Проект Кондитерской Корпорации "Roshen"

 

 

 

Кондитерской  Корпорации "Roshen"

Кондитерская  Корпорация "Roshen"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПЛАН

 

Введение……………………………………………………………………………….	3
1. Проект Кондитерской Корпорации "Roshen" …………………………………...	4
2. Служба маркетинга Кондитерской Корпорации "Roshen"……………………..	9
3. Выбор типа рекламы для Кондитерской Корпорации "Roshen"……………….	13
4. Процесс планирования рекламной  компании……………………………………	15
5. Оценка достижения коммуникативных  целей рекламы………………………..	20
6. Оценка экономической эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций…………………………………………………………………………	25
7. Оценивание имиджа Кондитерской Корпорации "Roshen"…………………….	27
8. План маркетинговых коммуникаций Кондитерской Корпорации "Roshen" на год…………………………………………………………………………………….	29
Заключение…………………………………………………………………………...	32
Литература…………………………………………………………………………….	34

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Под рекламой понимается любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемых конкретным заказчиком. Реклама может быть направлена как на продвижение отдельных товаров (товарная реклама), так и на продвижение организаций и их идей (здорового образа жизни, защиты животного мира и т.п.). Такая реклама называется имиджевой, престижной, иногда — корпоративной.

Актуальность  темы заключается в том, что одно из часто проявляющихся заблуждений заключается в том, что реклама создает продажу. Лишь в редких случаях можно об этом говорить относительно уверенно. Реклама находит потенциальных покупателей и стимулирует спрос. Она может даже побуждать людей спрашивать именно этот товар. Продавцы тоже могут находить потенциальных покупателей и стимулировать спрос, они же и сбывают товар. Но в действительности продажу создают только покупатели. Выбор «купить или не купить» делает покупатель, а не производители или продавцы. Например, вы желаете купить компьютерный столик. Из журнала «Экстра М» вы выписали адреса магазинов офисной мебели и посетили один из них. Но вас не устроили ассортимент, цена, условия доставки и т.п., и вы ушли из магазина без покупки. Возникает вопрос: «Сработала ли реклама?» Видимо, да. Главное для рекламы — привести потенциального покупателя к месту продажи товара. Если он туда пришел, то, чтобы он не ушел из магазина без покупки, реклама должна быть дополнена другими методами продвижения товара, но в первую очередь сам товар должен удовлетворять потребителя. Поэтому правильнее оценивать эффективность рекламы не по показателю объема продаж, а по количеству контактов (визитов, телефонных звонков и т.п.) потенциальных покупателей. Задача рекламы — информировать, убеждать и напоминать. В этом и состоит влияние рекламы на продажу. Реклама представляет собой лишь часть целого, и, составляя бюджеты рекламных расходов, об этом необходимо помнить.

Целью работы является разработка рекламной компании Кондитерскаой Корпорации "Roshen".

 

1. Проект Кондитерской Корпорации "Roshen"

 

Название: Кондитерская Корпорация "Roshen".

Логотип (название, эмблема), информация о фирме официальные реквизиты и т.п. (адреса филиалов, часы работы и т.д.)

 

Слоган - рекламные девизы и призывы, повторяющиеся из кампании в кампанию, также можно использовать в качестве заключительных фраз. Копирайтеры используют множество литературных приемов для повышения запоминаемости подзаголовков, слоганов и концовок.

Слоган "Roshen - солодкий знак якості".

Миссия. В случае широкого понимания миссия рассматривается как философия, предназначение и смысл существования организации. Философия организации определяет ценности, верования и принципы, на основе которых осуществляется деятельность организации. Предназначение определяет действия, которые организация намеревается осуществить, и то, какого типа организацией она намеревается быть. В узком смысле миссия рассматривается как утверждение относительно того, для чего существует организация. В этом случае миссия понимается как утверждение, раскрывающее смысл существования организации, в котором проявляется ее отличие данной организации от ей подобных. Правильно сформулированная миссия, хотя и имеет всегда общий философский смысл, тем не менее всегда несет в себе что-то, что делает ее уникальной в своем роде, характеризующей именно ту организацию, в которой она была выработана.

Миссия компании "Roshen" – дарить удовольствие покупателям, предлагая высококачественные шоколадные изделия.

Цель Roshen - сохранить лидерство по общим объемам производства и продаж кондитерских изделий в Украине, а также продолжать лидировать по сегментам: шоколадные конфеты (в коробках и весовые), карамель, мучнистые изделия.

Кондитерская  корпорация ROSHEN - лидер национального  ринка кондитерских изделий Около 25% всех отечественных сладостей  выпускается на фабриках корпорации - Киевской, Винницкой, Мариупольской  и Кременчугской.

С 2001 года корпорация ROSHEN получила международный статус: в состав корпорации входит Липецкая кондитерская фабрика "Ликонф" (Россия), а в 2006 году - Клайпедская кондитерская фабрика (Литва).

Также в состав корпорации входит масломолочный комбинат «Бершадьмолоко»  и «Литынский племзавод», которые обеспечивают фабрики корпорации натуральным высококачественным сырьем.

Более 200 разновидностей конфет, шоколада, вафель, мармелада и тортов в ассортиментном портфеле корпорации.

Продукция экспортируется в Россию, Казахстан, Узбекистан, Киргизстан, Азербайджан, Армению, Молдавию, Эстонию, Латвию, Литву, США, Канаду, Германию, Израиль и другие страны.

Производственные объекты  Кондитерской Корпорации ROSHEN сертифицированы  в соответствии с требованиями международных  стандартов качества и безопасности продуктов питания ISO 22000:2005. На предприятиях корпорации ROSHEN работает система управления качеством, которая соответствует требованиям ISO 9001:2000, что подтверждается наличием у каждой из фабрик Корпорации «Сертификатов соответствия».

Кременчугская же кондитерская фабрика дополнительно сертифицирована в соответствии с требованиями корпоративного стандарта IFS.

Все кондитерские фабрики  корпорации Roshen обеспечены оборудованием  для мониторинга контроля качества продукции и соответственных  исследований. Разработкой технологий и запуском высококачественных кондитерских изделий занимаются специалисты, которые прошли аттестацию и обучение в специализированных иностранных центрах.

Представленные на рынке  кондитерские изделия изготовлены  в соответствии с самыми современными технологиями. Эксплуатация современного высокопроизводительного оборудования, точное соблюдение технологий производства, использование исключительно высококачественного сырья и материалов, которые применяются при производстве кондитерских изделий - залог главных преимуществ продукции Roshen.

Киевская фабрика ROSHEN имени  Карла Маркса, сертифицированная  в соответствии с международными стандартами качества ISO 9001:2000 и ISO 22000:2005, специализируется на производстве шоколадной продукции (шоколадных конфет, плиточного шоколада) и бисквитной продукции. В настоящее время ассортимент предприятия включает более 100 наименований кондитерских изделий, среди которых шоколад, конфеты, торты, печенье, мармелад.

Корпорация ROSHEN установила на фабрике современное европейское оборудование: Комплекс швейцарского оборудования Buhler для производства шоколадных масс; Отливочные и упаковочные линии немецкого производства (плиточный шоколад ROSHEN в ассортименте, премиальный шоколад Elegance); Итальянская линия по производству шоколадных плиток с начинкой (шоколадные батончики).

Полностью автоматический комплекс немецкого оборудования по производству конфет с жидкими начинками, с вишней и без нее («Вишня в  шоколаде», «Монте Кристо»/«Вокруг света»).; Итальянские линии по производству шоколадных конфет с разными видами начинок: кремовой, пралиновой, с цельным/дробленым орехом или без него, с хрустящими шариками и др. («Маргарита»/«Королевский десерт», «Ассорти»/«Золотое ассорти», «Варьете»/«Тет-а-тет», а также конфеты премиального сегмента «Монблан» и «Сказочный орешек»); Немецко-итальянские линии по производству шоколадных конфет с различными видами начинок методом "One-Shot" и "Triple-shot" ( «Ангаже», «Рококо», «Ренуар», «Трюфель Рошен»); Итальянская линия по производству крекеров («Хрустик», крекерное печенье); Итальянская линия по производству двухслойного печенья с кремовой прослойкой - сэндвич). («Идилия», «Маренго», «Смуглянка», «Мульти-Кейк»).

Отдельного  внимания заслуживает модернизированное производство конфет «Вечерний Киев», а также легендарных «Киевских тортов», давно уже ставших визитной карточкой Киева и корпорации ROSHEN. Благодаря инвестициям, выделенным в период с 2002 г. по 2006 г на расширение и модернизацию тортового производства, выпуск так называемых «свежих тортов» доведен до 25 тонн в сутки.

Богатая история  и традиции производства Киевской кондитерской фабрики ROSHEN им. К. Маркса, современное  и высокотехнологическое оборудование, а также опытные специалисты - залог высокого качества выпускаемой продукции, которая хорошо известна во всём мире и всегда пользуется неизменным спросом, любовью и уважением. Киевская кондитерская фабрика

Киевская  фабрика ROSHEN, сертифицированная в  соответствии с международными стандартами  качества ISO 9001:2000 и ISO 22000:2005, специализируется на производстве шоколадной продукции (шоколадных конфет, плиточного шоколада) и бисквитной продукции.

Винницкая кондитерская фабрика ROSHEN, сертифицированная в  соответствии с международными стандартами  качества ISO 9001:2000 и ISO 22000:2005. Винницкая кондитерская фабрика ROSHEN специализируется на выпуске глазированных шоколадно-вафельных тортов, пористых шоколадных плиток, коробочных конфет, вафельной и желейной продукции.

Кременчугская кондитерская фабрика ROSHEN, сертифицированная в соответствии с международными стандартами качества ISO 9001:2000 , ISO 22000:2005 и IFS. Фабрика ориентирована на производство карамельной продукции. Корпорация Roshen установила на фабрике высококлассное немецкое оборудование, не имеющее аналогов в Украине и СНГ.

Мариупольская кондитерская фабрика ROSHEN, сертифицированная  в соответствии с международными стандартами качества ISO 9001:2000 и ISO 22000:2005, специализируется на производстве бисквитной продукции. Общий объём производства кондитерских изделий фабрики составляет около 20 тыс. тонн в год.

Липецкая  кондитерская фабрика «Ликонф» ROSHEN производит свою продукцию на двух производственных площадках - в г.Липецке  и в с.Сенцово. В Липецке выпускается  традиционная для российского рынка продукция: шоколадно-вафельные торты «Королевский десерт» с различными видами начинок, производство которых налажено на новой высокопроизводительной немецкой линии; глазированные конфеты с помадными и желейными начинками: «Веселый пилот», «Полет ласточки», «Полет буревестника», «Бим-Бом», «Ликонф Сладости Барби» и др.; сахарное печенье «Молочное», «К кофе».

Клайпедская кондитерская фабрика ROSHEN сертифицирована  в соответствии с международным  стандартом качества ISO 9001:2000. Специализируется на производстве карамельной продукции: леденцовой карамели "Roshen Citric Slices", "Roshen Barberry", "Roshen Mint", "Roshen Anis", "Roshen Menthol Eucalyptus", "Roshen Liquorice", "Roshen Fruits"; уникальной „hand-made" карамели типа "Рокс" - "Roshen Roxiucas", "Roshen Citrus Cocktail", а также некоторых видов драже и ириса.

ДП „Кондитерская  Корпорация „Roshen" стремительно растет и развивается, ищет талантливых  людей и создает благополучные  условия для профессионального  развития своих сотрудников.

Работа в компании - это прекрасная возможность для личностного и карьерного развития, а результат работы каждого является показателем его умений и способностей.

ДП „Кондитерская  Корпорация „Roshen" предлагает своим  сотрудникам: - интересную и динамичную работу в самой большой украинской кондитерской корпорации; - возможность развивать свои знания и навыки в команде профессионалов; - официальную зарплату; - комфортное рабочее место; - социальные гарантии в соответствии с законодательством Украины; - медстраховку.

В 2009 году кондитерская корпорация „ROSHEN" реализовала свою продукцию в количестве 355 тысяч  тонн, что на 4% превышает аналогичные  показатели 2008 года.

Общий объем  производства кондитерской продукции  в 2009 году составил 380 тысяч тонн, что  на 7% больше, чем в 2008 году. Корпорация „ROSHEN" на 30% увеличила экспорт своей продукции в сравнении с 2008 годом, таким образом, экспорт составил 120 тысяч тонн. Напомним, что основными импортерами кондитерской продукции ROSHEN являются: Россия, Казахстан, Беларусь, страны Кавказа, Средняя Азия, Германия, США, Молдова, Израиль, Литва и другие страны.

2. Служба маркетинга Кондитерской Корпорации "Roshen"

Производственные  объекты Кондитерской Корпорации "Roshen" сертифицированы по требованиям  международных стандартов качества и безопасности продуктов питания ISO

Качество  продукта согласно международному стандарту ISO 9001:2000 - это степень удовлетворенности  потребителя данным продуктом и  услугами. При этом необходимо выполнять  не только все заявленные требования, но и ожидания потребителя.

Безопасность  продукта питания согласно международному стандарту ISO 22000:2005 - это гарантия, что данный продукт не причинит вреда здоровью потребителя при его употреблении согласно назначению. Выполнение требований, изложенных в международных стандартах ISO 9001:2000 и ISO 22000:2005, дают гарантии потребителю в том, что предприятие способно производить безопасные продукты питания заявленного качества. Доказательством того, что предприятие действительно выполняет все требования, установленные в этих международных стандартах, являются полученные сертификаты соответствия.

В 2005 году Кондитерская Корпорация "Roshen" на основании  пожеланий своих Заказчиков приняла  стратегическое решение подтвердить  свою способность в достижении высокой степени удовлетворенности потребителей кондитерскими изделиями, выпускаемых украинскими кондитерскими фабриками Корпорации "Roshen". Приложив немало усилий в 2005 году, компания "Roshen" встретила новый 2006 год с сертификатами соответствия требованиям международного стандарта ISO 9001:2000 для четырёх украинских кондитерских фабрик, входящих в корпорацию "Roshen".

Стратегическая  цель Кондитерской Корпорации "Roshen" - занимать только лидирующую позицию  на рынке, поэтому в наступившем 2006 году было поставлена задача - подтвердить соответствие украинских кондитерских фабрик требованиям международного стандарта ISO 22000:2005, основанного на принципах "НАССР". Дословно в переводе с английского языка НАССР (Hazard Analysis and Critical Control points) - означает Анализ Рисков и Критические Точки Управления.

Международный стандарт ISO 22000:2005 определяет требования к Системе Менеджмента Пищевой  Безопасности (СМПБ), которая охватывает всю производственную цепочку - поступление  и хранение сырья, приготовление полуфабрикатов и выработка готовых кондитерских изделий, хранение и доставка готовой продукции потребителю с контролем рисков пищевой безопасности на всех этапах этого процесса.

При разработке и внедрении Системы Менеджмента  Пищевой Безопасности Корпорация "Roshen" поставила задачу перед ведущими специалистами кондитерских фабрик провести детальный анализ рисков, которые могут возникать на различных этапах производства. В результате были проанализированы и определены возможные точки возникновения опасных факторов и разработан комплекс мероприятий, внедрение которых приведёт к снижению риска возникновения каждого из определённых опасных факторов до приемлемого уровня.

Внедрение разработанных  мероприятий означает, что результативность их может быть подтверждена, а доказательством результативности данных мероприятий является валидация (подтверждение способности) и постоянная верификация (проверка) эффективности установленных мер управления. Следует отметить, что практическое внедрение Системы Менеджмента Пищевой Безопасности потребовало:

- проведения обучения работников фабрик основам стандарта ISO 22000:2005, с инструктажем каждого работника фабрики относительно действия СМПБ и указания личной ответственности за безопасность производственного процесса;

- разработки и внедрения документации СМПБ;

- капиталовложений в реконструкцию производственных помещений, оснащение дополнительным технологическим и лабораторным оборудованием для выполнения дополнительных требований по личной гигиене и санитарии производства, а также по предотвращению попаданий посторонних предметов в кондитерские изделия и загрязнению их химическими и биологическими контаминантами.

Только после  того, как специалисты компании "Roshen" убедились в том, что риски  возникновения опасных факторов управляемы и снижены до приемлемого уровня, было принято решение пригласить независимого и компетентного аудитора. В роли аудитора действующей на украинских кондитерских фабриках Системы Менеджмента Пищевой Безопасности выступила международная организация Bureau Veritas Certification.  
На основании результатов сертификационных аудитов, проведенных на всех четырех украинских кондитерских фабриках "Roshen", компания Bureau Veritas Certification в марте 2007 года вручила сертификаты соответствия требованиям международного стандарта ISO 22000:2005 Киевской кондитерской фабрике, Винницкой, Кременчугской и Мариупольской кондитерским фабрикам.

Торжественное вручение сопровождалось и дополнительными  поздравлениями, связанными с тем, что  Корпорация "Roshen" является первой компанией в Украине, которая подтвердила свою способность соответствовать требованиям международного стандарта ISO 22000:2005.

На кондитерских фабриках корпорации «Roshen» разработаны  и внедрены системы менеджмента  качества в соответствии с требованиями международного стандарта ISO 9001:2000 и менеджмента безопасности продуктов питания в соответствии с требованиями международного стандарта ISO 22000:2005.

ЗАО „Кременчугская кондитерская фабрика" в 2007 году сертифицирована  требованиям международного стандарта качества IFS.

Стандарт ISO 9000:2000 определяет, что результативный менеджмент качества предполагает как гарантию качества, так и управления качеством. Гарантия качества кондитерских изделий  на стадии их разработки и внедрения  в производство на предприятиях корпорации базируется на установке требований к сырью, полуфабрикатам и к готовой продукции технологическими службами фабрик, а также на проведении валидации методов контроля (процедуры, которая подтверждает уверенность в том, что методика соответствует установленным критериям) лабораториями служб контроля качества.

Важным звеном в системе управления качеством  кондитерских фабрик является лабораторный контроль. Он обеспечивает всесторонний мониторинг характеристик сырья, готовой продукции и условий проведения технических процессов. На основе анализа результатов мониторинга проводятся коррекционные действия, направленные на устранение причин выявленных несоответствий.

 Для разрешения  текучих задач по управлению  и гарантии качества на кондитерских фабриках сотрудники лабораторий совместно с ведущими специалистами корпорации Roshen:

- Разрабатывают базовые методики определения физико-химических показателей сырья, полуфабрикатов и кондитерских изделий с учетом требований стандартов Украины и соответственных международных методик;

- периодически проводят валидацию методик и междулабораторный контроль на фабриках корпорации „Roshen" для гарантии надежности результатов анализов;

- в целях совершенствования технологи производства и обеспечения высочайшего качества продукции на протяжении всего пери ода хранения разрабатывают методы испытаний кондитерских изделий в разных климатических условиях, в том числе и в условиях „ускоренного старения" (неблагоприятные условия для хранения продукта);

- проводят испытания с целью установления требований к сырью и полуфабрикатам;

- в целях обеспечения постоянного мониторинга характеристик сырья, готовой продукции и условий проведения технологических процессов разрабатывают и внедряют программное и аппаратное обеспечение для создания базы данных результатов физико-химических анализов.

 Для решения  поставленных задач лаборатории  кондитерских фабрик оснащены  современным оборудованием, которое  позволяет проводить: 

- анализы содержания воды методом титрования по Карлу Фишеру;

- определение активности воды в продуктах;

- анализы содержания белка методом Кельдаля;

- определение реологических показателей масс в жидком состоянии;

- исследование текстуры продуктов в твердом состоянии;

- анализы гранулометричного состава жидких и сыпких продуктов;

- физико-химические исследования продуктов методами.

 

3. Выбор типа рекламы для Кондитерской Корпорации "Roshen"

 

Рекламная кампания бренда Roshen: Коммуникация бренда начиналась с классической комплексной рекламной  кампании. Roshen распланировали рекламную кампанию на два года "2002-2004". Чтобы добиться максимального охвата целевой аудитории, задействовали все общенациональные телевизионные каналы, поскольку ТВ - это самое массовое средство распространения информации. На основе нашего позиционирования мы решили создать имиджевый ролик: компания Roshen - украинская компания. Появился слоган - "Україна. Від краю до краю! Українці. Від серця до серця!". Ролик стал первым этапом коммуникации.

Наружная  реклама, реклама в прессе: Рекламная кампания строилась по следующей схеме - рекламный ролик на всех каналах, PR-материалы о продукции и компании - в разных изданиях, включая и специализированные издания, блочная реклама в женской прессе, которая имела четкую ассоциативную связь с роликом на ТВ. Поскольку нашей целевой аудиторией являются женщины, читающие красочные женские журналы, наша блочная реклама была и есть в основном в женских журналах. Из специализированных изданий мы размещаем информацию в журнале "Товар лицом", поскольку он распространяется адресно по торговым точкам Украины. Что касается наружной рекламы, то она напрямую не связана с роликом. Это больше продуктовая реклама, но везде в обязательном порядке присутствует логотип Roshen.

Промоакции, которые проводила компания Roshen: Первая промоакция - "Roshen - Україна. Від краю до краю!" под девизом "Збери свою Україну!" - логично продолжила последовательное воплощение концепции продвижения ТМ Roshen как украинского производителя кондитерских изделий высокого качества. С одной стороны, механика акции была направлена на ознакомление потребителя с ассортиментом новинок от Roshen. С другой стороны, награда за участие в акции и лояльность к продукции должна была соответствовать глобальной идее программы - повышению национальной гордости и усилению чувства принадлежности к стране. Призы должны были помочь узнать что-то новое о своей Родине, открыть неизвестное, найти украинскую terra incognita.

Каждому из пяти регионов Украины (Север, Юг, Восток, Запад, Центр) соответствовал определенный продукт: шоколадно-вафельный торт "Шоколадный замок", конфеты в коробках "Маргарита", "Ассорти Киевское", "Монте-Кристо" и шоколад "Кабаре". Для участия в акции необходимо было вырезать купон с частью Украины, собрать карту страны из пяти частей и отправить ее по почте на абонентский ящик Roshen. Таким образом, чтобы собрать карту, потребитель должен был купить пять разных продуктов ТМ Roshen. Первые пять тысяч участников получили по почте фотоальбомы для всей семьи, в которые заядлые путешественники смогут вносить свои впечатления от путешествий по Украине. Во время промежуточных розыгрышей определилось 100 обладателей комплектов железнодорожных билетов (четыре купейных билета в оба конца в любом выбранном направлении, по Украине). В финале разыгрывались основные призы - три денежных взноса по 100 тысяч гривен для покупки дома в любом живописном уголке Украина. После акции было проведено исследование о том, как повлияла коммуникация на бренд Roshen. Результаты - повышение знания марки. Потребитель начал ассоциировать Roshen как украинского производителя кондитерских изделий. Объемы продаж конфет в коробках увеличились.

Рынок кондитерской продукции достаточно разнообразен. Продукция в любом случае будет  разной, поскольку используются разные подходы и технологии. Производители же подразделяют для себя кондитерский рынок на 4 сегмента: шоколадные конфеты, плиточный шоколад, карамель, мучнистые изделия. Одна из составляющих сохранения лидерства - постоянные инновации в области оборудования и технологий. На сегодняшний день Roshen - лидер по количеству новой продукции, выведенной на украинский рынок. Например, Roshen является производителем карамели нового уровня и занимает 40% карамельного рынка. На втором месте, с большим отрывом, - "АВК". По производству шоколадно-вафельных тортов у Roshen - 70% рынка, второе место - у "Киев-Конти". Шоколадные конфеты в коробках от Roshen занимают 50% рынка, многие из них не имеют аналогов на украинском рынке. А вот по плиточному шоколаду первое место у "Короны", второе - у "Свиточа", Roshen - на третьем месте. Roshen осознанно активно не борется за лидерство в этом сегменте и по другой причине - тут трудно сказать что-то кардинально новое, а для того, чтобы раскрутить новый шоколадно-плиточный бренд, необходимы большие инвестиции.

 

4. Процесс планирования рекламной  компании

 

Целевая аудитория  ТМ Roshen:

Согласно  исследованиям, социально-демографический  портрет поклонников ТМ Roshen следующий:

- пол: мужчины (42%) и женщины (58%);

- возраст: от 14 до 55 лет, среди которых более 60% - люди 20-39 лет;

- семейное положение: женаты/замужем (57%) и не женаты/ не замужем (43%);

- образование: преимущественно высшее - 49%;

- ежемесячный доход на одного члена семьи: средний и выше среднего;

- место проживания: большинство городов Украины;

- характерные черты: свободолюбие, доброжелательность, целеустремленность. Предпочитают качественные кондитерские изделия украинского производства. Ценят традиции, однако готовы воспринимать инновации в рецептурах.

Компания и дальше намерена продолжать последовательную коммуникацию ТМ Roshen, но это будут уже новые ролики и промоакции. На сегодняшний день Roshen добились лояльности к марке, устойчивого имиджа марки как украинского производителя кондитерских изделий высокого качества, теперь планируем выходить на эмоциональный уровень коммуникации с потребителями - превратить Roshen в эмоциональный, близкий украинцам бренд.

Цели рекламной компании: Объединение продукции под одной маркой.

Задачи: Четкая идентификация бренда как украинского, выпускающего продукцию высокого качества. Повышение знания марки. Повышение уровня продаж изделий под ТМ Roshen.

PR-стратегия:  Формат общения с прессой - пресс-завтраки. Компания не преследовала  цели обязательной публикации  материалов во всех СМИ, из  которых приходили журналисты на пресс-завтраки. На пресс-конференциях представители компании рассказывали не столько о самой компании Roshen, а о ситуации на рынке в целом, новинках продукции, производстве продукции, об основных ингредиентах при производстве кондитерских изделий, пищевых добавках. Весной 2008 года для журналистов был организован пресс-тур по трем фабрикам.

Креативная  стратегия: Создать ролик, близкий  по духу всем представителям целевой  аудитории, демонстрирующий общенациональные ценности, которые объединяют нашу страну как единую семью. Что может быть близким для каждого из нас, что может объединять всех? Общим для нас есть наше государство. Все мы живем в этой стране, рожаем детей и воспитываем, работаем и любим нашу страну такой, какой она есть - вопреки всем трудностям. Героем ролика стал водитель, которому по дороге открываются красоты Украины и душевность украинцев. Чтобы показать современную страну, нашли несколько характерных ландшафтов в восточном, центральном и западном регионах. Съемки проходили в Запорожье (Днепрогес), Киеве (мост Патона), Карпатах (Яблунивский перевал) больше недели.

Антикризисный этап рекламной кампании Roshen Реагируя на кризис, многие компании снижают цены на свою продукцию. Чаще всего это происходит за счет снижения качества. Roshen, как и подобает лидеру категории, не идет на компромиссы в таком принципиальном вопросе, как качество. Качество продукции под этим брендом по-прежнему остается абсолютным. Именно идее абсолютного качества посвящен антикризисный этап рекламной кампании Roshen, стартовавшей 8 июня в эфире национальных каналов. Коммуникация шоколада ТМ «РОШЕН» является основной в продвижении продуктов, выпускаемых под одноименной торговой маркой. Именно поэтому мы предъявляем высокие требования как к себе, при производстве продукции, так и к нашим партнерам, которые занимаются созданием рекламы. Работая на широкую аудиторию, создавая универсальные обращения, мы стремимся достичь максимально высокого уровня качества производимых нами продуктов (и продукции под ТМ «РОШЕН», и рекламной коммуникации), чтобы потребитель наслаждался вкусом нашего шоколада и с удовольствием смотрел нашу рекламу.