Pest анализ

PEST-АНАЛИЗ 

     PEST - акроним для Политических, Экономических,  Социальных и Технологических  факторов, которые используются, чтобы  оценить рынок организационной  или бизнес-единицы. PEST-анализ - полезный  инструмент понимания рынка, позиции  компании, потенциала и направление бизнеса. PEST-анализ помогает руководителю компании или аналитику увидеть картину внешнего окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы.  

Для простоты и  удобства анализа все факторы  принято совместно расcматривать  в виде четырехпольной таблицы.

Приведем примеры  факторов, которые, как правило, рассматриваются  в ходе анализа. 

ПОЛИТИЧЕСКИЕ  ФАКТОРЫ 

ВЛИЯНИЕ ЭКОНОМИКИ

Текущее законодательство на рынке  

Будущие изменения  в законодательстве  

Европейское/международное законодательство  

Регулирующие  органы и нормы  

Правительственная политика, изменение  

Государственное регулирование конкуренции  

Торговая политика  

Ужесточение госконтроля  за деятельностью бизнес-субъектов  и штрафные санкции  

Выборы на всех уровнях власти  

Финансирование, гранты и инициативы  

Группы лоббирования/давления рынка  

Международные группы давления  

Экологические проблемы  

Прочее влияние  государства в отрасли  

Экономическая ситуация и тенденции  

Динамика ставки рефинансирования  

Уровень инфляции  

Инвестиционный  климат в отрасли  

Заграничные экономические  системы и тенденции  

Общие проблемы налогообложения  

Налогообложение, определенное для продукта / услуг  

Сезонность / влияние  погоды  

Рынок и торговые циклы  

Платежеспособный  спрос  

Специфика производства  

Товаропроводящие  цепи и дистрибуция  

Потребности конечного  пользователя  

Обменные курсы  валют  

Основные внешние  издержки  

Энергоносители  

Транспорт  

Сырье и комплектующие  

Коммуникации  

СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ

Демография  

Изменения законодательства, затрагивающие социальные факторы  

Структура доходов  и расходов  

Базовые ценности  

Тенденции образа жизни  

Бренд, репутация  компании, имидж используемой технологии  

Модели поведения  покупателей  

Мода и образцы  для подражания  

Главные события  и факторы влияния  

Мнения и отношение  потребителей  

Потребительские предпочтения  

Представления СМИ  

Точки контакта покупателей  

Этнические / религиозные  факторы  

Реклама и связи с общественностью  

Развитие конкурентных технологий  

Финансирование  исследований  

Связанные / зависимые  технологии  

Замещающие технологии/решения  

Зрелость технологий  

Изменение и  адаптация новых технологий  

Производственная  емкость, уровень  

Информация и  коммуникации, влияние интернета  

Потребители, покупающие технологии  

Законодательство  по технологиям  

Потенциал инноваций  

Доступ к технологиям, лицензирование, патенты  

Проблемы интеллектуальной собственности