Спрос и предложение. 17

СОДЕРЖАНИЕ

     ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..3

     1. Спрос и предложение, их эластичность…………………………………...5

           1. 1. Спрос, кривая спроса, закон  спроса…………………………………5

           1. 2. Факторы спроса………………………………………………………7

           1. 3. Эластичность спроса по цене………………………………………..8

           1. 4. Предложение, закон предложения,  кривая предложения………...10

           1. 5. Эластичность предложения, факторы……………………………..12

     2. Основы функционирования рынка……………………………………….13

      2. 1. Рыночное равновесие цен спроса и предложения…………………13

      2. 2. Модели макроэкономического равновесия………………………..14

      2. 3. Равновесная цена…………………………………………………….15

      2. 4. Виды цен, структура цен……………………………………………19

    Заключение …………………………………………………………………...25

    Список использованной литературы ……………………………………….27

ВВЕДЕНИЕ

     В данной курсовой работе рассматриваются  кривые спроса и предложения и  направление их изменения. Однако нас  интересует не только направление кривых, но и масштабы изменения объема спроса и предложение при изменении цены данного товара. Поэтому мы выясним, почему кривые спроса и предложения изменяются определенным образом, а, следовательно, почему они пересекаются в той или иной точке.

     Эластичность - одна из самых важных категорий  экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

     Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том  на какую величину изменится объем  спроса и предложения при изменении цены.

     Изучение  спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

     В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, перекрестная эластичность, что позволяет оценить  влияние перечисленных показателей  на спрос, а также теория потребительского выбора, которая объясняет, каким образом покупатели предпочитают тратить получаемые ими доходы в целях максимального удовлетворения своих потребностей.

     Для фирмы при планировании объема и  структуры производства чрезвычайно  важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т. п.). На спрос влияют и другие факторы.

     С повышением цен на продукцию фирмы  можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при  этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции.

     Однако  нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится величина спроса при  повышении (понижении) цены продукции  на 1, 10, 100 руб.? Обычно предприятие, повышая  цену, рассчитывает на рост выручки  от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

     Поэтому для фирмы важно определить, какое  в количественном отношении воздействие  на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Спрос и предложение, их эластичность

1.1. Спрос, кривая спроса, закон спроса

     Впервые понятия спроса и предложения в экономической науке исследовал в своих работах английский экономист Альфред Маршалл (1842 - 1924).

     Спрос на какой-либо товар или услугу - это желание и возможность  потребителя купить определенное количество этого товара или услуги по определенной цене в определенный период времени, т. е. спрос - форма выражения потребности.

     Важно заметить, что спрос характеризует  не просто желание покупателя иметь  этот товар, но и его способность  заплатить за этот товар (т. е. возможность  купить товар). Важнейшими характеристиками спроса являются объем спроса и цена спроса.

Объем спроса на какой-либо товар или услугу - это количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течение определенного  периода времени.

     Цена  спроса на какой-либо товар или услугу - это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара или услуги.

     Спрос – это качество товара и платежных услуг определенного вида, которые покупатель может и хочет купить при определенном уровне цен.

   Свойства  спроса:

1. Снижение цен ведет к возрастанию спроса и наоборот. Спрос  может  быть  платежеспособным, т.е. обеспечиваться  денежными свойствами для  приобретения  товаров  и услуг.
2. Рынок не реагирует на потребность покупателя, необеспеченную платежеспособность.

   В западной экономической литературе спросом называют то, что связывает  покупаемые блага с теми "жертвами", которые приходится делать для приобретения этих благ. Поэтому разница между  потребностями и спросом такая  же, как между желаниями и возможностями. То есть желание на рынке должно быть подкреплено возможностью - деньгами покупателя. Иначе говоря, спрос - это планы или намерения покупателя относительно покупки товара.

   Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме. Совокупный спрос - это платежеспособная потребность общества в целом, т.е. государства, предприятий и населения.

    Кривая спроса - показывает, что цена и количество покупаемого товара находится  в обратно пропорциональной зависимости  и поэтому кривая спроса убывает.

     Рыночный  спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных ценах. Он обозначается буквой D (от англ. demand - спрос).

     Между объемом спроса и ценой спроса существует определенная зависимость, которая выражается в законе спроса.

     Закон спроса: чем выше цена товара, тем  меньше величина спроса на него; и наоборот, чем ниже цена товара, тем больше величина спроса на него.

В частности  закон спроса выражает:

- обратную  зависимость между ценой и  покупаемым количеством товаров;

- постепенное  убывание спроса на данный  товар или услугу.

     Согласно  закону спроса, при прочих равных условиях количество покупаемых товаров или услуг зависит от уровня их цен. При этом, чем выше цена и отчетливей тенденция к ее росту, тем меньше количество товаров или услуг будет куплено потребителями. По рис.1 видно, что если цена товара возрастает, то объем продаж товара, в соответствии с падением спроса, снижается. И наоборот, если цена снижается, то объем продаж данного товара или услуги возрастает. Зависимости подобного характера возникают, например, в следующих ситуациях: когда рынки дефицитны, т. е. очевидна нехватка каких-либо товаров или услуг, то цены на эти товары и услуги неизбежно будут расти. Напротив, когда на рынок поступает больше товаров и услуг данного вида, то их реализация, т. е. продажа, возможна лишь при условии снижения цен.

   Закон спроса отражает и другой важный процесс: постепенное убывание спроса. Снижение количества продаж данного товара или услуги происходит не только вследствие роста их цены, но и вследствие насыщения потребительского спроса. Убывание спроса происходит потому, что каждая последующая покупка одного и того же товара или услуги приносит потребителю сравнительно меньшую ползу, выгоду, удовлетворение. 

   1.2. Факторы спроса

   Спрос обладает ценовыми и неценовыми факторами. Под воздействием ценовых факторов, (цена) величина спроса (Q) движется вдоль кривой спроса.

Все факторы  кроме цены называются неценовыми.

  Неценовые факторы сдвигают кривую спроса ДД вверх и вниз.

1. если  спрос растет, то кривая ДД  смещается  вверх в положение Д1Д1

2. если  спрос падает,  то вниз в  положение Д2Д2 

Вне ценовые факторы:

1. Наличие  взаимодополняющих товаров,

2. Наличие  или отсутствие товаров субститутов,

3. Доходы  потребителей,

4. Изменение  в полезности товара,

5. Предпочтение  потребителей связанные с возрастом  и модой,

6. Изменение  числа покупателей на рынке,

7. Ожидание  инфляции. 

1.3. Эластичность спроса

     Мера  реакции одной величины на изменение  другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов  изменится одна переменная экономическая  величина при изменении другой на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.

     Показатель  ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак “минус” опускается).

     * Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

     * Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

     * При коэффициенте эластичности равном 1 говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

     Существует  два крайних случая. Первый случай - существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен.

     Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может  изменяться от нуля до бесконечности:

-- спрос  эластичен;

-- спрос  неэластичен;

-- спрос  с единичной эластичностью. 

Измерение эластичности спроса

     Из  этой формулы видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и  объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

     Есть  еще одно обстоятельство, которое  следует учитывать при определении  эластичности. Какой объем продукции, и какой уровень цены следует использовать при расчете: существовавший до изменения или полученный после него?

На участках эластичного спроса снижение цены и  рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции  фирмы, на участке неэластичного спроса - к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

Факторы, влияющие на эластичность спроса

     Важным  моментом, оказывающим воздействие  на эластичность спроса, является наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, признанных удовлетворять одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

     Другим  важным обстоятельством, влияющим на ценовую  эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос  имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Например, спрос  на бензин со стороны индивидуальных владельцев автомобилей относительно неэластичен, и повышение цены, особенно в летний сезон, вряд ли сократит спрос. Однако можно предположить, что осенью значительная часть автовладельцев поставят свои машины в гаражи, спрос на бензин снизится, сократится объем продаж его. Кроме того, к следующему лету часть из них начнут пользоваться пригородными электричками. Несмотря на то, что спрос на бензин относительно неэластичен в обоих случаях, в долгосрочном периоде эластичность выше.

     Различия в эластичности спроса объясняются также значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Действительно, при повышении цен мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов, но вряд ли сократим покупки хлеба, мяса и молока. Как правило, спрос на продукты питания неэластичен, и сейчас, при снижающемся уровне жизни населения, на их приобретение тратится все большая часть доходов средней российской семьи.

1.4. Предложение

     Изменения спроса на товары вызывает адекватную реакцию со стороны рыночного  предложения этих товаров.

Предложение какого-либо товара или услуги - это  готовность производителей продать  определенное количество этого товара или услуги по определенной цене за определенный период времени. Иначе, предложение -это желание и способность продавцов поставлять на рынок товары и услуги для продажи в зависимости от их цены.

     Объем предложения - то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени.

     Цена  предложения - минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товара или услуги.

Зависимость между объемом и ценой предложения выражается в законе предложения.

     Закон предложения: чем выше цена товара, тем больше величина его предложения; чем ниже цена товара, тем меньше величина его предложения.

     Закон предложения показывает, что существует прямая зависимость между ценой и объемом предложения. Тот факт, что объем предлагаемых товаров, увеличивается с ростом цены на него, объясняется стремлением производителей увеличить свою прибыль. Чем выше цена, тем больше у них стимулов для производства и продажи своего товара.

     Основным, ведущим фактором в законе предложения  выступает цена. Для продавца цена - побудительный мотив и стимул к тому, чтобы производить и  продавать свой товар на рынке. Для  потребителя цены - сдерживающий фактор, так как высокая цена вынуждает покупать меньшее количество товара.

     По  каждому из великого множества товаров  цена свидетельствует о необходимости  либо сокращения его выпуска, если спрос  снизился, либо наращивания его производства, если спрос стабилен или повышается. От уровня цен предлагаемых товаров выручка, доход, прибыль. Чем они выше, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и наоборот. В этом смысле предложение товаров на рынке - это сложный процесс, требующий соответствующего вознаграждения организации, собственно выпуска или, при необходимости, переориентации производства товаров в соответствии с потребностями. Рыночное предложение товаров имеет смысл только тогда, когда это подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению потребуется сложная предпринимательская деятельность по переориентации ресурсов, изменению технологий, объемов выпуска и продажи товаров.

     Предложение товаров имеет вид кривой с  положительным наклоном, отражающей прямую зависимость между двумя  переменными - ценой товара и его количеством, или объемом для продажи на рынке.

     Согласно  закону предложения - при прочих равных условиях, чем выше цена товаров, тем  большее их количество может быть произведено и представлено к  продаже на рынках.

     Количество  и объем товаров изменяются в  соответствии с изменением их цены, не смещая кривую предложения товаров. Понятие «изменяющееся предложение  товаров» подразумевает смещение кривой в ту или иную сторону. Смещение кривых  , означающее изменение предложения товаров на рынках, происходит под воздействием следующих условий:

     - изменение цен на факторы производства;

     - технический прогресс;

     - сезонные изменения;

     - налоги и субсидии;

     - увеличение спроса на другие  товары;

     - цены на товары,

     - которые производятся совместно с рассматриваемым товаром;

     - ожидания производителей;

     - реклама, маркетинг

     Все перечисленные факторы влияют на издержки производства данного товара, что оказывает решающее влияние  на изменения в предложении этого  товара на рынке. 
 
 
 
 
 
 

1.5. Эластичность предложения

     Измерив, эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения:

Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее  адаптируется к изменению цены, чем  спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

     Обычно  при оценке эластичности предложения  рассматриваются три временных  периода: краткосрочный, среднесрочный  и долгосрочный.

     Под краткосрочным понимается период, слишком  короткий для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции. Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яблок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае предложение является неэластичным.

     Среднесрочный период достаточен для расширения или  сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается.

     Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых фирм в отрасль при расширении спроса на данную продукцию или уход из нее при сокращении последнего. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

     Ценовая эластичность предложения выступает  как прямая линейная зависимость  между экономическими переменными, показывающими процентное изменение  цен и объема предлагаемых к продаже  товаров.

     При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.

     В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемого к продаже товара более чем на 1%. Коэффициент эластичности здесь больше единицы.

     При неэластичном предложении увеличение цены не оказывает какого-либо влияния  на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.

2. Основы функционирования  рынка

2. 1. Рыночное равновесие цен спроса и предложения

Рыночным  процессом ценообразования управляют  законы спроса и предложения. Установление равновесной цены происходит на рынке  под влиянием тенденций и специфических  особенностей, как спроса, так и предложения.

Различают частичное и общее равновесие.

     * Частичное равновесие - равновесие на отдельно взятом рынке товаров и услуг факторов производства.

     * Общим экономическим равновесием называется такое состояние национальной экономики, при котором на всех рынках одновременно обеспечивается равенство спроса и предложения, и ни один из этих экономических агентов не заинтересован в изменении объема своих закупок и продаж.

     Понятие общего равновесия разработано Вальрасом. В его трактовке, это состояние, при котором эффективное предложения и эффективный спрос уравнивается на рынке услуг.

Равновесие  всей экономической системы в  целом называется экономическим  равновесием и проявляется в  виде пропорциональности:

     - между производством продукции и его потреблением;

     - между вовлеченным в оборот  ресурсами и их использованием;

     - между предложением товара и  их спросом;

     - между материально-вещественными  и финансовыми потоками.

     Согласованность данных пропорциональностей общественного  производства приводит к сбалансированному развитию экономической системы в целом. Однако каждая производственная единица обладает известной автономностью, поэтому пропорциональность в национальном хозяйстве прокладывает себе дорогу как тенденцию и предполагает отклонение от равновесия, которое по-разному тактируется в разных экономических школах. 
 
 
 
 
 
 

2.2. Модели макроэкономического равновесия

     1. Горизонтальный (кейсианский) отрезок

     2. Промежуточный отрезок

     3. Вертикальный (классический) отрезок

Такой подход впервые сформулировал А. Смит. Его последователи экономисты неоклассики исходят из того, что рыночная система обеспечивает полное использование ресурсов, причем возникающая иногда диспропорция разрешается на основе автоматического саморегулирования. Благодаря Смиту в экономике всегда достигается уровень производства при полной занятости на классическом отрезке. Различают подходы двух экономических школ.

Классическая  модель

     Классической  точке зрения соответствует вертикальный отрезок. В основе этой модели лежит  идея о том, что изменение совокупного предложения порождает точно такой же совокупный спрос (з-н Сея). Но тогда возникает вопрос: что произойдет, если часть дохода уйдет в сбережения? Классики считают, что это не страшно, т. к. что было сбережено, то будет израсходовано в виде инвестиций, а если сбережений окажется много, то упадут процентные ставки, что в свою очередь будет стимулировать использование сбережений в виде инвестиций. Таким образом, равновесие сбережений и инвестиций- главное условие саморегулирующейся экономики в неоклассической модели.