Объект предпринимательской деятельности

Содержание

Введение 3

1. Предприниматель  и объект его деятельности 4

2. Свойства  товара 4

3. Инновации  в предпринимательстве 7

4. Источники  информационного обеспечения 10

5. Рынок как  источник информации 12

6. Товар и  его модификации 13

7.Жизненный  цикл товара и его стадии 13

Заключение 17

Список используемой литературы 18

Введение

Предпринимательский процесс  может быть охарактеризован как создание предпринимателем вокруг себя относительно замкнутой группировки субъектов через установление между ними целенаправленных связей, базирующихся на взаимном учете эгоистических экономических и иных интересов каждого субъекта.

Объектом предпринимательской  активности является товар, продукт, услуга, т. е. то, что может удовлетворить  чью-либо потребность в чем-либо и что предлагается на рынке для  приобретения, использования и потребления.

Обособленная целостность, которая характеризуется такими показателями, как количество, цена, внешний вид и т. д., называется товарной единицей. Профессиональный подход предпринимателя к своей  деятельности предполагает, прежде всего, внимание к качеству, потребительским  свойствам, цене, внешнему виду, упаковке товара и т. д., а уж потом –  к количеству товарных единиц.

Определение товара, которое  дал Карл Маркс в своей работе “Капитал”: “Богатство обществ, в которых господствует капиталистический способ производства, является огромным скоплением товаров, а отдельный товар - его элементарной формой. Товар, есть внешний предмет (вещь), который удовлетворяет какие-либо человеческие потребности, в силу ее свойств”. Как видно из вышесказанного существует много определений и понятий слова товар, но все их можно свести к одному. Товар — это результат взаимодействия человека со средствами производства (личностного и вещественных факторов производства), который получает материальную или нематериальную форму и который призван удовлетворять ту или иную потребность.

1. Предприниматель и объект его деятельности

Предприниматель - всегда субъект хозяйственных связей или экономических отношений, занимающийся собственным бизнесом, имеющий своё дело в целях получения прибыли или иной выгоды.[1]

Объектом предпринимательской  деятельности является все что способно приносить прибыль. Это имущество, товары (вещи и услуги), деньги и ценные бумаги, информация, результаты интеллектуальной деятельности (патенты, лицензии, произведения науки, литературы, «ноу-хау»).

Объекты предпринимательской  деятельности, как правило, могут  продаваться и покупаться свободно. В виде исключения куплю - продажа отдельных объектов может быть запрещена либо ограниченна законом (например, торговля оружием, наркотиками, ядами, природными ресурсами территориальных вод и континентального шельфа).

В общем плане объект предпринимательской  деятельности это - производимый им товар, продукт или услуга. В условиях рыночного хозяйства эти три разновидности объекта предпринимательской деятельности принято называть товаром, таким образом, объектом деятельности предпринимателя служит товар. С товаром предприниматель выходит на рынок в качестве производителя (или продавца), ради его производства - в качестве потребителя (или покупателя).

2. Свойства товара

 Товар и все, что  с ним связано, — основа  предпринимательских идей и планов.

Главное требование к любому товару – удовлетворение потребности  покупателя. Естественно, что при разработке и  изготовлении товаров нужно думать не просто о создании очередного нового предмета или услуги, но о таких, которые будут обязательно востребованы потребителем и благодаря этому принесут бизнесмену прибыль.[2]

Рис. 1

1.    Прежде всего товар — это продукт труда. Под трудом мы понимаем процесс расходования человеком его физических или умственных усилий, направленных на целесообразное изменение природы или добычу вещества и доведение его до состояния, готового к потреблению. Вода в реке — это еще не товар, а ее отделение от общей массы путем постройки водопровода и перекачка к потребителю превращают не товар в товар.

2.    Не всякий  продукт труда выступает в  качестве товара, а лишь тот,  что предназначен для обмена, продажи, передачи кому-либо с  условием компенсации (предварительной,  текущей или последующей) усилий, затраченных на производство  такого продукта, в форме и  размерах, определяемых участниками  сделки. [3]

 Например, если человек изготовил книжную полку и установил ее в своей квартире, то это не означает, что он произвел товар. Но если он эту полку передал соседу, а сосед ему взамен принес 10 кг яблок или если человек продал ее и получил от покупателя деньги, то с полным правом можно отнести человека к товаропроизводителям.

3.    Товаром можно  назвать лишь такой продукт  труда, который не только предназначен  для продажи, но и может удовлетворить  какую-либо потребность покупателя. Другими словами, товар — это  такой продукт труда, в обладании  которым заинтересован потребитель.

4.    Товар обладает  потребительной стоимостью (полезностью), т. е. теми его свойствами, которые  дают возможность индивиду удовлетворить  какие-либо потребности.

 Товары могут обладать  высокой потребительной стоимостью (полезностью), когда в них заинтересовано  большое число людей, например  основные продукты питания. Правда, производитель должен учитывать  предел насыщения рынка товаром.  Для производителя это обстоятельство  играет важную роль, поскольку  оно во многом определяет уровень  допустимого объема производства. Особое значение имеет и взаимозамещение товаров. Так, производство данного товара, может быть, не следует наращивать или даже целесообразно его сократить, поскольку другой производитель начал уже выпускать другой товар, которым люди также могут удовлетворить данную потребность.

 Высокая потребительная  стоимость товара связана с  тем, что он предназначен для  удовлетворения универсальных (или  близких к таковым) потребностей, т. е. таких, которые свойственны  всем, почти всем или большому  числу людей (продукты питания,  одежда и т. д.).

 Другие товары обладают  низкой потребительной стоимостью, поскольку в силу определенных  причин мало кто из людей заинтересован в обладании такими товарами, а их обращение к таким товарам — действие вынужденное. Выпускавшиеся когда-то в СССР консервы «Завтрак туриста», например, имели низкую потребительную стоимость: люди их приобретали тогда, когда ничего другого приобрести не могли.

 От такого рода товаров  необходимо отличать товары с  ограниченной потребительной стоимостью, когда товары выпускаются только  для какой-то определенной и  небольшой (чаще всего узкопрофессиональной  или социальной) группы людей,  например книга для филателистов  или инвалидная коляска.

 Ряд предпринимателей  ориентирует свое производство  на изготовление товаров с  индивидуальной потребительной  стоимостью на основе предварительного  заказа (например, компания «Мерседес-Бенц» производит автомобили с учетом индивидуальных пожеланий покупателей).[4]

 Потребительная стоимость  (полезность) — это способность  товара удовлетворить какую-либо  потребность индивида в чем-либо (хлеб удовлетворяет потребность  человека в еде, книга —  потребность в духовном росте,  расширении кругозора, понимании  окружающего мира и т. д.).

 На основании этих  познаний о товаре можно сделать  вывод о том, что предприниматель,  осмысливая идею, на стадии делового  проектирования стремится как  можно более точно определить  рыночного адресата производимого им товара (кто, какая группа людей будет его потребителем). Это необходимо для прогнозирования предельно допустимого уровня наращивания производства такого товара (для недопущения перепроизводства и затоваривания рынка или собственных складов).

3. Инновации в предпринимательстве

Существует множество  определений инновации [5]. Вот некоторые из них.

1. Инновация — это комплексный процесс создания, распространения и использования нового практического средства (новшества для лучшего удовлетворения известной потребности людей).

2. Инновация — это внедрение в практику, осуществление и использование новой идеи, предложения, людей, научно-технического решения.

3. Инновация — это прибыльное использование новшеств в виде новых технологий, видов продукции и услуг, организационно-технических и социально-экономических решений производственного, финансового, коммерческого и административного характера.

Инновационная деятельность в предпринимательстве играет очень  важную роль. Роль предпринимателя  сводится к созданию новшеств, продуктов, не известных ранее, с использованием нового сочетания традиционных факторов экономики (труда, земли и капитала). Занимаясь инновационной деятельностью, предприниматель ориентируется на ускорение темпов научно-технического прогресса, под воздействием которого новые изобретения и продукты быстро устаревают. Поэтому предприниматель должен быть готов удовлетворить будущие запросы потребителя уже сегодня.

В исследованиях последних  лет значительное внимание уделяется  проблемам инноваций и предпринимательства. Причем, обе проблемы рассматриваются  как теоретически, так и в практическом аспекте. В то же время, несмотря на повышение интенсивности исследований по данным направлениям, наблюдается  весьма низкий уровень инновационной  активности предприятий. Основой научно-технического прогресса являются изобретения  и открытие. Когда новые изобретения  находят применение в любой отрасли  человеческой деятельности, они приводят к созданию нового продукта или новой  технологии, то есть процессу производства продукта. Все это означает, что  идея, положенная в основу изобретения, превратилась в нововведение.

 Предпринимательская  деятельность всегда основана  на конкретной идее. Предпринимательская  идея, в основе которой продуманная  во всех деталях инновационная  инициатива предпринимателя, может  охватывать как процесс производства  в целом, так и один или  несколько его отдельных фрагментов. Если сосредоточить внимание  на фрагментарной форме предпринимательской  идеи, то можно выделить основные  направления в инновационной  деятельности предпринимателя.

 •    изменение системы управления производством;

 •  замена или совершенствование существующей системы партнерских связей;

 •    применение  новой техники и технологии;

 •   использование новых, более экономичных или прочных материалов в производстве товара;

 •    улучшение  дизайна, упаковки товара;

 •    принципиально  новая схема организации рекламной  работы;

 •    быстрое реагирование  на результаты маркетинговых  исследований;

 •    сокращение  срока оборота капитала;

 •    поиск наиболее  эффективных форм использования  полученной прибыли.

 Конечно, как и при  любом описании какого-либо сложного  явления, здесь указано не все  множество факторов. Инновационный  характер деятельности предпринимателя  может проявиться по отношению  не только к факторам производства, организации производства или  же самому товару, но и к  расстановке людей, принимающих  участие в процессе производства. В этом случае предпринимательская  идея может быть реализована  путем таких действий:

 •    полной или частичной смены работников, участвующих в производстве, для «выталкивания» малоквалифицированного персонала;

 •    создания  «особого духа» в коллективе  работающих, использования мобилизующих  формулировок, целевых установок  и стимулов;

 •    принятия  мер по продуктивному использованию  рабочего времени каждым работником (если имеется хотя бы один  лишний работник, не знающий, что  ему делать в рабочее время,  коллективный эффект будет ниже, чем он мог бы быть).

 Все эти действия  относятся к концепции менеджмента,  которая далее рассмотрена более  подробно.

 Инновационная идея  — реально существующая возможность  производства оригинального товара  или улучшенных модификаций выпускаемых  товаров, а также новых марок  товара. Инновационная деятельность  — обычно результат НИОКР.  Неважно, кто осуществляет НИОКР  — сам производитель или специальная  фирма, институт, лаборатория. Предприниматель,  реализующий какую-либо идею, должен  быть уверен в том, что товар,  составляющий основу идеи, будет  принят потребителем, на которого  он рассчитан. В противном случае  инновационная деятельность весьма  рискованна. Можно привести множество  примеров, когда даже известные  в мире фирмы терпели большие  убытки из-за неправильной оценки  последствий, связанных с реализацией  инновационных предложений. Гарантией  сокращения риска может быть  точная информация, которой должен  владеть предприниматель.

 По некоторым данным, в западных странах терпят  неудачу до 40% всех предлагаемых  рынку новинок. Многие фирмы  создают специальные рисковые  фонды для освоения новых направлений  деятельности или разработки  новых товаров. Причин такого  рода неудач несколько. Главные  из них — недостоверная информация  или же ошибочные выводы при  ее анализе.

4. Источники информационного обеспечения

В непредсказуемом море рынка  товаров фирме не обойтись в своем  управлении без маркетинговой информации. Одной интуиции и опыта прошлого становится недостаточно. Нужны исследования рынка, анализ различных факторов, оказывающих  влияние на жизнь фирмы. Чем надежнее источники информации, чем лучше  организованы ее сбор, хранение, использование, тем меньше риск для фирмы, тем  успешнее ее деятельность.

Фирма-производитель должна своевременно получать информацию о  состоянии рынка, о мерах, предпринимаемых  конкурентами, эффективности реализации собственных мер. Несвоевременность  получения информации, ее неточность могут свести на нет все самые  благие намерения фирмы, самые, казалось бы, совершенные маркетинговые планы.

Хорошая информация позволяет:

• получать конкурентные преимущества;
• снижать финансовый риск и опасности;
• определять отношения потребителей;
• следить за внешней средой;
• координировать стратегию;
• оценивать деятельность;
• оценивать рекламу и ее эффективность;
• подкреплять интуицию;
• получать поддержку в принимаемых решениях;
• повышать эффективность деятельности фирмы в целом, ее структурных и функциональных подразделений.[6]

Информационный материал — основа предпринимательской деятельности. Информацией могут быть конкретные знания предпринимателя:

 •    о рынке  и его потребностях;

 •    о новых  технологиях, материалах и методах  производства;

 • о структурных или географических «разрывах» в обеспеченности определенным товаром.

 Источниками идей могут  быть:

 •    потребители  (опросы клиентуры, социологические  исследования и т. д.);

 •    ученые, создающие  оригинальную или усовершенствованную  товарную продукцию;

 •    конкуренты (их поведение, изучение потребительского  спроса могут подсказать варианты  собственных решений или подвести  к зарождению новой идеи);

 •    торговые  агенты, торговый персонал, сбытовики  продукции, дилеры и т. д., выполняющие  посреднические функции между  предпринимателем, производящим товар,  и его потребителем;

 •    консультанты  предпринимателя по определенным  вопросам (по производству, дизайну,  маркетингу, рекламе, управлению);

 •    работники  фирмы, ответственные за составление  информационных обзоров, реферирование  печатных изданий, и другие  сотрудники, если предприниматель  поощряет их инициативу.

 «Из банальной идеи  рождается только заурядный товар»  — этот афоризм известен опытным  предпринимателям, убедившимся в  его верности на практике. Для  достижения успеха необходима  разработка уникальных, привлекательных  видов продукции и, следовательно,  нужен такой специалист, который  был бы в состоянии или сам  осуществлять такую деятельность, или возглавлять ее организацию.  С этой целью в ряде фирм  используются особые приемы для  стимулирования деятельности работников  по разработке новых товаров.  Особенно богатый опыт в этом  отношении накоплен японскими  фирмами, где применяются специальные  карточки предложения (табл. 1).

Таблица 1

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ ТОВАРА (ассортимента новой продукции)

                     Дата__________1999 г.

                  (число, месяц)

При этом каждый информационный источник дает предпринимателю «пищу» для раздумий и способствует появлению  новой идеи.

 Например, выясняется, что  в районе X ощущается острая нехватка  товара А. Однако в районе У, где действует предприниматель, получивший такую информацию, товар А имеется в избытке. Какое решение примет предприниматель на основе выявленною географического разрыва в распространении товара А? Не спешите с ответом. Предпринимателю придется детально осмыслить ситуацию и осуществить предпринимательские расчеты.

5. Рынок как источник информации

Зарождению предпринимательской  идеи способствует доскональное знание собственного дела, всех составляющих процесса производства. Предпринимателю желательно обладать какими- то основами технических знаний о своем производстве и знать журналы, рекламные или реферативные сборники, материалы или публикации специализированных фирм или институтов, где можно получить сведения о возможностях повышения научно- технического уровня производства. Выигрывает тот предприниматель, действия которого побуждают работников его предприятия к совершенствованию научно-технического уровня производства или хотя бы к тому, чтобы заниматься поиском такой информации. Внимание предпринимателя к этому блоку информации объясняется его стремлением получать экономический эффект за счет минимизации расходов на производство. Однако экономического эффекта можно также достичь постоянным изучением рынка. Рынок интересует предпринимателя прежде всего по двум соображениям:

1)    положение товара, который он уже производит, и  ситуация, складывающаяся на рынке  вокруг него;

2)    возможности  для расширения своей доли  рынка путем увеличения поставок  товара или начала производства  нового товара, в котором ощущается  потребность на этом рынке.

6. Товар и его модификации

 Ни один производитель  товара не оперирует его общей  характеристикой. Предприниматель  не довольствуется такой формулировкой  объекта его деятельности, как,  к примеру, «пошив мужских костюмов»,  а всегда уточняет ее: «я буду  заниматься пошивом мужских костюмов  вот такой модификации, такого  типа…» Меняющаяся мода, изменение  привычек, вкусов, пристрастий потребителя  вынуждают производителя, во-первых, следить за такими изменениями,  а во-вторых, адекватно реагировать  на них. Предприниматель оперирует  чаще всего понятием «модификация»  товара, чем понятием «товар».  С точки зрения предпринимателя,  каждый товар (каждая модификация  товара) имеет жизненный цикл  — товар зарождается (обычно  в сознании предпринимателя), пребывает  в течение более или менее  длительного периода на рынке  и, наконец, стареет и уходит  с рынка.

7.Жизненный цикл товара и его стадии

 Под жизненным циклом  товарной модификации (жизни)  понимают общую длительность  действий по отношению к этому  товару , т. е. время от момента принятия решения заняться разработкой конкретной модификации товара до момента принятия решения о снятии такой модификации с производства и действий, связанных с доведением такого решения до конца (например, реализация товарных остатков после прекращения производства товара).

 Каждый товар имеет  свой жизненный цикл, включающий в себя пять стадий:

 •    разработка  товарной модификации;

 •    ввод товара  на рынок;

 •    рост;

 •    зрелость;

 •    старение.

 Применительно к разным  товарам жизненный цикл может  быть долгосрочным, обычным и  скоротечным. Для предпринимателя  важно получить достоверные сведения  о продолжительности жизненного  цикла товара, который он начинает  производить. Особое значение  это приобретает, когда на рынке  уже имеется аналогичный или  даже точно такой же товар.  В противном случае может получиться  так, что ввод товара, разработанного  предпринимателем, придется на стадию  старения товара-замес- тителя. Тогда вновь предложенный рынку товар не сможет быть реализован или придется сразу же останавливать его производство (рис. 2).

Рис. 2

Конечно, определение стадии жизненного цикла — сложная задача, поскольку его можно проследить только тогда, когда он уже завершен. Поэтому если по окончании жизненного цикла можно точно указать, какую  стадию в какой момент проходил данный товар, то при его «жизни» все расчеты являются не более чем предположением.

 Нередки случаи, когда  предприниматель, сочтя, что товар  вступил в стадию зрелости, утрачивает  к нему интерес, в то время  как в действительности товар  находится на стадии роста  и предприятие теряет возможность  получить дополнительную прибыль.  Часто бывает и наоборот. Решив,  что товар находится в стадии  роста, фирма включается в его  освоение. На поверку же товар  оказывается уже «зрелым», и фирма  остается с грудами нереализованной  продукции на складах. Именно  поэтому производители «второй  волны» должны уметь верно определять стадию жизненного цикла товара, к выпуску которого они собираются приступить. Это позволит правильно строить стратегию разработки новых товаров.

 Таким образом, при  разработке новых товаров важно  учитывать соотношение жизненных  циклов разрабатываемого товара  и

 аналогичных товаров  других фирм. Для успешного развития  любое предприятие нуждается  в конкурентоспособных товарах  в стадии роста.

 Когда товар находится  в стадии роста и хорошо  раскупается, фирма нередко направляет  все усилия на его реализацию  и не имеет возможности заниматься  товаром следующего поколения.  Однако когда темпы сбыта начнут падать, задумываться об этом будет уже поздно.

 Как показано на  рис. 3, желательно, чтобы фирма приступала к разработке нового товара, когда уже производимый ею товар вступает в период зрелости, с тем чтобы к моменту вступления его в стадию старения для товара следующего поколения начиналась стадия роста.

 С учетом сказанного  становится понятной важность  комплексного изучения жизненного  цикла разрабатываемых товаров,  а также выпускаемых товаров  данной фирмы и товаров-аналогов  других фирм.

 Конечно, в условиях  дефицитной экономики многим  предпринимателям приходится основное  внимание сосредоточивать не  на изучении жизненного цикла  товара, а на проблемах, связанных  с производством и поставкой  товара на рынок. Однако игнорирование  анализа жизненного цикла товара  довольно часто не позволяет  добиваться наивысшей эффективности  производства.

Рис. 3. Разработка товара следующего поколения на фоне увеличения выпуска производимого товара

Для ряда предпринимателей, занятых разработкой и производством  особо модных товаров, обращение  к проблеме жизненного цикла товара неизбежно. Более того, обращение  к рынку довольно часто диктует  необходимость разработки нового товара или коррекции жизненного цикла  выпускаемого товара. Информацию о  рынке и происходящих на нем процессах  дает маркетинговое исследование.

Заключение

Организация предпринимательской  деятельности невозможна без понимания  того, что такое объекты и субъекты предпринимательства. Можно с уверенностью говорить о том, что объектами  предпринимательства считаются  три вида различной деятельности. Первая из них - инновационная (разработки, исследования, технические услуги). Вторая - производственная (по оказанию услуг и выпуску товаров). И  третья - торгово-посредническая.

Разделение деятельности на тот или иной вид происходит согласно главному критерию - ее содержанию, а отнюдь не ее отраслевой принадлежности. В развитых странах 70 процентов групп  бизнесменов связаны именно с оказанием информационных, технических и прочих услуг. А в России в начале 90-х годов 20 века рынок был неразвит, уровень инфляции достигал 70 процентов, поэтому большинство предпринимателей занимались финансово-посредническими операциями и перепродажей различных товаров.

Объекты предпринимательской  деятельности - это не что иное, чем  выполненная работа, оказанная услуга, изготовленная продукция, то есть что-то, что предлагается на рынке для  использования, приобретения или потребления  с целью удовлетворить желания  и потребности клиентов.