Наружная реклама. Печатная реклама

Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины

ГВУЗ «Приазовский государственный  технический университет»

Кафедра менеджмента и  маркетинга

Семестровое домашнее задание

По дисциплине «Маркетинговая политика коммуникаций»

По теме: «Наружная  реклама. Печатная реклама»

Выполнила:

Студентка гр.МК-09

Семёнова Р.А.

Проверил:

Макаров А.Н.

Мариуполь, 2013

Содержание

Введение_______________________________________________________3

1. Наружная реклама _____________________________________________4

1.1. История наружной рекламы _______________________________6

1.2. Основные виды наружной рекламы ________________________10

1.3. Преимущества и недостатки наружной рекламы _____________14

2. Печатная реклама_____________________________________________15

2.1. Элементы печатной  рекламы _____________________________16

2.2. Основные виды печатной  рекламы ________________________21

2.3. Достоинства и недостатки печатной рекламы _______________30

Вывод ________________________________________________________32

Список использованных источников ______________________________34 

Введение

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями  во всех сферах общественной жизни. Процесс  обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного  хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации  стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических  условиях практически невозможно без  хорошо организованной комплексной  маркетинговой деятельности.

Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая  составная часть комплекса маркетинговых  мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама - это самый действенный способ рассказать и при желании показать  продукцию своей компании. Ни одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано, что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.  
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения. 

При правильной организации  реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств  предприятий, устанавливаются деловые  контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос  возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной  основой расширения производства и  повышения эффективности хозяйственной  деятельности. 

1. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружная реклама –  один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых во всех странах мира. Это третий по значимости канал распространения  рекламы после рекламы в прессе и на телевидении. Наружную рекламу  можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения  услуг и товаров.

Первичное зрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне «нравится — не нравится». Последующие зрительные контакты углубляют  восприятие. Если это произошло, то начальная задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес  и, возможно, запишет предлагаемый телефон  или адрес.

Для создателей наружной рекламы  очень важно привлечь внимание. Это  относится ко всем видам наружной рекламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнее  реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной.

Художественная выразительность  вывесок и других элементов наружного  оформления, их эффективность зависят  от трех факторов — уровня дизайна, использования качественных отделочных материалов и технологий, а также  от законодательной базы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы.

Ее применение во многом зависит от особенностей объекта  рекламы. Для того чтобы грамотно привлечь «своего потребителя», необходимо выстроить верную коммуникационную политику средствами наружной рекламы. Например, у одних рекламодателей, таких как казино, ночные клубы, —  узкая целевая аудитория, и они  самим оформлением, в том числе, и названиями расшифровывают свою специфику  для того, чтобы к ним не шли  случайные люди. Если же это —  магазин, супермаркет, то для массовой клиентской аудитории предполагаются другие формы наружной рекламы: не только вывеска, витрина, но и указатели, которые предлагают ассортимент, дают большее представление о профиле и качестве товара.

Одно из ограничений наружной рекламы заключается в том, что  она не обеспечивает необходимой  частоты рекламных контактов. Тщательное изучение маршрутов передвижения представителей целевой аудитории помогает решить эту проблему, но на проведение такого исследования требуются дополнительные средства.

Для потребителей, пользующихся общественным транспортом, наружная реклама  — хороший выбор, так как частота  рекламных контактов этой группы потребителей с данным видом рекламы  достаточно высока. Однако для остальной  части потребителей это средство рекламы, обеспечивает значительное число  контактов.

Другое ограничение связано  с тем, что с помощью наружной рекламы сложно передать подробную  информацию о многочисленных выгодах  марки. Однако контакт со стационарными  средствами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, может  быть достаточно продолжительным, что  позволяет передавать с их помощью  рекламные тексты большего объема. Кроме того, если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама  может оказаться эффективной.

1.1. История наружной рекламы

История рекламы исчисляется  не годами, а тысячелетиями. С момента  возникновения такой экономической  категории как товар, и установления товарного производства, началось развитие рекламы как искусства.

Наружная реклама по праву  считается одним из наиболее древних  видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения  письменности. Сообщения коммерческого  характера рисовали на скалах вдоль  торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского  города Мемфиса был обнаружен  один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик  с высеченной надписью: "Я, Рино, с  острова Крит, по воле богов, толкую сновидения".

В Помпеях при раскопках  было найдено около полутора тысяч  настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там  Сирипус держит винный погребок. Загляни  туда. До встречи". Другая надпись  сообщала, что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к..."

С развитием торговли, следовательно, и рекламы, совершенствовались и  способы воздействия на потребителя. На античных улицах часто встречались  граффити, рекламирующие зрелища. Одно из них, например, сообщало: "20 пар  гладиаторов будут сражаться  в Помпеях за 6,5,4,3 дня, а также  будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес". Помимо рекламы зрелищ и питейных, рекламировались банные услуги: "На доходы Фаустины баня моет городским  обычаем и предлагает все услуги". По улицам древнеримских городов  бродили уставшие от многочисленной наружной рекламы древние римляне, даже не подозревающие о том, что  они - древние.

Утверждение мирового господства затягивалось, с севера грозили варвары, а беспорядочные граффити на стенах римских городов портили внешний  вид улиц. Многочисленные запреты  ни к чему не привели, в результате власти приняли решение создать  специальные места для объявлений. В людных местах появились выбеленные и разграфленные в клеточку части стен, названные впоследствии "альбумсами". На этих "стендах" углем писали разного рода объявления, на них же писали новости.

При раскопках древнеримских  городов Помпеи, Геркуланума и  Стабии были найдены не только настенные  виды наружной рекламы, но и вывески. Они были канонизированы и не являлись, в отличие от современных вывесок, надписями: лекари выставляли над дверьми  на полке банки для кровопускания, булочники над входом в лавку  вывешивали мельничный жернов или сноп пшеницы, продавец птиц - клетки с пернатыми.

В период средних веков  наружную рекламу слегка притеснили, оставив ей главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные  плакаты. В средневековых городах  использовали вывески-значки. Они выполняли, прежде всего, функцию указателей и  имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображались предметы изготовления и продажи. Выполнялись  вывески, чаще всего, из металла и  подвешивались на кронштейнах на здании. Вынос из плоскости фасада и четкая по силуэту объемная форма  обеспечивали им хорошее восприятие издали, с продольных сторон узких  улочек.

В эпоху Возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством  наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса  населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов. Зато тем  больше было стимулов для совершенствования  качества графики.

В 1450-е годы Гутенберг  изобрел печатный станок. Прошло 22 года и появилось первое печатное рекламное  объявление. Его текст был помещен  на двери одной из церквей в  Лондоне и информировал о продаже  прихожанам молитвенника. На протяжении второй половины 15 века типографии распространяются по всей Европе. В 1465 г. появляется первая типографская мастерская в Италии. В 1468г.- в Швейцарии. В 1470 г. - во Франции. В 1473 г. - в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же - в Польше. В 1476 году печатные станки появились в Чехии и  Англии, а в 1482 году - в Австрии  и Дании, год спустя - в Швеции, в 1487 году в Португалии. На городских стенах стали появляться печатные листовки, рекламировавшие различные виды товаров и услуг:

Девятнадцатый век вошел  в историю как век фундаментальных  научных открытий. Многочисленные изобретения  способствовали увеличению производительности труда. В результате образовался  избыток продукции. Склады многих заводов  стали переполнены. Появилась необходимость  активной и достаточно эффективной  рекламы. На рынке в это время  господствуют два вида рекламы: печатная и наружная.

Позднее появились некоторые  традиции в вывесочном ремесле. Так, у магазинов, продающих очки, над  входом висело гигантское пенсне с  синими стеклами в железной оправе. Часовые магазины часто размещали  вместо вывески огромные карманные  часы из жести или дерева, на их циферблате значилась фамилия владельца  магазина. Шляпные магазины выставляли плоские жестяные цилиндры или котелки. Эмблемой мастерских химической чистки была вырезанная из дерева перчатка со сложенными пальцами. Над перчаточными магазинами вешали почти такую же, но плоскую. Над обувными магазинами часто вешали позолоченные ботинки  и сапоги.

Над булочной обязательно  висел крендель, вырезанный из дерева и позолоченный. Иногда над кренделем  укреплялась зубчатая корона. Колбасные  изделия тоже имели свою эмблему - это окорок с позолоченной шкуркой  и с разрисованным срезом. Свои особые эмблемы имели ремесленники, располагавшиеся на окраинах городов. Эмблемой у сапожников был высокий  сапог из жести, выкрашенный в  черный цвет, а у портных ножницы.

Над парикмахерскими часто  вешали медный таз, не употреблявшийся  при бритье, но сохранивший своё символическое значение.

Дореволюционная городская  улица поражала обилием вывесок. Их вешали над магазинами, между  этажами домов, на балконах, между  дверьми и даже на брандмауэрах (глухих стенах домов). Многие вывески делались в одном стиле, особенно, если они  рекламировали схожие товары. Люди, имеющие несколько магазинов, заказывали одинаковые вывески для всех. Иногда даже фасад отделывали в стиле вывески.

Реклама размещалась везде, где это было возможно. Так, например, в пригороде одного американского  города рекламу разместили на кладбище. На несуществующей могиле был поставлен  мраморный памятник. На нем написали, что здесь похоронен человек, застрелившийся из пистолета системы  Кольт. Далее перечислялись достоинства  этих пистолетов.

В результате многочисленных подобных акций доверие к рекламе  пропало. Более того, появилось негативное к ней отношение.

В двадцатом веке произошел  расцвет рекламы. Значительная роль в этом процессе принадлежит Соединенным  Штатам Америки. Даже в начале века американская реклама была самой  развитой. В области рекламы США  занимали лидирующее место. В начале и середине двадцатого века ни одно европейское агентство не могло  соперничать с американскими. Несмотря на молниеносное развитие новых коммуникационных каналов, наружная реклама не утратила своего значения.

НТР произвела качественный взрыв в производстве наружной рекламы. Новые материалы и технологии значительно увеличили эффективность  старушки, и позволили ей выдержать  конкуренцию с новейшими коммуникативными каналами - телевидением, Интернет и  т.д. В странах бывшего СНГ становление  рынка наружной рекламы совпало  с началом процесса рыночных реформ, и уже менее чем через десять лет его объем достиг солидных размеров. К 2000-му году количество рекламных  конструкций на улицах Москвы сравнялось с аналогичным показателем Лондона: в обоих городах оно превышает 20 тыс. поверхностей, не считая рекламы  в метро и на других видах общественного  транспорта. Бурное развитие индустрии  наружной рекламы в Киеве позволило  уже через несколько лет после  нового рождения этой отрасли рекламы  явить миру крупнейший образчик наружной рекламы, занесенный в Книгу рекордов Гиннеса (Unilever, «Organics»).

1.2. Основные виды наружной рекламы

Для того, чтобы от вложенных в наружную рекламу денежных средств была максимальная отдача, важно правильно выбрать именно те носители, которые помогут достичь положительного результата. Для этого необходимо владеть базовыми принципами размещения наружной рекламы и ориентироваться в том медиапространстве, которое привлекает внимание аудитории потенциальных клиентов и покупателей.

Наиболее распространенным видом наружной рекламы вопреки  мнению о том, что это щиты, является совершенно другой вид наружной рекламы. Это вывески. Именно вывески используются практически всеми участниками торговых процессов. Почему-то не принято считать их рекламными носителями. Но, тем не менее, вывески - это наиболее эффективный инструмент для привлечения потенциальных клиентов и посетителей. Именно вывеска способна привлечь к вашему предложению наибольшую аудиторию. При этом практически вся она будет целевая. Но это только в том случае, если ваша вывеска будет составлена грамотно и профессионально. Не стоит стараться делать особо шикарную вывеску. Этот ход оправдан только в том случае, если вы действительно предоставляете дорогие услуги или продаете дорогие товары. Во всех остальных случаях шикарная позолоченная вывеска будет отпугивать большинство ваших потенциальных клиентов. Вывеска должна быть демократичной, привлекать внимание и отвечать на один единственный вопрос: чем вы можете помочь вашему потенциальному клиенту. Только в этом случае вывеска для вас будет эффективным инструментом наружной рекламы. 

На втором месте по частоте  использование стоят рекламные щиты. Наибольшей популярностью пользуется размер щитов шесть метров на три метра. Именно эти рекламные сооружения мы видим на каждой улице и вдоль магистралей. У рекламных щитов различают две стороны. Одна из них находиться по ходу движения, и обозначается буквой А. Оборотная сторона имеет обозначение В. Еще встречаются такие рекламные конструкции, которые имеют три стороны. В этом случае третья сторона обозначается С. При размещении баннеров наибольшей эффективностью обладает сторона А. Именно с этой стороны число просмотров приближается к 80 процентам от всей потенциальной аудитории. Сторона В имеет гораздо меньший процент просмотров и подходит только для размещения тех рекламных материалов, которые носят напоминательный характер и не являются ведущими в рекламной кампании. Сторона С подлежит к использованию только в том случае, если она обращена к той части территории, где её могут видеть ваши потенциальные клиенты. 

При помощи рекламных щитов  вы можете проводить долгосрочные рекламные  кампании, направленные на длительное продвижение товаров и услуг, а также с целью формирования положительного имиджа в глазах ваших  потенциальных клиентов. Неплохо  работает наружная реклама, размещенная  на рекламных щитах и в целях  краткосрочных акций. При этом старайтесь размещать рекламные материалы  в тех местах, где находятся  люди, заинтересованные именно в данный момент в вашем предложении. Не стоит  рекламировать дорогие часы и  аксессуары на щитах, которые расположены  рядом с входом в метро. И напротив, щиты, с размещенной на них информацией о распродаже пуховиков не принесут отдачи, если они будут располагаться на центральной улице. 

Достаточно большой эффективностью в формировании положительного имиджа и создании бренда обладает такой  вид наружной рекламы, как крышные конструкции. Все видели не раз такие сооружения на крышах высотных домов, которые не несут на себе никакой особой информации, кроме названия бренда или компании. Такая реклама относится к дорогостоящей. При этом не только установка и аренда места стоят достаточно больших денег. Изготовление такой рекламы само по себе процесс очень трудоемкий и дорогостоящий. Поэтому чаще всего этот вид наружной рекламы используется крупными корпорациями, представителями иностранных брендов и некоторыми банками. 

Для среднего бизнеса есть еще одно решение в сфере наружной рекламы. Это святящиеся короба. Этот вид рекламы достаточно легко привлекает внимание и обеспечивает максимальное число зрительных контактов с потенциальной аудиторией в любое время суток. Такие короба достаточно эффективно размещать как в непосредственной близости от места продажи товара, или услуги, так и в значительном отдалении. Светящиеся короба могут включать в себя как элементы неона, так и просто быть оборудованы дополнительной подсветкой, которая располагается внутри короба. На такой конструкции можно размещать самую различную информацию. Использование светящихся коробов наиболее эффективно для продажи тех видов товаров и услуг, которые доступны и в ночное время. Достаточно часто такие конструкции приносят максимальную отдачу для владельцев ночных продуктовых магазинов, баров, ресторанов или мотелей. 

Не стоит забывать и о растяжках. Эти конструкции являются наиболее простыми, максимально эффективными и самыми дорогими из всех видов наружной рекламы. Все эти определения оправданны одним только фактором. Не заметить такую рекламу у потенциальной аудитории нет ни какого шанса. Растяжки располагаются чаще всего над проезжей частью автострады или шоссе. Они крепятся на специальных шнурах и представляют собой хлопчатобумажное или шелковое полотнище, на которое нанесено изображение баннера. При помощи растяжек можно эффективно увеличивать поток клиентов, продавать товарные запасы и привлекать внимание к своему виду деятельности. Растяжки - это универсальный вид наружной рекламы, который в любом случае полностью оправдает вложенные в него денежные средства. 

Для специализированных акций  и для решения имиджевых задач  возможно использование такого вида наружной рекламы, как мебель, выставочное оборудование и промоутерские костюмы. Наиболее часто пример такой наружной рекламы можно видеть летом, когда на площадках города раскидывают свои сети фирменные летние кафе под маркой того или иного производителя пива. При этом носителем рекламы там является не только сам шатер, но и стулья, столы, барные стойки и даже зонтики над столами. Это наиболее эффективный вид имиджевой рекламы, которую могут позволить себе только крупные производители. 

К наружной рекламе можно  отнести еще множество различных  видов носителей. Это и указатели, и стикеры и штендеры. Но есть еще один вид наружной рекламы, который обойдется вам в ничтожно малую сумму денег и принесет при этом колоссальную прибыль. Это ваша витрина. Если вы владелец магазина, то в первую очередь следите за оформлением ваших витрин. Постарайтесь сделать так, чтобы они привлекали внимание и побуждали прохожих заглянуть к вам в заведение. 

1.3. Преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама имеет  ряд своих отличительных достоинств, за счет которых наружная реклама пользуется спросом и интенсивно развивается. К ним можно отнести:

• Широкоохватность. Достигается за счет размещения наружной рекламы в разных частях города, что позволяет охватить большую часть населения;
• Невысокая стоимость размещения и изготовления рекламы, по сравнению с телевидением и радио;
• Продолжительность воздействия. Ежедневно люди, проезжая на работу, обращают внимание на один и тот же рекламный щит, мимо которого не проехать. В результате чего возникает запоминание рекламы и рекламируемого товара.
• Сильное влияние на подсознание. Наружная реклама – часть городской архитектуры, а значит, реклама гармонично сливается или наоборот выделяется на фоне здания. Такой вид рекламы зачастую используется для создания бренда. Бренд – это когда люди непроизвольно называют фирму, когда их спрашивают об организации или продукте, что позволяет занять фирме твердую позицию.

Как и любой вид рекламы, имеет свои недостатки:

• Необходим постоянный контроль за состоянием рекламы;
• При использовании данного медиаканала необходим значительный промежуток времени;
• Снижение качества изображения под влиянием погоды.

2. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

В современном мире реклама  стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. Зачастую потребитель получает информацию о  товаре или каких-то услуг исключительно  благодаря рекламе. Правильно составленная и верно размещенная реклама  способствует привлечению потенциальных  клиентов и созданию запоминающегося  образа компании.

Самая первая массовая реклама  размещалась в газетах или  на рекламных листках, т.е. в печатных изданиях. Поэтому многие критерии представления рекламных обращений  обусловлены требованиями печати (например, шрифты, размещение, качество рисунка), а требования к объявлениям и  сейчас остаются почти неизменными.

Громадное воздействие на рекламу оказывает телевидение. Изображения, которые в ранней печати создавались с помощью гравюр на дереве в основном «для красоты», в настоящее время так же важны, чем тексты (узнаваемые персонажи  рекламных роликов или логотипы фирм).

Печатная реклама наравне  с рекламой на телевидении завоевала  свое признание в среде рекламодателей. Печатная реклама не теряет своей  актуальности, техника ее наиболее легка для понимания и анализа. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз. 

2.1. Элементы печатной рекламы

Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.

Основные элементы печатной рекламы делятся на оформление и  текст.

Оформление относится  к визуальным элементам, которые  включают иллюстрации или фотографии, шрифт, логотипы, подписи и сам  макет, который является упорядочением  всех элементов.

Существует две категории рекламного текста: выделенный текст (заголовки, подзаголовки, концовка всего сообщения) и основной текст.

Элементы  текста включают в себя:

Заголовки – один из самых важных элементов текста, ключевой компонент печатной рекламы, это первое на что обращает внимание читатель, когда открывает печатную продукцию. Самая важная часть рекламы. В нем обычно выражаются основное предложение и рекламный аргумент. Помните о том, что приблизительно 80% читателей, просмотрев заголовок, не читают основной рекламный текст. Поэтому от его эффективности зависит, что останется в памяти читателя после вашего объявления. Заголовок должен привлечь внимание, вызвать интерес, выявить целевую группу, идентифицировать товар и "продать" его. Любая реклама направлена на удовлетворение потребностей человека. Успех рекламы в значительной степени зависит оттого, насколько правильно выбрано обращений к этим потребностям. Выбирая основную тему рекламного обращения, необходимо думать над тем, что является наиболее значимым для ваших потребителей, о чем они думают, когда принимают решение о покупке товара.

Правильно написанный заголовок  должен быть обращен к целевой  аудитории. Он должен привлекать внимание читателя, идентифицировать товар и  торговую марку и способствовать его продаже.

Существуют следующие  разновидности заголовка:

• заголовок прямого воздействие (описание товара),
• утверждение (применяется при выражении обещания для побуждения потребителя сделать пробную покупку),
• призыв к действию (команда, пожелание),
• совет, рекомендация,
• новости (актуально при создании нового товара или появлении новых вариантов уже известного),
• головоломки (направлены на желание заинтересовать читателя, вовлечь в материал сообщения, стимулируют дочитать до конца),
• ассоциации (прямое или скрытое сравнение с настоящей действительностью, повседневной жизнью).

Подзаголовки – надпись под заголовком, второе, дополнительное к основному, заглавие.

Слоган – рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения ее лояльности бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак. Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают суть философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к УТП продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьезные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьезна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее. Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальными, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно ее изменяют.

По своей структуре  слоганы делятся на три типа:

Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим  от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;