Основные виды голографической продукции

     1 Голографический  товарный знак 

     Голографический товарный знак - брендовый имидж  продукта XXI века.

     В условиях рыночной экономики конкурентная борьба идет на уровне известности  и узнаваемости товарного знака  или бренда. Поэтому маркетинговому образу своей продукции производители  и уполномоченные дилеры придают  особое значение.

     Голограмма - продукт высоких технологий, сложный  многоуровневый объект, один из самых  надежных способов современной защиты от подделок. Именно поэтому с помощью  голограмм защищена евровалюта и  визовые документы многих стран.  

     Немного истории

     Голография - это раздел физики, посвященный  процессам записи и воспроизведения  волнового поля. Слово произошло  от греческих holos - весь, полный и grapho - пишу, черчу, рисую. Метод был предложен  Д. Табором в 1948 году. Им же введен и  сам термин. Голограмма (от holos и греческого gramma - черта, буква, написание) - это запись волнового поля на светочувствительном  материале в виде интерференционной  картины,образованной взаимодействием  данного волнового поля с опорной  волной [1].

     В 60-е годы XX века появились лазеры (когерентные источники света), учеными  Э. Лейтоном и Ю. Упат-ниексом была разработана внеосевая схема  записи голограмм, Ю. Н. Де-нисюком открыта  трехмерная голография. В начале 70-х  годов С. Бен-тон изобрел радужную (тонкую плоскую) голограмму, а Л. Кросс  предложил составные (мультиплексные) голограммы, изготавливаемые из огромного  количества простых фотографий объекта, снятых под разными углами зрения и дающих всю объемную информацию о регистрируемом объекте. Их тоже можно  наблюдать в белом свете. Эти  важнейшие открытия наряду с целым рядом других заложили основы современной прикладной радужной голографии.

     Основа  голографического товарного знака (ГТЗ) - радужная голограмма Что же представляет собой радужная голограмма? Если посмотреть на нее через оптический микроскоп  с большим увеличением, мы увидим серию линий, представляющих собой  очень тонкие углубления на поверхности. Обычно на одном миллиметре их десятки  тысяч. Расстояние между ними должно быть соизмеримо с длиной световой волны. Такая структура является оптически активной, при попадании  на нее белого света мы наблюдаем  радужный эффект (спектральное разложение белого света). Таким образом, голограмма- это своего рода металлизированная  этикетка со специально заданным рельефом и индивидуальным дизайном. Срок ее службы практически неограничен. Изготовление голограмм - достаточно сложный, можно  сказать, уникальный многоступенчатый технологический процесс, требующий  достаточно высокой квалификации персонала  и использования дорогостоящего оборудования. Поэтому их подделка для фальсификатора сложна технически, технологически, организационно и является экономически невыгодной процедурой [2].

     Сегодня голограмма стала совершенно привычным  атрибутом нашей жизни. И мы ее встречаем практически повсюду: на упаковке, этикетках и ярлыках  продуктов питания, алкогольной  и безалкогольной продукции, парфюмерных  товаров (духов, туалетной воды), одежды, многих лекарств, на аудио- и видеопродукции, часах, билетах на зрелищные мероприятия, батарейках, запчастях, оргтехнике, на свидетельствах, дипломах, пропусках, сертификатах, банковских и дисконтных пластиковых карточках, страховых  полюсах, бланках многих учреждений, визитках и т. д.

     Перечень  этот можно продолжать до бесконечности. А ведь не забыто то время, когда  о голограмме никто не знал, еще  совсем недавно ее не было. Сегодня  же большинство людей на вопрос: "Что такое радужная голограмма?" - отвечают примерно так: "Блестящая этикетка, яркая, переливающаяся".

     ГТЗ имеет целый ряд безусловных  достоинств. Он надежен, обладает уникальными  дифракционными свойствами, его невозможно тиражировать при помощи сканеров, фотокопировальной и другой техники. Дополнительные расходы, связанные  с его созданием и изготовлением, окупаются. Кроме того, он красивый, яркий, объемный, а значит, сразу  привлекает внимание покупателя и помогает ему быстрее отыскать нужный продукт  среди огромного многообразия других товаров. В итоге индексы потребительского спроса, потребительского доверия растут. Продажи продукции увеличиваются. Количество контрафактной продукции  резко снижается. Можно сделать  вывод: ГТЗ и рост экономических  показателей фирмы тесно связаны  между собой. Использование голограмм  позволяет фирме стать лидером  рынка, поднять товарный знак до уровня бренда, увеличить материальные и  нематериальные активы [1].  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2 Функции ГТЗ 

     ГТЗ - многофункциональный продукт. В зависимости от области применения и маркетинговой политики фирмы, ГТЗ выполняет следующие основные функции:

     - гарантирует качество;

     - повышает престиж фирмы;

     - защищает производителя и потребителя от подделок, гарантирует подлинность изделия или услуги данного производителя;

     - повышает конкурентоспособность продукции;

     - дает конкретный экономический эффект от увеличения объема продаж, помогает стать лидером рынка;

     - помогает контролировать объемы продаж с помощью голограмм с нумерацией или другой учетной информацией;

     - вызывает доверие у покупателя;

     - является эффективным средством рекламы и продвижения торговой марки;

     - хорошо запоминается и эмоционально воспринимается, тем самым помогая - покупателю ориентироваться при выборе покупки в местах продаж, повышает приверженность определенной марке товара;

     - позволяет производить консервацию печати, подписи, цифровой информации на сопроводительной документации с помощью прозрачных голограмм;

     - позволяет осуществлять контроль вскрытия упаковки (пломбовые голограммы, разрушаемые при попытке отклеивания);

     -укрепляет брендовую культуру фирмы;

     - позволяет легко организовывать лотереи, розыгрыши товаров с помощью ГТЗ с нумерацией, предоставлять покупателям призовые ваучеры, подарочные сертификаты;

     - дает потребителю ощущение причастности к научно-техническому прогрессу;

     - позволяет осуществлять инвентаризацию любых объектов.Все вышеперечисленные функции ГТЗ способствуют продвижению товарного знака до уровня бренда .

     Таким образом, создание голографического бренда является ключевым процессом в продвижении  товара. Создавая ГТЗ, необходимо также  иметь четкие представления о  том, как система «человек-цвет»  влияет на конечный результат маркетинговой  политики [3]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     3 Основные виды  голографической продукции 

     В зависимости от целей и задач  производителя, его технологической  оснащенности, области использования  выпускаемой продукции изготавливают  следующие основные виды ГТЗ:

     - самоклеящиеся голографические этикетки, в том числе разрушаемые при попытке отклеивания;

     - прозрачные (транспарентные) самоклеящиеся этикетки;

     - фольга горячего тиснения;

     - голографический разрушаемый скотч и пр.

     Голографические наклейки – наиболее распространенный и удобный в использовании вид голографической продукции.

     Основные преимущества: конечный продукт, готовый к использованию; любые тиражи и способы нанесения.

     Оригинальные голограммы: имеют высокую степень защиты эффектный эксклюзивный дизайн, подчеркивают premium-class товара. Обычно приобретают: производители и поставщики авто запчастей, аудио- и видеопродукции, лекарств, БАД-ов, банки и государственные учреждения, производители товаров народного потребления.

     Персонализированные голограммы: эффективная защита при небольшой стоимости, идеальный выбор для начинающего малого бизнеса; кратчайшие сроки изготовления. Обычно приобретают: предприятия малого и среднего бизнеса по производству самых разных товаров, от обуви и фильтров для воды, до аудио-продукции и программного обеспечения, небольшие госучреждения для защиты пропусков и документов.

     Голографическая фольга горячего тиснения (ФГТ) – уникальное средство защиты от подделки документов, упаковки, полиграфической продукции.

     Основные преимущества: низкая стоимость при больших объемах; непревзойденная степень защиты; объединение процессов изготовления продукции и нанесения голограмм.

     Обычно приобретают: производители упаковки, ценных бумаг, билетов; производители товаров народного потребления (средние и крупные предприятия).     

     Современное искусство уже давно пытается привлечь наше внимание к эстетике безобразного, но человечество продолжает выбирать красоту и гармонию, заключенную в самых разнообразных художественных формах. Современная упаковка по праву может называться произведением искусства, которое сегодня стало многотиражным, но как любой художественный продукт упаковка должна соответствовать всем канонам классической эстетики: гармонии формы, цвета, четкости линий, законченности композиции. Для того, чтобы придать упаковке дорогой, элитарный вид, можно воспользоваться одним из самых универсальных способов декоративной послепечатной обработки — тиснением фольгой     

     За последние годы горячее тиснение обрело за рубежом новую жизнь после весьма длительного перерыва. С некоторым запозданием эта тенденция распространилась и на нашу страну, продолжая увеличивать ряды ее сторонников. Являясь ранее доступной лишь для весьма ограниченного числа организаций, технология тиснения в ее практическом аспекте в настоящее время является достаточно новой для большинства современных коммерческих типографий, в то время как профессиональная деятельность в этом направлении требует серьезных специальных знаний и умений, а также целого набора качественных материалов и приспособлений, равно как и прессов для тиснения [4].

     Горячее тиснение используется в различных производственных процессах.

 Основные  выгоды фольги горячего тиснения:

     - мы предлагаем специальные материалы для покрытия любых поверхностей с целью их защиты, декорирования, придания специальных свойств;     

     - фольга горячего тиснения, используется, преимущественно, в полиграфическом производстве;      

     - фольга имеет полный цветовой спектр и широкий выбор типов по применению для нанесения на различные поверхности начиная с тонких бумаг и заканчивая толстыми материалами с шероховатыми поверхностями;      

     - дизайн фольги позволяет решать любую задачу по исполнению полиграфической продукции;     

     - все типы фольги обеспечивают хорошую точность изображения;     

     - производятся типы фольги как с высокой степенью универсальности, используемые при часто меняющихся малых и средних тиражах, так и типы фольги с малым количеством приложений, используемые для крупных, повторяющихся тиражей.

     Обойные голограммы. Основной функцией голографической продукции является поддержание имиджа Вашей компании на коммерческом рынке. Такие голограммы несут в себе рекламную функцию. Благодаря их уникальным оптическим свойствам продукция становится гораздо более заметной по сравнению с другими, и, соответственно, востребованной потребителем.     

     Голографическая продукция, может совмещать в  себе разнообразное количество защитных свойств и поэтому, может реализовывать защитную функцию от подделывания Вашей продукции.

     Голографический ламинат может быть представлен в виде как имиджевой голограммы, так и обойной голограммы. Основной функцией голографической продукции является поддержание имиджа Вашей компании на коммерческом рынке.

     Такие голограммы несут в себе рекламную функцию. Благодаря их уникальным оптическим свойствам продукция становится гораздо более заметной по сравнению с другими, и, соответственно, востребованной потребителем.

     Голографическая продукция, может совмещать в  себе разнообразное количество защитных свойств и поэтому, может реализовывать защитную функцию от подделывания Вашей продукции.

     Используется на пластиковых карточках, для ламинирования документов пропусков, ценных бумаг, лицензий:

     - кредитные карточки, дисконтные карточки (Пластиковые карточки);

 - лицензии;

     - пропуски, Документы подтверждающие личность;

     - ценные бумаги;

     - используются для защиты подписи (голографический элемент наклеивается сверху на подпись и при попытке изменить подпись наносит повреждения на документ).

     Голограммы  с пломбирующими  свойствами

     При попытке перемещения или снятия, а также при попытке изменения  изображения голограммы они саморазрушаются, что делает невозможным использование  во второй раз.

     Препятствует  открытию продукции, продукции изоляционной гарантии, оборудования. Широко используется в гарантийных проэктах, когда есть необходимость опломбировать продукцию от несанкционированного вскрытия. Такую голограмму невозможно перенести на любую другую поверхность, продукцию или материал, тем самым она обеспечивает защиту Вашего бренда [4].

     4 Основные элементы  защиты ГТЗ

     Для обеспечения многоуровневой защиты от подделок ГТЗ имеет:

     - оригинальный дизайн;

     - скрытое изображение (в процессе изготовления голограмму дополняют невидимыми глазом элементами, считываемыми приборами в ультрафиолетовых, инфракрасных или лазерных лучах);

     - микротексты и микрорисунки (на голограмму наносят различного рода текстовую или графическую информацию, которая может быть считана при помощи оптических приборов либо увидена невооруженным глазом);

     - гильоширный (тонколинейный, с огттической кодировкой) рисунок (его накладывают на любое место голограммы, чтобы при ее поворотах и наклоне возникал дополнительный эффект движения);

     - термо- и лазерную нумерацию. 

     ГТЗ имеет целый ряд безусловных  достоинств. Он надежен, обладает уникальными дифракционными свойствами, его невозможно тиражировать при помощи сканеров, фотокопировальной и другой техники. Дополнительные расходы, связанные с его созданием и изготовлением, окупаются. Сегодня при серийном выпуске голограмм цена одной штуки размером порядка 1 кв. см составляет 20-30 коп. Кроме того, он красивый, яркий, объемный, а значит, сразу привлекает внимание покупателя и помогает ему быстрее отыскать нужный продукт среди огромного многообразия других товаров. В итоге индексы потребительского спроса, потребительского доверия растут. Продажи продукции увеличиваются. Количество контрафактной продукции резко снижается. Можно сделать вывод: ГТЗ и рост экономических показателей фирмы тесно связаны между собой. Использование голограмм позволяет фирме стать лидером рынка, поднять товарный знак до уровня бренда, увеличить материальные и нематериальные активы [1]. 

     Радужные  голограммы — это уникальное и  эффективное средство защиты производителя  продукции или услуг от подделок и фальсификации. Широкое применение имеют голограммы, выполненные по технологии самоклеящихся этикеток (на фольге, бумаге или картоне), которые наносятся на маркируемый объект вручную, с помощью этикет-пистолета или этикетировочного оборудования. Состав клеящего слоя подбирается с учетом свойств поверхности носителя голограммы. В ряде случаев нанесение голограмм методом горячего тиснения является более предпочтительным, а то и необходимым условием использования защиты: пластиковые карты, личные документы и удостоверения, проездные билеты.

     Защитные  свойства голограмм достигаются за счет следующих характеристик:

     - сложность изображения для визуального  воспроизведения;

     - физико-механические свойства используемых  материалов, обладающих свойствами, защищающими от оптического копирования  и снятия реплик, и обеспечивающих  разрушение информационных слоев  при попытке отделения голограммы  от поверхности защищаемой продукции;

     - внесение в голографическое изображение  различных элементов защиты и  их комбинаций.

     Элементы  защиты:

     - микротекст;

     - скрытое изображение, считываемое  специальными приборами;

     - метки, размещаемые в местах, известных  только владельцу голограммы, и  считываемые только специальными  устройствами;

     - цветовое кодирование изображения:  изображение или его участки  меняют цвет в зависимости  от угла просмотра, причем угол  просмотра и оттенок цвета,  соответствующий этому углу, известен  только владельцу голограммы;

     - кинеграммы и стереограммы;

     - муар с впечатываемым изображением;

     - персонификация и нумерация голограмм;

     - дополнительное покрытие изображения  или его важной части алюминиевой  или медной пленкой;

     К защитным свойствам голографической продукции относятся:     

     - кинетический эффект;     

     - муаровый эффект;     

     - микротексты;     

     - гильешные сетки;     

     - скрытое изображение;     

     - нумерация;     

     - деметаллизация.

     Кинетический  эффект. При вертикальном и горизонтальном параллаксе наблюдается либо оборот солнечных лучей вокруг центра голограммы, либо пульсация фона и противофазная пульсация гильежного рисунка, охватывающего центральную часть голограммы.    

     Муаровый  эффект. При наложении двух систем контрастных полос возникает узор, образованный их сгущениями в местах, где полосы одной системы попадают в промежутки между полосами другой системы. Возникновения таких узоров называют муаровым эффектом. Простейший муаровый узор возникает при пересечении под небольшим углом двух систем равноудаленных параллельных полос (линий). Небольшое изменение угла поворота одной из систем ведет к значительным изменениям расстояния между элементами муарового узора.

     Микротексты. Микротексты – это внедренные в голограмму тексты с размером шрифта от 0.1 мм. Такой текст неразличим невооруженным глазом, его можно прочитать только при помощи увеличительного стекла или микроскопа. 
Гильешные сетки. Гильйошная сетка – это рисунок, состоящий из сложного переплетения тонких линий. Такой рисунок может быть фоновым, внедряться в любой элемент изображения или накладываться на любую часть голограммы.

     Скрытое изображение. Скрытые изображения – это невидимые невооруженным глазом и неразличимые при помощи микроскопа. Такие изображения можно увидеть при помощи специальных приборов в лазерных лучах.

     Нумерация. Каждый голографический элемент может иметь индивидуальный номер, выполненный несмываемыми чернилами на термотрансферном принтере или методом лазерной гравировки.

     Деметаллизация. С заданных участков голограммы удаляется отражающий металлизированный слой. Такая голограмма содержит прозрачные изображения или надписи.

     Данные  защитные свойства делают голограмму уникальной и невозможной к подделыванию. Таким образом Ваша продукция  является защищенной от подделывания и фальсификации.

     Включения как элемент защиты от подделок подразделяют на:

          - защитную нить;

          - защитные волокна;

          - конфетти;

          - другие физические  объекты.

     Защитная  нить, введенная в бумагу, бывает скрытая, или встроенная, не имеющая  открытых участков на поверхности бумаги либо изделия, и оконная, частично видимая  на поверхности.

     По  структурно-геометрическим характеристикам  нити различаются по виду кромок: с  прямой или фигурной кромкой; наличию  перфорации; объемных участков и т.д.

     На  сегодняшний день все популярнее становится применение голографической  упаковки, как полимерной, так и  на основе бумаги различной плотности. Голографическая бумага - идеальный  материал для этикеток, как на стеклянные, так и на пластиковые бутылки. С одной стороны голографический элемент надежно защищает товар от подделки, с другой, привлекает внимание покупателей к яркой, переливающейся всеми цветами радуги упаковкой. Голограмма и голографические материалы становится все более популярными во всем мире. Наверно, это самый красивый метод защиты [3].

     5 Использования ГТЗ

     В последнее время многие российские фирмы успешно используют ГТЗ  для защиты своей продукции от подделок и продвижения продукции  на рынке.

     Фирма «Парити», работающая на рынке профессиональных очистителей для оргтехники, увеличила  объемы продаж в 2 раза при использовании  двойного ГТЗ, одновременно осуществив функции контроля вскрытия упаковки. Фирма «Энергон 2000», ведущий поставщик  герметизированных свинцово-кислотных  аккумуляторов, выявила случаи поставок поддельных аккумуляторов низкого  качества на российский рынок. Это наносило материальный ущерб компании, а также  дискредитировало известную торговую марку аккумуляторов.

     Было  принято решение использовать ГТЗ  фирмы «Энергон 2000». После этого  не было выявлено ни одного случая контрафактной  продукции, что подтверждает высокую  эффективность голографической  защиты.

     Компания  «НВ Проект», выпускающая картриджи  для принтеров и копировальных  аппаратов, использует на продукции  ГТЗ на корпусе картриджа. ГТЗ  выполняет функции защиты от подделок, защиты от вскрытия, продвигает на рынок  торговую марку «НВ Проект». Продажи  компании за сравнительно небольшой  срок выросли на 15 %.

     В наш динамично развивающийся  век для вывода на рынок торговой марки появляются новые инструменты, новые решения, новые технологии.

     Использование ГТЗ является ключевым процессом  в продвижении товара, осуществлении  долговременной рекламы, повышении  экономических показателей фирмы. Выстраивание маркетинговой стратегии  фирмы, поиск новых креативных бизнес-решений  с использованием ГТЗ – это реалии сегодняшней экономики [4]. 
 

     Заключение   

     Сегодня голограмма стала совершенно привычным атрибутом нашей жизни. И мы ее встречаем практически повсюду: на упаковке, этикетках и ярлыках продуктов питания, алкогольной и безалкогольной продукции, парфюмерных товаров (духов, туалетной воды), одежды, многих лекарств, на аудио- и видеопродукции, часах, билетах на зрелищные мероприятия, батарейках, запчастях, оргтехнике, на свидетельствах, дипломах, пропусках, сертификатах, банковских и дисконтных пластиковых карточках, страховых полюсах, бланках многих учреждений, визитках и т. д. 

     Перечень этот можно продолжать до бесконечности. А ведь не забыто то время, когда о голограмме никто не знал; еще совсем недавно ее не было. Сегодня же большинство людей на вопрос: "Что такое радужная голограмма?" - отвечают примерно так: "Блестящая этикетка, яркая, переливающаяся".

     Итак, ГТЗ при сравнительно небольших  финансовых затратах значительно повышает индекс потребительского спроса, индекс потребительского доверия, позволяет  наращивать объемы продаж [4]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  используемой литературы 

1. Донченко Л. В. Международная система обеспечения безопасности пищевой продукции // Безопасность пищевой продукции : учебник для вузов / Л. В. Донченко, В. Д. Надыкта. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : ДеЛи принт, 2007. - С.245.

2. Андрей Крылов [email protected]

3. http://professionali.ru

4. http://www.holo.ru