Профессиональный конкурс «Брэнд года» в Республике Беларусь

    МИНИСТЕРСТВО  СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА И ПРОДОВОЛЬСТВИЯ

    РЕСПУБЛИКИ  БЕЛАРУСЬ

    УЧРЕЖДЕНИЕ  ОБРАЗОВАНИЯ

    "БЕЛОРУССКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ

    ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ" 

    ФАКУЛЬТЕТ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА И УПРАВЛЕНИЯ 
 
 
 

    Кафедра менеджмента и маркетинга 
 
 

    РЕФЕРАТ 

    на  тему: “Профессиональный конкурс «Брэнд года» в Республике Беларусь” 
 
 
 
 
 
 

    Выполнил:                                                                    Студент  57 эи группы                    

                                                                                Валевач Никита Валерьевич 
 

    Проверил:                                                  Трусь Юрий Алексеевич  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    МИНСК 2009

    СОДЕРЖАНИЕ 
 

    Введение……………………………………………………………………...3

    1. Профессиональный конкурс «Брэнд  года»……………………………...4

    2. Участие РУСПП «Смолевичская бройлерная птицефабрика» в конкурсе…………………………………………………………………………………10

    Заключение…………………………………………………………………12

    Список  использованных источников……………………………………..13 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    ВВЕДЕНИЕ 
 

    Профессиональный  конкурс БРЭНД ГОДА имеет богатую  историю и является одним из важнейших  событий в области маркетинга и брэндинга в Беларуси. Конкурс  направлен не просто на констатацию  лидеров, но и дает уникальную возможность  проанализировать опыт создания и продвижения  ведущих марок, изучить динамику потребительского поведения на отечественном рынке. БРЭНД ГОДА — это конкурс, оценка результатов которого проводится по принципиальным международным стандартам EFFIE. В основу положены профессиональная оценка стратегии брэнда и потребительская оценка известности и предпочитаемости брэндов.

    История конкурса начинается с 2000 года, когда  была создана инициативная группа, объединившая тренеров, заинтересованных темой брендинга.

    С тех пор конкурс постоянно  развивается и совершенствуется.

    Каждый  год организаторы Профессионального конкурса «Брэнд года» стараются учитывать самые последние тенденции в бизнесе и развивать программу конкурса. Организаторы стремятся к тому, чтобы дать возможность компаниям любой формы собственности, занимающимся разными видами деятельности поучаствовать в конкурсе, который пользуется высоким авторитетом в бизнес-среде Беларуси. Каждый год оргкомитет тщательно анализирует товарные категории Профессиональной и Потребительской номинаций и старается учесть интересы из различных сфер бизнеса.

    За  годы проведения Конкурса 240 номинантов удостоены высших наград - золотых, серебряных и бронзовых медалей, 278 стали победителями в потребительской номинации. Сегодня Конкурс по праву завоевал статус национальной гордости белорусов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    1 ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КОНКУРС «БРЭНД  ГОДА» 
 

    Профессиональный  конкурс «Брэнд года» проводится в национальном масштабе и направлен на развитие компетенций в области маркетинга и брэндинга в стране, конкурентоспособности отечественных марочных товаров и брэндового сознания потребителей. «Брэнд года» не просто констатирует лидеров, но и дает возможность проанализировать опыт успешного создания и продвижения ведущих марок, изучить динамику потребительского поведения на отечественном рынке. Мероприятия, проводимые в рамках конкурса, направлены на развитие профессионализма в области маркетинга и брэндинга.

    Миссия  конкурса - содействие развитию конкурентоспособности и компетенций отечественных предприятий в создании и продвижении собственных брэндов на отечественном и мировом рынках.

    История конкурса начинается с 2000 года. В этом году была создана инициативная группа, объединившая тренеров, заинтересованных темой брендинга, разработана уникальная программа тренинга «Сильный бренд», создан «Клуб белорусских брендов», появилась идея проведения конкурса «Бренд года» в Беларуси. В 2001 году был учрежден конкурс, подготовлены и разработаны его первые условия, введены профессиональные номинации: "Брэнд Профи", "Самый Креативный Брэнд", "Брэнд  Надежда", появились такие потребительские номинации как "Брэнд Достояние Республики", "Самый известный Брэнд". В 2001году в конкурсе участвовало 18 брэндов.

    В 2003 году проводится верификация и  аккредитация стандартов конкурса в Международном Институте EFFIE, самой авторитетной международной системе в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, конкурс повышает свой профессионализм, выходит на уровень признания международными организациями. Также в этом году был создан и открыт официальный сайт конкурса, проведена I Международная конференция "Мировой опыт развития брэндов: проблемы и перспективы". В 2002 году в конкурсе участвовало 23 брэнда.

    В 2003 году новым Штабом конкурса становится Центр системных бизнес-технологий SATIO. Всего в «Бренд года 2003» заявлялись в потребительских и профессиональных номинациях 63 брэнда в 41 товарной группе, из них 23 брэнда подали заявки на профессиональные номинации.

    В 2004 году Оргкомитетом конкурса утверждено решение о введении товарных групп, проведена II Международная брэнд-конференция в рамках конкурса. В «Бренд года 2004» возросло количество участников в профессиональных номинациях — 53 заявки.

    В 2005 году была проведена III Международная брэнд-конференция, появилась новая номинация в условиях проведения конкурса "Социально ответственный брэнд", учреждённой при поддержке ПРООН в Беларуси в рамках проекта "Инициатива ООН "Глобальный договор". Номинация была признана почётной.

    Также жюри конкурса принято решение о создании Клуба "Брэнд Достояние Республики", в который введены лауреаты номинации 2002-2004 гг., а также победители 2005 г.  В «Бренд года 2005» приняло участие 56 брэндов в профессиональной номинации конкурса.

    В 2006 году проведена IV Международная брэнд-конференция, принявшая более 200 участников и разделённая на несколько тематических блоков, организован и проведен Саммит Директоров 2007. Количество заинтересованных участников в БРЭНД ГОДА 2006 возросло до 63 брэндов.

    В 2007 году проведена V Международная брэнд-конференция ADVANCEDBRANDING, открыт Саммит Директоров 2008 в расширенном двухмодульном формате. Решением Международного жюри конкурса произведена корректировка списка номинаций и товарных групп конкурса, а также перевод почётной номинации "Социально ответственный брэнд" в статус конкурсной. В «Бренд года 2007» приняли участие 66 брэндов в профессиональной и 23 в потребительской номинациях.

    В 2008 году была проведена VI Международная брэнд-конференция ADVANCEDBRANDING, открыт Саммит Директоров 2009 в расширенном двухмодульном формате, проведена почётная конкурсная номинация "Социально ответственный брэнд". В «Бренд года 2008» приняли участие более 100 брэндов в профессиональной и в потребительской номинациях. [2]

    В текущем году добавлены еще две  категории: надтоварная категория  «Индустриальный брэнд», куда могут  заявляться отечественные заводы и  фабрики, и категория «автозаправочные станции».

    Знаменательным  событием этого года Конкурса «Брэнд года» также стало выделение почетной номинации «Социальная ответственность бизнеса — социально ответственный брэнд» за рамки Конкурса. Дата проведения церемонии награждения по данной номинации состоится 22 декабря 2009 года.

    Цели  данной номинации: популяризация в  целом опыта социальной ответственности бизнеса на территории Беларуси и расширение информации о компаниях, целенаправленно развивающих ценности КСО (В данной номинации участвуют компании, которые вкладывают средства в развитие персонала, защиту экологической среды, участвуют в социальных проектах, занимаются благотворительностью.корпоративной социальной ответственности). [3]       

    Профессиональный  конкурс «Брэнд года» в Беларуси — межсекторальный проект, объединивший на одной диалоговой площадке представителей белорусской экономической элиты — предприятий разных форм собственности, министерств и ведомств, научных кругов страны. Так, организаторами конкурса с 2001 года стали как частные компании, государственные и независимые средства массовой информации, так и ведомственные структуры — Управление экспертизы товарных знаков, Национальный центр интеллектуальной собственности, Министерство экономики Республики Беларусь. В Наблюдательный совет конкурса вошли представители многих ведомственных и общественных организаций по защите прав потребителя, известные ученые и эксперты, представители международных организаций.

    Конкурс «Брэнд года» - это конкурс, имеющий статус профессионального. В основу положены профессиональная оценка стратегии брэнда и потребительская оценка известности и предпочитаемости брэндов.

    Первую  оценку выносит Международное профессиональное жюри, вторую — Потребительское на основе ежегодного национального опроса с репрезентативной выборкой.

    Конкурс направлен на развитие конкурентоспособности  в рамках бизнес-этики, и, безусловно, на развитие брэндового сознания потребителей. Именно поэтому брэнд года направлен не просто на констатацию лидеров, но и дает уникальную возможность проанализировать опыт создания и продвижения ведущих марок, изучить динамику потребительского поведения на отечественном рынке.

    Организаторами конкурса выступают: 

    - Центр системных бизнес-технологий SATIO

    - Министерство экономики РБ

    - Национальный центр Интеллектуальной собственности

    Участие в конкурсе дает широкие возможности: 

    - эксклюзивное право нанесения логотипа и медали на все товарные образцы в течение года;

    - официальный доступ к результатам Национального опроса, проводимого в рамках конкурса;

    - экспертная  оценка сильных и слабых сторон брэнда, перспектив его развития;

    - консультации специалистов, членов Международного жюри;

    - конкурсантам предоставляются эксклюзивные условия участия во всех мероприятиях в рамках конкурса. [4]

    Условиями участия в конкурсе являются следующие:

    1) БРЭНД ГОДА в профессиональных номинациях определяет победителей по принципиальным стандартам Международной системы EFFIE (США). Заявки оцениваются Международным жюри, в состав которого входят специалисты из различных стран, включая и Беларусь. Международные стандарты предполагают, что награды могут присуждаться только при условии выхода номинантов на определенный уровень балльных оценок в процентах от максимально возможного — 100%:

    - 85-100% — Золотая Медаль

    - 70-85% — Серебряная Медаль

    - 55-70% — Бронзовая Медаль

    2) БРЭНД ГОДА в потребительских номинациях определяет победителей на основе Национального опроса с репрезентативной выборкой — 1500 тысячи респондентов. Исследование охватывает все регионы страны и проводится методом личного интервью. Данные учитывают социальную дифференциацию потребителей по возрасту, полу, роду деятельности, региону, уровню дохода, образованию, семейному положению. Для определения брэндов-лидеров используются открытые вопросы для спонтанного вспоминания торговых марок. Товарные группы допускаются к конкурсу на основе экспертных оценок по признаку наличия брэндовой конкуренции в группе. БРЭНД ГОДА — это единственный в стране мониторинг общенациональной известности и популярности брэндов, который ежегодно с 2001 года фиксирует изменения на брэндовом пространстве Беларуси.

    - Брэнд Лидер;

    - Брэнд №1;

    Наградой  является диплом. На сновании спроса определяются бренды-лидеры в рейтингах. Допускается определение одного-двух лидеров в каждой товарной группе.

    - Брэнд Достояние Республики –  статус, который присуждается пожизненно. Потребители называют те бренды, которые, по их мнению, наиболее достойно представляют нашу страну и формируют ее имидж. Награда - диплом и золотая медаль.

    В профессиональных номинациях определены следующие статусы победителей:

    - Победитель профессиональной номинации. Присуждается в таких номинациях, как новый товар или услуга, малобюджетные проекты, региональный брэнд, корпоративный брэнд, социально ответственный брэнд. Награда – диплом и медаль.

    - Победитель профессиональной номинации.  Награда – диплом и золотая медаль. Дополнительно Жюри присуждает победу в специальных номинациях (Брэнд Лояльность, Брэнд Открытие Года, Брэнд Интер, Брэнд Экспорт, Брэнд Спадчына, Успешный Ребрендинг, Брэнд Креатив, Гран при Брэнд Профи).

    Конкурсные  номинации, правила судейства и  состав жюри разрабатываются и утверждаются Оргкомитетом конкурса. Состав Международного Жюри формируется по принципу квот: 

    - 30% - отечественные и зарубежные ученые-эксперты-практики; 

    - 30% - руководители белорусских преуспевающих марок; 

    - 40% - представители ведущих рекламных агентств, креативных студий Беларуси.

    В работе конкурса принимает участие  Наблюдательный Совет, который высказывает  свое мнение о поведении брэнда на рынке, этичности его рекламы, качества продукции, соблюдении авторских прав и т. д. Участие в судействе Наблюдательного совета носит рекомендательный характер.

    Основными принципами судейства конкурса являются следующие:

    1) гарантия  объективности и беспристрастности

    - на старте судейства все члены жюри должны объявить о своей непричастности или причастности к номинантам;

    - члены жюри, имеющие основания небеспристрастного судейства  Оргкомитетом  временно на момент судейства данных номинаций дисквалифицируются.

    2) ответственность и открытость оценок:

    - для усиления открытости конкурса и обратной связи с Жюри Оргкомитет проводит судейство в два дня;

    - открытый день предназначен для прямых вопросов номинантам;

    - для понимания оценок номинантами члены жюри аргументируют оценку в оценочном листе;

    - все личные протоколы и подсчеты открыты для ознакомления участникам конкурса;

    - если член жюри по каким-либо причинам не имеет достаточных оснований для оценок тех или иных критериев, он имеет право в графе оценки ставить прочерк.

    3) этичность по отношению к конкурсантам, коллегам по судейству, статусу конкурса:

    - члены жюри рассчитывают на то, что любые высказывания в процессе обсуждения не могут быть разглашены;

    - оргкомитет конкурса рассчитывает на уважительное отношение к участникам и статусу конкурса;

    - оргкомитет рассчитывает на то, что результаты голосования не будут оглашены до Заключительной церемонии.

    В качестве отличительных знаков победителя Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА выступают:

    1. Изображения золотой, серебряной  и бронзовой медали Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА;

    2. Логотип Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА;

    3. Словесная формулировка статуса победителя и финалиста Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА с обязательным указанием номинации и товарной группы. Словесная формулировка соответствует формулировке, отмеченной в дипломе победителя и финалиста.

    Товарный  знак, а так же золотая, серебряная и бронзовая медали Национального конкурса «Брэнд года» - защищенные патентными свидетельствами знаки. Все победители пользуются знаками эксклюзивно.

    Логотип конкурса — атрибут победы в потребительских номинациях. Он обладает охраноспособностью с 28 октября 2002 года.

    Медаль  конкурса —  обязательный атрибут победы в профессиональных номинациях конкурса. Основной элемент медали — логотип БРЭНД ГОДА — охраняется патентным правом в режиме товарного знака, дизайн и внешний вид защищены  как промышленный образец.

    Оргкомитет  конкурса обеспечивает полную охраноспособность  отличительным знакам. Это дает возможность победителям конкурса пользоваться знаками победы эксклюзивно. [2] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    2 УЧАСТИЕ РУСПП «СМОЛЕВИЧСКАЯ БРОЙЛЕРНАЯ ПТИЦЕФАБРИКА» В КОНКУРСЕ 
 

    В настоящее время РУСПП «Смолевичская  бройлерная птицефабрика» - одно из самых  крупных в республике предприятий, производящих мясо птицы и изделия из него. Доля продукции птицефабрики в объеме всей произведенной в системе РО «Белптицепром» продукции из мяса птицы весьма значительна. Это видно из следующей таблицы. 

    Высокое второе место предприятия свидетельствует  о том, что на республиканском уровне Смолевичская бройлерная птицефабрика является одним из самых крупных и перспективных предприятий.

    Фирменная торговля - важное направление деятельности фабрики. Коллектив предприятия добился огромных успехов на пути внедрения нового подхода в производстве мяса птицы, а именно создания положительного имиджа своей торговой марки. Продукция фабрики заслуженно пользуется большим спросом на внутреннем рынке страны. Отечественный потребитель высоко оценил ее разнообразие и великолепные вкусовые качества.

    C 1997 года РУСПП «Смолевичская бройлерная птицефабрика» регулярно принимает участие в белорусских и международных выставках и конкурсах, на которых ее продукция была отмечена различными дипломами и грамотами.

    Высокое качество готовой продукции, выпускаемой РУСПП «Смолевичская бройлерная птицефабрика», обеспечивается путем строгого соблюдения требований нормативной и технологической документации, осуществления входного контроля сырья и вспомогательных материалов, соблюдения требований технологической дисциплины и производственной санитарии. Уникальности продукции птицефабрики способствуют строгие правила гигиены, высокое качество и привлекательность упаковки. Основной же секрет успеха в достижении качества выпускаемой мясной продукции заключается в том, что при ее изготовлении на фабрике отдается предпочтение натуральным компонентам. При изготовлении продукции из мяса птицы на предприятии используют высококачественное отечественное сырье, натуральные специи и оболочки, что придает мясным изделиям особый вкус и аромат.

    Качество  продукции предприятия высоко оценено  как на внутреннем, так и на внешних рынках. И это - при всем многообразии продукции из мяса птицы, предлагаемой сейчас торговыми сетями!

    Фирменная торговля РУСПП «Смолевичская бройлерная птицефабрика» осуществляется под торговой маркой «Братья Грилль». Представленная в конце 2005 года, эта торговая марка заняла 1-е место на республиканском конкурсе «Брэнд года - 2006». Фирменная торговля Смолевичской бройлерной - это сеть магазинов, расположенных в Минске, Борисове, Жодино, Смолевичах, Марьиной Горке, в деревне Юрьево, в поселке Октябрьский и др. Розничная торговая сеть под маркой «Братья Грилль» каждый год расширяется на одну-две торговые точки. На сегодняшний день она включает 24 магазина.

    Первичное позиционирование торговой марки «Братья Грилль» на рынке происходило в течение двух месяцев 2005 года. С марта 2006 года предприятие периодически выпускает в эфир Первого национального телеканала, каналов «ОНТ», «ЛАД», «СТВ», «РТР», «НТВ» серию рекламных видеороликов. Реклама на телевидении, в силу огромных размеров его аудитории, - одно из приоритетных направлений в продвижении брэнда. Специалисты по маркетингу тщательно отрабатывают медиа-план выхода в эфир с целью успешного целевого и адресного воздействия информации на потребителей. Продукция птицефабрики широко рекламируется и в периодической печати.

    Приверженность  единому стилю брэнда «Братья  Грилль» несет глубокую смысловую нагрузку, оказывая благоприятное влияние на сознание не только потребителей, для которых единый стиль выступает гарантом солидности организации, а значит и качества выпускаемых изделий, но и на потенциальных деловых партнеров, видящих в этом престиж организации, ее уверенность в своем продукте и в своем будущем, ее стремление к стабильности и повышению имиджа компании. [1] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 
 

    Профессиональный  конкурс «Брэнд года» проводится в национальном масштабе и направлен на развитие компетенций в области маркетинга и брэндинга в стране, конкурентоспособности отечественных марочных товаров и брэндового сознания потребителей.

    Миссия  конкурса - содействие развитию конкурентоспособности и компетенций отечественных предприятий в создании и продвижении собственных брэндов на отечественном и мировом рынках.

    Конкурс «Брэнд года» - это конкурс, имеющий статус профессионального. В основу положены профессиональная оценка стратегии брэнда и потребительская оценка известности и предпочитаемости брэндов.

    Первую  оценку выносит Международное профессиональное жюри, вторую — Потребительское на основе ежегодного национального опроса с репрезентативной выборкой.

    БРЭНД ГОДА в профессиональных номинациях определяет победителей по принципиальным стандартам Международной системы EFFIE (США). Заявки оцениваются Международным жюри, в состав которого входят специалисты из различных стран, включая и Беларусь.

    БРЭНД ГОДА в потребительских номинациях определяет победителей на основе Национального  опроса с репрезентативной выборкой — 1500 тысячи респондентов. Исследование охватывает все регионы страны и проводится методом личного интервью. Данные учитывают социальную дифференциацию потребителей по возрасту, полу, роду деятельности, региону, уровню дохода, образованию, семейному положению. Для определения брэндов-лидеров используются открытые вопросы для спонтанного вспоминания торговых марок. Товарные группы допускаются к конкурсу на основе экспертных оценок по признаку наличия брэндовой конкуренции в группе.

    Фирменная торговля РУСПП «Смолевичская бройлерная птицефабрика» осуществляется под торговой маркой «Братья Грилль». Представленная в конце 2005 года, эта торговая марка заняла 1-е место на республиканском конкурсе «Брэнд года - 2006». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 
 

    1. Новиков В.Н. Смолевичская бройлерная  птицефабрика: история, современность, перспективы / В.Н. Новиков, Т.М. Тузова, С.А. Мякчило, И.В. Брыло, Л.Л. Ильющина, Б.М. Завадский. – Минск: Право и экономика, 2007. – 178 с.