Виды товарных знаков. 2

В качестве товарного  знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения, которые могут  быть выражены графически, а также  их комбинации. 

- словесные товарные  знаки (слова, буквенные сочетания,  имеющие словесный характер, словосочетания и предложения, в т.ч. слоганы): 

MERCEDES BENZ                         NESQUIK                                        DOMESTOS 
 
 
 
 

- изобразительные  товарные знаки (оригинальные  изображения живых существ, предметов,  природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен в любом цвете или цветовом сочетании): 
 
 

                                                                     
 

- комбинированные  товарные знаки (комбинации элементов  разного характера: словесных, изобразительных, объемных, включая этикетки): 
 
 
 
 
 
 

                                                                   
 
 

-объемные товарные  знаки (трехмерные объекты, внешний  вид которых не определяется  исключительно их функциональными  особенностями, а носит эстетический характер; объемные знаки представляют собой сам товар оригинальной формы или его оригинальную упаковку): 
 
 

 
                                                                   

флакон дезодоранта            бутылка молока     пакетик чая   конфеты в упаковке 
 
 
 
 
 
 

                                  
 
 

упаковка йогурта           форма шоколада                              форма печенья 
 
 
 

К менее распространенным разновидностям товарных знаков относятся  звуковые, обонятельные, тактильные, голографические, вкусовые и ряд других:  

- звуковые товарные  знаки (мелодия, голоса людей,  животных и пр. – обычно регистрируются  в виде нот или посредством  описания – например, «повторяющееся  три раза мяуканье кота с  интервалом 10 секунд»): 

                                      

                                                    

                                              фирменная мелодия Nokia 
 

- цветовые товарные  знаки (товарные знаки, в которых,  по крайней мере, один цвет используется для выполнения функции товарного знака – идентификации товаров, услуг; обычно регистрируются в виде цветовых пятен или посредством описания – например «Товарный знак, состоящий из оранжевого цвета, Pantone № 151, являющегося преобладающим цветом, применяемом на видимой поверхности упаковки и/или рекламных и промоматериалов»): 
 
 
 
 
 

                 

товарный знак компании Orange

 для телекоммуникационных  услуг 
 
 
 
 
 
 
 

товарный знак Останкинского 

мясокомбината   для пельменей 
 
 
 
 
 

товарный знак нефтяной компании

BP для автозаправок 
 
 
 
 

товарный знак кондитерской компании

Cadbury для шоколадных  изделий 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

- обонятельные  товарные знаки (обычно регистрируются  посредством описания):  
 

товарный знак «запах свежескошенной травы»

 компании Vennootschap для теннисных мячиков 
 
 
 

товарный знак «сильный запах горького пива» 

компании Unicorn Products для дротиков от игры дартс 
 
 

- голографические  товарные знаки: 
 
 

товарный знак компании GROUPEMENT DES CARTES BANCAIRES

 для банковских услуг 
 
 

товарный знак GULFSTREAM TRADING

для изделий  из индийского хлопка 
 
 
 

товарный знак компании Cass Laminierungs GmbH

 для печатной  продукции и услуг типографии 
 
 
 

товарный знак компании Sony Ericsson

 для мобильных  телефонов 
 
 
 

- движущиеся товарные знаки: 
 
 

товарный знак компании Nokia для мобильных телефонов

 и телекоммуникационных  услуг  
 
 
 

товарный знак компании Mars для шоколадного батончика 
 
 

.

товарный знак компании Deutsche Telekom

для телекоммуникационных услуг 
 
 
 

The trademark is a computer generated sequence showing the central element from several angles as though a camera is moving around the structure. The drawing represents four "stills" from the sequence.

             товарный знак компании Twentieth Century Fox Film для фильмов 
 
 
 

- тактильные  товарные знаки(может быть представлен  посредством рельефно-точечного  шрифта Брайля, предназначенного  для письма и чтения незрячими  людьми или посредством словесного  описания либо приводится характеристика  тактильных свойств):

                            

                товарный знак компании Underberg KG для напитков 
 
 
 

Как правило, товарные знаки регистрируются на одно лицо – юридическое лицо или индивидуального  предпринимателя. Однако некоторые  товарные знаки используются группой производителей и призваны индивидуализировать производимый всеми ими товар (т.н. коллективные знаки) или предназначены для указания на особые характеристики товаров, которые изготавливаются разными производителями (т.н. сертификационные знаки): 

- коллективный  товарный знак - товарный знак, зарегистрированный  на объединение лиц и предназначенный  для обозначения товаров, производимых  или реализуемых входящими в  данное объединение лицами и  обладающих едиными характеристиками  их качества или иными общими характеристиками:  

товарный знак Ассоциации "Табакпром"

для табачных изделий 
 
 

товарный знак Ассоциации "Грузинское Стекло и  Минеральные Воды"

для минеральной  воды 
 
 
 

- сертификационный  товарный знак - товарный знак, используемый для сертификации определенных характеристик товара и/или услуги, и зарегистрированный на лицо, проводящее такую сертификацию:  

                                                          

товарный знак для текстильной продукции товарный знак для электроники 
 
 
 

                                                         

товарный знак для мясной продукции товарный знак для изделий из хлопка 
 
 
 

Как известно, товарные знаки охраняются в отношении  тех товаров и услуг, для которых  они зарегистрированы. Однако, некоторые знаки в результате длительного и интенсивного использования их правообладателем приобретают такую известность, что их использование другими лицами в отношении других товаров или услуг дает этим лицам необоснованные преимущества от использования известного товарного знака. Такие знаки называются общеизвестными товарными знаками и, как правило, получают дополнительную охрану посредством международных соглашений, особой процедуры национальной регистрации или посредством законодательства о защите от недобросовестной конкуренции. 

- общеизвестный  товарный знак - это признанное  решением Роспатента в порядке  особой процедуры, зарегистрированное  или незарегистрированное в качестве  товарного знака обозначение,  которое в результате его интенсивного  использования стало на определенную дату широко известным в России среди соответствующих групп потребителей в отношении товаров конкретного лица:  
 

товарный знак Редакции газеты «Известия»

 для газеты  
 
 

товарный знак компании Coca-Cola

для безалкогольных напитков 
 
 
 

товарный знак компании «ЛУКОЙЛ»

для нефтепродуктов и заправочных станций 
 

товарный знак компании «Юнилевер» для чая 
 
 
 

- экологические  товарные знаки: 

Экологические знаки наносятся на те товары, которые  могут нанести вред окружающей среде при производстве, использовании, утилизации и захоронении товара. 

Экологический знак “Зеленая точка” (рис. 6 а) применяется  в системе мероприятий по предотвращению загрязнения окружающей среды отходами. Такой знак на упаковке указывает  на возможность ее переработки или возврата. 

Продукция, маркированная  знаком “Голубой ангел”

(рис. 6 б), соответствует  установленным требованиям, выполнение  которых гарантирует экологическую  безопасность. Например, автомобиль, имеющий  такой знак, оборудован надежной  системой очистки выхлопных газов. 

Другие экологические  знаки информируют потребителя  о различных показателях экологических  свойств реализуемых товаров, что  нередко служит основным критерием  их выбора.

 
 
 
 

- национальные  знаки: 
 
 

Национальные  знаки соответствия стандартам регистрируются национальными органами стандартизации и сертификации и защищаются национальным законодательством. Фирмы производители любой страны могут подать заявку в национальный орган стандартизации и сертификации на получение лицензии на ис пользование знака соответствия. Без лицензии применение знака соответствия не допускается. Согласно общим требованиям национальных органов стандартизации и сертификации для получения лицензии изготовитель должен доказать, что обладает достаточными техническими средствами и возможностью обеспечить контроль продукции и ее стабильное качество. 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

- транснациональные  знаки: 
 

Технические барьеры, возникающие в международной  торговле из-за требований национальной сертификации, обусловили активную деятельность многих международных и региональных организаций, направленную на создание условий для преодоления этих барьеров: возникли новые, специально для этого созданные организации по сертификации, которые разработали международные системы сертификации отдельных видов продукции и знаки соответствия к ним. Таким образом, транснациональные знаки соответствия стандартам применяются в ряде стран с целью взаимного признания результатов сертификационных испытаний и контроля на базе гармонизированных стандартов. 

Европейский комитет  по стандартизации (СЕМ), в который  входят страны Европейского экономического сообщества и Европейская ассоциация свободной торговли, а также Испания, разработал две системы сертификации продукции. Согласно одной из mix (система маркировки CENGER) для удостоверения соответствия продукции евростандартам CEN присваивается знак "CEN". В этом случае знак "CEN" признается другими странами-участницами. 
 
 

 
 
 
 
 
 
 

Европейское экономическое  сообщество (ЕЭС) в целях обеспечения  свободного движения продукции, капиталов, услуг в1985 г. разработало программу  по устранению различий между национальными  стандартами и техническими регламентами через разработку директив ЕС и евростандартов (в них ограничены требования, касающиеся безопасности, охраны здоровья и окружающей среды). 

Для указания соответствия таким директивам ЕС и соответствующим  им евростандартам установлен единый знак соответствия "CE". Этот знак не исключает возможности использования национальных знаков соответствия национальным или евростандртам, но является единственным свидетельствующим о соответствии Директивам EC . 

Другим транснациональным  знаком соответствия, пользующимся международным признанием, является знак "CENELEC", принятый европейским комитетом по стандартизации в электротехнике CECC . Электронные компоненты, маркированные этим знаком соответствия, могут применяться всеми странами-членами системы без дополнительных испытаний. Знак "CENELEC" зарегистрирован в качестве знака сертификации в настоящее время в 38 странах мира. В скандинавских странах создана региональная система сертификации электроизделий и шлемов на соответствие требованиям безопасности. После сертификации и получения лицензии на использование знака соответствия изделия маркируются одним из знаков соответствия, зарегистрированных Датским советом по стандартизации "DS", Норвежским Союзом стандартизации "NS", Шведской комиссией по стандартизации "SIS", финской Ассоциацией стандартов "SFS". Общескандинавский знак соответствия может быть образован из двух, трех или четырех национальных знаков и дополнен при маркировании кодом названия страны. 
 
 

-манипуляционные  знаки: 

К манипуляционным  знакам относят изображения, указывающие на способы

обращения с  грузом. Если с товарами необходимо обращаться по-особому при погрузочно-разгрузочных работах, непосредственной транспортировке  и хранении, то на тару или упаковку наносят специальную маркировку, указывающую специфические свойства товара и способы обращения с ним. 

Изображение, наименование, назначение, размеры, правила размещения манипуляционных знаков на таре регламентируется. 

ГОСТ 14192-77 "Маркировка грузов". В ГОСТе предусмотрено 20 манипуляционных знаков.

 
 
 
 
 
 
 
 

- знаки экологичности: 

Эти знаки наносят  на упаковки в целях обеспечения  безопасности для жизни, здоровья, имущества  потребителей и охраны окружающей среды. 

Их условно  можно разделить на две группы. 1-я группа - знаки, отражающие безвредность для экологии изделий в целом или их отдельных свойств. 

Наиболее известные  в этой группе знаки "Голубой ангел", "Белый лебедь" в скандинавских  странах , "Эко-знак" Японской ассоциации по охране окружающей среды. Знак "Голубой  ангел" появился в 1978 г. в Германии, которая, пожалуй, занимает первое место в ряду ревнителей чистоты. Центральная фигура этого знака заимствована из эмблемы Программы ООН по окружающей среде. 

Советом ЕС в 1992 г. разработаны основные подходы  к системе экс-маркировки. Введение единой экс-маркировки в Европе должно способствовать разработке, производству и использованию изделий, в меньшей степени загрязняющих окружающую среду на протяжении всего жизненного цикла, и направлению на обеспечение потребителей достоверной информацией об экологичности приобретаемого продукта. Настоящая система экс-маркировки не распространяется на пищевые продукты, напитки и лекарственные препараты. 

Экс-маркировка должна включать знак, , который может  быть нанесен черным цветом на белый (или наоборот) или сочетанием двух цветов (зеленого и голубого). 

Решение о присвоении эко-этикетки принимается компетентными  органами стран-членов ЕС, которые предварительно проводят оценку экологичности изделия-кандидата. Расходы, связанные с процедурами  оценки и специальный сбор за использование эко-маркировки в случае положительного решения должна оплачивать сторона-соискатель эко-маркировки. 

2-я группа  эко-знаков призывает к охране  окружающей среды или применяется  для обозначения предметов, поддающихся  вторичной переработке, или обозначения продукции, полученной в результате переработки вторичного сырья. 

Чаще других в этой группе встречается знак "Зеленая  точка"  - символ того, что производство данного продукта экологически чистое, а сама тара подлежит вторичной обработке. Впервые знак появился несколько лет назад в Германии после принятия нового законодательства об утилизации и вторичном использовании упаковки. 

В настоящее  время многие страны Европы приняли "Зеленую точку" в качестве эко-знака, поэтому ее можно встретить на упаковке многих европейских товаров. 

Аналогичное значение имеет знак "ресайклинга" , встречающийся  на изделиях США, Великобритании, скандинавских  стран. Им маркируются предметы, поддающиеся  обработке, а также те, что уже  получены из вторичного сырья, например: тазы, баки, бутыли, контейнеры из полимеров. 

В 1985 году была принята  Венская конвенция об охране озонового  слоя, который защищает все живое  на земле от воздействия вредной  радиации, исходящей от Солнца. Знак, указывает на отсутствие в приборе, товаре фреона, который, попадая в атмосферу, вступает в реакцию с озоном. 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

У каждого из видов товарных знаков есть свои преимущества: 

Так, словесный  товарный знак имеет свою правовую охрану независимо от изображения его  в какой-то другой цветовой гамме, вида шрифта и проч., его без труда можно рекламировать по радио и это будет способствовать его запоминанию у потенциальных потребителей. 

В отличие от словесного, изобразительный товарный знак, либо отдельные его элементы, способствует возникновению у потребителей четких визуальных образов, которые не всегда могут быть выражены одним-двумя словами. 

Комбинированный товарный знак способствует запоминаемости у потребителей как его словесной  части, так и изображения. 

Черно-белые  товарные знаки охраняются в любых цветовых сочетаниях (согласно существующей в настоящий момент практике). 

Товарные знаки  в цвете и цветовые товарные знаки  помогают потребителю быстрее ориентироваться  во множестве товаров и услуг  разных производителей. 

Объемные (трехмерные) товарные знаки помогают лучшим образом защитить оригинальную форму товара или его упаковку, причем не только от прямого копирования, но и от сходных обозначений. 
 
 

Преимущества  регистрации формы товара или  формы упаковки в качестве объемного  товарного знака в сравнении с регистрацией в качестве промышленного образца следующие: 

- неограниченной  срок охраны товарного знака; 

- охраняются  не только тождественные товарные  знаки, но и сходные (нарушением  же прав на промышленный образец,  согласно ч.3 ст. 1358 ГК РФ, признается использование в изделии, если такое использование содержит все существенные признаки промышленного образца. Существенные признаки промышленного образца – это признаки, определяющие оригинальные эстетические и/или эргономические особенности внешнего вида изделия); 

- при регистрации  товарного знака не проводится  проверка на новизну – известность  где бы то ни было в мире  до даты подачи заявки, а только  поиск среди зарегистрированных  и не заявленных на регистрацию  в России товарных знаков (промышленные образцы, напротив, не регистрируются, если их внешний вид не является новым - то есть стал общедоступным до даты подачи заявки); 

- более простое  поддержание регистрации товарного  знака в силе. 

.