нем творцов. Имелась этакая специальная литература (в одном из выступлений именитый дед видного реформатора говорил, что есть-де "...такие люди, которые из хитрости называются писателями. На самом же деле они готовят краснозвездную крепкую гвардию"), были и политинформации, и агитпесни, и стихи, и кино... Была и особая печать (само собой - центральная: "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Молодой коммунист", "Пионер" и т.п., но и в каждой области, а часто и просто в городе - своя "молодежка").

Потом настал кризис жанра.

Впрочем, в России перестроечной молодежь-жанр тоже была. С энтузиазмом в рок-н-ролле розлива "Пятого колеса", опять же - в кино с баснописной моралью ("Маленькая Вера", "Авария - дочь мента", "Интердевочка", "Легко ли быть молодым?"), с транспарантами на больших маршах "Демократической России" (припомните, припомните...), на радио ("В эфире-е: Молодежный канал, канал, канал...") и снова - в прессе. Со всем этим. И всем остальным.

Но тускло. Серо как-то. Глухо. Не хватило Горбачева на хунвейбинов. Или их на него недостало?

И вдруг начало проясняться, что хотя жанр, бесспорно, существует, молодежи самой по себе на самом деле вроде как бы и нет, а есть молодые люди...

Но кризис миновал. И воспряла молодежная печать новых времен.

"Комсомольская правда" и "Московский комсомолец" плавно отбыли в творческое пространство, где уже и не гадают, что такое "комсомол". Я сам видел, как над трупом "Молодого коммуниста" склонилась луна. Журналы "Смена" и "Юность", говорят, обретаются где-то в совершенном ничтожестве...

Но жанр! жанр! живет-таки! А с ним и молодежь (слава тебе, Ленинская авиация!) как нечто неопределенное и, быть может, - неопределимое, но, очевидно, нужное, как то, для чего имеется молодежная пресса.

Ибо иначе кто же станет тратить свои деньги, не правда ли, коллеги?

Вот отчего социальное присутствие молодых людей в актуальном российском общественном контексте по-прежнему вызывает сомнения - слишком мало свидетельств такого присутствия. А вот существование этой самой молодежи - неоспоримо.

В противном случае зачем почти все политические партии лелеют своих тщедушных молодежных рахитиков? К чему телеканалы гоняют всяческие для-молодежные передачи? (Есть детские - довольно милые. Но речь об иных - таких, например, как "Элен и ребята"). Для чего выпускаются газеты и журналы типа "Cool", "Ровесник", "16", "Я молодой", "Джокер", "Штучка" и т.п.?..

А просто так!

О нет! Право же, автора нельзя заподозрить в желании изгнать из информационно-пропагандистского пространства молодежь как фактор, как миф, как знак, способный пригодиться. Напротив. О нем и речь...

Но в нынешней "большой журналистике" - той, что продается на лотках да в киосках, - торжествует, что, видимо, вполне оправдано сравнительной отдаленностью всяческих избирательных приключений, не столько политкорректность, сколько временная политненадобность. Владычествует она и в молодежной прессе. А стало быть описываться (но, само собой, не оцениваться) последней надлежит в этой рамке.

И вот в краткий, но милый период, когда не надо напрямик побуждать или готовить молодого избирателя выступать "за", в данной контекстовой зоне утверждается расчудесный смысловой бардак. Образное поле захватили не обремененные (не то что пару лет назад) особым значением Мужик с Гитарой, Простая Девчонка с Бюстом и Ногами, Супермодель, Телекороль, Секс-символ (электронный и еще какой-нибудь), Иностранный Жених, Сердечная советчица - Старшая подружка, pets - щеночки-котятки, плюс - голубовато-розовый глянец.

В ситуации, когда вопрос, "что важнее - текст или картинка", не требует ответа, а неизбывная интеллектуальная нищета признается в качестве стандарта, данный посыл не нуждается ни в примерах, ни в доказательствах. Впрочем, полистайте на досуге издания, поименованные выше. "Кайли Миноуг: привет и поздравления от стервы", "Как трудно сказать: "Ты выйдешь за меня замуж?", "Будем CLUBиться?", "Другая любовь", "Твой сексуальный образ", "Короткие наблюдения за Дмитрием Дибровым", "Люби меня виртуально" - таковы обыденные хедлайны молодежных "больших" журналов.

Чтение для любителей переводов и фотороманов на русском языке (пока не оцененный жанр, заслуживающий особого внимания).

Оцените. Фотокартинка. Подростки. (Забудьте, право, Достоевского.) Он и Она. Чтоб вам иметь такие лица!.. Чтоб вам сочинять такие комментарии.

В середине 90-х гг. молодежная пресса России структурировалась в различного типа издания, предназначенные для детей, подростков, юношества. И хотя каждое из них отличалось своими особенностями, связующими оставались общие цели. Дифференцированная для каждой возрастной группы, молодежная журналистика помогает читателям самоопределиться, найти свое место в обществе, пройти различные процессы социализации, обрести для себя определенные ориентиры в жизни1[17].

Процесс дифференциации в молодежной прессе и, в частности, в детской и юношеской стал результатом возросшего интереса к определенным сферам знаний, творчества, искусства, материального производства, бизнеса, предпринимательства. Резкое расширение информационного поля привело к появлению все новых и новых изданий, адресованных детям среднего и старшего школьного возраста. Так, увидела свет в 1992 г. первая в Российской Федерации иллюстрированная «Детская деловая газета». Через год появились музыкальная литературно-художественная юношеская газета «Радость», познавательно-художественные журналы карманного формата для детей и подростков («Стригунок», «Наш лицей») и др.

В детской и юношеской прессе появился тип издания, практически ранее не существовавший. Во многих городах страны стали выходить газеты и журналы, издаваемые самими юными журналистами. Так, в Москве стала выходить газета «Глагол», в г. Екатеринбурге – «Честное слово», в г. Челябинске – «Баста!», в г. Пятигорске – «Веселый ветер», в г. Калуге – «Контакт», в г. Пушкин Ленинградской обл. – «Стена» и десятки др. Они имеют официальных учредителей, издателей, печатаются типографским способом или набираются на компьютере. По далеко не полным данным в стране выходит более 100 изданий, выпускаемых юнкорами. Но лучшей из них и по содержанию, и по оформлению, и по обилию информации считалась выходившая в Москве «Юношеская газета». Она, как и газета «Глагол», распространялась по всей стране. Разовый тираж ее достигал 20 тыс. экз. Юнкоры – редакторы, ответственные секретари, корреспонденты, фоторепортеры, корректоры ощущали повседневную помощь своих старших коллег – профессиональных журналистов или опытных педагогов, имеющих склонность к журналистике.

Проблематика детской и юношеской печати преследует цель приобщить ребят к культуре, духовному и нравственному образованию, этике, эстетике. На страницах газет и журналов, адресованных юному читателю, поднимаются вопросы морали, разумного проведения досуга и т.д. Значительное место в детской и подростковой прессе отводится деловой информации. Она группируется в материалах рубрик «Бизнес-бой», «Импульс: ABC бизнесмена», «Живые деньги: заработай сам», «Купля-продажа: премудрости рынка» и др.

Типологическая и структурная перестройка детской и юношеской печати коснулась и выходившей десятилетиями газеты «Пионерская правда». Она стала выходить раз в неделю на восьми полосах. Почти третью часть газетной площади занимают красочные иллюстрации. Изменился и издатель «Пионерской правды». Теперь это акционерное общество «Молодая гвардия».

В детской журналистике появились альтернативные учредители – субъекты информационного процесса. Так, Союз журналистов Москвы является издателем газеты «Глагол», информационное детское агентство «Юнпресс» – «Юношеской газеты» и журнала «Недоросль», рекламно-издательский дом «Имидж» – «Детской деловой газеты», редакция газета «Федерация» – журнала «Наш лицей» и т.д. Группа частных лиц издает детский православный журнал «С нами Бог» и т.д.

Издания для юношества и изданий самих юных журналистов в подавляющей части отличаются друг от друга и по содержанию и по направленности. Кроме того, они имеют различную периодичность, объем, свой стиль оформления. Если ежемесячная иллюстрированная «Детская деловая газета» выходит на 12 полосах, то такого же типа газета «Радость» – на 28. Но всех их объединяет главный признак: они полностью деидеологизированы и выходят как независимые газеты и журналы для детей и подростков.

Несколько по-иному сложилось положение в прессе, предназначенной для юношества. Возможность выбора читателем издания на свой вкус вызвала конкурентную борьбу не только в издательской среде, но и среди различных партий и политических объединений. Так, появились молодежные издания с определенными политическими пристрастиями, выражавшими свою партийную принадлежность. Среди подобных изданий – газета Российского Коммунистического Союза молодежи «Бумбараш», постоянная полоса «Молодежная смена» в газете Московской городской и Московской областной организации Коммунистической партии Российской Федерации «Правда Москвы». Многие материалы «Сокола» (ЛДПР), «Молнии» (РКРП), «Черной сотни», «Лимонки» и газет других партий и политических объединений адресованы молодежи.

И все же интересы широких молодежных масс выходят далеко за пределы политических пристрастий. Возможность выбора изданий, появившихся в условиях рынка и конкурирующих между собой, потребовала расширения информационного поля. Молодежную проблематику сделали для себя обязательной многие газеты. Они посвящают ей регулярно выходящие «Странички», специальные полосы, подборки. «Новая ежедневная газета» выпускает для студенчества еженедельную газету в газете «Латинский квартал», в «Аргументах и фактах» стало регулярным специальное приложение «Я молодой!». В «Московском комсомольце» и «Московской правде» часто появляется газета «Глагол», в «Курантах» – «POP – OK» и т.д.

Далеко за пределы понятий «молодежная печать» и «молодежная проблематика» вышли газеты «Комсомольская правда» и «МК – Московский комсомолец». Десятилетиями главным для них было формирование у юношей и девушек коммунистической идеологии, воспитание трудового энтузиазма. «Комсомолка» и «МК» и сейчас продолжают оставаться любимыми газетами не только молодежи, но и читателей старшего возраста.

Интерес различных возрастных групп к «Комсомольской правде», например, объясняется стремлением газеты держать своего читателя в курсе всех политических и экономических событий, сохраняя при этом такие качества как эмоциональность, доходчивость изложения, образность языка, публицистичность.

Иными путями добивается популярности в читательской среде «МК». Одни видят в нем массовое издание, другие – бульварную газету, третьи – охотника за сенсацией, а иные – любителя скандальных публикаций. Безусловно, все это имеет место в содержании, оформлении, даже в заголовках рубрик и газетных материалов. Но главное все же в оригинальности, своеобразии мыслей, звучащих со страниц газеты. Злободневность публикаций, их острота и бескомпромиссность привлекают и молодежную аудиторию, и читателей старших возрастных групп.

Молодые, как известно, – это наше будущее, в том числе и будущее многих журналов и газет. Однако привлечь к чему-либо молодых бунтарей во все времена было довольно сложно, а в наш век высоких цифровых технологий, говорят, это вообще стало невозможным. Существует определенный миф – молодежь смотрит телевизор и мало читает. А регионы вообще страдают отсутствием культуры чтения как таковой.

Статистические исследования TNS Gallup Media, озвученные Дмитрием КОЛЕСОВЫМ, руководителем отдела регионального развития компании, на международной выставке-конференции «Издательский бизнес/Publishing Expo – 2006», организованной Гильдией издателей периодической печати (ГИПП), позволяют сформировать правильное представление об аудитории молодежных изданий, а знание поведенческих особенностей и психологии молодых людей поможет спланировать грамотную кампанию по привлечению этой аудитории.

Предисловие

Термином «молодежные издания» определяются печатные издания, предназначенные для молодежной аудитории. «Молодежная аудитория» – молодые люди в возрасте 12–20 лет.

Affinity Index (индекс соответствия  целевой группы) показывает, во сколько  раз доля целевой группы в  аудитории издания отличается  от доли целевой группы среди  населения в целом. Индекс показывает, какие издания предпочитает та  или иная аудитория, насколько  ярко она выражена среди читателей  вообще. Индекс больше 100 говорит  о том, что целевая группа сконцентрирована  в аудитории издания.

Данные по чтению молодежной прессы получены компанией TNS Gallup Media в рамках проекта NRS (National Readership Survey – досл. «обзор национальных читателей») который стартовал в Москве в 1998 году. На сегодняшний день в Москве в опросе принимают участие более 45 тыс. респондентов в год, в Санкт-Петербурге – 8 тыс. человек в год. Ключевым проектом по исследованиям национальной аудитории является NRS-Россия, выборка в 129 городах составляет более 110 тыс. человек. Данные предоставляются по Москве и Санкт-Петербургу ежемесячно, по NRS-Россия – четыре раза в год.

Неутешительные прогнозы

В соответствии с переписью населения 2002 и 2005 годов, по состоянию на 2006 год среди общего населения России количество людей в возрасте 60 лет невелико, что исторически связано с Великой Отечественной войной. Основу населения составляют молодые люди в возрасте 10–20 лет с явным преобладанием женщин. Эти данные справедливы как для Москвы, так и для других городов России. Это и есть та аудитория, с которой работают молодежные издания.

Однако, по прогнозу Госкомстата, к 2016 году количество молодых значительно уменьшится, причем это касается как женщин, так и мужчин. Это говорит о том, что та аудитория, которую сегодня имеют молодежные издания, далеко не всегда будет такой, как сегодня, и издателям и рекламодателям прежде всего необходимо помнить, что совсем скоро потенциальных потребителей медиапродукции станет меньше.

(см.Диаграмму 1)

молодежь и пресса. Москва

Издания

На сегодняшний день лидером среди ежемесячных молодежных изданий в Москве является журнал «Молоток» (ИД «Коммерсантъ»), среди еженедельных – журнал YES! («Индепендент Медиа»). Особого внимания заслуживают YES! и COOL Girl («Бурда»). Запущенные в 1997–98 году, они до сих пор остаются в числе лидеров. Аудитория журнала YES! составляет по России около 500 тыс. человек (0,9% населения страны), по Москве – около 350 тыс. (3,6% населения города). Показатели по Москве и по России сильно отличаются. Это доказывает тот факт, что львиная доля читателей молодежных изданий находится в Москве.

(см.Таблицу 1)

Таблица 1

АУДИТОРИЯ МОЛОДЕЖНЫХ ИЗДАНИЙ

* по данным проекта NRS-Москва 2006/3 (12+), Март - Июль 2006

** по данным проекта NRS-Россия 2006/3, Март - Июль 2006

Рекламодатели

Очевидно, что лидирующие места среди рекламодателей в молодежной прессе удерживают парфюмерные и косметические марки (например, L`Oreal и Procter&Gamble), услуги сотовой связи (например, Nikita, Infon), которые являются профильными для этих изданий – молодежь обращает внимание на подобные рубрики. На первый взгляд удивительно, что довольно почетное шестое место удерживает телевизионная реклама (например, «MTV-Россия»), однако этот факт свидетельствует о тенденции 2005–2006 годов, когда телевидение начало активно заниматься внеэфирными промо-акциями.

По данным Gallup AdFact, топ-10 «молодежных» рекламодателей распределяют свой рекламный бюджет по разным СМИ следующим образом. Два игрока телевидение не задействуют вовсе – это, по понятным причинам, «Дикая орхидея» и компания Dr.&Alex, однако при этом существенна доля прессы – больше 80% у Dr.&Alex. Остальные рекламодатели больше ориентированы на телевидение, т. к. профиль продаж многих из них рассчитан на стимулирование мгновенной покупки (в частности, продажа услуг сотовой связи, например, Infon).

(см.Таблицу 2)

Таблица 2

Top–10 рекламодателей и  рекламируемых категорий в молодежных  изданиях

Источник: TNS Gallup AdFact, 2006

Аудитория

В целом аудитория молодежных изданий колеблется от 1 до 2,5% населения Москвы. Молодые москвичи в возрасте 12–20 лет читают в среднем по два издания. Чем старше человек становится, тем быстрее уменьшается количество читаемых изданий: в период 12–14 лет человек читает три издания, 15–17 – уже два, 18–20 – в лучшем случае одно. Такая же тенденция наблюдается и в регионах России. Это очень показательная характеристика для молодежной прессы, в этом отношении отличающая ее от телевидения.

Уникальным явлением в этом смысле можно считать журнал «Дом-2» – популярность этого журнала наиболее высока у аудитории 18–20. Целевая аудитория телепередачи «Дом-2» – женщина 25–30 лет, для журнала она повторяется практически полностью – кто телепрограмму смотрит, тот и читает.

(см.Таблицу 3)

Таблица 3

Top-10 изданий в целевой  группе (Москва) *

* по AIR, по данным проекта NRS-Москва 2006/3 (12+), Март - Июль 2006

**  среднее количество изданий, которые читались в целевой группе хотя бы раз за полгода

Темы, на которые обращают внимание молодые люди, с возрастом меняются. В возрасте 16–17 наиболее читаемыми рубриками являются музыкальные, о моде и кино, у людей постарше (18–20 лет) на первое место выходит тема кино и им становится интереснее жизнь знаменитостей. Очень высок интерес к компьютерам и, соответственно, довольно велика молодежная аудитория у, казалось бы, далеко не профильных журналов, которые посвящены компьютерной тематике.

(см.Таблицу 4)

Таблица 4

Top-10 тем чтения в журналах (Москва) *

* в % от целевой группы, по данным проекта M’Index 2006/1- Москва

Что касается досуга молодых людей, то использование компьютера и Интернета существенно превышает показатели остальных вариантов времяпрепровождения. Компьютером пользуются около 62% молодежи. Несмотря на то, что в регионах это недостижимый показатель, динамика там тоже положительная. Молодые люди ходят в кино и на дискотеки, посещают салоны красоты. Логично, что популярность салонов увеличивается с возрастом – в молодые годы на это просто нет денег.

Динамика аудитории молодежной прессы может быть как очень стабильной, так и резкой в связи с внешними воздействиями. Например, после смены названия журналом «YES! Звезды» количество читателей уменьшилось в три раза – за период с сентября 2004 по октябрь 2006 года с 340 тыс. до 110 тыс. человек. Данный факт необходимо учитывать любому издателю, когда планируется перепозиционировать проект или просто поменять название – это существенно влияет на размер аудитории.

(см.График 1)

Кто является «самым профильным» читателем той или иной группы печатных изданий? В случае с молодежной прессой возникает извечный вопрос – «что первично: курица или яйцо?». Известно, что подавляющее большинство молодежных изданий ориентированы прежде всего на девушек. Соответственно, большую часть читателей молодежной прессы составляют именно они. Однако и по мужчинам есть вполне ярко выраженная характеристика (Affinity Index = 2,5), однако при этом их центр тяжести чтения смещен – они не читают глянцевые журналы и журналы о знаменитостях, а увлекаются компьютерными изданиями. Наиболее «мужской» журнал из профильных – «Молоток». Неудивительно, что читателями молодежной прессы являются прежде всего студенты и домохозяйки.

(см.Диаграмму 2)

Наиболее «молодежным» из всех молодежных изданий является журнал Bravo – люди в возрасте 15–20 лет составляют почти половину аудитории одного номера. У журналов Seventeen и Oops! немного поменьше – 38 и 35% соответственно. Наименее «молодежен» журнал «Дом-2».

Если сравнить молодежные издания с «семейными», выходящими два раза в неделю, наблюдается интересная картина: аудитория молодежи у журналов «Компьютерра», «Страна игр» и Upgrade составляет около 20, 50 (!) и 15% соответственно. У компьютерных изданий, у которых на первый взгляд не молодежная аудитория, аудитория молодых может достигать 50%.

Что касается «семейных» изданий, выходящих раз в месяц, среди лидеров по числу молодежной аудитории вновь компьютерные журналы: «Игромания» (около 55%), «PC Игры» (около 60%) и Game.exe (около 50%).