Шрифти у зовнішній графічній рекламі

МІНІСТЕРСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ МОЛОДІ І СПОРТУ

ДВНЗ ПРИКАРПАТСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАСИЛЯ СТЕФАНИКА  ІНСТИТУТ МИСТЕЦТВ

 

 

 

                                           

 

 

 

 

                                          

Реферат

 

« Шрифти у зовнішній графічній рекламі »

 

 

 

 

 

 

                                                                               вик.ст.гр. Д-45 (гр.дизайн)

                                                   Шевчук М. В.

                                                                         перевірив:Шпільчак В.А

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Івано- Франківськ

2012

 

 

                                                              План

 

Вступ

1.Шрифти та їх види

2.Поняття  зовнішня реклаклама,її носії.

3.Шрифт у графічному  оформленні зовнішньої реклами.

Висновки

Список використаних джерел

Додатки (фото)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

Мета : розглянути шрифти у зовнішній графічній рекламі

Завдання: розкрити поняття шрифт ,зовнішня реклама, основні правила використання шрифтів у рекламі

 

Дизайнери добре знають, що пошук відповідного шрифту - один з ключових моментів розробки макета або фірмового стилю . За п’ятивіковую історію друкарської справи шрифтів було винайдено безліч, але це анітрохи не спрощує вибір того єдиного шрифту, який ідеально відповідає завданню представити визначений продукт. Тим часом, значення шрифту переоцінити важко - це одне з найважливіших засобів візуальної комунікації, що допомагає (або не допомагає) донести суть рекламного повідомлення, крім того, шрифт підсвідомо асоціюється з продуктом або компанією (якщо мова йде про фірмовому шрифті).

Але в нелегкій справі вибору шрифту на допомогу дизайнерам приходять психологи, які вивчають особливості сприйняття. Згідно з  дослідженнями цих фахівців, кожен  тип шрифтів несе свою психологічну інформацію.

. Існує два загальні типи  шрифтів: заголовні та текстові. Перші зазвичай здаються більше  і важче ніж другі і використовуються  в заголовках, логотипах і при  написанні адрес. В даний час  існує близько 25 000 шрифтів. Щоб не заплутатися в цьому різноманітті, важливо пам'ятати про п'яти групах шрифтів: прямий світлий шрифт (Roman): найбільш популярна група, шрифти якої вважаються найбільш легкими для читання. Їх характерною рисою є наявність зарубок на кінцях основних штрихів літери, а також різна товщина штрихів; не мають зарубок (Sans Serif): часто також називаються готичними і є прямою протилежність Roman; імітують рукописне написання (Script); мають орнамент (Ornamental). Одним з важливих аспектів при виборі шрифту є його легкість для читання. Не слід використовувати шрифти різних "родин" (наприклад Гельветика, Таймс та Авангард) в одному модулі. Для того, щоб прискорити сприйняття рекламного звернення, потрібно враховувати такі особливості шрифтів: великої шрифт сприймається важче, ніж рядковий; величина шрифту повинна відповідати відстані, з якого людина буде читати оголошення; ставлення основних штрихів шрифту до його висоти повинно, в більшості випадків, складати 1:5. Не слід часто використовувати інший колір для виділення ключових слів, оскільки це призводить до стомлення зорової системи і, як наслідок, - до відмови від подальшого сприйняття тексту

 

1. Шрифт — це: повний комплект друкарських літер певного типу й рисунку, необхідний для набору якого-небудь тексту; сукупність металевих рельєфних літер, цифр, розділових знаків у друкарській машинці.

• Комп'ютерний файл, що містить в собі всі параметри, необхідні для відтворення на екрані чи цифрових друкарських машинах текстів.
• Графічна форма літер при писанні, характер малюнка написаних літер, накреслення букв та знаків, що складають єдину композиційну та стилістичну систему.

Шрифти створюються художниками та граверами згідно з:

• вибраним задумом;
• вимогами єдності стилю та графічної композиції;
• конкретними змістовними та художньо-декоративними задачами.

Шрифти характеризуються:

• гарнітурою: об`єднанням різних за кеглем та нарисом, але однаковим за характером накреслення шрифтів;
• нахилом: прямий (regular), похилий (oblique), курсив (italic);
• насиченістю: контурний, світлий (light), ужирений, напівжирний (semibold), жирний (bold), наджирний (black);
• шириною: надвузький, вузький (condensed), нормальний (normal), широкий (extended), надширокий;
• ілюміновкою: оконтурений, відтінений, штриховий, орнаментований, негативний, кольоровий;
• розміром (кеглем) в пунктах (1 пункт = 1/72 дюйма).

Шрифти деяких розмірів мають свої історичні назви: перл — 5 пунктів Дідо, нонпарель (6), міньйон (7), петіт (8), борґес (9), корпус (10), цицеро (12), мітель (14), терція (16), парангон (18), текст (20). Назви виникли задовго до появи сучасних стандартів, тому збіг їхнього розміру зі значенням в пунктах приблизний.

Одним з найдавніших шрифтів є шрифт Баскервіль, розроблений Джоном Баскервілем в середині XVIII століття.

Класифікація друкарських шрифтів (відповідно до ГОСТ 3489.1-71)

• Група рублених шрифтів. До цієї групи належать шрифти, що не мають засічок.
• Група шрифтів з ледь помітними засічками — це гарнітури з дещо потовщеними кінцями вертикальних штрихів.
• Група медієвальних шрифтів — гарнітури з помірною контрастністю штрихів, з засічками у вигляді плавного потовщення кінців основних штрихів, що наближаються за своєю формою до трикутника, переважно з похилими осями круглих літер.
• Група звичайних шрифтів — гарнітури з контрастними штрихами, з довгими тонкими засічками, що сполучаються з основними штрихами під прямим кутом, інколи з легким заокругленням, округлі літери з вертикальними осями.
• Група брускових шрифтів — гарнітури з неконтрастними або малоконтрастними штрихами з довгими засічками, що сполучаються з основними штрихами під прямим кутом або з легким закругленням.
• Група нових малоконтрастних шрифтів — гарнітури, що мають малоконтрастні штрихи з довгими засічками, переважно з закругленими кінцями, які сполучаються з основними штрихами під прямим кутом або з легким закругленням.
• Група додаткових шрифтів, до цієї групи належать такі шрифти, побудова та характер малюнків яких дуже відрізняється від шрифтів шести основних груп.

Класифікація шрифтів відповідно до DIN (Deutsche Industrie Norm — німецького індустріального стандарту)

• Венеціанська антиква
• Французька антиква
• Перехідна антиква
• Класицистична антиква
• Брускові шрифти
• Шрифти без засічок (гротески, чи рублені)
• Акцидентна антиква
• Рукописні шрифти
• Декоративні шрифти
• Готичні шрифти (текстура, ротунда, швабахер, фрактура)
• Ірландсько-англосаксонське письмо

Види шрифтів за призначенням

• Службові шрифти — текстові шрифти мають завжди менший кегль порівняно з основним текстом і світле накреслення. Вони застосовуються для текстівок, підписів авторів, виносок, вихідних відомостей.
• Основні шрифти — мають просте виконання, яке не відволікає од змісту, і призначені для максимально комфортного читання довгих текстів. Текстовими шрифтами можуть бути як гарнітури із засічками, так і рубані, але ніколи — декоративні, їх розміри коливаються від 8 п. (у довідкових виданнях) до 20 п. (у дитячих виданнях).
• Додаткові шрифти — текстові шрифти мають відрізнятися від основного, але не впадати в око. їх призначення — повідомити другорядну інформацію, доповнити основний текст. Застосовуються такі шрифти для коментарів, приміток, паралельних повідомлень, матеріалів не основної тематики. Читач повинен з першого погляду зрозуміти, що він читає додатковий текст і не переплутати його з основним. Отже, додаткові тексти повинні бути світлими, розміром не більше за основний шрифт, і контрастно виділятися від основного тексту.
• Видільні шрифти — текстові шрифти застосовуються для виділень у тексті або на сторінці. Такі виділення можуть бути ледве помітними — тією ж гарнітурою, але іншим кеглем, накресленням; або ж різко контрастувати малюнком, кольором, розміром. Як правило, способи виділення у виданні чітко обмежені. Акцидентними шрифтами друкують невеликі текстові фрагменти (врізи, текстові виділення, колонтитули, ініціали, приклади) через їх важкість для сприйняття — складний малюнок, щільність.
• Технічні шрифти — текстові шрифти призначені для спілкування людей за допомогою різних пристроїв: екрана комп'ютера, радіотелефон), калькулятора, панелі принтера і т. ін. Наприклад, при проектуванні шрифту OCR перед А. Фрутігером постало завдання створити моноширинний шрифт таких пропорцій і пластики, щоб літери якнайсильніше відрізнялися одна від одної і щоб промінь, що їх читає, мав якнайменше шансів помилитися. Цією вимогою можна пояснити появу особливої пластики в літерах I J L і j r F M W m W. Технічні шрифти застосовуються в електронних виданнях або як ілюстрація повідомлень різних пристроїв у науковій, технічній чи навчальній літературі.^[3]

2. Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий період часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищної зі всіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах в магазини, на роботі і на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.

Носії зовнішньої реклами

• Біллборди
• Сітілайти
• Лайтбокси
• Конвексборди
• Беклайти
• Призматрони
• Реклама на транспорті
• Дорожні розтяжки
• Вивіски
• Штендери  ,Колони Морріса

Реклама на транспорті - різновид зовнішньої реклами. Суть реклами на транспорті полягає в розміщенні зовні або всередині транспортного засобу інформації, що має спонукати переглядаючих її до певних висновків та / або дій. Реклама на транспорті має ряд переваг перед стандартними рекламоносіями:

Динаміка - Ваша реклама  постійно перебуває в русі, по суті, сама їде до потенційного клієнта.

Вибірковість - Ви самі визначаєте маршрут експонування, виходячи з  цілей рекламної кампанії.

Масовість - кількість  тих людей, що побачили Вашу рекламу  в рази перевищує кількість побачивших рекламу на стаціонарному носії.

Позитивність - на відміну  від телевізійної та радіореклами не викликає роздратування у потенційних  клієнтів.

Креативність - автомобіль це не стандартна площина, наприклад, 3х6. Автомобіль - це площина, що дає дизайнерам можливість втілити самі яскраві креативні ідеї використовуючи всі геометричні нюанси рекламоносія.

Існує декілька типів  реклами на транспорті:

• Реклама на громадському транспорті
• Реклама на корпоративному транспорті
• Реклама на власному авто

Білборд (англ. Billboard) - найпопулярніший та вид зовнішньої реклами.

Стандартний розмір постера: 3*6 м.

Матеріал для постера: папір BlueBack

 
Переваги використання:

 
1. Реклама на білбордах сприяє  збільшенню кількості потенційних  клієнтів

2. Розміщення вважається самим  вдалим - біля транспортних розв`язок

3. Направленість на конкретну  аудиторію в конкретному місці

4. Висока частота показів рекламної  об`яви

5. Низька вартість 1-го рекламного  контакту, увага як водіїв, так і пасажирів.

 
Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес  перехожих та пасажирів наземного  транспорту. На фоні інших рекламних  носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму продукті чи бренді, оскільки імідж, розміщений на великогабаритному щиті можливо добре роздивитися навіть з великої відстані. Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.

Сітілайт - рекламна конструкція формату 1.2x1.8 м.

Матеріал для постеру: папір Back Lite

 
Переваги використання рекламного носія:

 
1. Реклама на сітілайтах - результативна - встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків

2. Внутрішній підсвіт

3. Реклама на сітілайтах не  вимагає великої площі для  розміщення

4. Тісний контакт з  потенційними клієнтами - дозволяє  підійти ближче, роздивитися та  прочитати всю інформацію постера

5. При використанні  принципу повторювальності можливо  створити певний імідж чи образ  компанії.

 
Сіті лайт – це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу від даного сітілайта. А, на приклад,на зупинках громадського транспорту сітілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.

Лайт бокс (світловий  короб) - це яскравий та привабливий  елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста  та в торгових центрах.

 
Матеріал для постеру: папір Back Lite

 
Переваги використання рекламного носія:

• Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер`єрах різноманітних приміщень : будинки, офіси, магазини, ресторани
• Розміщення світлової реклами в вітринах банків, магазинів, барів та ресторані
• Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах
• Будь-які об`єкт, де необхідна часта и швидка заміна зображення.

Світлові короби є  одними із самих популярних видів реклами. У першу чергу внаслідок відносно невисокої вартості та універсальності.

Конвексборд - рекламоносій формату 1.2х1.8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.

Матеріал для постеру: папір BlueBack

 
Переваги використанння рекламного носія:

 

• Площа конвексбордів добре працює як на транспортні потоки, так і на пішохідні потоки
• Низька вартість 1-го рекламного контакту
• Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.

 
Але конвексборди не обладнанні підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів в нічний час.

Беклайт - рекламна конструкція  у вигляді короба з внутрішньою  підсвіткою.

Стандартний розмір: 2.7*3.7 м.

Матеріал для постеру: банер Flex

Переваги використання:

• Освітленність площин в нічний час
• Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість
• Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.

 
Беклайти, як правило, знаходяться над  входами чи недалеко від них в  торгові центри. Цей вид реклами не має чітких розмірів, ніж сітілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.

Призматрон – щит, рекламна площина, яка складається  із наборних трьогранних сегментів.

Стандартний розмір: 3*6 м.

Матеріал для постеру: папір Blue Back чи самоклеюча плівка

Переваги вікористання рекламного носія:

 

• Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення
• Обертання трьограних сегментів призми привертає додаткову увагу
• Ефект бокового зору - рекламу бачать більша кількість людей
• Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.

 
Завдяки своїм орігінальним візуальним властивостям такі установки як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняємося від статичних рекламних площин такого ж розміру.

Дорожні розтяжки – рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та знаходяться в полі зору пасажирів та автомобілістів.

Основна відмінність  розтяжки від інших рекламоносіїв  заключаєтся у вдалому розташуванні по відношенню до транспортному потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів з рекламною інформацією та, як слідство, ефективність рекламної кампанії.

Матеріал: банер Blockout

Переваги розміщення:

• часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички»
• можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив`язаний до вулиць, районів
• велике охоплення аудиторії
• рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки
• мобільність – можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії
• термін розміщення не обмежений.

Вивіски

Пластик та плівка - виготовляється із ПВХ/акрила необхідного розміру та самоклеючої плівки. Зображення може бути надруковано на кольоровому принтері чи вирізано плотером із кольорових плівок. Таку вивіску можливо підсвітити зовнішними світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.

Композит та плівка –  разом з ПВХ використовується композитний матеріал.

Банер – банер з друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки вийде відмінна кольорова економічна вивіска.

 

3 Існує величезна кількість різних шрифтів. У кожного окремого шрифту є своя назва, причому багато з них існують в різних варіантах основного виду і малюнка. 
 
Оптимальний вибір і використання величезної кількості шрифтів для кожного конкретного випадку під силу лише художникам-фахівцям в області реклами. 
 
Шрифт повинен привернути увагу читача і допомогти йому зосередитися на читанні тексту, виділити найбільш важливі аргументи. 
 
Кожен малюнок шрифту надає тексту своєрідну емоційне забарвлення. При виборі шрифту слід пам'ятати, що він повинен відповідати рекламованим товарам. Так, за допомогою шрифтів складного малюнка з округлими контурами букв і контрастними штрихами можна підкреслити легкість, витонченість виробу, про який йде мова в тексті. Шрифти більш простого малюнка з прямокутним контуром букв підходять для набору текстів, в яких рекламується простота форми, міцність, надійність предмета. Жирні важкі шрифти доречно застосовувати для реклами пральних машин, холодильників, електрополотеров, а легкі - для реклами парфумерних, ювелірних виробів, шовкових тканин, мережив і т.п. 
 
Людське око сприймає не окремі букви, а групи букв або слів. Це властивість ока охоплювати групи букв, їх форму, а також певну довжину рядків є чинником, що прискорює або сповільнює читання. Тому, крім малюнка шрифту, не менш важливо правильно вибрати його розмір, відстань між буквами, рядками, довжину рядків і розташування тексту на сторінці або аркуші друкованої продукції. 
 
Велику роль у сприйнятті тексту відіграє колір фарби, якою написаний текст. У рекламних засобах, що містять досить великі тексти, слід приділяти серйозну увагу розбірливості відбитка на кольоровому тлі. При оформленні рекламного тексту на щитах необхідно враховувати наступні моменти. 
 
Накреслення і розмір букв повинні відповідати особливостям об'єктів рекламування, площі листа. Найкращим варіантом є використання одного малюнка різних розмірів. 
 
Правильний підбір кольору фарби необхідний для посилення емоційного впливу рекламного тексту на читача. 
 
Колір шрифту і фону завжди повинні бути контрастними - чим різкіше виділяється шрифт на фоні, тим він легше читається і сприймається

 
Не варто використовувати в рекламі так звана виворотку: це зробить послання нечитабельним (наприклад, білий текст на чорному фоні). Доведено, що це знижує читабельність тексту на 50% і більше. 
Найефективніші кольору для заголовків і підзаголовків - це синій і червоний. 
Кращу віддачу дає рекламний текст, написаний чорними літерами на білому тлі. Далі слід чорний текст на жовтому тлі. 
Ніколи не використовуйте суцільні великі літери в заголовках і підзаголовках. Це ж стосується і основного тексту. 
Колонки повинні бути зручними для читання - досить вузькими для легшого сприйняття. 
Всі ці правила необхідно співвідносити з особливостями вашого товару і враховувати вид реклами.

Розмір шрифту значно впливає на читабельність тексту. Всі рукописні шрифти (каліграфічні та вільні) краще роздруковувати у відповідності з розміром літер, написаних від руки (14-18 пунктів). У дрібних кеглях прочитати такий текст виявиться непросто. Далеко не всі шрифти, навіть текстові, терплять зменшення до 6-7, тим паче менших кеглів. Але якщо одні (Академічна, Бодоні) протестують категорично, то інші (банниковськая, ITC Гарамон) переносять відносно непогано. У доповіді британського типографа Марка Барретта на конференції ATypI в Гельсінкі у вересні 2005 р. наводяться такі правила побудови або підбору шрифту для використання у дрібному кегль: 
 
- Малюнок шрифту повинен бути простим, ясним і звичним. Революційні форми і дизайнерські вишукування недоречні. 
- Шрифт повинен володіти збільшеним очком рядкових знаків і широкими пропорціями. 
- Контрастність відносно слабка, приблизно 3/4. 
- Відкриті форми краще закритих. 
- Зарубок або зовсім немає, або слід їх "посилити", надавши просту і навіть грубувату форму. Шрифт взагалі не повинен мати деталей, зникаючих при зменшенні. 
Тип шрифту і доречне його використання 
 
Вибирайте шрифт в залежності від того, де ви збираєтеся його застосувати. Приміром, рубаний шрифт в рекламі більш удобочитаем, ніж нова антиква, і краще за інших шрифтів підходить для виконання плакатів і гасел. І, навпаки, в почесних грамотах, в порівнянні з новою антиквою, рубаний шрифт виглядає невиразно. Найбільш часта помилка початківців - вибір рубленого шрифту для основного тексту. Якщо в друкованому виданні можна регулювати міжсимвольний інтервал, то в Інтернеті це поки питання майбутнього. Із за особливостей накреслення рублених шрифтів (особливо малого розміру) літери зливаються один з одним, а це, як ви напевно розумієте ніяк не сприяє підвищенню читабельність тексту. З цього випливає чіткий висновок. Рубані шрифти - тільки великого кегля і з збільшеним міжсимвольні інтервали. Рубані шрифти ідеально підходять для заголовків. Вони притягують до себе увагу і змушують читача кинути на них погляд. 
 
Гарнітури із зарубками набагато більш функціональні. Завдяки саме своїм зарубками, вони дозволяють набирати тексти невеликого розміру (в 10-12 пунктів) з втратою читабельність рівною нулю. Але, на превеликий жаль, такі шрифти у своїй більшості не виразні. Для заголовка краще вибирати рубаний шрифт. Якщо не представляється можливим змінювати шрифт, тоді варто вдатися до якого-небудь прийому виділення. Не зловживайте шрифтами із зарубками, якщо ви підбираєте шрифт для комп'ютерних текстів. Чим шрифт простіше, тим він легше читається. 
 
При роботі з декоративними гарнітурами будьте гранично обережні! При всій своїй красі і витонченості у них є один сильний недолік - їх важко читати. Найчастіше декоративні шрифти використовуються в логотипах і для створення внутрішнього настрою на веб-сторінці (наприклад, сторінки з давньо-руської тематикою використовують старослов'янські гарнітури і т.д.). Вибір незвичайного шрифту може бути обумовлений тільки неординарністю текстів, в яких такий шрифт застосований. Тому використовуйте нестандартні шрифти з обережністю. Віддавайте перевагу ділові, ясні і прості шрифти, наприклад, Arial, Bastion, Pragmatica, Futura або Gelvetica. Рекомендують вибирати для заголовків той же шрифт, що і для основного тексту. 
Колір шрифту 
 
Чим контрастніше колір шрифту і фон, тим простіше читати текст. Найбільш звичний для нас колір шрифту - чорний. При використанні темного шрифту фон обов'язково повинен бути світлим. 
Засоби виділення шрифтів 
 
Не зловживайте засобами виділення шрифтів (курсивом, напівжирним шрифтом, підкресленням, кольором, застосуванням ефекту тіні). Обмежтеся одним-двома способами виділення шрифтів. Слідкуйте за тим, щоб виділеними виявлялися дійсно значущі фрагменти тексту. 
Прописні і рядкові букви 
 
Не зловживайте великими літерами. Текст, написаний прописними літерами, доводиться читати по складах. 
Вирівнювання тексту 
 
Не забувайте про вирівнювання. Наведіть текст в порядок і простежте, щоб слова не "стрибали" по сторінці без сенсу: очей повинен вільно ковзати по буквах, мозок не повинен витрачати надмірні зусилля на читання. Рядки, вирівняні по лівому краю або по центру, читаються легше, ніж вирівняні по ширині. Вирівнювання по правому краю допустимо тільки як спеціальний прийом. 
Краще не розташовувати рядки вертикально. При горизонтальному розташуванні рядків допустимо невеликий (не більше 20 градусів) нахил. 
Психологія сприйняття шрифту в текстах 
 
Багато психологів і графологи стверджують, що за допомогою правильного підбору шрифтів, можна передати настрій, задати загальний настрій при читанні тексту. Якщо взяти до уваги, що форми (геометричні) мають певний психологічний і емоційний вплив на людину, то таке твердження не позбавлене підстави. Як відомо, різні шрифти мають різне написання, розмір і кернінг. Відповідно слово, набране одним шрифтом, буде істотно відрізнятися за ФОРМІ від цього ж слова, набраного іншим шрифтом. Звичайно, дана тема скоріше відноситься до друкованій рекламі, написання слоганів, рекламних текстів. Але ж шрифт використовується і при написанні логотипів. Зрештою, є такий вид логотипів, як шрифтові логотипи.

Практичні рекомендації

Необхідно стежити за тим, щоб в одному рекламному оголошенні не було безлічі різних шрифтів (гарнітур): це ускладнює сприйняття тексту.

Вважається, наприклад, що ініціал (перша буква в абзаці, набрана великим за розміром або  особливо виділеним шрифтом) підвищує сприйняття на 13%, використання зображення крім тексту-на 25%.

Основну думку, ключове слово необхідно виділити максимально великим шрифтом.

Підзаголовок допомагає  перейти до наступної думки або  виділити певний розділ оголошення.

Текст можна оживити малюнком чи фотографією. Якщо якість відтворення фотографій залишає бажати кращого, відмовтеся від них або дайте нескладні фото з хорошою ретушшю. У більшості західних джерел ви, навпаки, знайдете упевненість в тому, що фотографія товару краще його мальованого зображення. Мабуть, все залежить від рекламної концепції. Крім фотографії, існує безліч прийомів ілюстрування з використанням різних засобів: олівця, акварелі, пастелі, вугілля, масляних фарб, темпери. Ці засоби застосовуються рідше порівняно зі штриховим малюнком. Частіше їх використовують для створення образу якості - міцного і повного гідності.

Російська й західна  реклами сходяться в одному: не повинно бути завислих без тексту фотографій або малюнків. Така ілюстрація просто нічому не служить. Текст краще розміщувати внизу, після фотографії або малюнка.

У будь-якому випадку, готувати оригінал-макет оголошення повинен професіонал. Не забудьте врахувати  і терміни підготовки матеріалу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновки

Отже :

Шрифт — це: повний комплект друкарських літер певного типу й рисунку, необхідний для набору якого-небудь тексту; сукупність металевих рельєфних літер, цифр, розділових знаків у друкарській машинці

 

Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий період часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищної зі всіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах в магазини, на роботі і на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів

 

Створення зовнішньої реклами  – наочна розповідь. Втілення ідеї може вразити глядача  словами чи збуджувати увагу зображенням. Завдяки гумору чи трагедії зовнішня реклама може вплинути на рішення споживача і нав’язати продукцію. Створення носіїв зовнішньої реклами  - це заманливий засіб передачі інформації, що потребує вираження концепції зрозуміло і просто. Якщо зовнішня реклама створена вдало, вона розважатиме та інтригуватиме споживача із вражаючою силою.

 

Аудиторія зовнішньої реклами  рухається. Люди швидко рухаються транспорті чи жваво прогулюються в повсякденному житті. Рух обмежує час споглядання повідомлення до декількох секунд. Оскільки час для сприйняття обмежений, творці зовнішньої реклами потребують чіткий і лаконічний творчий підхід. Однак висока частота є основною силою носіїв, і повторюваність експозиції забезпечує те, що повідомлення сприймається і утримується в пам’яті протягом тривалого часу.

 

Шрифт, підібраний для  зовнішньої реклами повинен бути легким для прочитання з різних відстаней. Відповідний інтервал між літерами, словами і рядками має покращити видимість. Важливий також розмір літер.

 

 

 

 

 

 

 

 

Джерела

1Технологія набору та верстки навч. посіб. / Д. В. Василишин, О. М. Василишин; за ред. О. В. Мельникова; рец.: О. М. Величко, М. С. Антоник, Ю. Ц. Жидецький. — Львів : Укр. акад. друкарства, 2011. — 272 с. — 300 пр. — ISBN 978-966-322-190-8.

2 http://uk.wikipedia.org

3 http://www.neonplast.com.ua

4 «Зовнішня реклама»Ю.С. Бернадська, С.С. Марочкина, Л. Ф. Оглядовий. Під ред. Л.М. Дмитрієвої.  
Видавництво: Наука 
Рік видання: 2005